TECNICA - Secretaria da Fazenda

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PROPOSTA t-.

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TECNICA'"boncorrência Secretaria da Fazenda e Planejamento frlC n" 0llzlLg-Processo Secretaria da Fazenda e Planejamento SF n' 23752-413441201"Fleishnnanhillard Brasil Comunicação Ltda".CNPJ 2Ø "r81 "0ss/000 r-sz,.:]

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São Paulo, 24 de janeiro de 2020

À

Comissão Julgadora de Licitacão

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÄO PAULO

A FleishmanHillard Brasilapresenta Proposta Técnica numerada de I a 37|puru u

prestação de serviços de assessoria de imprensa para a Secretaria da Fazenda e planejamento

do Estado de São Paulo, conforme concorrência NC n' AlD}l| processo SF no 23752-4134412019 e seus anexos.

Atenciosamente,

COMUNICAÇÃO LTDA.

iË¡ffiri"

l=lFLE IS H MAN H ILLAR D

sÃoffiutoGOVERNODOESTADO I Fðlenda e PlänêJômenro

1.

PROPOSTA PARA O TEMADo EXERcÍclo cRrATrvo

sÃo ffirroGOVERNO DO ESTADO I ?J"i:ü': iji:""i,,"".,"

1.1.Raciocínio Básico

':l r

Ël*Ë15i"lf,1,{}l ¡,' . ,-lsÃoffiuroGOVERNO DO ESTADO I rj,ì2Þñdn,: rlånA¡iñê'ild

SUBQUESITO r lRaciocínio Básico

Ser responsável por gerir as finanças do estado mais rico do Brasil, com anecadação

anual superior a R$ 240 bilhõesl e uma população de quase 46 milhões de pessoas2 que vivem

em uma sociedade hiperconectada, cada vez mais exigente e participativa é um desafio e tanto.

Esta é a realidade da Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São paulo (SEFAZ-

SP) que, além da arrecadação de impostos, como o ICMS, o IPVA e o ITCMD, e do controle

da execução orçamentária estadual, se envolve em temas não menos importantes como

desestatizações, estímulo ao empreendedorismo e à abertura de empresas, concessão de

incentivos fiscais em busca de maior geração de empregos, enfre tantos outros.

Com a missão de "prover e gerir recursos com .iustiça e equilíbrio fiscal, conÍribuindo

pqra o desenvolvimento do Estado de São Paulo", a SEFAZ-SP se propõe a ser parte de um

governo aberto e mantém visão de futuro alinhada a esse propósito: "Ser consÍrlttor de uma

geslão diferente que entregue pqra a sociedade mais por menos". Inova e se destaca ao adotar

os mais modernos conceitos e práticas de gestão pública mantendo a transparência e o exemplo

de probidade e conduta como referência. Reflexo desse pioneirismo é o uso do Orçamento por

Resultados (OpR), metodologia reconhecida internacionalmente e também utilizada pelo Reino

Unido, Estados Unidos e Singapura. Outros países, como França e Alemanha, têm sido

pressionados para adotar sistema semelhante3.

O Orçamento por Resultados leva mais efetividade ao Plano Plurianual (ppA), que

define as ações e programas que receberão os investimentos do governo por um período de

quatro anos. A população pode participar da elaboração dos PPAs por meio de audiências

públicas. Para o PPA 202012023 elas foram realizadas presencialmente em l8 encontros

regionais e pela Intemet. De forma inédita, houve uma divisão em cinco temas - pessoas,

Planeta, Prosperidade, Paz e Parceria - em alinhamento com a Agenda 2030 da ONU(organização das Nações unidas) para os objetivos de Desenvolvimento (

I Em 2ol9: RS

Disponível em.

243.570.528.349,32. Dados de arrecadação extraídos do sisÍema

2 Fonte: IBGE. Disponfuel em: hllps://cidades.ibse.sov.br/brasil/sp/panoramas Matéria publicada noiornal O Estado de S. Paulo em l2 de março de 2019. Disponível em

,)

c0tn

l=lFLE ISH MAN H ILLAR D

4

nundo-qfora.7 0002 7 5 I 099

sÃoffiuroGOVERNODOESTADO

tco-

Todas as sugestões apresentadas são analisadas e os participantes recebem um e-mail da

SEFAZ-SP informando sobre a incorporação ou não à proposta de programas orçamentários

que é enviada à Assembleia Legislativa. Por sua importância e característica participativa, a

elaboração do PPA e as audiências públicas devem ser vistas pela Secretaria da Fazenda e

Planejamento do Estado de São Paulo como uma oportunidade rica de comunicação e de

aproximação com o cidadão e seus demais públicos.

Análise de imagem na mídiaa realizada pela FleishmanHillard mostra presença

relevante da SEFAZ-SP no noticiário. Foram registradas 1.552 matérias em mais de 60

cidades e assinadas por mais de 200 jomalistas, entre lo de janeiro e 30 de abril de 2019, sendo

95r3o/o em tom positivo. A auditoria destaca a imagem de transparência e agilidade atrelada à

SEFAZ-SP, ao lado da alta credibilidade do secretário Henrique Meirelles, que é transferida

para a pasta. Os assuntos abordados se concentraram em cinco temas principais: Tributos,

Gestão, Orçamento, Desestatização e Política. Com impacto negativo sobressaem-se entre os

demais pontos as especulações ao longo do período sobre uma possível guerra fiscal por conta

do anúncio do IncentivAuto e da redução da alíquota do ICMS para o querosene na aviação.

No diagnóstico de imagem digital, vemos que a SEFAZ"SP não tem canais próprios

e nem presença relevante nas discussões nas redes sociais - Facebook, Linkedln, YouTube e

Inslagram. Em uma decisão acertada. não deixa de se comunicar enquanto não lanca presença

Þrópria e direciona seu público para os canais do Governo do Estado e outras secretarias. Há

também Presença indireta nos canais pessoais do secretário Henrique Meirelles. l'a cebook (241

mil seguidores),Twitter (95,6 mil seguidores) e Instagram (33,6mi1 seguidores), cujo conteúdo

adota um tom mais pessoal e informativo dos bons resultados alcançados no governo.

Mas quando analisamos especificamente a repercussão das audiências púbticas

realizadas pela SEFAZ-SP para a elaboração do PPA 202012023, vemos que não houve

protagonismo do tema na imprensa ou nas redes sociais no período analisado, entre l" de

março e 30 de agosto de 2019, e que os blogs tiveram maior participação na discussão $a%)que os portais dos veículos tradicionais (46%\s. Encontramos uma reportagem

aDisponívelemA

.ian....aJsbrl9J'leishman.pdÍ' (acesso preferencial por Google chrome ou Fireþx)sDisponível em (acesso preferencial por Google Chrome ou Fireþx):

l=l sÃoffirroGOVERNODOESTADOFLE IS H MAN H ILLA R D

5

São Paulo, no jornal DesÍak, e diversas publicações resultantes de replicação de releases na

mídia regional. O tom seguiu abordagem tradicional, ou seja, com pouca atratividade para quem

desconhece ou não entende a importância do assunto. Os dados reforçam uma oportunidade

de exposição positiva da SEFAZ-SP ao "chamar" a população para participar do governo.

Indicam também a necessidade de se utilizar novas ferramentas na comunicação e de

prestigiar a interação com os novos canais tanto quanto com a grande imprensa.

Para entender melhor a baixa exposição do assunto na mídia tradicional, a

FleishmanHillard realtzou uma sondagem com jornalistas representantes dos principais

veículos do estado de São Paulo6. Apesar de 86% demonstrarem interesse em receber

informações, apenas 14% consideraram que o tema tenha sido bem comunicado pela SEFAZ-

SP. Também 86% deles acreditam que a população desconhece a importância das audiências e

como participar. Quando perguntados sobre qual seria a melhor forma de serem impactados,

57o/o apontaram para a importância da presença e uso de canais próprios nas redes sociais pela

SEFAZ-SP. Outras sugestões foram o incremento da divulgação com ações diversifrcadas

(como a publicação de artigos) e a adoção de conteúdo que fale diretamente com o cidadão e

mostre como o PPA e as audiências afetam a vida de cada um. Ou seja, a comunicação por meio

da divulgação de release com as informações básicas não está sendo sufîciente.

A elaboração do PPA 202012023 recebeu 1.915 manifestações7. Na edição anterior,

201612019, foram apuradas 2.431 participações válidas8. São números baixos em um cenário

em que a busca para se ter mais voz dentro do governo é uma das queixas constantes da

população. Investir em um plano de comunicação que permita a ampliação do entendimento

sobre os PPAs e. em consequência. da participação nas audiências públicas é um desafio que

significa aproximar de forma relevante o cidadão não apenas da SEFAZ-SP" mas também do

governo estadual como um todo. Nos subquesitos seguintes a FleishmanHillard se propõe a

mostrar como é perfeitamente possível alcançar esse resultado a partir da adoção de uma

comunicação moderna e eftcaz.

6 Ao todo, þram ouvidos sere jornalistas dos principais veícuros de são

7 Da d os d i s p on ív eis em : h t t p : //www.p tt a..ç tt. t:ov. b r/a u d ien c i a s

B Relatório com os resullados complelos das audiências do PPA 2016-2019. Disponível em

//www

a V"fjt OKNu n oC 2 T'Y7 drc r 2 d rg\ I 3 tJl I2on

l=lFtE I5H MAN H ILLARD

sÃoffiuroGOVERNODOESTADO I F¿zendå e Plàñej¿menro

6

1.2.3.4.Plano de Açã o (Estratégia de relacionamento com amídia, Ações a serem desenvolvidas pela contratada eMateriais a serem produzidos)

sÃoffirroGOVERNO DO ESTADO I i¡z!¡4d ô PlrnÞr.m?nro

SUBQUESITO 2 | Plano de Ação - Estratégia de Relacionamento com a Mídia

Para chegar à estratégia aqui apresentada, a FleishmanHillqrd considerou as

informações descritas no Raciocínio Básico e o cenário que tem transformado continuamente a

maneira como empresas, entidades e governo devem falar com seus públicos. Lidamos hoje

com uma nova forma de se comunicar, que leva em conta a hiperconectividade, novos canais

de acesso à informação e menor distância entre on e o.ffline. Mas não só isso, estamos falando

também de uma reinvenção da imprensa, com uma convergência entre mídia tradicional e

online, redações cadavezmais enxutas, e a disseminação do branded content,que é a produção

de conteúdo de marca com tom informativo em diferentes formatos. Não podemos deixar de

lado as novas ferramentas que possibilitam uma conversa direta com a sociedade, inclusive com

maior fiscalização e cobrança de resultados pela população. Temos ainda uma comunicação

muito mais assertiva com os públicos a partir do uso de big data para geração de insights,

definição de estratégias, predição de tendências e monitoramento. Por fim, vemos a proliferação

do storytelling: o interesse por compartilhar histórias, a busca do propósito e uma consequente

expansão dos vídeos compartilhados e da relevância dos influenciadores digitais.

Nesse contexto, apresentamos um plano de comunicação para o atendimento ao desafro

do tema desse exercício criativo - "Realização das audiências públicas do plano plurianual

2020/2023 " - que poderia ser ampliado para os demais projetos e ações da pasta. Os objetivos

principais a serem alcançados são conscientizar a população paulista sobre a atuação da

SEFAZ-SP e a importância da participação na elaboração do PPA; orientar os cidadãos sobre

as ações relativas ao PPA, com instruções sobre participação, cronograma de atividades,

resultados das audiências e compartilhamento do plano frnal; estreitar o relacionamento entre

a SEFAZ-SP e seus diferentes públicos; e fortalecer a imagem positiva da S

divulgar seus projetos e ações.

A estratégia do plano de comunicação para o alcance dos objetivos está

em a SEFAZ-SP se

da participação no governo, a partir de uma comunicação que aproxime o tema do dia a dia

do cidadão e do uso de ferramentas adequadas às novas formas de consumo da

informação. Em outras palavras, vamos contar histórias, estimular debates saudáveis e

mostrar o propósito que deve mover cada um ao se interessar e participar das

públicas para elaboração do PPA. As ações estarão apoiadas no conceito criativo

construir SP com a sentelo', que implica na adoção de conteúdo que incentive o diálogo dos

l=lFLE IS H MAN H ILLA R D


8

públicos com a SEFAZ-SP em uma "gestão compartilhada-. Todo o plano será pensado e

organizado de forma a manter alinhamento com as diretrizes do SICOM (Sistema de

Comunicação do Estado de São Paulo) e visando aproveitar ao máximo os recursos já

disponíveis pelo órgão.

Por meio da imprensa e formadores de opinião, o plano de comunicação conversará

diretamente com a população. principal público-alvo desse exercício sem deixar de considerar

os demais públicos estratégicos para a Secretaria da f,'azenda e Planejamento do Estado

de São Paulo, aqui identifrcados como: l) Organizacões. entidades. movimentos e associações;

2) Acadêmico ( alunos e professores de universidades, cursos pré-vestibulares e ensino médio);

3) Empresas. investidores e parceiros: 4) Público interno; 5) Demais secretarias e órgãos

vinculados à SEFAZ-SP.

As mensagens-chave a serem transmitidas durante toda a execução do plano serão

definidas no início do planejamento em conjunto com a SEFAZ-SP. Os porta-vozes do tema

serão mapeados de forma a ser possível atender todas as demandas de interesse que surgirem

ao longo da divulgação, incluindo especialistas que possam falar regionalmente e por cada uma

das audiências temáticas. Todos serão submetidos a um workshop de treinamento para

preparação e alinhamento das informações antes do início do contato com a imprensa. Osecretário da pasta, Henrique Meirelles, pode atuar como principal porta-voz da divulgação e

agregff a credibilidade e confïança que carrega em torno do seu nome, como dito no Raciocínio

Básico, à relevância das audiências.

Para maximizar o aproveitamento do conteúdo a ser distribuído, a FleishmanHillard

trabalhará com ferramentas adequadas para cada tipo de veículo. Além dos tradicionais

press releases, notas e artigos, sugerimos o uso de infográficos digitais e a produção de vídeos

erâdio releases.videos-depoimento epodcasts utilizando a estrutura já existente no estudio do

Palácio dos Bandeirantes. O uso de vídeos e áudios contribuirá para a ampliação dos re

de diwlgação das ações e projetos da SEFAZ-SP por oferecer um materialpronto

compartilhável.

Para garantir a qualidade do alcance da mensagem, serão elaborados,

ferramentas de big data, mailings efetivos com a indicação de veículos e jpodcasts e influenciadores que serão abordados em todo o estado e nos municípios das

audiências públicas. Com muita frequência, regionalmente os blogs têmpoder de engajamento

maior que os portais da imprensa tradicional. Os veículos das cidades que não receberão

de



9

audiências presenciais serão impactados por ações que estimulem a divulgação da participação

popular via Internet. A análise da imprensa, incluindo regional, identificará os formadores de

opinião apoiadores e detratores que deverão ser abordados nas ações a serem realizadas pela

SEFAZ-SP.

Diversas ações serão pensadas para implementação em curto, médio e longo prazo,

todas capazes de alcançar de forma eficaz os objetivos determinados. A periodicidade da

implementação seguirá um cronograma apresentado mais adiante.

O uso das redes sociais paru a divulgação das audiências para a elaboração do PPA

202012023 é imprescindível. Enquanto não tiver seus próprios canais, a SEFAZ-SP deverá

aproveitar ao máximo as oportunidades de utilização de canais do governo e demais secretarias,

bem como de parceiros e apoiadores.

Apesar de não ser uma situação de crise, a elaboração do PPA e as audiências públicas

podem gerar situações sensíveis para a SEFAZ-SP. É comum, por exemplo, a presença de

pessoas e movimentos que aproveitam a oportunidade para realizar protestos contra o governo.

É importante a adoção de um programa de prevenção de crises e a identifrcação de situações de

risco à imagem. Esse programa será estruturado antes do início das divulgações do PPA e os

envolvidos no projeto terão acesso a ele de forma rápida, com formato de fácil compreensão.

SUBQUESITO 3 | Ptano de Ação - Ações a serem desenvolvidas pela contratada

O plano de ação aqui apresentado se propõe a atingir resultados de forma ágil e efetiva

para os problemas descritos no tema do exercício criativo do edital n" 0l/2019. São ações

realizadas antes, durante e depois das audiências do PPA202012023, detalhadas abaixo e cuja

linha do tempo é ilustrada em um cronograma na página 17. Todas as ações de

foram pensadas para garantir o caráter informativo, educativo ou de orientação

Antes do início do neríodo de narticinacão ponular

- Banco de conteúdo multimídia (vídeos e áudios): produção de vídeos e rádio releases a

partir da identificação contínua de personagens que por meio de suas histórias possam contar

como é possível construir São Paulo junto com a SEFAZ-SP. Exemplos: cidadãos e

movimentos que tiveram ideias incluídas em PPAs anteriores; que não tiveram e apresentarão

novamente na edição atual; que participarão pela primei ra vez etc.;



l0

- Definição de mensagens-chaveo porta-vozes e produção de materiais de apoio (erAA -

perguntas e respostas efact sheet);

- Treinamento de porta-vozes: Preparação dos porta-vozes e alinhamento com as mensagens-

chave definidas em conjunto com a Comunicação da SEFAZ-Sp;

- Artigo de opinião para a Folho cle S. Paulo ou O Estado de S. Paulo: a ser assinado pelo

secretário Henrique Meirelles sobre a importância para o governo da participação popular no

PPA, com números das edições anteriores, exemplos de sucesso e reforço da expectativa do

incremento de participação. O tema pode ser abordado também nas redes sociais do secretário

- Facebook, Twitter e Instagram - e divulgado nas redes do governo. De acordo com

disponibilidade e interesse, é possível trabalhar o secretário em uma agenda ampla como porta-

voz do tema macro "

pede ne8gverno. Vem construir SP com a gente!,,;

- Pesquisa popular via llhatsApp: para entendimento da visão do cidadão paulista sobre o

PPA e a participação popular no governo. Sugestões de perguntas a serem realizadas: l) Você

goslaria de participar mais do governo?; 2) Você conhece as.þrmas existentes de parricipação

popular no governo?;3) Se sim, quais?; 4)Você sabe o que são audiências públicas?, 5) Você

teve conhecimento de alguma audiênciq púbtica realizqda pela SecreÍaria da Fazenda e

Planejamenfo do EsÍado de São Paulo?; 6) Você já pqrÍicipou de alguma audiênciø pública?,7) se sim, em qual formaro? se não, por quê?; g) você conhece as ações e proieros da

Secretaria da Fazenda e Planejamento de São Paulo?;9) Se sim, quais?; l0) Você sabe o que

é o Plano Plurianual (PPA) realizado pela Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado

de São Paulo?,ll\ A Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São paulo vaiiniciar as audiências públicas para a elaboração do PPA 2020/2023. Você gostaria de

participar? Todos que responderem "sim" à última questão serão convidados por WrharcApp a

responderem um questionário e se inscreverem para participar de todas as audiências da edição,

incluindo as regionais. A ideia é que esse cidadão possa compartilhar nos

ouviu de mais relevante nas demais cidades que acompanhou. A definição

sorteio entre todos que se encaixarem em perfilpré-determinado;

- Mailing de imprensa e formadores de opinião com ferramentas de ádg

de mailing efetivo de veículos, blogs e outros formadores de opinião de relevância nacional,

estadual e regionais, com foco na mídia tradicional (impresso, rádio e TV) e online, incluindo

e

l=lFLE IS H MAN H ILLARD

ll


mil inscritos). os podcas¡s e os jornalistas que são influenciadores digitais, como Milton Jung,

Carlos Sardenberg, Ricardo Amorim etc.;

- Tulk Showz coletiva de irnprensa em formato de talk show a ser realizada na SEFA Z-Sp para

comunicar o início e os detalhes do processo de elaboração do PPA 202012023 e lançar o

convite paru a população: -Vem conslruir SP com q gente!". Transmissão ao vivo nas redes

sociais do Palácio dos Bandeirantes:

o Tema a ser debatido: a importância da participação popular no governo;

o Participantes: Secretário de Governo, secretário da SEFAZ-SP, cidadão que já

teve uma sugestão incluída em PPA anterior, cidadão escolhido na ação via

WhatsApp para participar de todas as audiências, movimento social que sempre

apresenta ideias e especialistas em política e comportamento social;

o Conteúdo a ser divulgado: resultados da pesquisa popular descrita

anteriormente, informações sobre formas de participação presencial ou pela

Internet e calendário do processo completo, incluindo as audiências públicas;

- Divulgação multimídia: Divulgação de release com infográficos digitais explicativos sobre

a participação nas audiências, vídeo e á.¡udio releqse com as informações apresentadas na

coletiva de imprensa para o mailing definido e produção de podcast a ser divulgado na página

da SEFAZ-SP na Internet e nos canais do Governo de São Paulo, mantendo sempre o tom de

convidar a população para construir São Paulo junto com a SEFAZ-SP. Envio de materiais viae-mail ou llhatsApp, de acordo com preferência do jornalista. Realização deþttow up.

- Uso das redes sociais do Palácio dos Bandeirantes para a ampla divulgação das audiências

públicas no interior, Baixada Santista e capital. Gravação de vídeo do secretário sobre a

importância das audiências públicas para a construção de políticas públicas para São paulo.

Negociar com a assessoria de comunicação do Palácio a possibilidade de gravação de

governador ressaltando a importância da construção do ppA e chamando a

participar das discussões da SEFAZ-SP e construir São paulo junto com o

'Rotttl show em universidades e cursinhos pré-vestibular: Visiøs de porta-vozes

SP e compartilhamento de material informativo com o objetivo de estimular a parti

audiências e de consci entizar professores e alunos para torná-los divulgadores do tema para a

construção de São Paulo junto com a SEFAZ-SP. Parceria para divulgação do conteúdo nos

canais próprios da instituições;

- Laboratórios em escolas de ensino médio: Parceria com Secretaria da Educação para projeto

l=lFL E IS H MAN H ILLAR D


t2

I Fðz€ndå e Èan€lameñto

com simulação de elaboração de PPA e audiências públicas com alunos do terceiro ano;

- Campanhâ nas redações da imprensa: Produção de arte para divulgação nos veículos de

grande imprensa e regionais com foco no conceito "Vem construir Sp com e gente!",

estimulando que os jornalistas sejam parte da mudança e participem das audiências públicas.

Compartilhamento por e-mail, WatsApp e grupos de redes sociais voltados para jornalistas;

- Mapeamento de influenciadores digitais com ferramentas de årg tlotaz ldentificação e

convite para que se engajem organicamente na divulgação do tema por uma construção

compartilhada de São Paulo. Essa ação será realizada em conjunto com a comunicação do

Palácio dos Bandeirantes que é quem detém toda a estratégia digital do governo de São paulo.

- Programa de Prevenção de Crise: Produção de materiais e preparação de porta-vozes da

SEFAZ-SP considerando orientações sobre como agir antes, durante e depois das crises.

compartilhamento de documento digital via ílhatsApp para fácil consulta.

Antes

* Mapeamento de riscos e de

públicos;

* Estruturação de comitê de

crise e definição de

responsabilidades;

* Produção de materiais base,

como Q&A (Questions &

Answers) e Fact Sheet, que

serão complementados de

acordo com a situação;

* Definição e preparação de

porta-vozes;

* Definição de modelos de

plano de comunicação por

graus de gravidade.

Durante

* Envolvimento do comitê

de crise e da área de

Comunicação;

* Implantação do plano de

comunicação adequado à

gravidade da situação;

* Montagem deumawar

room (sala de guerra), se

necessiírio;

t Redação de

posicionamentos e outros

comunicados;

* Atendimento a todas as

demandas recebidas;

* Monitoramento constante

da situação e reavaliação

diária da estratégia;

l=lFLE ISH MAN H ILLA R D

Depois

* Avaliação da estratégia e

resultados obtidos;

* Continuidade no

monitoramento do tema na

mídia e redes sociais;

* Avaliação do impacto na

imagem da SEFAZ-SP;

* Elaboração de plano de

comunicação para

fortalecimento da imagem

da SEFAZ-SP.

l3


Durante o neríodo de participacão popular

- Edições regionais do talk showt adaptação e replicação no interior de São Paulo e Baixada

Santista, uma semana antes das datas das audiências presenciais, do evento realizado na capital.

Realização de complemento da pesquisa popular via WhatsApp e identificação de personagens

e histórias locais que ressaltem o convite à população do município para ajudar na construção

de São Paulo. Adequação dos participantes de acordo com disponibilidade. Possibilidade de

participação do secretário por link ao vivo direto do estudio do Palácio dos Bandeirantes;

- Sugestão de pauta para TV, rádio e poclcasts (Exemplos: Bom Dia SPi Rede Globo, rádio

CBN e podcast Papo de Política, da CBN e Globo.com)'. "A população pede por voz no

governo. Mas estáJazendo a sua parle? " Levantamento de números de participação em PPAs

no Brasil em projetos anteriores da SEFAZ e outros como do Senado e do Ministério da

Economia, além de divulgação das informações para participação no PPA 202012023

- Divulgações locais de vídeo e rádio releøses com personagens (Barretos, Araraquara,

Presidente Prudente, Marília, Bauru, Itapeva, Registro, Santos, São José dos Campos,

Sorocaba, Campinas, Ribeirão Preto, Franca, São José do Rio Preto, Araçatuba e São Paulo)

com o objetivo de estimular a participação nas audiências do PPA 202012023 e ressaltar a

importância da construção compartilhada de São Paulo.

- Sugestão de pauta para TVs locais: Contato para oferecimento de pauta de conscientização

e educação sobre a importância do PPA e da participação nas audiências públicas -levantamento de exemplos locais de obras ou programas incluídos em PPA anterior,

personagens (incluindo o cidadão escolhido via WhatsApp), número de participação

instruções sobre como participar. Utilização da estrutura do estudio do Palácio dos

para apoio na pauta;

- Release com infográfico digital.' Produção e divulgação de release com

participação em edições anteriores e expectativa da SEFAZ-SP para a edição atual,

cronograma e infográfico digital com formas de participação. Aproveitar a oportunidade para,

mais uma vez, convidar a população para construir São Paulo junto com o governo. Envio por

e-mail ou llhatsApp, de acordo com preferência do jornalista. Realização de follow up;

- Notas: Produção de notas sobre o desempenho das participações locais e reforço da

expectativa de incremento pelo governo. Ressaltar as orientações e a importância da

participação;

l=lFLE ¡SH MAN H ILLAR D

sÃoffiutoGOVERNODOESTADO

histórias e

t4

dã

- Vídeo e rádio releases para cada audiência temática: Produção e divulgação de release,

vídeo e râdio releases com especialista nos temas, destacando a importância da inclusão no

PPA. Sugestão também de participação do secretário em podcas¡s relacionados ao assunto em

discussão. Utilização da estrutura do estudio do Palácio dos Bandeirantes;

- Monitoramento: Análise diária da presença do da imprensa e redes sociais, com propostas

de ações de oportunidade para ampliação da exposição ou de mitigação de riscos. Produção de

relatórios diários de atividades e semanais de resultados, por região e tema.

Denois do fim do período de narticipação popular

- Levantamento dos dados de participação: incluindo todas as divisões possíveis (por idade,

por gênero, por canal de participação, por tema, por região, entre outros);

- Divulgação multimídia dos resultados de participação: identificação de personagens

(exemplos: aqueles que tiveram suas ideias incluídas ou que receberam retorno negativo, os

que participaram pela primeira vez e pretendem participar sempre etc.) e produção de releases,

vídeo e râdio releases que mostrem como é possível construir São Paulo juntos;

- Sugestão de entrevista do secretário da SEFAZ-SP para TV, rádio e participação em

podcasts'. sobre os resultados da participação ressaltando a importância dessa voz para a

construção compartilhada de São Paulo. Utilização do estudio do Palácio dos Bandeirantes;

- Press kìt tligìtøl a ser distribuído por e-mail ou WatsApp para todos os jornalistas que tiverem

contâto com o tema durante a divulgação: book digital com as informações sobre o processo,

imagens de participação, fatos relevantes (aumento de sugestões, destaques etc.) e vídeo

depoimento do secretário sobre o resultado (produção no estudio do Palácio dos );

- Sustentação: acompanhamento da realização das obras e proj etos incluídos no

sugestões nas audiências e divulgação para imprensa e formadores de opinião

acordo com a região e o tema;

- Monitoramento da imprensa e das redes sociais sobre a repercussão da

sugestões de ações sempre que necessário;

- Avaliação da estratégia e produção de book digital de resultados para a SEFAZ-SP

SUBQUBSITO 4 | Plano de Ação - Materiais a serem produzidos

- Yídeo-releøs¿s: releases em formato de vídeo, a serem produzidos no estudio do Palácio dos

sAo ffiurol=lFLE IS H MAN H ILLARD

l5

GOVERNODOESTADO

Bandeirantes, para divulgação geral e regional (TVs e online);

- Rádio releøses'. releases em formato de áudio, a serem produzidos no estúdio do Palácio dos

Bandeirantes, para divulgação no meio online e em rádios locais e nacionais;

- Vídeo depoimento: vídeo com depoimento de porta-voz sobre pauta pré-definida, a ser

produzido no estúdio do Palácio dos Bandeirantes;

- Potlcsst: áudio a ser divulgado na página da SEFAZ-SP e canais do Governo de São Paulo;

- Artigos de opinião: redação de artigo que será assinado pelo secretário da SEFAZ-SP sobre

a importância da participação popular no governo;

- Pesquisa via \I/hatsApp: a ser realizada com apoio de parceiro especializado com o objetivo

de gerar números atuais que possam ser utilizados pela imprensa e contribuir na validação da

discussão sobre a importância da participação popular no governo;

- Convite para o talk show - coletiva de imprensa: a ser enviado digitalmente;

- Fact Sheet: resumo das informações e números principais sobre a SEFAZ-SP e os PPAs;

- Questions & Answers (Q&A): documento de perguntas e respostas com o objetivo de preparar

portâ-vozes para as entrevistas e contatos com a imprensa e formadores de opinião;

- Releases: elaboração de textos que serão utilizados para divulgação do PPA e audiências;

- Sugestões de pautas especiais para TV e rádio: reunião de informações e materiais que

consffuam argumentação para reportagem para TV e rádio;

- Apresentação em PowerPoÍnl: sobre o PPA 202012023 e a importância da participação

popular no governo para uso pela equipe da SEFAZ-SP no road show;

- Arte para campanha em redações: a ser utilizada para conscientização dos jornalistas sobre

a importância de também participarem da elaboração do PPA;

- Maílíng de jornalistas, blogs e podcasts'. com abrangência nacional, estadual e

- Mailing de influenciadores: lista de influenciadores digitais que sejam estra

trabalho em conjunto com a equipe de Comunicação da SEFAZ-SP;

- Manual de Crise: elaborado no Programa de Prevenção de Crises em conjunto com a equi

de Comunicação da SEFAZ-SP com as orientações para atuação em momentos sensíveis;

- Sugestão de pauta especial para impresso: reunião de informações que forneçam

argumentação para a construção de reportagem de jornal ou revista;

- Banco de conteúdo multimídia: banco com áudios e vídeos com personagens para pautas

para distribuição aos formadores de opinião;

- Relatórios diários e semanais: relatórios de monitoramento e resultados de divulgação;


l=lF LE IS H MAN H IL LARD

l6

- Press /rif digital parâ â imprensa e book digital de resultados para a SEFAZ-Sp: contendo

todas as informações relevantes referentes ao processo de elaboração e divulgação do ppA

202012023.

Cronograma de Ações

CURTO PRAZO

Em mëdiø 7 dias (antes do

período de participação

popular)

Banco de conteúdo rnultimídia

Artigo de opinião

Pesqtrisa via WhatsApp

idenlifi cação de cidadão

Treinamento de porta-vozes

Produção de releases, notas,

podcast, vídeo e rádio releqses

Produção de material para uso no

road show

Contato para laboratórios em

escolas de Ensino Médio

Maili ngs de jornalistas

Mapeamento de influenciadores

digitais

Programa de Prevenção de Crise

- produção dos materiais

Convite para tolk sltott, - coletiva

de imprensa

Monitoramento do tema nas

redes e na imprensa

Relatórios de atividades e

resultados

MÉDI0 PRAzo

Em mëdia 8 a I5 dias (início de

períod o d e pørÍicipação

popular)

7'olk shou' - coletiva de irnprensa

Divulgação de releases e notas

Edições regionais do talk shov,-

coletiva de imprensa

Sugestões de pauta para TV,

rádio e podcasÍ

Sugestões de pauta para TVs e

rádios locais

Abastecimento do banco de

conteúdo multirnídia

Produção de releases, notas,

vídeo e áudio re1ea.çes

Sugestlio de participação em

podca,sts

Campanha lìas redações da

irnprensa

Road show em universidades e

cursos pré-vestibulares

Laboratórios em escolas de

Ensino Médio

Monitoramento de imprensa e

redes sociais


resultados

LONGO PRAZO

I6 dias atë o encetamenlo do

processo

Divulgação de releoses, notas,

vídeo e râdio releeses

Edições regionais do talk show

Levantamento dos dados de

participaçâo

Sugestões de pauta para TVs e

rádios locais

Entrevista do secretário para TV,

râdio e podcast

Produção de vídeo depoimento

com o secretário

Produção de book digital sobre

processo PPA2020-2023

Envio de press kit digital

mail e ll'hatsApp

R<tad shou, etn

cursos pré-vest

Laboratórios em

Ensino Médio

Monitoramento de imprensa e

redes sociais


resultados

Produção de book digital de

resultados para a SEFAZ-SP

l=lFLEISHMANHf ILARI.)


¡t7

I Fðzend¿ ê plån€Jañento

1.5.Oportunidade de Mídia Positiva

i_l::l-.€I 5i-l¡.'l^¡! .,i^, ::j.ì

sÃoffiuroGOVERNO DO ESTADO

SUBQUESITO 5 | Oportunidade de Mídia posiriva

l) ser vista como referência em participação popular no governo

Mais transparência e oportunidade de participar do governo são demandas que aparecem

com frequência no discurso de movimentos e nos debates entre cidadãos quando o assunto é

política. A SEFAZ-SP está comprometida com essa entrega, porém nem todas as suas ações e

projetos são reconhecidos pela população. A elaboração do Plano Plurianual, apesar de sua

relevância na construção das políticas públicas, apresenta baixa exposição e registra

participação popular aquém do possível diante do tamanho do estado. Com o pp1^20Z0]2OZ3,

a SEFAZ-SP tem uma opottunidade rica para se apropriar do discurso e se tornar referência no

debate sobre a importância da participação popular nos governos.

A comunicação se fortalece ao estar apoiada em um tema macro e de relevância nacional,

deixando de ser a divulgação de uma ação da SEFAZ-SP para ser uma verdadeira jornada na

conscientização do cidadão sobre a importância de fazer a sua parte e utilizar os canais

existentes para construir cidades, estados e um país melhor a partir da troca com os governos.

Com a ampliação do foco, o interesse e o espaço dedicado pela mídia tendem a crescer e o

discurso pode ser adotado em todos os materiais da divulgação do PpA 2020/2023 que serão

utilizados antes, durante e depois do período de audiências. Uma agenda exclusiva de

entrevistas com o secretário para veículos estratégicos pode ressaltar a importância do tema

para a SEFAZ-SP e agregar credibilidade ao discurso. No meio online, a divulgação de vídeos

depoimento e podcasts do secretário e do governador, produzidos no estudio do palácio dos

Bandeirantes, contribuem para o aproveitamento pelos canais. Em alinhamento com pe

dode comunicação da sEFAZ-sP, o tema merece ser explorado também nas

Governo do Estado de São Paulo.

2) SEFAZ-SP na prática: uso de histérias e personagens para conquistar espaço

e se aproximar do público

A Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo tem presença relevante

e positiva na mídia na discussão dos temas gerais em que se envolve. Na contramão, as

audiências públicas para a realização do Plano Plurianual não ganham protagonismo na

imprensa. Nas redes sociais, a SEFAZ-SP é pouco citada em discussões e suas ações não têm

destaque, em muito por conta de não possuir canais próprios. Adotar um tom de comunicação

mais próximo da população, com o uso de personagens e o compartilhamento de histórias, e

l=lFLE ISH MAN H ILLARD


l9

I F¿z€nda e ñðnelðmento

ferramentas adequadas às novas formas de consumo de informação, como vídeo-releases e

râdio releases, pode contribuir para a conquista de mais espaço qualificado na imprensa e

aproximar o cidadão da SEFAZ-SP ao permitir que ele se reconheça mais facilmente no que

está sendo dito. As oportunidades são inúmeras, incluindo a identificação de casos de edições

passadas, com obras e programas já implementados, até alguém que nunca havia ouvido falar

em audiência pública, que não sabia que era possível participar da construção do Plano

Plurianual e que agora vai contribuir com sugestões.

O mapeamento de histórias e personagens deve ser constante e se tornar prática comum da

equipe da agência. A estratégia pode ser mantida nas diwlgações antes, durante e depois das

audiências, e também replicada para outros temas de interesse da SEFAZ-SP.

3) Ampliação de exposição nas mídias regionais

A divulgação regional está fortemente atrelada à existência de fatos locais capazes de

gerar interesse na imprensa. As audiências públicas são uma oportunidade rica para esse fim,

capazes de falarem diretamente com cada uma das cidades sede dos encontros presenciais.

Sugerimos a maximização do aproveitamento desse momento com a replicação do talk

show reahzado na capital para a comunicação do processo de elaboração do PPA 202012023,

levando para as cidades escolhidas uma discussão saudável sobre a importância da participação

popular no governo e a oportunidade para atuar na construção das políticas públicas. Se houver

disponibilidade, a presença do secretário da pasta agregarâ ainda mais valor à ação e atrai o

olhar não apenas da mídia regional, mas também da grande imprensa que acompanha sua

agenda. A participação pode ser feita por link direto com o estudio do Palácio dos Bandeirantes.

Se inviável, é possível organizar um evento atrativo para a imprensa local com outro porta-voz

da SEFAZ-SP, personagens e dados locais da pesquisa realizadavia ú't/hatsApp.

Emissoras de rádio, canais de TV locais e blogs normalmente têm grande penetração de

audiência em suas comunidades. Eles serão convidados para participação no evento e

receberão, ao longo da divulgação, vídeos e rádio releases com recortes de informações e

histórias específicas da região. É possível também sugerir

o acompanhamento por um repórter de todas as etapas

participação na audiência.

exemplo,pautas especlals

até a



20

1.6.IdentÍficação de Riscos à Imagem

i.lfrL€¡51-{ì\4Al'l:ìÌ. Ì' sÃoffiuro

GOVERNODOESTADO I Ídze¡d¡ e fjlan€iàñtnto ''

ùt

SUBQUESITO 6 | IdentÍficação de Riscos à Imagem

1) Apesar do retorno da SEFAZ-SP, parte da população considerar insuficiente ou injusto

o retorno/justificativa sobre as sugestões incluídas ou não no PPA 202012023

O anseio da população para ter voz ativa dentro do governo nem sempre vem acompanhado

do entendimento sobre o que é efetivamente possível de ser realizado ou de todas as implicações

em seguir por um ou outro caminho para a resolução de determinado problema.

Para minimizar as possibilidades de insatisfação do cidadão por não ver sua sugestão aceita,

ou por ver algo que não concorda como parte do PPA 202012023,é importante que durante toda

a divulgação do tema haja um cuidado em garantir que as informações sobre todo o processo

envolvendo o PPA sejam transmitidas da forma mais direta e didática possível. Além disso, a

inclusão na diwlgação do uso de personagens que tenham tido ideias não aproveitadas em anos

anteriores, mas que irão participar novamente da edição atual, pode ser oportunidade para

ilustrar os motivos de uma não inclusão e como lidar com isso.

É importante ainda que os porta-vozes estejam preparados para responder claramente sobre

o assunto. Se, apesar de todos os cuidados ao longo da divulgação, houver questionamento no

enceffamento do processo, a SEFAZ-SP deverá se posicionar prontamente, por meio de

esclarecimento que reforce a complexidade e a seriedade de todo o processo de avaliação das

participações e os motivos pelo qual uma ideia especifica, ou ideias no geral, podem não ser

incluídas no PPA. A realização de entrevistas ou de outras ações complementares serão

discutidas com a equipe de Comunicação de acordo com os detalhes da situação.

2'¡ organuação de manifestações nas audiências públicas para forçar

sugestões específicas

Longe de ser incomum, a presença de manifestantes nas audiências ser

vista com cuidado e toda a equipe da SEFAZ-SP deve estar preparada para lidar com as diversas

situações que podem surgir. O discurso adotado ao longo da divulgação deve prevalecer e,

sempre que possível, os manifestantes devem ser convidados a participarem da elaboração do

PPA com suas sugestões sendo apresentadas de forma organizadae válida.

É importante reforçar paraa imprensa presente o quanto a SEFAZ-SP valoriza ouvir a

população e apresentar mais uma vez todos os canais disponibilizados durante a elaboração do

PPA e ao longo do governo para que haja essa troca. Se houver apresentação de uma demanda

l=lF LE IS H MAN H ILLAR D

sÃoffirroGOVERNODOESTADO

22

I Fð¿end¿ € Hanelamento

relevante específica, é importante a apuração rápida de todo o contexto pela SEFAZ-SP para

que seja feita a preparação de materiais e o alinhamento com os porta-vozes caso o tema ganhe

destaque nas redes sociais ou na mídia.

3) Baixa adesão da população nas audiências apesar de todo o trabalho de comunicação

Apesar de toda a comunicação acerca da importância da participação popular nos

governos e da ampla divulgação das informações sobre as audiências públicas para elaboração

do PPA 202012023, é possível que ainda haja uma baixa adesão dos cidadãos por quaisquer

motivos.

Caso ocorra, a SEFAZ-SP pode realizar uma nova pesquisa popular via WhatsApp para

averiguar o crescimento no conhecimento sobre o tema e os motivos de não adesão. A partir

daí, deve ser planejada uma agenda positiva para implementação nos meses seguintes visando

o fortalecimento da sua posição como referência no incentivo à participação popular nos

governos. O conteúdo estará pautado no reconhecimento das eventuais falhas e dificuldades

não previstas, com a proposição de novos caminhos e o destaque dos pontos positivos

alcançados durante o processo.



23

I Fàzeñda e qðñejañento

2.Ai\ÁLrsE DE TMAGEM Do cor\TnúnoPUBLICADO E/OU VEICULADO EMJoRr\Ars E EMISSoRAS DE TELEvrsÃoSOBRE O TEMA

sÃoffiuroGOVERNO DO ESTADO I ¡;:å"^:,iå9å*^-*.

i:l

APRESENTAÇÃO DA ANÁLISE

A FleishmanHillard Brasil realizou auditoria de irnagem exclusiva para o

desenvolvimento desse exercício criativo. Foram analisadas 1.552 matérias de jornais, revistas,

rádios, TVs e online, publicadas entre 1o de janeiro de 2019 e 30 de abril de 2019 relacionadas

à Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo (SEFAZ-SP) e seus temas de

interesse. A cobertura é predominantemente positiva e representa gir3o/o do total.

O mês de janeiro/2019 7oo

representou 4o,7go/o das óoo

500

matérias do período, puxadas, 4oo

principalmente, pela ampla 3oo

cobertura da mídia sobre a posse 2o0

do governador João Doria e seu loo

secretariado. o

Em todo o Estado de São

Paulo, tivemos acesso a publicações de 60 cidades feitas por mais de 200 jornalistas. Não houve

no período notícias relevantes envolvendo o processo das audiências públicas para a

elaboração do PPA 202012023. Foram identificadas apenas duas matérias, abaixo, e a

publicação no portal do Governo do Estado de São paulo:

o Q Dia (18/03), versão impressa;

o Folha Nobre (19/03), versão online.

As matérias positivas se concentraram em cinco grandes temas: Tributos, Gestão,

Orçamento, Desestatização e Política. Na abordagem negativa destaque para as notícias

envolvendo possível guelra fiscal, relacionadas ao IncentivAuto e à redução das alíquotas de

ICMS sobre o querosene da aviação. O gráfico abaixo mostra o comparativo de

posrtrvas e negativas por mês analisado

,rn fev m¡r ¡br



25

I Fazendå ê

åbr

mar

fcr'

jsn

100 200 300 400

o m'g¿rl rr o f positrrrr

500 ó00 700

A cobertura da SEFAZ-SP está predominanternente centrada em veículos online,totahnente condizente com a atual fonna de consumo de informação pelo cidadão. Destaquepara as rádios, que superam os impressos e as TVs e indicam um canal a ser exploradonas ações de divulgação da pasta. O gráfico abaixo ilustra a incidência de matérias por tipode rnídia.

ffi

I imprt'sstls r '['\'s ¡n rádi6s onlinc

A auditoria completa pode ser acessada

liD://0nqlisedent idia.cruDoinDress. l.br/lleIatot'io AnctI i.se ¿le Miclia-

.ian=a. abrl9...l'-leishnton.pdJ' Nas páginas seguintes apresentamos as análises diárias do

período.

0

Jan

ler

nttr

abr

l(}tal

no link

l=lF L E lS H M A N | | I I i ¡r R | ;


26

nNÁ.r.rsn nmnr¿. 0u0u2019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PNUT,O

Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo/ Henrique

Meirelles

Clìpping:

Impressos e Web: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I Ctipping disponível em

link no edital

Matérias auditadas no dia:

TV:9 | Rádio:3 I

Internet: 94 Impressos:0 | Total: 106

Destaques do dia:

TV Globo - SPI: O secretariado de João Doria

TV Globo - SP2: Começa o Governo de Doria - Promete combater o desperdício de

dinheiro público

TV cultura - Cobertura Especial: Posse do Governador João Doria Júnior

Bandeirantes 840 AM - 90 minutos: Entrevista com Henrique Meirelles, secretário estadual

da Fazenda

Estadao.com.br - Últimas Notícias: Doria assume em Sp com20z2no horizonte

Resumo:

No primeiro dia do ano, a Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São paulo

(SEFAZ-SP) conquista amplo espaço na imprensa, tanto em veículos digitais como em TVs e

rádios. A visibilidade segue na esteira sobre a posse do novo governador do Estado de São

Paulo e o anúncio do novo secretariado, conforme matéria veiculada no SPl, da TV Globo.

Segundo a reportagetn, os nomes dos vinte secretários haviam sido anunciados previamente e

um dos citados foi o secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, ex-ministro daEazendadurante

o governo de Michel Temer.



27

I Fðzeñda e qàneJðmento

Também em destaque no noticiário televisivo temos a cobertura especial da TV Cultura,

que acompanha na íntegra a cerimônia de posse do novo governo. A transmissão durou cerca

de duas horas e quinze minutos. O evento foi aberto a jornalistas e também aos 94 deputados

estaduais eleitos.

Reportagem produzida pelo jornal O Estado de S. Paulo ressaltou o posicionamento do

novo secretário da Fazenda em relação às contas de São Paulo: "a avaliação está sendo feita e

será possível ter uma visão mais clara do orçamento num prazo de dez dias após o início do

mandato". Meirelles lembrou que, ao chegar no Ministério da Fazenda, no governo de Michel

Temer, o discurso oficial era de que havia superávit quando, na verdade, as contas estavam

deficitárias em R$ 170 bilhões. Esse conteúdo foi publicado em l9 veículos diferentes durante

o dia, com destaque para UOL, Estado de Minas e Correio Braziliense. As manchetes ressaltam

a proposta de "privatizar tudo o que for possível" anunciada por Doria para desonerar o estado

e promover investimentos.

A imprensa ainda veicula, em tom de especulação, que o novo governador de São Paulo,

João Doria Júnior, assume o cargo com as atenções voltadas para as eleições de 2022. "Já

lralado por aliados como possível presÌdenciavel em 2022, João Doria qssume o Palácio dos

BandeiranÍes hoje com um discurso nacionalizado para ocupar espaços de poder que vão alëm

das fronteirøs paulistas ", publica o Estadão em sua versão online.

PONTOS POSITIVOS: Avaliação 100% positiva para a visibilidade da SEFAZ-SP no

primeiro dia do ano. A Secretaria da Fazenda foi mencionada no noticiário com destaque

presença de Henrique Meirelles confere credibilidade e consistência à forma

veículos tratam os temas relacionados à pasta.

RISCOS DE IMAGEM: Noticiário do dia l"/l não trazriscos à imagem da SEFAZ-SP!

Ponto sensível foi o anúncio sobre privatizaçiq um tema geralmente polêmico e que deve

ser abordado posteriormente com clareza.

AÇÕES DE COMUNICAÇ.Ã,O: Mapear as atividades previstas pela SEFAZ-SP, meras e

objetivos a serem cumpridos. Desenvolverum calendário de ações positivas para diwlgação.

Avaliar espaços de fala para o secretário da Fazenda, Henrique Meirelles.



