Публикации по итогам конференции 2011

Приглашаем на III Международную конференцию "Повышение эффективности социальной рекламы"

14.11.2011

В этом году международная конференция "Повышение эффективности социальной рекламы в России" состоится 9 декабря в Общественной палате РФ в рамках благотворительного фестиваля "Душевный Bazar" . Цель конференции: представить последние тенденции, достижения, результаты актуальных исследований в области социальной рекламы в России, а также поднять на обсуждение наиболее актуальные проблемы данной сферы и выработать эффективные пути их решения на основе российского и международного опыта. Среди участников конференции: международные эксперты, региональные производители социальной рекламы, представители профильных федеральных ведомств и агентств, предприниматели и бизнесмены, НКО, средства массовой информации. Конференция проводится при поддержке Комиссии Общественной палаты по развитию благотворительности и волонтерства. Организаторы: АНО «Лаборатория социальной рекламы», АНО «Агентство социальной информации», Коалиция по содействию развитию социальной рекламы в России. Зарегистрироваться на конференцию в качестве участника можно с 16 ноября по 6 декабря 2011 года.

Заявки на аккредитацию участников конференции: socreklama@d-‐bazar.ru

http://www.esarussia.ru/conference/conference/news/index.php?ELEMENT_ID=1786

http://www.sovetnik.ru/russia/news_26442.html

http://www.esarussia.ru/conference/conference/

III Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России»

19.11.2011 Организаторы: АНО «Лаборатория социальной рекламы», Агентство социальной информации, Коалиция по содействию развитию социальной рекламы в России в партнерстве с Комиссией Общественной палаты РФ по развитию благотворительности и волонтерства.

Цель конференции – представить последние тенденции, достижения, результаты актуальных исследований в области социальной рекламы в России, а также поднять на обсуждение наиболее актуальные проблемы данной сферы и выработать эффективные пути их решения на основе российского и международного опыта.

Среди участников – представители некоммерческих организаций, федеральных ведомств и агентств, предприниматели и бизнесмены, международные эксперты, производители социальной рекламы, средства массовой информации.

Программа конференции включает: пленарное заседание, работу двух секций – «Наука» и «Инновации в области социальной рекламы», а также заключительную дискуссию в формате круглого стола.

Экспертная база первой секции – «Наука» – основывается на исследованиях и разработках в области социальной рекламы ведущих ученых нашей страны, а также экспертов из США. Доклады и выступления второй секции «Инновации в области социальной рекламы» будут опираться на конкретные кейсы практиков социальной рекламы – некоммерческих и государственных организаций, рекламных агентств и бизнес-‐структур. Особенность второй секции заключается в том, что в ней будут представлены примеры нестандартного воплощения социальных идей и решение задач в проектах в области социальной рекламы, применение новых видов коммуникаций, в частности ambient, флэш-‐моб, социальных медиа и др.

На конференции будет обеспечено он-‐лайн вещание, а по ее итогам – выпущен сборник.

Аккредитация участников проводится с 16 ноября по 06 декабря 2011 года по электронной почте: socreklama@d-‐bazar.ru

Аккредитация СМИ проводится по электронной почте: press@d-‐bazar.ru

Официальный сайт конференции: http://www.esarussia.ru

Дополнительную информацию можно получить по адресу: [email protected]

С уважением,

Оргкомитет конференции

«Повышение эффективности социальной рекламы в России»


http://www.soclaboratory.ru/lab/news/270/

http://moskva.bezformata.ru/listnews/effektivnosti-‐sotcialnoj-‐reklami/1902227/

http://www.nb-‐forum.ru/devnews_156_1423

http://www.baltinfo.ru/2011/12/08/V-‐Obschestvennoi-‐palate-‐obsudyat-‐ostrye-‐problemy-‐sotcialnoi-‐reklamy-‐246193

http://presuha.ru/anons/24437-‐iii-‐mezhdunarodnaya-‐konferenciya-‐na-‐temu-‐povyshenie-‐effektivnosti-‐socialnoy-‐reklamy-‐v-‐rossii.html

http://www.yojo.ru/?p=7580

http://vkontakte.ru/topic-‐226217_25509709

http://portal-‐nko.ru/dialog/news/_news/?id=2257

Advertology.ru -‐ партнер Конференции "Повышение эффективности социальной рекламы в России"

04.12.2011 Конференция продолжает расширять горизонты. Рекламный портал Advertology.ru стал ее генеральным информационным партнером. В публикациях портала вы увидите не только анонсы и новости конференции, но и материалы самых интересных выступлений и докладов конференции.

