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Índice
1. Introducción ............................................................................................................. 3
2. Construcción gráfica de la marca ............................................................... 4
3. Colores corporativos y códigos cromáticos .......................................... 8
4. Tipografías ................................................................................................................ 10
5. Normas de utilización de la marca ............................................................. 12
5.1.Articulaciones de la marca .............................................................. 13
6. Aplicaciones - Papelería .......................................................................................................... 16 - Vestuario ......................................................................................................... 18 7. Otras aplicaciones
- Tienda (rótulo exterior, mobiliario) ............................................... 20 - T.P.V. (etiquetas y precios) ................................................................... 21 - Packaging ....................................................................................................... 26
SUZY BISHOP Swimwear
Una marca de ropa de baño basada en una de las heroínas del director de cine Wes Anderson. La protagonista Suzy Bishop, personaje femenino de la película Moonrise Kindom es en quien se basa toda la estética y filosofía de la marca.Una muchacha que al igual que la marca se manifiesta dulce y romántica a la vez que segura y con carácter. Prendas realizadas de manera muy cuidada, prestando especial atención a los detalles, texturas y estampados. Suzy Bishop es una marca naif, romántica con cierto halo de misterio y sensualidad donde cada pieza posee una identidad propia. El escarabajo, animal cautivador por su imaginario poético representa una parte muy importante en cuanto a la identidad de la marca, es el símbolo. El escarabajo encarnaba en la mitología antigua al dios egipcio Jefri, que englobaba al Sol que nace del mar nocturno, paralelismo que obsevamos de este elemento dentro del film de Wes Anderson. El escarabajo se encuentra aquí en unos pendientes que el protagonista regala a nuestra heroína y que de alguna forma representan esa luz, esa pureza, ese nuevo comienzo que el protagonista regala a Suzy Bishop. Y esto es lo que buscamos que signifique la marca de ropa de baño para el público, un nuevo comienzo, una nueva luz además de toda esa magia y pureza que suponen los detalles.
1. Introducción
2. Construcción gráfica de la marca
ELEMENTOS BÁSICOS
Símbolo, Logotipo e identidad conjunta
La razón de que se haya elegido un escarabajo como sím-bolo de todo lo que representa Suzy Bishop se encuen-tra dentro del universo de la película a la que pertene-ce nuestra protagonista. Este elemento lo encontramos en forma de pendientes, los que recibe como regalo del protagonista masculino Sam. Rescatamos este elemento debido a su fuerte simbología que relacionamos con la naturaleza, la frescura, la pureza y de alguna forma la luz. Esa luz tan especial que rodea a nuestra heroína y que la hace tan misteriosa e interesante, tan intensa y a la vez delicada al igual que la marca.
El símbolo de la marca de ropa de baño Suzy Bishop es un es-carabajo de tres colores: ma-rrón, azul y rosa. Estos tres co-lores constituiran los colores corporativos de la firma.
SUZY BISHOPSwimwear
SÍMBOLO
El símbolo está compuesto de cuatro ele-mentos. Tres formas semiredondeadas que constituyen la base del escarabajo, y des-pués dos antenas que parten de la cabeza. Todo esto simplificado al máximo con el fin de ser lo más abstractos posible.
En cuanto a la forma estaríamos ante un cir-culo, desmembrado en tres secciones, del que de la parte superior parten dos líneas curvas.
LOGO
SUZY BISHOPSwimwear
El logotipo de la marca está compuesto por el nombre de la firma, Suzy Bishop y en la parte inferior por el tipo de línea que segui-mos, ropa de baño. Dado que el nombre es de procedencia inglesa, se ha puesto “swi-mear” con el objetivo de unificar el sentido conjunto de la marca y otorgarle así cierto aire de romanticismo inglés.
Las tipografías elegidas para el nombre de la marca han sido dos, de carácter muy dife-tente con el fin de enfatizar en el contraste que supone la firma: romanticismo y delica-deza a la vez que fuerza y carácter. Para el nombre de la marca se ha escogido la tipografía Archer, mientras que para in-dicar que se trata de una línea de ropa de baño (Swimwear) se ha optado por la ti-pografía Snell Roundhand, que aporta ese lado más sutil y delicado al conjunto visual.
SUZY BISHOPSwimwear
IDENTIDAD CONJUNTA
La identidad conjunta de la marca la componen logo y símbolo. El primero consta, como ya dijimos anteriormente, de dos tipografías: una para el nombre de la marca (Suzy Bishop) y la se-gunda para indicar el sector al que nos dedicamos (Swimwear). Entre las dos partes existe una sutil línea que separa los dos textos. En la parte superior el símbolo de la marca: el escarabajo. En nuestro caso un escarabajo muy simple y abstracto, con el que se busca que se intuyan los valores y filosofía de la marca.
18X
16X
SUZY BISHOPSwimwear
2x
2,75x
4,75x
9x
12,75x
1,5x
0,5x
5x
3. Colores corporativos y códigos cromáticos
CMYK 4 54 100 44RGB 127 68 0MARRÓN 80%
CMYK 0 28 23 0RGB 246 180 165ROSA 80%
CMYK 62 10 58 0RGB 91 164 117AZUL 80%
PANTONE BLACKNEGRO 80%
La gama cromática escogida para la identidad gráfica de Suzy Bishop gira en torno a todo el universo de la película de Wes Anderson (Moonrise king-dom) en la que se inspira. El marrón, el rosa y el verde son los elegidos para transmitir toda la filosofía, y se utilizan de manera suave y sutil rebajando siempre la saturación e intensidad de los colores.
