Upload
studiomeiboom
View
391
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Gedachtegoed en vijf cases met verrassende, relevante en betekenisvolle communicatieoplossingen voor merken, producten en diensten.
Citation preview
Studiomeiboom
(Merk)Concept
Verbeeld
Actualiseer
Inspireer
Beleef
Verbind
www.zuidoostiszo.nlWebsite voor activiteitenin Zuidoost
ZO!MatchBijeenkomsten voor ondernemers
ZO!AndersMusic- and fashionshow/
festival
ZieZO!Lifestyle tijdschrift
ZO!merfestivalFestival in Bijlmerpark
MovieZO!neOpenlucht filmfestival
Zuidoost
ZO! zijn wijVideo over Zuidoost
ZO!DichtbijMetro als campagnemiddel
Studiomeiboom
building Social brands
Gedachtegoed en vijf cases
Studiomeiboom Branding / Communication / Design
Om succesvol te communiceren hanteert Studiomeiboom de volgende uitgangspunten
ConceptualiseerSterke communicatie is gebouwd op een idee, een (merk)concept met visie.
VerbeeldVisuele en verbale kracht is een voorwaarde voor succes. Wees daarbij verassend en relevant.
ActualiseerSluit aan bij de actualiteit.Verandering is de enige constante factor.
InspireerProbeer onderwerpen aan te dragen die betekenisvol zijn. Zet mensen aan het denken en handelen.
BeleefCreëer zo veel mogelijk memorabele momenten.
VerbindVerbind en stimuleer interactie. Dat levert nieuwe ideeën, inzichten enbetrokkenheid op.
Deze uitgangspunten liggen ten grondslag aan de volgende cases
Studiomeiboom
(Merk)Concept
Verbeeld
Actualiseer
Inspireer
Beleef
Verbind
Case 1
Black Magic Woman Festival
Opdracht en doelstelling
Maak het Black Magic Woman Festival hét culturele festival voor de
gekleurde/zwarte vrouw
Studiomeiboom
Strategie / concept
Van festival naar platform en merk
Positionering waarbij één moment centraal staat
Festival(1 x per jaar)
Dialoog
Samenwerking
Cross-over
Positionering waarbij constante wisselwerking centraal staat
Studiomeiboom
Platform(gehele jaar)
Participatie
Merkconcept
Vernieuwd merkconceptmet kernwaarden
kleurrijk, open en inspirerend
Studiomeiboom
Studiomeiboom
BLAck MAgic WoMAn
colours your world
Nieuw logo met pay-off en gedachtegoed
Merkstructuur
Door ‘Black Magic Woman’ een centraal merk te maken en daarachter
verschillende momenten en activiteiten te plaatsen (labeling), wordt doelgroep beter
bediend en mogelijkheden ontwikkeld voor verdere groei
Studiomeiboom
Studiomeiboom
Black Magic Woman VoicesTalkshow met meerdere thema’s gedurende het jaar
MerkstructuurCentraal merk met labeling(in ontwikkeling)
Black Magic Woman Of The MonthDiegene die een positieve bijdrage levert aan imago en identiteit ‘Black Magic Woman’
Festival
( ... )
( ... )
( ... ) VoicesTalkshow
( ... )
BLAckMAgicWoMAn
Campagnes
Thematisch communiceren:
Black Magic Woman heeft oog voor de actualiteit en weet
wat hun doelgroep(en) bezig houdt
Studiomeiboom
Thema’sVoor de thema’s is een symboliek ontwikkeld die laagdrempelig en herkenbaar is. Daarnaast biedt het ontwerp de mogelijkheid om zowel letterlijk als figuurlijk door de doelgroep(en) te kunnen worden ‘gedragen’.
Studiomeiboom
Here to Stay (2010)Als reactie op opkomst rechtse
populaire politiek.
Sharing Identities (2011)Over uitwisseling van identiteiten en culturen.
Als antwoord op mondialisering.
Be You (2012)Staat voor waarderen van je eigen persoon.Als iemand tussen verschillende culturen.
SHARINGIDENTITIES
Does it puzzle you?
SHARing
cU
LTURES
LoV
E
iDEn
TiTiESFUn
ARTS
cREATiViTY
Studiomeiboom
Here to StayDiverse middelen, waaronder o.a. promofilmpje en programmaboekje.Doelgroep zelf is model en ‘drager’ boodschap.
Studiomeiboom
Fotowand op festival als resultaat van promotieactie De foto’s werden tevens verspreidt zodat de geportretteerden ze konden gebruiken voor social media. Doel: vergroting bereik, parti-cipatie en identificatie.
Studiomeiboom
Sharing IdentitiesDiverse middelen met toepassing nieuwe huisstijl en thema.
