Introducción a los Medios

de

Comunicación Social

Proceso de Marketing en

Internet

Desventajas de la publicidad

en la Web

Público pequeño

Impacto relativamente bajo

Público controla la exposición

Costo de la publicidad

El costo de la publicidad por internet depende de muchos

factores, por ejemplo en qué tipo de página de internet se

promociona la publicidad, cuál será el tamaño del anuncio a

lanzarse, cuantas veces será visible dicho anuncio (1 semana, 1

mes etc.)

Costo de la publicidad

CAMPAÑAS:

Campañas únicas: Se contrata para una cantidad de correos

específica cuando el cliente lo requiera, el costo depende de

la cantidad de correos que se envíen ($1 por cada correo).

Campañas por contrato de 6 meses: Se envían 1 campaña

mensual por cantidades fijas

$50.000 al mes - 1 envío al mes a todas las listas.

$75.000 al mes - 2 envío al mes hasta 100.000 correos.

$25 al mes - 4 envíos de hasta 10.000 correos

$15 al mes - 4 envíos de hasta 5000 correos

Así mismo se pueden ofrecer precios especiales para

subcontratistas.

El diseño de los boletines, de Diseño Web mensajes

publicitarios (incluyendo la redacción) están incluidos en el

costo de la campaña si esta supera los $70.

BOLETINES

Para crear anuncios en internet, hay que tomar en cuenta

en que paginas se quiere promocionar.

Paginas nacionales, un anuncio de 150 X 650 pixeles. Tiene

un costo de $120 – $150 mensuales.

Paginas universales: (Facebook, Msn, hi5. Etc) dependerá

del tamaño del anuncio, la cantidad de información y la

repetición del mensaje. El costo supera los $1000

mensuales.

ANUNCIOS

Páginas web con poco contenido: El costo total es de $500 -

$700

Páginas web con animación: El costo total es de $700 - $1000

Páginas web complejas y completas: El costo total es de $100 –

en adelante.

PAG. WEBS

Publicidad en

Revistas

Publicidad en revistas

Uno de los principales medios disponibles para la difusión de

mensajes publicitarios son las revistas. Una prueba

contundente de ello, es que toda empresa americana, venda goma de mascar o aviones es un asidua anunciante en

revistas.

Son un medio visual “masivo-selectivo” porque se dirigen a

públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.

Características de la publicidad en

revistas

Capacidad de segmentación:

Consideradas como uno de los principales medios por los

expertos.

Ayudan a seleccionar con gran exactitud la clase de

público para un mensaje publicitario.

Las persona compran revistas con un propósito: leer sobre

materias de interés específico para ellas.

Cada revista selecciona su propio público, y por otro lado las personas seleccionan las revistas de acuerdo con sus

intereses.

Características de la publicidad en

revistas

Permanencia:

Hombres, mujeres y niños no desechan las revistas de la

misma forma que otros medios. Tienen una

permanencia increíblemente larga.

Las revistas, en su corta existencia como medio

informativo, han incrementado esas características

que los lectores aprecian: orientación personal, y

contenido editorial serio y resumido que se presenta en forma creativa y elegante.

Se destina más tiempo a las revistas

Características de la publicidad en

revistas

Audiencia adicional:

En términos de pasar las

revistas a otros lectores, y

crear circulación o audiencia marginal.

Es interesante señalar que

Life, se estima que genera

4.2 lectores por ejemplar, y Newsweek 3.5 lectores. Esto

hace que la circulación real

de una revista sea superior a los ejemplares impresos.

Características de la publicidad en

revistas

Efectividad por autoridad:

Las revistas que por su clima

editorial, son respetadas, pueden

aumentar la credibilidad de una

característica de los productos

que se anuncian en ella.

Un medio reconocido por su

experiencia sobre un tema

determinado, es buena selección

para productos específicos.

Tipos de publicidad en revistas

Desplegados:

Anuncios que se doblan en 2

o 3 páginas

Gate Folder:

Anuncios desprendibles que

se doblan en 2 o 3 páginas

Booklets:

Anuncios desprendibles en

forma de folleto

Cuponero:

Cupón desprendible, además

del anuncio impreso

Muestreo:

Cuando el anuncio va en una

pequeña muestra del

producto