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올바른 피임 방법을 알리기 위한
광고커뮤니케이션 전략안
콧구멍에서 수박이 나오면 어떤느낌이조 ?
김벼리 오지나 이종혁 신서진 + 이성모
여러분은 이 물건이 세계 100 대 발명품안에 들어가는 것을 알고 계시나요 ?
목차
01. 상황분석 & 문제점도출
02. 타겟설정
03. 컨셉도출
04. 전략 & 전술
05. 매체 스케줄링
상황분석 & 문제점도출
상황분석 & 문제점도출
50 년간 진화해 온 피임약… 아직도 오해 많다 .
여성들을 원치 않는 임신으로부터 해방시켜 준 피임약은 전세계 여성들의 삶을 크게 바꾸어 놓았다 . 이제 전세계 1 억 명의 여성이 피임 뿐 아니라 월경전증후군 완화나 자궁 관련 질환의 치료 목적으로 피임약을 복용하고 있다 . 이에 반해 한국 여성의 피임약 복용 비율은 여전히 3 % 미만에 머무르고 있다 . 피임약을 복용해 본 여성들은 살이 찌고 여드름이 생기는 등 미용상의 불편 때문에 피한다고 대답하고 , 한 번도 먹어보지 않았다는 여성들은 유방암이 생기거나 , 원하는 때 임신이 어려울까봐 꺼린다 .
[2009.06.24 / 메디컬투데이 ]
여성들은 피임약의 잘못된 오해로 피임약 복용을 꺼린다 .
상황분석 & 문제점도출
임신중절 여성 , 피임인식 낮고 실패율 높은 피임법 주로 사용 .
시술 전에 가장 많이 사용한 피임 방법은 월경주기법이나 질외사정과 같은 자연 피임 방법이 67% 로 가장 많았고 , 실패율이 높은 편인 콘돔을 사용했다고 응답한 여성은 36% 로 비교적 피임 실패확률이 높은 방법들에 의존했던 것으로 조사됐다 . ‘ 특별히 피임을 하지 않았다’는 응답도 13% 로 3 위로 나타났다 . 반면 , 피임성공률이 높은 피임약이나 구리 루프 등의 자궁내 장치를 사용했다는 여성은 각각 4%, 3% 로 매우 낮았다 .[ 피임에 대한 정보를 얻기 위해 ‘인터넷’이나 ‘친구 / 주변 사람’ 등 비교적 비전문적인 정보 채널들을 이용한다는 응답이 압도적으로 높게 나타났다 .
[2010.06.10 / 한국경제 ]
잘못된 피임상식이 결국 원치 않는 임신 등으로 연결된다 .
상황분석 & 문제점도출
“ 피임에 대한 교육 부족”
피임약에 대한 오해와 피임에 대한 무지
타겟설정
타겟설정
청소년 성적 호기심은 왕성 , 피임 상식은 백지 .
2005 년 보건복지부 통계 기준으로 매년 35 만건 이상의 태아가 낙태로 죽어가고 있다 . 낙태 시술자 중 기혼여성은 21 만 명 , 미혼여성은 14만명에 달하는 것으로 추정되고 있다 . 문제가 되고 있는 것은 성적 호기심이 왕성한 청소년들이 성교육 부실로 인해 피임 상식이 거의 전무하다는 점 . 성인 뿐 아니라 청소년들의 평균적인 피임 상식이 너무나 낮은 수준이라는 것을 간파한 대한 산부인과 의사회 피임생리연구회 소속 산부인과 전문의들이 ' 올바른 피임지식과 적절한 사전 피임계획의 필요성 ' 에 대한 교육에 나섰다 .
[2009.06.24 / 메디컬투데이 ]
청소년들의 피임 상식이 낮은 수준이다 .
타겟설정
청소년들의 피임에 대한 인식 , 행태가 전세계 꼴지 수준이다 .