Advertology.ru – специализированный online-‐портал о рекламе, брендинге, маркетинге и PR. Портал содержит широкий спектр информации, позволяющей ориентироваться в современном мире рекламы.

Напоминаем, что III международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России» состоится 9 декабря 2011 года в Общественной палате РФ (Миусская пл., 7, стр.1). Ежегодная конференция, которая проводится в Москве с 2009 года, стала уникальной экспертной и дискуссионной площадкой, на которой обсуждаются самые острые проблемы социальной рекламы в России, озвучиваются новые технологии и делаются смелые прогнозы.

Обратите внимание, что аккредитация участников и СМИ продлена до 08 декабря 2011 года:

Аккредитация участников: socreklama@d-‐bazar.ru

Аккредитация СМИ: press@d-‐bazar.ru

Сайт конференции www.esarussia.ru


В Общественной Палате РФ идет 3я конференция по социальной рекламе

09.12.2011 Сегодня, 9 декабря 2011 года в 10:00 стартовала 3я международная конференция "Повышение эффективности социальной рекламы в России". На пленарном заседании состоялось прямое включение -‐ участников поприветствовала профессор маркетинга Карен Фокс из Калифорнии.

Работа проходит в 2 секциях -‐ Наука и Инновации. Параллельно с секциями в первой половине дня состоялось экспертное тестирование новой концепции кампании по продвижению некоммерческих организаций среди населения (по инициативе Фонда "ФОКУС-‐МЕДИА", АСИ, Минэкономразвития РФ).

Прямую онлайн трансляцию конференции из ОПРФ вы можете увидеть по ссылке: http://www.socreklama.ru/esarussia/


http://www.outdoor.ru/news/social_konferenc/?month=12&year=2010

Программа международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России»

06.12.2011

III Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России» пройдет в Общественной палате РФ 9 декабря.

9 декабря 2011 года в Общественной палате РФ (Миусская пл., д. 7 стр. 1) состоится третья международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России».

Цель конференции -‐ представить последние тенденции, достижения, результаты актуальных исследований в области социальной рекламы в России, а также поднять на обсуждение наиболее актуальные проблемы данной сферы и выработать эффективные пути их решения на основе российского и международного опыта.

Среди участников конференции -‐ представители некоммерческих организаций, федеральных ведомств и агентств, предприниматели и бизнесмены, международные эксперты, производители социальной рекламы, средства массовой информации.

Конференция проводится при поддержке комиссии Общественной палаты РФ по развитию благотворительности и волонтерства.

Организаторы: АНО «Лаборатория социальной рекламы», АНО «Агентство социальной информации», Коалиция по содействию развитию социальной рекламы в России.

Программа конференции включает в себя пленарную часть, работу двух секций -‐ «Наука» и «Инновации в области социальной рекламы», а также заключительную дискуссию в формате круглого стола.

Экспертная база первой секции -‐ «Наука» -‐ базируется на исследованиях и разработках в области социальной рекламы ведущих ученых нашей страны, а также экспертов из США.

Тайминг конференции:

9:30-‐10:00 Регистрация

10:00-‐10:50 Пленарная часть

10:50-‐11:00 Кофе-‐брейк

11:00-‐13:30 Работа секций

13:30-‐14:00 Перерыв на обед

14:00-‐15:45 Работа секций

15:45-‐16:00 Кофе-‐брейк

16:00-‐17:45 Круглый стол и закрытие конференции

СЕКЦИЯ «НАУКА»

Модераторы секции:

Савельева Ольга Олеговна, профессор НИУ «Высшая школа экономики», доктор соц. наук

Николайшвили Гюзелла Геннадьевна, доцент НИУ «Высшая школа экономики», канд. полит. наук

Предварительная программа секции «Наука»

11.00 -‐ 13.30 Первая сессия

11.00 -‐ 11.10 Приветствие.

11.10 -‐ 11.40 Ольга Савельева, профессор НИУ «Высшая школа экономики», доктор соц. наук

Платформа социальной рекламы: перспективы постпостмодернизма.

11.40 -‐ 12.10 Александр Шариков, профессор НИУ "Высшая школа экономики", член группы Европейских исследователей аудитории

СМИ и социум: проблемные зоны.

