传播学研究 国际新闻界

日本动画的弹幕评论分析 ：

一

种准社会交往的视角

马志浩 葛进平

摘要

弹幕视频 网 站是以动 画受众为主要群体的社 交平 台 。 根据准社会交往的理

论框架 ， 本研究通过 内 容分析 法对受众在“

哔哩哔哩”

弹幕视频 网 站上的 弹幕

评论进行分析，

以个案 的形 式 来讨论 曰 本动 画 对受众的 影响及受众对动 画 角

色 的 准社会 交往表达 。 发现在“

英雄一

反派”

为故事叙述结构下 的 日 本动 画

片 中 ， 受众对不 同 类型 角 色 的 态度倾 向存在显著差异，弹幕长度会 因 角 色类型

的不 同 而存在显著差异，态度倾向越积极弹幕评论长度越 长

，准社会表达类型

与 弹幕评论长度显著相关 。 本研究不 仅对即时状态 下的 准社会交往测量进行了

尝试，同 时也为准社会交往及准社会 关 系 的线性发展观点提供 了 佐证 。 除此之

夕卜， 本研究尝试用 工具变量的方法讨论 了 受众互动对受众表达的影响 ，

并为 未

来的研究提供 了可供发展的 方向 。

关键词

弹幕视频 、 弹幕评论 、动 画 、 准社会 交往

作者简介

马志浩，澳 门科技 大学人文艺术学院硕士研究 生 。 电 邮 ： 。

葛进平 ， 浙江传媒学 院管理学院研究 员 。 电 邮 ： 。

本文受到 年度教育部人文社会科学研究一般项 目“

基于电视和 网络的准

社会 交往实证研究”

（项 目 编号 ： 省部级 资助 。

DOI牶10牣13495牤j牣cnki牣cj jc牣2014牣08牣008

国际新闻界 传播学研究

”

作为风靡全球的文化 产品 ，日 本动画在国际上 占有很大 的市场份

额 ， 诸多动画角色的知名度不亚于好莱坞 明星 景宏 李常庆 魏本

貌 。 日本动画的受众往往不满足于动画观看 ， 而是追求互动。 社交媒

体 的普及 ， 给 日本动画受众提供了方便的交流平台 ， 国内知名的弹幕

视频分享网站 、

“

哔哩哔哩”

等 ， 汇集了大量的 日 本动画受众 。 受

众在这些平台上可以相互交流 ， 表达对动画以及动画角色的看法与感受 。

作为动画的叙事主体 ， 动画角色对受众的影响受到了越来越多研究者的关

注 ， 如 和 的研究发现 ，日 本动 中 ， 积极

的少女角 色会给美国年轻受众以榜样的影响 。 可以说 ， 动画角色的塑造 ，

不仅直接关系着动画能否取得成功的商业效果 ， 还可能对受众产生显著的

传播学研究 国际新闻界

影响 。

一

、 本动画 、 中国受众与弹幕视频网站

为发展国产动画 ， 国家广 电总局先后出台 了 《关于发展我国影视动画

产业的若干意见 》 、 《关于促进我国动画创作发展的具体措施 》 等政策 ，

对进 口动画加以限制 ， 但是 日本动画在中国受众中仍占有极重要的地位 。

自上世纪 年代央视首次引进 日 产动画 《铁臂阿童木 》 以来 ， 哆啦 梦 、

樱木花道 、 小丸子等越来越多的动漫角色被中国 受众所熟知 。

一项针对

北京 、 上海两地的 青少年调査发现 ， 受众对 日本动画情有独钟 郭虹 ，张国

良 ， 。 由 日本动画 、 漫画 、 游戏产业影响下的“

御宅族”

现象

逐渐成为了研究者关注的焦点 。 虽然御宅族并不能代表 日本动画的全部受

众 ， 但针对这一

领域的研究具有重要的意义 ， 国 内 的相关研究主要集中

于受众观看动画的动机讨论 ： 动画被看做是特殊的文化产品 ， 御宅族成

为了文化价值的传播载体 张根强 ， ， 媒介使用的主要动机是“

逃避压

力”