한국 청소년 피임법 인식도 , 전세계 꼴찌 수준
한국 청소년들의 피임 인식 정도가 전세계 꼴찌 수준인 것으로 드러났다 . 바이엘헬스가 ‘세계 피임의 날’ (26 일 ) 을 맞아 한국을 포함한 미국 , 유럽 , 아시아 , 태평양 지역 전세계 15 개국의 청소년을 대상으로 ` 성과 피임에 대한 인식과 행태에 대한 설문조사 ` 를 실시한 결과 이 같이 나타났다 . 조사에 따르면 한국 청소년 200 명 중 ‘다양한 피임법에 대해 잘 모른다 ` 고 답한 응답자는 무려 68% 로 15 개국 중 가장 높은 수치를 보였다 . 이는 전세계 평균 (27%) 의 2배를 훌쩍 뛰어넘는 수치다 . 알고 있는 피임법의 수 역시 한국청소년들은 2.6개로 전세계 평균 (3.7 개 ) 과 1 개 이상 차이를 보였다 . 피임에 대해 다른 사람과 편하게 얘기하지 못하는 이유로 대부분의 한국 청소년들은 ‘이 문제에 대해 부끄럽게 생각한다’거나 ‘다른 사람들이 본인을 문란하게 생각할까 봐’라고 대답했다 .
[2009.09.23 / 매일경제 ]
타겟설정앞이 깜깜… " 10 代 임신 비상구가 없다 .
경제적으로나 정서적으로 미성숙한 10 대 청소년들의 임신은 당사자들을 이처럼 절망의 나락으로 빠뜨린다 . 이들의 상담내용은 어디에도 기댈 데가 없는 우리 사회의 현주소를 그대로 보여주고 있다 . 더욱이 10 대 청소년의 임신은 저소득층에서 많다는 점이 문제로 지적됐다 . 임신을 하게 된 10 대는 낙태를 해도 자유로울 수 없고 , 하지 않아도 다른 출구가 없는 현실에서 국가적 , 사회적 대책은 이제 걸음마를 떼는 단계다 . 10 대 청소년의 임신ㆍ출산은 늘어나는 추세인데 그 동안 덮어두고만 있었다 . 실제로 성문화센터가 상담한 10 대 청소년의 임신 · 피임 · 낙태 관련건수는 2007년 108 건 ( 전체 성상담의 8.0%), 2008 년 160 건 (8.3%), 2009년 205 건 (10.5%) 으로 매년 증가하고 있다 .
[2010.03.9 / 한국일보 ]
우리나라 청소년의 임신이 늘어나는 추세이다 .
타겟설정
적극적인 피임교육이 필요하다 .
10 대에게 필요한 건 적극적인 피임 교육
10 대들의 임신은 이들이 교육의 기회를 잃으면서 경제적으로 빈곤층을 벗어나기 어렵게 되고 이 같은 악순환을 후대에 물려주는 문제로 자리잡았다 . 1978 년 사춘기 청소년의 임신을 해결할 특별전문위원회가 설립됐고 , 1985년부터는 원하지 않는 임신의 추방을 주제로 한 국가 캠페인이 펼쳐졌다 1995년부터는 학교에서 콘돔을 공급하고 임신 예방 프로그램을 실시하고 있다 . 이 같은 문제가 동방예의지국인 우리나라에서는 일어나지 않을 것이고 단지 먼 나라의 문제라고 생각하는 사람은 없을 것이다 . 이제 세대가 바뀌고 성에 일찍 눈을 뜬 아이들 , 특히 부모가 제 역할을 제대로 하지 못하는 결손가정 아이들에게 보다 실질적이고 적극적인 피임교육이 이뤄져야 한다고 본다 . 가정에서 제대로 된 교육을 할 수 없다면 초등학교 때부터 피임과 성교육이 적극 실시돼야 한다 .
[2010.03.16 매일경제 ]
그래서 우리의 타겟은 ,
10대 청소년
타겟설정
컨셉도출
최근 임신률이 늘어나고 있음에도 불구하고 피임에 대한 올바른 기본상식이 없는 청소년들에게 올바른 피임법을 알림 .
컨셉도출
학업포기 , 낙태 , 자살 등의 부작용을 줄여 궁극적으로는 행복한 삶을 살자 .
그래서 도출된 컨셉 ,
앎 과 삶
컨셉도출
전략 & 전술
전략
제대로 알기청소년들에게 올바른 피임법을 알리기 위한 전략 ,
제대로 알기 _ 인쇄광고 01
• 올바른 피임에 대한 정확한 정보는 기재되어 있지 않고 , 피임이 국영수 과목 만큼이나 중요하다는 메시지를 담은 광고를 먼저 집행한다 .
• 10 대 청소년들이 많이 보는 잡지인 VOGUE GIRL, ELLE GIRL 등의 잡지에 광고를 집행한다 .
• 7 월 , 9 월 , 11 월에 집행한다 .
제대로 알기 _ 인쇄광고 01
< 기대효과 >
• 많은 정보를 담지 않은 광고를 우선적으로 집행함으로써 사람들의 호기심을 자극한다 .