28

I F.zendà e Èðnel¿ñeñto

aNÁr,rsn orÁnr^l 0210u2019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO P.IUT,O


Meirelles

Clipping:

Impressos e Web: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I Clipping disponível em

link no edital


TV: 10 | Rádio:27 I Total:57Internet: 20 | Impressos: 0

Destaques do dia:

Estadão.com.br - Notícias: Meirelles diz que vai avaliar privatizar ou capitalizar Sabesp

Reuters Brasil - Notícias: Ação da Sabesp dispara com foco de novo governo em

privatização

Globo 94 FM - Redacão Globo: Henrique Meirelles promete desburocratizaçáo para

abertura de empresas em São Paulo

Gl - Notícias: Meirelles diz que lo ato como secretário de Doria será diminuir o tempo

para abertura de empresas

TV Globo - sPl: João Doria passa a manhã reunido com secretariado

Resumo:

O noticiário aborda as perspectivas para o novo governo do Estado de São paulo e

projeta a imagem da SEFAZ-SP nos veículos digitais, rádios e TVs. O SPl, da TV Globo,

destaca que o governador João Doria passou a manhã reunido com o secretariado. A edição

entra ao vivo durante a coletiva de imprensa e o secretário da Fazenda, Henrique Meirelles,

estava com a palavra. Ele afirmou que não iria adiantar as informações sobre o caixa do estado

e que esses dados seriam divulgados nos próximos dias, após avaliação.

l=lFLE 15 H MAN H ILLARD


29

I Fârend¿ e q¿n€lañento

Destaque na cobertura da imprensa fica com a fala de Henrique Meirelles, que levantou

a bandeira da desburocratização do estado. "A desburocratização é uma primeira medidq

imporlante anunciando afacilitação da abertura de empresas. Hoje, no Estado de São paulo,

chega a ser mais de cem dias o lempo necessário pqra que uma empresa pudesse ser regisffada

aberÍa. Agora, nós temos estudos pronlos que vão levar o tempo para menos de I0 dias e, no

final do processo, Írês dias",afirmou. A notícia ganhou ampla repercussão em diversos veículos

com destaque para as edições de rádio que aproveitaram a sonora do secretário.

Outra frente de destaque foi a afirmação de Meirelles no começo da tarde da quarta-

feira,2, de que o governo do Estado iria avaliar aprivatização ou a capitalização da Sabesp. O

enxugamento da máquina é parte central da proposta do novo governador, João Doria (PSDB),

destacou o Estadão em sua versão online. A declaração gerou desdobramentos reportados em

matéria publicada no site da Reuters. As ações da companhia de saneamento atingiram o maior

valor no meio da sessão desde maio de 2018 com comentários do novo governo do Estado de

São Paulo em defesa daprivatização da companhia estadual de água e saneamento.

PONTOS POSITIVOS: No segundo dia da nova gestão, o noticiário acompanhou os

primeiros trabalhos da equipe de Doria. A TV Globo abriu link ao vivo no SPI para entrevista

coletiva do governador e dos secretários com destaque para a fala de Henrique Meirelles.

Outras declarações do secretário também renderam visibilidade positiva, como a promessa

de desburocratizaçáo do estado e a avaliação sobre a privatizaçåio ou a capiølização da

Sabesp.

Rrscos DE IMAGEM: Noticiário do dia não rraz riscos à imagem da sEF

Novamente o ponto de atenção ficou sobre a intenção do governo em promover a

da sabesp. A questão deve voltar a ser abordada com mais detalhes no futuro.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Acompanhar a repercussão na imprensa das primeiras

declarações referentes à desburocratização e à privatização da Sabesp. Elaborar material de

apoio sobre o tema desestatizações- Q&A (perguntas e respostas) efact sheet para apoio no

alinhamento com os demais porta-vozes da SEFAZ-SP e no atendimento a demandas futuras.

l=lFLE IS H MAN H ILLA RD


30

I Få¿endå e qanelàmê¡to

aNÁr,rsr onnn 03t0u2019

FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO NN SÃO PAULOSECRETARIA DA

secretaria da Fazenda e planejamento do Estado de são paulo/ HenriqueMeirelles

Pesquisa:

Impressos e web: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I clipping disponível emlink no edital

Clipping:


TV:8 | Rádio: t8 I Total:33Internet:7 | Impressos: 0

Destaques do dia:

Doria inicia governo estadual com estimativa de gastos emtorno de R$ 26,5 bi e planos de desestati zação

Estadão.com.br - Notícias:

Meirelles retoma proposta de privatização da SabespValor Online - Notícias:

:

na área da educação

Atrito entre atual e antiga gestão

TV Globo - TEM Notícias 2" Edição: IpvA começa a ser pago em janeiro

João Doria tem primeira reunião com secretariadoSBT - Primeiro Imnacto:

Resumo:

Entre as reportagens de destaque do dia está a informação de que o governadorDoria inicia a gestão com uma estimativa de gastos de R$ 26,5 bilhões, em conjunto com aherança de um pacote de concessões que poderá gerar lucro de aproximadamente Rs 23 bilhõesnos projetos de Parcerias Público-Privadas (PPPs). O orçamento do governo para 2019.aprovado pela Assembleia Legislativa (Alesp), foi de R$ 230 bilhões.


3l

sÃoffiuroGOVERNODOESNOO

Apesar do caixa positivo, somado ao aumento de R$ 13 bilhões em relação ao

orçamento de 2018, o noticiário mostra que Doria enfrentará na Alesp uma lista de l4 propostas

que, caso aprovadas, irão interferir diretamente nas contas do estado. Uma propostas de

Emenda à Constituição (PEC) pretendia dobrar o valor individual de cada deputado para

emendas impositivas, que são cotas do orçamento que dependem de indicação parlamentar para

execução, relatou o portal do Estadão.

Fazendo uso do mesmo discurso da campanhaparaa administração municipal em 2016,

intensificado em 2018 pela escolha de Henrique Meirelles como secretário da Fazenda, Doria

apostou em investimentos de empresas nacionais e internacionais para reduzir os gastos

públicos. Foi criada a Secretaria Estadual de Relações Internacionais, comandada por Júlio

Serson, além de um núcleo de desestatizaçáo dentro da SEFAZ-SP. Tanto Meirelles quanto

Doria têm reforçado a articulação com empresários estrangeiros que demonstram interesse em

investir no Brasil e, especialmente, em São paulo.

Em frente de privatização, o Valor Online aponta que a possibilidade de privatização da

Sabesp impulsionou as ações da companhia, que fecharam em alta de 9,1 I %, a R$ 34,37, entre

os maiores ganhos do pregão recorde do lbovespa. A proposta foi ventilada pelo novo secretário

de Fazenda e Planejamento de São Paulo, Henrique Meirelles. Durante a primeira entrevista

coletiva do governador João Doria (PSDB), Meirelles afirmou que, além da capitalização que

já vinha sendo estudada desde a gestão Geraldo Alckmin (PSDB), há também a possibilidade

de a empresa ser privatizada.


PoNTos PosITrvoS: o caixa positivo é um bom começo para agestão da SEFAZ,

tem ainda a possibilidade ganho extra com o pacote de privatizações. A escolha de

Meirelles para conduzir a pasta é mencionada como positiva para articulação

empresários estrangeiros que possam investir em São paulo.

RISCOS DE IMAGEM: Noticiário do dia não traz riscos à imagem da SEFAZ-Sp. Mais

uma vez temos o ponto de atenção na intenção do governo em promover a privatizaçdo da

Sabesp. A questão merece ser melhor abordada no futuro.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Apurar internamente como é a estrutura do núcleo de

desestatização criado na SEFAZ-SP, qual será o cronograma de trabalho e quais os primeiros

projetos de privatização previstos e promover diwlgaçáo paraa imprensa.

32

a¡lÁr,nn oúnrn 0410112019

SECRETARTA DA FAZENDA E PLAIYEJAMENTO Do EsrADo DE sÃo paur,o


Meirelles

Clipping:

Impressos e Web: Fábrica de rdeias I TV e Rádio: Boxnet I Clipping disponível em

Iink no edital


TV:4 | Rádio:2 I

Internet: 16 | Impressos:0 | Total:22

Destaques do dia:

TV Globo - SP 2" Edição: Henrique Meirelles assume Secretaria da Fazenda

Gl: Henrique Meirelles assume Secretaria daFazenda e promete não aumentar impostos

Globonews - Edição das l8h: Henrique Meirelles assume cargo de secretário da Fazenda

de SP

Jovem Pan 620 AM - Jovem Pan News: Governador João Doria fala de temas importantes

em entrevista exclusiva

Resumo:

O noticiário ressalta a transmissão de cargo na SEFAZ-SP tendo o secretário

Meirelles à frente da pasta. Na projeção da imagem da secretaria nos veículos digitais,

e TVs tem destaque a cobertura do SP2, da TV Globo, com trechos extraídos do discurso do

secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, em defesa de programa de privatização, do fîm da

burocracia no processo de abertura de empresas, promessa de não aumentar impostos e alerta

às empresas detentoras de incentivos fiscais a respeito da responsabilidade em relação à geração

de empregos e aumento de vendas.

De acordo com Meirelles, o governo tem condições de deixar de forma transparente

qualéoincentivoequaléacontraparlida,ouseja,oqueaempresaoferecenotocanteao



33

I F.zendà e qaneläñenlo

emprego e aumento de vendas, e condicionar isso à manutenção do incentivo.

Ainda no noticiário, as primeiras missões do secretário da Fazenda, Henrique Meirelles,

são lembradas em entrevista do governador João Dória e do vice-governador Rodrigo Garcia,

às rádios Jovem Pan e Bandeirantes, respectivamente, sobre a apuração, em det¿lhes, do valor

do caixa de São Paulo.

A declaração do governador João Dória a respeito do programa de desestatização,

incluindo Sabesp e DERSA, sob o comando do secretário da Fazenda, Henrique Meirelles,

potencializa a projeção da imagem no noticiário digital.

l=l sÃoffirtoGOVERNODOESTADO

PONTOS POSITMS: A mídia confere conotação totalrnente favorável à Secretaria da

Fazenda sob a gestão de Henrique Meirelles dando espaço paraaprojeção de credibitidade e

transparência.

RISCOS DE IMAGEM: Não há no noticiário evidência direta de que a imagem da SEFAZ-

SP esteja ameaçada. Há que ser observado como ponto de atenção o programa de

desestatização, com ênfase para Sabesp e DERSA, a fim de construir abordagem objetiva

para o momento de lançamento do programa.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Monitorar os desdobramentos sobre as declarações quanto

à contrapartida a ser apresentada por empresas que detêm incentivos fiscais e também sobre

a desestatizaçio da Sabesp e DERSA. Atualizar material de apoio sobre o tema

desestatizações- Q&A (perguntas e respostas) efact sheeÍpara,apoio no alinhamento com

os demais porta-vozes da SEFAZ-SP e no atendimento a demandas futuras.

FLE IS H MAN H ILLAR D

34

anÁr,rsn oranra 0510u20t9

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAUT,O


Meirelles

Clipping:


link no edital


TV:1 | Rádio:13 I Total:14Internet:0 | Impressos:0

Destaques do dia:

Bandeirantes 840 AM - RB News: Henrique Meirelles pretende facilitar processo de

abertura de empresas

Bandeirantes 840 AM - Primeira Hora: Meirelles quer desburocratização de abertura de

empresas

Bandnews FM 96.9: Novos secretários estaduais começam a falar sobre mudanças e

ressaltam prioridades em cada pasta

Jovem Pan 620 AM - Jornal da Manhã: Henrique Meirelles assume seu cargo na S

da Fazenda do Est¿do de São Paulo

Resumo:

Pelo segundo dia consecutivo as declarações dadas por Henrique Meirelles ao assumir

a SEFAZ-SP repercutem na mídia. Agora predominantemente no noticiário de rádio, com

destaque para a promessa de não aumentar impostos e a pretensão de reduzir o prazo no

processo de abertura de empresas e tornar mais transparente a política de incentivos fîscais.

Meirelles também aponta que assumiu a pasta com caixa equivalente a mais ou menos uma

folha de pagamento e que será necessârio fazer um esforço para aumentar a arecadação e

garantir o crescimento do estado.

l=l sÃoffiuroGOVERNODOESTADOFLEISHMANHILLARD I Fð¿endà e flànelãmento

Além do noticiário de rádio, há uma matéria de TV que aborda o início do prazo de

pagamento do IPVA e a SEFAZ-SP é citada como fonte de informação na referência à redução

do valor do imposto pelo segundo ano seguido.

Ao noticiar o início dos trabalhos de Henrique Meirelles na SEFAZ-SP as emissoras de

rádio veiculam a fala do secretário que destaca o objetivo de desburocratizar o processo de

abertura de empresas. Meirelles cita o Empreenda Fácile detalha que a meta é reduzir o prazo

de abertura para até três dias.

Outro assunto na pauta das rádios projeta o incentivo da SEFAZ-SP com a

transparência. O secretário reforça que um dos focos de sua gestão é a política de incentivos

fiscais. Meirelles diz que deve tornar mais transparente as metas das empresas no tocante ao

compromisso com geração de emprego e aumento de vendas para garantir a manutenção do

incentivo fiscal recebido.

l=l sÃoffiuroGOVERNODOESTADO

PONTOS POSITIVOS: A repercussão das declarações do secretário Henrique Meirelles

resulta em visibilidade totalmente favorável à SEFAZ-SP e vem acompanhada de projeção

de credibilidade.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco paÍa a imagem da SEFAZ-SP, mas é preciso ter em

mente que a questão financeira pode ter desdobramento e cobrança por parte da mídia quanto

às soluções que serão implementadas efetivamente.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Passada a fase de transmissão do cargo, identificar espaços

para potencializar a presença da SEFAZ-SP no noticiário. Construir uma agenda de pautas

positivas e de encontros de relacionamento para fortalecer o relacionamento da nova equi/com a mídia.

É

FLE ISH MAN H ILLARD I Fàzeodâ e qåoelãmêoto

nvÁLIsr urtnra 0610U2019



Meirelles

Clipping:

Impressos e \veb: Fábrica de rdeias I TV e Rádio: Boxnet I clipping disponível em

link no edital


TV:0 | Rádio:1 I

Internet:0 | Impressos:0 | Total:l

Destaque do dia:

Bandnews FM 96.9: Novo secrefário da Fazenda e Planejamento de São paulo, Henrique

Meirelles, quer desburocratizar o processo de abertura de empresas

Resumo:

Segue repercutindo no noticiário os planos do novo secretário paraaSEFAZ-SP. Desta

vez é a rádio Bandnews FM que recupera a fala de Henrique Meirelles quanto à redução de

prazo para abertura de empresas a fim de contribuir para que o estado cresça e haja mais geração

de emprego.

Política para incentivo fiscal também está contemplada na cobertura da imprensa comênfase para o ajuste na transparência por parte do governo e a contrapartida a ser oferecida

empresas. Meirelles ressalta que as companhias participantes terão que garantir a

emprego. Por sua vez, a SEFAZ-SP terá um sistema de fîscal izaçáo dos objetivos que

empresas devem atender.

Outro ponto mencionado é o sistema de arrecadação tributária que, segundo Meirelles,

deve ser simplifrcado e aperfeiçoado.



37

PONTOS POSITIVOS: A SEFAZ-SP e o secretiário Henrique Meirelles permanecem no

noticiário com predomínio de visibilidade favorável e projeção de atributos positivos.

RISCOS DE IMAGEM: Embora sem prejuízo à imagem, merece atenção o comentário do

locutor da Bandnews ao tratff de anecadação tributriria. Ele informa que Meirelles não

forneceu detalhes, mas disse que planeja simplificar e aperfeiçoar o sistema de arrecadação

tributária em São Paulo. Assim, existe a possibilidade de outros veículos saírem em busca do

detalhamento das mudanças que poderão ser implementadas.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Avaliar quais informações adicionais sobre o

aperfeiçoamento e a simplificação da arrecadação tributrária podem ser passadas para a

imprensa em novas pautas.

l=lFLE 15 H MAN H IL LA RD

38

sÃoffiurocovERNo Do EsrADo I Lif^:i'åÉå*þ.*"

No noticiário econômico, a construção da pauta positiva vem da identificação pela mídia

que a SEFAZ-SP divulgou a tabela com os priLzos de vencimento do imposto sobre propriedade

de veículos automotores (IPVA) no início de dezembro. O assunto tem ampla repercussão na

web a partir de texto distribuído pelo Estadão Conteúdo.

PONTOS POSITIVOS: A SEFAZ-SP tem visibilidade favorável ao ser mencionada como

iirea estratégica do governo Doria. Há ainda projeção de credibilidade e confiabilidade para

a pasta com a presença do secretiírio Henrique Meirelles.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco para a imagem da SEFAZ-Sp.

AÇOES DE COMUNICaÇÃO: Elaborar agenda positiva para relacionamento do

secretário Henrique Meirelles com a mídia.


sÃoffiuroGOVERNO DO ESTADO I åiåî,,ií'311*¡._"

40

aNÁr,rsrc oranlr 07t0u2019

SECRETARIA DA T'AZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO P¿,UT,O


Meirelles

Clipping:

Impressos e web: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I Clipping disponível em

link no edital


TV:l I Rádio: I I Internet: 30 Impressos:0 | Total:32

Destaques do dia:

uol- Notícias: com Dória PSDB perde iíreas estratégicas do governo

UOL Notícias: IPVA: é melhor pagar o imposto à vista ou parcelar?

Exame.com: Escolhas de Doria para secretarias prejudicam alcance de PSDB em São paulo

Exame.com: IPVA: é melhor pagar o imposto à vista ou parcelar?

Estadão.com: com Dória PSDB perde áreas estratégicas do governo

Resumo:

A composição do secretariado do governador João Doria, com escolha de

do PSDB para áreas estratégicas do governo, e o calendário de pagamento do IpvAprincipais abordagens no noticiário que faz referência à sEFAZ-sp nesse dia.

Com enfoque político e conotação positiva, a mídia destaca a chegada de Henrique

Meirelles à Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São paulo com o status de

"esfrela do secretariado", mesmo não sendo do PSDB. Esse noticiário é alimentado por

informação distribuída pelo Estadão Conteúdo e reproduzida na versão digital de veículos da

mídia regional. Os textos projetam credibilidade à SEFAZ-SP sob o comando de Meirelles.

l=lFLE IS H MAN H IL LAR D


39

I Fðzeñdå e Prànelameñro

anÁr,rsn oranra 08t0u20t9

DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO ON SÃO PAULOSECRETARIA

secretaria da Fazenda e planejamento do Estado de São paulo/ HenriqueMeirelles

Pesquisa:

Impressos e web: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I cripping disponíver emIink no editat

Clipping:


TV:3 | Rádio:2 I Internet:17 | Impressos:0 | Toøl:22

Destaques do dia:

Exame.com: contrário a Doria, Goldman defende oposição a Bolsonaro no psDB

Estadão'com: Em oposição a Doria, Goldman defende oposição a Bolsonaro e admitedeixar PSDB

oposição a Doria, Goldman defende oposição a Bolsonaro e admite deixa¡ pSDBTerra: Em

SBT - Jornal da VTV Santos: Pagamento'do IPVA começa a partir do mês de janeiro emtodo o estado

Resumo:

A exposição da SEFAZ-SP no noticiário acontece no conteúdo político e vemde críticas feitas do ex-governador Alberto Goldman direcionadas ao secretárioMeirelles.

A informação que fica em primeiro plano é a reação de Goldman diante das críticasindiretas do governador João Doria às administrações anteriores do pSDB durante o discursode posse, em lo de janeiro. O noticiário registra, sem detalhes, que Goldman também semanifestou contra a ptivatização da Sabesp e incluiu Meirelles em seu posicionamento. Sematingir diretamente a imagem da SEFAZ-SP, mas sim a do secretário, Goldman declarou que ogovernador e o secretário da Fazenda"não conhecem ainda o Esfado,,.


4t


A imprensa traz o calendário de vencimento do IPVA 2019 e cita a SEFAZ-Sp comofonte da informação.

POSITMS: A SEFAZ-SP é referência positiva na divulgação do calendário depagamento do IPVA noticiado pela imprensa.

PONTOS

RISCOS DE IMAGEM: o risco de imagem para a SEFAZ-SP é sinalizado no ambientepolítico. Ainda que não seja efetiva neste momento, há possibilidade de a SEFAZ-Sp sofrerdesgaste de imagem a partir de posicionamento de políticos contrários à pnvatização daSabesp' o projeto de desestatização anunciado pelo secretário Henrique Meirelles requer aconstrução de um plano de diwlgação.

DE coMUNICAçÃo: Intensificar a divulgação de agenda positiva para. aSEFAZ-SP' Monitorar um possível desgaste de imagem projetado pela imprensa a partir deposicionamentos políticos que possam ser contrários ao movimento de pnvatizaçãopautadopelo Governo do Estado e pela SEFAZ-SP.

AÇÕES


42

sÃoffirtoGOVERNODOESTADO I Få¿enda e Hãôêlðhento

nNÁr,rsn urnnra 0910u2019

SECRETARTA DA FAzENDA E pLANEJAMENTO Do ESTADO DE sÃo p¡,ur,o


Meirelles

Clipping:


Iink no edital


TV:6 | Rádio: 12 I Internet: 13 | Impressos: 0 | Total: 31

Destaques do dia:

UOL: Veja como regtlarizar a documentação da sua moto

R7: Donos de carros com placa I têm até hoje para pagar IPVA com desconto

Gl: Doria anuncia Imbassahy como secretario especial e chefe do escritório de SP em

Brasília

CBN: Grandes Lagos 90.9 FM: A partir de hoje começa a valer o fim dos prazos para o

pagamento do IPVA 2019

SBT - SBT Interior 2" Edição Araçatuba: Primeira parcela do IPVA para motoristas do

Estado de São Paulo vence nesta quarta-feira IResumo:

O prazo para pagamento do IPVA pelos proprietários de veículos com placa final I

compõe o noticiário mais relevante para a SEFAZ-SP no dia, principalmente nas informações

veiculadas por rádios e TVs.

As matérias alertam que a Secretaria da Fazenda e Planejamento, a exemplo do que

ocolreu no ano anterior, não enviou boleto para a casa dos donos de carro e o que o documento

está disponível no site da SEFAZ-SP.

l=l sÃoffiuroGOVERNODOESTADOFLE IS H MAN H ILLAR D

43

I Fà?eñda e Plàñejômeñto

A arrecadação resultante do pagamento do IPVA entra na pauta da rádio CBN de São

José de Rio Preto- A informação que fica em destaque é a estimativa da SEFAZ-Sp que prevê

arrecadação de R$ 241 milhões com o irnposto esse ano em Rio Preto. O porta-voz da Secretariada Fazenda e Planejamento do Estado fala das restrições que recaem sobre os contribuintes que

não efetuam o pagamento do IpVA.

Com viés político, o noticiário na web registra que Henrique Meirelles, agora nocomando da Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São paulo, é um dos sete

ministros do governo Temer escolhidos para compor o governo Doria.

De modo pontual, a Rádio Jornal 1070 AM, de Barretos,traz entrevista exclusiva com

o governador João Doria, oportunidade em que ele defende a concessão de aeroportos. Ogovernador afirma que participantes de seu governo, entre eles o secretário Henrique Meirelles,estão preparando o programa de concessão de todos os aeroportos, incluindo o de Barretos.

PONTOS POSITIVOS: A SEFAZ-SP é fonte de informação no noticiário sobre prazo depagamento do IPVA.

RISCOS DE IMAGEM: O noticiário não trazprejuízo à imagem da SEFAZ-Sp. Enrretanto,

requer atenção o anúncio do governador João Doria quanto ao programa de concessão de

aeroportos que está em elaboração por participantes do governo, entre os quais o secretário

Henrique Meirelles.

DE coMUNICAÇÃo: Aumenrar a participação de porra-vozes da sEFAZ-sppara falar da arrecadação oriunda do pagamento do IPVA. O tema pode ser trabalhado pormeio de vídeo e râdio releases para facilitar o compartilhamento na imprensa regional e

online.

AÇOES



44

I Fazeñdâ € qàôe,åmenro

aNÁr,rsrc orÁnra l0l0lt20t9

SECRETARIA DA F'AZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO UN SÃO PAULO

Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São paulo/ HenriqueMeirelles

Impressos e web: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I clipping disponível emlink no edital

Clipping:


TV:7 | Rádio: t4 I Total:31Internet:9 | Impressos: I

Destaques do dia:

TV Bandeirantes - Cafe com Jornal: IPVA pode ser parcelado no cartão a partir de hoje

Globonews - Jornal das Dez: Já estrí em vigor o calendário para o pagamento do IpVA emSP

: IpVA 2019 em Sp: pagamento comdesconto para veiculos com placa final 2 vence nesta quinta-feira

Estadão.com: Acordo permitirá pagar multa em llvezes no cartão

Exame.com: São Paulo permite pagamento parcelado do IPVA no cartão de crédito

Resumo

o período de pagamento do IpvA segue sustentando a visibilidade da

Fazendade São Paulo na imprensa, que abre amplo espaço para informar a novidade anunciadapela SEFAZ-SP: a possibilidade de pagamento parcelado do IPVA pelo cartão de crédito.

Diferente da maioria das rádios e TVs, a rádio Capital inclui em sua cobertura entrevistacom Marcelo Yasuda, diretor de Administração Tributária da Secretaria da Fazenda e

Planejamento. Ele fala sobre a nova opção de pagamento do IPVA, detalhando que o valor podeser parcelado em até 12 vezes no cartão. Para tanto o proprietário de veículo deve consultar no

l=fFLE IS H MAN H ILLA R D

45

sÃoffiuroGOVERNODOESTADO I Fõ2€ñda e Plãñetåñeñto

site da SEFAZ-SP as operadoras cadastradas para rcalizffi a transação financeira.

No noticiário político, o nome do secretário Henrique Meirelles é lembrado por ter feitoparte da comitiva que esteve junto com o governador João Dória no encontro com o presidente

Jair Bolsonaro.

PONTOS POSITIVOS: A possibilidade de pagamento do IPVA em parcelas no carrão de

crédito garante visibilidade positiva para a SEFAZ-SP e projeta o atributo de inovação na

imagem da pasta.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem para a SEFAZ_SP

DE COMUNICAÇÃO: Disponibilizarporta-vozes para orientar os contribuintes arespeito dos procedimentos necessários para efetuar o pagamento do imposto pelo cartão de

crédito. Identiflicar e listar os veículos que mais tratam do tema para que o conteúdo seja,

inicialmente, direcionado a esses com a possibilidade de entrevistas com os porta-vozes.

AÇOES


46

sÃoffirroGOVERNODOESTADO I F.¿endå ê Plan€låñenro

aNÁr,rsn orenre tu0u20t9


Pesquisa: Secret¿ria da Fazenda e Planejamento do Estado de S.Paulo/ Henrique Meirelles

Clipping:


link no edital


TV:2 | Rádio:9 I Total:47Internet: 36 | Impressos: 0

Destaques do dia:

TV Globo Presidente Prudente - Bom dia Fronteira: IPVA pode ser parcelado no cartão

uol-: Meirelles: com MP, sabesp arrecada mais com privatização do que com

capiølização

Valor Online: Meirelles estima que capitalização da Sabesp renderia R$ 5 bilhões

CBN 90.5 FM Ribeirão Preto - Manhã CBN: Entrevista com diretor de Administração

Tributária da secretaria da Fazenda e Planejamento, Marcelo yasuda

Resumo:

Declaração do secretário da Fazenda e planejamento, Henrique Meirelles,

que contou com a presença de ex-presidentes do Banco Central é a alavancaparao noticiário

sobre a privatização da Sabesp. O assunto predomina na visibilidade da SEFAZ-SP no dia e

recebe tratamento favorável da mídia.

Henrique Meirelles disse que espera concluir ainda em 2019 a capiølizaçã,o ou a

privatização da Sabesp. Segundo o secretário, a escolha dependerá da transformação ou não em

lei de medida provisória sobre empresas de saneamento editada pelo ex-presidente Michel

Temer. Com a capitalizaçã,o, Meirelles estima a arrecadação em torno de R$ 5 bilhões, enquanto

com a privatização o valor poderia chegar a dois dígitos.



47

I F¿zendà e fl.nejamenro

Na mídia de expressão regional, o pagamento do IPVA é o tema que merece maior

atenção. As informações que mais aparecem no noticiário são a opção de pagamento parcelado

no cartão de crédito e a tabela de pagamento. A rádio CBN de Ribeirão Preto entrevista o diretor

de Administração Tributária da Secretaria da Fazenda e Planejamento, Marcelo Yasuda. Ele

detalha como o dono de veículo deve proceder para ter acesso ao pagamento parcelado no

cartão. Destaca ainda a possibilidade de o valor ser dividido em até 12 vezes no cartão.

PONTOS POSITIVOS: O destino da Sabesp volta ao noticirário a partir de declaração do

secretário Henrique Meirelles e garante visibitidade positiva à Secretaria da Fazenda, junto

com opção oferecida pela SEFAZ-SP para pagamento parcelado do IPVA no cartão de

crédito.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem paraa SEFAZ-SP, mas merece atenção a

previsão de prazo dada pelo secretário Meirelles paraa,defïnição dos rumos da Sabesp. Vale

lembrar que, no início do ano, o governador João Doria sinalizou que o processo levaria cerca

de um ano e meio e agora o secretário diz esperar que tudo seja resolvido ainda em 2019.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Criar agenda de oportunidades para o secretário Henrique

Meirelles falar com a imprensa regional. Entrevistas para rádios e TVs podem ser conduzidas

pelo Estudio do Palácio dos Bandeirantes.

\\

l=lFL E ISH MAN H ILLA RD


48

ûtÁr,rsr nnnra t2l0U20t9

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PNUIO


Meirelles

Ctipping:

Impressos e Web: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I Ctipping disponível em linkno edital


TV:2 | Rádio:3 I Internet:0 | Impressos: 0 | Total: 5

I)estaques do dia:

TV Globo - TV TEM Itapetininga - TEM Notícias 1" Edição: IPVA pode ser parcelado no

cartão de crédito e de débito

TV Cultura - Jornal da Cultura: Governador João Dória aatorizaPolícia Militar de São

Paulo a usar armas calibre 12 nas estradas e cidades

Jovem Pan - Jornal da Manhã: Inflação brasileira no ano passado fica dentro da

Resumo:

Privatização da Sabesp alimenta o noticiário referente à Secretaria da

Planejamento do Estado de São Paulo. Sem informação nova em relação ao dia anterior, a

imprensa registra a fala do secretário Henrique Meirelles sobre esperar que a medida provisória

que trata de empresas de saneamento seja transformada em lei e, caso isso aconteça, a Sabesp

será privatizada. A operação poderá render R$ l0 bilhões aos cofres estaduais.

Ainda sobre esse assunto, requer atenção a pergunta que o locutor da Rádio Imperador,

de Franca, coloca no ar questionando se a privatizaçáo da Sabesp "é uma boa". Ele deixa a

dúvida para o ouvinte enquanto enaltece a qualidade dos serviços atualmente prestados pela

empresa.

Outro assunto noticiado pela imprensa é o parcelamento no cartão de crédito do valor


e


referente ao IPVA 2019

49

I tðzenda e øånelðmento

PONTOS POSITIVOS: A declaração do secretário Henrique Meirelles a respeito da

expectativa de privatização da Sabesp contribui para o ganho de imagem da SEFAZ-SP.

RISCOS DE IMAGEM: Mesmo sem citação direta à SEFAZ-SP, o questionamento do

locutor da Rádio Imperador, de Franca, sobre o ganho que a privatizaçdo da Sabesp trarâà

população, tem potencial para no futuro arranhar a imagem da pasta. Nesse momento o

locutor não faz crítica, mas coloca em dúvida a necessidade de a Sabesp ser privatizada. Esse

questionamento pode ganhar corpo no noticiário.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Elaborar mensagem sobre o programa de privatização, em

especial o da Sabesp,paÍa conter qualquer desvio de informação que possa vir a surgir no

noticiário e esclarecer a população e os investidores sobre o planejamento para øl atividade.



50

I Fàz€¡dà e Plåñelåmenro

ANÁLrsr nranrn 13l0u20te



Meirelles

Clipping:

Impressos e web: Fábrica de rdeias I TV e Rádio: Boxnet I Ctipping disponível em

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TV:0 | Rádio:O I Toøl:2Internet:2 | Impressos: 0

Destaques do dia:

Bem Paraná Online: Governo de São Paulo exige certificado digital em parte dos saques da

Nota Fiscal Paulista

Jomal de Piracicaba Online: Dívida de Piracicaba com o IPVA supera R$ l5 milhões em 5

anos n-Resumo:

Informação da Secretaria da Fazenda e planejamento sobre número de

veículos que deixaram de pagar o IPVA em Piracicaba e a medida de segurança adotada para

impedir o roubo de crédito da Nota Fiscal Paulista são os dois assuntos que dão visibilidade àSEFAZ-SP no noticiário.

A partir de conteúdo distribuído pela Folhapress, o portal de notícias Bem paraná

destaca a necessidade de uso de um certificado digital para os saques de créditos da Nota Fiscal

Paulista. Segundo a Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São paulo, a medida

tem por objetivo dar segurança para impedir o roubo dos créditos por alguém que acesse o

sistema indevidamente. Mas a reportagem pontua que a exigência fica restrita a algumas

pessoas e que a SEFAZ-SP não informa quais os critérios para definir quando o certificado será

exigido no saque da Nota Fiscal Paulista.

l=lFLEISHMANHILLARD sÃoffiuro

GOVERNODOESTADO

5l

I Fårendå e Èàneraheñto

De acordo com a reportagem, a medida divide opiniões. Para algumas fontes ouvidas o

uso de certificado digital pelo governo é positivo. Já a representante do Instituto Brasileiro de

Defesa do Consumidor (Idec) critica a falta de informações claras para os consumidores, emespecial sobre o motivo de uma pessoa precisar do certificado e outra não.

Jâ na versão online do Jornal de Piracicaba, a Secretaria da Fazenda é fonte de

informação sobre o número de donos de carros com débito no IPVA. Segundo a SEFAZ -Sp

no período de 2013 a 20 I 8 foram notificados 14.5 I 0 proprietários e na soma dos cinco anos os

débitos ultrapassam R$ l5 milhões.

O texto cita a opção de parcelamento do IPVA 2019 por meio de cartão de crédito, mas

ressalta que a nova modalidade de pagamento é válida apenas para débitos não inscritos na

dívida ativa.

PONTOS POSITIVOS: Os dados fornecidos sobre débitos de proprietrírios de veículos

tazem projeção positiva para a imagem da SEFAZ-SP. Vem acompanhada de atributo de

proatividade ao prestar orientação quanto aos procedimentos que o devedor deve adotar.

RISCOS DE IMAGEM: Exigência de certificado digital para saques de créditos da NoraFiscal Paulista afeta a imagem da SEFAZ-SP, não pela exigência em si, mas pela falta de

comunicação à população sobre a medida. O assunto tem potencial para gerar mais crítica no

futuro.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Avaliar a possibilidade de a sEFAZ-Sp vir a público

prestar escla¡ecimentos sobre quem deve usar o certifïcado digital no saque de crédito da

Nota Fiscal Paulista a fim de orientar os consumidores e garantir transparência no trato da

questão.


52


aNÁr,rsn nr.Ånrl t4l0U20t9

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO UT SÄO PAULO


Meirelles

ClÍpping:

Impressos e web: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I clipping disponível em

Iink no editat


TV:0 | Rádio:3 I

Internet: 10 Impressos:0 | Total:13

Destaques do dia:

Terra: Secretiírio de Infraestrutura de sp sugere capiølização da sabesp

A Tarde - Bahia: Secretário de Infraestrutura de SP sugere capitalizaçio da Sabesp

O Povo - Ceará: Secretário de Infraestrutura de SP sugere capitalização da Sabesp

veja.com: Bolsa ensaia novo recorde puxado pelas ações da Sabesp

Resumo:

A mídia digital repercute a afirmação do secretário de Infraesffutura o

Marcos Penido, que a Sabesp deve buscar outras alternativas de capitalização

prrvattzação.

Diante da nova informação, o noticiário recupera que o secretá¡io de Fazenda e

Planejamento, Henrique Meirelles, disse, em I I de janeiro, que o aumento de capital da

companhia poderia render R$ 4 bilhões aos cofres do Estado.

A fala de Meirelles também influencia o desempenho das ações da Sabesp negociadas

em Bolsa. A valorização do Ibovespa, índice de referência do mercado acionário, supera opatamar de 94 mil pontos pela primeita vez na história, registram sites e portais noticiosos.

Entre os destaques do dia aparecem as ações da Sabesp, com alta de 7,STyo. De acordo com o

a

l=lFLE ISH MAN H IL LAR D

53

sÃoffirroGOVERNODOESTADO I r¿renoa e pl¿netamento

noticiário, a procura pelo papel foi motivada pela declaração do secretário da Fazenda,

Henrique Meirelles, de que aprivatização pode render mais de RS l0 bilhões.

PONTOS POSITMS: A visibilidade da SEFAZ-SP vem na esteira do noticiário que trata

da privatização da Sabesp. As menções são 100% favoráveis.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem para a SEFAZ-SP. Há que se obseryar,

entretanto, que podem surgir questionamento no futuro sobre as vantagens que o consumidor

teria com aprivatização da Sabesp.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Estudar a viabilidade de divulgação do programa de

privatização quando este estiver aprovado.

l=l sÃoffiuroGOVERNODOESTADOF LE IS H MAN H ILLAR D

54

I Fàzendà € flanelamento

.rNÁr,rsn umnrl tsl0u20t9

SECRETARIA DA FAzENDA E PLANEJAMENTo Do ESTADo op sÃo PAULo


Meirelles

Clipping:


link no edital


TV:1 | Rádio:7 I

Total: 11Internet:3 | Impressos:0

Destaques do dia:

Agência Estado - Rodrigo Garcia: Secretário de Infraestrutura de SP sugere capitalizaçáo da

Sabesp

Rádio Eldorado - Jornal Eldorado: Entrevista com o vice-governador de São Paulo, Rodrigo

Garcia

CBN 99.1 FM - CBN Total Campinas: Grande parte dos veículos de Campinas não o

IPVA 2OI8

Resumo:

Depois do secretário de Infraestrutura e Meio Ambiente, Marcos Penido,

capitalizaçáo da Sabesp, hoje o assunto chega ao noticiário via vice-governador de São Paulo,

Rodrigo Garcia, que, em entrevista para a rádio Eldorado, afirmou que o projeto do governador

João Doria prevê a capitalização da empresa.

A referência à Secretaria da Fazenda e Planejamento está na citação do vice-governador

ao lembrar que, ao cogitar a privatização da Sabesp, o secretário Henrique Meirelles ressalta

que essa opção está na dependência de aprovação do marco regulatório do saneamento básico.

O pagamento da primeira parcela do IPVA para donos de carros com placa final 5

compõe o noticiário de rádio. Ainda sobre o pagamento do imposto, a Rádio CBN Campinas



a

55

I Fåzeñdå e qåñetàñe^to

traz a estimativa da SEFAZ-SP de que na cidade hâ lO4 mil veículos com débito pendente doIPVA 2018. Esse número representa um montante de R$ 53 milhões.

PONTOS POSITIVOS: De forma positiva, a afirmação do secretário da Fazenda e

Planejamento sobre as condições necessárias para a privatização da Sabesp segue tendo

espaço no noticiário. Em rádio o ganho de imagem da SEFAZ-SP esûá aüelado à divulgaçãode dados da quantidade de veículos que não estão com o IPVA de anos anteriores quitado.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem paraaSEFAZ-SP nem para o seu titular

AÇOES DE COMIJNICAÇÃO: Estruturar apresentação de dados que mostre os ganhos

para a Sabesp com a capitalização ou privatização


56


aNÁr,rsn nranra 1610u2019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO ON SÃO PAULO


Meirelles

Clipping:

Impressos e web: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I clipping disponível em

link no edital


TV: 0 | Rádio: 2 I Internet: 0 Impressos: 0 | Total:2

Destaques do dia:

Rádio 1070 AM - Campinas - Brasil Agora 3" Edigão: Quase % daîroøde Campinas estiá

com IPVA 2018 atrasado

CBN - 99.1 FM - Campinas: Comentaristas falam sobre as redes sociais do secretário

Henrique Meirelles

Resumo:

Os quase 104 mil veículos que estão com o IPVA em atraso na cidade de Campinas é a

notícia veiculada pela Rádio 1070 com citação à Secretaria da Fazenda como fonte de

informação. A edição confere à SEFAZ-SP o atributo de credibilidade pelo fornecimento dos

números.

Fora das áreas de atividade da Secretaria da Fazenda e Planejamento, a rádio CBN cita

o secretário Henrique Meirelles por sua atuação nas redes sociais. Os comentaristas destacam

a sua participação no Desafio dos l0 anos, que está bombando no Instagram e consiste em

publicar um foto de 2009 ao lado de uma de 2019. Acrescentam que ele é um usuário frequente

das redes.

l=lFLE ISH MAN H ILLA RD

57


PONTOS POSITIVOS: A visibilidade é l0O% positiva paru a SEFAZ-SP e vem

acompanhada da projeção de credibilidade ao ser fonte de informação a respeito de débitos

em atraso no IPVA.

RISCOS DE IMAGEM: O noticiário não contém riscos à imagem da SEFAZ-SP

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: A estratégia de divulgar dados do IPVA específîcos de

cada município tem potencial para alavancar a exposição regional proativa da SEFAZ-SP e é

uma maneira de aproximar a pasta do dia a dia do cidadão. Utllizar vídeo e radio releases,

além da sugestão de entrevistas para rádios e TVs a partir do Estudio do Palácio dos

Bandeirantes.



58

I Fòze¡dð e q.ñ€làñenlo

anÁr.rsn oranrn t7l0u20t9

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO I}O ESTADO NN SÃO PAULO

Pesquisa: Secretaria daFazendae Planejamento do Estado de São paulo/ HenriqueMeirelles

Impressos e web: Fábrica de rdeias I TV e Rádio: Boxnet I clipping disponível emlink no edital

Clipping:


TV:8 | Rádio: 6 I Internet: 2 Impressos:0 | Total: 16

Destaques do dia:

TV Globo - sP2: secretaria da Fazenda investiga 22 fá,ù,ricas de joias

SBT - SBT Interior 2" Edição: Secretaria da Fazenda realizaação para fiscalizar indústria de

JOIAS

Record - sP Record: Empresa de joias em pirassununga é alvo de operação

ÆTV Bandeirantes - SP Urgente: Polícia Civil realiza operação.confia sonegação de

no ramo joalheiro em Rio preto

Resumo:

A operação Midas, que tem como alvo 22 empresas do ramo de joalherias, predomina

no noticiário de TV e rádio e à Secretaria da Fazenda e Planejamento é atrelada à iniciativa.

Segundo a imprensa, o setor joalheiro de sete municípios do Estado de São paulo foialvo de investigação por sonegação fiscal. A suspeita é que as empresas omitiram parte dareceita de vendas a fTm de reduzir o valor do ICMS a ser pago.

Nos últimos cinco anos as empresas recolheram R$ l0 milhões aos cofres públicos e as

reportagens informam que há indícios de que as empresas estejam sonegando outros R$ 174

milhões. Nas matérias de TV aparecem imagens da participação de carros da Secretaria daFazenda e Planejamento do Estado na operação.


59

sÃoffiuroGOVERNODOESTADO I Få¿ê¡dð € Þrãnelåmenro

PONTOS POSITMS: A fiscalização realizada em22 empresas do ramo de joias confere

à Secretaria da Fazenda projeção de proatividade para garantir o cumprimento da entrada de

recr¡rsos oriundos do pagamento do ICMS aos cofres públicos. A cobertura mais ampla está

no noticiário de TV com as edições exibindo a participação de veículos da SEFAZ-SP na

abordagem às empresas.

RISCOS DE IMAGEM: Mesmo sem prejuízo de imagem à SEFAZ-SP existe um ponto de

atenção que vem da reação das empresas investigadas e que pode render cobrança de medidas

por parte da Secretaria da Fazenda.

AÇOES DE COMUNICAçÃO: Acompanhar a repercussão na imprensa das investigações

realizadas e posteriormente apresentar um balanço dos resultados alcançados pela operação

Midas.

l=l sÃoffiuroGOVERNODOESTADOFLE IS H MAN H ILLARD

60

l8lou2019ANÁLISE DIARIA

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAULO


Meirelles

Clipping:


link no edital


TY:2 | Rádio:7 I


Destaques do dia:

Veja - coluna Radar: Lado a lado

UOL: Governador de SP anuncia fundo imobiliário e pagamento de tributos via cartão

Folha.com: Impostos poderão ser pagos por cartão de crédito no Estado de São Paulo

SBT: Indústrias do setor joalheiro são investigadas por sonegação de ICMS

Jovem Pan - Jovem Pan News: Doria anuncia concessão de presídios de SP à

privada

Resumo:

Entre as reportagens de destaque no noticiário estão o anúncio realizado pelo

governador João Doria de que o Estado tem planos de se desfazer de cerca de 22 mil imóveis

atualmente sem utilidade. A partir dessa informação, a mídia abre espaço para o secrefário da

Fazenda, Henrique Meirelles. Ele estimou que o governo espera receitas de cerca de RS 300

milhões com a venda desses ativos imobiliários.

Outro assunto que despertou interesse da imprensa, principalmente das emissoras de

rádio, foi o anúncio do governador de que todos os tributos paulistas poderão ser pagos via

cartão de crédito. Segundo o secretário de Fazenda e Planejamento, Henrique Meirelles, o

l=l sAoFLEISHMANH ILLARD

ffirro6l

GOVERNODOESTADO I Fåzênd¿ ¿ Pl¿ñêiãhêñtô

governo está em fase final de negociação com os cartões para assegurar que o recebimento dos

valores pelo estado "seja o mais rápido possível".

Na edição semanal da revista Veja, a SEFAZ-SP é exposta com conotação favorável em

coluna de relevante visibilidade. Nota no Radar, com viés político, registra que o secretário

Henrique Meirelles despachará em dois lugares. Pela manhã, trabalhará na sede da Secretaria

da Fazenda e à ta¡de no Palácio dos Bandeirantes. A jornalista Vera Magalhães, do portal BR

Político, detalha que o objetivo da presença de Meirelles no Bandeirantes é que ele fique mais

próximo do núcleo politico do governo.

PONTOS POSITMS: O noticiário reforça a visibilidade positiva da SEFAZ-SP com

projeção de inovação devido à oferta de pagamento de impostos pelo cartão.

RISCOS DE IMAGEM: O notici¿irio do dia nãotrazriscos à imagem da SEFAZ-SP.

AçÕES DE COMUNICAÇÃ.O: Acompanhar junto à mídia a repercussão da modalidade

de pagamento de impostos via cartão e identificar porta-vozes que possam abordar o assunto

em entrevistas para a imprensa nas divisões regionais do Estado.

ù

sÃoffiuroGOVERNODOESTADOFLE ISH MAN H ILLARD

62

//X

19lou20r9aNÁr,rsn onnra

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PÎUT,O

Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Pauloi Henrique

Meirelles

Clipping:

Impressos e web: Fábrica de Ideias I TV e Rádio: Boxnet I Clipping disponível em

link no edital


TV:0 | Rádio:6 I

Internet:1 | Impressos:1 | Total:8

Destaques do dia:

Folha de S. Paulo: Impostos estaduais de SP poderão ser pagos no cartão de crédito

Jovem Pan: Sete presídios do Estado de São Paulo serão concedidos à iniciativa privada

Rádio Bandeirantes: João Doria quer opção de pagar impostos com cartão de crédito

Veja.com: Doria reserva sala especial para Mei¡elles no Palácio dos Bandeirantes

Resumo:

Pelo segundo dia consecutivo a mídia repercute a decisão do governador João Dória de

oferecer a possibilidade de o contribuinte poder fazer todos os pagamentos de impostos

estaduais no cartão de crédito. As emissoras de rádio incluem em seu noticiário o áudio do

secretário da Fazenda. Henrique Meirelles, no qual ele escla¡ece que há uma negociação em

andamento com representantes do sistema bancário e de cartões de crédito.

Dentre os impressos de expressão nacional, a Folha de S. Paulo também entra na pauta

e abre espaço para que o secretário Henrique Meirelles pontue as vantagens proporcionadas

pelo pagamento de impostos via cartão. De acordo com o secretário, o pagamento nessa

modalidade será mais ágil, eficiente e digital. "E um sistema desburocratizado, vqi eliminar

grande parte da estrutura de papéis, normativas etc. ", actescentou.

l=ltt ffiurosAoFLE IS H MAN H ILLARD

63

GOVERNODOESTADO

A Folha reporta ainda que o secretário da Fazenda estima em R$ 300 milhões a receita

com a venda de ativos imobiliários em 2019

PONTOS POSITMS: O noticiário ressalta a visibilidade positiva e a proatividade da

SEFAZ-SP com as as declarações do secretário Henrique Meirelles a respeito da viabilidade

de pagamento de impostos via cartão de crédito.

RISCOS DE IMAGEM: Mesmo o pagamento de impostos no cartão de crédito tendo sido

muito bem recebido pela imprensa, deve ser monitorado o noticiário sobre o tema para pronta

resposta caso surjam críticas por parte de entidades de defesa do consumidor.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Acompanhar a repercussão na imprensa das primeiras

declarações referentes apagamento com cartão. Detalhar os procedimentos que o contribuinte

deve adotar para ter acesso à nova modalidade de pagamento.

l=lFLE ¡SH MAN H ILLARD


64

I Fðzeñda e Pl¿ñeràñenb

2010u2019aNÁr,rsn uranra

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO NN SÃO PAULO


Meirelles

Clipping:


lÍnk no edital


TV:0 | Rádio:l I

Internet: I Impressos: 0 | Total:2

Destaques do dia:

Rádio Bandnews: João Doria quer que o cidadão tenha opção de pagar todos os impostos

com cartão de crédito

Jomal Opção. Projeto do Executivo autoriza Fisco a pedir falência em recuperação N*ya

Resumo:

A exposição da Secretaria da Fazenda no noticiário está atrelada ao anúncio do

governador João Doria de oferecer ao contribuinte a opção de pagar todos os impostos estaduais

usando cartáo de crédito. O secretário da Fazenda é ouvido pela reportagem da rádio Bandnews.

Ele detalha que há uma negociação jâ em fase final com representantes do sistema bancário e

de cartões para que seja oferecido ao contribuinte o parcelamento no cartão.

