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Desenvolvimento de naming e criação da nova identidade
visual da Loja Index Off
L A U R A C . M E N E G U Z Z OJ U N H O / 2 0 1 6
P R O J E T O D E G R A D U A Ç Ã O E M D E S I G NE S P M - E S C O L A S U P E R I O R D E P R O P A G A N D A E M A R K E T I N G
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P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S
jeansdenimtecidoalgodãocottonurbanofábricafactoryarmazémmercadomarketclubeclubindustrialindustryfashionmodaestiloacessívelfastexpresstrendindigobazaarponta de estoqueboxabrangente
popularcomercialpretobrancoazulblueblackgraycimentoconcretoconcretecobrecopperrebiteziperbolsobotãomodernosofisticadocompreensíveldemocráticopersonalizadostudiounissexlinenserge de nimesfrança
tramaloomtriadsimplybasiclinhaagulhathreadpontoseamcosturafiowashdrycutajustadoatendimentocosturamedidasbottomscaimentoperfectprovadorquartoroomexperiênciaintimidade
roomlojastoreappareldeptosizecomfyopenruaavenidaminimalnumeromanhattansohotendênciasurbanodezessetemovimentodix-septbronxboxloftapartmentdepositojacob davisdresslab
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
jeansdenimtecidoalgodãocottonurbanofábricafactoryarmazémmercadomarketclubeclubindustrialindustryfashionmodaestiloacessívelfastexpresstrendindigobazaarponta de estoqueboxabrangente
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roomlojastoreappareldeptosizecomfyopenruaavenidaminimalnumeromanhattansohotendênciasurbanodezessetemovimentodix-septbronxboxloftapartmentdepositojacob davisdresslab
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
Blue & GrayBlue & BlackBlue & ButtonsBottoms & ButtonsCopper & BlueJacob & DavisCut & Fold
Denim LabDenim RoomDNM StudioDenim ClubDenim FactoryThe Denim ShopDenim Market
Blue FactoryCotton BlueIndigo BlueB.luesBlue LinenBlue LabBlue Club
Soho ShopLoomBoomDisplayD. StudioStyle LabNimes
Club 17Factory 17
Room 17Lab 17
Market 17Armazém 17
Avenida 17Size 17
Studio 17Soho 17
F17Fit 17
NY 17Loft 17
Dix-Sept Club
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
Blue & GrayBlue & BlackBlue & ButtonsBottoms & ButtonsCopper & BlueJacob & DavisCut & Fold
Denim LabDenim RoomDNM StudioDenim ClubDenim FactoryThe Denim ShopDenim Market
Blue FactoryCotton BlueIndigo BlueB.luesBlue LinenBlue LabBlue Club
Soho ShopLoomBoomDisplayD. StudioStyle LabNimes
Club 17Factory 17
Room 17Lab 17
Market 17Armazém 17
Avenida 17Size 17
Studio 17Soho 17
F17Fit 17
NY 17Loft 17
Dix-Sept Club
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
NOME SIGNIFICADO
Club: atendimento, exclusividade, relacionamento com o cliente 17: origens, tradição, qualidade, confiança
Market: variedade, curadoria, despojamento17: origens, tradição, qualidade, confiança
Lab: cuidado, detalhes, combinações, ousadia, experimentação, experts17: origens, tradição, qualidade, confiança
Dix-Sept: moda, tradição, elegância, originalidadeClub: atendimento, exclusividade, relacionamento com o cliente
Club 17
Market 17
Lab 17
Dix-Sept Club
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
A D E Q U A Ç Ã O A O P E R F I L D A L O J A
V E R I F I C A Ç Ã O - 2 7 E N T R E V I S T A D O S
Market 17
Club 17
Lab 17
Dix-Sept Club
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
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A D E Q U A Ç Ã O A O P E R F I L D A L O J A
V E R I F I C A Ç Ã O P T. 1 - 2 0 E N T R E V I S T A D O S
Opção 1
Opção 2
Opção 3
Opção 4
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45%
25%
20%
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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
M Ó D U L O M Ó D U L OD E P O I S D E P O I SA N T E S A N T E S
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
A D E Q U A Ç Ã O A O P E R F I L D A L O J A
V E R I F I C A Ç Ã O P T. 2 - 1 7 E N T R E V I S T A D O S
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
A D E Q U A Ç Ã O A O P E R F I L D A L O J A
