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Apresentação para o Congresso Latinoamericano de Diseño 2014, na Universidad de Palermo, em Buenos Aires. Autora: Layla Mendes
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para el
PensarModa
HemisferioSur
Coolhunter y Diseñadora en el Estudio TendereProfesora del curso superior Técnico en Diseño de
Moda de la UNIP Campinas - Brazil
Ingeniera Têxtil por la UFRN (Universidad Federal de Rio Grande do Norte - Brazil)Especialista en Creación de Imagen y Styling de Moda por el Senac São Paulo - BrazilMáster en Diseño de Comunicación de Moda por la Universidad do Minho - PortugalProfessional Stylist por la Central Saint Martins College of Arts and Design LondonCoolhunter por la Central Saint Martins College of Arts and Design London
MendesLayla
Viene del la�n stylus, que significa pluma, bolígrafo. Extensión de la mano.
Está vinculado a conceptos personales.
És subje�vo.
Schön! Magazine
¿Qué es
Es�lo?
El es�lo está ligado a conceptos personales ‐ Es individual.
La moda está ligada a conceptos sociales ‐ Es colec�va.
Moda x Es�lo
EstiloPersonal
Forma de expresión caracterís�ca de un individuo.
Comprende intuición, percepción y también logica y conocimiento.
Es compuesto de esencia interna y expresión externa, la totalidad do lo que somos, como nos comunicamos y vivimos en el mundo.
Son convicciones, elecciones acerca de las caracterís�cas personales de cada individuo.
Sirve tanto como criterio de individualización, como criterio de inserción.
¿Qué esGusto?
LifestyleLa moda fuera del ropero.
La construcción de los es�los de vida se dan por factores:
Geográficos; Económicos; y Culturales.
Campaña AirFrance 2014
Lifestyle
Tendencias¿Qué son
Las tendencias de moda son informaciónes u�lizadas como herramienta para el desarollo de productos de moda con la antecedencia necesaria.
El producto necesita ser idealizado, producido y ofertado en el �empo correto, para atender los deseos de consumo de los clientes antes de la competencia.
de Moda?
Mulo
Alexander Wang, Dior, DKNY, Ashish, Kenzo y Christopher Kane.
¿Qué sonTendencias
de Moda?Style.com
Logo‐mania primavera/verano 2014.
Inves�gación
Acerca de analises:
Geograficos; Económicos; Socioculturales; Tecnológicos; Coolhun�ng ‐ observación de los jóvenes; y Del pasado (re‐design).
La internet facilita el proceso, pero no es suficiente.
de Tendencias?
¿Cómo hacer
Chanel
Observación de los fenómenos de repe�ción:
Efecto Trickle‐down; Efecto Bubble‐up; y Efecto meme o rede.
Inves�gaciónde Tendencias?
¿Cómo hacer
Coolhun�ng y su eficiencia en el mercado jóven.
Digital coolhun�ng y la exposición en la internet ‐ popularización de los blogs y de las medias sociales.
Consumo autoral y las tendencias a par�r de las generaciones.
Inves�gaciónde Tendencias?
¿Cómo hacer
Importantesconceptos
Teoría del Zeitgeist por Hegel.
Teoría del Genius Loci por Francesco Morace.
Algunos
para elHemisferio
Sur?
¿Tiene sentidola Moda
John Galliano verano 2014
No podemos ni debemos olvidarnos de las referencias de moda del Hemisferio Norte: ellas son muy importantes! Pero...
Es importante ver el mundo a par�r de una nueva perspec�va!
para elHemisferio
Sur?
¿Tiene sentidola Moda
por laHemisferio Sur
Configuración delTendere
Australia y Nueva Zelanda;
Pacífico y Sur de Los Estados Unidos (Flórida, Texas, Califórnia y Havaí);
África Subsahariana (Sudáfrica, Angola, Nigeria, Kenia y Mozambique);
América Central y Caribe; y
Sudamerica.
por la
Configuración del
Tendere
Hemisferio Sur
Schön! Magazine
Nuevas ciudades que se deben observar:
Río de Janeiro; Buenos Aires; San�ago; Lima; Kingston; Ciudad del Cabo; Melbourne; y Auckland.por la
Configuración del
Tendere
Hemisferio Sur
Farm para Adidas
El Hemisferio Sur posee:
Clima predominantemente tropical; Flujos económicos y culturales; y Lifestyle similar ‐ playa, deportes al aire libre.
Con la excepción de los Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda, los otros países estan en desarollo económico y han experimentado procesos similares de colonización.
para elHemisferio
Sur
Moda
Streetstyle en Buenos Aires
El Hemisferio Sur hace uso de estampas y colores; uso de
materiales más ligeros y de los diseños que muestran el
cuerpo.
para elHemisferio
Sur
Moda
Streetstyle en Kingston
para elHemisferio
Sur
Moda
Etnogra�a y Antropología del consumo
para elHemisferio
Sur?
¿Cómo adaptar lasInves�gacionesde Tendências
MercadosCentro de distribución de Zara en Brasil.
Las grandes redes de fast‐fashion abriendo �endas en África.
Ciudad del Cabo ‐ World Design Capital 2014.
Macrotendencia ‘Étnico’: ojos en Perú y México.
Emergentes
El interésen los
Macrotendencia ‘Gaucho’ MercadosEmergentes
El interésen los
Hermès invierno 2013-2014 Burberry, Roberto Cavalli y Etro otoño 2014 YSL primavera 2015
Río de Janeiro Streetstyle
Buenos Aires Streetstyle
San�ago Streetstyle
Lima Streetstyle
Kingston Streetstyle
Ciudad del Cabo Streetstyle
Melbourne Streetstyle
Auckland Streetstyle
"Crear es tan di�cil o tan fácil como vivir. Y es, del mismo modo, necesario".Fayga Ostrower
¡Muchas gracias!
Layla [email protected]
[email protected]+55 11 97572‐0654
www.tendere.com.br
Campinas, São Paulo ‐ Brasil.