PONTOS POSITIVOS: Declarações do secretário Meirelles sobre pagamento de impostos

no cartão garantem a exposição positiva da SEFAZ-SP no noticiiário.

RISCOS DE IMAGEM: O noticiário não representa prejuízo de imagem da SEFAZ-SP.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Montar um calendário de divulgação a fim de manter o

assunto sobre o pagamento de impostos no cartão de crédito no radar da imprensa.

sAoFLE ISH MAN H ILLARD

ffirro65

covERNo Do ESTADO | .s.",":îfj'å Éå."r"-".,"

I

2u0U2019ANÁLrsr unnra



Meirelles

Clipping:


lÍnk no edital

Matérias auditadas:

TY:2 | Rádio:4 I


Destaques do dia:

Rádio Bandnews - Bandnews em Alta Frequência: Entrevista com governador João Doria

Rádio Capital: Pagamento do IPVA para proprietários com carros de placa final 9

TV Globo - Bom Dia Cidade - Ribeirão Preto: Calendário para o pagamento do IPVA e

DPVAT

Resumo:

O prazo para pagamento do IPVA para carros de placa final 9 permeia o

relacionado à Secretaria da Fazenda. Mas é a paftir de declarações do governador João Doria

sobre as áreas prioritárias dentro do programa de desestatização do Estado de São Paulo que o

secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, recebe especial deferência por estar no comando do

plano a ser implementado. Na rádio Bandnews, o governador ressalta que o Estado de São Paulo

vai empreender de forma muito intensa sob o comando de Meirelles.

Ainda com relação à competência do secretário, o locutor da rádio Cacique, de Taubaté,

ao analisar a ameaça da GM de deixar o Brasil opina que o governador João Doria poderia ter

enviado o secretário da Fazenda ao Fórum de Davos, na Suíça, e ter ficado no Brasil para cuidar

da situação das montadoras.


I

66

I Fazenda e Plåôel¿ñeôto

PONTOS POSITIVOS: Declarações do governador João Doria ressaltam a atuação do

secretário Meirelles à frente da SEFAZ-SP e o noticiário garanre visibilidade positiva à pasta.

RISCOS DE IMAGEM: As reportagens do dia não trazem risco de i-agem da SEFAZ-SP.

Requer atenção a pressão da GM sobre o governo a fim de conseguir isenção do ICMS que,

no futuro, pode colocar a SEFAZ-SP como alvo de crítica de outros segmentos da economia.

AçÕES DE COMUMCAÇÃO: Estabeleceruma agenda de entrevistas para o secrerário da

Fazenda a fim de passar para a imprensa a percepção de que a SEFAZ-SP está conduzindo o

processo de negociação com a GM no tocante a isenção de impostos.

sAo ffiuro

67

covERNo Do EsrADo I ¡s:i'.i': g¡",.,"-.","FLE ISH MAN H ILLARD

Resumo:

A rádio CBN é a mais relevante vitrine para a visibilidade positiva do secretário

Fazenda, Henrique Meirelles. O assunto de destaque é a reunião do presidente da General

Motors Mercosul, Carlos Zarlenga, com sindicalistas e prefeitos de localidades em que a

montadora tem fábricas.

O prefeito de São José dos Campos, Felício Ramuth, ouvido pela CBN, informa a

articulação com a gestão do governador João Doria para a obtenção de benefîcios fiscais pelas

montadoras. "Já eslivemos em contato com o governador Doria, as negociações jáaconteceram e Meirelles, ministo þic) da Fazenda, já está em negociação relatou o

Outro tema que entra na pauta da CBN Campinas é a desburocratizaçáo no processo de

abertura de empresas. O locutor ressalta que a proposta será a primeira medida da Secretaria da

Fazenda e Planejamento na gestão Doria. Para falar sobre o assunto a rádio traz entrevista do

vice-presidente do Conselho Regional de Contabilidade, José Donizete Valentina. Ele alega

FLE ISH MAN I-{ ILLARD I razenaa e aaneianento

68

2210u2019aNÁr,rsrc uranr,t

SECRtrTARIA DA FAZENDA E PLAIIEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAULO


Meirelles

Clipping:

Impressos e Web: Fábrica de Ideias I TV e Rádio: Boxnet I Clipping disponível em

link no edital


TV:0 | Rádio:S I


Destaques do dia:

CBN FM 90.5 - Estudio CBN - SP: Presidente da GM fez reunião com prefeitos e

sindicatos

CBN FM 90.5 - Jornal da CBN 2" Edição: Depois de ameaçar sair do Brasil, presidente da

GM fez reunião com prefeitos e sindicalistas

não ser contra o pronunciamento de secretário da Fazenda quanto à redução do prazo para

abertura de empresas, mas alega que a realidade pode inviabllizar a proposta devido às

particularidades dos cartórios de cada município. Fica a percepção de que o representante do

CRC-SP dúvida que a redução de prazo aconteça, com exceção pam os empreendedores que

optarem por ser MEI (Microempreendedor Individual).

PONTOS POSITMS: O tratamento que o secretário da Fazenda vem dando às

negociações com a GM recebe avaliação positiva por parte de políticos também envolvidos

na busca por uma solução para o caso.

RISCOS DE IMAGEM: O risco de imagem paraa SEFAZ-SP vem da dúvida apresentada

por representante do Conselho Regional de Contabilidade quanto a efetiva viabilidade de

redução de prazo para a abertura de empresa, anunciada pelo secretário Henrique Meirelles.

AÇÕES DE COMUMCAÇÃO: Estabeleceruma agenda de entrevistas para o secretário da

Fazenda para detalhar as medid¿Ìs que serão adotadas a fim de desburocratizar o processo de

abertura de empresa nos mais diferentes ramos de negócios.

sÃoffirroFLE ISH MAN H ILLARD

69

GOVERNODOESTADO

i

2310u2019

SECRETARIA DA F'AZENDA E PLAIIEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAULO

Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulol Henrique

Meirelles

Clipping:

Impressos e web: x'ábrica de Ideias I TV e Rádio: Boxnet I Ctipping disponível em

link no edital


TY:1 | Rádio:11 I

Internet:1 | Impressos:1 Total:20

Destaques do dia:

Folha de S. Paulo: Com ¿meaça da GM, SP estuda incentivo fiscal paramont¿doras

CBN FM 90.5 - CBN Brasil: General Motors negocia mudanças com sindicalistas

TV Globo - TEM Notícias l" Edição - Sorocaba: Secretaria Estadual da Fazenda reaLiza

operação De Olho na Bomba em todo estado

aNÁr¡sn pranra

Resumo:

Incentivos fiscais às montadoras e a realizaçáo da operação De Olho na Bomba

respondem pela inserção da SEFAZ-SP no noticiário.

A edição da Folha de S. Paulo destaca a avaliação de economistas diante da afirmação

do secretário Henrique Meirelles de que as montâdoras poderão ter antecipação de crédito de

ICMS. Segundo o jornal, os analistas criticam a medida. Eles chamam a atenção que, em meio

à crise pela qual passam os estados, a concessão de beneficios às montadoras poderia

recrudescer a chamada guerra fiscal entre os estados da federação.

Diante da argumentação dos economistas, o secretário da Fazendaafirmaque é interesse

dos estados que a GM mantenha as operações no país. "Para isso, devemos ter a concordância

de todos porque aí não se configura a guerrafiscal", disse Meirelles.

\\

f

sÃoffirtoGOVERNODOESTADOFL E lSH MAN H ILLARD

70

Além da Folha de S. Paulo, as emissoras de rádio também repercutem o noticiário a

respeito da antecipação de crédito do ICMS às montadoras.

A operação realizadapela Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado teve como

alvo 82 postos de combustíveis da capital paulista e mais 53 municípios e alcança ampla

repercussão nas TVs.

O noticiário regional das emissoras destaca arealização da operação De Olho na Bomba

para vistoriar se os produtos comercializados atendem os padrões exigidos pela ANP (Agência

Nacional de Petróleo). Os alvos da operação foram selecionados a partir de denúncia dos

consumidores, informam as reportagens-

I

PONTOS POSITMS: A operação de Olho na Bomba tem exposição totalmente favorável

no noticiário e deixa evidente a atenção da SEFAZ-SP as denúncias feitas por consumidores.

No noticirário sobre a concessão de incentivos fiscais às montadoras há predomínio da

visibilidade positiva à exceção das críticas dos economistas ouvidos pela Folha de S. Paulo.

RISCOS DE IMAGEM: Críticas de economistas, mesmo diante da contra argumentação do

secretário Henrique Meirelles, têm potencial para, no futuro, gerar desgaste de imagem à

SEFAZ-SP. Além disso, outros ramos de atividade podem vir à imprensa para pressionar o

governo a fim de também obter a antecipação de crédito do ICMS.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Elaborar plano para divulgação dos resultados da

fiscalização em postos de combustíveis. Potencializar os esforços de comunicação arespeito

do compromisso de manutenção de postos de trabalho como contrapartida à concessão de

incentivo fiscal às montadoras.,t:\


sÃoffirroGOVSRNODOESTADO I razenoa e etanelameno

7t

Resumo:

Informação distribuída por Estadão Conteúdo sobre a intenção de outras montadoras

instaladas em São Paulo também solicitarem a antecipação do crédito do ICMS é reproduzida

no noticiário de Internet. De acordo com a coberhrra da imprensa, a intenção das montadoras

está em sintonia com o que disseram aos jornalistas o secretário da Fazenda, Henrique

Meirelles, e o governador João Doria. Ambos afirmaram que o tratamento dado à GM será o

mesmo às demais.

No noticiário de rádio, o pedido feito pelas montadoras é editado com viés mais

contundente. Em uma das manchetes do Jornal da Manhã, a Jovem Pan enfatiza que as

fabricantes de veículos reclamam de liberação de R$ 5 bilhões de créditos do ICMS que o

governo paulista vem retendo desde 2014. Segundo a reportagem, o secretário da Fazenda,

Henrique Meirelles, admite a liberação. O govemador João Doria fez ressalva que a ajuda do

\\

2410112019



Meirelles

Clipping:

Impressos e Web: Fábríca de ldeías I TV e Rádio: Boxnet I Clipping disponível em

link no edital


TV:O I Rádio:6 I Internet 19 | Impressos: I Total:26

Destaques do dia:

Jovem Pan - Jornal da Manhã: Montadoras reclamam de liberação de crédito do ICMS que

o governo paulista vem retendo desde 2014

Agência Estado: Outras montadoras devem pedir beneficio do ICMS

Terra: Além da GM, outras montadoras devem pedir beneficio do ICMS

ANÁT,TSN DIARIA

Estado pode englobar todas as montadoras


ffirrosAo

72

covERNo Do ESTADO I ::t;:F;: gå"",.-"",.

PONTOS POSITIVOS: A imprensa reporta, em tom favorável, que tanto o secretário da

Fazenda como o governador têm posicionamentos que estão em sintonia com a demanda das

montadoras no tocante ao pedido de antecipação de crédito do ICMS.

RISCOS DE IMAGEM: O risco de imagem à SEFAZ-SP vem da edição dada pela Jovem

Pan sobre incentivos fiscais. A emissora ressalta que as montadoras "reclamam" a liberação

dos recursos retidos desde 2014. Hâ potencial para que as empresas, mesmo diante do

posicionamento do governo de atender a todas, adotem tom crítico ao tratar do tema com a

imprensa.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Apresentar o montante de crédito que o governo estuda

liberar para as montadoras. Reforçar junto à imprensa a mensagem de que a propost¿ em

estudo pelo governo é que todas as empresÍß do setor tenham acesso ao crédito do ICMS.

N

l:lFLE IS H MAN H ILLARD

sÃoffiuroGOVËRNODOESTADO

73

| ¡¿zen¿¿ e ptanelamento

2510u2019



Meirelles

Clipping:


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TV:O I Rádio:O i Internet:4 | Impressos:0 Total:4

I)estaques do dia:

Folha.com: 'Se precisar fechar, fecha', diz secretário de Guedes sobre a GM

Diário do Grande ABC Online: Carla cita destravar créditos do ICMS no caso GM

ANÁLISN DIARIA

Resumo:

No feriado de aniversário da cidade de São Paulo, o noticiário de interesse da SEFAZ-

SP está concenffado em sites e portais. O assunto que prevalece é a repercussão da sinalização

dada pela General Motors, que na semana passada ¿rmeaçou abandonar as atividades no Brasil.

O tema, que nos últimos dias esteve no radar da mídia, pernanece no noticiário com a

declaração do secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, ao admitir que estuda a possibilidade

de socorrer a GM antecipando crédito de ICMS, conforme informa a Folha.com.

Já a versão online do Diario do Grande AP,C taz que a deputada estadual eleita, a

primeira-dama de São Bernardo, Carla Morando (PSDB), afirmou que pleiteará ao governador

João Doria e ao secrelário da Fazenda a liberação da devolução de crédito de ICMS não só para

a GM, mas para todas as montadoras.

Þ

74

FLE ¡SH MAN H ITLARD

PONTOS POSITMS: Como tem sido recorrente no noticiiirio, mais uma vez a

visibilidade da SEFAZ-SP e do secretário está no noticiário sobre a GM. A conotação

positiva vem com a declaração de Meirelles que está em estudo a possibilidade de socorro à

mont¿dora via antecipação de crédito do ICMS.

RISCOS DE IMAGEM: A imagem da SEFAZ-SP não é exposta a risco.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Identificar quais serão as próximas etâpas na condução do

caso GM, fazer o acompanhamento do processo com vistas a planejar a divulgação no

momento correto.

l=lFLE I5 H MAN I-{ ILLARD


75

I Fåzê¡då ê Plåôêiåmêõtô

Resumo:

Em dia de contido noticiario para os assuntos de interesse da SEFAZ-SP, a informação

mais relevante está na web e detalha que o governador de São Paulo, João Doria, quer renovar

as concessões de rodovias que vencem até o fim de seu mandato. De acordo com o Estrada.com,

entre 2019 e2022 vão expirar os contratos de pelo menos quatro estradas no estado: Centrovias

(da Arteris), AB Triângulo do Sol (Atlantia Bertin), ViaOeste (CCR) e Renovias (CCR-

Encalso).

O governador fez a ressalva que a renovação exigirá a oferta de contrapartidas por parte

das atuais concessionárias. Uma delas, citou, é a redução do pedágio.

l=l sAo ffiuroFLEISHMANHILLARD

2610u2019



Meirelles

Ctipping:


link no edital


TV:O I Rádio:O I

Intemet L l hnpressos:0 Total: 1

I)estaque do dia:

Estrada.com: Quatro concessionarias terão seus contratos encerrados entre 2OI9 e 2022, de

acordo com o cronograma est¿belecido pela Artesp

aNÁr-rsn or¡nrr

76

GovERNo Do EsrADo I *$:i': Éi"..,.-..,"

I

PONTOS POSITIVOS: A perspectiva de renovar concessões das rodovias, mediante

contrapartidas, em vez de promover novas licitações traz uma percepção de agilidade e

redução de custo no processo, favorável ao orçamento do estado e positivo pal3 a SEFAZ-

SP.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem paraaSEFAZ-SP

AÇOES DE COMIINICAÇÃO: O noticirírio de interesse não requer sugestão de ações para

a SEFAZ-SP

t

[-l=l

FLE IS H MAN H ILLARDsÃoffirtoGOVERNODOESTADO

77

I Fðzendå e Pianeiamenro

Resumo:

Jornal Agora informa que ambulantes invadem a estação Brás do Metrô e da Companhia

Paulista de Trens Metropolitanos (CPTM) para vender produtos falsificados. A ação ocorre

principalmente nos fins de semana e feriados, quando a segurança do Metrô e da CPTM não é

tão rígida, segundo a reportagem. As mercadorias são espalhadas em lonas pelo chão e a maioria

dos ambulantes é composta por imigrantes angolanos e haitianos- A SEFAZ-SP não é

mencionada.

A Folha de S. Paulo destaca em seu noticiário que servidores públicos retomaram as

articulações para defender interesses próprios nas negociações da reforma da Previdência, antes

mesmo de o governo federal ter apresentado a proposta. A reforma é de interesse da SEF

SP. O relator da proposta da reforma da Previdência do governo Temer, deputado Arthur Maia

(DEM-BA), considera que o lobby do funcionalismo é um dos mais atuantes

27lOU20t9


Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Est¿do de São Paulo/ Henrique

Meirelles

Clipping:


Iink no edital


TV:O I R.ádio:0 I

Internet:1 | Impressos:L l Total:2

Destaque do dia:

Agora São Paulo. Ambulantes invadem estação Brás com produtos falsos

Folha de S. Paulo: Servidores articulam no Congresso lobby contra reforma da Previdência

ANÁLISE DIARIA

Nacional

78

FLE IS H MAN H IL LARÞ

PONTOS POSITMS: Não há exposição direta da SEFAZ-SP nem do titular da pasta.

RISCOS DE IMAGEM: A grande incidência de ambulantes irregulares na região do Brás

pode oferecer críticas à imagem da SEFAZ-SP, uma vez que é função da secretaria coibir

comércio irregular do ponto de vista tributrírio-

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Apurar internamente as operações de fiscalização previstas

e montar um calendário de divulgação oportunapara demonsûar esforço da SEFAZ-SP no

combate à sonegação fiscal.

sÃoffiuroGOVERNODOESTADOFLE IS H MAN H ILLARD

79

2810U2019ANÁLISE DIÁRIA

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PNUTO


Meirelles

Clipping:


link no edital

Matrérias auditadas no dia:

TV:0 | Rádio:l I

Internet32 | Impressos:L l Total:34

I)estaques do dia:

O Estado de S. Paulo: GM faz pressão por incentivos para investir

Estadão.com: São Paulo ajustará Previdência assim que reforma federal for aprovada, diz

Meirelles

Valor Online: Após sindicatos e governo, GM negocia com fornecedor

Terra: Ibovespa encerra em baixa de2,29o/o com mau humor global e Vale

Resumo:

A pressão da GM por obter incentivos fiscais para adequar sua situação financeira

pnvatizaçáo da Sabesp, que retorna ao noticiário, são os assuntos que resultam em visibi

para a Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo.

A exposição da SEFAZ-SP está predominantemente concentrada no noticiário da web

emrazão da reprodução por sites e portais de notícia sobre o desempenho negativo do Ibovespa

distribuída por Estadão Conteúdo. Embora o destaque seja a queda do Índice, o texto traz

declaração de Henrique Meirelles, conferindo credibilidade ao secretário de Fazenda do Estado

de São Paulo. Ele reafirmou a intenção de fazer uma entrada de capital privado na Sabesp e a

fala agradou os investidores. Segundo o secretário, apnvatização da empresa depende de uma

Medida Provisória em tramitação no Congresso. Caso a MP seja aprovada e se transforme em


ffirrosAo

80

GOVERNOÞOESÏADO

lei, haverá a possibilidade concreta de privatização da companhia, que pode resultar em entrada

de mais de R$ l0 bilhões no caixa público estadual. Outra opção, de acordo com o secretário,

é a capitalização da Sabesp.

O Estadão Conteúdo também dishibuiu informação sobre a pressão da montadora GM

para que o governo libere créditos do ICMS. A notícia alcança ampla repercussão no noticiário

de internet. Detalha que a Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo

informou que tinha um calendário para a devolução que iria até 2020.

PONTOS POSITIVOS: A exposição da SEFAZ-SP é positiva e projeta a credibilidade

conferida ao secretário Henrique Meirelles na condução dos planos para obtenção de recursos

p¿Ìra o governo via Sabesp. Seja via pnvatuação, seja por meio de capitalização.

RISCOS DE IMAGEM: Não há sinais de desgaste de imagem paraa SEFAZ-SP

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Montar agenda de entrevista para que Meirelles seja a

principal fonte ouvida pela imprensa em pauta sobre a negociação entre governo e GM no

tocante à liberação de créditos do ICMS.



8t

I Fazenda € Pl¿nelamenb

2910u20t9anÁusr unrua

SECRETARIA DA FAzENDA E PLANEJAMENTo Do ESTADO on sÃo PAULo


Meirelles

Clipping:

Impressos e V/eb: f,'ábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I Clipping disponível em

link no edital


TV:l I Rádio:2 I


I)estaques do dia:

TV Gazeta - Jornal da Gazeta: Denise Campos de Toledo entrevista Henrique Meirelles,

secretário estadual da F azenda

UOL: SP prevê devolução de R$ 2,8 bilhões ao setor automotivo em créditos do ICMS

Exame.com: São Paulo vai ajustar a Previdência, diz Meirelles,a

Resumo:

Entrevistas do secretário Henrique Meirelles a diferentes veículos da

conduzem a visibilidade da SEFAZ-SP com predomínio de conotação positiva. Meirelles tem

oportunidade para falar de diversos temas relacionados a sua atuação e planos que estão nas

metas da Secretaria da Fazenda"

A TV Gazeta, no Jornal da Gazeta, exibe por quase l8 minutos uma entrevista gravada

com Henrique Meirelles na qual ele fala sobre o equilíbrio das finanças do Estado, compara a

expectativa de crescimento econômico, na média de3o/o, o que segundo ele deve ficar aclma

resultado nacional. O secretário também tem oportunidade de falar sobre a importância da

pnvatização da Sabesp para as finanças paulista, mas ressalta que se não for possível, a SEFAZ-

SP já estuda outras alternativas paraa companhia.

sAo ffiuroFLE ISH MAN H ILLARD

82

GOVERNODOESTADO

I

Ao Estadão Broadcast, Meirelles enfatizou ontem que fará ajustes na Previdência

estadual assim que uma reforma for aprovada pelo Congresso Nacional e o conteúdo repercute

hoje. Disse ainda que está em andamento uma revisão rigorosa e cuidadosa de todos os itens do

orçamento para 2019, exatamente vendo qual é o número de receit¿s recorrentes e o que

depende de vendas de ativos, receitas eventuais. "A nossa conclusão é que vai haver uma

dependência da alienação de atívos para equilibrar (as contas). O orçamento aprovado pela

Assembleia Legislativa, de receitas e despesas equilibradas em R8 231 bilhões, prevê nessos

receitas R8 I0 bilhões com venda de ativos."

A devolução de R$ 2,8 bilhões às fabricantes de veículos e autopeças em 2019,

referentes a crédito acumulados pelas empresas no ICMS, prevista pela SEFAZ-SP é reportada

pelo Estadão Conteúdo e reproduzida por sites e portais. Segundo estimativas do setor, o Estado

de São Paulo deve às empresas algo entre R$ 6 bilhões e R$ 7 bilhões. Entretanto, a reportagem

detalha que a SEFAZ-SP não informa os valores que estão previstos para os anos seguintes.

Quanto à demanda da GM, por liberação dos créditos do ICMS, o secretário Henrique Meirelles

é fonte ouvida pelo serviço em tempo real da Agência Estado. Ele afirma que há poucos meios

para ajudar a GM em 2019 e o que dâparafazer é antecipar o que já está previsto para este ano,

mas não os valores programados para os anos seguintes.

FLE ISH MAN H ILLAR DsÃoffiuroGOVERNODOESTADO

PONTOS POSITMS: A exposição da SEFAZ-SP é ampla e positiva, projetando a

credibilidade atribuída às declarações do secretário Henrique Meirelles.

RISCOS DE IMAGEM: Pode haver um desgaste de imagem à SEFAZ-SP devido aos

atrasos na devolução dos créditos de ICMS retido das montadoras pelo Estado.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Levantar internamenre informações sobre o ¡uoft,devolução dos créditos de ICMS às montador¿rs e preparar conteúdo sobre o tema p{ffiesclarecido oportunamente. '/

83

I Fazendè e Þlaôel¿ñeñto

Resumo:

As expectativas quanto ao programa de desestatização do Estado de São Paulo e a

reforma da Previdência norteiam a visibilidade do secretário da Fazenda no noticiário. O

destaque é a entrevista do Secretário da SEFAZ-SP, Henrique Meirelles, à rádio Eldorado, na

qual aborda o programa de privatizações. Meirelles informa que as prioridades em relação ao

programa podem ser definidas no dia 5 de fevereiro, quando acontece uma reunião do Conselho

de Desestatizaçáo do governo. A informação é replicada pela Agência Estado.


3010u2019ANÁLISE DIARIA



Meirelles

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TV:l I Rádio:6 I

Internet: 16 Impressos: 1 | Total:24

Destaques do dia:

Gl: Governadores defendem aplicação automática da reforma da Previdôncia nos estados

Agência Estado: Henrique Meirelles:Vamos fazer reunião em5l2 para definir prioridades

para privatizaçáo da Sabesp

Globonews - Jornal das Dez: Governadores defendem aplicação automática da reforma da

Previdência nos estados

Rádio Eldorado: Desafios de São Paulo: entrevista com o secrefário Henrique Meirelles

Jovem Pan: Governo de SP zera ICMS de frutas, verduras e hortaliças embaladas


84

I F¿zeñda e Pl¿ñêjañenb

Meirelles reiterou que a Sabesp é prioridade do governo e que uma privatizaçáo da

estatal de saneamento paulista permitirá maior arrecadação e maiores investimentos pela

empresa. "Caso a MP não seja aprovada, aí a melhor opção passa a ser a capitalização, com

criação de holding e venda de 50% ou menos da companlua", comentou.

A reforma da Previdência está no noticiário e a informação nova é a reunião do

secretário nacional de Previdência, Rogério Marinho, na qual governadores defenderam a

aplicação automática da reforma nos sistemas de aposent¿doria estaduais se a proposta for

aprovada pelo Congresso. Presente à reunião, o secreta¡io da Fazenda, Henrique Meirelles,

afirmou estar otimista com a aprovação da reforma. O assunto tem ampla repercussão no

noticiário de Internet.

A decisão de isentar o ICMS de frutas e hortaliças embaladas é bem recebida pelo setor.

O anúncio, feito pelo governador João Doria, tem como objetivo desburocratizarparafomentar

a atividade econômica. O decreto atende o pedido dos produtores e distribuidores que realizam

operações dentro do Estado de São Paulo e recolhem o ICMS com alíquota de l8o/o,ou reduzida

a l2o/o quando realizadas por fabricante ou atacadista. A medida teve aprovação dos deputados

da Assembleia e recebeu o aval do Conselho Nacional de Política Fazendária (Confaz), que

reúne as secretarias da Fazenda de todos os estados. A notícia é da rádio Jovem Pan.

PONTOS POSITMS: A SEFAZ-SP transita no noticiário em ambiente favorável apartir

de declarações do secretário Henrique Meirelles em entrevista à rádio Eldorado. A isenção

do ICMS para hortaliças é positiva para a imagem da SEFAZ-SP, que atendeu pedido

produtores e distribuidores e tem o aval do Confaz.

dos

RISCOS DE IMAGEM: O fato da isenção do ICMS para o setor de hortifruti embalados

a aprovação do Confaz mitiga qualquer risco de imagem paraa SEFAZ-SP

q

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Preparar agenda de entrevistas para apresentar o resultado

da reunião programadapara 5 de fevereiro, observando que o resultado da reunião pode ser

alvo de críticas dos diferentes públicos que têm interesse na Sabesp.



85

I Fazend¿ e PlañeJ¿ñento

3u0u2019aNÁr,Isu or¡nrn

SECRETARIA DA FAZENDA E PLAI\EJAMENTO DO ESTADO ON SÃO PAULO

Pesquisa: Secretaria daFazenda e Planejamento do Estado de São Paulo/ Henrique

Meirelles

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W:2 | R.âdio:2 I Total:9Internet4 | Impressos:1

I)estaques do dia:

CBN - Campinas: Gréditos da Nota Fiscal Paulista serão liberados mensalrnente

O Estado de S. Paulo: Reforma será para todos, diz ministro

TV Globo - Ribeirão Preto: Govemo do Estado libera créditos da Nota Fiscal Paulista

TV Record - Ribeirão Preto: Secreta¡ia da Fazenda realizou operação para impedir fraude

fïscal no segmento de sebo bovino

Resumo:

A liberação do primeiro crédito mensal do programa Nota Fiscal Paulista aos

consumidores é destaque no noticiário veiculado pela TV Globo (EPTV 2^ EdiçãolRibeirão

Preto), rádio comercial (Presidente Prudente) e rádio Intersom (São Carlos).

A SEFAZ-SP fez uma operação de fiscalização para combater fraude fiscal no comércio

de sebo bovino, com emissão de três mandados de busca e apreensão foram cumpridos. A

suspeita é de uma sonegação em torno de R$ 350 milhões em Imposto sobre Circulação de

Mercadorias e Serviços (ICMS) num período de cinco anos.

No âmbito da reforma da Previdência, destaque para o encontro de governadores em

São Paulo para pedir apoio ao projeto. Participaram os governadores de São Paulo, João Doria

(PSDB), Rio Grande do Sul, Eduardo Leite (PSDB), e Pará, Helder Barbalho (PMDB), além

l=l sAoFLE ISH MAN H ILLARD

ffirro86

GOVERNODOESTADO IP;:äFJå

do secretário da Fazenda de São Paulo, Henrique Meirelles, e o secretário do Tesouro Nacional,

Mansueto Almeida. Por vídeoconferência, também participaram os governadores de Minas

Gerais, Romeu Zema (Novo), e de Goiás, Ronaldo Caiado (DEM)" informa O Estado de

S.Paulo.

l=lFLE ISH MAN H ILLA RÞ


PONTOS POSITMS: A SEFAZ-SP tansita em ambiente favorável a partir de operação

de fiscalização para coibir sonegação fiscal, liberação do primeiro crédito mensal do

programa Nota Fiscal Paulista e participação do titular da pasta, Henrique Meirelles, na

reunião com governadores em apoio à reforma da Previdência.

RISCOS DE IMAGEM: Não existe risco de imagem paraaSEFAZ-SP

AçÕES DE COMUNICAÇÃO: A distribuição dos créditos do ICMS ao consumidor com

periodicidade mensal é uma novidade importante para estimular a solicitação da nota fiscal

na hora da compra. Para manter o tema ativo, acompanhar o volume de recursos devolvidos

mensalmente e, se possível, com recortes regionais para promover a pauta atual e com

interesse local.

87

I F¿zendè e Plâñej¿mento

Resumo:

As negociações entre o governo de São Paulo e a General Motors (GM), que

crise financeira e cogitava encerrar suas operações no Brasil, indicam que a multinacional

investirá R$ 9 bilhões no país entre 2019 e2022 para renovar a linha de produtos. Espera-se

que em 2023 os investimentos comecem a dar resultados, haja aumento de vendas e

consequente crescimento na arrecadação de impostos. Parte dessa alta será revertida para a

montadora em forma de incentivos fiscais, informa o jornal Valor Econômico.

O secretário daFazendae de Planejamento do Estado de São Paulo, Henrique Meirelles,

participou de reunião na sede da montadora com 70 fornecedores e adiantou que não serão

concedidos incentivos imediatos ao setor, com exceção da devolução de créditos de ICMS,

garantido por lei. Meirelles deixou claro que montadora, fomecedores e revendedores precisam

se entender e ceder margens.

l=fFLE IS H MAN I.{ ILLARD


0u0212019ANÁT,TSrc DIARIA


PesquÍsa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo/ Henrique

Meirelles

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Impressos e Web: Fábrica de Ideias I TV e Rrádio: Boxnet I Ctipping disponível em

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TV:0 | R^ádio:0 I Total:3Internet:2 | Impressos. I

Destaques do dia:

Valor Econômico: GM e Doria negociam incentivos ap6s2O23 em troca de aportes de R$ 9

bi

Valor Econômico: GM negocia investimento de R$ 9 bi no pais até2022

88

I Fazeñda e P¡¿ñetèñeñto

Segundo o Valor, o secretário conversou diretamente com investidores americanos para

certificar-se de que a GM não estava blefando com as ameaças de deixar o Brasil caso não

conseguisse obter lucro. Segundo fontes, a operação sul-americana tem mesmo dado à

companhia prejuízo anual em torno de R$ I bilhão.

Se a GM avançar em seu plano de enxugamento no Brasil e conseguir recuperar seus

créditos de ICMS, que hoje giram em torno de R$ 400 milhões, as demais também irão bater à

porta do secretário, de acordo com ojornal.

PONTOS POSITIVOS: A perspectiva de investimentos da GM na ordem de R$ 9 bilhões,

com obtenção de incentivo fiscal somente após o aumento de vendas e de receitas , em2023,

é positiva para a imagem da SEFAZ-SP, por demonstrar eficiência na negociação e

responsabilidade fiscal. Também é positiva a cautela do secretário, que consultou fontes

americanas para checar se as informações de prejuízo da GM seriam umblefe para obter mais

beneficios.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco à imagem da SEFAZ-SP nesse momento, mas é

preciso cautela na divulgação de concessão de beneficios fiscais, uma vez que as demais

montadoras irão reivindicar a mesma atenção, assim como demais setores da economia. A

recusa poderá levar a acusações de favoritismo, negativo p¿¡ra a imagem de um órgão público.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Monitorar as notícias da imprensa sobre o tema e a

evolução das negociações. Fazer um levantamento da média de tributação sobre veículos em

outros países e fazer comparativo com a incidência de impostos no Brasil, assim como sobre

a incidência do ICMS sobre veículos em outros estados brasileiros e checar se há beneficios.

O objetivo é ter dados para construir um discurso consistente no caso de redução de ICMS

para montadoras em São Paulo.

FLE ¡SH MAN H ILLARD

89

02102120t9eliÁLrsn oranra

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PNUT,O


Meirelles

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TV:0 | Rádio:l I Internet: 3 Impressos:0 | Total:4

Destaques do dia:

O Globo Online: O duro golpe do gás na indústria

Dirário do Grande ABC: Questão de ordem

UOL: Após pedido das aéreas, Doria acena com redução de ICMS de combustível

Rádio Difusora I140 AM: Após pedido das aéreas, Doria acena com redução de ICMS

combustível

Resumo:

Coluna da Miriam Leitão no O Globo destaca aumento de 36o/o na conta de gás para a

indústria, lembrando que é o segundo reajuste em menos de um ano. O outro, de 2lo/o,foi em

maio de 2018, totalizando 64%. O secrefário Henrique Meirelles não comentou o tema e a

agência reguladora Arsesp não deu detalhes suficientes para justificar as altas. Segundo a

jornalista, os grandes consumidores apontam como razões o monopólio da Petrobras no setor

de gás e a falta de transparência nos contratos. No fim de 2018, por exemplo, foi renovado

confrato de venda para a Comgás, mas os detalhes não vieram a público.

O coordenador da equipe técnica de gás da Abrace (Associação dos Grandes

Consumidores Industriais de Energia e Consumidores Liwes), Adrianno Lorenzon, afirma que

a expectativa era de um aumento em torno de l8o/o, mas 36Yo é o dobro. A Comgás, no fundo,


90

I ¡az¿n¿¿ e planer¿m¿nto

é repassadora de preços da Petrobras. O impacto é ainda maior para quem usa o Gás Natural

Veicular (GNV), cujo reajuste foi de 40Yo

As companhias aéreas também pedem socorro e o governador João Doria acena com

redução do ICMS sobre o querosene, combustível usado pelas aeronaves. A notícia é do UOL

e da rádio Difusora, de Assis, lembrando que a reivindicação é antiga e refutada por governos

tucanos anteriores. São Paulo concentra a maior parte dos voos do país e a redução é de 25Yo

para l2o/o, em linha com o praticado em outros estados.

Editorial no jornal Diário do Grande ABC critica a atitude da General Motors de fazer

uma série de exigências para manter a operação no Brasil, como mudanças no acordo vigente

com os funcionários que atuam em São Caetano e em São José dos Campos, além de exigir do

Estado de São Paulo créditos do ICMS. Nessa linha de raciocínio, o jornal aplaude a decisão

do secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, por ter colocado "a montadora em seu devido

lugar". Os créditos podem ser concedidos, desde que ocorram investimentos da empresa em

produtos novos. E quando esses itens começarem a ser comercializados, aí, sim, será feito o

reembolso do tributo pago, o que ele estima que venha a ocorrer em2023.

PONTOS POSITMS: A negociação "dura" de Henrique Meirelles com a GM é

pelo Diário do Grande ABC, apoiando a proposta de que é preciso haver investimento

se ter beneficios.

RISCOS DE IMAGEM: O aumento expressivo no preço do grás respinga negativame nte $SEFAZ-SP, nma vez que a Secretaria não se manifestou e não há justificativa consistente

para o aumento de 640/o em menos de um ano. Em outra frente, as companhias aéreas pediram

redução do ICMS sobre o combustível e o governo acena com um sim, decisão que precisará

ser bem esclarecida para justificar o beneficio e mitigar um impacto negativo na SEFAZ-SP

em relação à responsabilidade fiscal e equilíbrio do orçamento público.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Acompanhar a repercussão sobre o aumento do gás,

preparar posicionamento consistente da SEFAZ-SP sobre o tema e enviar para a colunista,

Sobre a redução do ICMS para o combustível da aviação, caso seja concedido, a

recomendação é anunciar a medida em entrevista coletiva para esclarecimento de dúvidas-

sÃoffiuroFLE ISH MAN H ILLARD

9l

GOVERNODOESTADO I F¿zenda € Pl¿ñ€Jañeñto

i

Resumo:

A auditoria de imagem registra uma nota neste domingo. Coluna Radar, da Veja.com,

informa que caminham bem as conversas conduzidas por João Doria e Henrique Meirelles com

a cúpula da GM e que existe uma boa chance da montadora rever sua posição e manter

operação as três f;íbricas em São Paulo, além de fazer um investimento de um bithão

para modernizar essas plantas.


03102t20t9

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANAJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAULO

Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo / Henrique

Meirelles

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TV:O I R.idio:O I

Internet:1 | Impressos:0 | Total:1.

I)estaques do dia:

Veja.com: GM pode investir R$ I bilhão para moderniz¿r fábricas em São Paulo

.INÁT,IST DIÁRIA

PONTOS POSITryOS: A perspectiva de sucesso na negociação conduzida por Meirelles e

Dória com a GM, que diz que poderá manter as operações e realizar investimentos nas

unidades fabris, contribui para a imagem positiva da SEFAZ-SP.

RISCOS DE IMAGEM: Não há riscos de imagem à SEFAZ-SP na matéria analisada.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: A nota sobre a GM antecipa uma evolução nas negociações

e deve haver demanda de imprensa sobre o tema. Vale avaliar intemamente se será emitido

posicionamento reativo até a confimração do acordo para anúncio em conjunto com a

montadora.

FLE ISH MAN H ILLARD

92

I Få?èñdå ê Plãñêiåmêñrô

l

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Resumo:

Foram auditadas três matérias nessa segUnda-feira e o destaque continua

redução da alíquota do ICMS para o querosene da aviação- A proposta ainda está em análise

econômica na SEFAZ-SP e a expectativa é de que uma decisão seja anunciada na quarta-feira.

Para o Secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, é preciso verificar se a redução vai

representar, de fato, aumento de voos e incremento do turismo e uso dos serviços estaduais. De

acordo com a reportagem, há estados brasileiros que praticam alíquota em torno de 5o/o para

estimular os voos regionais, enquanto a alíquota em São Paulo é de 25o/o.

Os pontos considerados promissores para a reforma da Previdência são elencados pelo

Circuito Mato Grosso Online e um deles é a crise fiscal aguda em vários estados, incluindo Rio

/..

0410212019ENÁT-TST DIARIA



Meirelles

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TV:0 | Rádio:2 I

Internetl I Impressos:0 | Total:3

I)estaques do dia:

Jovem Pan 620 AM: Após pedido das aéreas, Doria acena com redução de ICMS de

cornbustível

CBN Grandes Lagos 90.9 FM: Classe X da Mercedes Benz deve ser lançada até o final do

ano

Circuito Mato Grosso Online: 6 motivos para o otimismo renovado com a reforma da

Previdência


IL

93

I Fazend¿ e Plaê)ãmento

l

Resumo:

Foram auditadas 36 reportagens com menção à SEFAZ-SP nessa data, das quais 66,50/o

referem-se ao anúncio feito pelo governador João Doria e pelo secretário Henrique Meirelles

sobre a redução da alíquota do ICMS no combustível para aviação. Conforme já antecipado em

dias anteriores, a queda foi de 25o/o para l2Yu As novidades foram o valor da renúncia fiscal,

estimada em R$ 205 milhões por ano, segundo a SEFAZ-SP, e quais serão as contrapartidas.


05102120t9nNÁLrsn oranrt


Pesquisa: Secret¿ria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo/ Henrique

Meirelles

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Impressos e web: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I Ctipping disponível em

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TV:6 | Rádio:3 I Total:36Impressos:3lntemet:.24

I)estaques do dia:

Valor Econômico: SP corta ICMS de combustível de aviação para incentivar setor

O Estado de S.Paulo: Estado quer conceder Zoológico e Jardim Botânico à iniciativa

privada

Folha de S.Paulo: Doria anuncia pacote de medidas para ajudar companhias aéreas

Jornal Globonews - Edição l8h: Ex-fiscal de SP é investigada em Portugal por patrimônio

incompatível

TV Globo - SP2 TV: Govemador João Doria reduz de 20 para 12% ICMS sobre o ,an///querosene de aviação

// { Z

FLEISHMANHILLARD

95

As companhias se comprometeram a criar 490 partidas semanais e 70 novos voos

nacionais, dos quais 64 teráo outros estados como destino. Também está previsto o investimento

de R$ 40 milhões em campanhas publicitrírias promovendo São Paulo como destino turístico.

Segundo Meirelles, São Paulo tem condições de ter um stopover (visita de passageiros em

conexão) médio de dois dias, na capital ou interior. Ressaltou ainda a racionalidade tributária

da medida e que não é uma forma de competir com os outros estados, que praticam alíquotas

menores até que 12%. Na sua avaliação, a própria situação fiscal dos estados tem mostrado que

este caminho não é correto.

Também foi destaque no dia o plano de desestatizar o Zoológico e o Jardim Botânico.

O anúncio foi feito após reunião do Conselho de Parcerias Público-Privadas e Desestatização

do Estado coordenada por Henrique Meirelles e pelo vice-governador, Rodrigo Garcia. Estão

sendo discutidos mais de 30 projetos em parceria com a iniciativa privada. O objetivo é

desonera¡ os cofres públicos e trazer mais eficiência aos serviços prestados à população. Doria

reiterou a promessa de campanha de privatizar todos os 23 aeroportos de São Paulo.

Globonews e SP2TV trazem reportagem sobre ex-fiscal da SEFAZ-SP, Ideli Dalva

Ferrari, investigada pelo Ministério Público por ter movimentação de milhões de euros

conta e de sua família no exterior. A suspeita é de lavagem de dinheiro e evasão de

l=l sÃoffiutoGOVERNODOÊSTADO

PONTOS POSITMS: A redução do ICMS para favorecer a aviação foi e*postu kdetalhes, com contrapartidas, pr¿vos, valor da renúncia fiscal e, principalmente, porque não

pode ser configurado como guerra fiscal, gerando percepção positiva sobre a decisão para a

SEFAZ-SP. A desest¿tização do Zoológico e do Jardim Botânico também repercutiu

positivamente.

RISCOS DE IMAGEM: Existe possibilidade de alguma menção sobre guerra fiscal na

medida em que se somam decisões de redução do ICMS para diferentes setores. O caso da

ex-fiscal da SEFAZ-SP investigada pelo MP não oferece risco iminente.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Estar atento ao cumprimento do cronograma de

contrapartidas das aéreas para monitorar a divulgação dos novos voos anunciados e fazer um

balanço após seis meses sobre a evolução, demonstrando que a SEFAZ-SP exerce

flrscalização.

FLE IS H MAN H ILLARD

96

I F¿zendã e Planètðheñro

I

Resumo:

Enquanto matéria do O Estado de S.Paulo ressalta o entusiasmo do setor aéreo

redução do ICMS sobre o querosene, anunciado na véspera pelo governador João Doria, a Folha

Online e o portal Gl informam que o Ministério Público de Contas de São Paulo entrou com

representação com questionamentos sobre o impacto da medida para ¿ìs finanças paulistas. Com

a desoneração, a arrecadação prevista para2019, de R$ 627 milhões, cai para R$ 422 milhões.

A queda, conforme anunciado, será compensada por contrapartidas oferecidas pelas

companhias aéreas, podendo gerar impacto econômico superior a R$ 316 milhões em 2019. A

SEFAZ-SP se pronunciou por meio de nota informando que está à disposição do MP para

prestar esclarecimentos e que poderão ser apresentados os procedimentos para demonstração


0610212019ANÁ TSrc DIARIA



Meirelles

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TV:0 | Rádio:2 I

Internet: 4 Impressos: I I Total;1

Destaque do dia:

Gl: Ministério Público de Contas quer que Doria explique redução de imposto sobre

combustível de avião

O Estado de S.Paulo: Corte de imposto de combustível em SP anima aéreas

TV Record: Funcionários de postos de combustíveis foram presos por receptação de

combustível roubado

Valor Online: Temer e Meirelles são alvos de denúncias por improbidadeñ

FLE IS H MAN H ILLA,RD

97

de renúncias e compensações, conforme a Lei de Responsabilidade Fiscal (LRF).

A Associação Nacional dos Auditores-Fiscais da Receita Federal do Brasil (Unafisco

Nacional) protocolou no Ministério Público Federal e na Controladoria-Geral da União

representações por improbidade administrativa contra o ex-presidente Michel Temer e o ex-

ministro da Fazenda Henrique Meirelles. Segundo a entidade, ambos foram negligentes com a

arrecadação de tributos ao criar um novo progmma de parcelamento de dívidas (Refis),

contrariando pareceres da Receita Federal que avaliavam os novos parcelamentos como

prejudiciais para a arrecadação tributária. A notícia foi publicada no Valor que também trouxe

posicionamento de Meirelles em que declara que não há base para acusações, pois a medida

seguiu o estabelecido pela LRF. Além disso, o projeto foi aprovado pelo Congresso Nacional.

Portanto, não se trata de um gesto individual e sim de uma lei aprovada pela Câmara dos

Deputados e pelo Senado Federal.

Há menção à privatização da Sabesp caso seja aprovada a MP do Saneamento na

Bandeirantes 840 AM. A TV Record veicula reportagem sobre venda de combustível

crime descoberto após investigações das quais participaram fiscais da SEFAZ-SP.

r

I

PONTOS POSITMS: Diante de dois questionamentos públicos, Henrique Meirelles se

posicionou por meio de comunicados, sem eximir-se da responsabilidade de esclarecer

dúvidas e mantendo a transparência. O que é um risco torna-se então uma oportunidade de

prestar contas. Outro destaque é a fiscalização da SEFAZ-SP, em conjunto com órgãos de

segurança, que deflagrarn esquema de venda de combustivel roubado.

RISCOS DE IMAGEM: Há duas menções críticas sobre beneficios fiscais. O MP de Contas

de São Paulo questiona a renúncia fiscal diante da redução do ICMS beneficiando a aviação,

uma vez que as receitas advindas das contrapartidas são incertas. O outro questionamento

recai diretamente sobre Henrique Meirelles referente à criação de um programa de

parcelamento de dívidas (Reflrs), decisão tomada quando ainda era ministro da Fazenda e a

ação de improbidade administrativa foi impefada pela Unafisco.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Acompanhar a repercussão das matérias críticas e enviar

o comunicado da SEFAZ-SP de forma reativa, em atendimento a demandas.

FLË IS H MAN H ILLARDsÃoffiuroGOVERNODOESTADO

98

I Fazend¿ e Þlãnelèñeñto

07102t2019aNÁr,rsr oranr¡,



Meirelles

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Matérias audÍtadas no dia:

TY:2 | R.ádio:4 I Internet: 17 Impressos: 4 | Total:27

Destaques do dia:

O Esødo de S.Paulo - Direto da Fonte: Meirelles fala a investidores na XP Investimentos

CBN FM 90-5: Mudança no resgate dos créditos do Programa Nota Fiscal Paulista

Folha.com: Governo Doria estuda aumentar imposto pam compensar ICMS menor a

empresas aérea

Folha.com: Nove estados pedem ao STF que autorize corte nos salários de servidores

Estadão.com: Para Meirelles, governo está em linha liberal positiva e não há nada que

ll)trmpeça crescrmento

Resumo:

O jornal O Estado de S.Paulo informa em sua coluna Direto da Fonte que o

daFazenda, Henrique Meirelles, fala a investidores na XP investimentos- A palestra repercute

ao longo do dia na cobertura dos veículos online. É o caso das declarações sobre a necessidade

de o governo federal chegar a uma posição sobre o novo modelo da reforma da Previdência

para endereçar o problema fiscal do País e promover, no cufto prazo, uma confiança dos

investidores, informa Estadão Conteúdo, replicado em três jomais regionais.

FLE ISH MAN H ILLARDsÃoffirroGOVERNODOESTADO

99

I F¿zeñda e Planejamento

I

Meirelles também informou no evento que a redução fiscal concedida à aviação será

compensada pelo aumento de outros tributos, seguindo as diretrizes da Lei de Responsabilidade

Fiscal. Não foi especificado o tipo de produto que poderá ter o imposto elevado, segundo a

Folha.com.

O grupo responsável pelas desestatizações do governo se reuniu pela primeira vez esta

semana e foram listados 29 ativos passíveis de privatização ou concessão. A Sabesp é uum

deles, mas depende da aprovação do novo marco regulatório do saneamento básico pelo

Congresso Nacional. Segundo Meirelles, caso o governo opte pela capitalização da Sabesp,

deve utilizar as linhas gerais do modelo existente, no qual seria feita uma holding com o Estado

em posição controladora e metade das ações seriam vendidas ao mercado, informam

Estadão.com, Valor Online, CBN FM, Terra.

