quotidiano della comunicazioneanno XXII giovedì 22 novembre 2012 numero 205Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini Pubblicità - Ediforum srl: uffi cio traffi co: traffi co@newscomultimedia.itDirettore Commerciale Ermilia Mancini

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione@dailymedia.it Amministrazione: amministrazione@newsco.it Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866

TARGET AUTOMOTIVE? NOI LO CONOSCIAMO BENE.

AutoScout24 Italia S.r.l. Via Pordenone 8, 20132 Milano (Italy) Head of Advertising Michele Mango, T. 02 21080829, F. 02 21080837 - mmango@autoscout24.com

Oltre 188 milioni di pagine viste, 5 milioni di utenti unici che navigano per 9 minuti.*

www.autoscout24.it

QUI TUTTO È AUTO.

*Fon

te: n

iels

en S

iteCe

nsus

set

tem

bre

2012

22 Strategie Fileni punta al mercato della gastronomia e valuta il media mix per il 2013; Jack Blutharsky e Flag i partner

Errata corrige: nel numero di DailyMedia di ieri la Rubrica di Promosfera riportava erroneamente contenuti già pubblicati nel numero del 14 novembre 2012. Ci scusiamo con i lettori e i diretti interessati.

13

Sono 17 i raggruppamenti in gara per la campagna sulla parità di genereIl bando è stato emesso dalla Presidenza del Consiglio, dipartimento Pari opportunità. L’incarico avrà la durata di 12 mesi dalla data di aggiudicazione. Il piano multimediale è rivolto alle regioni convergenza. Budget da 1,5 milioni

25

4

Hearst magazines: crescono le quote di diffusioni e raccolta, grazie anche al +40% del digital. Nel 2013 il restyling di GioiaL’a.d. Giacomo Moletto fornisce un giudizio positivo sull’andamento del gruppo ed esprime ottimismo per il nuovo anno, che vedrà un forte rilancio del settimanale e la crescita della pubblicità su internet

7 Adv Bauli torna on air per il Natale con 11 milioni e PHD

Intanto, sono on air due spot per Protective Underwear Uomo e Donna, oltre alla campagna stampa e web per Tena Men

Tena investe 8 mln con Carat e lancia con TBWA Tena Lady e Men Protective Underwear

Giacomo Moletto

p. 2Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

Sky canale 170

NOI ANDIAMO IN ONDA,E TU?

we share

®

SP

AR

RIN

G P

AR

TN

ER

IL PRIMO SOCIAL TV NETWORK. WWW.ILIKE.TV

ILIKE_DAILY_MEZZA_def_ILIKE_DAILYMEDIA_MEZZA PG 12/11/12 19:14 Pagina 8

we share

®

Sky canale 170

Attività Il Consorzio di Tutela Grana Padano in tour con Kronomark & Partners e MenCompany“Gusta la Qualità 2012” ha coinvolto in totale ben 39 punti vendita del territorio lombardo

I l Consorzio Grana Pada-no DOP conferma per il terzo anno consecutivo

Kronomark & Partners per la pro-mozione, l’ideazione e lo svilup-po creativo del tour “Gusta la Qualità 2012” e MenCompany per la gestione, l’organizzazio-ne e la produzione delle attivi-tà sul territorio. Gusta la Quali-tà, che si concluderà con l’ultima tappa il 25 novembre, ha coin-

volto in totale ben 39 punti ven-dita del territorio lombardo. Il progetto ha seguito la linea stra-tegica delle edizioni preceden-ti, confermando la presenza nel-

le gallerie dei centri commerciali e talvolta entrando direttamen-te in corsia. Il corner, totalmen-te rivisitato, dalla linea elegan-te ha voluto esprimere, con una grafica fresca, la qualità della tra-dizione che da quasi 1.000 anni contraddistingue la produzione del Grana Padano DOP. Al suo in-terno molteplici attività: degu-stazione di Grana Padano DOP e Vino Cruasè dell’Oltrepò pa-vese (partner dell’iniziativa), un quiz interattivo con la duplice fi-nalità di divertire e informare il consumatore e distribuzione di materiale informativo. Non man-cano inoltre omaggi personaliz-zati per ringraziare i concorrenti

della loro partecipazione al gio-co e un concorso legato all’ac-quisto di due confezioni di Gra-na Padano DOP che ha messo in palio 400 esclusivi pack degusta-zione. I consumatori sono stati accolti da una hostess raffiguran-te l’esperta alimentare e da uno steward/casaro, entrambi pronti a dar voce al prodotto fornendo al consumatore informazioni nu-trizionali e qualitative, esaltando l’unicità e la superiorità del pro-dotto rispetto ai simil-grana. Im-portante obiettivo dell’attività di comunicazione è stato anche la promozione dei marchi di tutela (DOP, IGP, DOC, etc.), le loro origi-ni e il loro significato.

Un momento dell’attività

http://www.prspubbl.it/

p. 4Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

Il nostro posizionamento si distingue da

sempre per il carattere consulenziale e

una forte attenzione all’innovazione.

Grazie a un team di professionisti

specializzati siamo in grado di garantire

progetti di comunicazione aderenti agli

obiettivi e alle esigenze del cliente,

andando oltre le sue aspettative.

Divisioni specializzate e integrate che

offrono la possibilità di realizzare

progetti innovativi!

SUPERA I TUOI OBIETTIVI CON TG|ADV

Brief Obiettivo Risultato

tg|adv

tg|adv - Via Ripamonti 101 20141 Milano - Tel. +39 02 57313102 - tgadv@tgadv.it - www.tgadv.it

Brand Video DR Direct email Mobile Content pro

P.A. Sono 17 i raggruppamenti in gara per la campagna sulla parità di genere dl valore di 1,5 milioni di euroIl bando è stato emesso dalla Presidenza del Consiglio, dipartimento Pari opportunità, e l’incarico avrà la durata di 12 mesi dalla data di aggiudicazione. Il piano multimediale è rivolto alle regioni convergenza

S ono 17 i raggruppa-menti o singole agen-zie che partecipano alla

gara indetta dalla Presidenza del Consiglio dei ministri - di-partimento Pari Opportunità - ufficio per la parità e le pari opportunità, gli interventi stra-tegici e la comunicazione, per definire i partner cui affidare il servizio relativo alla realizzazio-ne di un’azione di sistema con-cernente iniziative di sensibiliz-zazione sui temi della parità di

genere e della non discrimina-zione nelle regioni convergen-za. L’incarico ha durata di 12 mesi dalla sua aggiudicazione e un valore stimato, Iva esclu-sa, di 1.548.000,00 euro. Le ati coinvolte sono: Ega con Vox Communication; Acciari Con-sulting con 2 B Team Group; Inarea Strategie Design con Fi-danza Sistemi e Arthur D. Little; Gruppo Moccia con Nova On-lus Consorzio di Cooperative Sociali; Roncaglia & Wijkander con Fondazione Risorsa Don-na e Visconti Comunicazione; MEC con DDB; Lattanzio e As-

sociati con casiraghi greco&; Ediguida; Pomilio Blumm con Ernst & Young; Istituto Mides con SWG e S&T Società Coo-perativa; McCann con Triumph; AB Comunicazioni; Pan Adver-tising con Cultura Lavoro; Blu Pubblicità e Comunicazione; Young&Rubicam con Lorien Consulting; Studio 9 Italia con SCS Azioninnova, Fondazione IDIS Città della scienza, Centro di Iniziativa Europea e Profor-ma; e CK Associati con HGV Ad-vertising. esclusa invece per vizi formali Publiglobe. L’Obiettivo Convergenza intende promuo-

vere e sostenere il rafforzamen-to della cultura di genere, per accrescere la consapevolezza dei diritti di uguaglianza e non discriminazione nell’ambito del tessuto sociale ed istituzionale delle regioni di riferimento, evi-denziando in particolare l’im-portanza sostanziale del lavoro femminile ai fini dello sviluppo del Paese. Il piano media preve-de: circuiti radiofonici stampa (inclusa la free press), internet e social network, spazi informati-vi in luoghi pubblici (es. circui-to Poste Italiane), trasporti pub-blici e spazi ferroviari.

di Vittorio Parazzoli

p. 5Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

Rubrica. I concorsi a premionel mercato internazionale.Normativain Italia e all’estero.Gli esperti rispondono.

CONCORSO RIVOLTO A PIÙ PAESIÈ possibile organizzare un unico concorso rivolto airesidenti di diversi paesi compresa l'Italia?Non è consentito organizzare un concorso su più paesicomprendendo anche l'Italia. Qualora si voglia organizzare unconcorso multinazionale sarà necessario prevedere una praticaconcorsuale speci�ca per l'Italia con premi dedicati per iresidenti in Italia e un'altra pratica rivolta ad altri paesi, ancheraggruppati, previa veri�ca delle normative locali dei paesi chesi vuole coinvolgere.

CONCORSI ON LINE: ALLOCAZIONE DEL SERVERSiamo una società italiana che vuole e�ettuare un concorsoonline. Il server che si occuperà dell'acquisizione dei datipersonali dei partecipanti è allocato all'estero. La normativa italiana lo consente?La normativa italiana prevede che un concorso web rispetti il"principio di territorialità" e quindi che il server adibito allaraccolta dei dati dei partecipanti sia ubicato sul territorio italiano. Nel caso in cui il server, per cause di forza maggiore,fosse allocato all'estero, la società dovrà prevedere un sistemadi “mirroring” in grado di replicare, in tempo reale, leinformazioni inviate dagli utenti, su altro server ubicato in Italiae deputato alla gestione dei dati e a tutte le attività relative allamanifestazione a premio.

Se hai domande, scrivici a: info@promosfera.itTroverai le nostre risposte ogni settimana in questa rubrica.

Promosfera è un’agenzia di promozionespecializzata nella gestione di concorsi eoperazioni a premio in Italia e all’estero,presente in oltre 40 paesi con più dimille concorsi al suo attivo.

Per informazioni e contatti:www.promosfera.it

A cura di Promosfera

Adv Laura Pausini in anteprima su Cubovision. Lancio di KleinRussodi Alessandra La Rosa

C ubovision torna su ra-dio e web con una nuo-va campagna “Inedito

Special Edition”, il nuovo proget-to live di Laura Pausini, sarà infat-ti disponibile in anteprima esclu-siva da oggi sulla piattaforma musicale di Telecom Italia, cin-que giorni prima della sua usci-ta mondiale prevista il 27 no-vembre. Gli abbonati al servizio Cubomusica potranno rivivere le emozioni dell’ultimo tour del-la star ascoltando l’album in stre-aming su www.cubomusica.it e in mobilità su Android, Black-Berry, iPhone e Windows Pho-ne. L’iniziativa sarà accompagna-ta da una campagna, firmata da

KleinRusso. Online, da oggi sono previsti spazi sui siti di alcune tra le principali frequenze radiofo-niche italiane e su siti musicali e generalisti, come Play.me, Groo-veshark, Ticketone, Sky e Yahoo!. Prevista anche una pianificazio-ne a livello mobile. Cubomusi-ca è la piattaforma per la musica digitale dedicata a tutti i clienti broadband di Telecom Italia che arricchisce l’offerta di contenuti digitali fruibili attraverso l’Adsl, la chiavetta Internet o Smartphone Tim. Il servizio consente di avere accesso a una library di milioni di brani musicali, che rappresenta-no la quasi totalità del mercato di musica digitale in Italia.