Studiomeiboom
facebook statistieken 07-10-2011/ 19-11-2011
Social mediaHet thema ‘Sharing Identities’ was tevens aanleiding om meer gebruik te maken van social media. ‘Sharing Identities’ werd daar-mee als thema vertaald naar een constante programmering online. Het resultaat was een explosieve groei aan fans en volgers in 2011.
Net als bij het thema ‘Here to Stay’ werden bij ‘Sharing Identities’ ter promotie foto’s gemaakt van de doelgroep.Ook hier met als resultaat een fotowand en het gebruik van de foto’s door de geportretteerden op Facebook.
Studiomeiboom
Be YouBij het thema ‘Be You’ wordt er nog meer gebruik gemaakt van de mogelijkheden van Social media. Naast het gebruik voor de foto-wand worden de afbeeldingen ook verspreidt via Facebook. Diegene met de meeste ‘Likes’ krijgt een festivalpakket waardoor er een ‘viral’ ontstaat.
Outdoor campagne
Studiomeiboom
Case 2
kantoormeubelproducent Ahrend
Opdracht en doelstelling
Ahrend (weer) positioneren als toonaangevend merk op het gebied van productdesign en
interieuroplossingen
Studiomeiboom
Strategie / concept
Van ergonomisch zitten naar het nieuwe werken
Positionering waarbij product centraal staat
werken(werkomgeving)
design(producten)
werken(werkomgeving)
design(producten)
Positionering waarbij mens, werk -en daarmee tevens maatschappij-
centraal staan
Studiomeiboom
Merkconcept
Tone of voice aanpassen aan (gewenste) identiteit:
Aansluiten bij modernistische designtraditie:
‘Less = More’
Studiomeiboom
ProductbrochuresOm architecten -als belangrijke beslissers bij inrichtingsvraagstukken- meer aan te spreken wordt een beeldtaal ontwikkelt waarbij eenvoud en helderheid centraal staan: ‘Less = more’. Daarnaast fungeren de ontwerpers zelf als modellen in de brochures.
Studiomeiboom
Cover. Bureaustoel met blauw velum, stoffering Sudden kleur 020.V.l.n.r. op deze pagina. Bureaustoel met wit velum, stoffering Divina 2 kleur 191. Vierpoots bezoekerstoel op wielen, stoffering Divina 2 kleur 191. Bureaustoel met wit velum, ongestoffeerd zonder armleggers.
“Tijdens de introductie van de Ahrend 250 bureaustoel op de Salone del Mobile in Milaan 2006 merkte een bezoeker op: Deze stoel maakt van zitten de mooiste houding tussen staan en liggen. Natuurlijk ben je als ontwerper blij met zo’n opmerking die de essentie van de Ahrend 250 treffend weergeeft.Net als bij de Ahrend Centennial stoel die ik in 1996 ter gelegenheid van het 100-jarig bestaan van Ahrend ontwierp, is er sprake van evenwicht: de balans tussen functionaliteit, comfort en esthetiek. Tussen idee en uitvoering is niets verloren gegaan. De Ahrend 250 bureaustoel heeft de kracht van het oorspronkelijke schetsontwerp behouden en dat geldt ook voor de bezoekerstoelen die de Ahrend 250 serie completeren.”
Frans de la Hayeontwerper Ahrend 250
Balans.
V.l.n.r. op deze pagina. Vierpoots bezoekerstoel met wit velum, stoffering Divina 2 kleur 191. Bureaustoel met zwart velum, stoffering Tambourine Lazio 358.Bezoekerstoel met sledeframe, stoffering Divina 2 kleur 191. Bureaustoel met wit velum en hoofdsteun, stoffering Sudden kleur 006.
Speciale typografieEen speciaal lettertype -waarin diverse producten en werkhoudingen zichtbaar waren- wordt ontwikkelt als belangrijke drager voor de corporate beeldtaal. In dit lettertype worden de uitspraken van diverse ontwerpers geplaatst, waarmee het merk weer wordt geladen.
Worf is varied. You sit, stand, confer, concentrate... These benches accommodate that Variation: low and high, open and closed.
Studiomeiboom
Diverse middelenwaaronder presentatiemappen,relatiegeschenken, brochuresuitnodigingen, etc.
Studiomeiboom
Showroom voor belevingDe beeldtaal en ideeën ontwikkelt voor drukwerk vinden ook hun weg naar diverse beurzen en showrooms
Studiomeiboom
Campagnes
Thematisch communiceren:
Ahrend heeft oog voor wat er in de wereld speelt en
weet wat hun prospects bezig houdt
Studiomeiboom
Thema’s Met de thema-aanpak wordt een verandering in gang gezet waarbij het (nieuwe) werken centraal staat ipv de producten zelf. Hierdoor wordt Ahrend niet louter als productgericht gezien, maar als consultant voor inrichtingsvraagstukken.