O programa Nota Fiscal Paulista, criado em2007 e hoje com 20 milhões de cadastros

no sistema, distribui aos consumidores que informam o CPF na hora da compra até 30o/o do

ICMS recolhido pelo comércio. O telejornal TEM Notícias, da TV Globo, informa o total de

valores já devolvidos aos consumidores, de acordo com a SEFAZ-SP, e ressalta que já a partir

deste ano é possível resgatar os créditos mensalmente, enquanto antes o prazo era semestral-

Nove estados enviaram carta ao presidente do STF, ministro Dias Tofolli, pedindo

restabelecimento da medida que prevê a redução da jornada de trabalho de servidores públicos

com correspondente corte de vencimentos. A SEFAZ-SP apoia o conteúdo.


PONTOS POSITIVOS: Destaque positivo para a divulgação dos valores devolvidos aos

consumidores pelo progfama Nota Fiscal Paulista e a possibilidade de resgate mensal dos

créditos, quando antes era semestral.

RISCOS DE IMAGEM: O provável aumento de imposto em algum segmento para

compensar a redução da alíquota do ICMS sobre o querosene não havia sido mencionado pela

SEFAZ-SP e é uma novidade desconfortável a ser mitigada pela Secretaria.

AÇÕES DE COMUNICAçÃO: A partir de equalização da planilha tributrária da SEFAZ-

SP diante dos beneficios às companhias aéreas, divulgar qual foi a solução para manter as

receitas fiscais estaduais e, assim, garantir orçamento no azul-

100

Resumo:

Das l5 matérias auditadas nessa sexta-feira, cinco referem-se à solicitação de estados à

presidência do STF pararestabelecimento da medida que prevê a redução dajornada de trabalho

de servidores públicos com corespondente corte de vencimentos. A SEFAZ-SP apoia o pleito.

Cobriram o tema Folha de S.Paulo, Rádio Cidade e CBN.

Também continua repercutindo apossibilidade de aumento da carga tributrária em algum

produto para compensa.r a redução da alíquota de ICMS sobre o querosene da aviação. O

secretário daFazenda. Henrique Meirelles, afirma que a Lei de Responsabilidade Fiscal (LRF)


08102t2019ANÁLISE DIARIA



Meirelles

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TV:l I R.ádio:2 I


Destaques do dia:

O Estado de S.Paulo - Coluna do Estadão: Status

Folha de S.Paulo: Estados pedem ao STF que autorize corte nos salários de servidores

IstoÉ Dinheiro: Corte no ICMS dá combustível para as aéreas

Valor Econômiso: Queda do ICMS de aviação em SP pode exigir aumento de imposto, diz

Meirelles

TV Globo - Jornal da Tribuna: Governo do Estado começa a liberar créditos da Nota Fiscal

Paulista


l0t

I Få?ênd: ê Þlåñ.rãhêñrô

será seguida e acena com duas possibilidades: criar uma fonte alternativa ou tornar a medida

válida somente em202A. A informação já havia sido antecipada ontem pelos veículos online e

repercute hoje nas edições impressas da Folha de S.Paulo, Valor Econômico (também digital)

e revista IstoÉ Dinheiro.

Coluna do Estadão informa que Henrique Meirelles tem um gabinete no Palácio dos

Bandeirantes, para onde costuma ir à tarde, depois de deixar a sede da Fazenda, no centro da

capital.

Destaque ainda para a TV Globo, em Santos, com reportâgem sobre o pagamento dos

créditos da Nota Fiscal Paulista que começa a ser liberado pela SEFAZ-SP.

PONTOS POSITMS: O pagamento dos créditos da Nota Fiscal Paulista é notícia positiva

paraa imagem da SEFAZ-SP.

RISCOS DE IMAGEM: O necessário aumento de imposto em algum segmento para

compensar a redução da alíquota do ICMS sobre o querosene é r'n tema espinhoso a ser

solucionado pela SEFAZ-SP, mas necessário para cumprir as diretrizes da LRF-

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Intensificar a divulgação do pagamento dos créditos do

ICMS informando os valores pagos até o momento e com recortes regionais para divulgação

no interior e litoral do Estado.

sÃoffiuroGOVERNODOESTADOFLE ISH MAN H ILLARD

l02

I Fazenda € P¡¿nejameñto

0910212019



Meirelles

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TV:O I Rádio:0 I


Destaques do dia:

UOL: Governo de SP defende emenda em MP parapermitn capitalização da Sabesp

ANÁT,TSrc DIARIA

Resumo:

As cinco notícias auditadas neste sábado referem-se ao processo de desestatizaçáo da

Sabesp, cuja definição depende do marco legal do saneamento, em aprovação no Congresso

Nacional. O governo de São Paulo defende uma alteração na medida provisória, para

possibilitar que a Sabesp, em vez de ser capitalizada, possa ser privatizada, aumentando sua

competitividade. Segundo Henrique Meirelles, secretário daFazenda, caso o governo opte pela

capitalização, deve utilizar as linhas gerais do modelo já existente, elaborado pela gestão

anterior. Por ele, seria feita uma holding com o Estado em posição controladora e metade das

ações seriam vendidas ao mercado.

FLE I5 H MAN H ILLARD

PONTOS POSITMS: Os esforços em torno de uma solução para desestatizar a Sabesp

são positivos para a SEFAZ-SP, considerando o equilíbrio do orçamento do Est¿do.

RISCOS DE IMAGEM: A dependência de uma boa vontade política para a decisão sobre o

destino da Sabesp cria uma fragilidade para os planos da SEFAZ-SP ,/n

103

I Fã?êndå ê Plåõêiãmêñrô

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Promover pautÍrs sobre a importância da aprovação do

mttrco civil do saneamento para sensibllizar a sociedade e os membros do Congresso.

FLE IS H MAN H ILLARDsÃoffiuroGOVERNO DO ESI]ADO

104

I Fazend¿ e Planelamento

tol02l20t9

SECRETARIA DA FAZENDA E PLA¡IEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAULO


Meirelles

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TV:L l Rádio:0 I

Internet 2 Impressos: 0 | Total:3

Destaques do dia:

Valor Online:Tribunal impede empresa de regularizar pagamento de ICMS

TV Globo - Antena Paulista: USP completa 85 anos em 2019 - Parte I

O Povo Online:Tocantins corta ICMS de querosene de aviação

.TNÁT,ISN DIARIA

I

Resumo:

O domingo traz matéria na edição online do Valor sobre as dificuldades de um

contribuinte paulista para regularizar suasituação e pagar o ICMS devido antes da lawatura do

auto de infração e, assim, evitar o pagamento de multa. Com a criação, pelo governo de São

Paulo, do programa "Nos Conformes", em abril de 2018, passou a ser obrigatória a intimação

prévia do contribuinte para que tenha oporrunidade de correção das obrigações fiscais. Mas a

15" Câmara Julgadora do Tribunal de Impostos e Taxas (TIT) entendeu que a empresa foi

notificada e que, na ocasião, poderia ter corrigido o erro. Segundo o jornal, a SEFAZ-SP foi

procurada pela reportagem, mas não se manifestou até o fechamento da edição.

O estado do Tocantins cortou ICMS sobre o querosene de aviação. A alíquota, que era

de l4o/o, foi reduzida para faixa e¡tre7o/o e3o/o. A intenção, segundo o governo, é restabelecer

voos que haviam sido cancelados, além de fomentar novas opções, informa o jornal O Povo

Online. A matéria cita a decisão do governo de São Paulo de reduzir a alíquota no estado


105

posterior anúncio do secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, de que a redução será

compensada por alguma outra receit¿.

O programa Antena Paulista veicula reportagem de folego sobre o aniversário de 85

anos da Universidade de São Paulo e menciona que Henrique Meirelles estudou na instituição.

PONTOS POSITMS: Ao mencionar Henrique Meirelles como um dos alunos ilustres da

USP, ao lado de ex-presidentes da República, a matéria da TV Globo promove imagem

positiva do secretário, utilizando-o como referência para a qualidade de ensino da instituição-

RISCOS DE IMAGEM: As dificuldades do contribuinte para regularizar sua situação fiscal

demonstra que ainda falt¿ entendimento sobre o recém-criado programa "Nos Conformes",

cuja lei complementar permite a correção antes de qualquer autuação. Um ponto crítico é o

fato da SEFAZ-SP não ter respondido à demanda da reportagem em tempo hábil.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Contatar o jornal e negociar a produção de uma nova pauta

sobre o tema, na qual a SEFAZ-SP poderá apresentår os princípios do programa "Nos

Conformes" e se posicionar sobre a criação gradual de jurisprudência sobre o assunto. Se não

for aceita a proposta, negociar o envio do posicionamento, que pode ser inserido na

atualização online da matéria.

ffirroF LE IS H MAN H ILLA RD

sAo

106

GOVERNODOESÏAÞO I Fåzêndå ê Plånêiåmênrô

lu02l2019nNÁr,Isr otnrua



Meirelles

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TV:2 | Rádio:2 I Tot¿l:13Impressos. 5Intemet:4

Destaques do dia:

Folha de S.Paulo: Doria prepara ajustes para evitar apagão de caixa em ano eleitoral

Folha de S.Paulo: Programa de Doria busca preservar obras no Estado

TV Globo - FN l" Edição: Presidente Prudente - Hoje é o último dia parapagar o IPVA em

parcela única

Veja.com: Jornalistas e políticos homenageiam Boechat.: "Corajoso e contundente"

O Estado de S.Paulo: Tocantins corta ICMS de querosene de avião

t

Resumo:

O destaque da auditoria de imagem desta segrrnda-feira é a notícia da Folha de

(impresso e online) sobre o cenário orçamentário cada vez mais apertado para o estado,

indicando que70o/o da arrecadação paulista seria gasta com aposentadorias, salários e auxílios

de servidores daqui a quatro anos, no ultimo ano do atual mandato.

Com viés político, a matéria da Folha indica que João Doria está de olho nas eleições

2022 e pretende anunciar uma série de medidas para reverter o quadro, incluindo mudar o

sistema da Previdência e abrir o capital de estatais ao setor privado. Sobre a reformulação nas

aposentadorias, Henrique Meirelles, secretário daFazenda, diz que "a prioridade ei certamenÍe


ffiurosAo

t07

GOVERNODOESTADO I razenoa e etane¡amento

a Ìdade mínima de homens e mulheres, além de todos os outros pontos da proposta que

encamÌnhamos ao Congresso quando eu era ministro da Fazenda',.

A redução do ICMS sobre o querosene da aviação anunciada pelo governo de Tocantins

na sexta-feira, repercute hoje na edição impressa de O Estado de S.Paulo mencionando que o

est¿do seguiu a decisão tomada por São Paulo. Também é reproduzida matéria sobre

dificuldades de contribuinte para se acertar com o fisco, veiculada ontem no Valor Online e

hoje em sua edição impressa.

É o último dia para o pagamento da cota única do IPVA, informa TV Globo de

Presidente Prudente, Vale mencionar cobertura da rádio Bandeirantes AM e Veja.com sobre a

morte do jornalista Ricardo Boechat, com menção de nota de condolências enviada pelo

secretário da SEFAZ-SP, Henrique Meirelles.

I

I

PONTOS POSITMS: A decisão de Tocantins seguir o exemplo de São Paulo e também

baixar o ICMS sobre o querosene da aviação, inclusive bem abaixo dos percentuais paulistas,

é positiva para a imagem da SEFAZ-SP, por mitigar riscos de uma eventual crítica sobre

guelra fïscal. Também é favorável à Secretaria matéria da TV Globo alertando para o

pagamento do IPVA, prestação de serviço ao contribuinte e para garantir a receita fiscal-

RISCOS DE IMAGEM: As especulações políticas sobre um eventual interesse de João

Doria às eleições presidenciais em2Ù22 geram percepção negativa sobre o não cumprimento

do mandato e sobre tomada de decisões no âmbito orçamentário visando o pleito e não com

base em plano de desenvolvimento do estado no médio e longo praz.o.

AçÕES DE COMUNICAÇÃO: As previsões de orçamento publicadas na Folha foram

elaboradas por uma especialista consultada pelo jornal. Vale conferir os números com ÍN

projeções da SEFAZ-SP e verifïcar se são aderentes ou se vale um posicionamento da

Secretaria.



t08

I

Resumo:

A auditoria destaca matéria da rádio CBN 99,1 FM informando que o governador

Doria apontou privatizações e ajustes na previdência como necessários para impedir que gastos

com servidores ativos e inativos atinjam 70o/o do orçamento do estado, replicando conteúdo

divulgado na véspera pela Folha de S.Paulo. Segundo nota da SEFAZ-SP, a estimativa do jornal

se baseia em critérios pessimistas e questionáveis. A estimativa do governo Doria vai até2020,

quando está previsto que 54%o do orçamento será destinado ao pagamento dos servidores. O

governador declarou que vai tomar as medidas necessárias para honrar os pagamentos e manter

os investimentos. A SEFAZ-SP informa que ainda está em estudo os possíveis impactos que a

desestatização pode ter no orçamento e estima o crescimento do custo com servidores por volta


l=l

12102t2019NNÁT-TSN DIARIA



Meirelles

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TY:2 | Rádio:S I

Internetl I Impressos:1 | Total:9

Destaques do dia:

O Estado de S.Paulo - Coluna do Estadão: Unidos

Rádio CBN 99.1 FM - Campinas: Govemador João Doria apontou privatizações e ajustes

na previdência para impedir gastos com servidores

Terra: Plano Estadual de Desburocrai.zação é apresentado na Assembleia Legislativa

Rádio Municipalista AM - Botucatu: Vereadores de Botucatu debatem na câmara sobre o

salário dos funcionários da Unesp

F LE ¡SH MAN H ILLARD

109

I Fã2endà e Þlãrelàmeñto

de2o/o ao ano.

O presidente da Frente Parlamentar do Empreendedorismo apresentou na Assembleia o

projeto de lei que cria o Plano Estadual de DesburocratizaçãoEmpreendaFácil, para simplificar

os processos de abertura, licenciamento e fechamento de empresas. A proposta é reduzir os

processos pata até quatro dias úteis em atividades de baixo risco por meio de uma plataforma

online que conect¿ os diferentes órgãos para licenciamento e autorização, como SEFAZ-SP,

Receita Federal, Junta Comercial do Estado de São Paulo e secretarias municipais, informa o

portal Terra.

A Rádio Difusora, de Assis, destaca que o resgate da Nota Fiscal Paulista já pode ser

feito mensalmente, enquanto as rádios Trianon AM e Municipalista AM (Botucatu) alertam

para o pagamento do IPVA.Discussão na Câmara de Vereadores de Botucatu ganhou

visibilidade ao ser transmitida pela rádio Municipalista e aborda o atraso no pagamento dos

funcionários da Unesp, como é o caso do l3o salário.

Coluna do jornal O Estado de S.Paulo destaca que o empenho do governador João

Doria em ajudar o Planalto na reforma da Previdência é l0}o/o compartilhado pelos secretários

Henrique Meirelles (Fazenda) e Rodrigo Garcia (Governo).

I

PONTOS POSffMS: O posicionamento nípido e claro da SEFAZ-SP refutando os custos

com servidores públicos do estado projetados pela Folha demonstra que a Secreta¡ia está

atenta e evita a disseminação de estimativas pessimistas e equivocadas sobre o orçamento.

Nota do Estadão sobre o empenho de Doria e sua equipe em prol da reforma da Previdência

demonstra coesão da equipe, importante na gestão pública.

RISCOS DE IMAGEM: O risco advindo da matéria da Folha foi mitigado por ação rápida

da SEFAZ-SP, mas pode replicar em outros veículos que compram conteúdo da Folhapress.

O atraso no pagamento de salários da Unesp, denunciado em Botucatu, pode respingar

negativamente na Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo.

AÇOES DE COMUMCAÇÃO: Monitorar se outros veículos reproduzem conteúdo da

Folha sobre projeção do orçamento e enviar posicionamento para esclarecer sobre as

estimativas, disseminando as informações corretas.


ffiurosAo

ll0

GOVERNODOESTADO I Få7ê.d: Þ ÞlåñêråñÞñr^

Resumo:

Auditoria de imagem identificou nessa quarta-feira matéria da rádio 96,9 FM, de

Botucatu, informando que foi suspenso o vestibular de meio do ano da Unesp. A reitoria

informou que a aplicação das provas nos últimos cinco anos gerou prejuízo de R$ I milhão. A

Unesp apresenta a pior situação fltnanceira entre as universidades paulistas com um déficit que

ultrapassa RS 245 milhões, informa a emissora e, pelo segundo ano consecutivo, atrasa o

pagamento do 13o dos servidores. O pagamento foi liberado após antecipação de recursos

SEFAZ-SP, que foi procurada, mas ainda não havia respondido à reportagem.

Þl=l

FLE ISH MAN H ILLARDsÃoffiuroGOVERNODOESTADO

t3t02t2019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLAIVEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAULO


Meirelles

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TV:0 | R.idio:l I

Internet:0 | Impressos:0 | Total:l

Destaques do dia:

Rádio 96-9 FM: Em crise e com 13" atrasado, Unesp suspende vestibular de meio de ano

tNÁr,rsn nrnnr¿,

PONTOS POSITIVOS: O adiantamento de recursos para socorrer a Unesp

considerado positivo para a imagem da SEFAZ-SP-

po&"rl

RISCOS DE IMAGEM: Não há riscos diretos à imagem da Secretaria.

ill

I Fa?eÞd¡ e PlaneFñento

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Acompanhar a decisão sobre quais serão as conrrapartidas

que a Unesp deverá oferecer à SEFAZ-SP pelos créditos antecipados e atender a reportagem

da rádio.

l:l sÃoffirroGOVERNODOESTADOFLE I5H MAN H ILLÄR D

l12

Resumo:

Foram auditadas sete reportagens, com destaque para a declaração do secretário da

Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo, Henrique Meirelles, de que o cenário para

aprovação da reforma da Previdência está mais favorável e que há grande chance de êxito

governo federal, publicada pelo Valor Econômico. Segundo o jomal, a análise de

como um dos elementos o discurso de campanha do atual governo ressaltando que

reforma. Se a proposta em elaboração for enviada e debatida ainda no início da legislatura, c

um Congresso renovado, há mais tempo e sem pressão eleitoral. Além disso, há uma boa

vontade dos governos estaduais pela reforma, diante do tamanho da crise fiscal.

FLE ¡SH MAN }.IILLARDsÃoffiuroGOVERNODOESTADO

t4l02t20t9



Meirelles

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TV:O I Rádio:2 I


Destaques do dia:

Valor Econômico: Para Meirelles, cenário favorece aprovação

Valor Online: Sabesp já perde R$ 4,1 bi em valor na 83

Di¿irio do Grande ABC: Incentivo fiscal virá com alta de produção da GM

Rádio Difusora I160 AM: Calendá¡io do IPVA 2019

ANÁLISE DIARIA

ll3

I Fåzend¿ e Plðnejamenb

A Sabesp, um dos principais ativos na lista de privatizações da gestão Doria, passa por

um momento de instabilidade, ainda segundo o jornal Valor. A queda das ações já representa

uma redução de R$ 4,1 bilhões do seu valor de mercado e, segundo os analistas financeiros,

falta alinhamento entre membros do governo paulista, inclusive do secretário da Fazenda,

Henrique Meirelles. Durante diversas reuniões com investidores, alguns interlocutores teriam

defendido a Sabesp como instrumento de política pública, não podendo, portanto, sair das mãos

do governo. A capitalização também é criticada porque ajudaria o governo a garantir a

arrecadação do Estado, mas por um preço bastante inferior ao que seria obtido com uma

pnvatização. Esta, porém, depende de importante emenda na Medida Provisória (MP) 868 no

Congresso Nacional"

A prefeitura de São Caetano planeja conceder incentivos fiscais à GM mediante

investimento da montadora e consequente aumento da produção de veículos e geração de

empregos, seguindo discurso similar ao adotado em negociação conduzida pelo secrefário

Henrique Meirelles, informa o Diário do Grande ABC.

A Rádio Difusora AM, de Fernandópolis, divulga o calendário de pagamento do IPVA.

l=l

N

PONTOS POSITMS: A declaração do Secretário da Fazenda de que o cenário atual é

mais favorável para a reforma da Previdência traz uma perspectiva positiva a um tema

polêmico e cuja aprovação é essencial para desenvolver a economia e desafogar o orçamento

dos estados. Também é favorável a referência à negociação de Meirelles com a GM, citada

pelo Dirário do Grande ABC em matéria sobre beneficios a serem concedidos pela prefeitura

de São Caetano do Sul-

RISCOS DE IMAGEM: A inst¿bilidade das ações da Sabesp afeta seu valor de mercado,

que já apresenta uma redução de R$ 4,1 bilhões, segundo Valor. Cenário sensível pam um

ativo com vias de ser privatizado ou capitalizado. É necessária também atenção * "o "o*ñde analistas sobre desalìnhamento de discu¡so dos porta-vozes do governo sobre a "" OÚgde saneamento, inclusive com alusões de que deveria continuar nas mãos do governo.

AÇÕES DE COMUT\ICAÇÃO: Credenciar quem são os porúa-vozes oficiais do governo

sobre o processo de desestatização, especialmente da Sabesp, e alinhar o discurso.

sÃoffirroGOVERNODOESTADOFLE I5 H MAN H ILLAR D

tt4

15l02l20t9



Meirelles

Clipping:

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TV:0 | Rádio:l I Intemet 5 Impressos:2 Total: I

I)estaques do dia:

Veja - Coluna Radar: O dia do fico

Valor Online: Estados taxam agronegócio para enfrentar crise fiscal

Rádio Comercial 1440 AM: Segunda parcela do IPVA 2019 vence hoje em São Paulo

Valor Econômico: A diversidade de um contador de histórias

ANÁLISE DIARIA

Resumo:

Das oito matérias auditadas no dia l5 de fevereiro, destaque para a nota da coluna Rada¡,

publicada pela revista Veja, sobre a expectativa da vinda ao Brasil da CEO da GM, Mary Barra,

para anunciar que a montadora vai permanecer em São Paulo e fazer novos investimentos.

decisão só foi possível devido aos esforços de Henrique Meirelles para compor

inclui concessão de incentivos fiscais a partir de 2023, segundo a nota.

A Rádio Comercial 1440 AM, de Presidente Prudente, informa o vencimento da

segunda parcela do IPVA para os veículos com placa de final 5. Numa matéria de serviço, traz

orientações para quem quer aproveitar e licenciar o veículo.

O setor agropecuário está na mira dos estados que buscam soluções para compor o

orçamento, informa o Valor Econômico. A referência é a decisão de Mato Grosso que aprovou

na Assembleia Legislativa aumento de encargo sobre a comercialuação de alguns produtos

l=lFLE ISH MAN Il ILLÁ,R D


ll5

I Fazend¿ e Plañ€lðñeñto

agrícolas e inserção de outros itens. Segundo a reportagem, governadores alegam que a falta de

repasses da União referentes à compensação de parte do ICMS não cobrado nas exportações,

prevista na Lei Kandir, agravou a situação fiscal. O conteúdo é de interesse do Governo de São

Paulo, que não é mencionado no texto.

Outras cinco reportagens publicadas nessa sextå-feira são menções a Henrique

Meirelles em posições ocupadas anteriormente e na condição de candidato à Presidência da

República, sem impacto direto na SEFAZ-SP.

PONTOS POSITIVOS: O esperado anúncio da permanência da GM em São Paulo,

conforme nota da coluna Radar (revista Veja) é positiva para a economia estadual, com

destaque para a menção de que as "costuras" do secretrário da Fazenda, Henrique Meirelles,

influenciaram na decisão. Matéria sobre vencimento de parcela do IPVA é um importante

serviço à população para cumprimento das obrigações tributárias e positivo para a SEFAZ-

SP.

RISCOS DE IMAGEM: Ainda sobre a permanência da GM, a informação de que serão

oferecidos incentivos fiscais é um ponto sensível, pois pode gerar críticas sobre guerra fiscal

e renúncia de receita.

AÇOES DE COMUMCAÇÃO: A nota do Radar pode gerar demandas da imprensa sobre

o tema. A recomendação é alinhar com a GM e criarum momento para o.anúncio da decisão,

quando poderão ser transmitidas para os jornalistas informações sobre os beneficios

oferecidos pelo governo e as contrapartidas da montadora, esclarecendo dúvidas e mitigando

riscos de interpretações equivocadas.


ffiurosAo

ll6

GOVERNODOESTADO I Fåzendå e Plãneiðhento

Resumo:

O anúncio da concessão de 1,2 mil quilômetros de rodovias feito pelo governador

Doria é destaque no noticiário desse sábado. As emissoras de rádio CBN FM e Jovem Pan

AM, os jornais Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo e a edição online da revista

cobrem o tema e informam que o contrato prevê investimento de R$ 9 bilhões ao longo de 30

anos. O certÍrme compreende um lote de 12 rodovias no oeste do Estado de São Paulo e inclui

cerca de I mil quilômetros de rodovias de responsabilidade do Departamento de Estradas de

Rodagem, que passarão a ser pedagiadas num modelo de tarifa flexível. O vencedor será o

grupo que oferecer a maior outorga, ou seja, pagamento feito ao estado pela concessão.

Em entrevista, o governador de São Paulo, João Doria, declara que "o governo nãa quer

sÃoffiuroFLEISHMANHILLARD

t6102t2019



Meirelles

Clipping:

Impressos e V/eb: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I Ctipping disponível em

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TV:0 | Rádio:2 I

Internet: 3 Impressos:3 | Total: I

Destaques do dia:

Folha de S.Paulo: Governo de SP leiloará 1.201 km de rodovias em pacote único

O Estado de S.Paulo: SP concederá,1,2 mil km de estradas no interior

IstoE Online: SP concederâ 1,2 mil km de estradas no interior

CBN FM 90-5: Governador anuncia o primeiro lote de concessão de rodovias

Jovem Pan 620 AM: Governo de SP pretende avançar com obras através de concessões

¡,NÁT,TSN DIARIA

tl7

covERNo Do EsrADo I ::t$:i': Éå""r"-""."

Sanhar dinheiro, quer ganhar qualidade". E complementa; "Nesse caso não estamos

interessados emfazer caìxe", segundo a Folha. A concessão do lote de rodovias é o primeiro

projeto de desestatizaçáo dos220 que o governo pretende realizar. O objetivo é publicar até

maio o edital final para que o contrato de concessão seja assinado ainda em 2019.

A auditoria registrou três reportagens com menção ao secretário da Fazenda, Henrique

Meirelles, referindo-se ao seu histórico profissional, sem impacto na SEFAZ-Sp.

PONTOS POSITMS: O anúncio da concessão de rodovias, sendo a maior parte do trecho

hoje sob responsabilidade do Departamento de Estradas e Rodagem, órgão estadual, pode ser

considerado mais um p¿rsso do programa de desestatização, um dos principais eixos do

governo de João Doria. Demonstra, desta forma, uma gestão com capacidade de execução, o

que é positivo para a imagem do governo e da SEFAZ-SP.

RISCOS DE IMAGEM: Há dois pontos de atenção no anúncio da concessão: novas praças

de pedágio e a declaração do governador de que "não pretende fazer caixa", segundo a Folha

de S.Paulo. Novos pedrígios significam novas tarifas para os motoristas que trafegam na

região e pode haver reação negativa local. Já a declaração de Doria pode soar negativamente

pelo fato de não haver ganho no orçamento estadual com a concessão, mesmo considerando

a desoneração do DER com os custos de manutenção.

AÇÕES DE COMUIUCAÇÃO: Monitora¡ repercussão do anúncio da êoncessão,

especialmente na imprensa regional onde estão os trechos sob responsabilidade do DER" e

verificar eventuais reações sobre a perspectiva de instalação de pedágios. Em caso positivo,

informar que o processo de licitação compreende audiências públicas e que há oporhrnidade

de participação da sociedade, por meio de representação, para apresentâr seus pleitos. I

FLE IS H MAN H ILLA RD

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I Fàzend¿ e Þlàñer¿ñeñto

17102t2019



Meirelles

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TV.0 | R,ádio:0 I

Internet:1 | Únpressos:0 | Total:1

I)estaques do dia:

Veja.com: Meirelles concede incentivos fiscais para GM ficar em São Paulo

tNÁr,rsn oltnra

Resumo:

Noticiário tranquilo no domingo. A auditoria de imagem registra como destaque a nota

da coluna Radar, da Veja.com, replicando o conteúdo já divulgado no dia l5/2-

A nota informa que o secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, negociou um acordo

com a General Motors visando sua pefinanência em São Paulo. Os termos incluem, segundo a

nota, "a redução do píso de novos conlraÍados e das margens de þrnecedores, alëm

concessão de incentivos fiscais atë 2023". Está sendo aguardada a visita da CEO da G

Brasil, Mary Barra,paru que seja feito o anúncio, inclusive dos investimentos

montadora-

PONTOS POSITMS: O anúncio de que a GM vai permanecer em São Paulo é positiva

paru a economia do Estado de São Paulo, com destaque para a negociação realizada pelo

secretário Henrique Meirelles que nfluenciou na decisão.

RISCOS DE IMAGEM: A informação de que serão oferecidos incentivos fiscais à GM é

um ponto sensível, pois pode gerar cnticas sobre guerra fiscal e renúncia de receita.

Þ



ll9

I Fã7ê¡då e Plåññåñêñrô

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Monitora¡ eventual repercussão da nota do Radar e

promover um alinhamento com a GM pffa que seja feito um anúncio conjunto da decisão,

quando poderão ser transmitidas com clarezainformações sobre os beneficios oferecidos pelo

govemo e as contrapartidas da montadora, esclarecendo dúvidas e mitigando riscos de

interpretações equivocadas.

FLEISHMANHILLARD

t20

I Fåzêôd¿ ê PlåñêÞmêñrô

I

{

Resumo:

Destaque nessa segr¡nda-feira (1912) para entrevista concedida pelo secretário da

Fazenda, Henrique Meirelles, para a rádio Bandnews FM 96,9. Entre os pontos abordados está

a reforma da Previdência. O secrefário defende que os estados acompanhem a decisão

Governo Federal, que tem condições de apresentar uma reforma justa e que as

necessárias para garantir o direito à aposentadoria- "Este é o momento cerlo", diz.

acrescenta que talvez o maior desafio para aprovar a Previdência seja o de comunicação,

existe, num primeiro momento, urna desinformação que leva as pessoas a refutar a ideia por

considerarem que estão perdendo um direito.

PONTOS POSITMS: O secretário da Fazenda demonstra proatividade na defesa da

reforma da Previdência. A aprovação da reforma vai contribuir para o reequilíbrio das contas

públicas em São Paulo, dos estados e do país e depende da condução do Governo Federal,

que ele acredita ter condições políticas para atingir o objetivo.

FLE IS H MAN H ILLA R D

I

l8l02t20t9


Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulol Henrique

Meirelles

Clipping:


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TV:0 | Rádio:l I


Destaques do dia:

Rádio Bandnews FM: Henrique Meirelles diz que a reforma da previdência no estado deve

ter como base as mudanças no âmbito federal

ANÁLrSn Onnr.t

t2t

I Fazendå € Pl¿ñelåñeñto

RISCOS DE IMAGEM: A reforma da Previdência é polêmica, porém há um consenso sobre

a necessidade de sua aprovação pelo Poder Público, o que mitiga parte do risco de imagem

ao Governo do Estado por defender o projeto.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Monitorar os desdobramentos sobre as declarações e

avaliar apertinência de ser feita uma campanha de comunicação em São Paulo para esclarecer

sobre os principais pontos da reforma da Previdência do estado e sua relação com a reforma

promovida pelo Governo Federal. Poderá ser produzida uma cartilha online e um vídeo

didático e promover a divulgação para a, imprensa, para replicar na sociedade. A campanha

poderá contar com um workshop para os jornalistas sobre o tema, com a presença de

especialistas da SEFAZ-SP e profissionais convidados.

l=lFLE IS H MAN H ITLAR D


122

I razenaa e elanelamento

eNÁLrsn ulÁmr 1910212019

SECRETARTA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO Do ESTADO DE sÃo p¡,ur,o


Meirelles

Ctipping:


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TV:0 | Rádio:3 I Tot¿l: 10Internet:6 | Impressos: I

Destaques do dia:

Valor Econômico: País pode crescer 3,5Yo se aprovar reforma rápido

Folha.com: Fora do controle do governador, ligação entre CPTM e aeroporto vira bandeira

de Doria

Veja.com: Aloysio pede dispensa do governo de São Paulo

Bandnews FM: Assuntos abordados por Henrique Meirelles durante entrevista a rádio

Rádio Comercial 1440 AM: Segunda parcela do IPVA vence nesta terça-feira para donos de

veículos com placa final7

Resumo:

Foram auditadas dez reportagens com menções à SEFAZ-SP. Três veículos (Veja

Online, Gl e Congresso em Foco) informam que Aloysio Nunes Ferreira pediu dispensa do

cargo de presidente da Investe SP, ligada à SEFAZ-SP, para fazer sua defesa em relação à

operação deflagrada pela Polícia Federal, na qual é um dos alvos. O pedido foi aceito.

O governador João Doria e o secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, criticaram a

falta de conectividade entre a estação Aeroporto da CPTM e o Terminal do Aeroporto de

Cumbica, em Guarulhos. Segundo a Folha de S.Paulo, Doria prometeu dar uma solução mas

FLE ISH MAN H ILLA R DsÃoffiuroGOVERNODOESTADO

t23

I Fðzenda e Plãnelåmeôto

qualquer iniciativa depende de negociação entre a atual concessionária de Cumbica, a GRU

Airport, e o Governo Federal. O secretário de transportes metropolitanos, Alexandre Baldy,

declarou que buscará alternativa aos ônibus, como a construção de esteiras rolantes.

A rádio Bandnews FM 96,9 informa que, entre os principais temas abordados por

Meirelles em entrevista, estâ a definição sobre a Sabesp, que depende da discussão do marco

regulatório de saneamento no Congresso Nacional. Somente então poderá ser decidido se a

companhia será capitalizada ou privatizada. Meirelles disse ainda que pretende agrlizar

processos como abertura de empresas, pagamento de impostos e registro de propriedades para

fortalecer a confiança no Estado de São Paulo. A rádio Comercial 1440 AM, de Presidente

Prudente, traz sonora informando que vence nessa data o IPVA de veículos com placa final7.

O jornal Valor Econômico, em suas edições impressa e online, rcaliza longa entrevista

com José Márcio Camargo, economista-chefe da Genial Investimentos. Ele destaca que fez o

programa do Henrique Meirelles (quando candidato à presidência do MDB) e a primeira

prioridade era aprovar a proposta que está no Congresso em três meses, depois ia acertando.

PONTOS POSITMS: Prevalece nessa terça-feira temas importantes para o Governo de

São Paulo, mas sobre os quais ele depende de outras instâncias, como a aprovação do marco

regulatório para definir a situação da Sabesp, a conexão da CPTM com Cumbica, a aprovação

da reforma da Previdência. No entanto, deve ser considerada positiva a atitude de se

pronunciar sobre as questões e pressionar para que tenham andamento. Outros dois pontos

positivos foram ter aceitado a renúncia de Aloysio Nunes, evitando macular a imagem do

governo; e a matéria da rádio Comercial, prestação de serviços importante para

contribuinte sobre o vencimento do IPVA e estimular a o pagrimento do tributo.

RISCOS DE IMAGEM: Aceitar a renúncia do presidente da Invest SP mitigou ,ir.ol.imagem para a,SEFAZ-SP.

AÇÕES DE COMIJNICAÇÃO: Relacionartemas de interesse do Governo do Esødo sobre

os quais ele não tem poder de decisão e promover pautas em veículos regionais sobre os

beneficios que as definições podem tliazer para os paulistas, mantendo o tema em discussão.

l=lFLE I SH MAN H I LLAR D


t24

I râzeñdð e Pl.ñeramento

ANÁLISE DIARIA 20t0212019



Meirelles

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TV:3 | Rádio:0 I

Total;22Internet: 17 | Impressos: 2

Destaque do dia¡

Agência Estado: Doria: Viemos ao Ministério da Economia reafirmar apoio de SP à

reforma

Folha de S.Paulo: Ford anuncia fechamento de sua fiíbrica em São Bernardo do Campo

TV Globo - Jornal da Globo: Operários da GM aprovam pacote que congela salarios e

reduz participação nos lucros,/.

Veja.com - Coluna Radar: Doria terá reunião com o presidente da Ford

Folha de S.Paulo: Mudança no trem para aeroporto não depende de governadorv^/

Resumo:

A reunião do governador João Doria com o ministro da Economia, Paulo Guedes, teve

grande repercussão nessa quarta-feira, com cobertura de 12 veículos. Acompanhado do

secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, Doria declarou à imprensa que o objetivo da visita

foi reafirmar o apoio do governo de São Paulo e da bancada paulista à reforma da Previdência.

E completou: ",Sâo Paulo serd muilo impacÍado, porque a reforma da Previdência vai abrir os

comporlas de novos inveslimentos, que serão colocados no setor de infraestrufure", informou

a Agência Estado.



125

I F¿zendå e flànelômento

O anúncio de fechamento da fábrica da Ford teve um impacto forte não apenas em São

Bernardo com Campo, como na imprensa nacional. Veja.com informou que o governador João

Doria já marcou reunião com o presidente e diretores da montadora com o objetivo de tentar

reverter a decisão da companhia e lembra que a GM também ameaçou fechar as portas, mas foi

convencida a manter suas atividades após negociações conduzidas por Henrique Meirelles. Em

nota publicada na Folha, a SEFAZ-SP disse que a decisão foi da Ford e que compete à empresa

comentar.

Ainda na Folha, matéria na edição impressa traz infográtfico mostrando a falta de

conexão entre a estação da CPTM e o Aeroporto de Cumbica e replica conteúdo do online.

PONTOS POSITIVOS: O apoio explícito do Governo de São Paulo à reforma da

Previdência ficou evidente após declaração do governador João Doria aos jornalistas em

Brasília. Acompanhado do secretário da Fazenda, o posicionamento adquire contomos ainda

mais consistentes. Outro destaque foi a ação nípida de agendar uma reunião com a Ford logo

após o anúncio da montadora de que vai encerrar suas atividades em São Bernardo do Campo.

Nota da Veja lembra que Meirelles conseguiu reverter decisão similar anunciada pela GM,

criando expectativa positiva para o encontro.

RISCOS DE IMAGEM: Embora exista uma'comoção' na imprensa diante do anúncio da

Ford e a expectativa alvissareira de negociações da montadora com o governo, há o risco

iminente de riscos à imagem da SEFAZ-SP caso sejam oferecidos beneficios fïscais ao setor

automotivo, já historicamente benefïciado por medidas de governos no âmbito

estadual e federal.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Os jornalistas vão buscar informações sobre "o^fffreunião entre Ford e governo. Avaliar com a SEFAZ-SP e o governador a pertinência de sel

feita uma coletiva após o encontro ou o envio de um posicionamento.

l=lFLEISHMANHILLARD

sÃoffiuroGOVERNO DO ESI]ADO

t26

I F¿zendå e Planêlañenlo

ANÁLISE DIARIA 2u0212019

SECRETARIA DA F'AZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAULO


Meirelles

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TV:9 | Rádio: l0 I

lnternet:Z2 | Impressos: I Total 42

Destaques do dia:

Veja.com: Governo de São Paulo quer achar comprador para fábrica da Ford

O Estado de S.Paulo: Empregado espera que Ford volte atrás

Exame.com: Doria anuncia que governo vai buscar comprador para fábrica da Ford

TV Globonews: Governo de SP e Ford vão tentar vender fábrica no ABC Paulista

TV Bandnews: Meirelles avalia proposta da reforma da Previdência

Resumo:

Das 42 matérias com menção à SEFAZ-SP auditadas hoje, 21 102, 887o referem-se

negociação do governo do Estado com a Ford, que anunciou o encerramento de a

unidade de São Bernardo do Campo. Após a reunião realizada na manhã dessa quinta-

governador de São Paulo, João Doria, disse que o governo e a Ford tentarão vender a unidade

fabril e declarou que será uma solução de mercado e não uma ação de governo. "E uma ação

de setor público com setor privado, na defesa de um parque industrial e dos empregos",

declarou. O secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, será responsável pelo trabalho. Como

o fechamento da fábrica não será imediato, a expectativa é encontrar um comprador até o final

do ano, para manter o quadro de três mil funcionários.

l=l sÃoffiutoGOVERNODOESTADOF LE ISH MAN H ILLA R D

t27

Em outra frente, o secretário Meirelles concede entrevista à rádio Bandnews e aborda a

reunião a ser realizada com os dirigentes da Ford (a entrevista foi feita antes do encontro) e a

reforma da Previdência.

PONTOS POSITMS: A ação rápida do governo de se reunir com os dirigentes da Ford

no dia seguinte ao anúncio da empresa de fechar sua unidade em São Bernardo do Campo

traz visibilidade favorável à gestão Doria. O secretário Henrique Meirelles, por sua vez, foi

designado para a tarefa de enconüar um comprador para a fábrica, forølecendo sua imagem

eficiente e responsável na busca de soluções.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco paraa imagem da SEFAZ-SP.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Produzir um kit com informações sobre a fábrica da Ford

e sugerir uma pauta sobre o que o futuro comprador/investidor vai adquirir e qual a

expectativa de investimento necessário para efetuar o negócio. É uma forma de despertar o

interesse de possíveis investidores e contribuir para que o secretário supere o desafio que lhe

foi atribuído.



t28

I Fðzendô e Pl.relahento

AN^ÁLISE oranra 2210212019

SECRETARTA DA FAZENDA E pLANEJAMENTo Do ESTADo DE sÃo paur,o


Meirelles

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TV:4 | Rádio: 10 I

Internet:13 | Impressos:4 | Toøl:31

Destaques do dia:

Veja.com: A Ford pisa no freio

Valor Online: Vende-se uma fabrica em São Bernardo

Exame.com: Governo de SP espera CEO global da GM em março para anunciar

investimento

Folha.com: SP diminui aumento na tarifa do gás priorizando indústrias

Resumo:

Nessa sexta-feira, a GM ganha destaque em seis veículos com a expectativa de

de um "investimento bilionário" a ser feito pela CEO global da companhia, Mary Barra. O

aporte estimado de R$ l0 bilhões será anunciado dois meses depois de a montadora ameaçar

encelrar a produção no Brasil, caso continuasse a ter prejuízo. O secretário da Fazenda,

Henrique Meirelles, afirma que a GM havia pedido ao governo paulista a antecipação de

créditos acumulados no ICMS, mas há pouco a ser feito em 2019. A SEFAZ-SP trabalha numa

solução que teria efeito a partir de 2023 e valeria para todas as montadoras.

O caso da Ford ainda repercute na imprensa. Veja.com traz um pouco da história da

montadora e menciona grandes greves de metalúrgicos que incensaram lideranças como a do

\\

l=lF LE ISH MAN H ILLAR D

sÃoffirro

t29

GOVERNODOESTADO I F¿zendð e qðneJðmento

ex-presidente Lula. Os tempos são outros e a solução para manter o emprego depende da ação

conjunta do governo do Estado e da montadora em busca de um comprador. Segundo o

governador João Doria, não serão feitas imposições ao comprador, como manutenção de

empregos, pois deve haver respeito à livre iniciativa. O secretário Meirelles, por sua vez,

destaca que a nova lei trabalhista pode favorecer as negociações com um futuro investidor.

Em outra frente, Folha.com informa a redução no aumento da tarifa do gás anunciada

no início do mês. A medida afeta principalmente as indústrias, que arcariam com uma elevação

de 37o/o no preço. Em vez disso, o aumento será de 23o/o. Para os consumidores residenciais, a

elevação era de até,llo/o e passou paraSo/o. A redução foi possível emrazão de negociação entre

o governo, a Comgás e associações da indústria. O secretário Henrique Meirelles diz que o

custo do gás é caro no Brasil devido ao preço cobrado pela Petrobras. O governo preparará

estudo, em conjunto com a Fundação Getulio Vargas e outras instituições, para o aumento da

competição e de investimentos no setor, a ser entregue à Petrobras, segundo o jornal.



PONTOS POSITIVOS: Os esforços da SEFAZ-SP para manter a indústria automotiva no

em São Paulo surte efeito e traz imagem positiva. Também é destaque a negociação que

permitiu redução no aumento do gás, favorecendo a percepção positiva da Secretaria perante

os consumidores residenciais e industriais.

RISCOS DE IMAGEM: O risco de imagem paraa SEFAZ-SP é incipiente e pode advir dos

benefïcios de ICMS que, segundo Meirelles, estão em estudo para atender a indústria

automotiva. O setor é criticado por ser agraciado com benefïcios fiscais ao longo de sua

história no Brasil e a perpetuação desse cenário gera reações adversas.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: O estudo a ser encomendado para aumento da competição

e redução do custo estrutural do gás no Brasil, anunciado por Meirelles, pode ser

incrementado com promoção de workshops sobre o tema com a participação de jornalistfÉ uma forma de reforçar o protagonismo da SEFAZ-SP na discussão e busca de soluções pkl.melhorar a eficiência e custo de energia.

130

I Fàzeñda e Plåñelåmenlo

ANÁLrsn urnnr¡, 2310212019

SECRETARTA DA FAZENDA E pLANEJAMENTO Do ESTADo DE sÃo pnur,o


Meirelles

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TV:0 | Rádio: 0 I


Destaques do dia:

O Progresso Online: Doria garante que Ford não fecha em Tatuí

Carta Capital: São Bernardo, a Ford e uma indústria que se recusa a caminhar sozinha

UOL: Reforma da Previdência não é perfeita, mas necessária, dizem economistas

Resumo:

Foram auditadas três reportagens de interesse à Secretaria da Fazenda e Planejamento

do Estado de São Paulo na data de hoje. Os recentes anúncios da Ford e da GM são abordados

com uma visão histórica e crítica pela Carta Capital Online, que lembra as lutas operárias do

ABC e que São Bernardo já foi considerada a Detroit brasileira. A cidade americana ruiu após

a crise de 2008 e São Bernardo passou a ser uma economia de serviços, embora 30% dos

empregos no município estejam na indústria de metal-mecânica. A reportagem informa

"sob a batuta de Henrique Meirelles" foi cosfurado um acordo com fornecedores da

sinalizando incentivos fiscais a partir de 2023, para manter em operação as plantas de

Caetano e São José dos Campos.

O jornal O Progresso, de Tatuí, trazem destaque a notícia de que a unidade da Ford no

município manterá suas atividades, conforme acordo feito entre o governador João Doria e o

CEO da Ford América do Sul, Lyle Watters.

l=lF LE IS H MAN H IL LARD


l3l

I F¿rê.dð e qàñeJ¡mento

A reforma da Previdência, tema de interesse da SEFAZ-SP, é notícia no UOL. O

conteúdo menciona o secretário da Fazenda de São Paulo, Henrique Meirelles, como referência

a um dos entrevistados, o professor da PUC-RI José Márcio Camargo, que foi responsável pelo

programa da candidatura de Meirelles à Presidência.

PONTOS POSITIVOS: O secretário Meirelles é referência como responsável pelas

negociações que impediram o fechamento de fábricas da GM no Brasil, reforçando sua

reputação positiva. O secretário também é mencionado no UOL para referendar um dos

entrevistados.

RISCOS DE IMAGEM: O noticiário nãotrazprejuízo à imagem da Secretaria.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO¡ A reforma da Previdência é tema de interesse da SEFAZ-

SP e já vem sendo abordada pelo titular da pasta em entrevistas. Pode ser sugerida a produção

de um artigo assinado sobre as propostas para aPrevidência em São Paulo para ser oferecido

aos veículos de comunicação regionais.

l=l sÃoffirroGOVERNOÞOESTADOFLE IS H MAN H ILLARD

t32

I râ?enda e flanetðmento




Meirelles

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TV:0 | Rádio:0 IInternet:0 | Impressos:0 Total:0

Destaques do dia:

Estadão.com: Pacto Federativo

Resumo:

No domingo de carnaval, noticiário sem menção direta à SEFAZ-SP ou ao titular da

pasta, Henrique Meirelles. Do ponto de vista de matéria de interesse, vale ressaltar artigo de

Gustavo Franco, ex-presidente do Banco Central, publicado no jornal O Estado de S.Paulo, no

qual afirma que o problema crônico dos Estados é a percepção de que a União vai sempre salvá-

los dos apuros fiscais. Franco ressalta que a alternativa de "deixar quebrar" é complexa e,

portanto, muito melhor é evitar esta situação.

Nesse sentido foi criada a Lei de Responsabilidade Fiscal (LRF), que propõe vários

mecanismos de prevenção, alarmes e limites, e, sobretudo, crava que nunca mais ia haver outro

salvamento. Mas uma ameaça imprevista, "o terremoto fiscal produzido por Dilma Rousseff e

sua matriz" contaminou alguns Estados, levando-os a um endividamento formalizado.

governo federal pedala e desatmpre limiÍes, por que os Esfados vão obedecer?", ass

Gustavo Franco no artigo. O caminho agora é o próprio Governo Federal dar o exemplo e

arrumar suas contas rapidamente, para que possa punir por mau comportamento governadores

e Tribunais de Conta locais.

l=l sÃoffiuroGOVERNODOESTADOFLE IS H MAN H ILLA RD

133

PONTOS POSITMS: A condição orçamenûária favorável do Esødo de São Paulo o

coloca numa posição mais tranquila diante do artigo de Gustavo Franco, que defende a

responsabilidade fiscal dos estados perante a União e que não deve haver perdão das dívidas.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem à SEFAZ-SP ou ao seu titular

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Não há ações de comunicação recomendadas, uma vez que

não há menção direta do artigo à São Paulo.

l=l sÃoffirtoGOVERNODOESTADOF LE ISH MAN H ILLAR D

t34

I Fårendà e ñ¿nelðhento

ANÁLISE DIARIA 2510212019



Meirelles

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TV:O I Rádio:0 I


Destaques do dia:

O Globo: Finanças estaduais em desequilíbrio

O Globo Online: Reforma da Previdência: Governos estaduais terão de fazer mais para

sanar contas

Resumo:

A reforma da Previdência é tema de reportagem no jornal O Globo nessa segunda-feira.