（易前良 ，王凌菲

，满足于与媒介中虚拟社会的互动而回避现实社

会互动 汪靖 顾晓晨 ，。

由此可见 ，现有的研究多以受众为主体 ， 着重于讨论受众对 日 本动画

接触的动机 ， 在传播技术 日新 月异的情况下 ， 忽视了受众对 日 本动画的互

动影响 ，同时 ， 在传播渠道的考量上 ， 也忽视了社交媒体尤其是弹幕视频

网站在其中的影响 。

国内 已有研究者注意到 互联网在 日 本动画传播过程扮演着重要的角

色 王 申 杨嬡 ， 尤其是弹幕视频网站功不可没 。 作为内容社

区平台 ， 弹幕视频网站被看做是重要的社交媒体

其最大的特点是允许受众在观看视频的同时将评论内容发

送到服务器与视频同步播放 ， 这种的评论形式被称为覆盖式评论

由于大量评论从屏

幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕 ，所以这种与视频同步播

放的覆盖式评论又被称作为弹 （ 幕 （ 见图 。

作为最知名的弹幕视频网站 ， 吸引 了大量动画观众 ， 仅付

费的高级用户 ， 就在 年突破 万、 国内影响力较大的弹幕网站主要

有 、

“

哔哩哔哩”

等 。 在视频观看过程中 ， 弹幕评论的密度与视频

国际新闻界 传播学研究

内容的重要程度 、 趣味程度显著相关 ，通过

弹幕评论 ， 动画受众不仅仅能够在观看过程中相互交流 ， 也能够 即时表达

对动画及动画角色的感受 。

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叫本！挤好

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图 哔哩哔哩弹幕网站视频及弹幕评论截图

二 、 准社会交往的受众表达

正如前文所说 ， 动画对受众的影响归根结底是动画角色造成的 ， 且受

众会尝试与虚拟现实世界进行交往互动 ， 如何就动画角色对受众的影响来

进行讨论 ， 准社会交往 是一个有效的理论分析框架 。

准社会交往的概念是由 和 提出的 ， 意在解释受众在持

续观看节 目时发展起来的一

种与媒介人物的特殊关系 ，这种关系类似于真

实的人际关系 ， 但却是单向的 。 媒介人物可以是主持人 、 演员 、 运动员等

真实存在的 ， 也可以是像动画角色这类虚构的 。 研究者们对这一领域进行

了大量的经验研究 ， 发现受众对角色的感知和关注越多 ， 受众对角色的准

社会交往越强烈 且这种准社会交往也会因受

众相应媒介接触行为的加强收到积极的影响 这些结

论在社交媒体的相关研究中亦得到有效证实 其中 和

的研究证实了 留言与评论是受众准社会交往的有效表达。 由

于准社会交往并非局限于受众的媒介接触动机 ， 亦着重于讨论受众对角色

的单向互动 ，因此可以说 ， 使用准社会交往理论来研究日 本动画对受众的

影响能够弥补长期以来在该领域研究的不足 。

但是近期对这些经验研究的批评已经出现 ， 最直接的是对其测量方法

的批评 如 葛进平 ， 因为这些研究中所测

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量的并非是准社会交往 ， 而是准社会关系 。 准社会

交往与准社会关系之间存在严格的区分 ： 前者是受众在观看节 目的时候对

媒介角色的即时反映 ，而后者还包含着更长时间的反映 ，

因而通过观看结

束后用量表测试所获得的数据仅能作为准社会关系的表现 。 从这种意义上

来看 ，虽然视频网站能够提供

一

些受众行为的信息 ， 如播放数 、 评分 、 推

荐 、 收藏以及传统的评论方式 ， 但均无法作为受众对动画尤其是动画角色

准社会交往的表达 。 然而 ， 弹幕网站上受众所发表的弹幕评论 ， 属于即时

反映 ， 应归于严格意义下的准社会交往 。 所以 ， 针对以上两部分的讨论 ，

本研究着重于解决如下问题 ： 从准社会交往的视角 ， 分析弹幕视频网站的

评论 ， 研究受众对 日本动画角色的表达是怎样的 。

三 、 研究假设

和 依据受众心理上对角 色交往的程度 ， 将准

社会交往分为知觉认知 （对角色的感知 、 评价 ， 自 身生活体验和记忆的激

活 ， 对角色和 自 己的社会比较 ） 、 情感 （ 对角色的积极或消极的感受及由

角色引发的情绪 ） 与行为 （ 包括非语言行为 、 语言行为及准语言行为 ） 三

类反应 。 进一

步研究发现 ， 在不同媒介情境下 ， 角色对受众的吸引 力并不

能同时显著影响三类准社会交往的表达 ， 这可能是由受众对不同角色的态

度倾向造成的 。 日本动画常以“

英雄一反派

”

