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GESTIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

¿QUÉ ES GESTIÓN?

asunción y ejercicio de responsabilidades

sobre un proceso

disposición de los recursos coordinación de sus actividades

rendición de cuentas

control de gestión

«Los planes son solamente buenas intenciones a menos

que degeneren inmediatamente en trabajo duro».

Peter F. Drucker, padre del management

¿QUÉ ES IDENTIDAD CORPORATIVA?

NECESIDAD DE DIFERENCIACIÓN

IDENTIDAD CORPORATIVA

cómo se percibe una compañía

Imagen aceptada

dirección de la percepcióncampañas comunicacionales

ventas del producto

Todos lo que la empresa representa

IDENTIDAD CORPORATIVA

COMPONENTES

Productos / servicios / marcasColor / personajes / íconos

Música / comunicación / mediosLogotipo / isotipo / eslogan

Filosofía / misión / visión / valores / ventas del producto

Todos la hacenMANIFESTACIÓN FÍSICA

¿IDENTIDAD VISUAL?

VEAMOS…

¿VISUAL O CORPORATIVA?

Identidad visual identidad corporativa

LA IDENTIDAD VISUAL

1. Sistema 2. Signos de la identidad3. Imagen global

«La imagen corporativa no es el resultado de una situación puntual, sino que por el contrario, se forma como resultado de la interpretación acumulativa de información que llega a los públicos».

LA IDENTIDAD VISUAL

DEFINICIÓN

LA IDENTIDAD VISUAL

FASES

SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL

- La identidad visual es la expresión visual de la identidad de la organización.

- La identidad es expresada a través de una serie de elementos identificatorios

perceptibles sensorialmente.

- Es el sistema o conjunto de características físicas reconocibles perceptiblemente por el individuo como unidad identificadora de la

organización.

- El trabajo sobre la identidad visual de la organización es tarea específica

del diseño, de personas especializadas en el tratamiento de

la imagen visual.

SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL

DIMENSIONES

- FUNCIONALES (Legibilidad/Memorización/Originalidad/Versatilidad)

- SEMÁNTICOS (Atributos particulares de la organización/Actividades de la organización/Objetivos y metas de la organización)

- FORMALES (Compatibilidad entre estilo y contenido/Cualidades estéticas/Vigencia estética formal)

SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL

- FUNCIONALES (Legibilidad/Memorización/Originalidad/Versatilidad)

SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL

- SEMÁNTICOS (Atributos particulares de la organización/Actividades de la organización/Objetivos y metas de la organización)

SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL

- FORMALES (Compatibilidad entre estilo y contenido/Cualidades estéticas/Vigencia estética formal)

LA IMAGEN GLOBAL

- Es el resultado de combinar varias aplicaciones del diseño (no sólo el gráfico) unidos por un criterio integrador, con la finalidad de

conseguir una perfil total en la imagen de una empresa.

- La imagen global es una imagen mental especialmente fuerte y estable que ha sido generada por el conjunto coherente de todos

los mensajes que la empresa emite en el espacio tiempo.

LA IMAGEN GLOBAL

COMPONENTES

- Diseño gráfico/diseño industrial/diseño de ambientes/diseño de la comunicación

SIGNOS DE LA IDENTIDAD

- LA MARCA (es la imagen alrededor de la cual se va a generar todo un sistema de asociaciones mentales relacionadas con una entidad

o un producto)

- EL LOGOTIPO (Es la versión gráfica estable del nombre de la marca, que añade nuevos aspectos a la capacidad identificadora del

nombre e incorpora atributos de la identidad institucional)

- SÍMBOLO GRÁFICO (Su sola visualización debe ser suficiente para la identificación inmediata de la entidad, producto, etc.)

Espontáneos/por asociación.

- LA MEMORIZACIÓN DE LA IDENTIDAD (Para que pueda ser recordada fácilmente) Originalidad/valor simbólico/Pregnancia

formal/repetición

- COLORES Y TIPOGRAFÍA

IDENTIDAD VISUAL

REPASEMOS…

IDENTIDAD VISUAL

La identidad visual es la expresión visual de la identidad de la organización.

¿Quién crea la identidad visual?

ACTIVIDAD

(PENSEMOS)

ACTIVIDAD

#DEBATE¿Es apropiado cambiar una imagen corporativa

ya posicionada?

#PASTILLITA