Stampa Focus dà il via all’edizione 2013 del Premio Innovazione Anche quest’anno Focus, il mensile Gruner+Jahr/Mon-dadori diretto da Francesca Folda, scommette sul va-lore delle idee lanciando, con il numero in edicola questo mese, l’edizione 2013 del Premio Innovazio-ne. Dopo la prima edizione dedicata alle invenzioni

del millennio, Focus, con il patrocinio del Politecnico di Milano, in-vita i propri lettori a votare i servizi e i prodotti che più sono in gra-do di cambiare la vita quotidiana. Il mensile, che dedica a questi temi la cover story e un ampio approfondimento nel numero di dicem-bre, presenta 18 aziende che, con la loro ricerca e la loro capacità di presentarsi sul mercato, hanno saputo offrire innovazioni nei più di-versi campi: automobili, software, prodotti per la casa, ma anche so-luzioni intelligenti per il benessere del pianeta. Sarà compito dei let-tori d’ora in avanti decretare i vincitori del Premio Innovazione 2013: il voto può essere espresso fino al 21 gennaio attraverso il sito web www.focus.it/innovazione. Rispetto allo scorso anno inoltre, i letto-ri saranno invitati anche a esprimere un giudizio di sostenibilità am-bientale giudicando il valore “green” dei prodotti o del modo in cui sono realizzati. L’innovazione più significativa in questo senso rice-verà un riconoscimento speciale. Il risultato sarà svelato in primavera durante la cerimonia di premiazione dell’edizione 2013.

Scoprire e capire il mondo

242

€ 3,90

Verità e bugie

delle foto digitali

DOSSIER

Fuori le idee!

Cacciatori di record del mondo animale

Mestieri estremi

È superveloce

il computer quantisticofatto di qubit

Tesori sotto il ghiaccio. Ed è assalto all’Artico

Frontiere della fisica

Economia

Ecco come ha fatto

chi ha inventato il mouse, il cd

o i voli low cost

Le intuizioni possono diventare

realtà. E ottimi affari

PrEmio

innovazionE: vota

ciò chE ti ha

cambiato La vita

SOCIAL MEDIAMArkEtIng

SOCIAL MEDIAMArkEtIngOggi in Italia si contano circa 28 milioni di utilizzatori di internet: oltre l’85% usa i social network abitualmente, dato che evidenzia un incremento del 7,8% rispetto al 2011*. I canali social offrono svariate opportunità alle aziende di comunicare con il proprio target: questo ha generato negli ultimi 4 anni il nascere e prosperare di nuove realtà digitali e di nuove competenze professionali*Fonte Audiweb

2929nOvEMbrE

gIOvEDì

SALA COLLInAIL SOLE 24 OrEvIA MOntE rOSA 91

MILAnO

gold SponSor

MEdIA pArTnEr

ISCrIvItI

ISCrIvItI

www.iabsem

inar.it

p. 7Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

È il sito italiano di news con la brand identity più radicata. TGCOM24 è un vero sistema multimediale e multipiattaforma, che si avvale di una redazione di 130 giornalisti che coprono l’informazione 24/7, ed è contemporaneamente in TV, sul canale digitale dedicato, sul web, tablet, smartphone e cellulari. Terza testata editoriale di news in Italia, è la prima app mobile di news per il numero di download.

Aziende Bauli torna on air per il Natale con 11 milioni e PHD

D a domenica prossima, 25 novembre, al 22 di-cembre torna on air “Re-

cita”, lo spot natalizio di Bauli. La scena è quella conosciuta: duran-te una recita scolastica i bambi-ni cantano insieme davanti alle loro famiglie. Emozione, calore, affetto, tenerezza: su questi sen-timenti è fondato il mondo Bau-li che nello spot è ricostruito gra-zie all’ambientazione, che riporta all’atmosfera felice e conviviale del Natale, e al famoso jingle “A Natale puoi”. “Recita” ha una du-

rata di 15 secondi, sarà trasmesso su tutti i canali più importanti del-le reti Rai, Mediaset, Digitale Ter-restre e Sky per tutto il mese pia-nificato. Bauli anche quest’anno si conferma big spender: l’investi-mento lordo per la pianificazione della campagna Natale 2012 in tv è di 11 milioni di euro. Centro Me-dia: PHD. Musica: Vitaloni. Lo spot è stato ideato negli anni scorsi da Saatchi & Saatchi e poi riadattato da McCann Erickson, divenuta nel frattempo l’agenzia creativa di ri-ferimento del gruppo.

Un frame dello spot di Bauli

Partner Acqua Minerale San Benedetto fornitore ufficiale della Firenze MarathonAcqua Minerale San Benedetto continua ad associare il suo marchio ai più importanti eventi sportivi italiani sponsorizzando il fascino avvolgen-te che caratterizza i 42 chilometri e 195 metri della Firenze Marathon. La maratona, giunta alla 29a edizione, vanta una sempre maggiore parte-cipazione di pubblico e il grande coinvolgimento di tutta la città. L’ap-puntamento, fissato per domenica 25 novembre, vedrà San Benedetto protagonista come fornitore ufficiale, dissetando tutti gli atleti con la sua Acqua Minerale Naturale nelle bottiglie da mezzo litro e “Libera”, il prati-co formato squeezable da 0,5L ideale per l’uso sportivo.

p. 8Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

Campagne BMW e BCube riservano alla grande musica un posto d’onore

S arà on air sui pro-grammi di sala e i ca-taloghi del Teatro alla

Scala di Milano e La Fenice di Venezia, la creatività che BCu-

be ha ideato per celebrare la partnership che da anni lega BMW e il mondo della musi-ca classica. Il visual, realizzato interamente in 3D, ritrae due

palchi d’onore di uno stori-co teatro; i dettagli artistici sono stati ricreati partendo da contributi reali di stucchi e lavorazioni barocche. I due palchi sono stati affiancati in modo da ricreare la classica shape della calandra BMW. La headline che accompa-gna il visual recita “Questa sera, BMW vi accompagna a teatro”. Sotto la direzione cre-ativa esecutiva di Francesco Bozza, hanno lavorato i client creative directors Aurelia-no Fontana e Bruno Vohwin-kel, il copywriter Silvia Savo-ia e l’art director Alessandro Sciarpelletti. Post produzio-ne e 3D Hyperactive.

La campagna di BCube per BMW

Circuiti Due acquisizioni per Grandi Teatri a Milano e PadovaIl circuito Grandi Teatri acquisisce il Teatro degli Ar-cimboldi di Milano ed il Gran Teatro Geox di Pa-dova. Sono ora dieci i teatri nazionali facenti par-te del circuito , con una media di 400.000 contatti unici mensili. Il circuito, fa sapere la concessiona-ria Think Smart Advertising, è in grado di assicura-re ai nostri clienti: pubblicità esclusivamente na-zionale; un costo contatto molto vantaggioso; il target di riferimento di cultura medio-alta, attento alle nuove tendenze, con la propensione all’acqui-sto di prodotti di fascia medio-alta, con un tenore di vita elevato. Oltre alla pianificazione dello spot a teatro, la nostra propone all’interno del circuito anche operazioni di below the line. Tra le azien-de che hanno inserito nel loro piano di comuni-cazione il circuito, si ricordano Airc, Alcatel Mobile Phone, Astalift, Audi, Bauli, Bialetti, Bulgari Profu-mo, Disney, H3G, Ikea, L’Oreal, Jaguar, Microsoft, Sal-vatore Ferragamo Profumi, Samsonite, Sky, Stroili Oro, Tim, Tissot, Twinings, Unilever e Vichy.

JOHN HEGARTYWAS ALREADY A LEGEND

IN 1988

WINNING AT

EUROBESTAND SERVING ON THE 1ST JURY

HE’S COMING BACKTO SHARE HIS EXPERIENCEHEAR FROM A MAN WHODEFINED COMMUNICATIONS

25 YEARS LATER

READY TO SHARE A CAREER’S WORTH OF EXPERIENCE

HOSTED BY

CO-SPONSORS

IN ASSOCIATION WITH

p. 10Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

Stampa Motociclismo elegge a EICMA la moto più bella del Salone

O ltre 15.000 appassiona-ti hanno votato a EIC-MA, allo stand di Mo-

tociclismo, la regina del Salone: con il 35,5% delle preferenze ha vinto la MV Agusta Rivale. E uno di loro, Riccardo Fareri, uno stu-dente romano di 19 anni, è sta-to il più fortunato di tutti perché il suo nome è stato estratto do-menica 18 novembre e si è ag-giudicato proprio la MV Agusta tre cilindri. Nella classifica del concorso al secondo posto vie-ne la Ducati Hypermotard SP e

sul terzo gradino del podio è la enduro BMW R 1200 GS. La MV Agusta Rivale è una affascinan-te motard, che utilizza un moto-re di 800 cc e capace di erogare 125 CV, una moto molto diver-tente nella guida e dallo stile ori-ginale. La Rivale un concentrato di tecnologia e di elettronica che supporta il pilota con control-lo di trazione, quattro mappatu-re di accensione per adeguarsi allo stile di guida e alle condizio-ni dell’asfalto, un telaio in tubi per formare un traliccio uni-

to a parti in lega leggera. Que-sta MV sarà disponibile a parti-re dal secondo semestre 2013 a un prezzo di 10.990 euro. Nel padiglione 18, Motociclismo ha poi organizzato l’area Sicurezza & Turismo. Per la Sicurezza sono stati coinvolti molti produtto-ri di abbigliamento tecnico che hanno mostrato il meglio in fat-to di protezione del motocicli-sta. Per il lato turistico, oltre agli stand dei tour operator specia-lizzati nei viaggi avventura e nel-le strutture dedicate agli enti del turismo, Motociclismo ha realiz-Nella fotografia, da sinistra Federico Aliverti, vicedirettore Motociclismo, Giovanni Casti-

glioni, presidente MV Agusta, Paolo Bianchi, responsabile della CRC di San Marino, Riccar-do Fareri, lo studente romano che ha vinto la MV Agusta Rivale, Piero Bacchetti, editore di Motociclismo, e Marco Riccardi, direttore di Motociclismo

zato workshop per i visitatori di Eicma: la preparazione del viag-gio per la moto e il motociclista, come leggere il GPS, come si fo-tografa in viaggio, come si af-fronta il deserto. Inoltre, in que-sti stand, i visitatori di Eicma hanno potuto partecipare a una “caccia al tesoro” con tanti regali a disposizione, scaricare le trac-ce GPS dei viaggi pubblicati sul-la rivista, pubblicare la propria fotografia “in viaggio”, conosce-re e parlare con chi ha fatto del viaggio in moto la propria vita e anche professione.