Reportagem em sua edição impressa, replicada no online, informa que o projeto entregue pelo

Governo Federal ao Congtesso Nacional na semana passada vai aliviar os caixas dos estados.

Para o secretário da Fazenda e Planejamento de São Paulo, Henrique Meirelles, o aumento da

alíquota previdenciária de I lo/o para l4Yo vai gerar uma receita adicional para o regime

de apenas R$ 1,5 bilhão por ano. Esse valor é insignifrcante frente ao déficit do

previdenciário do estado, de R$ 21,9 bilhões. Para Meirelles, o que farâ a diferença são

mudanças nas regras gerais da aposentadoria dos servidores federais, e que

imediatamente para os servidores estaduais.

l=l sÃoffiuroGOVERNODOESTADOFLE ISH MAN H ILLARD

135

PONTOS POSITMS: Por ser um tema de interesse, é importante e positiva a participação

do secretário da Fazenda em reportagens sobre a reforma da Previdência. Desta forma,

expressa sua opinião e pode influenciar decisões no Congresso e nos estados.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem p¿¡ra a SEFAZ-SP

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Promover a participação do secretário da Fazenda em

foruns de debates e entrevistas sobre a reforma da Previdência. Por ser um formador de

opinião, ele poderá influenciar decisões para ajudar a reduzir o desequilíbrio nas contas

públicas no longo ptazo.

l=l sÃo ffiuroFLE I5 H MAN H ILLARD

t36

GOVERNODOESTADO I Fa¿enda e qan€Jàmento

ANÁLrsn omnra 2610212019

SECRETARIA DA F'AZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO ON SÃO PAULO

Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São paulo/ Henrique

Meirelles

Impressos e web: Fábrica de Ideias I TV e Rádio: Boxnet I clipping disponível emlink no editat

Clipping


TV:0 | Rádio:4 I Internet: 16 Impressos:1 | Total: 2l

Destaques do dia:

Reuters Brasil:Pñvatização da Sabesp vai encontrar muita resistência interna, diz Meirelles

uo : País deve crescer cerca de 2,5%onos próximos anos, diz Meirelles

Folha de S.Paulo: Contra seu ex-vice, Doria estimula Joice a disputar prefeitura no ano que

vem

Estadão.com: Doria anuncia que há três interessados na fábrica da Ford

CBN FM 90-5 - Jornal da CBN: Destaque final: Entrevisúa com o Secretário de Fazenda e

Planejamento do Estado de São paulo, Henrique Meirelles

Resumo:

Num dia intenso de exposição na imprensa, o secretário da Fazenda, HennqueMeirelles, concedeu entrevista à rádio CBN sobre a reforma da previdência, fazendo umacomparação entre o projeto enviado no governo de Temer e o apresentado na semana

por Bolsonaro- Para agllizar a tramitação, o secretário recomenda ao governo foco nas

negociações com o congresso. A entrevista repercutiu no portal BR político.

O secretário também participou do evento 20" CEO Brasil 2019 Conference, em São

Paulo, e suas declarações tiveram ampla repercussão na imprensa, disseminadas pelo Estadão


t37

sÃoffiuroGOVERNODOESTADO I Få2eñda e flânelamenro

Conteúdo e Reuters. O Estadão destacou a previsão do secretário de crescimento de 2,5o/o na

economia brasileira nos próximos anos. No caso do Estado de São Paulo, que cresce cerca de

40% superior à média nacional, a expansão está estimadaem3Yo.O conteúdo foi replicado pelo

UOL e versões onlines da Dinheiro, IstoÉ, Diário do Grande ABC e veículos regionais.

A Reuters, por sua vez, focou no programa de desestatização do Estado abordado por

Meirelles, cuja expectativa é anecadar R$ 4 bilhões com a venda de ativos. A Sabesp é

prioridade mas é um projeto desafiador, que deve encontrar resistência interna na própria

companhia, segundo o secretário. Além disso, o processo depende da aprovação da Mp do

Saneamento, que retira vantagem competitiva de estatais e favorece aprivatização. Se a Mp foraprovada, a Sabesp será privatizada e, em caso negativo, será capitalizada com a venda de 49o/o

da companhia. O conteúdo da Reuters foi replicado pelo UOL, Folha.com e Terra.

A Folha de S.Paulo traz abordagem política sobre um possível interesse de Henrique

Meirelles em concolrer à prefeitura de São Paulo nas próximas eleições. O Estadão, por sua

vez, informa que há três interessados em comprar a flábrica da Ford, segundo João Doria.

PONTOS POSITMS: O prognóstico de crescimento do país e do Estado de São paulo

ganha credibilidade ao ser feito pelo secretário Henrique Meirelles. Também são destaques

positivos a entrevista concedida com recomendações sobre reforma da previdência à rádio

cBN e o anúncio de Doria de que há três interessados em comprar a Ford.

RISCOS DE IMAGEM: O secretário Henrique Meirelles sinalizou resisrências à

privatizaçáo da Sabesp oriundas da própria companhia, além da necessidade de ser aprovada

a MP do Saneamento para andamento do processo. A não privatizaçã olcapiøhzação, além de

ser negativa pela não rearização, tem impacto no orçamento 2019.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Levantar informações sobre exemplos internacionais

nacionais, se houver) em que a empresa de saneamento foi privatizada e quais foram

beneficios obtidos- Identificar especialistas para falar sobre o tema e sugerir a pauta para um

veículo de grande circulação. Também pode ser produzido artigo.


GOVERNODOESTADO

138

aNÁr,rsn uranr,t 2710212019



Meirelles

Clipping:

Impressos e Web: Fábrica de Ideias I TV e Rádio: Boxnet I Ctipping disponível em

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TV:0 | Rádio:2 I Internet:3 | Impressos:0 | Total:5

Destaques do dia:

Folha de S.Paulo: Fazenda de São Paulo e setor de material construção vivem impasse

Correio Braziliense: O que será da Ford no Brasil?

Jovem Pan 620 AM- Jornal da Manhã: Henrique Meirelles avalia que a adesão da reforma

da Previdência nos estados deve ser automática após a decisão do Congresso Nacional

Estadão.com: Bruno Covas e a sínd¡ome do isentão

Resumo:

A indústria paulista de material de construção e a Secretaria da Fazenda e Planejamento

do Estado de São Paulo se reuniram mas não resolveram um impasse em relação ao cálculo

imposto de circulação de mercadorias, segundo a coluna Mercado Aberto, da Folha de S.

As associações querem manter os números de 2014, argumentando que a crise manteve as

margens semelhantes. A SEFAZ-SP não aceitou e determinou que o sobrepreço será de75o/o

para todos os produtos até que um novo levantamento seja aprovado. A Fundação Getulio

Vargas foi contrat¿da pela Fiesp para o trabalho, que ainda não foi concluído. Representantes

da SEFAZ-SP afirmam que a indústria teve anos para apresentar os dados e não o fez. pelas

notas fiscais, perceberam alta de vendas, e refutam a ideia de que o imposto trava o setor,

segundo a coluna.



139

I Fôrendð e Ptànelåmento

Uma passeata com cerca de três mil pessoÍìs aconteceu em São Bernardo do Campo em

protesto ao anúncio de fechamento da flibrica da Ford, segundo o jornal Correio Braziliense.

Ao mesmo tempo, o governador João Doria afirmou aos jornalistås que foi contatado por três

empresas interessadas na compra da montadora, sem revelar nomes dos negociadores. Ele

antecipou, porém, que seriam duas multinacionais e uma companhia local.

A rádio Jovem Pan informa que Henrique Meirelles avalia um cenário mais positivo

para aprovação da reforma da Previdência e defende que a aprovação da reforma nacional deve

ter aderência automática dos estados.

Com enfoque político, o Estadão.com informa que há no PSDB "m.riÍe genÍe

preocupada com as eleições municipais ". Henrique Meirelles é citado apenas como um dos

postulantes da eleição passada, quando houve pulverização de candidatos à Presidência.

PONTOS POSITIVOS: A declaração de Doria de que há três interessados na compra da

Ford é favorável à imagem do secretário Henrique Meirelles, que está conduzindo o processo.

A resistência da SEFAZ-SP em reduzir a alíquota de ICMS sobre o setor de material de

consffução é positiva se considerarmos a responsabilidade fiscal, que leva à solicitação de

estudos consistentes para justificar uma redução.

RISCOS DE IMAGEM: A construção é um dos motores da economia e é preciso cautela

ao tratar o tema do ICMS, especialmente em um cenário que se avalia a oferta de beneficios

para uma outra indústria, a automotiva. Portanto, um recrudescimento da SEFAZ-SP no setor

da construção pode gerar críticas fundamentadas dependendo de como são conduzidas as

negociações em outros setores.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Monitorar eventuais repercussões sobre a negociação entre

SEFAZ-SP e a indústria da construção, inclusive nos veículos especializados, para avaliar

posicionamentos do setor e elaborar reativo. Z

l=lFLE ¡SH MAN H ILLA RD


140

I F¿zendð e qånelômeôto

axÁr,rsn orÁnu 28102120t9

SECRETARIA DA FAZENDA E PLAI{EJAMENTO DO ESTADO DE S^ÄO P¡.UT,O


Meirelles

Clipping:


Iink no edital


TV:l I Rádio:2 I


Destaques do dia:

Globonews - Jornal das Dez: Puxado por serviços, PIB cresce I,IYo em2}lï

Jovem Pan: Doria e Covas assinam termo para concessão das marginais Tietê e Pinheiros à

iniciativa privada

Rádio Eldorado 107.3 FM: Política com Pedro Venceslau

Folha.com: Em cerimônia discreta, Roberto Campos toma posse como presidente do BC

Resumo:

Jornal da Globonews veicula reportagem sobre o crescimento de l,l % do PIB

em 2018 e apresenta imagens de Henrique Meirelles gravadas no início do ano passado,

declara previsão de crescimento de 3o/o. ly'ras houve desaceleração da economia, greve

caminhoneiros, a reforma da Previdência empacou, curvas das eleições e a agropecuária ficou

estável. O resultado então ficou bem abaixo do prognóstico de Meirelles. Análise dos jornalistas

João Borges, Heraldo Pereira e Carlos Alberto Sardenberg abordam o otimismo do atual

secretário da Fazenda há cerca de um ano e lembram que economistas do setor privado tinham

a mesma expectativa, mas que 2018 foi marcado pela frustração e a economia desacelerou.



t4l

I Fazendð e Plånelåñento

Em outra frente, o governador, João Doria, e o prefeito de São Paulo, Bruno Covas,

assinaram um termo de chamamento público para conceder as marginais Pinheiros e Tietê à

iniciativa privada, informa a Jovem Pan. O plano inclui parte da Rodovia Raposo Tavares. A

concessão será de 30 anos e terá um investimento previsto de R$ 3 bilhões. A expectativa é que

possa ser colocado em prática já no início de2020. A gestão não detalha as contrapartidas ao

vencedor da concorrência, mas descarta a cobrança de pedágio. Receitas acessórias podem ser

agregadas, a fim de minimizar o percentual de verba pública, como publicidade. O apresentador

questiona como a empresa que adquirir a concessão será remunerada, uma vez que não será

autorizada cobrança de pedágio . Faz críticas ainda à despoluição dos rios Pinheiros e Tietê,

promessa de governadores anteriores, mas nunca realizada, e ainda sem indicação de solução.


sÃoffirtoGOVERNODOESTADO

PONTOS POSITIVOS: O termo de chamamento público para privatizar as marginais

Pinheiros e Tietê, além de parte da Rodovia Raposo Tavares, pode ser visto como positivo

para a SEFAZ-SP por representar mais um passo no processo de desestatização e consequente

desoneração do orçamento do governo paulista. Na coletiva, Doria mencionou que será

anunciado em breve aprivatização do Ginásio do Ibirapuera e complexo anexo, do Zoológico

e do Jardim Botânico.

RISCOS DE IMAGEM: Globonews, ao recuperar entrevista com Henrique Meirelles feita

no início de 2018, quando ele faz prognóstico de crescimento do PIB no Brasil da ordem de

3o/o, econtrapor com o resultado do PIB de l,IYoverificado para o ano, mostra um equívoco

na previsão e pode gerar um risco de credibilidade para Meirelles, embora o jornal apresente

circunstâncias para justificar o desempenho baixo da economia. Sobre o acordo entre a

prefeitnra e o Governo do Estado, há críticas ao projeto vmavez que não ficam claras quais

são as contrapartidas para a empresa que assumir a concessão das vias, o que traz dúvidas/sobre a viabilidade do projeto. / ,

//,AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Assim que o projeto de concessão das marginais eparteÃ

Raposo Tavares estiver mais maduro e detalhado, convocar nova coletiva de imprens apara

difundir as informações.

142

I Fðzenda e qðñelahento

ANÁLISE DIARIA 0u0sl20l9

SECRETARIA DA FAZENDA E PLAI\EJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAULO


Meirelles

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TV:0 | Rádio:0 I

Intemet: 2 | Impressos:0 Total: 2

Destaques do dia:

Reuters Brasil: Brookfield mantém apetite por Brasil e deve olhar privatização da Sabesp,

diz fonte

Terra: Brookfield mantém apetite por Brasil e deve olhar privatizaçáo da Sabesp, diz fonte

Resumo:

A visibilidade da Secretaria da Fazenda e de Planejamento do Estado de São Paulo

ganha visibilidade com matéria veiculada pela Reuters Brasil. A agência de notícias menciona

o interesse da canadense Brookfield Asset Management em realizar investimentos no Brasil e

informa que a companhia está atenta a oportunidades como a possível privatização da Sabesp

pelo governo paulista. Em 2016, a Brooksfreld adquiriu 70o/o da unidade de saneamento

Grupo Odebrecht, depois renomeada para BRK AmbienøI.

De acordo com a fonte, cuja identidade é preservada, o interesse do grupo

será influenciado por questões regulatórias, como discussões sobre o marco legal do setor de

saneamento, além de modelo e preço.

Sobre o tema, o secretário da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo, Henrique

Meirelles, disse nessa semana que a expectativa do governo paulista é arrecadar pelo menos R$

3 bilhões com venda de ativos, incluindo a possível privatizaçáo da Sabesp. Admitiu, no

entanto, que a operação é desafiadora e enfrentará resistência interna. Também afirmou que as



r43

I Fàzendð e Plðnelåñento

condições para a desestatização só devem melhorar após a aprovação da medida provisória do

saneamento, editada no final do governo Temer mas que caducou ao não ser apreciada em

tempo pelo Congresso.

O portal Terra replica a notícia da agência Reuters.

PONTOS POSITMS: A demonstração de interesse de investidores na Sabesp e em outros

ativos do Estado traz perspectiva positivapara o plano de desestatização da SEFAZ-SP.

RISCOS DE IMAGEM: A dependência da aprovação da MP do saneamento no Congresso

gera uma percepção desfavorável para a execução do plano de desestatizar a Sabesp, "zrø

projeto desafiador", segundo o próprio secretário da Fazenda.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Identificar outros ativos da relação de privatização e

aumentar a visibilidade para abrir novas frentes, diante dos entraves envolvendo a Sabesp.


144

sÃoffiuroGOVERNODOESTADO I Fa¿enda e Ê.ñ€Jðmento

ANÁLISE uLÁ,ru¡. 0210312019



Meirelles

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TV:0 | Rádio:O I


Destaques do dia:

Diário do Grande ABC Online - Mourão se sensibiliza com Ford, mas nega incentivo

Resumo:

Não há matéria relevante com impacto na imagem da SEFAZ-SP nesse sábado. O

destaque fica por conta do Diário do Grande ABC, sobre reunião realizada em Brasilia enffe o

presidente do Sindicato dos Metalúrgicos do ABC, Wagner Santana, e o vice-presidente da

República, Hamilton Mourão (PRTB), sobre o fechamento da fábrica da Ford em São Bernardo.

A mesma pauta foi tema de outra reunião, à tarde, em encontro com o governador João Doria

(PSDB), o prefeito Orlando Morando (PSDB) e o secretário da Fazenda, Henrique

no Palácio dos Bandeirantes, em São Paulo. Mourão afirmou que, por enquanto, o

deve dar incentivos para evitar o fechamento da flábrica da Ford.

Em São Paulo, o governador foi objetivo e disse que a pauta comum é a

dos empregos na Ford e os esforços do governo se somarão às iniciativas da prefeitura de S

Bernardo do Campo.

PONTOS POSITMS: A reunião no Palácio dos Bandeirantes com o representante do

Sindicato dos Metalúrgicos do ABC demonstra um interesse do Governo do Estado e da

l=lFLEISHMANHILLARD


t45

I f¿zendà e Pl¿nejam€nto

SEFAZ-SP em discutir e encontrar uma solução para manutenção das atividades da Ford, o

que é positiva para a imagem da Secretaria.

RISCOS DE IMAGEM: Neste momento não há risco à imagem da SEFAZ-SP

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: O fechamento da Ford é um tema de interesse e, portanto,

vale divulgar as ações definidas em reuniões com as diferentes associações e instituições,

preferencialmente demonstrando que há evolução no processo de decisão.

l=lF LE ISH MAN H ILLARD


146

I rôzendð e qðneJåmento

nNÁr-rsn ornnra 03to3l20te

SECRETARTA DA FAZENDA E pLANEJAMENTO Do ESTADo DE sÃo paur,o


Meirelles

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TV:0 | Rádio:1 IInternet:0 | Impressos:0 Total: I

Destaques do dia:

Rádio CBN: CBN Serviço

Resumo:

Noticiário tranquilo no domingo de carnaval. A auditoria de imagem registra como

destaque a notícia veiculada na rádio CBN FM informando que os motoristas que circulam por

São Paulo agora podem parcelar boa parte das multas e o IPVA desse ano no cartão de crédito.

Segundo a reportagem de serviços, para pagar o IPVA parcelado no cartão é necessário procurar

uma das empresas credenciadas. A lista pode ser acessada no site da Secretaria da Fazenda

Planejamento do Estado. Os juros e o número de parcelas dependem de cada operadora.



PONTOS POSITMS: Matéria de serviços da CBN lembra aos motoristas paulistas a

possibilidade de pagar boa parte das multas e o IPVA utilizando o cartão de crédito. A notícia

é positiva paraa SEFAZ-SP, pois demonstra modemizaçdo dos serviços para facilitar a vida

dos contribuintes.

RISCOS DE IMAGEM: Um ponto de atenção é a menção de que as multas emitidas pela

prefeitura podem ser parceladas no cartão de crédito, mas aquelas advindas do Departamento

de Estradas de Rodagem, administradas pelo Estado, ainda não oferecem esse serviço? o que

t47

I Fàuenda e qanelahento

demonstra uma lentidão da SEFAZ-SP no incremento da qualidade dos serviços para facilitar

a vida do cidadão.

AÇOES DE COMIJNICAÇÃO: O dia 22 de março é o prazo fïnal para pagamento do

IPVA. Reforçar a divulgação dos prazos, formas de pagamento e os problemas advindos da

inadimplência.



148

I ràzendu e Plãñelômeñto

anÁr,rsn oranrn 0410312019

SECRETARTA DA FAZENDA E pLANEJAMENTO Do ESTAD0 DE sÃo p¡,ur,o


Meirelles

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TV:0 | Rádio:0 I


Destaques do dia:

Veja.com: Doria e Witzel conversam sobre privatizaçáo da Sapucaí e do Anhembi

GaúchaZH: Projeto de Doria reforça munição do PSL em disputa na Assembleia de SP

Resumo:

O governador de São Paulo, João Doria, conversou com o governador do Rio de Janeiro,

Wilson Witzel, no camarote do governador fluminense na Marquês de Sapucaí, informa a

Veja.com. Em pleno carnaval, os gestores fiocaram figurinhas sobre planos para privatizar os

sambódromos das capitais. Entretanto, a administração atualmente é exercida pelo Poder

Municipal nos dois estados. Ainda não há planos detalhados para a entrega dos

sambódromos à iniciativa privada.

Com informações da agência Folhapress, a agência GaírchaZH destaca o

projeto de lei pelo governador João Doria (PSDB), às vésperas do carnaval, à Assembleia

Legislativa. A matéria, publicada com pedido de urgência, beneficia a categoria dos agentes

fiscais de rendas, subordinados à SEFAZ-SP e responsável por 25To das doações à campanha

eleitoral de 2018 de Cauê Macris (PSDB), o presidente da Alesp (Assembleia Legislativa do

Estado de São Paulo) e apoiador de João Doria. Dois projetos assinados pelo governador Doria

e publicados no Diário Oficial de sábado (02103) apresentam beneficios nas bonificações para

os agentes frscais de rendas. Considerados a elite do funcionalismo, os fiscais de rendas foram



149

I Fõzenda e Plañ€låhento

uma das principais categorias que pediram a elevação do teto estadual de R$ 22 mtl (salário do

governador) para R$ 30 mil (remuneração de desembargadores paulistas)- A medida foi

aprovada no ano passado pela Assembleia após resistência do governo Geraldo Alckmin

(psDB), mas acabou demrbada no Tribunal de Justiça de são Paulo.

PONTOS POSITMS: Não há menções na imprensa positivas à imagem da SEFAZ-SP ou

de seu titular, Henrique Meirelles.

RISCOS DE IMAGEM: Tema delicado, com viés político, aborda projetos assinados pelo

governador João Doria que concedem aumento na remuneração de agentes fiscais de renda'

subordinados à SEFAZ-SP. Os agentes demandaram no ano paSsado o aumento do teto

estadual de R$ 22milpara R$ 30 mil, medida que foi aprovada. As críticas são políticas, mas

o fato é um aumento de gastos estimulada por funcionários da SEFAZ-SP em um momento

de orçamento apertado.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Apurar informações sobre a categoria de agentes fiscais de

renda e suas atividades profissionais e políticas. Preparar materiais de apoio, como Q&A e

fact sheer para manter o secretário da Fazenda e Planejamento informado e blindado para o

caso de ser abordado pela imprensa sobre o tema. Alinhar com a equipe de comunicação do

governador de São Paulo a preparação de um posicionamento reativo.


150

sÃoffirroGOVERNODOESTADO I F¿¿eñda e Plãñelamènto

aNÁr,rsn onmn 05/03/2019

SECRETARIA DA FAZENDA E pLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO pAUr,O


Meirelles

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Matérias Auditadas no dia:

TV:0 | Rádio: 1 IInternet:3 | Impressos:1 Total: 5

Destaques do dia:

O Globo: Recomeçou o jogo

O Globo Online: Pelo menos 12 partidos estudam candidaturas às prefeituras de Rio e São

Paulo em2020

Valor.com: São Paulo adia divulgação de notas de empresas

O Popular Online - Goiânia: Senador quer anular expulsões de prefeitos do MDB

Resumo:

Foram auditadas cinco reportagens com menções à SEFAZ-SP nesse dia. O

o Valor.com com conteúdo sobre o programa "Nos Conformes", sistema que classifrca os

contribuintes por meio de notas e cuja fase de testes, que se encerraria no dia 28 de fevereiro,

foi postergada para 3 I de agosto. Isso signiflrca que por enquanto não haverá divulgação pública

das notas das empresas, apenas o contribuinte e seu contador terão acesso. Assim como também

não haverá a aplicação de beneficios ou restrições previstas como consequência da nota, que

pode ser A+, A, B, C, D, E e NC (não classificado).

De acordo com o ranking, quanto mais próximos do A+, melhores avaliados vão estar

os contribuintes e terão vantagens como acesso facilitado à renovação de regimes especiais e



151

I Få¿eôdå e Þlåñelamenlo

ao aproveitamento de créditos acumulados. Já os enquadrados como D ou E são aqueles que

oferecem mais riscos e podem ficar obrigados, por exemplo, a fornecer informações periódicas

sobre as suas operações. Segundo a SEFAZ-SP, o período de teste foi ampliado para que sejam

feitos aprimoramentos no sistema. A Secretaria da Fazenda e Planejamento foi procurada pelo

Valor, para falar sobre o novo prazo, mas não houve retorno para a reportagem.

Três matérias publicadas nessa terça-feira de carnaval têm viés político. O Globo, em

suas versões impressa e online, informa que pelo menos l2 partidos estudam candidaturas às

prefeituras de Rio e São Paulo em 2020 e é feita menção ao Secretário da Fazenda e

Planejamento, Henrique Meirelles, como possível candidatura de centro pelo MDB. O jornal O

Popular, de Goiânia, aborda a possibilidade de ser reversível a situação dos três prefeitos

expulsos do MDB na semana passada, após processo por infidelidade partidária. A articulação

vem sendo conduzida pelo senador Luiz Carlos do Carmo (MDB-GO). O senador lembrou o

caso de Alagoas, em que o senador Renan Calheiros e o governador Renan Filho, ambos

reeleitos pelo MDB, não apoiaram o candidato a presidente da República do partido, Henrique

Meirelles.

PONTOS POSITMS: O sistema "Nos Conformes" é uma iniciativa positiva da SEFAZ-

SP para valorizar e beneficiar as empresas paulistas em dia com suas obrigações fiscais.

Ampliar o período de testes do sistema demonstra responsabilidade e seriedade da Secretaria

da Fazenda e Planejamento .ao não tornar pública a nota das empresas enquanto ainda são

necessários ajustes.

RISCOS DE IMAGEM: Não ter atendido a solicitação do jornal Valor Econômico er/tempo hábil coloca em risco a imagem da SEFAZ-SP. A atitude pode ser vista como faltaá{

transparência e de organizaçáo da pasta, além de assumir o risco de a reportagem ser

publicada com informações incorretas por falta de oportunidade para o esclarecimento com

a pasta.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Entrar em contato com a reportagem do Valor.com para

mitigar a falha no atendimento da demanda e diminuir o impacto no relacionamento com o

jornalista e o veículo, além de tentar sanar a questão para uma possível publicação na edição

impressa de amanhã. Negociar uma pauta fu¡¡ra sobre o tema, ao fim da fase de testes, com

dados mais completos e entrevista do secretário Henrique Meirelles.


sAo

152

GOVERNODOESTADO I Fârendà e Þlånejàñento

aNÁr,Isrc olAnr,l 0610312019


Pesquisa: Secretaria daFazendae Planejamento do Estado de São Paulo/ Henrique

Meirelles

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TV:0 | Rádio:0 I Internet: 9 Impressos:l I Total:10

Destaque do dia:

Estadão.com: São Paulo devolve R$ 16 mi de IPVA a proprietiários de 40 mil veículos

roubados

valor Econômico: São Paulo adia divulgação de notas de empresas

IstoÉ Dinheiro online: São Paulo devolve R$ 16 mi de IPVA a proprietrários de 40 milveículos roubados

Resumo:

A secretaria da Fazenda e Planejamento de São paulo ganha destaque na lmprensa

devolver R$ 16 milhões a proprietários que tiveram seus veículos roubados ou furtados em

2018 no Estado de São Paulo. O reembolso é referente à restituição proporcional do Imposto

sobre a Propriedade de Veículos Automotores (IPVA) e benefîcia os proprietários que haviampago o imposto quando ocorreu o crime.

O primeiro lote de restituição jâ estir liberado para aqueles que tiveram ocorrências

registradas no primeiro trimestre do ano passado. A matéria do Estadão.com é reproduzida por

oito sites de notícias: Diário do Grande ABC Online, A Folha da Região Online, A Crítica, ATarde, IstoÉ Dinheiro, Correio Braziliense, O Liberal e Repórter Diário. Segundo a assessoria

de imprensa da SEFAZ-SP, serão creditadas diferenças relativas a40.769 veículos disftibuídas


GOVERNODOESTADO

153

I Fðzendà e Ptànelðmenro

em quatro lotes liberados em março e abril. O contribuinte que estiver inadimplente não poderá

resgatar o valor enquanto houver a pendência.

O jornal Valor Econômico reproduz hoje matéria veiculada ontem em sua edição online

sobre o novo prazo para divulgação das notas das empresas pelo programa "Nos Conformes",

da SEFAZ-SP. Como na edição online, a versão impressa informa que a Secretaria da Fazenda

e Planejamento não atendeu o pedido de informações do jornal sobre a mudança prevista pela

Resolução n.o 13, que trata do adiamento do fim da segunda fase, prevista inicialmente para 28

de fevereiro e postergad a para 3 I de agosto devido à necessidade de ajustes no sistema

pONTOS POSITIVOS: A restituição dos créditos do IPVA para quem teve o veículo

roubado gera uma percepção positiva sobre a SEFAZ-SP pela sua responsabilidade fiscal

tanto na cobrança dos tributos, quanto na restituição do que é devido.

RISCOS DE IMAGEM: Permanece negativo para a imagem da SEFAZ-SP o fato de não

ter atendido a reportagem do Valor em tempo hábil, conforme menciona o jornal, Pam tirar

dúvidas sobre o programa "Nos Conformes"-

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Entrar em contato com a reportagem do Valor.com para

mitigar a falha no atendimento da demanda e diminuir o impacto no relacionamento com o

jornalista e o veículo, além de tentar sanar a questão para uma possível publicação na edição

impressa de amanhã. Negociar uma pauta futura sobre o tema, ao fim da fase de testes, com

dados mais completos e entrevista do secretário Henrique Meirelles.

l=lF LE ¡SH MAN H ILLAR D


154

I Fàz€ndâ e Þlðñelåñenlo

AN.Á.LISE DIARIA 07103t2019



Meirelles

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TV:0 | Rádio:4 I


Destaques do dia:

Folha de S.Paulo: Jânio de Freitas: A escolha ideal

Valor Online: Tribunais mantêm autuações geradas com guerra fiscal do ICMS

Revista Época: Quatro ex-ministros, quatro sentenças

Rádio Bandeirantes: Governo de SP devolve IPVA de veículos roubados e furtados

Resumo:

Continua repercutindo nesta quinta-feira a notícia de devolução do IPVA

proprietários de veículos roubados em 2018, veiculada pelas rádios Bandeirantes e 950

(Marília) e pelo jornal Cruzeiro do Sul Online (Sorocaba). A notícia é de interesse público e

gera visibilidade positiva para a SEFAZ-SP.

O Valor Econômico, por sua vez, informa que os contribuintes paulistas não estão

conseguindo anular autuações por uso de créditos de ICMS obtidos por meio de beneficios

fiscais irregulares, ou seja, que não tinham autorização do Conselho Nacional de Política

Fazendâria (CONFAZ) para serem concedidos. A Lei Complementar n" 16012017, criadapara

conceder a anistia, não tem sido aplicada nem pela esfera administrativa, nem pelo judiciário.

O Tribunal de Impostos de Taxas (TIT) de São Paulo também continua mantendo as autuações

l=lFLEISHMANH ILLARD


155

I Fðzeñdð e fläÕejåm€ôto

fiscais. A expectativa é de que até o fim do semestre o Estado de São Paulo se posicione sobre

a anistia do passado.

A revista Época, em suas edições impressa e online, registra a opinião de quatro ex-

ministros sobre a reforma da Previdência e Henrique Meirelles é um dos entrevistados. O atual

Secretário da Fazenda e Planejamento de São Paulo avalia positivamente o desenho geral da

proposta encabeçada por Paulo Guedes, mas acredita que a economia de RS 1,167 trilhão em

dez anos está elevada pela ausência de discussão prévia. Para Meirelles, o estabelecimento de

uma idade mínima e o tempo de transição são os pontos chaves desse novo modelo. O conselho

de Meirelles para a atual equipe econômica, segundo a Época, é a adoção de uma postura

pragmática nas conversas com o Congresso, em uma negociação que precisa alcançar todos os

setores e bancadas que possuem votos relevantes.

Coluna de Jânio de Freitas, na Folha de S.Paulo, com viés político, afirma que o

direitismo de Henrique Meirelles foi "desprezado como insignificância diante do 'mito"',

referindo-se a Jair Bolsonaro, que venceu as eleições para a Presidência.

N



PONTOS POSITMS: A restituição do IPVA para quem teve veículo roubado continua

gerando repercussão positiva paraa SEFAZ-SP. Destaque também para a análise de Henrique

Meirelles sobre a atual reforma da Previdência, tema de interesse e que demonstra a

deferência da mídia em relação ao ponto de vista do secretário.

RISCOS DE IMAGEM: A questão tributária levantada pelo Valor é um ponto sensível para

a SEFAZ-SP, que precisará demonstrar eficiência e agilidade para aplicação da Lei

Complementar n" 160/2017 e, assim, gerar segurança fiscal e jurídica aos contribuintes

paulistas

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Apurar internamente o imbróglio que

cumprimento da Lei Complementar no 160, alinhar um posicionamento e divulgar por meio

de entrevista como o tema está sendo conduzido. Também é recomendável a produção de um

artigo sobre o tema pela SEFAZ-SP a ser publicado para gerar confiança e segurança aos

contribuintes que querem regularizar sua situação.

o

156

I Fó2mdà e qanclãnento

axÁr.tsn orame 0810312019

sECRETARTA DA FAZENDA E pLAITEJAMENTo Do EsrADo DE sÃo paulo


Meirelles

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TV: 1 | Rádio:9 I

Internet: 70 | Impressos:2 | Total: 82

Destaques do dia:

Estadão.com: Governo quer limiør juros cobrados de Estados

ReuterS Brasil: Governo de SP anuncia ICMS menor para novos investimentos de

montadoras

UOL: Isenção total de ICMS a montadora em SP exige R$ l0 bilhões de investimento

Agência Estado: Incentivo do governo de SP ajuda em busca por competitividade do setor,

diz GM

Resumo:

Alta visibilidade para a SEFAZ-SP com o anúncio do programa de incentivo fiscal às

indústrias automotivas instaladas no estado. O programa IncentivAuto foi anunciado em

entrevista coletiva pelo governador João Doria e pelo secretário da Fazenda e Planejamento,

Henrique Meirelles. A iniciativa consiste na redução da alíquota de ICMS de até 25%o para as

montadoras que investirem pelo menos R$ I bilhão e criarem no mínimo 400 postos de

trabalho. Para as empresas com plano de investimento de R$ l0 bilhões, a isenção do ICMS

pode ser total (25%).

São Paulo conta com 13 empresas do setor automotivo e 29 fárbricas. Segundo o Valor

Online, não ficou claro como o governo paulista pretende fazer o controle dos investimentos e



157

I Fðzeñdà e qaneJðmeÃto

dos empregos criados para concessão do beneficio. Segundo Meirelles, "na medida em que

houver mais produção, haverá mais anecqdação e sobre ela será dado o desconto de atë 25%

do ICMS". O secretário explica que haverá diversas faixas de desconto que serão detalhadas no

decreto com as regras do programa, a ser publicado na próxima edição do Diário Oficial. O

governador João Doria, por sua vez, negou que São Paulo esteja entrando numa guerra fiscal

com outros Estados.

Outro tema de grande repercussão refere-se à limitação das taxas de juros que poderão

ser cobradas por bancos em empréstimos a estados dentro do novo programa de auxílio que

está sendo elaborado pelo governo federal. Com caixas vazios, os estados já estão se

antecipando e têm procurado bancos públicos e privados em busca de propostas para

empréstimos dentro do novo programa. O secretário da Fazenda e Planejamento de São Paulo,

Henrique Meirelles, informa que no estado não foi tomada nenhuma decisão sobre contrair

novos financiamentos.

PONTOS POSITMS: O anúncio do IncentivAuto demonstra os esforços da SEFAZ-SP

para manter o parque industrial automotivo no estado e traz uma imagem positiva. Também

é destaque a menção de que São Paulo não estií em busca de empréstimos bancarios, o que

demonstra saúde financeira, favorável à Secretaria da Fazenda e Planejamento.

RISCOS DE IMAGEM: Apesar de ter sido enfatizado por João Doria que o IncentivAuto

não se trata de guerra fiscal, este é um ponto sensível para a SEFAZ-SP, que pode ser

questionada sobre o tema em futuras reportagens.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Monitorar a repercussão do anúncio na

verificar se há menções à guerra fiscal. Em caso positivo, identificar quais são

informação e preparar plano de ação, que, a depender do veículo e conteúdo, pode incluir o

envio de posicionamentos, contatos de aproximação, sugestões de entrevistas, artigos ou

apenas a continuidade do monitoramento.

i^pr"osarþ

as rontÁk



158

I F.zeñdå e qðnejðmento

aNÁr,rsn urenr¿. 0910312019



Meirelles

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TV:O I Rádio:7 I

Internet: 3 | Impressos:3 Total: 10

Destaques do dia:

O Estado de S.Paulo: São Paulo cria desconto de ICMS para novos investimentos de

montadoras

O Globo: Doria oferece imposto menor para montadoras

Rádio Bandeirantes AM: O governo do estado anuncia incentivos para montadoras

CBN FM: Governo de SP anuncia desconto do ICMS para montadoras

Resumo:

Noticiário repercute o anúncio do IncentivAuto, promovendo a exposição da SEF

SP na imprensa. O tom das matérias é favorável, com explicação sobre quais são as

a indústria automotiva usufruir da redução da alíquota de ICMS e a declaração do governo João

Doria de que não há renúncia fiscal porque o desconto será na venda de veículos adicionais aos

produzidos hoje.

As novidades ficam por conta da declaração de montadoras entrevistadas que estão

frustradas porque o anúncio não menciona a devolução do ICMS retido pelo governo paulista

e pertencente às montadoras. O diretor da Toyota, Ricardo Bastos, comenta a importância de

se avançar na discussão da devolução mais rápida dos créditos de ICMS "pora resolvermos



159

I Fåzendò e Pl¿nelàmento

também o passado ", informa reportagem de O Estado de S.Paulo.

A rádio CBN traz sonora do secretário da Fazenda e Planejamento de São Paulo,

Henrique Meirelles, enfatizando que "A ideia não ë si.mplesmenÍe incentivar q monutenção, ao

contrário, q ideia é incenÍivar os invesÍimenÍos novos ". A rádio Bandeirantes enfatiza outra

declaração de Meirelles dizendo que a expectativa é de aumento da arrecadação: "não ë abrir

mão de receila, muito pelo contrário, queremos criar novos investimentos que não ocorreriam

para ter qumenlo de imposto".

PONTOS POSITIVOS: Repercussão do IncentivAuto com viés positivo para a SEFAZ-SP.

O secretário Henrique Meirelles ressalta a intenção de incentivar investimentos novos no

estado e estimular a produção para aumentar arrecadação, ampliando o orçamento.

RISCOS DE IMAGEM: O Estado de S.Paulo aponta uma pendência a ser solucionada que

se refere à devolução do ICMS retido pelo governo paulista e pertencente às montadoras, o

que gera uma percepção negativa à SEFAZ-SP no tocante ao cumprimento de seus

compromissos.

AÇÕES DE COMUNICAçÃO: Verifîcar internamente como tramita a questão de

devolução de ICMS que está sendo retido pelo governo e preparar posicionamento sobre o

tema a ser enviado para o jornal O Estado de S.Paulo e de forma reativa para os demais

veículos.

l=l sÃoFLE IS H MAN H ILLAR D

ffiuro

160

GOVERNO DO ESTADO I F:,'fi:i'å g¡""","-"","

.t¡rÁLrsn urarua 1010312019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO OT SÃO PAULO


Meirelles

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TV:0 | Rádio: 0 I Internet: I I Impressos:1 | Total:2

Destaques do dia:

Folha de S.Paulo: João Doria enfrentará olhar dúbio de nova Assembleia para salários e

privatizações

Folha.com: João Doria enfrentará olhar dúbio de nova Assembleia para sahirios e

privatizações

Resumo:

A posse dos novos membros da Assembleia Legislativa no dia l5 deve facilitar projetos

de redução da máquina pública previstos pelo governo João Doria, preveem deputados eleitos

e reeleitos em matéria da Folha de S.Paulo. Um dos temas a ser discutido nos primeiros

a avtorizaçáo para venda ou fusão de seis estatais, entre elas a Dersa, envolvida

em escândalo de comrpção nas gestões de José Sena e de Geraldo Alckmin. No

despontam críticas referentes ao projeto, considerado genérico e sem projeções,

estimativa de receitas e estrutura societária.

Outro tema previsto é a privatização da Sabesp, "proposta que entrou em banho-maria

na agenda do secretário da Fazenda, Henrique Meirelles", ainda segundo a Folha. Uma

demanda do PSL será mudanças sobre promoções e reajustes para as categorias, motivado

principalmente pelo fato do governador João Doria ter enviado, às vésperas do carnaval,

Þ



l6l

I Fàzendå e Plðnelõmento

propostas que beneficiam os agentes fiscais de renda, elite do funcionalismo subordinada à

Secretaria da Fazenda. Segundo o futuro líder do PSL, Gil Diniza, a bancada também terá entre

os seus objetivos a defesa de melhores salários e estnÌtura de trabalho para policiais, professores

e outras categorias, como agentes penitenciários.

PONTOS POSITIVOS: O tom político predomina com a renovação da Assembleia no

próximo dia 15 e a Folha de S.Paulo sinaliza que a futura composição da Casa deve facilitar

projetos de redução da máquina púbtica previstos pela gestão Doria, o que é favorável pam o

orçamento do Estado de São Paulo e, por conseguinte,paÍa a SEFAZ-SP.

RISCOS DE IMAGEM: Dois pontos sensíveis paîaa SEFAZ-SP no cenário político. Um

deles é a provável dificuldade de tramitação do projeto de vender ou fundir seis estatais, uma

vez que vem sendo apontado como genérico. Em outra frente, o projeto de ajuste salarial de

agentes fiscais de renda subordinados à SEFAZ-SP, categoria conhecida como a elite do

funcionalismo, segundo o Folha de S.Paulo.

AçÕES DE COMUNICAÇÃO: Apurar internamente com o comitê de desestatização como

está o projeto de venda e fusão das seis estatais. A ideia é levantar conteúdo consistente sobre

o tema para oferecer pautas à imprensa, especialmente após a posse dos vereadores eleitos

para estimular as discussões. Continuar monitoramento matérias e citações sobre o ajuste

salarial dos agentes flrscais de renda subordinados à SEFAZ-SP. Manter um posicionamento

reativo sobre o tema.


t62

sÃoffiuroGOVERNODOESTADO I ãà¡€nda e Plðnejðmento

tU03l20l9ANÁLrsE u.4.nrn

sECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAULO


Meirelles

Clipping:


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TV:0 | Rádio:2 I


Destaques do dia:

O Globo Online: Meirelles e a prefeitura de São Paulo

UOL: Privatizar Sabesp já é consenso no Governo de SP, diz Meirelles

Terra: indice sobe2,8%o e recupera 98 mil pontos com exterior e ânimo sobre Previdência

O Popular/GO: Explosäo de candidaturas será a marca de2020

Resumo:

Foram auditadas l0 matérias e o destaque é a decisão de privatizar a Sabesp,

pelo secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, em entrevista. Matéria do UOL a partir

conteúdo disseminado pela Bloomberg, informa que para ter sucesso, no entanto, o governo

paulista precisa do apoio do governo federal para que seja aprovada a Medida Provisória 868,

que retira a vantagem competitiva de estatais ao transferir para a União o poder de regulação

do setor e é vista como necessária para viabilizar a venda da Sabesp. "As pessoas com qttem eu

.falei em Brasília se mostrarqm dispostas a ajudar nq aprovação da medida", disse Meirelles.

A MP precisa ser votada no primeiro semestre sob risco de perder a validade. Um

segundo caminho, que independe da aprovação da MP, é a capitalizaçáo da empresa. A

declaração de privatização feita por Meirelles levou a um avanço de 4,31o/o das ações da Sabesp


163

sÃoffiuroGOVERNODOESTADO I rá2end. e PlãneJañeñto

na Bolsa, informa o portal Terra.

Com viés político, coluna de Lauro Jardim, publicada em O Globo, informa que

Henrique Meirelles já conversou com marqueteiros de sua confiança sobre o plano de disputar

a prefeitura de São Paulo no ano que vem, desde que tenha apoio de João Doria.

PONTOS POSITMS: O anúncio de Henrique Meirelles de privatizar a Sabesp criou uma

expectativa positiva, com alta nas ações da empresa na Bolsa, o que mostra o poder de

influência do secret¿irio, que precisará de apoio para aprovar no Congresso Nacional, ainda

no primeiro semestre, a MP que vai permitir a operação.

RISCOS DE IMAGEM: A dependência de uma mobilização do Congresso em torno da MP

do saneamento é um risco para a execução do projeto de privatização da Sabesp, o que pode

colocar em xeque a capacidade de mobilização de Meirelles.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Levantar informações sobre exemplos internacionais (e

nacionais, se houver) em que a empresa de saneamento foi privatizada e quais foram os

benefîcios obtidos. Identificar especialistas para falar sobre o tema e sugerir a pauta para um

veículo de grande circulação. Também pode ser produzido artigo a ser assinado pelo

secret¿irio, Henrique Meirelles.



t64

I Fåzeñda e Pl¡nelåñento

t2l0sl20t9AN,Á.LrsE uranrn



Meirelles

Ctipping:


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TV:0 | Rádio:1 ITotal:5Internet:2 | Impressos:2

Destaques do dia:

Folha de S.Paulo -Opinião: Marcha a ré

Valor Econômico: Economia deve crescer a um ritmo forte a partir do 2o semestre

Jovem Pan 620 AM - Jornal da Manhã: João Doria falou no Fórum Mitos e Fatos sobre os

problemas causados pelas chuvas na cidade

Folha.com - coluna Mônica Bergamo:

fundação Lava Jato

Câmara dos Deputados pode atuar para demrbar

Resumo:

Editorial da Folha de S.Paulo, sob o título "Marcha a ré", crítica os incentivos

paÍa a indústria automobilística pela gestão de João Doria, uma solução "custosa e pouco

eficaz". A análise negativa recai também sobre o secretário da Fazenda e Planejamento de São

Paulo, Henrique Meirelles, que teria passado por uma "curiosa transmutação doutrinária" e

agora argumenta que mais produção gerará mais arrecadação. Segundo o editorialista da Folha,

se tal façanha está ao alcance de um governo, por que não generalizar a prártica? O jornalista

define a lógica do programa como capenga, por incentivar novas fábricas num setor que já

padece de grande capacidade ociosa. E conclui que é um "relrocesso direcionar ainda mais

recursos do contribuinle para um seÍor já protegido, num momenÍo em que se buscø um novo

r=r sÃoffirroFLEISHMANHILLARD A-o=VËnIt¡OOO-eSrãOõ IF5iïi",í',3Éi"*r"--.

165

padrão de políticas públicas".

Henrique Meirelles é citado na coluna de Mônica Bergamo, no jornal Folha de S.Paulo,

que informa sua aula magna para alunos da PUC-SP. O Valor Econômico, por sua vez,

menciona que Meirelles, na posição de ministro da Fazenda no governo Temer, realizou um

trabalho de reancoragem fiscal.

O governador João Doria, abriu evento da rádio Jovem Pan, com participação também

do secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, que destacou a responsabilidade fiscal de São

Paulo com as fînanças públicas e que é necessário rigor na administração. Meirelles mencionou

que foi encontrado um défïcit de R$ l0 bi para este ano no orçamento de São Paulo, uma

situação que exige cuidado e rigor, num cenário de desaquecimento.

PONTOS POSITIVOS: Menção positiva à Henrique Meirelles pelo trabalho de

reancoragem fiscal realizado quando foi ministro da Fazenda. É favorávet à SEFAZ-SP a

declaração do secretário de que deve haver rigor na administração, principalmente diante do

déficit flrscal de R$ 10 bilhões. Isso demonstra conscientização do problema e um

direcionamento das ações.

RISCOS DE IMAGEM: Editorial crítico da Folha de S.Paulo sobre o programa

IncentivAuto, com palawas duras e negativas paraa imagem da SEFAZ-SP e para seu titular,

Henrique Meirelles. O conteúdo afirma que é um retrocesso direcionar recursos do

contribuinte para um setor já protegido.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Agendar uma visita do secretário Henrique

redação da Folha para estreitar relacionamento. Paralelamente, avaliar a

negociar um espaço para publicação de artigo sobre tema de interesse da SEFAZ-SP

mitigar parcialmente o impacto que o editorial causou na imagem da Secretaria aos leitores

do jornal.



t66

I Fâzend¿ e øånêJahento

ANÁLISE DIÁRIA 13t0312019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO p¡,ul,O


Meirelles

Clipping:


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TV:0 | Rádio:l IInternet:19 | Impressos:2 | Total:22

Destaques do dia:

O Estado de S.Paulo -Vera Magalhães: Primeiros passos

O Estado de S.Paulo: Secretários da economia brigam por funcionártos

Valor Online: Fornecedores não afetam notas tributárias de empresas paulistas

Valor Econômico: União faz mais um plano para socolrer os Estados

Resumo:

O programa "Nos Conformes", de regularização tributária, não considera as

dos fornecedores para dar a nota aos contribuintes paulistas, explica a Secretaria da F

Planejamento do Estado de São Paulo. O esclarecimento foi necessário porque advo

flrcaram preocupados com a possibilidade de as notas dos contribuintes paulistas caírem com o

enquadramento de um eventual fornecedor de uma região "não-classificada", informa o V

Econômico. O sistema de classifîcação ainda não é público e somente a empresa e seu contador

sabem a classificação. Essa avaliação leva em consideração o pagamento atualizado de ICMS

e a emissão de notas flrscais compatíveis com os valores declarados ao Fisco. As empresas que

tiverem notas como D e E são aquelas que oferecem mais riscos e podem ser obrigadas a, por

exemplo, fornecer informações periódicas sobre suas operações.

l=lFLE I5H MAN H ILLAR D


I167

I Fðzênda e qàñelamento

Segundo o coordenador da Administração Tributária da Secretaria da Fazenda e

Planejamento, Gustavo Levy, o programa "Nos Conformes" já superou a meta atual de

arrecadar R$ I bilhão e atingiu R$ 1,25 bilhão até o fim de fevereiro.