12.10 -‐ 12.40 Гюзелла Николайшвили, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», доцент НИУ «Высшая школа экономики»

Ассимиляция социальной рекламы в политическом пространстве

12.40 -‐ 13.00 Любовь Борусяк, доцент Кафедры интегрированных коммуникаций факультета прикладной политологии НИУ ВШЭ

Социальный потенциал коммерческой рекламы.

13.30 -‐ 14.00 Обед

14.00 -‐ 15.45 Вторая сессия

14.00 -‐ 14.30 Валентина Шилова, кандидат социологических наук, старший научный сотрудник Центра социологии управления и социальных технологий Института социологии РАН

"Злое лицо" социальной рекламы.

14.30 -‐ 15.00 Валерия Устинова, генеральный директор "Мир диалога", тренер-‐консультант в сфере коммуникации и личной эффективности топ-‐менеджеров

"Искусство и социальные коммуникации: взаимодействие в рамках гуманитарных проектов".

15.00 -‐ 15.30 Вебинар с университетом США

15.45 -‐ 16.00 Кофе-‐брейк

16.00 -‐ 17.30 Круглый стол

17.45 Подведение итогов, закрытие конференции

СЕКЦИЯ «ИННОВАЦИИ В ОБЛАСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ»

Руководитель секции:

Римма Погодина, креативный директор Центра социальных проектов «Молодежный интеллектуальный ресурс», руководитель социального проекта «Письмо ветерану», старший преподаватель НИУ «Высшая школа экономики»

Модератор:

Сергей Долгов -‐ директор по развитию SocialCraft, ведущий тренер-‐консультант по вопросам стратегических коммуникаций и продвижению компаний в социальных медиа..

Предварительная программа секции

«Инновации в области социальной рекламы»

11.00 -‐ 13.30

Первая сессия: «Интегрированные коммуникации в социальной рекламе»

11.00 -‐ 11.10 Приветствие.

Римма Погодина, креативный директор Центра социальных проектов «Молодежный интеллектуальный ресурс», руководитель социального проекта «Письмо ветерану», старший преподаватель НИУ «Высшая школа экономики»

11.10 -‐ 11.30 Сергей Долгов, директор по развитию SocialCraft

«Социальные медиа для социальной рекламы»

11.30 -‐ 12.10 Светлана Горбачева, руководитель группы маркетинга и коммуникаций CAF

Кристина Воробьева, PR-‐директор Saatchi&Saatchi

"Тизер в благотворительности -‐ это этично? "

12.10 -‐ 12.50 Максим Писарев -‐ директор по стратегическому планированию агентства «Zavod Consulting».

«Эффективность интегрированных кампаний в социальной рекламе» на примере «Автокресла -‐ детям»

12.50 -‐ 13.30 Елена Стрелецкая, general Manager Medinform Healthcare Communications Group

Интегрированная кампания «Национальная программа «Ваше здоровье-‐будущее России»»

13.30 -‐ 14.00 Обед

14.00 -‐ 15.45

Вторая сессия: «Новые технологии: нестандартные решения «стандартных» проблем»

14.00 -‐ 14.30 Михаил Елагин, генеральный директор группы интегрированных коммуникаций TWIGA TOUCH

Социальная интернет-‐кампания «Ангелы»

14.30 -‐ 15.00 Фонд социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-‐МЕДИА»

15.00 -‐ 15.20 Кейт Эммануель (AdCouncil, США) -‐ вебинар

15.20 -‐ 15.45 Георгий Молодцов. «Мировые тренды в социальной рекламе»

15.45 -‐ 16.00 Кофе-‐брейк

16.00 -‐ 17.30 Круглый стол

17.45 Подведение итогов, закрытие конференции

На конференции будет обеспечено он-‐лайн вещание, а по ее итогам -‐ выпущен сборник.

Аккредитация участников: socreklama@d-‐bazar.ru с 16 ноября по 06 декабря 2011 года.