Andrea Dovizioso, il pilota della MotoGP che gareggerà la prossima stagione con il team Ducati, nell’area Sicurezza e Turismo di Motociclismo all’ultimo EICMA

p. 11Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

Protagonista dello spot è il conduttore televisivo PIF

Progetti MTV dà il via alla nuova fase della campagna Io Voto in vista delle Elezioni Primarie

C on l’avvicinarsi delle ele-zioni politiche del 2013, MTV prosegue le attivi-

tà della campagna Io Voto - Se non ti occupi di politica, la po-litica non si occuperà di te, lan-ciata nel 2010 per spingere i ragazzi ad informarsi e a parte-cipare all’attività politica del Pa-ese a tutti i livelli, dalla scuola al Parlamento. In Italia gli under 35 rappresentano quasi il 30% del corpo elettorale, ma nelle istituzioni nazionali e locali sono storicamente sottorappresenta-ti. Al primo voto (18-24) i ragaz-zi si dicono molto interessati alla politica, ma già al secondo voto sono quelli che vanno meno alle urne e si dicono molto sfi-duciati. Inoltre gli ultimi risul-tati elettorali della Sicilia dimo-strano che il disinteresse per la politica e l’astensionismo sono ai massimi livelli nella storia del nostro paese. Proprio per que-sto, la campagna di MTV pro-segue oggi con un nuovo mes-saggio molto chiaro: “Se non ti occupi di politica, la politica non si occuperà di te”, per avvicinare i ragazzi ad un mondo che spes-so rifiutano a priori, dal quale si sentono giustamente distan-ti e non compresi o che vedono in maniera molto critica. Infor-mazione, attivazione e condivi-sione di esperienze sono i pia-ni su cui lavora la campagna per spingere i ragazzi a riprender-si in mano il futuro in maniera concreta, non lasciando agli al-tri le decisioni. I primi appunta-

menti di partecipazione, in vista delle elezioni politiche, sono le Elezioni Primarie della coalizio-ne del Centro Sinistra e del PDL, che rappresentano l’unica pos-sibilità di scegliere il candida-to premier delle due formazio-ni politiche. La nuova fase della campagna in onda da oggi su MTV (canale 8 del dtt) vede pro-tagonista PIF con un promo in cui racconta perché decide di partecipare alle primarie dei due schieramenti, “se non vai a vota-re sicuramente la situazione non cambia, ma se vai a votare forse la situazione cambia”, e cerca di far capire come si fa per votare alle Primarie del Centro Sinistra previste per il 25 novembre. Pif farà poi lo stesso percorso in oc-casione delle primarie del PDL e commenterà poi i risultati di en-trambe le tornate. Parallelamen-te sul sito www.mtv.it/iovoto, che da due anni informa i ragaz-zi su come partecipare all’attivi-tà politica vari livelli, sono pre-senti tutte le informazioni per partecipare alle primarie di cen-tro destra e centro sinistra. E c’è l’invito a chiedere le primarie anche a quei partiti, coalizioni o schieramenti, che non le han-no previste perché più parteci-pazione dal basso vuol dire più democrazia. “Io Voto” continue-rà il suo percorso di informazio-ne e attivazione alla partecipa-zione fino alle elezioni politiche 2013 con nuove fasi di campa-gna e progetti appositamente dedicati.

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea Communications lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2011 abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.

L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).

Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio ed il 31 Dicembre 2011.

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 30 Novembre 2012.

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza. Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3 Nominations per ciascuna delle 3 categorie.

Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Febbraio 2013 al termine del quale saranno decretati i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.

Al via la Prima Edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

p. 13Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

Redefining Business Media

Learn more > > mediaandtrade.com

iPad is a trademark of Apple Inc. App Store is a service mark of Apple Inc. ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

DOWNLOAD THE FREE iPAD APP NOW

INTRODUCING OUR NEW iPADTMAPP.WE’VE

REINVENTED THE BUSINESS MAGAZINE. AGAIN.

calendario corsisETTEMBrE NoVEMBrE 2012Mercoledì, 19 settembre 2012• Vendere pubblicità online: cosa cambia dalla pagina al web

Mercoledì, 3 ottobre 2012• Gestione, organizzazione ed incentivazione della forza vendita

Mercoledì, 24 ottobre 2012• scrivere per il web - 2° edizione

Mercoledì, 14 novembre 2012• il mestiere di editore: creare e organizzare la redazione online

Mercoledì, 28 novembre 2012• come fare business con i social Media

Adeguare le competenze per affrontare il cambiamento

formazione

Sede: Milano | Assolombarda | via Pantano, 9 | per informazioni: www.anes.it tel 028057777 email: anes@anes.it

ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA

di Gabriella Grillo

Aziende Tena investe 8 milioni con Carat e lancia Tena Lady e Men Protective Underwear con TBWA\LondonIntanto sono on air due spot per Protective Underwear Uomo e Donna, oltre alla campagna stampa e web per Tena Men

N ovità in arrivo in casa Tena, brand di SCA. «Il 2012 è stato l’anno del lancio del-

la linea Protective Underwear, di cui abbiamo completato la distribuzio-ne nel canale home care (farmacie e parafarmacie), per la linea maschile, e anche nella gdo, per quella fem-minile. Oggi ne presentiamo alla stampa un ulteriore miglioramento di gamma, un upgrade - Tena Lady Protective Underwear e Tena Men Protective Underwear - che saran-no in distribuzione però da genna-io 2013 - ha spiegato a DailyMedia Antonio Campanile, marketing ma-

nager Incontinence di Tena - e il cui lancio in comunicazione è in pro-gramma dalla metà del prossimo anno». Un lancio - in via di definizio-ne i mezzi -, la cui creatività sarà fir-mata dalla nuova struttura di riferi-mento globale per il brand, TBWA\London, che si è di recente aggiudi-cata la relativa gara indetta da SCA e che lavorerà sulle iniziative di co-municazione del prossimo anno. Tra queste anche il lancio della nuova campagna per l’intera gam-ma Tena Lady, on air a inizio 2013 su tv, stampa e web. L’adattamen-to per il nostro Paese sarà sempre a firma dell’agenzia italiana Takea-way Communication. Intanto, fino

a fine mese, sono in tv sulle princi-pali emittenti nazionali due spot: un soggetto di 20 secondi per Protec-tive Underwear Donna e uno da 10 secondi per Protective Underwe-ar Uomo. Il primo è stato sviluppa-to a livello internazionale da DLKW Lowe, l’agenzia incaricata fino a fine anno, e adattata per l’Italia da Take-away Communication. Il secondo è stato invece curato completamen-te da Takeaway Communication. «A questa campagna si affianca la pre-senza nelle farmacie con materiale pop, espositori, materiali informa-tivi e steaker on pack sulle altre re-ferenze per promuovere Protecti-ve Underwear, all’insegna del claim

“Nuovo intimo assorbente per lui e per lei”», prosegue Campanile. Pro-seguirà fino a dicembre, invece, la campagna, partita a ottobre, per tutta la range Tena Men: «Si tratta di una campagna su stampa e sul web, firmata da DLKW Lowe. Su internet, abbiamo sviluppato una creatività specifica per la piattaforma Mon-dadori, e in particolare con la re-dazione di Starbene. Il claim recita: “Tena Men, solo tu sai che lo indos-si”», chiosa il marketing manager. In termini di investimento media, pia-nificato da Carat, nel 2012 il budget complessivo di Tena ammonta a cir-ca 8 milioni di euro lordi, una cifra confermata anche per il 2013.

p. 14Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

Brand Lavazza multisoggetto su radio e web con A. Testa Protagonista il testimonial Enrico Brignano. Pianifica MEC

E’ uscita una nuova campagna multisog-getto Lavazza, speci-

fica per web e radio e con pro-tagonista Enrico Brignano, volta a comunicare le caratteristiche della gamma capsule per il siste-ma espresso A Modo Mio, com-presa la novità Soavemente. Ide-ata dall’Armando Testa (direttore creativo Mauro Mortaroli e copy Leonardo Manzini) la serie “Enri-co Brignano presenta: il caffè a modo mio” è composta da quat-tro brevi e divertenti monologhi in cui il comico dà sfoggio del-la sua verve attoriale sul palco di un teatro, il set per eccellen-za dei suoi spettacoli. I dialoghi comici e un po’ surreali con don-

ne immaginarie sono lo spun-to per parlare dei diversi gusti dell’espresso A Modo Mio, dal vellutato al soave, dall’armonio-so al gusto pieno. Alla campa-gna è legato il Concorso “Un caf-fè con Enrico Brignano”, grazie al quale 10 fortunati vincitori rice-veranno 2 inviti per conoscere l’artista, assistere ad un suo spet-tacolo teatrale, comprensivo delle prove, e prendere un caffè con lui. Naturalmente un buon espresso Lavazza A Modo Mio. I video sono stati girati con la casa di produzione e la regia di Ama-rena Pictures presso il teatro Ar-tès di Pomezia, dove ha sede la scuola di recitazione di Enrico Brignano. Planning di MEC.

ClICCa Sul fraME pEr vEDErE lO SpOt

Collane Gruppo 24 ORE e Springer insieme per “Perspectives in Business Culture”Il Gruppo 24 ORE e Springer Science hanno raggiunto un accordo per la pubblicazione di una nuova collana di libri “business” in lingua inglese dal titolo “Perspectives in Business Culture”. In uscita i primi cinque titoli in inglese della collana, scritti da esperti italiani e pub-blicati da Gruppo 24 ORE, tradotti per il mondo anglofono grazie all’editore Springer. Apre la collana il libro di Renato Di Lorenzo “How to make money with fast trading – A guide to success”, un saggio che insegna al lettore come operare nel mondo del trading veloce e gestirne il rischio in modo sicuro, massimizzando la probabilità di successo. Per il 2013 la collana si arricchirà di altre sei opere.

http://www.ilsole24ore.com/lavitanova/

p. 16Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

televisioni

La classifica del prime time

1

5.989.000Questo nostro amore Fiction - Rai1 - 20,74%

2

3.944.000BallaròTalk - Rai3 - 14,67%

3

2.729.000Criminal MindsTelefilm - Rai2 - 8,8%

Martedì 20 Novembre

2.631.000 La fidanzata di papà Film - Canale 5 - 9,19%

1.834.000 SpidermanFilm - Italia 1 - 6,65%

1.767.000 I dieci comandamenti Film - Rete 4 - 7,85%

846.000 Grey’s AnatomySerie - La7 - 2,75%

29.938.000 Totale ascolto televisivo nella fascia di prime time

< Capitolo preserale: Su Rai1 L’eredità è stata seguita da 4.284.000 spettatori e il 21.33% di share, saliti a quota 5.523.000 (22.76%) per il gio-co finale. Per Avanti un altro! di Pao-lo Bonolis i telespettatori sono stati 4.583.000 con il 21.29% (anteprima al 18.64%, prima del tg al 21.77%).

