華碩

林俐伶 4A2A0062郭蕙君 4A2A0086林依璇 4A2A0030侯力甄 4A2A0053

目錄

公司簡介 華碩團隊 施崇棠的話 企業理念 華碩 SWOT 分析 華碩五力分析 華碩 4P

財務報表比較 引注資料

公司簡介

華碩股份有限公司又稱華碩，品牌為「 ASUS 」，公司成立於1990 年，為全球最大的主機板製造商，也是全球前三大消費性筆記型電腦品牌。公司跨足產品製造包刮筆記型電腦、桌上型電腦、顯示卡、通訊產品、伺服器、光碟機等電腦資訊相關產品。「華碩」從一個專業的自有品牌，到行銷全球的國際 3C 品牌，具有不可妥協的品質與創新。在電視上的廣告 ──「華碩品質，堅若磐石」這句話已經成為華碩的代名詞。品牌基礎來自四大核心 : 崇本務實、精實思維、創新唯美、華碩五德 ( 謙、誠、勤、敏、勇 )

華碩團隊

目前華碩團隊，董事長兼總經理為施崇棠，副董事長曾鏘聲，創辦人為童子賢、徐世昌、廖敏雄、謝偉琦。

施崇棠是研發出身，卻對於市場趨勢、微觀的技術有極高的敏感度。他擅長領導團隊和長程規劃，對產品、技術有著「看長不看短」的洞察力。他也是一位很好的傾聽者，很會聽其他董事的意見，因此在外不會聽到不好的雜音。

施崇棠的話

若純粹結果導向，那呈現的就只是假我，這不是健康的自我，這會形成兩種結果 ── 自傲與自卑。

如果你有自信，你信的就是那個本，你有把握是過程，而不是結果，因為環境也是無常的阿。

你在這時間做對的事情，你是對自己負責，你可能下對的棋，是放棄短利益，因為你知道長期是對的，但偏偏大多數的人都很短視，只會罵你。但當然，你堅持過程對的關鍵還是在於 ── 你自己有無徹底想清楚。 ── 施崇棠 《商業週刊》， 2006 年 4月 24日，第 44頁

企業理念

1.培育、珍惜、關懷員工 ,讓華碩人盡情地發揮最高潛力。2. 堅守誠信、勤儉、崇本、務實的正道。3. 無止盡地追求世界第一的品質、速度、服務、創新、成本。4.躋身世界級的綠色高科技領導群 , 對人類社會環境真正做出貢獻。

華碩 SWOT 分析

優勢 (Strength) 劣勢 (Weakness)

1. 品牌資產2. 產品設計能力、生產技術良好3. 廣闊的銷售網路通路4. 3C 電子產業上下游布局完整

1. 市場競爭激烈2.軟體開發弱3. 產品低價化，而逐漸地侵蝕高 毛利率

機會 (Opportunity) 威脅 (Threat)

1.推出多款新品2. 市場擴增 e化3.雲端技術

1.陷入價格戰2. 品牌眾多3. 資訊生命週期短

具有垂直整合能力，及一定比例零組件成本的主動權所以議價時自主性高。

現有競爭者 消費者供應商

潛在進入者

替代品

華碩五力分析

宏碁、 Sony 、 HP

在品牌市場上，因消費者選擇多、轉換成本低、議價能力高。

行動力高的掌上型電腦較筆記型電腦輕、薄、短、小。

進入條件高，且研發經營一定比例自有品牌不易。

華碩 4P

產品 (Product) :

1. 華碩筆記型電腦的設計理念去取決於主打機型的市場地位 。

2. 具有屬於自己的創新研發的品牌。

3. 產品多項化、品質包標準化、品牌口碑化

4.透過售後服務，降低產品品質的風險，讓消費者者能從「心動」

變成「行動」。

華碩 4P

價格 (Price) :

1. 高品質，高價位。

2. 在低價盛行的電腦市場，華碩以品質為基礎，更以適價策略，也

走出不一樣的市場。 EX: 2004 年三月推出的 W1N(簡稱 W1)系列，

售價超 過 10萬元， 6月的全球銷售量卻突破 1000台，帶進 1

億元

收入，超 過預期的售價。

華碩 4P

促銷 (Promotion ) :

1. 主要有三項廣告 (含公關 ) 、人員銷售、促銷 ( 包括贈品 )

2. 施崇棠指出，華碩的品牌策略是要「贏得消費者的心」，因此不

靠價格，依靠的是品質，否則市佔率衝高只是短暫現象。他說，

過去採用這種策略，在大陸與歐洲皆十分成功。《經濟日報，

2006 年 8月 27日， A1版，李立達》

3. 華碩亞太區事業群總經理林宗樑說「產品是最好的代言人，獎項

是最好了廣告」。

華碩 4P

通路 (Place):

1. 前華碩積極過大通路，與全家合作，未來可在超商購買筆電、

平板。

2. 華碩與 UITOX 全球電子商務集團的合作，雙方將合資成立

ASUS Digital International (ADI) ，專攻網路直銷。

3. 電視購物、 3C賣場

財務報表比較

影片欣賞

http://www.youtube.com/watch?v=XJ_UhPFfvx0

引注資料

http://www.asus.com/tw/

http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E8%8F%AF%E7%A2%A9

http://imcase33983026.blogspot.tw/2010/06/and.html

http://www.104.com.tw/jb/104i/cust/view?c=5a7043275a6c3e223c583a1d1d1d1d5f2443a363189j97

http://www.cnyes.com/twstock/bincome/2357.htm

書籍 : 華碩馬步新法