Stedsidentitet og merkevarer

430 kommuner. 919 tettsteder. 98 byer

April 2010 Brand Management Group


Innhold

•  V Å R T S A N S B A R E S P R Å K O G

D E N G J E M T E H J E R N E N

•  Kraften i symboler og metaforer

•  Hva gjør steder kjent: Eksempler og suksesshistorier

• Hva har gitt stedet særpreg?

•  T I L A R B E I D



Symbolenes kraft!

SUPERMAKT

VOLDSOM FØLELSESMESSIG

KRAFT



Hva gjør steder kjent?

BRANDING AV BY,

DISTRIKT OG LAND


BRANDING AV BY,

DISTRIKT OG LAND


Bitteliten by i et lite land

Brand Management Group


INSTITUSJONER

AVTALER LANDEMERKER

Ingen hadde hørt om Kyoto hvis det ikke var for avtalen


Ikke spesielt stor innsjø


SEVERDIGHETER

FESTIVALER SPESIALITETER

Ikke spesielt stor innsjø


Ikke spesielt stor by


Silisiumdalen

..?


Hva ville Selbu vært uten vottene?




FRANSK VIN TYSKE BILER

SVEITSISKE UR PERSISKE TEPPER RUSSISK KAVIAR GRESK YOGHURT

NORSK LAKS


POLITIKK"KUNST, KULTUR

ARRANGEMENTER, HENDELSER, HELTER LANDEMERKER,

SEVERDIGHETER SPESIALITETER

Krig, Katastrofer, Skandaler


STEDSIDENTITET

OG BOGLEDE

Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…





IDENTITET KOMMER

INNENFRA

SANNHETENS

ØYEBLIKK

Brand Management Group




Naturgitte forhold

Bebyggelsesstruktur

Språk, navn, utrykk, begreper

Objekter og symboler

Hendelser og begivenheter

Historier og beretninger

Ritualer og tradisjoner

Hva har gitt oss særpreg?


Stedspyramiden

Brand Benefits Pyramide (Destination branding for small cities. Bill Baker 2007)

Verdier og fordeler

Følelsesmessige fordeler

Rasjonelle, funksjonelle fordeler

Grunnegenskaper og kjennemerker (attributter)

April 2010 April 2010 Brand Management Group

T I L A R B E I D

Sannhetens utallelige øyeblikk er alt det som ses, høres, smakes, luktes, føles og oppleves. Altså all erfaring og opplevelser over tid

April 2010 April 2010 Brand Management Group

Gruppearbeid 45 minutter

§  Bruk først 2-3 minutter på å presentere dere for hverandre §  Foran dere på bordet ligger det seks kort. Fem av kortene har noen ord som beskriver ulike typer

landsbyer. Den sjette er blank – den kan dere fylle ut selv dersom ingen av de fem alternativene synes å passe.

§  Diskuter hvilket av alternativene som passer best §  Diskuter hvilket av alternativene som gir størst muligheter for i fremtiden §  Velg den beskrivelsen som dere vil anbefale og gi en begrunnelse basert på diskusjonen §  Etter 45 minutter skal en representant fra gruppen presentere gruppens anbefaling med en

begrunnelse.


Design

Stedsidentitet og merkevarer