22,76%< Nell’access prime time, su Rai1 Affari tuoi ha raccolto 5.660.000 spettatori e il 19.09% di share mentre su Canale5 Striscia la notizia ha conquistato 5.159.000 telespettatori e il 17.20% di share. Su Italia1 CSI ha registrato il 5.54% di share con 1.605.000 spettatori.

< In seconda serata, Por-ta a porta su Rai1 è stato segui-to da 1.555.000 spettatori pari al 14.08% di share. Volo in diretta su Rai3 all’8.41% con 1.153.000 spet-tatori. Il film Che pasticcio, Brid-get Jones ha raccolto su Canale 5 978.000 spettatori (8.93%).

1,555 mln5,660 mln< All’ora di pranzo La pro-va del cuoco con Antonella Cleri-ci si aggiudica 2.445.000 ascolta-tori (19.03%) mentre Forum arri-va al 16.45% con 1.404.000 tele-spettatori. Su Rai2 I fatti vostri ot-tiene 866.000 telespettatori con il 10.05% di share. .

19,03%

Learn more > > mediaandtrade.com

Source: W Europe Mon-Fri 08:00-18:00 local time, 1 insertion per hour (IMS TV Planner); BBC World News excludes UK, Sky News International excludes UK and Italy. Source: Synovate EMS Summer 2010/ IMS TV Planner©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

Redefi ning Business Media

Palinsesti Rai1: da gennaio Max Gusti nel prime time del venerdì con ItaliansDal prossimo anno al via anche il format Red or Black< Sarà Max Giusti il timoniere del venerdì sera di Rai1 da gennaio 2013. Prima di Sanremo, per cinque puntate condurrà un nuovo pro-gramma, Italians, e ad affiancarlo ci saranno due attrici “molto glamour”. Ad annunciarlo è il direttore di Rai Intrattenimento Giancarlo Leone. Il manager ha quindi anticipato che dopo il festival della canzone partirà sempre sulla rete ammiraglia invece un altro “spettacolare programma:

Red or Black, il rosso o il nero?”. Di che si tratta? “Sarà un format davve-ro imponente” insiste il direttore di Rai Intrattenimento che aggiunge: “Anche questo programma andrà in onda di venerdì sulla rete ammira-glia”. Il format è di origine britannica ed è stato ideato da Simon Cowell (X Factor). Mentre Carlo Conti, con-clude Leone, “dopo il grandissimo successo di Tale e quale show, dopo la Befana sarà al timone del saba-to sera fino a marzo con I miglio-ri anni”. Inoltre “stiamo già testan-do, ma solo internamente altri due

programmi”. Leone ha quindi riba-dito ancora una volta come “i pro-grammi di intrattenimento conti-nuino ad essere insieme alla fiction una garanzia per la Rai: lo dimostra-no i recenti successi di Tale e quale show e di Pechino Express”. In par-ticolare Leone ha tenuto a ricorda-re che, “dai dati presentati nei giorni scorsi dalla direzione Marketing, si evidenzia che l’intrattenimento ha registrato un +1% per i programmi prodotti per la rete ammiraglia e un segno positivo del 2.1% per quelli realizzati con Rai2”.

Canali Su Nickelodeon due appuntamenti con gli One Direction

< Le directioner di tutto il mondo sono decisamente impazzite in se-guito alla dichiarazione dell’uscita del film-documentario, che raccon-terà l’ascesa al successo della band

dei One Direction. Il film uscirà non prima della prossima estate. Ma con Nickelodeon, Sky 605-606, l’attesa si fa più dolce: domani, infatti, è in pro-gramma una serata speciale all’inse-

gna dei One Direction. Alle 21.45 si potranno riammirare mentre si esi-biscono in un episodio speciale di iCarly, la live action con Miranda Co-sgrove. A seguire alle 22.10 sarà tra-smesso il concerto Live dei One Direction di Bournemouth. 70 mi-nuti di musica cantata e suonata da Niall Horan, Zayan Malik, Liam Pay-ne, Harry Styles e Loius Tomlinson. Sul sito internet del canale, www.nicktv.it/onedirection, è ancora atti-vo il concorso “Vinci i One Direction”, dove basta rispondere ad una do-manda sui 1D per vincere 2 biglietti per assistere dal vivo al concerto alla O2 Arena di Londra del 22 febbra-io 2013, compreso volo e hotel per due persone. Il concorso terminerà il 30 dicembre 2012.

p. 17Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

WE’VE REACHED AN ALL-TIME HIGH.

Learn more > > mediaandtrade.com

Redefining Business Media

We put brands where the growth is.

Bloomberg.com reached a record high of 13.8 million unique global visitors—a 107% year-over-year increase.

Source: comScore Media Metrix March 2011 ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

Progetti Su RaiStoria sabato il docu-film Casadei N.U. Nettezza Urbana, piovono fiori su Napoli e Scampia< C’é l’altra Scampia, quella che non va sui giornali, che non spa-ra ma semina fiori nelle strade, nel reportage televisivo di Nevio Casadei N.U. Nettezza Urbana, piovono fiori su Napoli e Scam-pia presentato a Napoli nell’au-ditorium di Scampia alla presen-za dei vertici Rai, il presidente Anna Maria Tarantola e il diretto-re generale Luigi Gubitosi. Storie e sfaccettature originali di quel-

la che è considerata la più gran-de piazza di spaccio in Europa: tante facce pulite, una sola spe-ranza, quella di una Scampia di-versa dalla rappresentazione ole-ografica di un quartiere piegato da droga e camorra. Al contrario, nel reportage - in onda sabato 24 novembre alle 23 su Rai Storia - viene esaltato il lavoro quotidia-no di chi lotta per un’altra Scam-pia, quello delle forze dell’ordine

e delle associazioni attive sul ter-ritorio che spesso si sostituisco-no alle istituzioni. Ci sono le te-stimonianze dell’ex detenuto che ha deciso di cambiare vita e quella del disoccupato che am-mette: “A volte desidero la mor-te perché non si può vivere così”. E c’é anche la partecipazione di Peppe Barra che recita “A livel-la”. Tra storie di vita e di impegno quotidiano si sottolinea lo sfor-

zo dei volontari e dei lavoratori, come i netturbini che racconta-no in prima persona il dramma rifiuti e la loro opera notturna in un quartiere dove la raccol-ta differenziata raggiunge per-centuali ragguardevoli. Ma non si nasconde la realtà della “soli-ta Scampia”, quella del degrado e dei palazzi trasformati in mer-catini dello spaccio e del consu-mo di droga.

televisioni

Nomination Comedy Central giunge in finale all’edizione 2012 degli Eutelsat Tv Awards

Comedy Central (canale 122 di SKY) ha conquistato una nomination per la serata finale degli Eutelsat Tv Awards che si terranno a Venezia il 30 novembre 2012, presso il Molino Stucky Hilton. Il canale diretto da Alessandro Grieco è stato scelto dalla Giuria Internazionale per concor-rere nella categoria Fiction/General Entertainment. In gara con Come-dy Central ci saranno anche iLIKE TV (Italia) e MBC 1 HD (Emirati Arabi Uniti). “La nomination agli Eutelsat Tv Awards ci riempie di orgoglio e conferma la bontà della nostra linea editoriale da sempre attenta alla comicità italiana, sia quella dei big, sia quella dei tanti talenti emergen-ti. L’intrattenimento comico richiede allenamento e molti artisti trova-no in noi un palco libero e molto autorevole dove farsi le ossa e cresce-re sul piano artistico”, dichiara Alessandro Grieco, direttore dei canali Comedy Central Italia. “Pur tenendo ben aperti gli occhi su quanto ac-cade oltre confine e oltreoceano è importante ricordare che la comici-tà ha forti intrecci con la cultura, i costumi, i protagonisti “locali”. Sono rari i prodotti comici globali che funzionano e quei pochi, come South Park, cerchiamo di non farceli scappare”.

Docureality Su MTV Italia è partita la quarta stagione di Teen Mom

Il fenomeno delle baby mamme è sempre più in crescita anche nel nostro Paese, come dimostra-no recenti studi in Italia sono infatti circa 10mila le minorenni che ogni anno restano incinte. Ma di queste meno del-

la metà si proietta direttamente dai banchi di scuola alla sala parto, diventando una baby-mamma. Il network di MTV da tempo racconta senza filtri il fenomeno delle giovani mamme adolescenti con due docureality di successo: 16 anni e Incinta e Teen Mom. In particolare Teen Mom, il docureality che rac-conta le storie di giovani mamme adolescenti americane, è in onda su MTV (canale 8 del dtt) con la quarta inedita stagione ogni domenica alle ore 10.00. Le nuove puntate raccontano la vita di Amber, Catelynn, Farrah e Maci, arrivate alla sfida del loro primo anno da neo-mamme. Ogni episodio mostra infat-ti le difficoltà che queste ragazze devono affrontare ogni gior-no: dal matrimonio alle relazioni con la famiglia, dai problemi finanziari al conseguimento del diploma di scuola superiore, dalla ricerca di un lavoro alle pratiche per un’eventuale affido. A differenza di 16 anni e incinta, il docureality di MTV che trat-ta il tema delle gravidanze adolescenziali in corso raccontan-do l’esperienza dei nove mesi di attesa, Teen Mom è infatti la serie che racconta la realtà dell’essere già mamma, con le re-sponsabilità ed i sacrifici che questo compito comporta, e gli sforzi nel cercare di dare il meglio di sé per il proprio figlio. La serie è a disposizione anche su www.mtv.it/ondemand, dove sono presenti anche gli episodi delle precedenti stagioni.

le protagoniste di teen Mom

alessandro Grieco

BRAND REPUTATION

MISTER-SEND

SCOPRI I NOSTRI PROGETTI SUwww.bbj.it

MOBILE

ADV STRATEGYMEDIA STRATEGY

SEO&SEM

SOCIAL MEDIA

IDEE CHE CREANO VALORE

ONLINE ENGAGEMENT

BBJ è una digital agency indipendente, nata nel 1999, che offre servizi di consulenza strategica sui nuovi media.

Al servizio dei nostri clienti mettiamo: idee innovative, engagement del target, visibilità tra le molteplici dimensioni del web e risultati da toccare con mano.

PERFORMANCE MARKETING

E-COMMERCE

DIGITAL IDEA

p. 19Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

www.24OREelearning.ilsole24ore.com

E-LEARNING24IMPARARE È SEMPLICE. OVUNQUE.OLTRE 3.000 CLIENTI HANNO SCELTO E-LEARNING24!

> MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE

> GESTIONE E STRATEGIA D’IMPRESA

> LEADERSHIP E SVILUPPO MANAGERIALE

> AMMINISTRAZIONE FINANZA E CONTROLLO

FORMAZIONE ON LINE COMPLETA E PERSONALIZZABILE.> 105 corsi on line, videolezioni interattive

in tutte le aree tematiche

> 5 master on line con attestato di frequenza

> 3 master on line con diploma

Formazione su commessa: tel. 02/3022.3249progetti.formazione@ilsole24ore.com

Servizio ClientiTel. 02 5660.1887 - Fax. 02 7004.8601 - info@formazione.ilsole24ore.com

DEMO www.24OREelearning.ilsole24ore.com

www.24OREelearning.ilsole24ore.com

Formazione su commessa: tel. 02/3022.3249progetti.formazione@ilsole24ore.com

Servizio ClientiTel. 02 5660.1887 - Fax. 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

DEMO www.24OREelearning.ilsole24ore.com

OLTRE 3.000 CLIENTI HANNO SCELTO E-LEARNING24!