的形式来对角色进行设定 ，

对于英雄与反派 ， 受众的态度倾向存在着明显的不同 。 所以 ， 角色类型 、

态度倾向 、 准社会交往类型是受众对动画角色准社会表达的重要影响因

素 。 故本研究的假设为 ： 受众对日 本动画角色的准社会交往表达会因为角

色类型 、 受众对角色的态度倾向不同而产生差异 。

弹幕评论可提供的数据属性主要有弹幕评论的文本 （ 包括出现在视频

中 的位置 、 字号 、 颜色 、 覆盖方式等 ） 、 受众发送的 日 期以及对应的视频

播放时间 。 弹幕评论的文本是受众对动画角色准社会交往的信息载体 ， 根

据评论有用性的研究证据 ， 评论长度是评论有用性的重要影响因 素 郝媛媛 ，

叶强 ，李一军 彭岚 周启海 ，邱注涛 ， 且为受众表达关注程度的重

要量化指标 李斌，彭勤科 ，张晨 。 在观看视频时 ， 受众直接花费在弹幕

评论上的时间与弹幕评论的长度呈正相关 ， 相应的 ， 花费更多的时间输入

弹幕评论意味着受众对动画暴露时间也更长 ， 因而准社会交往 的程度也就

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越强烈 。 可以说 ， 弹幕评论的长度是受众对动画角色表

达的直接衡量标准 。 为此 ， 本研究将假设具体操作如下 ：

受众对不同类型角色的态度倾向存在显著差异 ；

受众对不同类型角色的弹幕评论长度存在显著差异 ；

受众对角色的态度倾向对相应的弹幕评论长度有积极作用；

受众对角色的准社会表达类型对相应弹幕评论长度的影响不同 。

四 、 数据的采集与处理

本研究主要通过内容分析法 ， 并选择动画个案进行讨论 ， 主要处理过

程如下 ：

弹幕评论的采集

本研究选取的 日本动画片为 年 月 日开始播放的 《

寸 彳 》（中译 ： 《 心理测量者 》

）， 该动画的

故事题材为“

警匪片”

，塑造了多个形象凤格各异的警察与歹徒形象 ， 适

合本研究的角色样本需求 。

在弹幕样本的选取中 ， 全部弹幕均来 自于该动画的第 集 ， 视频长约

分钟 ， 年 月 日在“

哔哩哔哩”

弹幕视频网站上更新 ， 弹幕评论

于 年 月 日下载 ， 共获得 条最新弹幕评论 。 将弹幕评论频率以

时间序列的图像形式展示出来 （ 见图 可以看出 ， 弹幕评论在从第

分钟到第 分钟非常集中 ， 共有 条 ， 占 。 该段时间内的故事情节

概括为 ： 警察征陆智己和宜野座伸元 （ 二人为父子关系 ） 追缉反派角色稹

样本区域

丨 ：

‘

‘ ‘ ‘ ‘

播放时间 （ 秒 〉

图 弹幕评论时间序列图及弹幕样本选取区域

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岛圣护的任务中 ， 征陆智己 （ 父 ） 为保护宜野座伸元 （ 子 ） 而被镇岛圣护

杀害 。 为方便对弹幕评论进行编码和分析 ， 因该段剧情所涉及角色较少且

容纳弹幕较多 ， 故选择该时间段中的弹幕作为研究对象 。 该段剧情中所展

示出两种角色类型 ： 征陆智己和宜野座伸元为“

英雄”

角色 ， 稹岛圣护为

“

反派”

角色 。

通过对 条弹 幕评论逐条识别 ， 排除无明确 角 色指向 的 （ 如 ：

！

“

、

“

老虚你是人渣”

