MARKETING PUBLIC RELATIONKliping Contoh Kegiatan Strategi dan Taktik Marketing Public Relations

DISUSUN OLEH :

NAMA : RAZAK AHMAD

NRP : 2014120071

JURUSAN : HUBUNGAN MASYARAKAT

KELOMPOK A

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

INSTITUT ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

JAKARTA

Untuk mencapai tujuan dari pemasaran, strategi marketing PR memiliki 3 unsur taktik yang

utama, yakni PR memiliki kemampuan untuk menarik (pull strategy), kekuatan untuk medorong

pembelian (push strategy), kemampuan untuk memengaruhi atau menciptakan opini publik yang

menguntungkan (pass strategy).

1. Push Strategy

Strategi 'push' menggunakan kekuatan dan perdagangan penjualan promosi untuk mendorong

produk melalui saluran atau media (channel). Produser agresif mempromosikan produk

wholesalers; grosir secara agresif mempromosikan produk pengecer, dan pengecer secara agresif

mempromosikan produk untuk konsumen. Kegiatan strategi 'push' berupa:

- Pameran

NIX (National IT Expo) berlangsung pada tanggal 1 sampai 4 juni 2011, digelar di Solo, dengan

tempat Diamond Solo Convention Center. Pameran ini juga tidak kalah ramainya dengan NIX 2011

di Semarang tempo silam. Pameran ini menghadirkan banyak stand toko dan vendor komputer

kenamaan, seperti Toshiba, Acer, dan stand kamera Nikon.

- Publikasi

Real Madrid melakukan publikasi dalam mengenalkan jersey adidas ketiga terbaru mereka kepada

publik untuk di pasarkan.

- Refrensi Ilmiah

Sunslik melakukan refrensi ilmiah dengan bekerjasama dengan

pakar rambut lurus, Yuko Yamashita dan Ashlee Ng, Pengarah

Penjagaan Diri, Unilever (Malaysia) untuk menciptakan

'Sunsilk Perfect Straight'. Selain itu, pada kegiatan ini berfungsi

untuk meyakinkan konsumen bahwa produk yang dihasilkan

sunslik merupakan produk terbaik.

2. Pull Strategy

Strategi 'pull' menghabiskan banyak uang pada promosi iklan dan konsumen untuk membangun

permintaan konsumen. Apakah strategi yang efektif, konsumen akan meminta mereka pengecer

produk, pengecer akan meminta mereka grosir produk, dan grosir akan meminta para produsen

produk. Kegiatan strategi 'pull' berupa:

- Artikel Media Mass

Jamu Agung mengiklankan dan menjelaskan produk mereka melalui artikel di media massa.

- Dialog di Media Radio/TV

Dialog promosi dan penjualan mansion 'Taman Anggrek Residences' melalui media TV.

- Seminar

Produk komputer 'Hp' sedang melakukan seminar tentang ketrkaitannya dangan 'intel'.

- Konfrensi Jarak Jauh

Pemasar sedang melakukan teleconverence dengan para target pasar

- Tatap Muka dengan Wartawan

Produk Samsung melakukan tatap muka dengan wartawan untuk memperkenalkan produk terbaru

mereka, agar pengenalan produk dapat di disebarluaskan kepada publik.

- Pembagian Contoh Produk

Semerbak Coffe sedang membagikan contoh produknya kepada calon konsumennya.

3. Pass Strategy

'pass' strategi diperlukan di lingkungan pemasaran yang semakin kompleks ini. Itu disebabkan oleh

faktor-faktor yang Kotler jelaskan di Megamarketing, terutama kebutuhan untuk memasuki pasar

diblokir atau dilindungi oleh pihak-pihak lain selain pengguna. Kegiatan strategi 'pass' berupa:

-Partisipasi dalam Acara Sosial

Kuku bima mengadakan partisipasi sosial berupa bantuan kebakaran

- Partisipasi dalam Rangka Olahraga

Jalan sehat bank Mandiri merupakan partisipasi bank Mandiri dalam rangka olahraga.

- Partisipasi dalam Rangka Ulang Tahun

Djarum coklat berpartisipasi mengadakan konser dalam rangka merayakan hari ulang tahun kota

Yogyakarta.