Studiomeiboom
Your Personal Space (2007)Over individualisering en ‘customizing’
World Wide Working (2008)Over nieuwe manieren van werken mogelijk gemaakt door
de informatietechnologie en wereldwijde economie
Your Personal SpaceDiverse middelen waaronder themabrochure,advertentie en speciale actie rondom evenement
Studiomeiboom
World Wide Working, het nieuwe werkenDiverse middelen waaronder actiewebsite, relatiegeschenk, Led-wand met film en T-shirts met thema gerelateerde teksten
Studiomeiboom
Case 3
Stadschouwburg Amsterdam‘Expanding Theatre’
Opdracht en doelstelling
De Stadsschouwburg (weer) centrum maken van actuele, culturele en
maatschappelijke ontwikkelingen en daarmee een breder publiek
bereiken
Studiomeiboom
Strategie / concept
Confrontatie met een knipoog
Studiomeiboom
Studiomeiboom
Herkenbaarheid doormentaliteitDe strategie en het concept van ‘confrontatie met een knipoog’ vraagt om een volledig andere manier van communiceren. Niet één coherente beeldtaal, maar een diverse beeldtaal vanuit een mentaliteit. Alles bij elkaar gehouden door een eigenzinnig logo.
Studiomeiboom
ActualiserenDoor uitgesproken op de actualiteit te reageren onstaat er veel free-publicity.
Case 4
Citymarketing Stadsdeel Zuidoost
Opdracht en doelstelling
Zorg voor een verbindend en overkoepelend
communicatieconcept
Studiomeiboom
Strategie / concept
Zuidoost is ZO!
Van een negatief naar een positief imago
Van een onuitgesproken begrip (Zuidoost) naar een uitgesproken begrip (ZO!)
Studiomeiboom
FlexibiliteitNiet één logo of slogan, maar een veelvoud. Op deze wijze kunnen voor verschillende doelgroepen verschillende boodschappen worden ontwikkeld.
Studiomeiboom
www.zuidoostiszo.nlWebsite voor activiteitenin Zuidoost
ZO!MatchBijeenkomsten voor ondernemers
ZO!AndersMusic- and fashionshow/
festival
ZieZO!Lifestyle tijdschrift
ZO!merfestivalFestival in Bijlmerpark
MovieZO!neOpenlucht filmfestival
Zuidoost
ZO! zijn wijVideo over Zuidoost
ZO!DichtbijMetro als campagnemiddel
Van concept naar toepassingOm het concept tot de verbeelding te laten spreken worden enkele voorstellen gedaan met betrekking tot de uitwerking.
Hieronder valt een speciaal aangeklede metro met de tekst ‘ZO! Dichtbij.’ De metro –als één van de belangrijkste verbindingen met de rest van Amsterdam– wordt als cam-pagnemiddel/presentatieruimte voorgesteld om te tonen dat Zuidoost voor Amsterdammers veel te bieden heeft en dichtbij is.
Voor het interieur is het idee om deze aan te laten kleden door IKEA. Eén van de grote bedrijven in Amsterdam Zuidoost.
Studiomeiboom
Studiomeiboom
Van concept naar toepassingStudiomeiboom doet ook een aantal voor-stellen voor het campagnelogo, o.a. gebaseerd op de huisstijl van Amsterdam en het stadsdeel.
Omdat de citymarketing en de afdeling communicatie van het stadsdeel niet tot een gezamenlijke strategie en aanpak komen (verschillende ‘ZO’ logo’s, wel/niet gebruiken één url en pay-off ‘Zuidoost nergens anders’) wordt een belangrijke voorwaarde voor suc-cesvol communiceren onbenut gelaten.
Case 5
Event ‘Art-for-Sail’ tijdensSail Amsterdam
Opdracht en doelstelling
Bedenk een overkoepelendcommunicatieconceptvoor kunstenaars in de
openbare ruimte tijdens SAIL
Studiomeiboom
Concept
Kunst uit een container:een container als verbindend
concept voor vormgeving van middelen, aankleding event en als werkplek
kunstenaars
Studiomeiboom
Studiomeiboom ©
Diverse middelenwaaronder T-shirts, catalogus, website, ‘actielogo’ en natuurlijk container zelf
Studiomeiboombuilding Social brandsBranding / Communication / Design
Geerdinkhof 2591103 RA Amsterdam
+31 (0)6 53 72 76 53Hans Meiboom
www.studiomeiboom.nl