Аккредитация СМИ: press@d-‐bazar.ru

Сайт конференции www.esarussia.ru

http://www.advertology.ru/article98250.htm

http://www.1001tema.ru/component/option,com_presscan_article/doc,4003558103/

http://www.1soc.ru/news/view/2267

http://www.socreklama.ru/news/detail.php?ELEMENT_ID=5599

Нестандартные решения в области социальной рекламы обсудили в Общественной палате РФ

МОСКВА | 12.12.2011

Обсуждение прошло 9 декабря в рамках III Международной конференции “Повышение эффективности социальной рекламы в России". Об опыте других странах в рамках сессии "Интегрированные коммуникации в социальной рекламе" рассказал креативный идеолог MOST Creative Club Игорь Намаконов. Например, чтобы убедить людей в опасности употребления продуктов, которые повышают уровень холестерина в крови, были использованы пластиковые трубочки, закупоренные с одного конца. Людям предлагали втянуть через них воздух. Слоган кампании: "Холестерин сделает то же самое с вашими артериями!" Для вовлечения населения в донорство пакеты с кровью размещались в холодильниках в магазинах. Заинтересовавшимся поясняли, что если бы кровь можно было купить в магазине, к гражданам никто бы не обращался за помощью. Для иллюстрации проблемы домашнего насилия использовались специальные экраны, способные определить присутствие рядом человека. Сначала на них изображалась счастливая пара. Но стоило человеку отойти, изображение на экране менялась на другое, демонстрирующее избиение женщины. Слоган кампании звучал следующим образом: "Это происходит, когда никто не смотрит".

Генеральный директор группы интегрированных коммуникаций Twiga Touch, старший преподаватель кафедры интегрированных коммуникаций факультета прикладной политологии "Высшей школы экономики" Михаил Елагин рассказал о российском опыте -‐ интернет-‐кампании "Ангелы". Она разработана для Российского фонда помощи с целью собрать средства на лечение трехлетней девочке, нуждающейся в операции на сердце. Такое лечение стоит дорого и не всегда покрывается из государственных средств, часто за помощью обращаются к благотворителям. Так произошло и в этот раз -‐ только за помощью к россиянам обратился ангел. За два дня удалось собрать в три раза больше необходимой на лечение суммы, что позволило помочь другими детям. Однако использование этого образа для сбора средств другим детям не будет столь же эффективным, убежден М. Елагин и предлагает искать другие образы и решения.

Также в рамках конференции прошла сессия "Формы и смыслы социальной рекламы: взгляд в будущее". Организаторами конференции выступили -‐ "Лаборатория социальной рекламы", Коалиция по содействию развитию социальной рекламы в России, Агентство социальной информации, Комиссия Общественной палаты РФ по развитию благотворительности и волонтерства при поддержке благотворительного фестиваля "Душевный bazar" и Высшей школы экономики.

http://www.asi.org.ru/asi3/rws_asi.nsf/va_WebPages/A2931BFA5973325DC3257964003545B6Rus

http://www.rwr.ru/news/social/social_29456.html

http://www.bezgraniz.com/blog/tag/социальная-‐реклама/

Состоялась III Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России»

16.12.2011

Открывая пленарное заседание конференции, член Общественной палаты Елена Тополева напомнила собравшимся о достигнутых успехах в сфере законодательства о социальной рекламе. «Много сил было затрачено, чтобы устранить имевшиеся в нормативах несправедливости», — отметила она, особо выделив роль Министерства экономического развития, поддержавшего внесение соответствующих изменений. Она также обратила внимание участников конференции на то, что сегодня идет речь о повышении эффективности социальной рекламы именно потому, что очень важно, чтобы вкладываемые в рекламу средства работали на достижение поставленных целей.

Гюзелла Николайшвили, доцент НИУ ВШЭ и директор АНО «Лаборатория социальной рекламы» попросила Елену Тополеву более подробно разъяснить участникам и гостям форума, какие проблемы решены с помощью внесенных изменений. Она также отметила, что до сих пор, ставя в эфир бесплатно социальную рекламу, телеканалы оказывались вынуждены платить налог, хотя никакой прибыли не получали. Елена Тополева сообщила, что отныне каналы не должны будут платить такие налоги и пояснила, что самыми острыми проблемами были налогообложение социальной рекламы, упоминание спонсоров, а также упоминание НКО. По ее словам, отныне есть возможность упоминать спонсоров, но эта информация не должна превышать 3 секунд или 7 процентов площади кадра, или 5 процентов

рекламной площади на неэлектронном носителе. Учитывая целый спектр проблем в этой области, который нуждается в регулировании, эксперт рассказала, что пока, тем не менее, не существует единого мнения — нужен ли отдельный специальный закон о социальной рекламе. «К сожалению, до сих пор нет строгой обязанности СМИ отдавать часть своих площадей под социальную рекламу, — поделилась она. — А раз нельзя обязать законодательно, остается лишь уповать на степень отзывчивости руководства СМИ».