O Plano de Equilíbrio Fiscal do governo federal está pronto e tem como objetivo ajudar

a resolver a delicada situação financeira dos estados, informa o Valor Econômico. Fazendo um

histórico, a matéria afirma que as folhas de pagamento dos estados foram inchadas no período

de alta do ciclo econômico, situação que não pode ser sustentada no período de baixa do ciclo.

Henrique Meirelles é citado por sua ação como ministro da Fazenda, quando tentou estender

aos Estados o alcance do teto de gastos e medidas duras de ajustes, em troca de suspensão

temporária do pagamento. Mas só o Rio de Janeiro ingressou no Regime de Recuperação Fiscal.

Henrique Meirelles é um dos convidados da Brazil Conference at Harvard & MIT, em

Boston (EUA), evento que vai discutir Visões do Brasil Pós-Eleições, em 7 de abril, informa a

jornalista Vera Magalhães no jornal O Estado de S.Paulo. Meirelles também é mencionado em

reportagem com ampla visibilidade nessa quarta-feira sobre a briga por funcionários na

Secretaria da Economia do governo federal como referência por ter sido ministro da Fazenda,

sem impacto na imagem da SEFAZ-SP.

PONTOS POSITMS: Valor traz novamente matéria sobre o programa de regularização

fiscal'Nos Conformes" com esclarecimentos da SEFAZ-SP e, ainda, porta-voz informando

que o programa já superou a meta em fevereiro e tem em caixa R$ 1,25 bilhão. Conteúdo

muito positivo para a SEFAZ-SP, que atua para estimular a adimplência. Meirelles vai

participar de evento em Harvard-MlT ao lado de outros brasileiros para discutir o

governo federal, o que lhe garante visibilidade e credibilidade.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem à SEFAZ-SP nas matérias auditadas.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: O programa "Nos Conformes" tem tido visibilidade no

Valor Econômico, que já publicou outras matérias sobre o tema. A recomendação é ampliar

a visibilidade do programa, oferecendo a pauta e o porûa-voz para outros veículos

estratégicos. Possibilidade também de gravação de um rádio release para ffabalho

principalmente na mídia regional.

l=lFLEISHMANHILLARD

sÃoffiuroGOVERNODOESTAÞO

168

I Fð?endð e qånejôñenro

ANÁLISE DIÁRIA 1410312019

SECRETARIA DA FAzENDA E PLANEJAMENTo Do ESTADo DE sÃo pau¡,O


Meirelles

Clipping:


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TV:0 | Rádio: 0 I Internet: I Impressos:2 | Total:3

Destaques do dia:

Valor Econômico: Fornecedores não afetam notas tributrárias de empresas paulistas

Valor Econômico: Setor financeiro prestigia posse no BC

Resumo:

O jornal Valor Econômico traz hoje em sua edição impressa, conteúdo publicado na

véspera em sua versão online sobre o programa "Nos Conformes", de regularização tributária.

A reportagem esclarece que o programa não considera as avaliações dos fornecedores para

a nota aos contribuintes paulistas, conforme explica a SEFAZ-SP, e não traz novidades

relação à versão online.

Outro destaque no dia é a posse de Roberto Campos Neto como presidente do

Central, em Brasília. Henrique Meirelles, secretário da Fazenda e de Planejamento de

Paulo, esteve presente.

PONTOS POSITIVOS: O Valor reproduz em sua versão impressa matéria sobre o programa

de regularização fiscal "Nos Conformes", com esclarecimentos da SEFAZ-SP e, ainda, porta-

voz informando que o programa já superou a meta em fevereiro e tem em caixa R$ 1,25

l=lFLE I5 H MAN H ILLARD


t69

I fôzend¡ e Plãôêlåñento

bilhão. Conteúdo muito positivo paraaSEFAZ-SP. Henrique Meirelles participa da posse de

Roberto Campos Neto como presidente do Banco Central, em Brasília.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem à SEFAZ-SP nas matérias auditadas.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: O programa "Nos Conformes" tem mantido visibilidade

no Valor Econômico, que já publicou outras matérias sobre o tema. A recomendação é

ampliar a visibilidade do progtama, oferecendo a pauta e o porta-voz para outros veículos

estratégicos. Possibilidade também de gravação de um rádio release para trabalho

principalmente na mídia regional.


170

sÃoffirtoGOVERNODOESTADO I Fà¿e¡då e Planelàmenlo

t5lo3l20t9ANÁLISE DIÁRIA

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PATILO


Meirelles

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TV:l I Rádio:O ITotal: 13Internet:8 | Impressos:4

Destaques do dia:

Valor Econômico: SP defende manutenção de incentivo a área naval

Valor Econômico: GM conclui acordos e anuncia investimento

Revista Veja - Coluna Radar: No tempo certo

Reuters Brasil: Sonegação de R$3 bi atinge setor de etanol em SP, diz Plural, que apela por

reforma

TV Globo: Saiba como pedir o reembolso do IPVA em casos de roubo de veículo

Resumo:

A Secretaria da Fazenda e Planejarnento do Estado de São Paulo defende que o

beneficio do ICMS concedido ao setor naval no início de março está de acordo com a legislação

e que, se for questionado, defenderá o incentivo no âmbito do Conselho Nacional de Política

Fazendária(CONFAZ), informa o Valor Econômico em suas edições impressa e online. Houve

questionamento da Secretaria da Fazenda de Pernambuco em reunião do CONFAZ, e o

secretário da SEFAZ-PE disse que fará contestação formal. O imbróglio ganhou espaço devido

a um processo de licitação para construção de corvetas aberto pela Marinha e no qual há

concorrentes dos dois Estados.



t7l

I F¿2end¿ e Plånetåmeñto

A General Motors antecipou ao Valor que a matriz deu sinal verde para o programa de

investimentos da empresa no Brasil, que deve representar cerca de R$ l0 bilhões. O anúncio

formal será feito pela montadora ao lado do governador João Doria e do secretário da Fazenda

e Planejamento do Estado de São Paulo, Henrique Meirelles, no Palácio dos Bandeirantes.

Segundo o jornal, uma das vitórias do presidente da GM América do Sul, Carlos Zarlenga, foi

o acordo inédito fechado com fornecedores, que aceitaram reduzir preços de peças e manter

valores congelados por dois anos. Ele afirma que produzir veículos no Brasil é mais caro do

que em países como o México (30% menos), onde a carga tributária é menor e o sistema

logístico é melhor.

O programa de desestatizaçáo paulista, encabeçado por Henrique Meirelles, é abordado

pelas revistas IstoÉ e IstoÉ Dinheiro, com foco no leilão de unidades carcerárias. A matéria

informa que também estão na mira a Sabesp, o Zoológico, o Jardim Botânico, as Marginais, o

Prodesp (Companhia de Processamento de Dados do Estado de São Paulo), a IMESP (Imprensa

Oficial do Estado de São Paulo), entre outras.

PONTOS POSITMS: O posicionamento da SEFAZ-SP de que será mantido o beneficio

do ICMS concedido ao setor naval demonstra clareza e ftrmeza, o que é positivo para

Secretaria. Também é favorável o anúncio da GM de que continuará no Brasil e que fará

investimentos, após um longo histórico de negociações conduzido por Henrique Meirelles.

RISCOS DE IMAGEM: O questionamento da SEFAZ-PE sobre o beneficio de ICMS

concedido à indústria naval pela SEFAZ-SP pode gerar ruído sobre concorrência

considerando o contexto de uma licitação com participantes dos dois estados.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: A coletiva de imprensa sobre a decisão da GM de continuar

no Brasil e realizar investimento é uma boa oportunidade para incrementar a visibilidade

positiva de Henrique Meirelles e da SEFAZ-SP sobre o plano de incentivo à indústria

automotiva, que recebeu várias críticas, inclusive em editorial da Folha de S.Paulo. Levantar

os pontos críticos já publicados e esclarecer aos jornalistas.



172

I F.zênd, ê Þl¡ñelåm¿ñlo




Meirelles

Clipping:


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TV:O I Rádio:O I

Internet:1 | Impressos: 0 Total:1

Destaques do dia:

Veja.com - Coluna Radar: Meirelles não nega disputar prefeitura de São Paulo

Resumo:

Em noticiário tranquilo nesse sábado, a auditoria de imagem identificou apenas nota

publicada na coluna Radar, da revista Veja. A nota sinaliza que Henrique Meirelles não nega o

sonho de disputar a prefeitura de São Paulo no ano que vem. Com sua cautela peculiar, o ex-

ministro diz apenas: "Ainda é cedo", segundo a revista.

PONTOS POSITMS: Henrique Meirelles é uma referência no cenário nacional e sua

exposição, no caso de um eventual interesse político, pode ser positivo, indicando que o

secretário permanece ativo como personagem público.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco direto à imagem da SEFAZ-SP no momento.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Monitorar as notícias com viés político. Alinhar

posicionamento sobre as eleições 2020 e procurar blindar o Secretário da Fazenda e

Planejamento sobre especulações desta natureza, para evitar riscos à imagem daSEFAZ-\,



t73

I Faz€nd. e Plðnejðmento

anÁr,rsa urÁ,ma 17t0312019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO pnUr,O


Meirelles

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TV:O I Rádio:0 IInternet: 2 | Impressos:2 | Total:4

Destaques do dia:

O Globo - Editorial: São Paulo de Doria deflagra guerra fiscal

O Globo - Coluna Lauro Jardim: Palpite quente

Conversa Afiada - Globo: Meirelles manda comprar dólar

Resumo:

O domingo traz editorial do jornal O Globo com uma análise crítica sobre os incentivos

flrscais que vêm sendo concedidos pela Secretaria da Fazenda e Planejamento de São Paulo sob

a gestão do governador João Doria. E alerta que o Rio de Janeiro ameaça reagir. O foco é o

pacote de incentivos à indústria automobilística, o IncentivAuto. Segundo o editorial, "iá houve

outras guerras, e se sabe que toda a Federação perde, porque a disputa por renúnciasfiscois

tende a reduzir a arrecadação geral".

O jornal menciona também a redução do querosene de aviação para atrair mais voos

para São Paulo, enquanto o Rio de Janeiro está perdendo tráfego aéreo e, além disso,

impossibilitado de implementar medida similar por estar em um programa de recuperação

criado pelo Tesouro. Por fim, defende a execução da reforma tributária para evitar este

predatório".



t74

I Fazendô e Plãñelàmento

Ainda em O Globo, coluna de Lauro Jardim informa que Henrique Meirelles aconselhou

amigos a comprarem dólar. A aposta é que a "péssima articulação" do governo Bolsonaro vai

dificultar o trâmite em relação à aprovação da reforma da Previdência e, assim, o pessimismo

vai impulsionar a alta da moeda americana. A nota é replicada no blog Conversa Afiada, de

Paulo Henrique Amorim.

PONTOS POSITMS: Do editorial crítico do jornal O Globo, destaca-se como ponto

positivo paraaimagem da SEFAZ-SP apercepção do equilíbrio orçamentário do Estado, que

lhe possibilita a implementação de iniciativas visando incrementar a economia, como os

incentivos concedidos à aviação e à indústria automobilística.

RISCOS DE IMAGEM: Título do editorial de O Globo "São Paulo declara guelra fiscal" é

negativa para a, imagem da SEFAZ-SP, gerando uma percepção de arrogância e de adoção de

soluções de curto prazo. Também é negativa a nota de Lauro Jardim, na qual Henrique

Meirelles teria recomendado a compra de dólares por conta da inabilidade política do governo

em articular a aprovação da reforma da Previdência. Meirelles é um defensor da aprovação

da reforma e uma informação como a publicada vai contra os seus esforços para a evolução

do processo de aprovação.

AÇÕES DE COMUNICAçÃO: Vale entrar em contato com o jornal O Globo e verifrcar a

possibilidade de agendar uma visita de Meirelles ao veículo para aproximação. Em paralelo,

produzir uma carta assinada pela SEFAZ-SP contrapondo os principais pontos do editorial e

enviar para publicação pelo jornal no Espaço do Leitor.



175

I Fàzeñdð e Prðnelåñeôto

AN^Á.LIsn nrÁnrn t8l03t20t9

SECRETARTA DA FAzENDA E pLANEJAMENTO Do ESTADo DE sÃ,o paur,o


Meirelles

Clipping:


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TV:1 | Rádio:1 I

Internet: I Impressos: I I Tot¿l:4

Destaques do dia:

TV Globo - Bom Dia Cidade: Ribeirão Preto já registrou esse anos mais de 220 funos e

roubos de carro

O Dia: Plano Plurianual de2020 a2024 tem Audiência Pública

Conversa Afiada: Guedes não engana os bancos! Compre dólares!

Rádio Tropical FM (Votorantim): Governo de São Paulo devolve IPVA a propriet¿irios de

veículos roubados

Resumo:

Auditoria de imagem desta segunda-feira destaca a matéria na edição impressa do jornal

O Dia com informações sobre a audiência pública para discussão do Plano Plurianual de 2020

a2023, promovido pela SEFAZ-SP. A audiência será realizada no período de l5 de março a l5

de abril e possibilita a participação social da população nas discussões, o que confere

transparência no planejamento do Governo do Estado. Segundo Henrique Meirelles, secretário

da Fazenda e Planejamento de São Paulo, "ume dqs maneiras deforma legal e jáque Íraz benefícios permsnenles para a população é participar das audiências

eletrônica ou presencial que o Governo realiza em diversas regiões do esÍado".



t76

I Fðzend. e P¡ãñelðhento

A Rádio Tropical (Votorantim) e a TV Globo informam os números referentes a roubos

de carros e a possibilidade de o proprietário receber reembolso pelo IPVA pago. Segundo

orientações do telejornal, para receber o valor é necessário regisffar o boletim de ocorrência. O

sistema da Polícia Civil e da SEFAZ-SP já está integrado, o que facilita o trâmite do processo.

A Secretaria vai orientar o contribuinte a ir ao Banco do Brasil para receber o reembolso, desde

que não tenha pendências financeiras relacionadas ao veículo.

O blog Conversa Afiada reedita a nota de Lauro Jardim com a recomendação de compra

de dólares que teria sido feita por Henrique Meirelles, diante de eventual entrave no processo

de aprovação da reforma da Previdência.

PONTOS POSITMS: Matéria positiva para a imagem da SEFAZ-SP sobre a audiência

pública para a discussão do Plano Plurianual de 2020 a 2023, com declaração de Henrique

Meirelles incentivando a participação popular. O reembolso do IPVA para quem teve carro

roubado ganha espaço e é uma notícia positiva para o contribuinte e para a SEFAZ-SP.

RISCOS DE IMAGEM: Conversa Fiada retoma o tema da eventual recomendação da

compra de dólares por Henrique Meirelles diante da não aprovação da reforma da

Previdência. O comentário é negativo para a imagem de Henrique Meirelles, que vem

empreendendo esforços para o trâmite da reforma, um interesse para a União e estados da

federação.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Reforçar a divulgação das audiências públicas para

discussão do PPA 202012023. Além da grande imprensa, enviar para veículos regionais,

especializados e emissoras de rádio e TV. Verificar quando há audiências presenciats

sugerir pauta para emissoras de TV e rádio. Plano detalhado apresentado no Quesito I

liciøção.

l=lFLEISHMANHILLARD


177

I rð¿endð e qåñetamento

t9lo3l20l9ANÁLISE DIARIA



Meirelles

Clipping:


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TV:4 | Rádio:2 I

Total:19Internet: 10 | Impressos: 3

Destaques do dia:

Valor Econômico: Incentivo a montadora chega a25o/o em SP

FolhaNobre: Plano Plurianual de202012023: Audiência Pública Eletrônica acontece até dia

15 de abril

O Estado de S.Paulo: O Estado na guerra fiscal

Jornal Globonews: GM anuncia plano de investimentos de RSl0 bi em SP

Gl: General Motors anuncia investimentos de RS l0 bilhões em fábricas paulistas

Resumo:

O anúncio dos investimentos de R$ l0 bilhões pela General Motors no período entre

2020 e 2024, feito no Palácio do Bandeirantes, reativou o debate sobre o programa de

incentivos para montadoras, IncentivAuto, anunciado pela gestão Doria no início de março- A

montadora vai aderir ao programa.

Com ampla cobertura da imprensa, o governador João Doria negou que os incentivos

dados possam ser caracterizados como guelra fiscal e afirmou que ainda busca uma solução

para a fábrica da Ford, em São Bernardo, que deve ser fechada. O secretário da Fazenda e

Planejamento de São Paulo, Henrique Meirelles, lembrou que o programa IncentivAuto vale

N

l=lF LE ISH MAN H ILLA R D


178

I Fåzend¿ € qãnelâmento

apenas para montadoras já instaladas no estado e que o beneficio será dado para uma receita

que, hoje, não existe. "E um movimenÍo contrário q umq gterra fiscal. Vamos padronizar e

levar o ICMS a um patamar onde já esfão a maioria dos esÍados " dìsse.

Paralelamente, a Globonews informa que começa hoje a valer o acordo entre Brasil e

México para o livre comércio de veículos e autopeças. Em entrevista, Henrique Meirelles

informou que é preciso negociar bem a questão tributária, pois no Brasil incidem os encargos

trabalhistas, o que torna o México mais competitivo.

Artigo no espaço Opinião, na edição impressa do jornal O Estado de S.Paulo, informa

que São Paulo está ampliando sua participação na guerra frscal do ICMS. O autor, Bernard

Appy, argumenta que o mecanismo foi facilitado com a aprovação da Lei Complementar

16012017 , que viabilizou a concessão de beneficios fiscais semelhantes aos já existentes em

outros Estados da mesma região. A solução, para Appy é uma ampla reforma da tributação de

bens e serviços.

Arealizaçáo de Audiência Pública Eletrônica, entre 15 de março e 15 de abril, paraa

elaboração do PPA 202012023 pela SEFAZ-SP é abordadana Folha Nobre.

PONTOS POSITMS: Os investimentos da GM são positivos para imagem da SEFAZ-SP

e de Henrique Meirelles, que participou das negociações com a montadora e fornecedores.

Apesar do título negativo, o artigo de Bernard Appy esclarece que as reduções de ICMS

anunciadas por São' Paulo são amparadas pela Lei Complementar 16012017, conferindo

argumento jurídico para defesa dos incentivos anunciados pela SEFAZ-SP, que estaria aginúamparada pela lei. A divulgação da audiência públic a panelaboração do PPA ?020n(bagrega o atributo de transparência à SEFAZ-SP

RISCOS DE IMAGEM: Guerra fiscal é um tema delicado e merece ser tratado com cautela

para preservar a imagem da SEFAZ-SP do titular da pasta, Henrique Meirelles.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Levantar mais informações sobre a Lei Complementar

16012017 para verificar os itens da lei que podem ser utilizados nos posicionamentos e

discursos da SEFAZ-SP sempre que forem concedidos incentivos fiscais, conferindo mais

segurança jurídica. Adotar plano de comunicação proposto no Quesito I para a divulgação

das audiências públicas paru a elaboração do PPA 202012023.

l=lFLE IS H MAN H ILI.-A R D

ffirrosAo

t79

GOVERNODOESTADO

ANÁLrsE ur¡.nr¡, 20103t2019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLAITEJAMENTO Do ESTADO DE sÃo paul,o


Meirelles

Ctipping:


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TV:7 | Rádio: 4 I Internet:12 | Impressos:8 | Total:31

Destaques do dia:

Valor Econômico: Fim do acordo deixa carro mexicano mais forte

O Globo Online - Análise: Se Brasil teve ganhos políticos, no comércio visita de Bolsonaro

aos EUA deixa a desejar

DCI GM confirma investimento de R$ l0 bi em SP

UOL: Governo de SP nega guelra fiscal e promete não atrasar dinheiro a montadora IRádio Bandeirantes 840 AM: Entrevista com o governador João Doria sobre a

da BandNews TV e outros temas

Resumo:

Das 3l reportagens auditadas, a maior parte (20) refere-se ao anúncio da GM de que

manterá suas operações no Brasil e serão aportados investimentos da ordem de R$ l0 bilhões.

A cobertura é predominantemente positiva para a SEFAZ-SP, que contribuiu nas negociações

e criou o programa IncentivAuto, com características favoráveis para a indústria automotiva.

Sobre a devolução às montadoras dos créditos de ICMS acumulados com a exportação de

veículos, o governador João Doria informou que São Paulo vai acelerar a devolução e que a

prática de reter os créditos não será mais aplicada. Segundo Meirelles, a demora na devolução

l=lFLEISHMANHILLARD


180

I F¿2endð e Êànejamento

também ocorre devido ao processo burocrático, uma vez que as montadoras têm que apresentar

a documentação comprovando o que já pagaram de ICMS e o quanto exportaram.

Também anunciado ontem, repercute hoje o acordo do Brasil com o México, no qual

não foi prorrogado o sistema de cotas que rege o comércio de veículos e autopeças entre os dois

países, passando a valer o livre-comércio. Produzir um carro no México é 30% mais barato do

que no Brasil, diz Carlos Zarlenga, presidente da GM América do Sul, por isso há o risco de o

Brasil perder alguns futuros projetos para a indústria mexicana. O Secretário da Fazenda e

Planejamento do Estado de São Paulo, Henrique Meirelles, afirma que a carga tributilria do

setor no Brasil continua alta, mesmo com o IncentivAuto.

Em entrevista à Bandnews, que completa 18 anos, o governadorJoão Doria aborda o

orçamento do estado, a reforma da Previdência, o IncentivAuto, entre outros temas. E informa

que a arrecadação tributária no Estado tem apresentado um crescimento nos dois primeiros

meses de 2019.

PONTOS POSITMS: Continua repercutindo positivamente o anúncio da GM sobre a

manutenção da presença em São Paulo e o aporte de investimento pela montadora. Henrique

Meirelles aproveitou a oportunidade para esclarecer que os créditos de ICMS acumulados

serão devolvidos o quanto antes às montadoras, mais uma notícia favorável à imagem da

SEFAZ-SP ao resgatar a transparência para abordagem e tratamento do tema.

RISCOS DE IMAGEM: O fim do acordo de cotas com o México expõe o Brasil à

competitividade daquele país no setor automotivo, o que é negativo para a

automotiva brasileira e paulista. Há o risco de imagem à SEFAZ-SP, na medida em

beneficios concedidos pelo programa IncentivAuto podem não ser suficientes para aumentar

o equilíbrio de forças e não promoverem o desenvolvimento das montadoras em São Paulo,

frustrando a expectativa de aumento de receita.

?

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Verificar os números da anecadação rributária no Estado

nos dois primeiros meses do ano e fazer um comparativo com o mesmo período do ano

passado. O conteúdo apurado pode ser utilizado para divulgação para à imprensa, contendo

quadros e gráfrcos. Trata-se de uma prestação de contas e demonstra transparência.

l=lFLEISHMANHILI.ARD


l8l

I Fðzendà e qånelåmento

mrÁr.rsn oú,m¡, 2u03120t9

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO OU SÃO PAULO


Meirelles

Clipping:


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TV: 0 | Rádio: I IInternet: 0 | Impressos: 5 | Total: 6

Destaque do dia:

Bandnews FM: Doria nega que incentivos fiscais signifiquem início de guerra fiscal com

outros estados

Valor Econômico: Tributação indireta da economia digital

O Globo Online: Glória e inferno de Temer têm um elemento em comum: aLava-Jato

Resumo:

Em entrevista à Bandnews FM, João Doria afirma que, assim como

governadores, considera a guerra fiscal ruim para todos. Mas ressalta que são saudá

políticas de incentivo e de valorização nos estados para permitir a permanência do capiøl

privado nacional ou internacional. Ele defende que îazparte do direito de cada governo praticar

a política fiscal.

O Valor Econômico traz artigo assinado por servidor público da SEFAZ-SP, Urbano

Montero Martinez, sobre os desafîos para a tributação sobre o comércio digital, no qual o

consumidor pode adquirir remotamente vários produtos ou serviços de origem nacional ou

internacional. De acordo com conteúdo, produzido em parceria como o advogado tributarista

Guilherme Eleutério Martínez, uma solução seria o deslocamento do fato gerador para o

momento da aquisição, elegendo o consumidor final como contribuinte e um responsável para



vels

t82

I Fðzendð e Hånetðmento

cumprir o recolhimento junto ao Fisco, que poderá ser o vendedor, o intermediário financeiro

ou comercial no ambiente virtual. A funcionalidade e a praticidade desta proposta, segundo os

autores, poderão ser estendidas para o ISS, seguindo a mesma modelagem.

O jornal O Globo faz menção a Henrique Meirelles afirmando que Temer produziu uma

espécie de super ministro da Fazenda, uma vez que a agenda central de Meirelles era a das

reformas e ele conseguiu emplacar a reforma trabalhista e deu encaminhamento à da

Previdência.

PONTOS POSITIVOS: Doria aborda um outro ponto de vista em relação à guerra fiscal e

defende o direito dos governadores de promover políticas de incentivo e de valorização nos

estados para permitir a permanência do capital privado, uma abordagem positiva com impacto

na imagem da SEFAZ-SP. Destaque para artigo no Valor assinado por funcionário da

SEFAZ-SP sobre tributaçõo no comércio digital, o que mostra a qualificação técnica dos

profissionais da Secretaria.

RISCOS DE IMAGEM: O risco de guerra fiscal continua pairando sobre a imagem da

SEFAZ-SP, mesmo com as iniciativas para dissipar as ameaças.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Verifrcar a possibilidade de serem produzidos ourros

artigos por funcionários da SEFAZ-SP e ajudar na identificação dos espaços editoriaispertlnentes e na negociação com os veículos para publicação. Monitorar o tema -guerra fiscal

e analisar a viabilidade de ações de comunicação capazes de mitigar a abordagem

do tema, como encontros de aproximação com jornalistas detratores, publicação de

sobre o tema, sugestão de abordagem do tema em podcast sobre política.

,,

l=lFLEISHMANHILLARD

183

sÃoffirtoGOVERNODOESTADO I Fazenda ê q.ñel¿ñeñro

ANÁLIsE oranra 22103/2019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO O.E SÃO PAULO


Meirelles

Clipping:


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TV:0 | Rádio: I I

Internet: 0 Impressos: I I Total:2

Destaques do dia:

Revista IstoÉ: São Paulo vai privatizar tudo o que for possível

Rádio Ótima - Pindamonhangaba: Ontem a rádio esteve no Palácio do Governo do Estado

de São Paulo, em bate papo com o próprio governador,junto com outras rádios para

prestação de contas

Resumo:

Revista IstoÉ traz em sua edição impressa uma entrevista com o secretário da F

e Planejamento, Henrique Meirelles, na qual ele aborda temas como o "inédito" projeto

desestatização e o desafio de privatizar a Sabesp. Sobre a concessão de incentivos fiscais para

montadoras, Meirelles afirma que as fábricas não querem mudar de estado, mas querem mudar

de país e a questão da Ford é uma estratégia global da companhia de fechar a fábrica de

caminhões em todo o mundo.

A importância da reforma da Previdência surge logo no começo da entrevista e

Meirelles lembra que quando a proposta original da reforma, feita por ele há dois anos, foi

iniciada, havia uma rejeição da população em torno deTlYo, segundo as pesquisas. Dois anos

depois de muitos debates, existe uma compreensão maior e rejeição menor. Por isso há mais

chances de que seja aprovada, o que vai possibilitar um crescimento estimado em torno de 3o/o

para o país, cenário em que São Paulo poderá crescer entre3,5o/o e 4Yo.

\\

l=lFLEISHMANHILLARD


184

I Fðze¡d¡ e Plànetðñeñto

Sobre as privatizações, a meta é arrecadar R$ 23 bilhões até o final do governo, mas vai

depender de como será o processo da Sabesp, que é a número um de uma lista de 220 projetos

em andamento. Ao final, a revista aborda questões sobre candidaturas políticas e Meirelles

responde com a evasiva de que não decide as coisas com tanta antecedência.

A rádio Ótima, de Pindamonhangaba, informa que a emissora foi convidada, ao lado de

outras rádios de São Paulo, para uma prestação de contas do governo. A pergunta da rádio

Ótima foi sobre quais os projetos para o Vale do Paraíba e o governador João Doria respondeu

que a região é vocacionada para a indústria e o turismo, especialmente pela Basílica de Nossa

Senhora Aparecida, responsável pelo maior fluxo de turismo religioso do país. Por este motivo,

a previsão é ampliar a Rodovia Carvalho Pinto até o município. Doria cita também Campos de

Jordão, onde deve ser feita a concessão do Horto Florestal à iniciativa privada.

PONTOS POSITMS: A entrevista à revista IstoÉ é positiva para a imagem da SEFAZ-

SP e para o secretário Henrique Meirelles, entrevistado. Também é destaque favorável a

prestação de contas feita pelo governador para emissoras de rádio regionais, com anúncio de

projetos específicos.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem à SEFAZ-SP.

AÇÕES DE COMUNICAÇAO: Manter agenda anual com coletivas de imprensa com a

imprensa regional fazendo um balanço de prestação de contas, inclusive com a presença dy't(titular da SEFAZ-SP, Henrique Meirelles U



185

anÁr,Isn nranra 23103120t9

SECRETARIA DA F'AZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO P¿.UT,O


Meirelles

Clipping:


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TV:0 | Rádio:0 I


Destaques do dia:

O Globo: Incentivo à competência

O Globo online: Incentivo à competência

Resumo:

A auditoria de imagem identificou uma matéria relevante e positiva para a imagem

SEFAZ-SP. O artigo publicado no jornal O Globo e assinado pelo governador João

esclarece que o governo "lem compromisso com uma política liberal, voltada para a economia

de mercado, sem abrir mão da responsabilidadefiscal".

O artigo tem como foco o IncentivAuto, uma ação para modernizar a indústria

automobilística que "não promove a competição fiscal, nem ë predatório". O conteúdo

esclarece que os descontos no ICMS são progressivos e só serão gerados mediante consolidação

do investimento, que deve ser de pelo menos R$ I bilhão.

Doria ressalta que a política de arrecadação de São Paulo foi elaborada pela pessoa "que

relirou o Brasil de duas das suas maiores crises econômicas: o secrelário da Fazenda,

Henrique Meirelles. Na mais recente delas, ele encerrou a maior recessão da história

brasileira, provocada justamente por irresponsabi I idade.fiscal ".

l=lF LE 15 H MAN H ILLA RD


186

I Fðzeñda e qðnelômento

PONTOS POSITMS: O artigo é positivo e promove a reputação positiva de Henrique

Meirelles e da SEFAZ-SP.

RISCOS DE IMAGEM: Não há riscos à imagem da SEFAZ-SP.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Monitorar a repercussão do artigo e promover a sua

publicação também em jornais regionais de interesse.



187

I Fðzendð e Planelåmento

aNÁr,rsn oranrn 24103t2019



Meirelles

Clipping:

lmpressos e Web: Fábrica de rdeias I TV e Rádio: Boxnet I Ctipping disponível em

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TV:0 | Rádio:0 I

Internet:2 | Impressos: 0 | Toøl2

I)estaques do dia:

Jornal da Região: Doria diz que trem intercidades é prioridade

GatrchaZH: Gestão Covas planeja passar hospitais municipais para Governo do Estado

Resumo:

A auditoria de imagem identificou duas matérias com temas de interesse da SEF

nesse domingo. A Gaúcha ZH repercutiu conteúdo da agência Folhapress e informa que

prefeito de São Paulo, Bruno Covas (PSDB), pretende repassar para o Governo do Estado a

gestão de l9 hospitais municipais e de l5 unidades de pronto atendimento. Com a negociação,

Covas espera economizar cerca de R$ t,l8 bilhão para os cofres municipais, que entrarão no

orçamento do Estado de São Paulo.

O governador João Doria inaugurou obras em Indaiatuba e confrrmou que é prioridade

em sua gestão a implantação do trem intercidades. O governo Temer, no final de sua gestão,

liberou a malha ferroviária federal para a utilização do Estado de São Paulo. Um dos trechos

analisados é São Paulo-Campinas.



188

I Fåzenda e Planel¿meñto

PONTOS POSITIVOS: Não há matéria com impacto direto na reputação da SEFAZ-SP e

do titular da pasta.

RISCOS DE IMAGEM: O repasse de hospitais hoje municipais para a administração

estadual pode gerar um impacto no orçamento, especialmente se o custo de R$ 1,1 bilhão não

estava previsto. É necessário monitoramento acerca da possibilidade de começarem a

surgirem especulações na imprensa sobre o tema antes mesmo de qualquer retorno do

Governo de São Paulo.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Apurar mais informações sobre o projeto Trem

Intercidades e verificar se haverá concessão ou licitação de trechos para viabilizar o projeto

junto à iniciativa privada. Divulgar os próximos passos, se viável. Manter posicionamento

reativo sobre a possibilidade de repasse dos hospitais pela Prefeitura de São Paulo.


sÃoffirrocovERNo Do ESTADO I Li.'¡"Jå':É¡"*r"-*.

189

^lNÁr,tsn or.rnr,t 2s10312019



Meirelles

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TV:1 | Rádio:2 I

Internet: I Impressos:0 | Total:4

Destaques do dia:

Diário do Grande ABC: Meirelles anuncia programa de incentivo à ferramentaria

Rádio Tropical FM - Votorantim: Vereador cobra projeto de desconto para o IPTU para

quem transferir o carro para Sorocaba

Rádio Ótima - Pindamonhangaba: Governador João Doria fala em coletiva sobre LinVestimentos no Vale do Paraíba(

Resumo:

Foram auditadas quatro matérias de interesse para a SEFAZ-SP, com destaque positivo

para o anúncio do Pró-Fenamentaria pelo secretário da Fazenda e Planejamento, Henrique

Meirelles. A iniciativa consiste na utilização de créditos do ICMS para compra de ferramentas

e foi apresentada no Congresso Latino-Americano da indústria automotiva , realizado em São

Bernardo. A formalização do programa será feita em até l0 dias e o objetivo é dar condições

de crescimento para a indústria de ferramentaria, fundamental para a região e toda a cadeia

automotiva, informa o Diário do Grande ABC.

O jornal diz ainda que o prefeito de São Bernardo, Orlando Morando (PSDB), pleiteou

a Meirelles a inclusão no IncentivAuto para as montadoras que já anunciaram investimentos.

Segundo o secretário, se pleito atual é relacionado a projetos em andamento, por exemplo, em

l=lFLE 1S H MAN H IL LAR D

sÃo ffirro190

GOVERNO DO ESTADO L'Så",lii': Éå..,"-.","

que a empresa anunciou R$ 5 bilhões e já investiu R$ 3 bilhões, ainda existem R$ 2 bilhões a

serem feitos que poderão ser beneficiados pelo IncentivAuto.

A Rádio Ótima reproduz entrevista realizada com João Doria na semana anterior,

quando foram abordados os projetos previstos para o Vale do Paraíba.

PONTOS POSITMS: O anúncio do secretário da Fazenda e Planejamento de São Paulo

do projeto Pró-Ferramentaria é positivo para a SEFAZ-SP por ser uma iniciativa para

estimular a cadeia produtiva do setor automotivo.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem à SEFAZ-SP

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Apurar internamente mais informações sobre o programa

Pró-Ferramentaria para divulgação do conteúdo em outras frentes, incluindo a produção de

vídeo-release e o alinhamento com a equipe de comunicação do Palácio dos Bandeirantes

para diwlgação nos canais das redes sociais.

l=lFLE 1S H MAN H ILLA RD


t9l

I Fðzenda e qaneJåñenlo

rNÁr,Isn nrenra 2610312019

SECRETARIA DA F'AZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO P¡.UT,O


Meirelles

Clipping:


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TV:0 | Rádio:0 I Internet: 7 Impressos: I I Total:8

Destaques do dia:

Folha da Região: Mourão janta com 'pesos-pesados' do PIB em casa de Skaf

Terra: A empresários, vice prega diálogo e pede'confiança'

IO Globo: Mensasens

Estadão.com: Evento de Harvard desconvida Olavo, que desdenha

Resumo:

Foram auditadas oito matérias e não exposição expressiva da SEFAZ-SP na imprensa.

Os destaques são a presença do secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, em jantar na

residência do presidente da FIESP, Paulo Skaf, no qual também participaram nomes fortes da

indústria, políticos e artistas, informam Folha da Região, Diário do Grande ABC e Terra. O

jantar ocolreu no mesmo dia em que o vice-presidente Hamilton Mourão fez discurso na FIESP,

pregando o diálogo e pedindo confiança, informa também o Terra.

Carta de leitora no jornal O Globo afirma que Henrique Meirelles e Paulo Guedes

trilham caminhos equivocados: a redução de despesas e a reforma da Previdência são

necessárias, mas não resolvem nosso problema. Ela é favorável ao caminho sugerido pelo

economista André Lara Resende. Ele afirma que gastar com investimentos bem programados

FLE IS H MAN H ILLA R DsÃoffirroGOVERNODOESTADO

t92

I Fðzendð e qðnelåmento

em infraestrutura, educação e segurança faz sentido, mesmo que signifique um déficit

temporário nas contas públicas.

O Estado de S.Paulo informa que Henrique Meirelles é um dos debatedores no Brazil

Conference 2019, evento anual que acontece em Harvard & MIT.

PONTOS POSITIVOS: É positiva a presença de Henrique Meirelles no jantar na residência

do presidente da FIESP, pois indica bom trânsito entre os pesos-pesados da economia e

política, assim como o convite para participar do Brazil Conference 2019. Agrega

credibilidade e confiança ao secretário e, em consequência, à SEFAZ-SP.

RISCOS DE IMAGEM: A crítica da leitora no jornal O Globo não chega a representar um

risco de imagem para apolítica econômica de Henrique Meirelles e da SEFAZ-SP. Trata-se

de uma opinião e publicada pontualmente.

AÇOES DE COMUNICAÇ,ÃO: O secretário Henrique Meirelles empresta a credibilidade

e confiança agregadas ao seu nome à SEFAZ-SP. É positiva, dentro da viabilidade de agenda,

incrementar a participação de Meirelles como porta-voz de temas da pasta. Para tanto podem

ser utilizados recursos que facilitem a presença do secretário, como o uso de links ao vivo

direto do estudio no Palácio dos Bandeirantes para TVs e rádios, além da produçAo ft

materiais que possam ser reproduzidos facilmente no meio online e regionais, como víd@/rádio releases.


ffiutosAo

193

covERNo Do ESTADO I Fsåi.dTå Éi""","."","

axÁr,rsn oranr,l 27103t2019

SECRETARIA DA F'AZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO P¿.UT,O

Pesquisa: Secret¿ria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo / Henrique

Meirelles

Clipping:

Impressos e Web: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I Clipping disponível nem

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TV:0 | Rádio:O I


Destaques do dia:

O Estado S-Paulo: A empresários, vice prega diálogo e pede'confiança'

DCI: Nova concessão acrescenta 15 novos pedágios às rodovias de SP

Folha.com: São Paulo dá mostras de que vai começar uma guera fiscal, diz secretária da

Fazenda do Estado de Goiás

t)

Estadão.com: Governo sempre teve maioriaparaPEC do orçamento, mas desta vez

diz MeirellesW

I

Resumo:

Foram auditadas 12 matérias e um dos destaques é a repor"tagem do DCI com críticas à

criação de novas praças de pedágio à malha paulista com a concessão de 1,2 mil quilômetros

de rodovias à iniciativa privada. Prefeitos e vereadores dos municípios lindeiros são os

principais críticos, mesmo diante da possibilidade de serem benefîciados com o Imposto Sobre

Serviços (ISS) gerado pela cobrança da tarifa. Segundo a Agência de Transportes do Estado de

São Paulo (Artesp), o número de praças de pedágio pode mudar porque o projeto de concessão

ainda é objetivo de consulta e discussão em audiências públicas.

l=lFLEISHMANHILLARD sÃoffirro

GOVERNODOESTADO

t94

I Fðze.dð e PlðneJðmeñto

Em outra frente, Folha de S.Paulo informa que o estado dá mostras de que vai começar

uma guelra fiscal, de acordo com declaração da secretária da Fazenda de Goiás, Cristiane

Schmidt. "Como ë que q genÍe vai conseguir brigar com São Paulo? Para quê reduzir a

alíquota do ICMS no querosene de aviação?", disse a secretária, em evento da Fundação

Getulio Vargas. Para Cristiane, tomar esse tipo de atitude não é pensar no Brasil. "E não é algo

que seja a meu ver positivo. Essa é uma opinião do estado de Goias ", afirmou.

No âmbito federal, mas com impacto nos estados, a Câmara dos Deputados aprovou a

PEC que muda o Orçamento de autorizativo para impositivo, obrigando o pagamento de

despesas que hoje podem ser adiadas, elevando de93% parag7o/o o grau de engessamento das

contas. Esta é uma ferramenta que dá mais poder ao Congresso e que sempre foi combatida

pelo Executivo, mas dessa vez foi aprovada, analisa o secretário da Fazenda e Planejamento

Henrique Meirelles. Para ele, a medida pode causar redução da margem de manobra do

governo, "que pode chegar a ser ÍoÍal, a depender do tamanho e da dimensão do Orçamento

impositivo". No entanto, lembra que a aprovação pode ser revertida no Senado.

Continua repercutindo o evento realizado ontem pela FIESP, com a apresentação do

vice-presidente, Hamilton Mourão a empresários. À noite, o vice-presidente e pesos-pesados

da economia participaram de jantar com a presença de Henrique Meirelles.

PONTOS POSITIVOS: Menção positiva à Henrique Meirelles pela presença no jantar

casa de Paulo Skaf, ao lado de nomes fortes da economia e política, atestando seu

Também vale ressaltar sua análise sobre a aprovação da PEC do Orçamento

Càmara dos Deputados, demonstrando conhecimento e apontando possibilidades

RISCOS DE IMAGEM: As críticas dos municípios contra as novas praças de pedágio a

serem criadas com a concessão de rodovias respinga na SEFAZ-SP, pois a concessão integra

o plano de desestatizaçáo. Também tem viés negativo a afirmação da secretária da Fazenda

de Goiás afirmando que São Paulo vai começar uma gueffa fiscal.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: É importante que haja um posicionamento claro da

SEFAZ-SP sobre as acusações de guerra fiscal proferidas pela SEFAZ de Goiás. Vale a

produção de materiais como vídeo-releases e rádio releases sobre o tema para divulgação pela

pasta.



195

I Fåze¡dð e Planejam€ûto

ANÁLISE DIÁRIA 2810312019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLAI\EJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAULO


Meirelles

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TV:0 | Rádio:l I


Destaques do dia:

O Estado de S.Paulo - Direto da Fonte: Pré-aviso

Folha de S.Paulo: Secretários de Fazenda de 5 est¿dos reafirmam apoio à reforma da

Previdência

DCI: Governo paulista faz consórcio com estados do Sul e Sudeste/

Rádio CBN: Conselheiros das empresas públicas de São Paulo possuem formação e

diferentes das atuações das empresas

Resumo:

A Folha de S. Paulo reproduz em sua edição impressa matéria publicada na véspera

sua versão online sobre decisão de secretários da Fazenda de cinco estados em apoiar à

aprovação da reforma da Previdência. A decisão foi tomada em evento promovido pela FGV e

a consultoria Oliver'Wyman, em São Paulo, que contou com representantes de Goiás, Minas

Gerais, Rio Grande do Sul, Alagoas e Amazonas. Na ocasião, a secretaria daFazenda de Goiás

acusou São Paulo de começar uma guena fiscal, que não se manifestou no evento.

Em outra frente, DCI informa que São Paulo vai integrar um consórcio público est¿dual

com mais seis estados do Sul e do Sudeste. Intitulado Consórcio de Integração Sul e Sudeste

(Cosud), o objetivo é, além darealizaçáo de políticas públicas conjuntas, colocar em evidência



196

I Fðzeñdà e EaneJòm€¡to

opinião e apoio para ações da esfera Federal e redução da "guerra frscal" entre governos

estaduais. Os integrantes do Cosud representam quase 70o/o da economia do País e envolvem

São Paulo, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, Rio de Janeiro, Espírito Santo e Minas

Gerais. O professor da FGV-EAESP, Gustavo Fernandes, considera que a abertura de um

consórcio público representa amadurecimento político e econômico.

A desenvoltura de Henrique Meirelles em palestra sobre privatizações, investimentos

em infraestrutura, reforma da Previdência e pretensões eleitorais gerou nota no Correio

Braziliense, que o considerou "bem diferente do candidato tenso que disputou a presidência".

Ainda segundo o jornal, foi estratégica a ação de Meirelles para manter as operações da GM no

Brasil. Henrique Meirelles também é mencionado em segundo plano em nota publicada por

Sonia Racy com comentários sobre fatos ocorridos no jantar na casa do presidente da FIESP,

Paulo Skaf após o evento promovido pela Fundação nessa semana.

PONTOS POSITMS: É favorável para a SEFAZ-SP participar do Cosud, uma forma

estratégica de articulação com outros estados para promover temas de interesse comum, além

de mitigar as acusações de guerra fiscal. Henrique Meirelles continua em destaque por ter

participado de jantar com a presença do vice-presidente Mourão. Também foi agraciado com

elogios pelo Coneio Braziliense, pela sua performance em palestra e pela ação rápida para

manter a GM no Brasil.

RISCOS DE IMAGEM: Permanece o risco de imagem à SEFAZ-SP referente às

declarações da secretária da Fazenda de Goiás que acusa São Paulo de iniciar guerra

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Continua sem resposra da SEFAZ-Sp as

guelra frscal proferidas pela SEFAZ de Goiás. Importante definir uma estratégia de

pode, inclusive, ser implementada no âmbito do Cosud. Verificar a possibilidade de um plano

de divulgação mais amplo, capaz de deixar as acusações em segundo plano.

açao que

Þ


GOVERNODOESTADO

r97

I Fàzeñdð e flànejðmento

ANÁLISE DIÁRIA 29103t2019

SECRETARIA DA F'AZENDA E PLAI\EJAMENTO DO ESTADO DE SÃO P¡.UT,O


Meirelles

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TV:2 | Rádio:0 I


Destaques do dia:

Valor Econômico: Após acordo com governo de SP, Gol amplia malha

Jornal Globonews - Edição 10h: Programa de Concessões: Estados em crise apostam em

Reforma da Previdência

Globonews - Em ponto: Henrique Meirelles falou sobre privatização da sabesp e

Previdência

Resumo:

Em conversa com a Globonews, o secrelário da Fazenda Henrique Meirelles

dois pontos. Um deles é a expectativa sobre a reforma da Previdência, ressaltando que ele é

autor da proposta enviada pelo então presidente Michel Temer em 2017. O outro refere-se à

Sabesp, um tema de interesse do mercado e no qual o governo trabalha com as possibilidades

de privatização ou, se o governo não aprovar a MP do Saneamento, a opção será pela

capitalização da companhia de saneamento. Neste segundo caso, será elaborada uma

modelagem para deixar já tudo pronto. No jornal das lOh da mesma emissora, o jaborda com mais profundidade a reforma da Previdência, uma saída para resolver a"calamidade" orçamentária dos estados.

l=lFLE IS H MAN H IL LAR D


198

I Fðzend¿ e qåîelåmeñto

A companhia Gol anuncia a ampliação da malha de voos com seis novos destinos

regionais. A decisão é uma contrapartida ao governo de São Paulo que reduziu a alíquota de

ICMS da aviação de25%para l2o/o. Segundo o presidente da Gol, os novos destinos não seriam

possíveis sem a redução do imposto, afrrma em matéria do Valor.

PONTOS POSITIVOS: Entrevista de Henrique Meirelles para a Globonews repercute

positivamente em dois jornais da emissora, que abordaram reforma da Previdência e

pnvatização da Sabesp. Também tem viés positivo para a SEFAZ-SP e para Meirelles a

matéria do Valor sobre os novos destinos da GOL, uma contrapartida à redução do ICMS do

querosene, acordada com o Estado de São Paulo.

RISCOS DE IMAGEM: O risco para imagem da SEFAZ-SP pode advir da cobrança do

mercado sobre o cumprimento da contrapartida a ser dada ao Estado pelas companhias aéreas,

beneficiadas pelo incentivo fiscal.

AÇÕES DE COMIJNICAÇÃO: Levantar informações sobre o projeto de redução do % de

ICMS do querosene sobre a aviação e os prazos estabelecidos para cumprimento das

contrapartidas. Utilizando o gancho da GOL, cobrar das demais empresas o andamento do

processo e prazo previsto para as novas partidas e para o investimento em publicidade.