等对动画其他元素和创作团 队评价

的弹幕 ） 、 无法判断评论固定的角色指 向的 （ 如“

卧槽被剧透 了这么

多次 ， 看到这里还是掉眼泪 了”

） ， 以及无意义 （ 如“

！ ！ ！ ！

”

、

等符号或字母等 、 受众之间相互讨论 （ 如“

―蓝字

你烦不烦 同样的话说了好几遍”

） 的弹幕评论 。 共获得关于角色征陆智

己 、 宜野座伸元 、 镇岛圣护的弹幕评论分别为 、、 条 ， 共计

条 。

二 ） 类 目设置与编码

根据假设的需要 ， 本研究仅设置两个类 目指标 ，即受众对角色的态度

倾向 厌恶， 中立 ， 喜欢 和受众对角色准社会交往的表达类型 知觉认

知表达 、 情感表达 、 行为表达 。 第一

个类 目 的编码通过两名 日本动画爱

好者逐条阅读弹幕评论进行判断 ， 然后根据弹幕评论所反映出来的态度倾

向进行打分 ， 根据’

信度检验方法 ， 该类目 的 系数为

，三个角色分别为 、 、 。 第二个类 目的编码则先是由

研究者进行判断 ， 再 由研究者与一位 日 本动画爱好者讨论后修订 。

五、 解释与结论

一

数据的描述性分析

本研究将编码后的受众对角色的态度倾向视作连续数据 ，三个角色的

得分分别是 ： 征 己 宜随伸醜 ，刀 差分析

显示角色之间存在显著差异 。 经过 事后分

析，稹岛圣护得分显著低于征陆智己和宜野座伸稹岛 ，

而后两人的得分之

间并无显著差异 ， 受众对“

反派”

厌恶 ， 对“

英雄”

喜欢的数据使得假设

得到证实 ，即受众对不同类型角色的态度倾向存在显著差异 。

在对弹幕长度上的描述中 ， 本研究通过 的 函数得出每条弹

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幕的使用字符串长度 单个汉字 、 字母 、 标点符号均算作 个单位字符 ， 三

个角色的弹幕评论的平均字符串长度分别是 ： 征陆智 己 ， 宜野座伸横岛

， 方差分析 显示角色之间存在显著差异

经过 事后分析 ， 评论稹岛圣护的弹幕平均字符数显

著高于征陆智己和宜野座伸稹岛 ， 而评论后两人的弹幕平均字符数之间并

无显著差异 ， 假设 得到证实 ，即受众对不同类型角色的弹幕评论长度存

在显著差异。

岛圣 护

潁

法： 分征 陆 智

砟

野 座伸 元

——————

“

——

“

—

‘

——‘

——‘

——

‘

——

‘

态度倾向 （ 厌恶 ， 中立 ， 喜欢 ）

图 受众对不同角色的态度倾向与弹幕评论字符数图示

有趣的是 ， 评论反派角色槟岛圣护的弹幕长度比评论两位英雄角色的

弹幕长度要长 （ 见图 。 考虑到对反派角色态度倾向为厌恶而对英雄角

色态度倾向为正面 ，这使得假设 在这个层面上无法得到支持 ， 但是通过

相关系数检验 ， 态度倾向和弹幕长度并不相关 ，，这

亦无法拒绝假设 。 这可能是由于角色类型作为重要的影响变量使得这一

假设无法得到拒绝 。 对于假设 的检验 ， 还需要将角色变量控制之后再进

行判断 。

二 ） 数据的回归分析

本研究通过分步回归来对假设 和 进行检验 。 在回归模型的残差分

析中 ， 本研究通过拟合标准化残差值和标准化预测值散点图的方式发现该

模型的标准化残差值和标准化预测值不相关 证明残差项中无

与 因变量相关成分 ， 模型拟合良好 。 回归分析的数据如表 所示 。

虽然在该部分 ， 角色作为控制变量进入模型 ， 但是四个模型均显示评

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论英雄角色的弹幕长度要比评论反派角色的长度短 ， 再次证实假设 。