• 피임이 여느 교과목 만큼이나 중요하다는 사실을 여러 사람들에게 알린다 .
제대로 알기 _ 인쇄광고 02
• 청소년들에게 민감한 성적표를 이용한 인쇄시안으로 , 피임 역시 많이 알고 배워야 하는 것임을 알린다 .
• 피임에 대한 부정적 인식을 버리고 누구나 알아야 하는 과목처럼 다가 간다 .
• 8 월 , 10 월 , 12 월에 집행한다 .
제대로 알기 _ 인쇄광고 02
< 기대효과 >
• 학생들에게 민감한 수능성적표를 사용하여 경각심을 일으킨다 .
• 우선 , 피임기구의 낮은 성공률이 낮음을 보여준다 . 그리고 그 다음에 피임기구의 사용법을 제대로 알고 사용한다면 100 에 가까운 높은 성공률을 보인다는 것을 알린다 .
• 청소년들이 가장 선호하는 프로그램 유형인 쇼 / 오락 프로그램에 주로 광고를 싣는다 .
• 8 월 1일부터 12 월 31일까지 4개월간 집행한다 .
제대로 알기 _TV 시안
제대로 알기 _TV 시안
드라마 뉴스 / 보도 쇼 / 오락 다큐멘터리
10 대 남성 9.0% 3.6% 65.2% 1.5%
10 대 여성 22.4% 2.4% 65.4% 0.7
10 대 선호 프로그램 유형
[출처 : 2008 MCR Re-port]
10 대 청소년이 가장 선호하는 프로그램 유형은 쇼 / 오락 프로그램이다 .
제대로 알기 _TV 시안
프로그램 시청률
1. 우리결혼했어요 시즌 2 10.7%
2. 해피선데이 9.7%
3. 제빵왕김탁구 9.4%
4. 무한도전 8.9%
5. 세바퀴 8.4%
10 대 시청률 TOP 5
[출처 : TNmS]
10 대의 시청률 TOP 5 중 쇼 / 오락 프로그램에 노출시킨다 .
< 기대효과 >
• 피임기구의 정확한 방법을 알고 사용하면 피임의 성공률이 높아진다는 것을 알림으로써 피임에 대한 이해도를 높인다 .
제대로 알기 _TV 시안
제대로 알기 _TV 시안
광고 볼까요 ?
제대로 알기 _배너시안
네이버 다음 야후 네이트
10 대 남성 69.1% 19.8% 4.3% 2.9%
10 대 여성 73.5% 17.5% 4.5% 1.1%
10 대 주 이용 포털사이트
[출처 : 2008 MCR Re-port]
10 대 청소년이 주로 이용하는 포털사이트는 네이버이다 .
.
• 청소년들이 많이 이용하는 인터넷 포털 네이버에 배너광고를 삽입함으로써 , 청소년에게 많이 노출시킨다 .
• 피임이라는 자극적인 단어로 청소년들의 많은 호기심을 유발한다 .
• 2010 년 7 월 10일부터 2010 년 12 월 10일까지 6개월간 노출시킨다 .
제대로 알기 _배너시안
.• 앞의 배너 광고를 클릭 하였을 시 올바른 콘돔 사용법과 피임약 사용법 또 피임약에 대한 오해와 진실 등을 자세히 설명한다 .
제대로 알기 _배너시안
.
< 기대효과 >
• 많은 청소년에게 올바른 사용법 등을 알림으로써 피임기구의 피임성공률 등을 높이는 효과를 기대한다 .
• 피임에 대한 많은 오해와 편견을 없앤다 .
제대로 알기 _배너시안
매체 스케줄링
매체 스케줄링
매체 클래스
매체 비히클
매체 유니트
매체 집행 계획7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월
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TV
우리결혼했어요
프로그램 시작 전 / 후 15초
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해피선데이
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무한도전 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
세바퀴 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
매체 계획표 _ TV
매체 스케줄링
매체 클래스
매체 비히클
매체 유니트
매체 집행 계획7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월
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잡지VOGUE GIRL 대면
2age 전면칼라
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ELLE GIRL
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매체 계획표 _ 인쇄 01
매체 스케줄링
매체 클래스
매체 비히클
매체 유니트
매체 집행 계획7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월
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잡지VOGUE GIRL 대면
2age 전면칼라
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ELLE GIRL
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매체 계획표 _ 인쇄 02
매체 스케줄링
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인터넷 네이버 상단배너 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
매체 계획표 _ 인터넷
감사합니다
Q & A