Provocar a imprensa com uma pauta sobre o tema.

l=lFLE¡SHMANHILLARD


t99

I Fârenda e Plañelåñenro

ANÁLISE DIÁRIA 30t03t2019



Meirelles

Clipping:


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Matérias Auditadas:

TV:0 | Rádio: 0 I

Internet: I I Impressos:0 Total: I

Destaques do dia:

O Progresso - Tatuí: Coluna Jorge Rizek

Resumo:

Coluna de Jorge Rizek no jornal O Progresso, de Tatuí,fazuma menção à Henrique

Meirelles referindo-se à entrevista concedida pelo Secretário da Fazenda de São Paulo à revi

IstoE, para a qual afinnou que ",sâo Paulo vai privatizar Íudo o queþr possível"



PONTOS POSITIVOS: A

Meirelles e para a SEFAZ-SP

menção à entrevista para a revista é positiva para Henrique

, ao dar visibilidade a uma das prioridadJ;;"- ,r*" =-1

RISCOS DE IMAGEM: O destaque para uma forte afirmação -São Paulo vai privatizar tudo

o que for possível" pode estimular a manifestação, na imprensa e redes sociais, daqueles que

são confrários às privatizações.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Inserir o jornalista Jorge Rizek no mailing e mantê-l{

abastecido de notícias divulgadas pela SEFAZ-SP. Monitorar a repercussão da matéria na

imprensa e redes sociais para realizar ações de mitigação de risco, se for o c¿tso.

200

I Fðzeñdå e Aan€lâmento

ANÁLISE DIÁRIA 3u03120t9

SECRETARTA DA FAZEI\DA E pLANEJAMENTo Do EsrADo nn sÃo

PAULO


Meirelles

Clipping:


link no edital


TV:0 | Rádio:0 I Internet:L l Impressos:0 | Total:I

Destaques do dia:

Gl: Corte de verbas pode levar ao fechamento de polos do Projeto Guri na região de

Ribeirão Preto

Resumo:

Portal de notícias Gl informa que desde o dia29l03, funcionários do Projeto Guri, estão

cumprindo aviso prévio. A situação ocoffe em função de um corte de R$ 150 milhões anunciado

pela Secretaria do Estado da Cultura e Economia Criativa no orçamento de organizações

sociais. Em nota, o governo estadual informou que o impacto do contingenciamento nos

programas, nas instituições e as ações da Secretaria estão sendo avaliados.

Em nota divulgada à imprensa na noite desse domingo, a assessoria de imprensa de João

Doria confirmou que o governador fará um anúncio nessa segunda-feira, no Palácio dos

Bandeirantes, sobre medidas para o Projeto Guri. Ainda segundo a assessoria, os secretários de

Governo, Rodrigo Garcia, e da Fazenda, Henrique Meirelles, falarão sobre o plano de

contingenciamento e as medidas para não prejudicar serviços essenciais.

l=lF LE ISH MAN H ILLARD


20t

NN

I Fa?€ñda e Planejàmeñto

t*

PONTOS POSITMS: A resposta da Assessoria de Imprensa do governador ao Gl,

informando que João Doria fará um anúncio na segunda-feira sobre o tema, demonstra a

sensibilidade e agilidade para avaliação do plano de contingenciamento, a ser conduzido

também por Henrique Meirelles.

RISCOS DE IMAGEM: O corte de orçamento de um programa social com alto impacto na

opinião pública gera um cenário sensível para a SEFAZ-SP, mesmo com explicações sobre a

necessidade de adequação do orçamento.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Acompanhar o anúncio a ser feito na segunda-feira e

monitorar os veículos online para se ter uma temperatura quase em tempo real sobre a

repercussão. Alinhar as mensagens-chave com os portâ-vozes na própria segunda-feira e

definir os próximos passos.

l=lFLE ¡5H MAN H ILLARD


202

I raz€¡da e Plãnejameñto

¿,NÁr,rsn ornnrn 0u0412019

SECRETARIA DA F'AZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PEUT,O

Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Est¿do de São Paulo / Henrique

Meirelles

Clipping:


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TV:3 | Rádio:1 I Internet: 53 Impressos:1 | Total:58

Destaques do dia:

O Estado de S. Paulo: Fábricas de Cultura: 20 mil vagas em risco

O Globo Online: Sem privatização da Sabesp, governo de São Paulo confirma déficit de R$

10 bilhões em 2019

Estadão.com: São Paulo estuda emitir dívida com garantia em petróleo

Exame.com: Meirelles: Receitas do Orçamento eram incertas e excessivamente otimistas

Globonews - Edicão das l8h: Dória volta atrás e anuncia que vai manter progrÍÌma social

Resumo:

Entrevista coletiva do governador João Doria contou com a participação do secretário

de Fazenda e Planejamento, Henrique Meirelles, e responde por ampla visibilidade para a

SEFAZ-SP. Temas relacionados ao orçamento do estado alimentam o noticiário. Meirelles

detalhou o contingenciamento de R$ 5,7 bilhões nas despesas do governo e disse que o bloqueio

foi necessário porque uma série de receitas previstas pelo governo anterior eram

exces s ivamen te ol i m i s la s ".



203

I razendð e Pl¿ñelðmento

Na busca de medidas para reduzir o défïcit orçamentário do estado, atualmente estimado

em R$ 10,5 bilhões, o governo planeja securitizar os royalties do petróleo, fazer operações do

fundo imobiliário e conceder rodovias estaduais, informa Henrique Meirelles.

Ainda segundo Meirelles, o governo paulista trabalha para viabilizar receitas

equivalentes a RS 4,76 bilhões para serem recebidas ou geradas até o fim do ano e cumprir o

que está no orçamento deste ano.

Quanto à privatização da Sabesp, que geraria entrada de recursos no caixa do governo,

o secretário de Fazenda e Planejamento afirmou que houve uma mudança, por parte do governo,

na percepção do prazo em que será viabilizada a venda ou capitalização da empresa. Segundo

ele, o governo estadual não acredita ser viável ter a conclusão desse processo ainda em 2019.

Depois da circulação de notícias de que 650 funcionários do Projeto Guri receberam

aviso prévio e seriam demitidos, o governador aftrmou durante a coletiva que haverá um ajuste

no orçamento para a manutenção do programa sociocultural que promove iniciação e formação

musical para crianças e adolescentes.

PONTOS POSITMS: Avaliação favorável para a visibilidade da SEFAZ-SP em dia de

detalhamento do orçamento. A Secretaria é mencionada no noticiário apresentando o déficit,

mas também os caminhos para o solucionar. A presença do secretário Henrique Meirelles em

entrevista coletiva confere credibilidade e consistência à forma como os veículos tratam dos

temas relacionados à SEFAZ-SP.

RISCOS DE IMAGEM: Noticiário não traz riscos à imagem da SEFAZ-SP. Ponto sensível

segue atrelado à Sabesp, vma vez que a decisão entre privatizaçáo ou capitalização foi

postergada e pode gerar reação do mercado.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO z Fazer um levantamento para manter a imprensa atualizada

sobre os ajustes realizados no orçamento nas diversas pastas e as medidas adotadas para

reduzir o déficit.



204

I razenda e øånelåmeñto

aNÁr,Isn nnnr¡, 0210412019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO Do ESTAD0 DE sÃo paul,o


Meirelles

Clipping:


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TV:O I Rádio: 12 I

Internet:26 | Impressos: 5 | Total:43

Destaques do dia:

Folha de S. Paulo: Privatizar Sabesp em 2019 é "muito pouco provável", diz Meirelles

Folha de S. Paulo: Doria estuda emitir dívida e dar royalties como garantia

UOL: São Paulo anuncia abertura de escritório comercial na China

Exame.com: Meirelles frustra mercado e ações da Sabesp caem na bolsa

Bandeirantes 840 AM: Governo de São Paulo vai manter verba para Proieto Guri

Resumo:

Emissão de títulos da dívida com garantiaem royalties, abertura de escritório comercial

na China e o desempenho negativo das ações da Sabesp em bolsa após declaração do secretário

da Fazenda e Planejamento, Henrique Meirelles, são os assuntos que a mídia destaca no

noticiário da SEFAZ-SP.

O secrelário afirmou que as receitas previstas no Orçamento de 2019 foram feitas com

"otimismo excessivo" e que agora trabalha para viabilizar receitas equivalentes a R$ 4,8 bilhões

para cumprir o que está no orçamento. Entre as alternativas para levantar recursos,

disse que o governo estuda emitir títulos da dívida com os royalties do petróleo como


sÃoffiuroGOVERNODOESTADO I Fazenda e Planelàñeñto

205

A afirmação de Meirelles de que é muito pouco provável que haja uma definição sobre

aprivatização ou a capitalização da Sabesp em2019 causou reação dos investidores, já que a

expectativa era de uma solução ainda neste ano, reporta o noticiário. A explicação de Meirelles

de que a decisão leva em conta a indefinição em relação à votação da MP 868, que altera o

marco regulatório do setor de saneamento, não evitou a desvalorização dos papéis da Sabesp

na bolsa.

Informação distribuída pela Agência Brasil sobre a abertura de escritório comercial na

China pelo governo de São Paulo é reproduzida por mais de uma dezena de sites noticiosos. O

objetivo é atrair investidores para projetos de privatizaçio como o do Porto de São Sebastião.

O programa de desestatização do governo conta com 220 âreas.

PONTOS POSITIVOS: A fala do secretário da Fazenda e Planejamento, Henrique

Meirelles, sobre medidas para cumprir o orçamento renderam visibilidade positiva para a

SEFAZ-SP. A abertura de escritório comercial na China também contribui para avalorização

da imagem.

RISCOS DE IMAGEM: Repercussão da declaração do secretário da Fazenda e

Planejamento quanto ao adiamento da decisão sobre a desestatizaçãolcapiølização da Sabesp

é abordada em tom crítico. A mídia informa que a declaração do secretário não foi bem

recebida pelos investidores. Questão deve ser mais bem esclarecida para evitar

desdobramentos.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Acompanhar a repercussão na imprensa das declarações

referentes à desburocratizaçáo e privatização da Sabesp. Identificar pontos que devem ser

esclarecidos e que possam dar mais transparência à tomada de decisão do governo quanto ao

adiamento.

l=lF LE I5H MAN H ILLAR D


206

I F.zendð e øanelðmenro

¡.NÁlrsr oranra 0310412019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTo Do ESTADO on sÃo PAULo


Meirelles

Clipping:


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TV:0 | Rádio:l I


Destaques do dia:

Folha de S. Paulo: Não estou colando nem descolando de Bolsonaro, e falta de reforma será

caos

Valor Econômico: Papel da Sabesp cai com fala de Meirelles

Valor Econômico: Governo de SP abrirá escritório comercial na China

Jovem Pan - 3 em l: Entrevista com o governador de São Paulo, João Doria

Resumo:

O Valor Econômico reporta que os investidores não reagiram bem às declarações do

secretário da Fazenda e Planejamento Henrique Meirelles, de que o processo de capitalização

ou privatização da Sabesp não sairia este ano. Ontem, na Bolsa, as ações da companhia caíram

4,15o/o.

Diante dessa reação do mercado, Meirelles voltou a falar sobre assunto e disse que foi

um "mal-entendido do mercado". "Não ha razão para esse movimento do mercado. A

capitalização ou privalização da Sabesp vai sair. Mas, precisamos aguardar a aprovação do

marco regulatório do seÍor que esÍa em Írqmilação no Congresso Nacional",

Segundo ele, o máximo de atraso para a definição para a Sabesp será de dois


207

DO I Fàzen@ e Pl.ñeramento

A abertura de escritório comercial na China pelo governo de São Paulo peñnanece na

pauta e o Valor Econômico destaca a informação incluindo declaração do secretário Meirelles

de que o objetivo da medida é atrair investidores chineses.

A exemplo do que tem sido recorrente nos últimos dias, o governador João Doria tem

amplo espaço na mídia e em entrevista à rádio Jovem Pan ele volta a pontuff os planos de sua

gestão no que se refere aos ajustes para equilibrar o orçamento. Cita que já encaminhou ao

secretário da Fazenda determinação para que o investimento no Projeto Guri seja preservado.

PONTOS POSITIVOS: Predomina na exposição da SEFAZ-SP o viés positivo com

conotação de agilidade e proatividade.

RISCOS DE IMAGEM: O risco de imagem é pontual e vem na esteira da reação de

investidores da Sabesp. O secretário da Fazenda atuou com rapidez a ftm de esclarecer que

não há indefinição e sim atraso de dois meses para a apresentação da opção do governo para

companhia: priv atização ou capitalização.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: A abertura de um escritório na China pode ser explorada

com divulgação de informações sobre como vai funcionar, se já existem oufias representações

do Brasil naquele país, como está o relacionamento de São Paulo atualmente com o governo

chinês e quais são as perspectivas.



208

I Fôzendô e qôncjðmento

eltÁLrsn oranrn 04104120t9

SECRETARTA DA FAzENDA E pLANEJAMENTO Do ESTADO DE sÃo paur,o


Meirelles

Clipping:


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TV:0 | Rádio:O I

Internet: 41 | Impressos: 3 Total:44

Destaques do dia:

O Estado de S. Paulo: PSL de Bolsonaro já fala em prévias

Valor Econômico: Bolsa e real têm dia agiødo com Guedes na CCJ

Exame.com: PSL de Bolsonaro já fala em prévias para candidatos à Prefeitura de São Paulo

Veja.com: PSL avalia Janaina, Joice ou Datena para prefeitura de São Paulo

Resumo:

O mapeamento de potenciais candidatos à Prefeitura de São Paulo é o pano de fundo

para a presença de Henrique Meirelles no noticiário. Sem referência à SEFAZ-SP, o contexto

tem ampla repercussão na imprensa detalhando que o MDB não descarta lançar o nome do

secretário. Pelo PSL, partido do presidente Jair Bolsonaro, são citados a deputada e

governo no Congresso, Joice Hasselmann, a deputada estadual Janaína Pascoal e o

José Luiz Datena, que recebeu convite para se fïliar à sigla.



PONTOS POSITMS: Em dia de amplo noticiário político, a mídia abre espaço para o

nome de Henrique Meirelles como o representante do MDB a ser indicado para concorrer à

prefeitura de São Paulo em2020. Não há referência à SEFAZ-SP.

209

I rårenda e Pl¿netañento

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem paraa Secretaria. Há que ser observado

como ponto de atenção que, caso Meirelles saia como candidato, a exposição da SEFAZ-SP

pode ser afetada em razão da intemrpção dos programas que ele vem comandando.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Monitorar os desdobramentos sobre o assunto e adotar

discurso que evidencie que a SEFAZ-SP tem um planejamento que será cumprido na gestão

João Doria.


ffiurosÃoGOVERNODOESTADO I

210

\\

fäzendô e Hônejâñ€nto

¡,NÁr,rsn nrama 0510412019

SECRETARIA DA FAzENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO on SÃO PAULO


Meirelles

Clipping:


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TV:0 | Rádio:0 | Internet:9 | Impressos:1 Total:10

Destaques do dia:

O Globo: O caminho da reforma

Valor Online: Confaz prorroga incentivo de ICMS para insumos por mais um ano

Resumo:

Pelo segundo dia consecutivo, predomina no noticiário a citação do nome de Henrique

Meirelles desvinculado de sua atuação no comando da Secretaria da Fazenda e Planejamento

do Estado de São Paulo. A visibilidade de Meirelles concentra-se no noticiário político e ele é

lembrado por sua atuação no governo de Michel Temer.

A informação mais relevante para apasta está no site do Jornal de Piracicaba com dados

da arrecadação do IPVA. Conforme a SEFAZ-SP, a arrecadação em Piracicaba compreende o

pagamento do IPVA de 127.617 veículos, o que supera R$ 127 milhões. A reportagem inclui

declaração do secretário da Fazenda, Henrique Meirelles. "E imporranfe que os conÍribuintes

que ainda não recolheram o imposlo regularizem a situação", alerta.

Na pauta de interesse da SEFAZ-SP a mídia informa que o governo fluminense concede

o diferimento do ICMS para contribuintes estabelecidos em outros estados, mas que

de eventos no Estado do Rio de Janeiro. Para o governador Wilson V/itzel, o

"novo petróleo" do Rio.

l=lFLE ¡SH MAN H ILLAR D

sÃoffirtoGOVERNODOESTADO

2tl

I fårendã e qånejåñenro

PONTOS POSITMS: A SEFAZ-SP é a fonte de informação utilizada pela mídia para

diwlgar dados da arrecadação do IPVA. Isto confere à Secretaria os atributos de

conflrabilidade, competência e credibilidade.

RISCOS DE IMAGEM: A imagem da Secretaria é preservada.

AÇOES DE COMUNICAçÃO: Potencializar a diwlgação de dados de arrecadação do

IPVA em diferentes cidades do Estado para contribuir com presença positiva da SEFAZ-SP

no noticiário.

l=lFLEISHMANHILLARD


2t2

I Fð¿enda e Plåñelåmenro

ANALISE DIARIA 0610412019



Meirelles

Clipping:


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TV: 0 | Rádio: 4 I

Internet: 28 | Impressos: 0 Total:28

Destaque do dia:

Gl: Doria anuncia plano de concessão do Zoo, Zoo Safari e Jardim Botânico

O Globo Online: Governo de São Paulo anuncia plano de concessão do Zoo, Zoo Safari e

Jardim Botânico

CBN FM 90.5: Doria promete aplicar R$ 94,7 milhões no Projeto Guri em 2019 e ampliar

em2020

Exame.com: Em Harvard, Alckmin chama governo de improvisado

Resumo:

Com enfoque político, a participação de ex-presidenciáveis em debate organizado pelos

alunos brasileiros da Universidade de Harvard e do MIT, nos Estados Unidos, garante

visibilidade para o secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, no noticiário, mas sem envolver

sua atuação no comando da pasta. Enquanto os demais participantes do debate direcionaram

suas críticas ao governo Bolsonaro, Meirelles disse que as instituições estão funcionando

normalmente. "Temos que sair da discussão apaixonanÍe, das questões de políticø"

l=lF L E ISH MAN H ILLA RD

sÃoffivrcGOVERNODOESTADO

Meirelles

2t3

N\I Fàzenda e Planelåmeñto

Dentre os temas de interesse da SEFAZ-SP, a imprensa noticia que o governador João

Doria tem a intenção de conceder o Zoológico, o Zoo Safari e o Jardim Botânico à iniciativa

privada por um período de 35 anos. O governo de São Paulo pretende ouvir o mercado para

fazer o modelo paraaconcessão e publicar o edital em fevereiro de2020.



PONTOS POSITIVOS: A exposição do secretário em debate nos Estados Unidos garante

visibilidade. Na área de interesse da SEFAZ-SP o assunto é o anúncio de concessão à

iniciativa privada de três parques na cidade de São Paulo. A Secretaria da Fazenda e

Planejamento não é mencionada no noticiário.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem para a SEFAZ-SP, mas o modelo de

concessão do Zoo, Zoo Safari e Jardim Botânico merece atenção no futuro quando forem

detalhados os critérios. A concessão pode receber crítica de entidades setoriais e da

população.

AÇOES DE COMUNICAÇAO: Divulgar o calendário do plano de concessão

214

a¡¡Ár.rsn onnra 0710412019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTo Do ESTADo un sÃo PAULo


Meirelles

Clipping:


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TV:O I Rádio:0 I


Destaque do dia:

Folha de S. Paulo: Pombagira

O Globo: Pombagira

Folha de S. Paulo: Este país precisa desesperadamente de crescimento econômico

Folha.com: Seis meses após eleição, o que fazem os outros 12 candidatos à Presidência

Resumo:

Henrique Meirelles é citado pelos jornalistas Elio Gaspari e Janio de Freitas em O Globo

e na Folha e também na versão web dessas publicações. Entretanto, os contextos

relacionados à participação de Meirelles no Banco Central e como ministro do governo T

Os assuntos de interesse da SEFAZ-SP não são contemplados no noticiário.

O colunista Jânio de Freitas escreve que o Brasil precisa retomar o cresc

econômico e, para suportar sua análise, pontua que os números terríveis no recente relatório do

Banco Mundial referentes ao Brasil nem são da atualidade. No final de 2016, mais 7,3 milhões

de pessoas caíram no fosso existencial dos que vivem com menos de US$ 5,50 por dia, ou RS

21,20. Eram 36,5 milhões em2014, dois anos depois já chegavam a 44 milhões. Ele escreve

que, mesmo sem os números, depois de 2016, nos anos do governo Michel Temer e Henrique

l=lFLE ¡SH MAN H IL LARD

sÃo ffiuroGOVERNODOESTADO

Meirelles, sabe-se o que aconteceu

215

\

I Fåzeñda e Þlañelèñeñto

Já o colunista Elio Gaspari relembra que Meirelles seguiu o conselho de José Sarney ao

ser sabatinado no Senado antes de assumir o Banco Central. A citação é uma referência e,

segundo Gaspari, falta um conselheiro ao atual ministro da Economia, Paulo Guedes.

PONTOS POSITIVOS: Sem exposição à atuação de Henrique Meirelles no comando da

SEFAZ-SP, a imagem da pasta fica preservada.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem paraa SEFAZ-SP.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Agendar entrevistas para o secretário daEazendapara que

ele esteja no noticiário com declarações a respeito de sua atual missão na SEFAZ-SP.



216

\

I rårendã ê P'ånelamento

tNÁr,rsr oranra 0810412019

SECRETARTA DA FAZENDA E pLANEJAMENTO Do ESTADO DE sÃ,o paur,o


Meirelles

Clipping:


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TV:0 | Rádio:2 I


Destaque do dia:

CBN FM 90.5: O corte estimado de R$ 127 milhões na área da cultura do governo de São

Paulo

CBN FM 90-5: Entrevista com o governador João Doria

Folha.com: Impasse sobre incentivo fiscal trava venda de fábrica da Ford

Resumo:

O corte estimado de RS 127 milhões na área da cultura anunciado pelo governador de

São Paulo deve afetar 23 equipamentos e provocar a demissão de pelo menos 500 trabalhadores.

A decisão, segundo o governador, foi tomada, depois que a equipe do secretário da Fazenda,

Henrique Meirelles, encontrou um rombo de mais de R$ l0 milhões.

Outra frente de visibilidade para a SEFAZ-SP está no noticiário de negócios. O

Folha informa que um impasse em torno de incentivos fiscais ameaça travar a venda

de caminhões da Ford, em São Bernardo do Campo, para a Caoa.

Segundo o jornal representantes da Caoa estiveram na Secretaria de Fazenda,

em que solicitaram contrapartidas fiscais para adquirir a unidade e preservar os cerca de 3 mil

empregos. Os técnicos da Fazenda, no entanto, afrrmaram que o programa estadual para o setor

automotivo contempla apenas novos investimentos e,üpara se enquadrar, a Caoa teria que se



2t7

I Fðzeñdå e Plàôelåñeñlo

comprometer com um plano de aportes paru a unidade.

Ainda segundo a reportagem, o secretário de Fazenda e Planejamento, Henrique

Meirelles, vem sendo cuidadoso na concessão dos beneficios e faz questão de atrelá-los a novos

investimentos, para evitar que se tornem apenas um socorro para empresas em difrculdades.

PONTOS POSITIVOS: A equipe do secretário da Fazenda e Planejamento, Henrique

Meirelles, tem exposição favorável e de credibilidade com a informação de que eles foram os

responsáveis pela descoberta de rombo nas receitas do Estado de São Paulo. A visibilidade

positiva fica amplificada com a postura de Meirelles que opta por critério cuidadoso na

concessão de beneficios fiscais. O foco é a negociação entre governo e Caoa para a compra

da fábrica da Ford em São Bernardo do Campo.

RISCOS DE IMAGEM: O noticiário não registra prejuízo de imagem para a SEFAZ-SP

nem para o seu titular, diante do posicionamento atual. Mas será necessário demonstrar boa

gestão dos recursos para equilibrar o orçamento.

AÇÕES DE COMIJNICAÇÃO: Apresentar as medidas que o governo pretende adotar na

condução da negociação com a Caoa.

l=lFLEISHMANHILLARD


218

\\

I Fäzendå € Planelðmento

¡¡rÁr,rsn orlnra 0910412019

SECRETARTA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO Do ESTADO DE sÃo paur,o


Meirelles

Clipping:

Impressos e Web: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I Clipping disponível nem

link no edital


TV:0 | Rádio:l I


Destaque do dia:

Folha de S. Paulo: Impasse sobre incentivo fiscal trava venda de fábrica da Ford

Zero Hora Online: Aos 100 dias, Doria busca criar uma alternativa sem ruptura com

Bolsonaro

Resumo:

Depois da notícia no site, a Folha traz em sua edição impressa a informação que um

impasse em torno de incentivos fiscais ameaça travar a venda da fäbrica de caminhões da Ford,

em São Bernardo do Campo, para a Caoa. Segundo o jornal representantes da Caoa estiveram

na Secretaria de Fazenda e Planejamento, ocasião em que solicitaram contrapartidas fiscais para

levar adiante a negociação. Entretanto, os técnicos da Fazenda esclarecem que o programa

estadual para o setor automotivo contempla apenas novos investimentos.

Ainda segundo a reportagem, o secretário Henrique Meirelles vem sendo cui

concessão dos beneficios e faz questão de atrelá-los a novos investimentos, para

tornem apenas um socorro para empresas em dificuldades.

A manutenção dos investimentos na área da Cultura pelo governo de São

noticiário da Jovem Pan. O governador João Doria esclarece que o corte

anunciado se deve a herança orçamentária do governo de Marcio França. "Disseram que estava

tudo bem, mas havia um rombo de R8 10,5 bilhões ", afirmou o governador.


sÃoffivrcGOVERNODOESTADO

2t9

| Èår€ndô € Plðnelðme^to

O site do Zero Hora reproduz texto do Folhapress apontando Henrique Meirelles como

figura central do governo João Doria. O pano de fundo são os 100 dias de Doria à frente do

governo de São Paulo. Ao elencar a composição do governo paulista, a reportagem mostra que

o vice-governador, Rodrigo Garcia, e Henrique Meirelles podem colidir rumo a 2022 se Doria

constmir mesmo uma candidatura ao Planalto.

PONTOS POSITMS: A negociação cuidadosa com a Caoa responde pela visibilidade

positiva da SEFAZ-SP.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem para a SEFAZ-SP. As conversações com

representante da Caoa devem ser monitoradas pela mídia. A Secretaria da Fazenda e

Planejamento, ao reforçar as condições de acesso ao incentivo fiscal, é passível de crítica

como forma de pressão dos interessados nas instalações da Ford.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Preparar um documento sobre os cem primeiros dias de

governo Doria e as ações realizadas pela SEFAZ-SP no período, assim como o andamento

dos projetos e os próximos passos. O balanço pode ser apresentado em uma coletiva

conduzida por Henrique Meirelles e posterior rodada de entrevistas individuais com rádio e

TV, para gerar imagens.

l=lFLE IS H MAN H IL LARD


220

\\

I Fåzênda € Pläñ€lðmento

¡,NÁr,rsn oranr¡. 1010412019



Meirelles

Clipping:


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TV:l I Rádio: 2 I Internet:3 | Impressos: 0 | Total:6

Destaque do dia:

TV Globo - São José dos Campos: Reembolso de IPVA de carro roubado

CBN FM 90.5: Governador João Doria recuou em cortar verbas da cultura

Diário do Grande ABC Online: Caoa e Estado discutem beneficios

Resumo:

Representantes das secretarias de governo e da Fazenda do Estado discutiram com

executivos da Caoa as opções para a compra da planta de São Bernardo do Campo da Ford. Foi

abordada a possibilidade de enquadramento do valor de aquisição da fábrica no IncentivAuto,

programa que concede desconto no ICMS mediante investimento das montadoras.

A Secretaria da Fazenda assegurou que emitirá resolução sobre as

enquadramento dos novos investimentos dentro do IncentivAuto. O noticiário

SEFAZ-SP não definiu um prazo para apresentar essa resolução.

A CBN em seu noticiário relembra que foi a equipe da Secretaria da F

Planejamento que identiflrcou rombo de R$ 10,5 bilhões no orçamento, devido a recursos que

não tinha certeza de sua entrada em caixa. Na previsão de receitas havia dinheiro da

capitalização da Sabesp ou de projetos de concessão.

l=lF LE lSH MAN H ILLA RD


22t

I Faz€nd. e qànejàñeato

O enfoque da reportagem é a decisão do governador João Dória de manter os

investimentos para a ârea da cultura.

Em ambiente de atenção a TV Globo, filial de São José dos Campos, veicula reportagem

mostrando que a população desconhece que, em caso de carro roubado, o proprietário tem

direito a reembolso do IPVA e que a Secretaria da Fazenda não faz comunicação adequada

sobre esse direito. Segundo a SEFAZ-SP, na cidade foram devolvidos R$ 290 mil o que

correspond e a 7 12 veículos.

PONTOS POSITMS: De forma positiva a imprensa destaca o trabalho da equipe da

Secretaria daFazenda e Planejamento nas negociações entre governo e Caoa para a compra

da planta da Ford. Ressalta a transparência ao assumir o compromisso de emitir resolução

sobre enquadramento no IncentivAuto.

RISCOS DE IMAGEM: A imagem da SEFAZ-SP fica comprometida em reportagem da

TV Globo, que passa à população a mensagem que falø um trabalho efetivo para comunicar

que o proprietfuio de carro roubado pode receber de volta o valor do IPVA. Também fica

latente que a Secretaria da Fazenda e Planejamento fixe um prazo para apresentar a resolução

prometida para o IncentivAuto.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Realizar ações para informar a população do seu direito a

reembolso do IPVA em caso do seu veículo ser roubado.



222 NI Fó¿endå e Piðnerðmento

ANALISE DIARIA lu04l20t9

SECRETARTA DA FAzENDA E pLANEJAMENTo Do EsrADo DE sÃo pnur,o


Meirelles

Clipping:

Impressos e Web: Fábrica de lileias I TV e Rádio: Boxnet I Clipping disponível em

Iink no edital


TV:0 | Rádio:4 I

Internet: I I Impressos:3 Total:8

Destaque do dia:

Folha de S. Paulo: Crescer com responsabilidade fiscal

Valor Econômico: Reforma pode alavancar infraestrutura

Jovem Pan 620 AM: Governo de São Paulo definirá condições para que Caoa tenha direito

a incentivos se comprar fábrica da Ford

Resumo:

O secretário da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo, Henrique Meirelles,

assina artigo publicado em espaço de opinião na Folha de S.Paulo no qual ele expõe o cenário

na atividade das montadoras e os beneficios fiscais por elas reivindicados. Meirelles afirma que

estudos desenvolvidos com a equipe técnica da SEFAZ-SP evidenciaram que, nesses casos, a

competição na qual São Paulo está inserida não é com outros estados, mas com outros países.

Nas decisões em pauta, veículos que deixam de ser produzidos em São Paulo não passam a ser

fabricados em outro estado brasileiro, mas sim em outro país. Meirelles também refuta a

concessão de subsídios e renúncias sem

atender para ter acesso ao IncentivAuto

critérios e pontua as exigências que as empresas devem


sÃo ffirro223

GOVERNODOESTADO I Fôzendð e flånetåmento

O Valor Econômico coloca na pauta investimentos em infraestrutura citando que, depois

de participar de reuniões em Nova York com grandes fundos de investimentos, Meirelles

afirmou que há interesse pelas concessões e privatizações do Brasil, desde que as regras sejam

claras, e os contratos, bem feitos.

PONTOS POSITIVOS: A principal frente de visibilidade positiva está em artigo de autoria

do secretário Henrique Meirelles sobre concessão de incentivos que resultem em

responsabilidade fiscal. Ele apresenta os critérios do IncentivAuto.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem para a SEFAZ-SP nem para o seu titular

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Buscar novos espaços na mídia regional para apublicação

do artigo escrito por Henrique Meirelles.

l=l sAoF LE ISH MAN H ILLA R D

ffiuto

224

GOVERNODOESTADO I rå¿endå e Þlänel¿meñto

Æ{ÁLrsn orama 12104t2019

SECRETARTA DA FAZENDA E pLANEJAMENTo Do ESTADo DE sÃo paur.o


Meirelles

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TV: 0 | Rádio:2 I


Destaque do dia:

Valor Econômico: Chinesa Foton avalia compra da fábrica da Ford em São Bernardo

Valor Econômico: Modelos revistos

CBN FM 90: Entrevista com secretário estadual da Fazenda, Henrique Meirelles

Resumo:

Entrevista de Henrique Meirelles à rádio CBN conduz a visibilidade da SEFAZ-SP e o

secretário tem a oportunidade de falar sobre os planos que estão em estudo para captar recursos

a fim de aumentar a entrada de dinheiro no caixa do estado. Meirelles cita a possibilidade de

emissão de dívida com garantia de royalties do petróleo e os programas de privatização e

concessão previstos para 2019.

Quanto à concessão de rodovias, Meirelles argumentou que existem algumas que

vencem em julho e que a Secretaria da Fazenda e Planejamento já está trabalhando nos detalhes

da nova licitação. Ele destaca que a prioridade número I nesse sentido é estabelecer o total de

investimento e a tarifa máxima.

Desestatização também leva Meirelles ao noticiário do Valor Econômico. O secretário

afirma que o governo tem planos de licitar o trecho norte do Rodoanel, promover a

da hidrovia Tietê-Paraná e das marginais Pinheiros e Tietê.



225

Sem mencionar a SEFAZ-SP o Valor Econômico destaca o interesse da chinesa Foton

na disputa pela fábrica da Ford.

PONTOS POSITMS: A visibilidade positiva é conduzida pelo secretário da Fazenda e

Planejamento, Henrique Meirelles, que detalha os planos do governo na busca por recursos

financeiros para equilibrar o orçamento.

RISCOS DE IMAGEM: O noticirârio não representa prejuízo de imagem para,aSEFAZ-SP.

Os planos de desestatização devem ser acompanhados com atenção, pois podem ser criticados

por especialistas.

AÇÕES DE COMUMCAÇÃO: Divulgar o andamento das negociações entre o governo e

os interessados na compra da Ford e também os detalhes da concessão das marginais

Pinheiros e Tietê.

l=lF LE lSH MAN H ILLA RD


226

N

ANÁLISE DIARIA t3lo4l20t9



Meirelles

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TV:0 | Rádio:0 I

Internet: I Impressos: 2 Total: 10

Destaque do dia:

O Estado de S. Paulo: IncentivAuto não terá renúncia, diz Meirelles

UOL: IncentivAuto não terá renúncia, diz Meirelles

Resumo:

Depois de ser lançado em março após a General Motors ameaçar fechar fábricas locais,

o governo deve publicar na próxima semana o decreto detalhando as regras do IncentivAuto,

programa que prevê desconto de até 25o/o no ICMS para empresas do setor automobilístico.

A maioria das montadoras e autopeças aguarda a publicação das normas para definir

adesão, mas várias delas já entraram em contato com a SEFAZ-SP, segundo o secretário

Henrique Meirelles. Ele diz ainda que não haverá renúncia fiscal, pois o desconto será sobre a

venda de carros produzidos a partir do investimento, ou seja, vendas extras.

Meirelles explica que a empresa interessada precisa apresentar um projeto que será

avaliado pela Secretaria da Fazenda e Planejamento. Investimentos anunciados em anos

recentes e ainda não aplicados também serão elegíveis, diz o secretário

A mídia informa ainda que a SEFAZ-SP promove nesse mês as

Plano Plurianual 2020 12023 .

do


audiências

227

DO I F¿zeñd¿ e qanelåmento

PONTOS POSITMS: A sinalização que o decreto com o detalhamento do IncentivAuto

será publicado na próxima semana tem ampla repercussão no noticiiário de internet e tlaz

visibilidade favorável para a SEFAZ-SP.

RISCOS DE IMAGEM: O noticiário não afeta negativamente a imagem da SEFAZ-SP,

mas o decreto do IncentivAuto pode vir a ser criticado no futuro por montadoras.

AÇOES DE COMIJNICAÇÃO: Preparar uma agenda de entrevistas para apresentar o

decreto que trata do IncentivAuto.

l=lFLE IS H MAN H IL LA RD

sÃoffirroGOVERNODOESTADO l:så"^'.'J'å

228

N

nNÁr,rsr unmn t4104120t9

SECRETARTA DA FAzENDA E pLANEJAMENTo Do EsrADo or sÃo pAULo


Meirelles

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TV:O I Rádio:0 I

Internet: 20 Impressos:0 | Toøl:20

Destaque do dia:

UOL: Três cartórios extrajudiciais de São Paulo causaram rombo de R$ 57 milhões ao

Estado

Terra: 'Fiscalização é constantemente aprimorada pelo Tribunal de Justiça'

Resumo:

Em dia que a exposição da SEFAZ-SP fica concentrada no noticiário da web, os sites

noticiosos informam que três cartórios extrajudiciais de São Paulo causaram rombo de R$ 57

milhões às contas do Estado. Os cartórios, situados nas praças de São Paulo, Guarulhos e

Santos, deixaram de repassar valores devidos ao Fundo Especial de Despesa do Tribunal de

Justiça, ao Fundo de Compensação dos Atos Gratuitos do Registro Civil das Pessoas Naturais

e de Complementação da Receita Mínima das Serventias Defrcitárias e à Carteira de

Previdência das Serventias não Oficializadas da Justiça do Estado e também não pagaram

imposto de renda.

Em razão das fiscalizações realizadas nos cartórios, foram abertos procedimentos

disciplinares e as dívidas foram comunicadas ao Ministério Público, à Secretaria da Fazenda e

Planejamento do Estado de São Paulo e à Receita Federal, para apuração de

responsabilidades cíveis e penais.

l=l sÃoFLEISHMANHILLARD GOVERNODOESTADO

229

NI fòzendà e Ptañej¿ñento

PONTOS POSITMS: O noticiário embora em contexto sensível, insere a SEFAZ-SP de

forma positiva.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem pam a SEFAZ-SP.

AÇOES DE COMIJNICAÇÃO: Divulgar, quando for concluída a avaliaçáo, as punições

impostas aos cartórios e a seus representantes. Informar a mídia sobre os controles da SEFAZ-

SP no tocante às atividades dos cartórios extrajudiciais e os recolhimentos que devem fazer

ao Estado de São Paulo.

l=lF LE ISH MAN H IL LARD


230

NI Fðzendð € qðÕ€làmento

anÁr,rsE ou,nra 1510412019

SECRETARIA DA F.AzENDA E PLANEJAMENTO Do ESTADO DE sÃo p¿,ul,o


Meirelles

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TY:2 | Rádio:2 I Internet: 4 Impressos: I Total:9

Destaque do dia:

TV Cultura - Roda Viva: Entrevista com João Dória, governador do Estado de São Paulo

O Globo: Limite para incentivos

Estadão.com: Doria anuncia conselho de Cultura com 30 integrantes

Resumo:

O governador João Doria é o entrevistado do programa Roda Viva, da TV Cultura, e é

questionado sobre a declaração do secretário Henrique Meirelles quanto ao plano de

desestatização, em especial da Sabesp. O jornalista da IstoÉ, Germano Oliveira, pergunta se

não é um risco privatizar uma empresa de serviços públicos e lembra que até hoje a

desestatização da Eletropaulo é criticada pela população. O governador rebate que não há risco

algum e que é necessário aguardar o caso da Sabesp, pois depende da decisão do Congresso

quanto ao MP que trata da área de saneamento.

As condições do programa de ajuda financeira aos estados, em formatação no

reacendem o risco de uma guena fiscal entre os entes. O secretário da Fazenda e

de São Paulo, Henrique Meirelles, diz que não disputa investimentos com outros estados

cita o caso das montadoras e argumenta que São Paulo não está concorrendo com outros estados

e sim com outros países. Meirelles afrrma que a redução do ICMS proposto para o setor


ffiutosAoGOVERNODOESTADO

231 NI F¿zendå e PlaêJômento

automotivo vai se dar no que seria pago a partir dos novos investimentos, não sobre a produção

atual.

Os sites noticiosos informam que o governador João Doria anunciou a criação de um

Conselho Estadual de Cultura e Economia Criativa e seus membros terão como missão

monitorar e avaliar atividades. Eles poderão ainda sugerir mudanças, fazer avaliações e propor

medidas, além de acompanhar o andamento do Plano Estadual de Cultura. O Conselho de

Cultural é composto por 30 integrantes, entre os quais o secrelário da SEFAZ-SP, Henrique

Meirelles.

PONTOS POSITMS: No noticiário predomina a exposição favorável da SEFAZ-SP

principalmente pela defesa que o secretrlrio Henrique Meirelles faz do governo de São Paulo

quanto à concessão de incentivos fiscais.

RISCOS DE IMAGEM: A sensibilidade para a Secretaria surge no programa Roda Viva

quando o governador João Doria é questionado se a privatização da Sabesp não representa

um nsco.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Agendar entrevista para o secretário da Fazenda para que

ele comente qual será o seu papel no Conselho de Cultura. Mostrar os ganhos para o Estado

com a definição dos planos para a Sabesp: privatização ou capitalizaçáo.

l=lFLE lSH MAN H ILLARD


232

I Fåzendå e Þlãnelôm€oio

a¡qÁLrsrc oranrn 16t04t2019



Meirelles

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Impressos e V/eb: Fábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I Ctipping disponível em

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TV:0 | Rádio:1 I


Destaques do dia:

Folha de S. Paulo - Bloqueio de Doria atinge l8% dos investimentos em São Paulo

O Estado de S Paulo - Doria anuncia conselho de Cultura com 30 integrantes

Valor Econômico - Proposta para MP de Saneamento busca criar 'blocos de municípios'

Folha.com - Complexidade tributáriapara combustíveis incentiva sonegação, afirma

Henrique Meirelles

Resumo:

A privatização da Sabesp e o corte de investimentos estão no noticiário com remissão à

Secretaria da Fazenda. O Valor informa que o plano de privatização da Sabesp pode ganhar

tração com as propostas de mudanças que o governo Jair Bolsonaro apresentará, ao Congresso

Nacional, na medida provisória de reforma do saneamento básico. A principal sugestão de

ajuste no texto original busca tornar mais equilibrada a concorrência entre empresas privadas e

companhias públicas.

A mudança não deve gerar obstáculos aos planos de privatização da estatal paulista. O

governo de São Paulo só abriria mão de privatizâ-la. conforme tem dito o secretário

Meirelles, caso fosse mantido o direito de preferência às companhias públicas.

l=lFLEISHMANHILLARD

233

sÃoffirroGOVERNODOESTADO I:S:åi.,'J'å

Já a Folha reporta que ao anunciar um déficit de R$ 10,4 bilhões nas contas do estado

de São Paulo, o governo João Doria decretou o bloqueio de quase R$ 6 bilhões nos gastos

previstos para este ano. Mais da metade desse valor (54%) representa despesas que seriam

destinadas a investimentos.

Turismo, Habitação e Direitos da Pessoa com Deficiência estão entre as secretarias mais

afetadas pelos cortes."Turismo ë importanle, mes se Íiver que decidir enlre um novo progrqmq

para atrair turisla e conlralar policial que esÍá precisando em umq região, vqmos escolher o

policial", afirma o secretário da Fazenda, Henrique Meirelles.

O secretário da Fazenda, Henrique Meirelles, será um dos 30 integrantes do Conselho

Estadual de Cultura e Economia Criativa, cuja criação foi anunciada pelo governador João

Doria. Os membros do conselho vão poder interferir em ações da política cultural. A

informação está no noticiário do Estadão.

PONTOS POSITMS: Avaliação positiva norteia a exposição da SEFAZ e do secretário

Henrique Meirelles pelo trabalho de identificação das áreas do governo que podem ter corte

no investimento com menor impacto no desenvolvimento do Estado.

RISCOS DE IMAGEM: Noticiário não traz riscos à imagem da SEFAZ.

AÇÕES DE COMIJNICAÇÃO: Acompanhar e diwlgar a tramitação no Congresso do

marco regulatório da rârea de saneamento e que tem influência direta na tomada de decisão

pelo governo quanto ao futuro da Sabesp.

l=lF LE lSH MAN H ITLAR D


234

aNÁr,rsn nr¡,ma 1710412019

SECRETARTA DA FAZENDA E pLATvEJAMENTO Do ESTADo DE sÃo p^tur,o


Meirelles

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TV:6 | Rádio:3 I


Destaques do dia:

Globonews - Secretaria da Fazenda de SP faz operação contra fraude no ICMS

Rádio Globo - Secretaria da Fazenda de SP fazaçáo contra sonegação de R$ 400 milhões

em27 cidades

Resumo:

O noticiário de rádio e TV informa que a Secretaria da Fazenda realizou a operação Sem

Escalas em 27 cidades. A ação investiga a suspeita de sonegação de ICMS em 48 empresas.

Essas empresas teriam deixado de recolher no período de 2015 a 2018 aproximadamente R$

400 milhões devidos na importação de alimentos, bebidas e insumos químicos. A importação

de alimentos responde por R$ 275 milhões do valor devido pelas empresas.

A Globonews inclui em sua reportagem entrevista com inspetor frscal da SEFAZ-SP

que esclarece que impostos deveriam ser pagos para São Paulo mas as empresas alegavam que

o recolhimento seria realizado nos estados que receberiam os produtos. Com isso, elas pagavam

uma alíquota mais baixa. Segundo a reportagem, o serviço de inteligência da Secretaria

identificou, no entanto, que os produtos não saíam de São Paulo, daí a sonegação


sÃo ffiuro

235

GOVERNODOESTADO I Fôzèñda € Planelåmeôto

PONTOS POSITMS: A ação da SEFAZ no combate à sonegação de impostos recebe

tratamento positivo por parte da imprensa. A percepção é que a Secretaria cumpre seu papel

de zelar pela arrecadação de impostos com competência e transparência.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem pa.ra a SEFAZ.

AÇOES DE COMUNICAÇAO: Divulgar os resultados obtidos com a operação Sem

Escalas e aproximar o tema do cidadão ao utilizar exemplos reais de investimentos que

poderiam ser feitos pelo Estado com o valor sonegado.



236

I Fàz€ndà e Plånejôñento

eltÁLrsn oranra, 1810412019

SECRETARTA DA FAZENDA E pLANEJAMENTo Do ESTADo DE sÃo pnur,o


Meirelles

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TV:0 | Rádio:4 I


Destaques do dia:

Folha de S. Paulo - Indústria de liminares mantém devedores contumazes na ativa

O Estado de S. Paulo - Com híbrido feito no Brasil, Toyota quer criar mercado de carros

limpos

Resumo:

A Folha realizou o seminário Oportunidades e Desafros no Mercado de Combustíveis

do Brasil e agora publica reportagem sobre o que foi tratado pelos debatedores, incluindo as

declarações do secretário da Fazenda, Henrique Meirelles.

O jornal evidencia que a indústria de liminares mantém devedores contumazes na ativa

ao informar que existem empresas que declaram o que devem, mas não recolhem os impostos.

Quando descobertas, graças a ações na Justiça conseguem continuar operando sem sofrer

punições por um prazo que pode ser longo.

Sobre essa estratégia das empresas, o secretário da Fazenda, Henrique

anunciou estar em andamento projeto que pretende divulgar os nomes das

recoffem a liminares.

A Toyota iniciará em outubro, no Brasil, a produção de veículos menos

Segundo o Estadão, a confirmação da produção local foi feita em cerimônia no Palácio

Bandeirantes, que contou com a presença do secretário da Fazenda, Henrique Meirelles.

l=lFLEISHMANHILLARD


237

I Fàzeñd¿ e Èañelôñenlo

Rafael Chang, presidente da Toyota do Brasil, informou que, ao todo, estão sendo

investidos R$ 1,6 bilhão nas fabricas de Indaiatuba e Porto Feliz e que serão gerados 900

empregos. Como a aplicação do aporte ainda está em andamento, a Toyota espera usufruir do

IncentivAuto e o governador João Doria afirmou que a Toyota será beneficiada.

PONTOS POSITIVOS: Declarações do secretário Henrique Meirelles contribui para a

valorização da imagem da SEFAZ-SP ao sugerir que sejam divulgados os nomes de empresas

que reconentemente têm débitos com o estado.

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco à imagem da SEFAZ-SP, mas a afirmação sobre a

concessão dos beneficios do IncentivAuto para a Toyota sem apresentar os detalhes do

investimento e contrapartidas da montadora coloca em alerta sobre possíveis

questionamentos a respeito da elegibilidade.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Reforçar junto aos veículos e jornalistas os critérios que as

montadoras terão que cumprir para usufruir do IncentivAuto.

l=lFLEISHMANHILLARD

sÃoffiuroGOVERNO DO ESTÁ,DO

238

NI Fåze¡dð e Plånerañeñlo

aNÁr,rsn oramn 19lo4l20t9

SECRETARIA DA FAzENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO P¡.UT,O


Meirelles

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Impressos e Web: X'ábrica de ldeias I TV e Rádio: Boxnet I Clipping disponível em

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TV:0 | Rádio:O IInternet: I Impressos:0 | Total:1

Destaques do dia:

UOL: Cobrança de imposto na exportação pode lazer agronegócio perder R$ 40 bi

Resumo:

Em dia que a SEFAZ-SP fica ausente do noticiário, o suposto fim da Lei Kandir é o

assunto de interesse da pasta que tem visibilidade. O UOL informa que o agronegócio calcula

perdas de R$ 40 bilhões por ano com o eventual fim da Lei Kandir, que isenta de ICMS todas

as expofiações de produtos primários e industrializados semielaborados. Produtos primários

são aqueles que não recebem nenhum tipo de processamento fisico-químico. Alimentos são

carne, soja, trigo, milho, café em grão, frutas e verduras, enffe outros exemplos. São incluídos

também produtos como alumínio, minério de ferro, petróleo, cobre, estanho, zinco, chumbo,

níquel, ouro e prata.

Vale lembrar, segundo o UOL, que a lei Kandir tem provocado discussões intermináveis

entre governadores e exportadores. Os governadores alegam perda de arrecadação devido

isenção do imposto nesses produtos. Os exportadores avaliam que o frm da lei traria

para toda a cadeia exportadora e não só para ao agronegócio.

l=lFLEISHMANHILLARD


PONTOS POSITMS: Sem participação no noticiário, a imagem da SEFAZ-SP fica

preservada.