V E R I F I C A Ç Ã O P T. 2 - 1 7 E N T R E V I S T A D O S
Opção 2
Opção 1
Opção 3
Opção 4
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41,2%
23,5%
23,5%
11,8%
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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
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X 4
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X
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L A R G U R A L E T R A C
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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
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T E X T O
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01234567890!@£$%%^&*()
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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
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P R I M E I R A S V E R S Õ E S D A S A P L I C A Ç Õ E S
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
P A D R O N A G E M
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P A D R O N A G E M
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C O M U N I C A R O S VA L O R E S E C O N C E I T O S D A M A R C A
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
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P A N T O N E B L A C K 6 C
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S O F T L I M E
P A N T O N E 3 7 9 C
C 1 0 M 0 Y 5 5 K 0R 2 3 4 G 2 3 6 B 1 4 4
# E A E C 9 0
R E F O R M U L A Ç Õ E S P Ó S Q U A L I F I C A Ç Ã O
C Ó D I G O C R O M Á T I C O F I N A L
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
L O G O T I P O S S E C U N D Á R I O S
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
R E F O R M U L A Ç Õ E S P Ó S Q U A L I F I C A Ç Ã O
P A D R O N A G E M
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P A D R O N A G E M
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
R E F O R M U L A Ç Õ E S P Ó S Q U A L I F I C A Ç Ã O
A P L I C A Ç Õ E S
P R O J E T O C R I A T I V I D A D E
P R O J E T O M A T E R I A I S E T E C N O L O G I A S
R A P I D E Z E F A C I L I D A D E
N A P R O D U Ç Ã O
R E L A Ç Ã OC U S T O
B E N E F Í C I O
- C O N T R A S T E- A G R E G A R
V A L O R- P O N T O S D E
C O N T A T O
P R O J E T O M A T E R I A I S E T E C N O L O G I A S
I M P R E S S Ã O O F F S E T
P A P E L C O U C H E
F O S C O 3 0 0 G
- I L H O S E S M E T Á L I C O S- C O R D Ã O D E C E T I M
P R O C E S S OS U B S T R A T O A C A B A M E N T O
P R O J E T O E X P E R I M E N T A Ç Ã O
U N I D A D E D O S I S T E M A
E X P E R I Ê N C I AD E C O M P R A
N E C E S S I D A D E SR E A I S
E X P E R I M E N T A Ç Ã O
P R O J E T O E X P E R I M E N T A Ç Ã O
A J U S T E S D E L AY O U T
E X P E R I M E N T A Ç Ã O
P R O J E T O E X P E R I M E N T A Ç Ã O
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P R O J E T O E X P E R I M E N T A Ç Ã O
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P R O J E T O M O D E L O S
P R O J E T O M O D E L O S
P R O J E T O M O D E L O S
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Q U A I S O S C O N C E I T O S Q U E M A I S I D E N T I F I C A M A M A R C A A P R E S E N T A D A ?
V E R I F I C A Ç Ã O F I N A L - 2 5 E N T R E V I S T A D O S
P R O J E T O V E R I F I C A Ç Ã O
Contemporâneo
Moda e tendências 100%76%
72%60%
48%48%
44%32%
Experiência
Qualidade
Inovação
Moderno
Atendimento
Urbano
0 5 10 15 20 25
A M A R C A É M E M O R ÁV E L ?
V E R I F I C A Ç Ã O F I N A L - 2 5 E N T R E V I S T A D O S
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0 5 10 15 20 25
P R O J E T O V E R I F I C A Ç Ã O
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G O S T A R I A D E C O N H E C E R A L O J A C L U B 1 7 S E T I V E S S E A O P O R T U N I D A D E ?
V E R I F I C A Ç Ã O F I N A L - 2 5 E N T R E V I S T A D O S
Sim
Não
0 5 10 15 20 25
P R O J E T O V E R I F I C A Ç Ã O
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