E-LEARNING24IMPARARE È SEMPLICE. OVUNQUE.

Palinsesti Diva Universal scende in campo per l’eliminazione della violenza contro le donne < In occasione della “Giorna-ta mondiale per l’eliminazione della violenza contro le don-ne”, Diva Universal (SKY – Cana-le 128), da sempre in prima li-nea nelle iniziative a favore del sociale, presenta in esclusiva prima tv la quinta puntata del-la serie “Polizia: Femminile, sin-golare. In difesa delle donne”, dal titolo “Violenza sessuale”, dedicata al delicato e sempre più attuale tema della violen-za ai danni di donne e minori. Le interviste al primo dirigente della Polizia di Stato Francesca Monaldi, all’ispettore Massimo

Falanga e alla presidentessa dell’associazione Solidea, Maria Grazia Passuello, mirano ad es-sere d’aiuto alle vittime fornen-do suggerimenti concreti su come difendersi e dove cerca-re assistenza. A seguire il docu-mentario Una su tre, diretto da Claudio Bozzatello, che denun-cia la difficile realtà di milioni di donne, vittime di violenze fisi-che e psicologiche con prota-goniste le attrici Angela Finoc-chiaro, Ottavia Piccolo, Marina Rocco e Debora Villa. Il docu-mentario si apre sulle immagi-ni di gente che s’incontra per

strada e su scene di vita quo-tidiana riprese nella città. L’ap-parente tranquillità è subito ri-dimensionata dalla lettura di un verbale, da parte di un uf-ficiale di Polizia Giudiziaria, te-stimonianza di maltrattamenti subiti da una donna. Il corag-gioso documentario-shock di-retto da Claudio Bozzatello è una forte denuncia di milioni di vittime che convivono quo-tidianamente con violenze fi-siche e psicologiche. Storie di ordinaria follia che raccontano il sempre più frequente feno-meno della violenza sulle don-

ne, che riguarda un terzo del-le italiane tra i 16 e i 70 anni: una su tre, appunto. L’appun-tamento è per domenica 25 novembre alle ore 21. Inoltre, domani dalle 15.00 sul sito in-ternet www.divauniversal.it, sarà possibile comunicare in diretta con Francesca Monal-di. Un’occasione unica per ri-chiedere informazioni, raccon-tare le proprie storie e ricevere suggerimenti pratici. E non fi-nisce qui: a partire dal 15 no-vembre è online sullo stesso sito un quiz che permette agli utenti di testare le proprie co-noscenze in riferimento alla scottante realtà della violenza sulle donne. Il quiz è composto da 10 domande con 3 opzioni di risposte.

televisioni

p. 20Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

R101 è la radio nazionale che offre musica anni ’80, ’90 e contemporanea. Oltre allo streaming live, il sito presenta le schede dei deejay, le pagine dedicate ai programmi, il calendario degli eventi in radio e un tool interattivo per creare il proprio palinsesto personalizzato da ascoltare online.

televisioni

Programmi L’Uragano Sandy questa sera alle 22.55 su National Geographic Channel< Centinaia di morti. Decine di città sommerse dall’acqua. Pon-ti crollati, strade allagate, case di-strutte. L’uragano Sandy ha messo in ginocchio New York e colpito duramente la parte orientale de-gli Stati Uniti e le isole caraibiche, paralizzando per alcuni giorni la vita di milioni di persone. Natio-nal Geographic Channel (canale 403 di Sky) racconta la tragedia in un instant doc L’Uragano San-dy, in onda questa sera alle 22.55. Subito dopo, alle 24.00, sarà pos-sibile vedere il documentario su Sky Tg 24 Rassegne. Con materia-le video inedito, spesso amato-riale, il documentario ripercorre le fasi principali della catastrofe. Attraverso l’utilizzo della com-puter grafica prova a spiegare la dinamica di un uragano che,

muovendosi ad una velocità di 145 chilometri orari, ha costretto centinaia di migliaia di persone ad abbandonare le proprie abi-tazioni. In L’uragano Sandy ve-dremo l’esplosione di una cen-trale elettrica (“sembrava di stare in un film di fantascienza e tutti urlavano” – racconta il documen-tarista John Mattiuzzie) nonché le immagini dell’allagamento di Manhattan e della devastazione del New Jersey. Ascolteremo le testimonianze dei sopravvissuti e delle forze di pronto interven-to. Scopriremo come queste ab-biano fatto ricorso ai social me-dia per poter interagire con la popolazione, dal momento che il 911, il numero telefonico dedi-cato alle emergenze, era sempre occupato.

Palinsesti Le avventure di Deadlieat Catch arrivano ogni giovedì su Discovery ChannelNella nuova stagione di Deadlieat Catch, in onda da oggi ogni gio-vedì alle ore 22:00 su Discovery Channel (Sky canali 401, 402 e in HD), si continua la caccia al tanto ricercato granchio con pescato-ri estremi che sopportano tempeste da far capovolgere le imbar-cazioni e condizioni di lavoro da spaccare la schiena per portare a casa il prezioso carico. I protagonisti affronteranno, nelle gelide acque del mare di Bering, ostacoli ancora prima di salpare perché le quote di pesca dimezzate obbligheranno i capitani a compiere scelte difficili: proseguire la pesca del granchio rosso o giocarsi tut-to per quello blu. Gli equipaggi rischiano la vita durante le battute di pesca nell’estremo nord e se la devono vedere con guasti mec-canici, feriti e litigi con i colleghi per raggiungere i punti migliori, ri-manendo indenni da banchi di ghiaccio galleggianti e dalla “bufera del secolo”. I pescherecci sfideranno i venti implacabili che piom-beranno sulla flotta, ogni marinaio si preparerà alla battaglia contro i ghiacci dell’ice pack polare. Mentre la temperatura scenderà sotto lo zero, gli animi si infiammeranno sul ponte.

digital media evolution

Advertising Media Monetization ConsultingAttraverso le nostre business unit nei settori Advertising, Media, Monetization e Consulting,e grazie alla tecnologia proprietaria di ottimizzazione delle performance, siamo in gradodi far raggiungere gli obiettivi desiderati alle aziende che vogliono investire online.

www.redation.com

Performancedi un altro pianeta.

p. 22Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

Più di 16 milioni*di pagine viste

al mese. FcInterNews.it, il primo quotidiano online

completamente interista*Fonte: Google Analytics

il primo quotidiano online completamente interista

Strategie Fileni punta al mercato della gastronomia e valuta il media mix per il 2013 con Jack Blutharsky e Flag

l’ obiettivo di marke-ting è chiaro: diventa-re un marchio leader

non soltanto nel campo avico-lo, dove vanta una storia qua-rantennale, ma anche nel settore più allargato della gastronomia. E per raggiungerlo Fileni ha de-ciso di affidarsi primariamente alla comunicazione via web. Da metà settembre infatti l’azienda marchigiana promuove online “Due Cuori e una cucina”, un ru-brica di videoricette realizzata in collaborazione con la web agen-cy Nimai, il video maker Nicola Arrigoni e diversi blog specializ-zati in tematiche food. L’iniziativa rappresenta un’operazione ine-dita nel suo genere: protagoni-sti delle 12 puntate sono i gio-vani chef Eleonora Ricci e Marco Elmi, legati professionalmente a Fileni e fidanzati nella vita. I filma-ti sono disponibili sul canale You-tube del brand, e rimandi all’ini-ziativa sono presenti sulla pagina ufficiale di Facebook, sul profilo Twitter @Fileni_Official e su un board apposito su Pinterest, ol-tre che sul sito istituzionale del marchio. La nascita del format completa il posizionamento on-line di Fileni, dopo il restyling del

sito aziendale, firmato da Webso-lute, dove sono peraltro inserite settimanalmente ricette sempli-ci e gustose proposte da Iviano Ravasio e illustrate da una gal-lery composta da 5 fotografie. Queste ricette sono poi dispo-nibili sui canali social dell’azien-da e sono repinnate su Pinterest. «La nuova rubrica su Youtube - afferma Roberta Fileni, diretto-re marketing e comunicazione

dell’azienda - rappresenta appie-no il nostro modo di interpreta-re la cucina: divertimento, ironia, semplicità, in una dimensione fa-miliare e genuina. Un’impostazio-ne, quest’ultima che ha guidato l’intero nostro posizionamento di comunicazione sui nuovi me-dia, grazie ai quali abbiamo inau-gurato una nuova dimensione di dialogo con i consumatori». Ascolto dei clienti e condivisio-ne dei contenuti sono dunque le linee guida che hanno indirizza-to Fileni nella strategia online in questo 2012 e che continueran-no ad indirizzarla anche nel pros-simo anno durante il quale è pre-visto un più ampio utilizzo della leva dell’advertising. «Stiamo ra-gionando - anticipa Giacomo Marinelli, responsabile marke-ting del brand - sulla possibilità di ricorrere a una comunicazione integrata, che goda di un media mix articolato, al momento però non ancora definito. Certa inve-ce è la mission della campagna che dovrà promuovere il brand sia in quanto produttore avico-lo e di carni bianche biologiche sia in quanto marchio di gastro-nomia grazie alla nuova linea di piatti pronti “sempre Domenica”.

La campagna dovrà quindi costi-tuire la ideale prosecuzione di un percorso iniziato nel 2008, quan-do lanciammo la nostra campa-gna istituzionale, e continuato nel 2010 con una comunicazio-ne di prodotto dedicata alla linea “Le Leggiadre”. Quanto al budget, molto dipenderà dalla chiusura del 2012, che contiamo di archi-viare con un fatturato di 305 mi-lioni di euro, in crescita quindi sui 295 milioni registrati nel 2011; in linea generale però l’investimen-to dovrebbe essere compreso in una forbice tra i 2 e i 3 milio-ni di euro». I partner di Fileni sul fronte della comunicazione sono Jack Blutharsky per la creativi-tà, Flag di Riccardo Bandera per il media e Nimai per il social. Sul fronte invece del below the line l’azienda è attualmente impe-gnata in una promozione con-tro il caro-carburante. Attiva dal 10 al 29 dicembre e realizzata in collaborazione con TotalErg, l’ini-ziativa mette a disposizione un buono benzina da 3 euro nelle confezioni di numerose referen-ze relative al reparto carni bian-che e nei pack dei nuovi prodotti natalizi della linea “Sempre Do-menica”.