- Kegiatan yang Bersifat Amal

Pundi amal SCTV mengadakan konser amal yang hasil dananya akan disumbangkan untuk para

korban di jalur Gaza. Kegiatan ini melibatkan banyak publik.

Berikut beberapa taktik yang biasa digunakan dalam Marketing Public Relations, yaitu:

Award

Grup Band 'Noah' mendapatkan award dari Yamaha atas konser yang digelar di 10 provinsi bersama

Yamaha.

Books

Kecap Bango menerbitkan buku '80 Warisan Kuliner Nusantara' yang bermanfaat untuk menambah

wawasan para pembaca serta untuk memperkenalkan produk mereka.

Contest

Clean & Clear mengadakan kontes di India pada tahun 2012 dengan nama 'Clean & Clear Times of India Fresh Face Contest'.

Demonstrations

Royco melakukan demo masak di salah satu supermarket untuk meyakinkan calon konsumen akan

keunggulan dari produknya.

Exhibits

Toyota mengadakan exhibits (pameran) dalam memasarkan produknya.

Fans Club

Komunitas Yamaha R25, merupakan fans club dari salah satu produk motor Yamaha.

Grand Opening

Grand opening Electronic Solution di Tangcity Mall.

Hotlines

Telkom Speedy mempermudah konsumennya

dalam pelayanan pemasangan ataupun keluhan

dengan menyediakan pelayanan hotline via

telepon di 147.

Interviews

Cristiano Ronaldo melakukan interview produk sepatu Nike 'Mercurial Vapor Superfly'.

Junkets

Honda mengadakan touring sekaligus wisata bersama menggunakan sepeda motor untuk sekalian

memperkenalkan dan menguji teknologi PGM-FI terbaru mereka kepada publik.

Key Issues

Dalam memperhatikan isu yang terjadi pada lingkungan, Nike menciptakan jersey yang terbuat dari

hasil daur ulang limbah botol pelastik. Hal ini diterapkan sebagai wujud dari kepedulian Nike

terhadap lingkungan, dan membantu menanggulangi limbah pelastik.

Lunchcons

Kecap Bango mengadakan makan siang bersama sebagai promosi produk.

Meetings

Meeting berguna untuk menyusun strategi dalam melakukan pemasaran suatu produk.

Newsletters

Samsung mengiklankan salah satu produknya di

media massa (koran).

Official Endorsment

Boyband asal korea, Super Junior menjadi official endorsment dari LG mobile.

Public Service Announcements

Pada bagian belakang obat, terdapat tulisan

mengenai petunjuk pemakaian, peringatan, dan

komposisi. Hal ini merupakan public service

announcment.

Questionnaires

Questionnaires berguna untuk melakukan survey kepada konsumen untuk menyusun strategi dalam

pemasaran ketika ingin menciptakan produk yang sesuai harapan publik.

Radio Trade for Mention Contest

Kontes atau kuis yang diadakan di radio dengan di danai oleh sponsor sebagai ajang promosi dari

suatu produk.

Sampling

Produsen minyak wangi Coco membagikan sempel dari produknya tersebut secara gratis kepada

publik, untuk mengenalkan produk tersebut.

Travelling Lecturs

Cimory mengadakan perjalan ke pabriknya untuk publik, agar publik dapat menambah pengetahuan

dan cara pembuatan produk.

Underwritings

Pengiklanan yang menggunakan media di website.

Vehicle

Pengiklanan dengan menggunakan badan kendaraan umum sebagai media.

Walking Promotions

SPG rokok A Mild melakkukan walking promotions untuk menawarkan langsung produknya ke

pembeli.

Xpert Columns

Menggunakan testimoni dan penjelasan dari para ahli agar lebih meyakinkan produk.

Youth Programs

Pocari sweat mengadakan acara yang ditujukan kepada para pelajar SMA, yaitu kompetisi futsal

antar SMA.

Zone Programs

Produk yang dipasarkan dengan menyesuaikan kondisi lingkungan. Contoh : Takachi Raincoat.

Mereka memasarkan produknya pada daerah dengan curah hujan yang tinggi saja, karena produk

mereka merupakn jas hujan, jadi tidak mungkin dipasarkan ke daerah yang curah hujannya rendah.

MPR STRATEGY

MPR TACTICS