A continuación se muestran los códigos cromáticos en CMYK y RGB para la adecuada adaptación de la imagen de la marca tanto en medios impresos en cuatricomía como en medios digitales.
SUZY BISHOPSwimwear
ESCALA DE GRISES
SUZY BISHOPSwimwear
COLOR
marrón 80%
azul 80%
rosa 80%
negro 80%
4. Tipografías
A. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Las tipografías empleadas en el logo son dos. La principal Archer, y la secundaria Snell Roundhand. La primera se integra en el logo en mayúsculas y la segunda en minúsculas.
SUZY BISHOPSwimwear
_ Archer, thin
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
_ Snell Roundhand, regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
B. TIPOGRAFÍA WEB + USO INTERNO
Para la redacción de documentos de carácter interno así como también la redacción de textos en la web (correos, etc.) se utilizará la tipografía Archer. A continuación se detallan las distintas modalidades que se aconseja utilizar.
_ Tipografía ARCHER
HairlineABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
ThinABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
Extra LightABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
LightABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
BookABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
MediumABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
SemiboldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
Hairline ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
Thin ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
Extra Light ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
Light ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
Book ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
Medium ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
Semibold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
C. TIPOGRAFÍA WEB
Estas serían las tipografías recomendadas para la realización de la páginas web y demás publicidad o documentos online.
Se emplearía la tipografía Snell Roundhand en determinados titulares o encabezados a nivel web en casos muy concretos ya que la legibilidad de este tipo de letra es menor que en el caso de la tipografía Archer.
_Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
_Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
_Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU-VWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿,.;:
5. Normas de utilización de la marca
5.1 ARTICULACIONES DE LA MARCA
La utilización para una correcta inserción del logo sobre fondos diversos es la siguiente: sobre fondos blancos el conjunto gráfico irá sin fondo alguno, y sobre fondos de color, fotografías, etc. se sobrepondrá a un fondo blanco para que exista una adecuada visualización de la marca.
Sobre fondo blanco
SUZY BISHOPSwimwear
LOGOTIPO EN COLOR
LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES
Sobre fondo blanco
Sobre fondo negro
SUZY BISHOPSwimwear
SUZY BISHOPSwimwear
C'est le temps de l'amourLe temps des copainsEt de l'aventureQuand le temps va et vientOn ne pense à rienMalgré ses blessures
François Hardy
6. Aplicaciones
PAPELERÍA
A continuación el diseño y aplicación de la papelería con la identidad gráfica de Suzy Bishop integrada.
Sobre sin ventana: 110x220 cmPapel Offset de 60 gr. 3 tintas
Sobres
SUZY BISHOPSwimwear
SUZY BISHOPSwimwear
Papel de cartaHoja A4Primera hojaPapel offset o verjurado de 90 gr.Tres tintas, 40% matizTipografía: Archer 14 puntos matiz 80% Snel Roundhand 10 puntos matiz 80%
SUZY BISHOPSwimwear
Hoja A4Segunda hoja210x297 cmPapel offset o verjurado de 90 gr.tres tintas, 40% matizTipografía: Archer 14 puntos matiz 80% Snel Roundhand 10 puntos matiz 80%
SUZY BISHOPSwimwear
c/ Florida, 4 Vigo675849328
www.suzybishop.es
Tarjeta personalTamaña 85x55 cmPapel verjurado de 250gr.Tres tintasTipografías:Texto (Archer, Light)Tipografía corporativa (Archer-Snell Roundhand)
Tarjetas de visita
SUZY BISHOPSwimwear
c/ Florida, 4 Vigo675849328
www.suzybishop.es
Tarjeta personalTamaña 85x55 cmPapel verjurado de 250gr.Tres tintasTipografías:Texto (Archer, Light)Tipografía corporativa (Archer-Snell Roundhand)
SUZY BISHOPSwimwear
VESTUARIO
Delantero Trasero
Se ha creado una línea de uniforme para los empleados cara al público de la marca. En primer lugar hablamos de una vestimenta sencilla y nada cordial. El estilo de la marca es fresco, dinámi-co, jovial por lo que se ha optado por una camiseta y un pantalón pitillo.
T.P.V
SUZY BISHOPSwimwear
BAÑADOR FERT.047-462510222 PV-20
PRECIO € 45
SUZY BISHOPSwimwear
SUZY BISHOPSwimwear
Etiqueta para precios
Etiqueta para prendas
PÁGINA WEB
SUZY BISHOPSwimwear
La página web de la marca es de gran importancia ya que la mayor parte del público la con-sulta por lo que es conveniente que sea legible, ordenada y bien estructurada. El símbolo en este caso se ha puesto a la izquierda del nombre, a la misma distacia exactamente que el original. La tipografía para texto es Archer, ya que forma parte de la identidad de Suzy Bishop, mien-tras que para algunos titulares y noticias se empleará Snell Roundhand con el fin de otorgar el mismo contraste tipográfico que existe en el logotipo.