L’azienda marchigiana pensa a un piano di comunicazione da 2-3 milioni di eurodi Manuela Falchero

roberta fileni

p. 23Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

GOOGLE ADWORDS PROFESSIONAL3 weekendRoma, dall’1 febbraio 2013 - 1a edizione

Servizio ClientiTel. 02 5660.1887Fax 02 7004.8601info@formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91

Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

Brochure e scheda di iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM Seguici su:

www.formazione.ilsole24ore.com

Emiliano Cappai CEO Mamadigital

Andrea RoganiCFO Mamadigital

DOCENTI

1- INTRODUZIONE SUI MOTORI DI RICERCA

2- GUIDA ALLA CERTIFICAZIONE ADWORDS PREPARAZIONE ALL’ESAME DI CERTIFICAZIONE ADWORDS

A) Principi Base della Pubblicità di Google AdwordsB) La pubblicità Associata alla Ricerca Avanzata Massimiliano De Micheli

Interactive Manager Turner BroadcastingSystem Italia SRL

TESTIMONIANZE

PROGRAMMA

Corso di preparazione all’esame per la certificazione Google AdWords

GOOGLE ADWORDS PROFESSIONAL3 weekendRoma, dall’1 febbraio 2013 - 1a edizione

www.formazione.ilsole24ore.com

Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

Corso di preparazione all’esame per la certificazione Google AdWords

Gli appuntamenti della settimana4 OGGI< A MILANO si tiene il primo Brazilian Corporate Commu-nication Day, la tappa italiana del roadshow di Aberje, Asso-ciazione Brasiliana della Comunicazione d’Impresa, per pre-sentare le principali aziende verdeoro e le best practice di comunicazione corporate del paese, così come le dinami-che e le sfide della comunicazione globale del Brasile. Alle ore 9.00, c/o Officina 22, Barabino & Partners, in Foro Buona-parte 22 a MILANO. Per informazioni, 0207152642.< Rai Storia presenta il progetto cross mediale “Why pover-ty?”. Alle 11 alla Sala A di viale Mazzini 14 a ROMA. < In occasione del Monza Rally Show 2012, Sisal Win-city presenta a MILANO la sponsorship del Team Media Action&Friend. Presso Sisal Wincity Milano, in piazza Diaz 7, a partire dalle 11:00.< Fondazione Italiana Accenture e Gruppo SEA presentano l’evento di premiazione del concorso “PXM - Progetti per Mal-pensa”, alle ore 11.00 a MILANO presso l’aeroporto di Milano Malpensa 1. Per informazioni, press.ideatre60@headz.it.< Porsche Italia presenta a MILANO la campagna “Il tuo so-gno è possibile”. Alle 11.30 presso il Circolo della Stampa, in

corso Venezia 48 in un talk show a cui partecipano Oliviero Toscani e Oscar Giannino. Moderatore dell’incontro Carlo Ca-vicchi, direttore di Quattroruote.< American Express e Micromegas invitano al press brie-fing Fast Tracking Payments Events Industry. L’incontro sarà l’occasione per parlare della partnership tra le due aziende che permetterà di sfruttare le sinergie e ottimizzare la ge-stione delle spese legate all’organizzazione di eventi. Alle ore 11.30, al Magna Pars, in via Tortona 15, a MILANO. Per info, 02 8310511.< Eni presenta la nuova campagna eni gas&power, un lin-guaggio universale per un brand globale, alle 11,30 presso La Fabbrica del Vapore, via Procaccini 4, MILANO. Alle ore 13.00. Per informazioni, Giusy Chiatti: 3407038810; Silvia Capuzzi: 3296565260.< Maggie presenta a MILANO la collezione Primavera/Esta-te 2013, presso Executive Lounge, via Alexis de Tocqueville 3. Dalle ore 18:00 alle ore 21:00 < Shell e Ferrari organizzano a MILANO l’incontro Passione e tecnologia fanno pit stop a Milano. Alle 18 presso le Terme Milano in piazza Medaglia d’Oro 2.

Libri Un anno in cucina con Marco Bianchi e la firma di Catoni AssociatiÈ in libreria, edito da Ponte alle Grazie, “Un anno in cucina con Marco Bianchi. Le buone ricet-te della sana alimentazione”, il nuovo libro del ricercatore mo-lecolare appassionato di cucina che, unendo il suo interesse cu-linario alla preparazione scien-tifica, spiega come prendersi cura di noi attraverso quello che mangiamo. Il libro, che porta la firma di Catoni Associati per il progetto grafico, fa seguito al blog “Imagnifici20.it”, anch’esso progettato e realizzato da Cato-ni Associati, in cui Marco Bianchi pubblica le sue ricette insieme a quelle dei suoi lettori, come lui sperimentatori entusiasti della cucina buona e salutare.

Alza la voce per chi non ha voce.

Dal 29 ottobre al 25 novembre dona 2� con SMS da cellulare personale.

Dona 2 o 5€ con chiamata da rete fi ssa.

www.amnesty.it

45509Migliaia di donne lottano per affermare i loro diritti. Migliaia di donne vengono imprigionate, condannate, violentate, fatte tacere; perché donne. Come Nasrin Sotoudeh, avvocata iraniana, incarcerata per aver difeso un oppositore. Razan Ghazzawi, siriana, blogger, perseguitata per aver scritto contro il governo. Salwa Husseini, egiziana, torturata per aver manifestato. Sheima Jastaniah, Arabia Saudita, condannata a dieci frustate per aver guidato da sola un’auto. Proteggile dal carcere, dalla violenza, difendi la loro vita. Alza il telefono, alza anche la tua voce. Insieme possiamo salvarle.

Salva la vita delle donne che lottano in Medio Oriente e in Nordafrica.

Dona al

p. 25Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

WE’VE REACHED AN ALL-TIME HIGH.

Learn more > > mediaandtrade.com

Redefining Business Media

We put brands where the growth is.

Bloomberg.com reached a record high of 13.8 million unique global visitors—a 107% year-over-year increase.

Source: comScore Media Metrix March 2011 ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

“OlfattoMatto.it, il nuovo punto di riferimento per il beauty e i profumi”

vai suwww.olfattomatto.it

Agenzie Echo sale in cattedra alla LuissSi è tenuta lunedì scorso alle ore 17.45 presso il Campus della LUISS “Guido Carli” la lezione dedicata al rapporto tra cinema e brand tenuta da Marco Cino, presidente di Echo, società leader del co-marketing cinematografico in Ita-lia. Cino è intervenuto come ospite del corso magistrale di Linguaggi e mercati dell’audiovisivo di Dario Edoardo Vi-ganò, Dipartimento di Scienze Politiche LUISS “Guido Carli”, nell’ambito del ciclo “Incontri d’autore e con le professio-ni dell’audiovisivo”, illustrando ai numerosi studenti presenti le differenti e possibili dinamiche esistenti tra l’universo cinema e il mondo dell’industria. Durante la lezione, Cino, interagendo con gli studenti e rispondendo alle loro do-mande, ha illustrato case studies di film italiani e internazionali sottolineando le forme in cui si sviluppa il rapporto fra i brand ed il cinema.

Mercato Hearst magazines Italia: crescono le quote di diffusioni e raccolta, nel 2013 il restyling di GioiaL’a.d. Giacomo Moletto fornisce un giudizio positivo sull’andamento del gruppo pur nel contesto difficile del settore ed esprime ottimismo per il nuovo anno, che vedrà un forte rilancio del settimanale e la crescita della pubblicità sul web

p ur in un quadro di “non cre-scita”, l’a.d. di Hearst Magazi-nes Italia, Giocomo Moletto,

non giudica negativamente l’anda-mento nel 2012 del gruppo, «che - ha spiegato ieri in occasione della presentazione del progetto “Be Ori-ginal” di Elle Decor Italia (vedi a pa-gina 26) - sta prendendo quote di mercato sul fronte sia delle diffusio-ni sia della raccolta e ciò, per quan-to riguarda le prime, nonostante la penalizzazione determinata da una problematica di rese anticipate che ci mette in difficoltà soprattutto sui mensili». Problema, per altro, diffuso presso tutti gli editori. Moletto non dà numeri, tranne quello che riguar-da la raccolta sul digitale, che chiu-derà l’anno a +40% «con l’aspettativa di un andamento analogo anche nel 2013, anche se la sua quota sul tota-le del fatturato pubblicitario resta an-cora inferiore al potenziale». Il digita-le, per l’a.d., è «anche un problema di volumi e, quindi, questo è un seg-mento in cui la nostra Divisione Ad-vertising cercherà ancora di crescere anche per vie esterne e, quindi, sem-

pre in modo qualitativamente sele-zionato e sinergico, come sta avve-nendo con l’Elle Network». Diverso è invece il discorso sul fronte cartaceo, anche perchè la unit diretta da Marco Cancelliere non è una struttura a sè, nella strategia di una già consolidata integrazione con le attività editoria-li. Il recente accordo con Quadratum, operativo dall’inizio del 2013, si spie-ga quindi in una logica di completa-mento (la sinergia tra Rolling Stone, che verrà seguito anche per il digital, e Riders) e ottimizzazione dell’offer-ta (La Cucina Italiana e Intimità), ma difficilmente per ora avrà delle repli-che. Sul fronte editoriale, il work in progress di quest’anno ha portato a interventi su Cosmopolitan e Gente

prima di tutto e agli avvicendamenti alla guida delle testate di arredamen-to, con Cinzia Felicetti a Marie Claire Maison e Livia Peraldo Matton, diret-tore di Elle Decor Italia, che ha assun-to anche la carica di direttore edito-riale e responsabile di Hearst Home. Ora il focus, dopo l’arrivo del nuovo direttore Maria Elena Viola, con Dan-da Santini alla direzione editoriale, è su Gioia, che sarà rilanciata con tan-to di restyling l’anno prossimo. Ci sarà anche un forte budget pubbli-citario a sostegno, non concentrato però in poche settimane ma diluito nel tempo. La scelta dell’agenzia cre-ativa potrebbe avvenire tramite gara. Per il settimanale ci sarà uno svilup-po anche sul fronte digitale: oggi c’è

solo una “vetrina” sul web, ma il futu-ro non sarà necessariamente un sito autonomo, ci sono altri device da sfruttare, come il mobile e l’iPad. Del resto, sempre per Moletto, non può e non dev’esserci un abbinamento obbligato tra testata cartacea e sito, come mostrano anche altri periodici del gruppo. Complessivamente, per il nuovo Gioia, ci sarà un forte investi-mento e questo mostra la solidità del gruppo di cui facciamo parte, che si sta espandendo nei Paesi emergenti e rafforza la diversificazione nel digi-tale. Anche per questo siamo decisa-mente ottimisti per il prossimo anno: pensiamo infatti che il “tema” siano i singoli prodotti e non il settore in ge-nere», conclude il manager.

di Vittorio Parazzoli

p. 26Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

COMUNICARE CON GLI EVENTI NELL’ERA DIGITALEIdeare, organizzare e promuovere un evento “live” e “digital”: come coniugare al meglio budget ed efficacia Master di Specializzazione - 6 weekendRoma, dal 22 marzo 2013 - 1a edizione

Brochure e scheda di iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM Servizio ClientiTel. 02 5660.1887Fax 02 7004.8601info@formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91

Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

DOCENTI E TESTIMONIANZEPROGRAMMAAlfredo AccatinoFilmmaster Events

Osvaldo AdinolfiEdelman

Renato BonanniMultiOlistica

Andrea FebbraioWikio Group

> L’evento come strumento strategico di comunicazione

> Le diverse tipologie di evento: le scelte in base ad obiettivi, target e budget

> La pianificazione di un evento aziendale

> Il project management

Raffaele ForliniBusiness PartnerLetizia La CavaAdnkronos ComunicazioneSimona PiconeAlitaliaGiorgia TurchettoDNA Italia

Seguici su:

www.formazione.ilsole24ore.com

> La direzione, la produzione e la regia creativa di un evento

> La promozione di un evento

> La gestione operativa dell’evento

> Gli eventi nell’Era della comunicazione digitale

COMUNICARE CON GLI EVENTI NELL’ERA DIGITALEIdeare, organizzare e promuovere un evento “live” e “digital”: come coniugare al meglio budget ed efficacia Master di Specializzazione - 6 weekendRoma, dal 22 marzo 2013 - 1a edizione

www.formazione.ilsole24ore.com

Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

Stampa Elle Decor Italia lancia “Be Original”, il progetto in difesa del diritto d’autore nel design

I l mensile Elle Decor Italia lancia “Be Original”, pro-getto in difesa del di-

ritto d’autore nel design. «Il di-battito culturale sul tema delle copie nel design è oggi molto sentito anche perché la contraf-fazione è un attacco alla creati-vità, all’innovazione e all’econo-mia – ha detto ieri in sede di

presentazione dell’iniziativa il direttore della testata di Hearst Magazines Italia, Livia Peraldo Matton, ricordando che il “falso” in questo settore vale 1,2 miliar-di di euro, pari al 16% del fattu-

rato complessivo della contraf-fazione , che è di 7,5 miliardi -. Per questo, il giornale ha de-ciso di farsi portavoce a tutela dell’autenticità e della qualità in un momento in cui il fenomeno è in continuo aumento. L’obiet-tivo che ci proponiamo è di in-formare, sensibilizzare i consu-matori e renderli consapevoli nelle scelte di acquisto, coinvol-gere aziende, designer, opinion leader e istituzioni. Il percorso prevede una serie di appunta-menti con tappa finale nel 2013: la presentazione alle istituzio-ni di una selezione di proposte concrete per contribuire alla di-fesa del diritto d’autore nel de-sign. Il “Manifesto”, che verrà il-

lustrato durante un convegno, concluderà una serie di iniziati-ve tra cui un approfondimento al mese nel primo semestre del prossimo anno su Elle Decor Ita-lia e una ricerca online sui pareri dei consumatori». Il primo pas-so del progetto “Be Original” na-sce in collaborazione con la Ri-nascente di Milano dove, fino al 27, viene messo in scena il de-sign originale dando luogo a un’installazione nelle otto vetri-ne su piazza Duomo. Altrettanti sono i partner: Alessi, B&B Italia, Cassina, Flaminia, Flos. Kartell, Knoll e Vitra. L’iniziativa viene supportata da una campagna di sensibilizzazione sui mezzi del gruppo editoriale milanese.

di Vittorio Parazzoli

Il piano contro la contraffazione promosso dal mensile di Hearst Magazines si concluderà con un “Manifesto” che verrà presentato nel 2013

p. 27Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012 Learn more > > mediaandtrade.com

> BUSINESSWEEK > TELEVISION > .COM > RADIO > MOBILE > MARKETS > CONFERENCES

©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

REDEFINING BUSINESS MEDIA.

www.dieffe-media.it - info@dieffe-media.it

Consulenza

Consulenza

Contenuti

ContenutiUfficio Stampa

Ufficio Stampa

Editoria

Editoria

Collaterali Con Famiglia Cristiana la nuova collana in 8 volumi “Se questa vita ha senso”

D a oggi allegata a Famiglia Cristiana c’è la collana “Se questa vita ha senso” in 8

piccoli volumi. Enzo Bianchi, priore della comunità monastica di Bose, mette a disposizione tutta la sua esperienza nell’addestrare se stes-si alla disciplina che richiede dei “sì” e dei “no”, una “lotta continua” scan-dita in un percorso personale e co-munitario verso il Natale. Per impara-re a essere liberi, a vivere nella verità. Si inizia con la “Lotta - custodisci il tuo cuore”. Seguono, uno a settimana, “Ingordigia - Il rapporto deformato con il cibo” (29 novembre), “Lussuria - Il rapporto deformato con il corpo e la sessualità” (6 dicembre), “Avarizia

- Il rapporto deformato con le cose e il denaro” (13 dicembre), “Collera - Il rapporto deformato con gli altri” (20 dicembre), “Tristezza - Il rapporto de-formato con il tempo” (27 dicembre), “Acedia - Il rapporto deformato con lo spazio” (3 gennaio 2013), e in ulti-

mo “Vanagloria e Orgoglio - Il rappor-to deformato con il fare e con Dio” (10 gennaio 2013). L’uscita di ciascun volume è accompagnata da attivi-tà multimediali che includono video inediti in cui Enzo Bianchi presenta il tema esposto nel tema della set-timana. I video, prodotti da Teleno-va, l’emittente regionale del Gruppo Editoriale San Paolo, saranno pubbli-cati sul sito www.famigliacristiana.it e sulle pagine Facebook di Famiglia Cristiana. I volumi sono in vendita in parrocchia e in edicola a 2,90 euro in più rispetto al prezzo della rivista (2,00 euro). Una campagna pubbli-citaria realizzata da MRM Wordlwide Italia e pianificata da Mediacom inte-resserà, per l’offline, i settimanali dio-cesani, il quotidiano Avvenire e il So-le24Ore per le prime settimane. Sono inoltre pianificate le emittenti religio-se Tv2000 e radiofoniche Teleradio Padre Pio (per un mese), le tre radio

UN PERCORSO DI RIFLESSIONE PER L’AVVENTO

LA NUOVA COLLANA “SE QUESTA VITA HA SENSO”

DAL 22 NOVEMBRE, 8 VOLUMI SOLO CON FAMIGLIA CRISTIANA

A SOLI

€ 2,90 IN PIÙ

A SOLI

€

“Resistere, lottare, diventare liberi.Per saper amare meglio.”

ENZOBIANCHIPRIORE DI BOSE

Vale la pena lottare contro le tentazioni. I cosiddetti vizi capitali – ingordigia, lussuria, avarizia, collera, tristezza, acedia, vanagloria e orgoglio – sono più attuali che mai. Seducono il nostro animo e deformano il nostro rapporto con la realtà. In preparazione al Natale e all’anno nuovo, lasciamoci guidare da Enzo Bianchi in un cammino di liberazione per ristabilire rapporti autentici con noi stessi, con gli altri e con Dio. Solo così la nostra vita sarà piena.

Seguici su Facebook

Richiedi la tua copia in edicola, in parrocchia o al numero 02.48027575 oppure via e-mail a vpc@stpauls.it

Scopri e prenota tutta la collana sul sito www.famigliacristiana.it/enzobianchi

Rai (2 flight per 2 settimane) e ra-dio commerciali come Radio Capital, RMC, Radio 24, RTL 102,5, R101, Ra-dio Number One, RISMI, Radio Vati-cana, i circuiti Best Radio Top (che in-clude CNR e oltre 50 emittenti locali), Italia 5 e radio in Blu (syndacation edita dalla CEI di 200 emittenti lo-cali) per due settimane. Anche i me-dia del Gruppo San Paolo ospiteran-no uscite secondo la periodicità e la specificità del mezzo: sui mensili Je-sus e Vivere in armonia e rispettivi siti web, sulle tv Telenova, Telesubalpina e Radio Marconi per tutta la durata dell’iniziativa. La campagna online è invece curata e pianificata dall’agen-zia Performedia. Sono previste attivi-tà di display adv con un flight rivol-te a un mix di canali che vanno dai siti religiosi VaticanInsider.lastampa.it, LaChiesa.it, Qumran2.net, Santie-beati.it Siticattolici.it e Parrocchie.it (con utilizzo del db davide.it per in-vio di una newsletter testuale) per un mese, oltre a quelli più generici come Repubblica.it (sezione spetta-coli e cultura) per una settimana.

Un visual della campagna

Partner Renault Zoe nella nuova commedia romantica di Luc BessonRenault Zoe sarà protagonista della nuova commedia romantica prodotta da Luc Besson e realizzata da Philippe Lellouche, intitolata “Un prince (presque) charmant” (un principe (quasi) azzurro), proiettata nelle sale francesi dal 9 gennaio 2013. Jean-Marc (Vincent Perez), quarantenne carrierista e superficiale, che si occupa esclusivamente dei suoi interessi personali, finisce suo malgrado per incontrare Marie (Vahina Giocante), giovane donna appassiona-ta di libertà e giustizia da cui tutto lo separa. I due non avrebbero mai dovuto incontrarsi, eppure il destino ha deci-so diversamente. Punto d’incontro tra questi due personaggi, Renault Zoe ottiene, in questo nuovo film di Philippe Lellouche, il suo primo grande ruolo cinematografico.

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

E’ il portale video dove le persone incontrano più da vicino la televisione: gli utenti vedono e rivedono i loro programmi preferiti, scegliendo tra i contenuti editoriali proprietari di oltre 120 brand televisivi, da Amici a Zelig. Non è un caso che il sito abbia lo stay time più alto nel panorama editoriale italiano, con 13 minuti medi. Ora rinnovato, è disponibile su web mobile e tablet, offrendo così l’opportunità di una vera sinergia tra mezzi.

E’ online, sul sito inter-net www.audiout-door.it, la nuova Di-

sponibilità Impianti di Affissione, aggiornata di recente. Nella nuo-va edizione della Disponibilità Impianti, guida dettagliata di tut-te le tipologie di poster e arredo urbano in disponibilità alle Socie-tà di Pubblicità Esterna socie di AudiOutdoor, (A&P, CBS Outdoor, Clear Channel, IGPDecaux, Ipas, O.P.E. Olcese) è possibile visualiz-zare, nella versione excel, anche le immagini di tutte le tipologie di impianto di ogni Società per ciascuno dei 306 Comuni rappre-sentati. L’inserimento delle im-magini, che si aggiunge alla nuo-

va classificazione degli impianti di affissione recentemente intro-dotta, consente una migliore co-noscenza del mezzo e delle di-verse tipologie a disposizione del mercato per il presidio del terri-torio attraverso gli impianti del-le Società di Pubblicità Esterna che si avvalgono delle rilevazioni di AudiOutdoor. Le informazioni sull’impiantistica, pubblicate nel volume, realizzato con cadenza semestrale, sono relative a 412 comuni italiani con dettagli mol-to puntuali per i 306 comuni con popolazione superiore a 30.000. Il volume e il formato excel sono a disposizione del mercato sul sito www.audioutdoor.it.

