Upload
shashkin-denis
View
537
Download
11
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация, сделанная в рамках учебной программы, посвященная анализу коммуникационных каналов 2 брендов такси; выявлению их сильных и слабых сторон, рекомендации по их улучшению.
Citation preview
Zinovieva & Shashkin
VS
« »Целевая аудитория такси Везет
2
, .Студенты клубная молодежь
Позиционирование , . « » .Дешевое доступное такси Народное такси
« »Целевая аудитория такси Нижегородец
3
, .Бизнесмены обеспеченные семьи
Позиционирование - .Такси бизнес класса
« »Везет
4
«Нижегороде»ц
;Дешевизна
;Доступность .Заказ онлайн
- ;Машины бизнес класса , Наличие таксометра ;платежного терминала
.Надежность
Уникальность
« »Везет
5
«Нижегороде»ц
.Дешевизна .Надежность
Отличие
6
, Проведение опроса позволяющего проверить заявленную нами гипотезу об уникальности брендов и их конкурентных
, , отличиях довольно затруднительно потому что аудитории . , двух брендов практически не пересекаются Тем не менее
( 16 55 ) 41 опрос среди наиболееширокой аудитории от до лет и, .опрошенного дал следующие результаты
Дешевизна 69%; Доступность 4%; Заказ онлайн 0%; Наличие карты 3%; Предоценка 7%; Сервис 17%.
- Машины бизнес класса 4%;
, Наличие таксометра платежного терминала 8%;
Надежность 83%;
Работа по безналу 5%.
« »Везет «Нижегороде»ц
Результаты опроса
7
« »Результаты опроса по Везет
8
« »Результаты опроса по Везет
Позиционирование брендов
9
- Интернет сайт компании считается основным инструментом- . медиа брендинга На сегодняшний день информация о бренде
. транслируется через основные элементы сайта Рассмотрим их.подробнее
Сайт« »Нижегородца
10
- « »Дизайн концепция сайта Нижегородец
11
« » На сайте такси Нижегородец использованы элементы « », . оформления бренда Нижегородец известного в городе По
, ссылке можно прочитать отзывы клиентов либо оставить . , , свой отзыв Но фактически он является лишь внутренней
« », страницей сайта ГК Нижегородец функционально « ». ограничен и не продает
, С точки зрения целевой аудитории сайт грамотно выстроен , .и спозиционирован ярко выделены ключевые моменты
, , , Бренд на основе этого канала коммуникации не выстроен .отсутствуют его элементы и вторичные ассоциации
« » . Необходимо разгрузить страницу Сделать основной . смысл страницы более понятным и доступным
, Отформатировать текст и изображения таким образом « ». , чтобы сайт был продающим Внести элементы бренда
.использовать общий стиль в оформлении
« »Сайт Везет
12
- « »Дизайн концепция сайта Везет
13
« » Сайт Везет стремится создать яркий и запоминающийся, , образ в оформлении агрессивно использованжелтый цвет
« » . шашечки и другие элементы бренда Ассоциативный ряд . выстроен согласно сфере использования бренда Сайт
: нацелен на продажу услуги вверху размещены несколько, . : телефонов специальная акция Он более наполнен есть
« », , . разделы О компании тарифы и цены условия, . Функционально есть возможность входа в личный кабинет
, В сайт интегрированы социальные плагины позволяющие . распространять страницу в социальных сетях Есть ссылки
.для скачивания мобильных приложений , , , Сообщение которое несет сайт плохо выстроено но
.ориентировано на молодежь , Необходимо повысить читабельность так как она
. сказывается на посещаемости Заголовки лучше выделить, « » .тегами использовать картинки и разгрузить сайт
Рекомендации по усилению коммуникации
14
Возможно использование на сайтах анимированных, заставок демонстрирующихся пользователю при первом
. ( посещении сайта Короткая заставка передвигающаяся ) машинка такси позволит создать необходимый
.эмоциональныйфон , Отключившись от сети пользователь не должен покидать
. , , территорию распространения влияния бренда Обои игры полезные программы позволят перенести атмосферу бренда
. за пределы интернета – Разработка игры это наиболее эффектный способ привлечь
. , внимание пользователя к бренду вне интернета Например. автогонки
Для эффективного продвижения сайта можно использовать , интерактивные баннеры с которыми пользователь может
, ( работать не посещая сам сайт но он должен содержать ). правильное сообщение и телефон