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S E OSearch Engine Optimization

6. Semester btk,Digital AdvertisingLukas Oppermann

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1. Einführung SEO

2. Onpage SEO

3. Offpage SEO

4. Mythen

5. Fazit

1

Was ist SEO?

Was ist SEO?

1

Maßnahmen zum:

• erhöhen des Suchmaschinenranking

• erhöhen des Nutzeraufkommens

• gefunden werden von interessierten Nutzern

• erreichen persönlicher / finanzieller Ziele

1

Warum ist SEO wichtig?

Warum ist SEO wichtig?

1

• 80% der Internetaktivität beginnen bei Suchmaschienen

• ca. 110 Mio. Websites (2011)

1

Wie funktioniert

SEO?

Wie funktioniert SEO?

1

Optimieren offpage

Optimieren onpage

2

Onpage

Onpage Optimierung

2

Crawlability

Content

Crawlability

2

Technische Eignung einer Webseite

• Qualität & Struktur des Quellcodes

• URL Struktur, Seitenaufbau & Sitemap

• Quantität & Qualität interner Verlinkungen

• Landingpages

Content

2

Inhaltliche (textliche) Eignung einer Webseite

• Keywordhierarchie & Keyworddichte

• Alt-Texte & Namen für Bilder

• Qualität & Struktur der Überschriften

• Metatags (bspw. description)

Duplicated Content

2

gleicher Inhalt wird in Zukunft nur 1 mal gelistet

‣ Pressemitteilungen, Produktbeschreibung, etc.

müssen neu geschrieben werden.

Duplicated Content

2

gleicher Inhalt wird in Zukunft nur 1 mal gelistet

‣ Pressemitteilungen, Produktbeschreibung, etc.

müssen neu geschrieben werden.

SEO ohne Content

2

Bsp.: Verkaufsseite für 1 Produkt

‣ Informationsseiten mit weniger umkämpften

Keywords die zum Produkt passen und den Leser

sinnvoll auf diese Seite führen.

Title-Tag

2

Wichtigster Keyword-Träger für jeweilige URL

‣ ca. 60 Zeichen, muss immer zu der aktuellen

URL passen

Onpage SEO Checklist

2

• 1. Einzigartiger Content• 2. Saubere URL-Struktur, keine Duplikate• 3. Individuelle Titles und Descriptions pro URL• 4. Crawlbare Struktur• 5. Wohlorganisierte interne Verlinkung• 6. Sprechende URLs

3

Offpage

Links & Partner

3

Einmalige Optimierung

• Verlinkung von anderen, relevanten Seiten

• Links aus wichtigen Verzeichnissen

(Handelsregister, Städteregister, Qype,...)

Links & Partner

3

Periodische Optimierung

• Online PR (Pressemeldungen mit Links, etc.)

• Aufbau eines Link-Netzwerks

Links & Partner

3

Zu beachten

• direkter Link ohne Weiterleitung

• verlinkende Seite im Google-Index

• Link ist kein nofollow

4

Mythen

4

Der Keyword Metatag ist wichtiger Bestandteil das SEO

4

GoogleAds verbessern/verschlechtern das Ranking

4

Der Pagerank zeigt den Traffic der Seite.

4

Der Pagerank zeigt das Suchergebnis-Ranking.

4

URLs sollten mit .html enden

4

Guter Content = Gutes Ranking

5

Fazit

Onpage

5

• URL-Struktur, Code, Links

• Gute Überschriften (Keywords)

• Gute Inhalte (Keywords)

• Einzigartigen Content

• Alt-Tags & Bildnamen

Offpage

5

• Qualität statt Masse (Verlinkung)

• Pressemeldungen, Blogs & Co

5

Design for people first, and for robots second.

@lukasoppermannveare.net

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Lukas Oppermann

6. Semester btk,Digital Advertising