Franciely Charleaux

Allan James

Leonardo AraujoFelipe SiqueiraMarcel

o

Aconchego

Experimentacao

Poesia

Liberdade

Imaginario

Descoberta

Aventura

Confianca

Sonho

Infinito Superac

ao

Seguranca

Fantasia

Pertencimento

História

O Leite Condensado surgiu como resultado das experiências do francês Nicolas Appert em 1820, na pesquisa para esterilização e

conservação de alimentos em embalagens herméticas.Em 1828, o inventor francês Malbec aplicou o método de Appert ao leite fresco de vacas para criar o leite condensado. Esta nova

forma de tratar o leite é expandida por toda a Europa.

O leite condensado, com ou sem açúcar e enlatado, foi muito apreciado no século XIX e início do século XX como alimento

infantil, e no período anterior à Primeira Guerra Mundial, antes do advento da geladeira elétrica doméstica, como fonte alternativa

ao leite fresco. Na década de 1940, devido a escassez de açúcar in natura, o leite

condensado se populariza,

No Brasil antes de ser fabricado no próprio país, o leite condensado era importado da Europa e dos Estados Unidos da

América.Em 1921, com a construção de sua primeira unidade industrial em

Araras, no interior paulista, a NESTLÉ iniciou no Brasil a produção do leite condensado, mais

tarde conhecido como Leite Moça.

A qualidade e a versatilidade do produto

geraram um grande sucesso no país Por isso,

em pouco tempo o Brasil se converteu no maior

mercado mundial de leite condensado, posição que

mantém até hoje

Introdução

Uma empresa que transparece os seus valores de Comprometimento, responsabilidade, ética e respeito ao ser

humano, já possui , junto a sua história, o seu publico.

O nosso objetivo é inovar embalagem de leite condensado para se destacar perante os concorrentes e aumentar o seu mercado

assim visando facilitar a vida do cliente.

MISSÃO

Desenvolver, produzir e comercializar produtos alimentícios de qualidade, acompanhando a evolução tecnológica,

proporcionando o bem estar, saúde, prazer aos consumidores, preservando os aspectos ambientais.

VISÃO

Se tornar referência em produtos lácteos, diversificando sua linha de produtos, atuando no cenário Nacional e

Internacional, mantendo sempre a Qualidade Italac.

Importância do desenvolvimento de novos produtos ?

CONCORRENTES

Se encaixaria em que tipo de desenvolvimento ?

Novos Mercados, Manutenção, AUMENTO DE LUCRATIVIDADE.

Dividi-se em:

Geração de Ideias

Triagem de Ideias

Desenvolvimento e teste de conceito

Desenvolvimento de estratégias de marketing

Analise de negocio

Teste de mercado

Comercialização

Público Alvo

Pessoas da Classe B e a nova Classe C, que buscam

praticidade e simplicidade com o produto.

Cores

Tradição – Feminino

Azul escuro - Poder

Azul Claro – produtividade e Sucesso

Bege- Credibilidade

Colher: remete ao costume de provação.

Caixa de diálogo: simboliza a participação do cliente sobre o produto. (Opinião do cliente)

Letra: ideia de que foi escrita à mão.

Projetos da Marca

Introduzir o produto ao consumidor

Crescimento e Maturidade

Crescimento e Maturidade

Gôndola

Posição em destaque-

Caixa de Opinião

Tabela dos concorrentes

Produto Pontos Fortes Pontos Fracos Preços

Moça -Marca consolidada no mercado-Forte aceitação do publico-Tradição-Alta qualidade

-Nova embalagem com pouca aceitação-Preço alto

-R$: 3,25

Itambé -Bastante tempo no mercado-Marca consolidada-Sempre inovando

-Não muito forte no mercado-Embalagem pouco destacável

-R$:2,35

Parmalat -Bastante tempo no mercado

-Escândalos envolvendo a empresa-Perca de mercado-Aparenta ser um produto caro

-R$:2,10

Heloisa -Preço baixo-Conquistando fatia de mercado

-Marca pouco consolidada-Aparenta ser pouco confiável-Nova no mercado

-R$: 1,95

2,50

Posicionamento Crescer e diversificar sua linha de produtos para

consolidar de forma consistente, seu espaço no cenário nacional, priorizando sempre a reconhecida

filosofia de qualidade da Italac. Sólida relação de transparência em toda sua cadeia

produtiva, desde os fornecedores até os consumidores finais.

Monitoramento

Publicidade

“CRESCENDO COM VOCÊ”

“NEM TUDO QUE TE FAZ FELIZ , É CARO”