239 NI Fðzeñdà e Planejðmento

RISCOS DE IMAGEM: Não há risco de imagem paraa SEFAZ-SP.

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Mesmo não sendo citada, a sugestão é a SEFAZ-SP

realizar um levantamento do valor que o governo federal deixou de repassar ao governo

paulista em razão da Lei Kandir e manter em materiais de apoio caso haja solicitação ou

interesse na divulgação.

l=l sÃoFLE IS H MAN H IL LAR D

ffiuro

240

covERNo Do EsrADo I ::.'Slj'3 É,"""","."","

aNÁr,rsn uranra 20104t2019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLANEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAUIO


Meirelles

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TV:0 | Rádio: 0 I


Destaques do dia:

Folha.de S. Paulo: Preço do vinho nacional encosta no do importado em SP

Resumo:

Durante a gestão de Márcio França no governo de São Paulo o IVA-ST, indicador que

baliza a cobrança do ICMS no fabricante de vinho nacional, passou de 66,18o/o para 103,72o/o,

reporta a Folha. Com a medida o preço dos vinhos nacionais vendidos em São Paulo subiu e

começa a se aproximar do dos importados.

De acordo com a Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo,

pesquisas identificaram a necessidade de fazer a adequação da margem de valor adicionado.

Em reunião entre o secretário Henrique Meirelles e o Instituto Brasileiro do Vinho ficou

acordado que o setor fará urna nova pesquisa para contestar os números apresentados no ano

passado.

l=lFLEISHMANHILLARD


N

PONTOS POSITMS: A postura conciliativa da SEFAZ-SP diante da argumentação dos

produtores de vinho traz exposição positiva para a Secretaria.

RISCOS DE IMAGEM: A imagem positiva da SEFAZ-SP est¿i preservada.

24t

AÇÕES DE CoMUI\rCAÇ,[o: No futuro, anunciar o resultado apresentado pelos

vinicultores e as medidas que serão adotadas a partir de então.



N242

I Fðzendð e Þl.nelðmento

2u04t2019


Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Est¿do de São Paulo / Henrique

Meirelles

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TV:O I Rádio:0 I


Destaques do dia:

Conversa Afiada: BC quer mais autonomia para dar R$ 400 bi por ano aos bancos

A¡{ÁLIST DIARIA

Resumo:

Autonomia do Banco Central é assunto no site Conversa Afiada. A partir de análise do

professor Antonio Corrêa de Lacerda de que o Banco Central deveria ser mais autônomo, não

necessariamente junto ao Executivo mas em relação ao mercado, o jornalista Paulo Henrique

Amorim faz referência à atuação de Henrique Meirelles no comando da autoridade monetária.

Ele classifica Meirelles como "um dos açougueiros do tal neolibelismo" e lembra que quando

presidente do BC no governo do ex-presidente Lula, Meirelles tinha status de ministro.

PONTOS POSITMS: A SEFAZ não é mencionada no noticiário

RISCOS DE IMAGEM: Mesmo sem relação direta a sua atuação como secretário da

Fazenda,Henrique Meirelles tem sua imagem afetada ao ser considerado pelo jornalista Paulo

Henrique Amorim como "um dos açougueiros do neoliberalismo".

AÇÕES DE COMUNICAçÃO: Não cabem ações de comunicação para a SEFAZ-SP.

l=lFLEISHMANH ILL.4RD

ffirtosAoGOVERNO DO ESTADO I :f,TE':3å".,"...,"

243

N

22104t20t9


Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de S.Paulo / Henrique Meirelles

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TV:0 | Rrádio:0 I


I)estaques do dia:

O Globo Online - Análise: Mourão e Olavo expõem divergência profunda entre grupos que

chegaram ao Planalto

¡NÁT,ISrc DIARIA

Resumo:

Pelo segundo dia consecutivo, são as informações do tempo em que esteve no comando

do Banco Central que respondem pela exposição do secretário Henrique Meirelles no noticiário.

Em análise sobre o ambiente político que reina no Planalto, o conteúdo de O Globo na

web avalia que as críticas, públicas ou privadas, de vice-presidentes a iniciativas do governo,

não são incomuns. Lembra que José Alencar foi um vice de lealdade exemplar ao ex-presidente

Lula, mas isso não o impediu de ter promovido uma cruzada contra as taxas de juros

estabelecidas pelo Banco Central, então comandado por Meirelles.

l=lFLE ISH MAN H ILLA.R D

PONTOS POSITMS: Novamente a SEFAZ não é mencionada no noticiário.

RISCOS DE IMAGEM: O contexto sensível é direcionado a Henrique Meirelles enquanto

presidente do BC. Paraa SEFAZ-SP não há risco de imagem.

AÇÕES DE COMUIIICAçÃO: Neste cenário não há sugestões de ações paràaSEFAZ./)

244

I É¿zen¡a e planer¿mento

Resumo:

Mitos sobre o Imposto de Renda que podem confundir os contribuintes são apresentados

no noticiário da Exame.com. A matéria esclarece que entre os mais comuns está a crença de

que quem tem mais de 65 anos não é obrigado a declarar e de que a inclusão de dependentes na

declaração sempre vai reduzir o imposto apagar.

A reportagemtraz 12 questionamentos e respectivas respostas sobre IR e informa que

para declarar Nota Fiscal Paulista ou outros prêmios o contribuinte pode acessar o site da

Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo, pois lá está disponível a opção

de imprimir o informe de rendimentos da NFP.

A análise do clima político reinante no Planalto migra da web para a versão impressa

de O Globo. Avalia que as críticas, públicas ou privadas, de vice-presidentes a iniciativas do

governo não são incomuns. Lembra que José Alencar foi um vice de lealdade exemplar ao ex-

presidente Luiz Inácio Lula da Silva, mas isso não o impediu de ter promovido uma cruzada

contra as taxas de juros estabelecidas pelo Banco Central, então comandado por

sÃoffirroGOVERNODOESTADOFLE IS H MAN H ILTARD

23104t2019



Meirelles

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Impressos e'Web: Fábrica de Ideias I TV e Rádio: Boxnet I Clipping disponível em

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TV:O I Rádio:l I

Internet:4 | Impressos:1 Tot¿l:6

Destaques do dia:

O Globo: Disputa entre grupos do Planalto está exposta

Exame.com: 12 mitos sobre o Imposto de Renda que vão te deixar na mira da Receita

nNÁr,rsr ornnr¿,

245

I Fazenda e P¡ènelàhenþ

I

'.

PONTOS POSITIVOS: A SEFAZ-SP é apresentada como fonte de informação para

esclarecer o contribuinte sobre a declaração do IR a respeito da Nota Fiscal Paulista. O

noticiiário projeta para a Secretaria os atributos de competência, transparência e orientação.

RISCOS DE IMAGEM: O noticiário não representa prejuízo à imagem da SEFAZ-SP.

AÇÕES DE COMIINICAÇÃO: A orientação da SEFAZ-SP que aparece no site da Exarne

poderia ser repassadapara outros veículos da imprensa neste período de entrega do IR como

um serviço de orientação ao consumidor.

l=l sÃoFLE ISH MAN H IL LARD GOVERNO DO ESTADO I :;'l#;:3i"".,"-.","

ffiuro

246

N

Resumo:

Desestatização está no noticiiário do dia como o assunto mais relevante na visibilidade

da SEFAZ-SP. De acordo com o secretário Henrique Meirelles, o programa de desestatizaçáo

em São Paulo está na fase de elencar as prioridades . "Temos uma lisfa de 200 de desesîatizações

e concessões possíveis", disse. Segundo ele, além de concessão de rodovias e de empresas, o

governo pretende realizar parcerias com a União, como no caso da Ceagesp, que será

pam o Governo de São Paulo.

l:l sAoFLE lSH MAN H ILLARD

ffirro

24104120t9


Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo i Henrique

Meirelles

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TV:O I Rádio:2 I

Internet6 | Impressos:2 | Total:10

Destaques do dia:

Comeio Braziliense: Refonna dará confiança e impulsionará crescimento

Reuters Brasil: Governo paulista vai renovar concessões de rodovias estaduais

Reuters Brasil: Sabesp pode ser capitalizada com criação de holding se marco regulatório

não mudar

Jovem Pan 94.3 FM: A Secretaria daFazenda do Estado notifica proprietários de veículos

com IPVA em atraso

Rádio Prudente 1070 AM: Presidente Prudente - A SecretariadaFazendado Estado notifica

proprietários de veículos com IPVA em atraso

ENÁT,TSN DIARIA

247

GOVERNODOESTADO I::'åi:Tå

Quanto ao destino da Sabesp, o secretário de Fazenda disse que a decisão depende do

que acontecerá com a medida provisória que trata do marco regulatório do setor de saneamento.

Meirelles afirmou que se não houver mudança no marco deverá ser feita uma capitalização. Se

houver, a estatal pode ser pnvatizada. Para Meirelles, a capitalização pode acontecer por meio

da criação de uma holding e a venda de 49 Yo das ações da Sabesp ao setor privado.

Outro assunto noticiado pela imprensa é a notificação enviada pela SEFAZ-SP para

proprietiários de 309 mil veículos com placas final 0 que têm débitos do IPVA referentes ao

exercício de 2018 e também de remanescentes dos exercícios de 2014 a 2017. Os débitos do

imposto de 2Al4 a2018 somam R$ 328 milhões.

No Correio Braziliense, o secrefário da Fazenda e Planejamento fala sobre alterações

no sistema previdenciário. De acordo com Meirelles, se a mudança no sistema de

aposentadorias for aprovada, o país conseguirá crescer mais e de forma sustentável.

PONTOS POSITMS: A visibilidade da SEFAZ-SP é totaknente favorável e está

acompanh¿d¿ da percepção de competência no zelo do Estado quanto à arrecadação de

impostos.

RISCOS DE IMAGEM: O noticiário não sinaliza sinais de que a imagem da SEFAZ-SP

possa ser afetada.

AÇÕES DE COMUNICAÇAO: Apresentar balanço da arrecadação alcançada a pmtir da

notificação de débitos no IPVA.


ffiutosÃo

248

GOVERNO DO ESTADO I :"T:::i: Éå..,..."."

2s104120t9


Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo i Henrique

Meirelles

Clipping:


link no edital


TV:O I R.idio:l I

Internet: I Impressos:0 | Total:2

Destaques do dia:

Rádio Bandeirantes 1170 AM - Campinas: Entrevista com o vice-governador de São Paulo,

Rodrigo Garcia

ANÁT,TSN DIARIA

Resumo:

Em entrevista à rádio Bandeirantes de Campinas, o vice-governador Rodrigo Garcia fala

das ações que foram colocadas em prática nos 100 dias de governo Doria. Ele argumentou que

foram assinados decretos que obrigaram os secretários a rever contratos, convênios e a reduzir

o tamanho da máquina pública, o que resultou em quase R$ 900 milhões em economia para o

Governo.

Rodrigo Garcia reforça que o Estado de São Paulo sempre foi equilibrado, mas que no

ano passado as contas se perderam um pouco, gerando um déficit de R$ 10,5 bilhões. Informa

ainda que o secretário da Fazenda e Planejamento, Henrique Meirelles, fez um trabalho de

cortes no orçamento para poder equilibrar novamente o Estado que tem uma

recuperação e de arrecadação nípida.

l=lFLE ¡SH MAN H ILL,ARD


PONTOS POSITMS: O noticiário expõe a SEFAZ-SP em ambiente

valonzação fica amplificada com as declarações do vice-govemador de que a pasta cumpriu

o compromisso ao fazer cortes no orçamento a fim de equilibrar o Estado.

a

I Fazend¡ e Planq¿ñe¡to

249

i

I

I

I

Rrscos DE TMAGEM: o noticiário não apresenta risco à imagem da sEFAZ-Sp

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Mantendo a transparência, apresentar balanço dos corres

realizados pela Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo.

sÃoFLE I5H MAN H ILLARD

ffiuro

250

GOVERNODOESTADO I F¿zenda e Plaoej¿meñto

26104120t9



Meirelles

Clipping:

Impressos e Web: Fábrica de ldeias I TV e Rrídio: Boxnet I Clipping disponível em

link no edital


TV:l I Rádio:0 I


Destaques do dia:

TV Bandeirantes - São José dos Campos: Polícia Militar divulgou os resultados da

Operação Integrada no Litoral Norte

ENÁT,TSN DIARIA

Resumo:

Ao noticiar o resultado da primeira operação integrada no Litoral Norte, a TV

Bandeirantes menciona a atuação da Secretaria da Fazenda na ação. De acordo com o balanço

apresentado pela Polícia Militar, quatro pessoas foram presas, dois menores foram apreendidos

e três foragidos foram capturados.

Henrique Meirelles, enquanto presidente do Banco Central é nome citado por já ter sido

homenageado pela Câmara de Comércio Brasil-Estados Unidos. A informação encontrada em

sites noticiosos vem na esteira do noticiário que o senador democrata Brad Hoylman, um

representantes de Nova York no Congresso Americano, publicou uma carta para o hotel

em que pede o cancelamento de uma homenagem para Jair Bolsonaro.



PONTOS POSITIVOS: A visibilidade da SEFAZ-SP, embora contida, é l00o/o favorável.

RISCOS DE IMAGEM: O noticiário não apresenta risco à imagem da SEFAZ-SP

251

I Fazeñda € Pl¿ñelameñto

AÇOES DE COMUMCAÇÃO: Apresentar balanço da participação da SEFAZ-SP na

operação integrada.

FLE ISH MAN II ILLARD

252

I razenaa e etanelameno

27104t2019



Meirelles

Clipping:


link no edital


TV:0 | Rádio: 0 Internet: 10 | Impressos: I Total. 11

Destaques do dia:

R7: Senador americano pede para hotel não receber homenagem a Bolsonaro

ANÁT,TSN DIARIA

Resumo:

Novamente é a homenagem prestada pela Câmara de Comércio Brasil-Estados Unidos

a Henrique Meirelles, enquanto presidente do BC, que rende visibilidade ao atual secretário da

Fazenda de São Paulo. A informação distribuída pelo Estadão Conteúdo é reproduzidapor sites

noticiosos. O principal enfoque da reportagem é a pressão do senador americano Brad

Hoylman, que, em carta para o Marriot, pede ao hotel que não seja sede de homenagem ao

presidente brasileiro, Jair Bolsonaro.

PONTOS POSITIVOS: Noticiário não contempla exposição da SEFAZ-SP.


AçODS DE COMUNICAÇÃO: Diante do noticiário não há ações a sugerir.,,/-i



253

I F¿¿enda e Plènej¿ñeñto

;

Resumo:

Assunto de interesse da Secretaria da Fazenda e Planejamento está no noticiário da

Folha de S. Paulo e registra que o projeto para fundir ou extinguir seis estatais, enviado pelo

governo Doria à Assembleia Legislativa, tem enfrentado resistência de deputados.

De acordo com a reportagem, o projeto começou a tramitar para valer depois de l5 de

março, quando os deputados da nova legislatura tomaram posse. O andamento, contudo, está

travado.

Em outra frente, a visibilidade da SEFAZ-SP está no noticiário sobre prorrogação até

30 de abril de2020 da isenção de ICMS para taxistas. No Estado de São Paulo os taxist¿s podem

solicitar a isenção de ICMS na aquisição de veículos pela internet, eliminando a necessidade de

deslocamento até um posto fiscal ou unidade de atendimento da Secretaria da Fazenda e

Planejamento


2810412019


Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de S.Paulo/ Henrique Meirelles

Clipping:


link no edital


TV:0 | R.ídio:0 I


Destaques do dia:

Folha de S. Paulo: Assembleia trava projeto para enxugar estatais e impõe obstáculo a

Doria

Correio Braziliense: O risco mora ao lado

ANÁT,TS.E DIARIA

254

I Fåzêôd¿ ê Plånêiåmênrô

O cenário econômico brasileiro é avaliado pelo secretário Henrique Meirelles. O

Correio Braziliense reporta que enquanto Argentina atravessa uma recessão de dois anos

seguidos, em grande parte por ter feito um ajuste fiscal muito gtadual, analistas alertam para o

risco de o Brasil seguir os mesmos passos se o ritmo de reformas estruturais não acelerar. Mas

Meirelles tem opinião diferente. Para ele há uma diferença que garante uma resistência maior

ao Brasil diante de crises do que a Argentina: as reservas cambiais. "O paß conseguiu controlar

a inflação e Íemos mais USï 380 bilhões de reservas, e isso ë fundamental, porque dá

tranquilidade para o país fazer política interna".

PONTOS POSITIVOS: A SEFAZ-SP transita no noticiiirio com conotação positiva.


AÇÕES DE COMUNICAÇÃO: Monitora¡ a tramitação na Alesp do projeto de fusão/

extinção de estatais. Preparar plano para divulgação do resultado quando houver. Discutir

com a equipe de Comunicação do Governo a possibilidade de compartilhamento do tema nos

canais do Palácio dos Bandeirantes, como forma de pressionar o andamento.

l=lFLE ISH MAN H ILLÅR D


Ni-

255

I Få7.ñdå ê ÞlåñÞ,åñêñlô

:-

Resumo:

Dados da Transparência do Governo do Estado apontam que um fiscal de rendas de São

Paulo ganha até R$ 92 mll liwes. Os holerites dos fiscais paulistas viraram tema de acalorado

debate na Alesp, durante sessão que discutiria a possibilidade de os fiscais da Fazenda

ganharem "verbas indenizatórias por atividades extraordinárias".

A SecretariadaFazenda e Planejamento do Estado esclarece que entre as atividades

extraordinárias estariam a"participação em reuniões do CONFAZ, reuniões das equipes para

trabalho relativo ao Simples Nacional, fiscalização e autuação de irregularidades

relacionadas a outros ímpostos que não o ICMS, enÍre outras atividades".

No noticiário voltado à privatização, a informação nova é que enquanto o governo

estadual aguarda a votação no Congresso de medida provisória que estabelece o marco

regulatório do saneamento, o Conselho Diretor do Progtama Estadual de Desestatização deci

constituir um grupo de trabalho para avaliar "alternativas de reorganização

Sabesp.

FLE ISH MAN H ILLA RD

29104t2019

SECRETARIA DA FAZENDA E PLAI\IEJAMENTO DO ESTADO DE SÃO PAULO

Pesquisa: Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de S.Paulo / Henrique Meirelles

Clipping:


link no edÍtal


TV:O I R,ádio:0 I


I)estaques do dia:

Estadão.com: Fiscal de Rendas de São Paulo ganha até R$ 92 mtl livres

Terra: Sabesp cria grupo para avaliar alternativas de reorganização societária

Correio Braziliense: A verdadeira injustiça nibutária

ANÁTJSN DIARIA

256

¡ FåzeÞd¿ e Plàneråñento

Em espaço opinativo, o empresário Carlos Rodolfo Scheneiderr critica a carga

tributária. Avalia que a verdadeira injustiça tributária é praticada contra toda a sociedade

brasileira, devido às altas cargas de impostos, sem a contrapartida de retorno à sociedade.

Para ele o debate não deve ser a quem taxar mais para poder taxar menos a outros. Deve

ser como reduzir o custo do Estado, pelo aumento da eficiência, para poder taxar menos a todos,

reduzir o Custo Brasil, resgatar a competitividade da economia e com isso retomar o

crescimento econômico com consistência_


PONTOS POSITMS: A visibilidade positiva está no noticiário que cita a avaliação de

altenrativas para reorganização societária da Sabesp.

RISCOS DE IMAGEM: Pesa negativamente na imagem da SEFAZ-SP a discussão em

torno dos rendimentos dos fïscais de rendas. O notici¿ário tem potencial para continuar

repercutindo no noticiário, que pode ser alimentado por deputados estaduais-

AÇOES DE COMUNICAÇÃO: Manter posicionamento reativo sobre quais são as

atividades regulares e extraordinárias que podem dar direito a verbas indenizatórias para

fiscais de rendas.

257

I Fazenda e Pl¿ñelañeñto

Resumo:

Para atrair investidores em busca da retomada do crescimento do Brasil, o presidente

da Câmara dos Deputados, Rodrigo Maia, o presidente do Senado Federal, Davi Alcolumbre,

o governador de São Paulo, João Doria, e o secretário da Fazenda e Planejamento de São

Henrique Meirelles, estarão participando em 15 de maio de evento em Nova

Unidos.


30t04t2019


Pesquisa: Secretaria daFazendae Planejamento do Estado de São Paulo/ Henrique

Meirelles

Clipping:


Iink no edital


TV:O I R.idio:l I

Internet.0 | Impressos:0 Total:1

I)estaques do dia:

Jovem Pan - Presidente da Câmara, Rodrigo Maia, vem tentando uma aproximação com o

Palácio

aNÁr,Isn ur¡.nra

PONTOS POSITMS: A presença do secretririo da Fazenda e Planejamento

nos Estados Unidos traz visibilidade favorável à pasta.

en?evento

RISCOS DE IMAGEM: O noticiário não contém risco para imagem da SEFAZ-SP.

AçÕES DE COMUNICAÇÃO: Apresentar como foi a receptividade manifestada por

investidores americanos em sonoras do secretário a serem divulgadas para rádio e online.

258

NI ¡¿ue¡¿¿ e pl¡no¿m¿nto

3.CAPACIDADE DE ATENDIMEI{TOE HABILIDADES ESPECÍETcosDA EQUIPE

FL ä ì 5 r"ì þ'i 'å.¡'ì '"' :. .- '' ll ..

' ".',1"; ,i'

DOI Êðze¡dè . Plancl¿hetrto

3.1.Principais Clientes

sÃo ffiuroGOVËRNO DO ESTADO I Fôzenilà -- 9rêñei¿ñento

SUBQUESITO I lPrincipais Clientes

Cliente

Ajinomoto

ArtRio

Bracell

Calcard

CBA

CESP (Cia. Energética

de São Paulo)

Clear Channel

Cofco

DirecTV GO

Downtown

Go PRO

Início do

atendimento

junho/201 7

abril/2}I6

agosto/2018

agosto/2019

novembro/2}16

agosto/20Ì9

abril/2019

janeiro/2019

junho/2019

janeiro/20 I 8

janeiro/201 5

Serviços

Assessoria de Imprensa e Relações

Públicas


Públicas

Assessoria de Imprensa, Relações Públicas

e Public Affairs


Públicas


Públicas


Públicas


e Public Affairs


e Public Affairs


Públicas


Públicas


Grupo Maristas julho/2019

Hyatt Rio de Janeiro novembro/2}15

outubro/2015

e Gestão de Conteúdo


Públicas


Públicas


Públicas

sÃoffiuroGOVERNODOESTADOFLEISHMANiT iLL.qRD

Hyatt São Paulo

261

I Fazenóè e Plånelèñento

.1

Instituto Votorantim agosto/2016

Klabin junho/2019

Lanxess outubro/2017

Mercado Livre agosîo/2|19

Mundipharma outubro/2]18

NSC novembro/2}18

PCI janeiro/2018

novembro/2014

Prologis agosto/2019

Rio Montreux Jazz

Festivalmaio/2]19

Rio Motorpark outubro/2019

Tegra janeiro/2017


Públicas

Treinamento de porta-vozes e Public

Affairs


Públicas

Assessoria de Imprensa, Relações

Públicas, Thought Leadership e

Monitoramento e Gestão de Redes.


e Comunicação Interna


e Digital


Públicas


Públicas


Públicas


Públicas

Assessoria de lmprensa e Relações

Públicas


Philips

e Projetos Especiais

Assessoria de Imprensa e RelaçõesUnderskin

Veracel

setembro/2019

janeíro/2117

agosto/2}16

Públicas

Assessoria de Imprensa, Relações

e Gestão de Redes


Públicas


Visa

262

I Fazeñdã e Plðnelamenro

Votorantim Cimentos agosto/2716

Votorantim Energia agosto/2}19

Pesquisa de satisfaç ão FleìshmanHillard

. 97Yo dos 50 principais clientes são atendidos em vários escritórios.

. 8'lo/o dos clientes relataram que pretendem continuar ou aumentar seu

relacionamento conosco.

. 89o/o dos clientes apontam que nos recomendari:rm para outras empres¿rs.

Assessoria de lmprensa, Relações Públicas

e Treinamento de Porta-Vozes


e Treinamento de Porta-Vozes

rLIlsäMÄi{ sÃoffiuroGOVERNODOESTADO

l=l

263

I razenoa e ctonetaren,o

3.2.Estrutura Física: Instalaçõeso Infraestruturae Recursos Materiais

sÃo ffiuro

I

Fiçi 5l-ì¡.iA,il.-,, . ; ' -' GOVERNO DO ESTADO I F¿zeñd¿ a Plànelèmeûlo

SUBQUESITO 2 | Estrutura Física: Instalaçõeso infraestrutura e recursos materiais

A FleishmanHillard foi fundada em 1946, em Saint Louis, nos Estados Unidos. Em

mais de 70 anos de atividade, tornou-se uma das ffês maiores agências de comunicação

corporativa do mundo, com 86 escritórios em mais de 30 países e mais de 2600 funcionários.

Fazparte do Grupo Omnicom, um conglomerado intemacional de agências de comunicação e

publicidade.

Ifundada em +8O esc?¡tórios

o 'ndrdr 3opafrer1946a ,

I

I.J'aa'aaord

aa

'11.ï...'a

a

aa

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a,ol

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ta

a +2.600

l=lFLE I5 H MAN !ì IL tA Rü

funcionários no mundo

A FleishmanHillard Brasil iniciou suas atividades em 2014 e oferece aos clientes

serviços de consultoria esffatégica premium, em múltiplas á¡eas de expertise. Trouxe ao

mercado serviços inovadores, com metodologia própria, e soluções integradas de qualidade

global, com envolvimento de escritórios de diversos países sempre que as necessidades do

cliente exijam. Mantemos escritórios em Brasília, São Paulo e Rio de Janeiro. Trabalhamos

para grandes companhias, numa variedade de setores, e ajudamos a conectar as multinacionais

brasileias à sua rede global.

O Grupo In Press, a holding que nos representa no mercado nacional, é líder no mercado

brasileiro de comunicação e relações públicas. Fundado em 1988, com escritórios em São

265

I Få7êndå ê Þlãôêiåmê^rô

Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, tem 420 funcionários e ocupa a terceira posição na indústria

de serviços de comunicação e a primeira posição em faturamento de clientes do setor privado.

OmnlcomGroup Grupo In Prcss

FLE ISH MANH ILLARD

Principais serviços

A FleishmanHillard Brasil cria valor para as organizações em suas marcas

influenciando opiniões, crenças e comportamentos com ações de comunicação integrada.

Alguns dos serviços oferecidos:

I

oþd

'l+// -u.l \

=

:Ê.(E'' ¿s

Progremes deRelrções Públicrs

Releções comes mídies (on e

olI)

Phnejementoestretégico decomuniceção

MIiçatu

Dcsenvoþlmentode polftices decomuniceÉo

lVlídies

digitais

t üõ-\".::_1tr

Gestão decomuniceçåo

digitrl

Gestão eprevenção de

crises

l=lFLE IS H MAN H IIL,4R Ð

N266

I Fåzendð e Plåñejðmento

02,i

Monitor¡mentode ¡mbientes

d¡sit¡is

nMedbTwirriß

Bu¡ine¡s

Içtdlisençç

M¡nu¡l derelrcion¡mento

com ¡imprenre

Pesquisescom

públicosespeclficor

{É-Produçío de

conteúdæ n¡t([-mldi¡ (áudio e

vldeo)

Mrrketing derel¡cion¡mento

& conteúdo

Po¡icion¡mentode imegem

o -å'- mË+=r

,1.Auditorir deimrgem &¡níli¡e de

mldi¡

Orgenizrç¡ode evenûo¡

#Pesquise

de imegemjunûo àmíd¡¡

o 1orl ll

Æffi

Ge¡tio de

influenci¡dores

Pub[c¡côe¡diversr¡

i'!',',rl*r.-i-i

ExperbnceDcsþn &

Dúe Science

ProjetosErpecirb

&

oCemprnhes

de c¡us¡Comuniceçío

Internr

l=lFLEISHMANHILLARD

I

267

I Fåzendè e Plànejðmento

:

:

I

Estrutura Nacional

A FleishmanHillard Brasil possui escritório proprio em São Paulo, Rio de Janeiro e

Brasília, e parcerias nacionais que permitem atendimento em todas as unidades da federação,

capitais e principais centros urbanos. Detalhamos abaixo nossos escritórios:

São Paulo/SP

Av. Juscelino Kubitschek,1726,6" andar São Paulo/SP - 04543-000 Telefone (l l) 3185-9900

Escritório de 4.500 metros quadrados.

Além das áreas de atendimento, a FleishmanHillard São Paulo dispõe de salas multifuncionais

para treinamentos, eventos e videoconferência. Possui, ainda, auditório capaz de receber até 50

pessoas.

Rio de Janeiro/RJ

R. Mena Barreto, 37 - Botafogo Rio de JaneirolRJ Telefone (21) 3723-8080

Escritório de 910 metros quadrados.

Abrigada em um prédio exclusivo, com design desenvolvido de modo a otimizar as relações de

trabalho, a FleishmanHillard Rio dispõe de três andares, com quatro salas para reuniões (uma

para videoconferência) e um auditório reversível para 20 pessoas.

BrasíIia/DF

SHS Quadra 06, Conjunto A, Bloco E, sala 923 Brasília/DF - 70322-915 Telefone (61) 3049-

9550

Escritório de 300 metros quadrados.

O escritório da FleishmanHillard em Brasília tem localização privilegiada, na írea central da

capital federal. Dispõe de área para atendimento e espaços para reuniões.

Infraestrutura

A infraestrutura de tecnologia da FleishmanHillard no Brasil é formada por um

conjunto de hardwares, softwares, sistemas, políticas e procedimentos suportados por

especialistas em Segurança da Informação e Tecnologia. Em seu ambiente

F I eis hmanHil I ard B r ø sil possui :

a

l=lFtE ISH MAN H ILLARD

268

DOESTADO I F¿zeñd¿ e Plañqamento

a

a

a

a

a

a

o

Links dedicados e redundantes, com acesso contínuo aos serviços web;

Firewalls Linux redundantes e virtualizados (ESX 5), para prevenção a intrusão e

segurança da rede corporativa;

Sistema de Proxy para monitoramento de acesso a web;

VPNs Site-to-site e Road Warrior para compartilhamento de recursos entre escritórios

e acesso remoto;

Rede MPLs para tráfego de VoIP entre filiais;

Rede l\lireløss de uso exclusivo corporativo e wi-fi para visitantes;

Servidores de antivírus que sincronizam suas atualizações diárias com as estações de

trabalho;

Servidores de distribuição que fornecem atualizações de segurança a sistemas

operacionais e s oftw ares aplicativos;

Sistema de monitoramento e alerta sobre anomalias relacionadas à energia, servidores,

redes e links;

Servidores de arquivos espelhados com DFS e recurso de cópia sombra, para

redundância do sistema de backup;

Sistema de backup ArcServer e unidades de fita LTO para backup diário e rotina de

envio semanal do conjunto de fitas dos últimos sete dias a uma custódia, para

armazenamento seguro (medida que garante a recuperação dos dados no caso de um

desastre nas instalações dos escritórios);

Sistema de inventário que varre alterações de hardware/softnare nos equipamentos;

Bloqueio e monitoramento de estações de trabalho para instalação de softwares

irregulares.

Sistema de videoconferência Polycom, capaz de interligar até quatro escritórios

simultaneamente;

Sistema de e-mail Google Apps Business, com SLA de disponibilidade99,9Yo;

Sistema Totvs Microsiga para apoio à gestão financeira e estratégica da empresa;

Sistema de timesheeÍ para acompanhamento das demandas dos

seus clientes,

Controle por restrição em nível de acesso a pastas de trabalho e


a

a

a

a

a

a

a

a

a

a

a

269

I Fazeñda e Planejãmentô

N

a

Sistema de gestão de TI para controle de ativos, recursos, empréstimos, gestão de

fornecedores e atendimento;

Política de segurança da informação baseada nos termos da NBR ISO 27002, que se

aplica a todos os colaboradores, prestadores de serviços e parceiros.

Todo o parque tecnológico é composto por equipamentos e softwares fornecidos pelos

maiores fabricantes de mercado, como Cisco, IBM, Dell, HP, Apple, Adobe, Microsoft,

VmWare, dentre outros.

Inventário

o 261estações de trabalho;

¡ 15 servidores Windows 2008R2;

o 8 servidores Linux;

o 4 unidades de backup LTO;

o 232 notebooks de última geração;

o 20 impressoras de rede, com sistema de liberação de trabalhos por senha,

o 6 roteadores Cisco para os links dedicados;

o 4 roteadores D-link para os links ADSL;

o 5 links de internet dedicados;

o I MPLS para inierligar os escritórios;

o 4links ADSL;

o 3 aparelhos de videoconferência ponto a ponto;

o I aparelho de videoconferência multiponto;

o 3 cenfrais telefônicas;

o 15 racl6 de 36Us com ativos de rede;

o 22 televisores de LCD 50";

o 18 switches de L3 - 48 portas;

o 12 switches deL2 - 24 portas;

o 6O patchpanels - 48 portas cat6;

o l8 roteadores Wi-fi 802.1 lx - Cisco;

o 8 leitores de proximidade para controle de acesso;


a

270

I F¿zeñda e Plänelahento

o 90 câmeras CFTV;

o 7 servidores DVR;

o 2 câmeras digitais para flrlmagem em Full HD, Canon Mark II 5D;

o 2 kits de filmagem com sistemas de iluminação, gravadores, rebatedores e microfones;

o 4 ilhas de edição Windows com aplicativos Adobe Active Cloud;

o 4 câmeras digitais de l2Mbps;

o 5 gravadores de áudio;

o 12 ilhas de edição Apple com aplicativos Adobe Creative Cloud;

Estrutura Internacional

Além dos escritórios brasileiros, a FleishmanHillard oferece aos seus clientes estmfura

global, com 86 escritórios em mais de 30 países. Parte do grupo Omnicom, um dos maiores

grupos de comunicação do mundo, com empresas nos segmentos de relações públicas,

assessoria de imprensa, publicidade, marketing direto, CRM, branding, marketing esportivo,

pesquisa e consultoria,a FleishmanHillard tem forte experiência na coordenação de programas

globais de comunicação, trabalhando com seus escritórios interligados e em perfeita sintonia

com a estratégia de comunicação dos clientes.

Entre os principais pontos que diferenciam a atuação da FleishmanHillard estão a

capacidade e a habilidade dos escritórios da rede em garantir que a mesma mensagem seja

entregue para os públicos de interesse, sempre respeitando as características culturais de cada

país e os hábitos de sua população. Global, regional e local ao mesmo tempo- Esses são nossos

escritórios no mundo:

Américas . Atlanta. Austin. Bogotá. Boston. Brasília. Buenos Aires . Caracas . Charlotte

'Chicago.Dallas.Detroit.GuatemalaCity.Guayaquil .Houston.Indianapolis.Kansas

City . LaPaz. Lima. Los Angeles . Mexico City . Miami . Minneapolis - St- Paul . Montreal

. Nashville . New york . Orange County. Ottawa. panama City . portland. euito. Raleigh

. Rio de Janeiro . Sacramento . San Diego . San Francisco . San Jose . San Juan . Santiago .

Santo Domingo . São Paulo. Seattle . St. Louis . Toronto. Vancouver. W D

l=lFLE IS H MAN H ¡LLARD

271

I razenoa e ctanelamento

I

Asia e Oceania . Auckland . Bangalore . Bangkok . Beijing. Brisbane . Ho Chi Minh City .

Hong Kong . Jakarta . Karachi . Kuala Lumpur . Manila . Mumbai . New Delhi . Seoul .

Shanghài'; Singapore . Sydney. Taiwan . Tokyo. Abu Dhabi . Accra

EuroparÁfricaeOrienteMédio.Amsterdam.Athens.Belgrade.Berlin.Bristol.Brussels

. Bucharest . Budapest . Cape Verde . Copenhagen . Dar-Es-Salaam . Dubai . Dublin .

Frankfurt. Geneva. Helsinki'Istanbul . Johannesburg. Kampala. Kiev . Lagos . Lisbon .

Ljubljana. London. Luanda. Lusaka. Maputo. Milan. Moscow. Munich. Nairobi . Paris

.PortLouis.Prague.Riyadh.Ski.Sofia.Stockholm.TelAviv.TheHague.Vienna.

Vilnius . Warsaw. Zurich

Premiações

A dedicação da FleishmanHÌllard Brasil na entrega de resultados aos clientes vem sendo

reconhecida ao longo dos anos por uma série de prêmios nacionais e internacionais em

comunicação corporativa e relações públicas.

Prêmios Nacionais:

o # t0 PRÊMIO COMI-INIQUE-SE * BRASIL 2019

o TOP# 5 SUDESTE-BRAS[L}}I9

. TOP # l0 NACIONAL - BRASIL2O19

o TOP# l0-MEGABRASIL2OIT

o GREATPI-,1C8 TO WORK- BRASIL2016

Prêmios Internacionais:

. Best Places to Workfor LGBTO Equality 2018 | Human RÌghts Campaign

o Large Consultancy of the Year20l8 | PRWeek (IK

. Top Companies for Executive Women 2010-2018 | National Associatìon forFemale

Executives

o C,SR A-List 2013-2018 | PR News

o Best Places to Work in PR 2016-2018 | PR News

. Agency of the Year20l7-2018 | North American ExcellenceAwards

l=l sÃoffiuroGOVERNODOESTADOFLE ISH MAN H ILLARD

272

I F¿zeñda € Plãneiðhenb

. Best Places to Work20l7 | PRWeek

o Americas Regional Nen't¡ork of the Year2OlT-2015 | rcCO Global Awards

o EMEA Regional Network of the Year20l7 | ICCO GlobalAwards

o Greater China Consultancy of the Year20l7 | PR AwardsAsia

o Middle EasÍ Consultancy of the Year20l7 | The Holmes Report

o Russia & CIS Consultancy of the Year 2015 &. 2017 | The Holmes Report

. Healthcare Consultancy of the Year 2016 | The Holmes Report

o APAC Regional Network of the Year 2A16 | ICCO Global Awards

o APAC Healthcare Consultancy of the Year 2018 | SABRE Awards Asia-Pacific

o Agency of the Year20I6 | African ExcellenceAwards

o AT&T Supplier Excellence Award 2016IAT&T


273

I Få7.ñdå ê Plãñêiåmèñtô

:


274

DO I F¿zend¿ e ÞlaneJamento

SUBQUESITO 3: Sistemática de Atendimento

Como Trabalhamos - O Método Fleishmanãillard

AnáIise de cenário

O entendimento do ambiente do cliente e do contexto em que está inserido

(cenário político, econômico e social) é ponto de partida para toda e qualquer

prestação de serviço. A análise de conjuntura deve nortear o processo de atendimento e ser

revisitada sempre que necessário.

Interface próxima ao cliente - Consultoria total

Nosso atendimento é marcado por interface realizada por profissionais que detêm

um profundo conhecimento do negócio do cliente e do mercado a que ele

pertence. A diretoria da agência atua na gestão da conta, o que garante que todo

o time trabalhe sob uma mesma perspectiva, assegurando a qualidade çoeoalinhamento das informações entre todas as áreas da agência envolvidas nos

Inteligência de dados

Traz um profundo entendimento sobre o público-alvo e insights sobre como

conectar o cliente aos seus objetivos de negócio. Com amplo emprego de

ferramentas, análises e pesquisas, antecipa tendências

Planejamento e criação

A partir do entendimento do contexto do cliente e da inteligência de dados, propõe

ideias criativas e traz inspiração para o relacionamento com os públicos de

interesse. Tem a habilidade de transformar ínsights em ideias memoráveis, engajadoras, com

grande impacto. Fase em que as ferramentas proprietárias de planejamento são utilizadas para

detalhar as ações estratégicas de comunicação integrada a serem executadas para o cliente.

FO¡O--r

/


275

I Fðzeñd¿ e Þlèñeì¿ñeñto

Irlh

-

Ativação - Relacionamento e implementação

tl Dá vida às ações do cliente e as executa no dia a dia. Engaja os públicos-alvo

utilizando os canais de comunicação mais efetivos. Desenvolve conteúdo para as

diversas frentes de trabalho e atua em conjunto com várias áreas para garantir que o trabalho

seja otimizado.

Mensuração

Acompanhamento dos objetivos traçados, estabelecimento de métricas, análise

detalhada dos resultados, com a elaboração de relatório integrado de vas de

comunicação. Recomendações estratégicas para o acerto de rumos ou

ações.

Atendimento à Secretaria da Fazenda e Planeiamento do Estado de São Paulo ISEFAZ-

O sistema de atendimento para a SEFAZ-SP seguirá o rigor técnico e a dedicação com

que a FleishmanHillard Brasil atende a todos seus clientes. Nosso trabalho compreenderá as

seguintes atividades:

l. Workshop inicial: A primeira atividade do contrato será um workshop com a

diretoria eaíneade comunicação da SEFAZ-SP para estabelecerrotinas de trabalho,

planejar o processo de imersão e alinhar expectativas.

2. Imersão: A equipe de atendimento da FleishmanHillard Brasil deve ter total

conhecimento sobre a atuaçáo da SEFAZ-SP e sobre suas responsabilidades. Para

que esse aprendizado seja possível, serão organizados encontros da equipe com

áreas-chave do cliente. Será o momento de conhecer a cultura da SEFAZ-SP e

avaliar potencialidades e fraquezas.

sP)

sÃoffirroGOVERNODOESTADOFLE ISH MAN H ILLARD

276

I FazeÕd¡ e Plånetåhento

3. Estruturação do trabalho: Com base no worlæhop e no processo de imersão será

possível determinar as principais etapas do trabalho, tais como:

. Diagnéstico: A partir dos insumos obtidos durante a imersão, a equipe apontará

as principais questões a serem tratadas no planejamento.

o Planejamento estratégico: Criteriosa avaliação de cenários, mapeamento de

influenciadores e demais stakeholders, identificação de estratégias e táticas

adequadas aos objetivos do trabalho. Prevê revisões periódicas, considerando os

públicos de interesse e o acompanhamento das oportunidades para inserção da

SEFAZ-SP em vários canais de comunicação (relações com a mídia,

internos e redes sociais).

a) Definição de processos: estabelece as linhas de atuação,

frentes de comunicação, rotinas e processos" garantindo no

atendimento às demandas de comunicação interna, institucional, digital,

relacionadas às atividades de imprensa. Assegura o bom direcionamento do

fluxo de trabalho-

b) Padronização de formuliirios de atendimento: criação e customização de

modelo de briefing para execução de atividades de comunicação interna,

design e diagramação e apoio à comunicação digital, modelos de

monitoramentos e de alertas, de relatórios de atividades e de resultados,

cronogramas e outros documentos da rotina de atendimento.

c) Organização da periodicidade das atividades: a FleishmanHillard é

conhecida pela atuação próxima aos seus clientes. O acompanhamento é

diário, o que permite pronta identificação de oporrunidades e riscos à

imagem do cliente. Ainda assim, busca regularidade na rotina de reuniões e

encontros com o cliente, mantendo constância do fluxo de informações entre

a fuea de Comunicação da SEFAZ-SP e a agência.

d) Identificação de porta-vozes: elege os responsáveis das áreas específicas e

identifica os gargalos para o relacionamento com a imprensa,

influenciadores e em situações de crise.

e) Definição de métricas e pontos de controle: a FleishmanHillard Brasil

utlliza relatório integrado de comunicação. Estabelece, já no início do


ffiurosAoGOVERNODOESTADO

277 NI F¿zend¿ e Pl¿ñetamento

:

:

trabalho, métricas e valida com o cliente os melhores índices para o

acompanhamento de resultados.

4. Implementação: Ativação das ações propostas durante o planejamento e execução

de ações de oportunidade para a melhor inserção da SEFAZ-SP nas frentes

prioritárias de trabalho.

. Agenda positiva: construção de agenda consistente de relacionamento"

execução de rotinas estabelecidas para o direcionamento da

aos públicos de interesse (algumas iniciativas de comunicação interna,

com influenciadores e com representantes da grande mídia).

o Preparação de porta-vozes: treinamento dos executivos

relacionamento com a imprensa, com influenciadores e em situações

(media training). Compreende a organização de manual de mensagens-

chave e textos instirucionais.

o Projetos de continuidade: execução de atividades regulares previstas no

planejamento:

a) Avaliação do cenário da mídia e das redes sociais;

b) Auditoria de imagem (impressos - revistas e jornais, rádio, TV e portais

de notícias e ¡edes sociais);

c) Acompanhamento e revisão do mapa de influenciadores

¡ Projetos especiais: trabalhos que possam trazer novo olhar para a

comunicação, com ações excepcionais em várias frentes, considerando a

oporrunidade para o relacionamento com públicos específicos e situações

pontuais.

a) Avaliação de esforço de comunicação;

b) Sondagem com jornalistas e formadores de opinião,

c) Auditoria de exposição p¿ìra temas específicos;

d) Estratégia de atuação para temas específicos;

e) Benchmarking sobre políticas e práticas de comunicação;

f) Produção de imagens

FLE IS H MAN H ILLA RD

278

I Fã7êôdå ê Plå^ê:åmèntÕ

5. Acompanhamento permanente e controle das atividades: AFleishmanHillard detém metodologia própria para o acompanhamento das

atividades, mensuração de resultados e indicação de oportunidades e ajustes no

rumo do trabalho:

o Análise de mídia (on e offJìne): avaliação diária dos principais espaços

ocupados na mídia tradicional, versões online, ambientes digitais, incluindo

redes sociais.

o Análise de redes sociais: avaliação diária da repercussão de temas de

interesse nas redes sociais, considerando principais influenciadores e

recomendações para atuação caso a caso.

o Auditoria de imagem (on e offlíne). consolidação dos resultados dos

principais espaços ocupados na mídia tradicional, versões online, ambientes

digitais e redes sociais, considerando índice numérico ponderado de

performance.

o Alertas para antecipação de riscos à imagem: monitoramento constante

da mídia (on e off-¡¡ne) e das redes sociais, para identificar e - sempre que

possível - antecipar as situações de risco à imagem do cliente. O trabalho

tem por objetivo mitigar possíveis crises e identificar o melhor

direcionamento da comunicação.

o Relatórios integrados: a FleishmanHillard trabalha com relatórios

integrados de comunicação, com a leitura transversal dos resultados em

todas as frentes desenvolvidas para o cliente. Além do desempenho nas

mídias on e off-line, prevê a avaliação das redes sociais, com a evolução dos

principais temas do período, a sentimentalização e os destaques das mídias

tradicionais nas redes. A periodicidade deve ser acordada com o cliente,

conforme contrato. Prevê desdobramentos mensais, trimestrais ou

semestrais e um balanço anual.

FLE¡SHMANHILLARDsAo ffirro

279

GOVERNODOESTADO I Fazeñd¿ e Planqàñento

Entre as metodologias proprietárias que a FleishmønHitlard disponibilizará para a

SEFAZ-SP estão:

Authenticity Gap

Metodologia para ajudar as empresas a entender e gerenciar proativamente a lacuna

entre a imagem que a marca projeta e as experiências reais do seu público.

.7Expectativas

AUTHENTIC ENGAGEMENT

Gerenciando o alinhamento entre

marca e reputação

Experiência

.ô.

Método Comnass

Guia as organizações por todo o processo de

planejamento, conceituação e execução.

1. Nøvígate

. Imersão - identificar os objetivos e metas

. Pesquisa e diagnóstico para definir

público-alvo, desafios e oportunidades

. Análise de dados - compreensão do

cenário do segmento

. Definição de plataforma estratégica

que servirá de base para grande ideia

.rfÉ

f rf !gnI¡¡}illL^lo

COMPASS


o que você fala e como se

comporta

Marca

o que as pessoas falam sobre

você baseado em suas

percepções compartilhadas

Rqulaçõo

FLE ¡SH MAN H ILLARD

\\

280

I Fðzendå e Plàneiamento

2.Ideadate

' Desenvolver ideias inovadoras e de construção de negócios que possam reverberar em

múltiplos canais

' Plataforma de mensagens, estratégica criativa, recìüsos necessários para ativação

3. Activøte

' Ações táticas, plano para engajamento do público-alvo de forma eficiente e com

credibilidade utilizando múltiplos canais e o coffeto mix de paid, earned, shared e

owned media.

' Monitorar, medir e otimizar. Como melhor aplicar a estratégica com foco em alcançar

resultados desejados

' Ações táticas dão suporte para KPIs e índices de resultados, além de análise do cenário

do mercado

A.R.C. Metodolosia de Crise

Nossa metodologia A.R.C.TM aplica uma série de ferramentas que auxiliam no

gerenciamento da reputação de nossos clientes frente uma situação de crise. Nossa equipe

global de conselheiros sêniores conta com mais de 180 especialistas certificados por meio do

nosso programa de treinamento.

gb*tqþlrnk€ M-.-'- H -..'- €

Holdcrisis

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sAoFLE ISH MAN H ILLARD

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28t

GOVERNODOESTADO I Fàzend¿ e Plãñelðñênto

Auditoria de imagem em ambiente digital

Trata-se da varredura da web e principais redes sociais por meio de palavras-chave. O

monitoramento permite deflrnir como melhor utilizar as possibilidades de comunicação direta

em cada ambiente digital. O monitoramento possibilita identifrcar os resultados mais relevantes

e classificá-los de acordo com análise de sentimento (positivo, neutro e negativo), mapear os

influenciadores e formadores de opinião, antecipar crises e vislumbrar oporrunidades para

intensificar a atuação em outras frentes; sugerir ações de relacionamento.

FLE IS H MAN H ILLART

282

I Få7Þódå ê PlåñÞÉñêârô

Documents

TECNICA - Secretaria da Fazenda