воронеж 425.100924.место и роль музея в позицицонировании бренда н.новгорода

ПОДКАР Семен Борисович, Нижний Новгород, ННГУ, к.с.н.

.

Конспект презентации исследованияКлючевые тезисы и сопоставительные метафоры

Практические кейсы

Воронеж 425

23-24 сентября 2010 г

МЕСТО И РОЛЬ МУЗЕЯ НАУКИ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА КРУПНОГО ИНДУСТРИАЛЬНОГО ГОРОДА ( на примере Н.Новгорода)

МЕСТО И РОЛЬ МУЗЕЯ НАУКИ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА КРУПНОГО ИНДУСТРИАЛЬНОГО ГОРОДА

• Социальное содержание и направления позиционирования бренда крупного индустриального центра (на примере Нижнего Новгорода)

• Определение места и роли музея науки в позиционировании бренда крупного индустриального города

2Воронеж 425, 23.09.2010.Подкар С.Б.,ННГУ

База исследования

В основе исследования лежит три авторских эмпирических исследования:

1) многомерный контент-анализ сообщений о Нижнем Новгороде, расположенных в интернете (300 сообщений)

2) коллективные экспертные оценки, полученные с помощью метода глубинного интервью (14 экспертов, октябрь 2007 г.)

3) экспертный анализ бренда музея науки «Нижегородская радиолаборатория» (11 экспертов, октябрь 2008 г.)


МЕСТО И РОЛЬ МУЗЕЯ НАУКИ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА КРУПНОГО ИНДУСТРАЛЬНОГО ГОРОДА

Цель исследования – разработка концептуальных основ определения роли и места музея науки в позиционировании территории и формирование рекомендаций по разработке программы брендинга территории

Основные задачи исследования:• выявление идентичности бренда территории на основе измерения пространства

архетипов; • определение роли и места музея в процессах формирования бренда крупного

города; • определение характеристик влияния бренда музея науки на мотивацию

представителей молодого поколения горожан;• выявление элементов менеджмента музея, необходимых для разработки

программ в условиях постоянных культурных изменений и новой инновационной политики;

• определение основных характеристик концепции городского музея науки, ориентированного на бренд.



• Концепция бренда крупного города, построенная на основе принципов системности, содержащейся в теории архетипов, позволяет увидеть несоответствие посланий властной элиты и СМИ содержанию бренда города. Это несоответствие связано с тем, что запрос на бренд, формулируемый жителями и определенный с помощью авторской методики, лежит в области доминирования архетипа поиска, дополняемого архетипами Власти, Любви и Творчества, а послания властной элиты и СМИ выходят за пределы этих архетипов и эклектичны по своей форме и содержанию.

• Базовые факторы в условиях новой социальной реальности и нарастающей конкуренции территорий, влияющие на позиции власти и СМИ являются:

-осознание историко-культурного контекста прошлого и понимание особой роли музея науки в формировании бренда города;

-идентичность бренда города, которая становится основанием для выработки адекватных проектных заданий, используемых для инициирования творческих решений в PR-проектах, дизайне, генерирования текстов, событий экономического, научного характера, режиссуре городских праздников;

-особые свойства и специфические отличия бренда города, выделяющие его в ряду остальных крупных промышленных центров России и мира.



Основные выводы исследования

• Использование подходов, с точки зрения маркетинга территории, и методика измерения архетипов позволяют сформулировать основы формирования сильного бренда Нижнего Новгорода ( бренда, способного привлекать инвестиции, бизнес, туристов, жителей и их капиталы)

• В процессе выявления оснований формирования идентичности бренда Нижнего Новгорода на базе концепции маркетинга территории была использована авторская методика измерения архетипов, которая позволила выделить доминаты измеряемых архетипов: архетипы Поиска и Творчества.

• Важнейшим носителем исторического наследия территории и хранителем идентичности является музей, поэтому именно музей науки играет особую роль в формировании бренда такого крупного индустриального города, каким является Нижний Новгород.

• Музей науки, являющийся основанием разработки и развития бренда города, должен выполнять (и уже начинает выполнять) особые функции по созданию социального ядра оснований бренда –формированию молодой элиты носителей патриотического научного знания. В связи с этим важнейшую роль в продвижении бренда территории отводится сценарному моделированию, которое становится в музее и пространстве городских социальных коммуникаций активным элементом маркетинговой политики, направленной на создание известности и формирования лояльности со стороны потребителей, расширения социальной базы и ассоциативного влияния бренда музея.


МЕСТО И РОЛЬ МУЗЕЯ НАУКИ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА КРУПНОГО ИНОДУСТРИАЛЬНОГО ГОРОДА

Основные выводы исследования (продолжение)• История нижегородской науки и техники предоставила блестящую возможность эксплуатации

научно-исторической ренты в виде особой трансляции ценностей бренда Первого Технопарка России «Нижегородской радиолаборатории» в культурное и научно-техническое пространство нового времени, которые способны выступить определяющими принципами, направленными на создание устойчивой мотивации молодежной элиты, способной стать побудительным мотивом вовлечения их в науку и инженерию. Научный и менеджерский феномен Первого Технопарка может придать новые импульсы инноваторам нашего времени.

• Нарастающий темп культурных изменений, расширение объема научных и инженерных знаний задают особый тип менеджмента музея науки – менеджмента постоянно-обучающейся организации, успех которой зависит в свою очередь от тонкого понимания научной и инженерной среды, постоянного организационного развития. Музей науки, находящийся непосредственно в структуре государственного образовательного учреждения включен в процесс образования. Одновременно несет миссию, исполняемую как особую эвристическую помощь школьным учителям, учреждениям дополнительного образования, которые испытывают дефицит знаний и креативности.

Приведенное исследование подвигло нас на более масштабную постановку задачи брендинга территории, что выразилось в организации общегородской дискуссии по поиску решений для позиционирования бренда города (проект БРЕНД ГОРОДА.НОВЫЙ НИЖНИЙ), инициатором которой мне пришлось выступить.




Documents

воронеж 425.100924.место и роль музея в позицицонировании бренда н.новгорода