在 个有效样本中 ，厌恶 、 中立 、 喜欢的弹幕数及其平均字符数分别

为 、 、 个 ， 对应的平均字符数分别为 、 、 个字符 。

由于对角色变量进行了控制 ， 模型 、 、 均显示 ， 受众对角色的态度倾向

越积极 ， 相应的弹幕评论长度越长 ， 使得假设 得到证实 。 对于图 所出

现现象的原因 ， 通过对弹幕评论内容的文本观察 ， 本研究认为 ， 受众对反

派角色的认识和评价是论证性的 ， 数字多 ，而对英雄人物的评价是情感性

的 ， 字数少 ， 受众对反派角色的评价存在很大争议 。 这直接体现在了弹幕

评论的表达中 ， 如喜欢态度倾向的评论“

像 白毛 （ 稹岛圣护 ） 这样 ， 有能

力为所欲为者很厉害 。 有胆挑战制度 ，真是了不起 。

”

， 厌恶态度倾向的

评论“

不论 白毛 （ 稹岛圣护 ） 的世界观 ，不论他是不是好的变革者 ，

至少

他是一

个残忍的人 ， 这是肯定的”

， 这种展示的弹幕均超过了 个字符 。

而该段剧情中英雄人物的遭遇使得受众给予了更多的同情 ， 如在征陆智己

被杀害后 ， 受众以“

大叔 （ 征陆智己 ） 不要死 ！

—— ——

“

和“

大

叔 （ 征陆智己 ） 用生命来证明他很爱警花 （ 宜野座伸元 ） 这个儿子 ！

”

的

弹幕来分别对角色进行情感和感知认知类型上的准社会交往表达 ， 并 以“

快叫爸爸 ！

”

、

“

这里叫声爸爸啊”

来对角 色宜野座伸元进行行为类型

的准社会交往表达 。

模型 和模型 的数据结果使假设 得到证实 ，即受众对角色的准社会

表达类型对相应的弹幕评论长度的影响不同 ，且这种作用的影响大小排序

分别为 ： 行为类型的准社会交往表达 、 情感类型的准社会交往表达 、 感知

认知类型的准社会交往表达。 根据前文关于评论长度所讨论的 ，本研究认

为这种结果可以作为重要的经验发现 ，因为这种发现从

一

定程度上支持 了

葛进平 所提出的准社会关系是认知 、 态度 、 行为从低到高的线性发展

的观点 。 而这转换到从及时反映的准社会交往层面上 ， 受众的表达是从感

知认知 、 情感 、 行为三个类型逐渐加强 。

基于以上两部分的数据分析 ， 本研究对研究问题的回答是 ：

在弹幕视频网站中 ， 受众对日 本动画角色 的准社会交往能够有效通过

弹幕评论进行展现 ， 而且弹幕评论能够展现受众对不 同动画角色的态度倾

向及准社会交往的表达类型 。 受众对“

英雄”

与“

反派”

的情感有显著差

异 ，即对

“

反派”

的“

厌恶”

显著多于“

喜欢”

，而对

“

英雄”

的“

喜

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欢”

显著多于“

厌恶”

。 将弹幕评论的长度作为因变量 ， 验证了假设 、

、 。 首先受众对不同类型角色的弹幕评论长度存在显著差异 ， 对“

反

派”

评论长度显著多于“

英雄”

。 将角色作为控制变量后 ， 受众对角 色的

“

喜欢”

弹幕评论字数比“

厌恶”

的多 。 从准社会交往的表达看 ， 行为类

型弹幕评论字数比情感类型 、 感知认知类型的长 。

从准社会交往的表达中 ，可以勾画出

一

个“

英雄一反派”

情境下的受

众评价模式 ，即对英雄角色命途多舛的同情和对反派角色颇具争议的审

视 ， 后者更能够引 发受众激烈的讨论与交流——

这表明 了 中国受众对 日本

动画价值观——尤其是其所传递的善恶观的共鸣 。

表 准社会交往表达类型 、 态度倾向与弹幕长度回归模型

模型 模型 模型 模型

角色控制变量 稹岛圣护）

征陆智己

宜野座伸元

对 角色的态度倾向

态度倾向

准社会表达类型 行为 ）

感知认知

情感

准社会表达类型 情感 ）

感知认知

行为

有效样本

注 ： 此表内数字为所有 自变量均进入回 归方程后的标准化回 归系数 ；

★ 双侧检验 。

、 讨论

一

） 结论与意义

传播学研究 国际新闻界

本研究通过个案的讨论 ， 发现在“

英雄一

反派”

