Сергей Кедров «Медиаплан своими руками»

измерения интернета

измерения интернета 30

4 задачки для рекламодателя

Кто ваша аудитория?

Где "живет" аудитория?

Как разместить рекламу?

Как измерить отдачу?

?

осталось слайдов

29

4 решения для рекламодателя

Медиапланер

Новый SpyLOG

Каванга, Бегун

Кто ваша аудитория?

Где "живет" аудитория?

Как разместить рекламу?

Как измерить отдачу?

измерения интернета осталось слайдов

28

Пример задачи из жизни №1

Крупный страховой брокер хочет разместить баннерную рекламу себя (реклама нацелена не на повышение продаж, а на имидж, запоминаемость бренда). На какие площадки - сами не знают. Бюджет - 500 тыс. руб.


27

Пример задачи из жизни №2Продвижение медицинского препарата в сети с помощью баннеров.Цели проекта: • Сформировать позитивный имидж препарата и зарекомендовать его в глазах ЦА как препарат для лечения избыточной массы тела и ожирения• Сформировать широкую востребованность сайта www.препарат.net как эффективного инструмента поддержки в период снижения веса• Обеспечить рост постоянных (регулярно посещающих сайт) пользователей.

Задачи проекта: • Минимизировать количество негативных отзывов (статей) о препарате в интернете и увеличить количество позитивных• Разместить современную версию (обновить) <справки о препарате> и/или <инструкции о препарате> на всех популярных сайтах, на которых в настоящее время указана устаревшая информация о препарате• Добиться размещения на тематических сайтах (входящих в топ-10 в поисковых системах) информации, отвечающей цели компании• Сформировать имидж препарата, как наиболее эффективного средства для снижения и сохранения сниженного веса на многие годы• Обеспечить рост постоянных пользователей сайта www.препарат.net (количество пользователей регулярно возвращающихся на сайт, ведущих дневники питания, общающихся друг с другом в форуме и т.п.)• Организовать регулярную работу (рассылки, др.) с зарегистрированными пользователями сайта www.препарат.net• Обеспечить позитивную динамику прироста количества новых пользователей сайта• Добиться нужного позиционирования препарата в различных тематических форумах и сообществах• Убедить ЦА в необходимости консультации с врачом для назначения медикаментозной терапии• Рассказать максимальному количеству ЦА о телефонной горячей линии по проблемам снижению веса, повысить востребованность горячей линии в качестве инструмента первичной консультации с врачом.

Целевая аудитория:

Предполагаемый бюджет проекта:

женщины / девушки 20-45 лет. Доход $500+

2 000 000 руб. (включая НДС)


26

Решение задачи №1

Будем искать рекламные площадки, которые:

Не перегружены чужой рекламой

Имеют внимательную и лояльную аудиторию

По содержанию не конфликтуют с рекламой

Аудитория: мужчины и женщины в возрасте 25-55 лет, доход средний и выше среднего.


25

Идем…

http://mp.openstat.ru


http://mp.openstat.ru/

24

Регистрируемся …


23

Задаем аудиторию…


22

Получаем искомые сайты


21

Сортируем по аффинити


На первом месте: финансовый кризис.На втором: элитные проститутки.

Ищем сайты, охватывающие не менее 1% целевой аудитории и имеющие наибольшее соответствие (аффинити) ЦА.

20

Повторим условия выбора сайтов

Не перегружены чужой рекламой

Имеют внимательную и лояльную аудиторию

По содержанию не конфликтуют с рекламой


19

Начнем с worldcrisis.ru ;)


Не перегружен чужой рекламой

По содержанию не конфликтует с рекламой

18

Аудиторная справка worldcrisis.ru


Сайт читают в течение всего дня

Нет скачков в выходные и рабочие дни.

Либо аудитория домашняя.

Либо выходит из дома и из офиса. Тогда количество посетителей примерно вдвое больше числа людей.

17



67% - российская аудитория (надо использовать геотаргетинг)

Внимательность и лояльность аудитории выше среднего.

65% - мужчины

77% - в заданном диапазоне возрастов

16



90% - имеют высшее, неоконченное высшее или ученую степень

80% - имеют доход, соответствующий заданному

Характерные для аудитории интересы: СМИ, финансы, интернет-магазины

15



Сайты, которые также посещает аудитория worldcrisis.ru

Потенциально интересны: warandpeace.ru, avanturist.org

14



Разместить рекламу на сайте можно с помощью рекламных сетей: Бегун, AdRiver

13

Вердикт ;)


Сайты worldcrisis.ru можно добавить в медиаплан.

Рассмотрим следующий сайт…

12

Действуем по аналогии


Наш медиаплан обеспечит охват 32% целевой аудитории на отобранных сайтах

Перейдем к статистике медиаплана …

11

Статистика медиаплана


На izvestia.ru можно разместить рекламу через Кавангу

На travel.ru можно разместить рекламу через Бегун

10



Охват ~11,6 млн. российской аудитории и ~2,3 млн. (32%) целевой аудитории

~22 млн. просмотров страниц на посетителя

57% женская аудитория

70% аудитории в заданном диапазоне возрастов

63% имеют доход выше среднего

9



Рекламные сети могут ориентироваться на запросы рекламодателей для охвата часто запрашиваемой целевой аудитории!

8

Что дальше?


Готовый медиаплан можно использовать для проведения рекламной кампании >>

В следующих версиях «Медиапланера» будут добавлены возможности оптимизации медиаплана по цене и рекламным сетям.

Появится возможность отправки заявки на размещение рекламы прямо из «Медиапланера».

7

Рекламная кампанияРекламодатель! Будь бдителен!


Системы веб-аналитики не умеют различать

посетителей, перешедших по

рекламе!

6

Как работает Openstat?


Указываете Бегуну «Учитывать переходы внешними системами интернет-статистики»

Бегун добавляет метку: http://www.suharevka.ru/?_openstat=YmVndW4ucnU7ODdiNTlhODA7MTlkMTBmMjM7ZjRkYmRmMjE

SpyLOG понимает: begun.ru;d0bf8bb;7a0cc82d;f4dbdf2

5

Openstat.ru


Openstat предназначен для точной идентификации переходов на сайт Рекламодателя по каждому рекламному объявлению, баннеру.

Openstat добавляется автоматически рекламным сервисом, сетью, площадкой с согласия Рекламодателя, в ссылку рекламного Сообщения.

4

Отчеты уже посчитаны ;)


3

По каждому объявлению ;)


2

С разбивкой по сегментам ;)


1

Что покажет SpyLOG?


Сколько совершено переходов, визитов? Сколько привлечено посетителей каждым сервисом по каждому объявлению?

Сколько посетителей из Росcии? Из Москвы? Сколько мобильных посетителей?

По каким поисковым фразам переходили посетители? С каких рекламных площадок?

Какие страницы вашего сайта просмотрели посетители, перешедшие с Каванги или Бегуна?

измерения интернета

Улыбнитесь, вас считают ;)

Посетители

Рекламодатели

Рекламные площадки и сервисы

слайдов не осталось

Documents

Сергей Кедров «Медиаплан своими руками»