Strumenti AudiOutdoor: online la “Disponibilità Impianti di Affissione” con il repertorio di immagini

Libri Stefania Antonioni si interroga sulle “Forme pubblicitarie del moderno”La pubblicità è in crisi, la pubblicità è finita, la pubblicità è banale, no-iosa, ripetitiva. Questo il giudizio espresso da molti non addetti ai lavo-ri, e non solo. Ma, al di là delle opinioni di senso comune, come si sta trasformando la comunicazione di carattere promozionale, quali sono i nuovi abiti che indossa per cercare di apparire sempre seduttiva e coin-volgente? Oggi più che mai vale la pena chiederselo ripercorrendo le principali tappe evolutive che hanno interessato le teorie della comu-nicazione, dei media e della pubblicità, ambiti inscindibilmente corre-lati tra loro. Vale la pena, inoltre, interrogarsi sull’attualità e sulla validi-tà del concetto di persuasione, che generalmente si ritiene sia lo scopo principale della pubblicità. Di questo si occupa Stefania Antonioni nel suo libro Pubblicittà. Forme pubblicitarie del moderno, in uscita per Franco Angeli. Il libro si pone l’obiettivo di rileggere i principali approc-ci ai media e alla comunicazione pubblicitaria, fornendo delle chiavi di lettura teoriche che siano più in sintonia con la complessità dello scenario sociale e mediale che stiamo costruendo. Al termine di que-sto percorso si focalizza l’attenzione su due ambiti specifici attraverso i quali è più agevole, oltre che evidente, osservare il cambiamento di rotta necessario per intendere il ruolo della pubblicità: da una parte la comunicazione integrata per l’oggetto marca, dall’altra la poliedricità di un supporto comunicativo totale come lo spazio urbano.

p. 29Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

prenota la migliore destinazioneper raggiungere i decision makersw w w . m e d i a a n d t r a d e . c o m

Il quotidiano Daily Mediamette a disposizione degli operatori un servizio importante, destinato a raccogliere tutte le richieste di ricerca e offerta di lavoro.

UNO SPAZIO DEDICATOAL RECRUITMENT

Minuti 02.53598221

Per informazioni: Monica

Telefono e-mail: mminuti@ediforum.it

AGENZIA DI PUBBLICITÀ INTERNAZIONALECERCA

un account junior

Inviare il proprio cv al seguente indirizzo e-mail

monica.campi@gmail.com

con almeno 1 anno di esperienza.

Mercato Publicitas espande la sua presenza in Medio Orienteestero

Publicitas espande la sua presenza in Medio Oriente grazie all’apertura di una

sede a Dubai (UAE), già operati-va da un mese. Ampliando il pro-prio network in Medio Oriente, la concessionaria pubblicitaria raf-forza il suo portfolio media in un nuovo mercato particolarmente strategico e si prepara ad offrire soluzioni pubblicitarie multime-diali ai clienti dell’area. Publici-tas, partner consolidato dei più importanti editori e clienti mon-

diali, introduce anche in Medio Oriente le potenzialità e l’exper-tise del gruppo sui media inter-nazionali. A partire dallo scor-so 1 novembre, infatti, la nuova sede di Dubai fornisce agli in-serzionisti il più alto livello di ri-sorse e servizi per implementare soluzioni media a 360° ed esten-dere ad oltre 20 mercati l’offer-ta per i suoi editori. L’operazione sarà guidata da Damian Oakley, Regional Sales Director. Damian Oakley lavora in Medio Oriente

da oltre cinque anni, con ruoli nel sales management di impor-tanti compagnie media locali tra cui Abu Dhabi Media Company (The National) e Al Sidra Media (7 Days). Negli ultimi due anni Oakley ha collaborato con Publi-citas UK nella gestione delle at-tività in Medio Oriente. Oakley sarà supportato da Stephen Lee, Sales Director. Lee ha oltre die-ci anni di esperienza in Medio Oriente e può vantare incari-chi di top management presso

ITP, Abu Dhabi Media e Al Sidra Media. Beat Roeschlin, ceo di Publicitas, ha dichiarato: “Publi-citas collabora con i più impor-tanti editori del Medio Orien-te da molti anni e ha costruito una rete significativa di contatti nell’area. Attraverso l’istituzione di una sede locale, Publicitas in-veste ulteriormente nella sua ex-pertise sui media e consolida la sua posizione di partner privile-giato per editori e clienti di tut-to il mondo”.

Gran Bretagna Il gruppo Daily Mail & General vende Northcliffe a Local World

Daily Mail & General Trust ha raggiunto un ac-cordo finalizzato alla cessione della sua con-trollata regionale Northcliffe Media a Local World per un valore di 52,5 milioni di sterline in contanti, oltre ad una partecipazione del 38,7% in Local World. Al termine dell’opera-zione Local World sarà valutata 100 milioni di sterline. Steve Auckland, attuale amministato-re delegato di Northcliffe, assumerà, inoltre, la guida di Local World. Stessa sorte per Rachel Addison, group finance director di Northcliffe, che ricoprirà la stessa carica nella nuova socie-tà oltre ad assumere la guida del consiglio di amministrazione. Daily Mail Group fornirà ser-vizi a Local World per un periodo di tempo li-mitato, facilitando il passaggio di consegne.

Strumenti L’agenzia Hotwire porta sul mercato Measurement Framework Hotwire, agenzia globale di comuni-cazione e PR integrate, lancia Hotwi-re Measurement Framework, un siste-ma volto a supportare l’innovazione nello sviluppo di strumenti di misura-zione dedicati al mondo delle relazio-ni pubbliche. Basato sul Valid Metrics Framework di AMEC, International As-sociation for Measurement and Eva-luation of Communication, il nuo-vo Measurement Framework pone al centro della misurazione gli obiettivi di business dell’intera campagna di PR, così che l’outcome diretto sia più facile da identificare, valutare e misurare.

Stati Uniti Scott Dadich nuovo direttore di WiredSarà Scott Dadich a prendere il po-sto di Chris Anderson alla direzio-ne di Wired Usa, il celebre periodico della Condé Nast.. Era stato proprio Anderson a scoprire anni prima il ta-lento di Dadich, direttore creativo di Wired dal 2006 al 2010, pluripremia-to per le sue copertine sorprenden-ti (ha vinto tre National Magazine Awards for Design). Dadich nel 2010 era stato promosso direttore esecu-tivo dello sviluppo dei magazine di-gitali di Condé Nast con il compito di cambiare il modello di business del gruppo puntando su nuove fon-ti di guadagno.

p. 30Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°205giovedì 22 novembre 2012

fine

Learn more > > mediaandtrade.com

Source: W Europe Mon-Fri 08:00-18:00 local time, 1 insertion per hour (IMS TV Planner); BBC World News excludes UK, Sky News International excludes UK and Italy. Source: Synovate EMS Summer 2010/ IMS TV Planner©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

Redefi ning Business Media

Discovery Italia è presente in Italia dal 1997, anno di lancio di Discovery Channel. Oggi il suo portfolio è composto da 7 canali: Discovery Channel, Real Time, DMAX, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Animal Planet e Discovery World. Discovery è il primo network televisivo ad essere presente su tutte le piattaforme distributive in Italia ed è oggi il quinto editore nazionale di contenuti televisivi.

Discovery Media è l’ advertising business unit di Discovery Italia e presenta un nuovo modo di pensare il business della pubblicità, mettendo in primo piano la qualità dei contenuti e il valore dei brand che li raggruppano, promuovendo creatività e innovazione al fine di costruire rapporti privilegiati tra le marche dei clienti e i milioni di entusiasti viewer del mondo Discovery.

Ricerca le seguenti figure:

Sales Account(con mandato d’agenzia)

in Lombardia, Triveneto, Piemonte/Liguria, Emilia Romagna/MarcheLa figura di account è un “brand ambassador” responsabile dello sviluppo di partntership commerciali e delle attività di vendita con le agenzie e i clienti assegnati in portafoglio, oltre che di una proattiva azione di sviluppo di nuovi clienti . Il candidato/a dovrà ragionare per obiettivi, dimostrando ottime capacità relazionali ed organizzative e una comprovata conoscenza del mercato, con credibilità nel settore pubblicitario e considerevole network professionale; costituirà requisito fondamentale un approccio creativo in grado di soddisfare le esigenze di comunicazione dei clienti attraverso una proposizione commerciale che coniughi le diverse piattaforme digitali a disposizione. Il candidato/a ideale è laureato/a (o titolo equivalente), con almeno due o tre anni di esperienza, dotato di una buona conoscenza dei software professionali di base (PowerPoint, Excel, ecc.), estremamente curioso nei confronti dell’evoluzione dei media ed entusiasta di comprendere e cavalcare il cambiamento (digital oriented). Si richiede inoltre una buona conoscenza della lingua inglese.

Si prega di inviare il proprio Curriculum Vitae con autorizzazione al trattamento dei dati personali ai sensi del Dlgs 196/03 a https://career-discovery-intl.icims.com/jobs/6777/sales-account-%2528con-mandato-d%25e2%2580%2599agenzia%2529/job Rif: SalesAcc. L’offerta si intende rivolta a candidati di ambo i sessi ai sensi della Legge n° 903/77 .

Olanda Il portiere van der Sar direttore marketing dell’Ajax

Dai campi di calcio agli uffici: è il percorso che ha seguito Edwin van der Sar, una lunga esperienza come portiere di alcune delle più titolate squadre

di calcio europee e in particolare del Manchester United, la squadra dove ha militato negli ultimi sei anni della car-riera, fino al ritiro nell’estate del 2011 (di lui si ricorda anche un’esperienza poco felice in Italia, nel biennio 1999-2001, quando difese la porta della Juventus). Edwin van der Sar è tornato ora nella squadra di calcio che l’ha lanciato, l’Ajax, per assumere la guida del reparto marketing del team olandese. La sua carriera potrebbe però non fermarsi qui. “Edwin Van der Sar - ha commentato il ceo Hans Weijers - ha avuto una fantastica carriera e dispone inoltre di un’incli-nazione naturale alla leadership. Di certo ha tutto il poten-ziale per diventare in futuro managing director”.

estero

ADVERTISInG AGEnCy SId Lee, PARIS, FRANCeCREATIVES JuLeS JoLLy, CéLINe MoRNeT LANdA, CLéMeNT MoRNeT LANdACREATIVE DIRECToR SyLVAIN ThIRACheMAnAGInG DIRECToR JohAN deLPueCh

ACCoUnT MAnAGER PIeRRe BoudINSTRATEGIST SARAh PATIeRMAnAGInG PRoDUCER ThoMAS LAGeTDIRECToR JuLIeN RoCheR

Co DIRECToR JuLeS JoLLy, CéLINe MoRNeT LANdA, CLéMeNT MoRNeT LANdADIRECToR oF PHoToGRAPHy ToM BANkSPRoDUCTIon CoMPAny ASTRoLAB, SoyouzExECUTIVE PRoDUCER ANNe PRuVoST

PRoDUCTIon MAnAGER GRéGoIRe dyeRPoST PRoDUCTIon ATeLIeR VFXSoUnD DESIGn LA MARQue RoSe

LoVe2ReCyCLe how to be happy

lo spot del giorno