为故事叙述结构下的

曰 本动画片中 ， 受众对不同类型角色的态度倾向存在显著差异 ，这种差异

具体表现是对“

英雄”

的喜欢和对“

反派”

的厌恶 。 受众通过弹幕来表达

对角色的准社会交往 ， 弹幕长度会因角色类型的不同而存在显著差异 ，这

种差异可能是由于对角色的不同认识和评价造成的 ； 在控制 了角色变量之

后 ， 受众对角色的态度倾向对相应的弹幕评论长度有积极作用 ， 态度倾向

越积极 ， 弹幕评论长度越长；受众对角色的准社会表达类型对相应的弹幕

评论长度的影响不同 。

在不同题材 、 其他类型角色下是否仍然存在如上的现象 ， 本研究无法

提供有效的证据 。 纵观 日本动画传入中国的几十年历史 ， 对中国受众产生

了深远影响 ，虽然本研究并不具备普遍意义 ， 但是从研究获得的典型意义

上，可以推论出动画角色的塑造成功与否直接关系到受众对作品的接受 ，

而角色的塑造可能受到角色立场属性 （ 英雄或反派 ） 方面的影响 。 当然 ，

由于从弹幕评论中获得的数据信息有限 ， 在模型 和模型 中 的决定系数

仅仅能解释整体方差的 见表 这说明 日本动画对受众的影响还

存在着很多其他的变量没有被讨论 ， 但值得欣慰的是 ， 准社会交往的表达

能够解释整体方差的 模型 模型 ，

大于角色作为控制变量对总体方差 的解释能力 ，这为准社会

交往作为解释 日本动画对受众影响的重要变量奠定了经验基础 。

同时， 本研究对准社会交往的理论研究亦提供了重要的证据 ，

一方面

对作为即时状态下的准社会交往的测量进行了尝试 ， 另一

方面也为准社会

交往及准社会关系的线性发展观点提供了佐证 。

二） 研究展望

无论是英雄或是反派 ， 动画的角色是虚拟人物 ， 受众对动画角色的准

社会交往的强弱值得进一

步探究 。 按照真实性的原则 ， 准社会交往的人物

可以分为三类 ，

一

是真实人物 ， 如主持人和杰出人物 ；二是真人扮演的人

物 ， 如电视剧 《 亮剑 》 中 的李云龙 ， 或者六小龄童等人扮演的孙悟空 ；

三是虚拟人物 ， 如动画 、 游戏中人物 ， 包括虚拟女性歌手初音未来 。 对于

虚拟人物的准社会交往还存在以下疑问 ：

一

方面 ， 虚拟人物不存在负面新

闻 ， 其准社会交往的可控性强 ， 是否意味着受众对其准社会交往程度强 ；

另一

方面 ， 虚拟人物不可能有及时的交往 ， 特别是眼神等身体语言 ， 这种

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先天性的不足是否意味着受众对其准社会交往程度弱 。 这些问题值得进一