Георгий Молодцов, креативный директор Лаборатория социальной рекламы, рассказал об итальянском, голландском, аргентинском и американском опыте в области социальной рекламы и особо отметил, что для американцев гораздо важнее, чтобы реклама была эффективной и достигала поставленных целей, чем сверкала и поражала креативностью. Участников конференции также приветствовала Карен Фокс, профессор, специалист в области социального маркетинга и рекламы из университета Южной Калифорнии.

Программа конференции включала в себя работу двух секций — «Наука» и «Инновации в области социальной рекламы». Экспертная база первой секции — «Наука» — базировалась на исследованиях и разработках в области социальной рекламы ведущих ученых нашей страны, а также экспертов из США.

Любовь Борусяк, доцент кафедры интегрированных коммуникаций факультета

прикладной политологии НИУ ВШЭ, в своем выступлении провела сравнительный анализ коммерческой и социальной рекламы: «Коммерческая реклама ориентирована на настоящее, социальная — нацелена в будущее, поэтому нужно видеть перспективы и рассчитывать эффективность», — подчеркнула эксперт.

Профессор ВШЭ Ольга Савельева говорила о перспективах постмодернизма платформы социальной рекламы, Гюзелла Николайшвили — об ассимиляции социальной рекламы в политическом пространстве, профессор НИУ ВШЭ Александр Шариков обозначил проблемные зоны СМИ и социума. В завершении секции Юлия Коваль-‐Молодцова, координатор международных социальных проектов АНО "Лаборатория социальной рекламы", сделала доклад «Актуальные зарубежные дискуссии и исследования в области социальных коммуникаций и социального маркетинга», подготовленным в сотрудничестве с всемирно известным экспертом в области социального маркетинга Нэнси Ли.

Секцию «Инновации в области социальной рекламы» вели Римма Погодина, креативный директор Центра социальных проектов «Молодежный интеллектуальный ресурс», и Сергей Долгов, директор по развитию SocialCraft. В отличие от секции «Наука», которая была «более академичной, как и вся наука», по словам Ольги Савельевой, секция «Инновации в области социальной рекламы» была в основном посвящена конкретным кейсам и технологиям.

Первым в секции выступил Игорь Намаконов, креативный идеолог MOST Creative Club. Его доклад был посвящен применению новых видов коммуникаций в социальной рекламе. Следующим эстафетную палочку перехватил Михаил Елагин, генеральный директор группы интегрированных коммуникаций TWIGA TOUCH, который проанализировал социальную интернет-‐кампанию «Ангелы», посвященную больным детям. Далее выступали Наталья Агре, генеральный директор агентства “Zavod Consulting”, с анализом эффективности интегрированных кампаний в социальной рекламе на примере «Автокресла – детям» и Елена Стрелецкая, general Manager Medinform Healthcare Communications Group, с докладом «Интегрированная кампания «Национальная программа «Ваше здоровье – будущее России». Из Фонда социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-‐МЕДИА» на конференции выступила Оксана Баркалова с презентацией результатов узконаправленной кампании для геев в России, а также Евгения Стифонова,PR-‐ менеджер РООИ «Перспектива» с презентацией первой в России социальной кампании в защиту прав людей с ментальной инвалидностью. В конце секции состоялся вебинар с представителем Рекламного совета США, где перед гостями конференции выступила Кейт Эммануэль, вице – президент Ad Council. В диалоге со слушателями она рассказала о новых трендах в социальной рекламе в США и о

том, насколько американская реклама связана с государством. Под занавес конференции слушатели задали интересующие их вопросы спикерам и поделились впечатлениями от прослушанных докладов.

В конце секции состоялся вебинар с представителем Рекламного совета США, где перед гостями конференции выступила Кейт Эммануэль, вице – президент Ad Council. В диалоге со слушателями она рассказала о новых трендах в социальной рекламе в США и о том, насколько американская реклама связана с государством.

Под занавес конференции слушатели задали интересующие их вопросы спикерам и поделились впечатлениями от прослушанных докладов.


http://www.zavodzavod.ru/news/zavod-‐consulting-‐4/

http://www.mosportal.ru/2/i125_2291.htm

http://www.advertology.ru/print98977.htm

http://www.socreklama.ru/news/detail.php?ELEMENT_ID=5649

http://philanthropy.ru/analysis/2011/12/14/6811

http://www.proreklamu.com/news/researches/20097-‐itogi-‐konferentsii-‐povyshenie-‐effektivnosti-‐sots-‐reklamy-‐v-‐rossii.html

Documents

Публикации по итогам конференции 2011