步的研究 ， 特别是受众对虚拟人物的准社会交往强是否与其他两类人物没

有差异 ，这对广告 、 广告代言人市场具有重要的意义 。

除此之外 ， 本研究基于社交媒介环境中研究 ， 并未就受众之间的互动

作为讨论重点 。 这一方面是由 于弹幕评论本身的匿 名特点 ， 导致单个弹幕

无法定位到受众个体 ， 另一

方面也 因为弹幕评论发布方式是从视频上飘

过 ， 而非传统论坛式的排列 ， 导致在技术上难以处理不同弹幕间的互动 。

但受众在社交媒介上的互动是现阶段研究所必不可忽视的部分 ，虽然在操

作上很难直接就受众的互动进行测量 ， 但在弹幕评论的发布时间 （ 现实

时间 ， 而非视频节 目 的播放时间 ） 上可以看 出 ， 先前发布的弹幕评论可

能会影响到受众的后续弹幕评论 。 所 以本研究将弹幕发布时间作为受众

互动的工具变量纳入回归模型进行分析 。 结果显示 ，无论是单个 自变量

模型还是先后控 制 了角色变量 、 态度倾向变量 、 准社会交往类型变量 ，

弹幕发布时间对弹幕评论长度均呈现显著的积极效应 （ 姿 矣 ，

矣 矣，

， 详见附录 ） 。 从直接数据意义上看出后续弹幕

评论比先前发出的弹幕评论要长 ， 考虑到工具变量的解读 ， 可以理解为受

众的互动可能增加受众对角色的认知表达 。 虽然时间变量作为工具变量的

可靠性还存在一定的疑问 ， 但这个结果可以为将来的研究指明一个方向 ，

即受众的互动是可能影响受众对角色的准社会交往的 ， 需要更多具备完善

的操作化的测量手段和工具的实证研究来进行验证 。

责任编糾 陈嶙）

？ 释

详见 官方网 站链接 ：厶会 員 万人突破 ！ 記念動画

， 年 月 日 。

详见动画 官方网 站链接 ： 「 寸 《 只 」 第 話 「犯罪係数 」

年 月 日（木 放送 開始 ！

】，

年 月 日 。

详见视频链接地址 ： 年 月 日 。

由于弹幕服务器对固定时长的视频有弹幕容量 的限制 ，该动画 的弹幕容量 为

条 ’ 即每 当有超过 条的评论更新时 ，就会 自动删除之前的评论 ， 除非该弹幕

评论被人工设置 为保护状态 。 故本研究所得到的弹幕均为来 自 于 月 日 、 日

传播学研究 国际新闻界

的最新弹幕 。

本研究所分析的弹幕按照 个小时的间隔进行编码 ， 时间跨度按照先后顺序进行

编码 ， 在分析 中视作连续变量 。

满足工具变量 的两个基本条件分别是 ： 该变量与解释变量要高度相关、 该变量与

模型中 的误差项不相关 。 在弹幕视频 中 ， 随着时 间的推移 ， 受众受先前弹幕评论

的影响越大 ， 所以时间变量与受众互动高度相关 。 但是时间变量是否与误差项不

相关还存在一

定的疑问 。

川义献【

葛进平 西方准社会交往研究新进展 《浙江传媒学院学报 》， 丨

郭虹 ，张 国 良 中 国青少年与动 画传播 的实证研究一一

以北京 、 上海的动画传受

状况为 例 《新 闻 大学 》， ，

郝媛媛 叶强 ，李一

军 基于 影评数据的在线评论有用性影响 因 素研究 《管理科

学学报 》

景宏 日 本动漫产业 的发展及其对世界的影响 《 日 本学刊 》 ， ，

李斌 彭勤科 ，张晨 突发公共事件 网络在线评论序列 的特征分析 《计算机应用

研究 》

李常庆 ，魏本貌 日 本动 漫产业探析 《出版科学 》 ， ⑷ ，

彭岚 ，周启海 ，邱江涛 消费 者在线评 论有用 性影响 因素 模型研究 《计算机科

学 》

国际新闻界 传播学研究

汪靖 ，顾晓晨“

御宅族”

现象一一

新一代媒介依存症 《 当代传播 》

， ，

王 申 《御宅现象研究 》 河南大学新 闻与传播学院硕士学位论文 开封

杨 嬡 字 幕组与 日 本 动 画 跨 国传 播 ： 受 众主动 性的 悖论 《新 闻 与传播研

究》 ，，

易前 良 王凌菲 青年御宅族的媒介使用动机研究 ： 以南京地区为例 《新 闻 与传

播研究 》，⑷，

张根 强“

御宅族”

的三重身份 《中 国青年研究 》，

， ，

，

传播学研究 国际新闻界

，

，

，

，

，

附录

加入受众互动因素考量的回归模型

模型 模型 模型 模型

受众互动影响

—

弹幕评论的现实时间

角色控制变量 稹岛圣护

征陆智己

宜野座伸元 —

对角色的态度倾向

“

态度倾向

准社会表达类型 行为

‘

感知认知反应

情感反应

有效样本

注 ： 此表内数字为所有 自变量均进入回归方程后的标准化回 归系数；

★ ★★，双侧检验 。