Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Имидж Ярославской областиинформация к размышлению
Дмитрий Пономарев
Модель и термины
Исследование
Предприниматели отдельных регионов
� Метод: интервьюирование по телефону, с использованиемслучайного отбора телефонных номеров из базы юридических лиц, зарегистрированных на территории регионов исследования;
� Объем и выборка: всего опрошено 305 респондентов из числадиректоров/коммерческих директоров предприятий с численнымсоставом от 15 до 250 сотрудников,
� География: Белгород, Калуга, Липецк, Тула (по 25% респондентовв каждой точке исследования).
Жители Ярославской области
� Метод: интервьюирование по телефону с использованием случайногоотбора телефонных номеров из базы квартир
� Объем и выборка: всего опрошено 1200 респондентов в возрастестарше 18 лет с применением квот по полу и возрасту в соответствии споловозрастной структурой населения Ярославской области
� География: 11 городов области (Ярославль, Рыбинск, Ростов, Тутаев, Углич, Переславль-Залесский, Данилов, Гаврилов-Ям, Пошехонье, Любим, Мышкин).
Эксперты
� Метод: личное полуструктированное интервью
� Объем: всего опрошено 68 экспертов: представителейфедеральных, областных, муниципальных органов власти, СМИ, инвестиционные аналитики, иностранные и российские инвесторы, менеджеры туристических компаний
Декабрь 2010 г.
"Нравится ли Вам жить в Ярославской области?"
Очень нравится;
44%
Скорее нравится, чем не нравится;
45%
Затрудняюсь ответить ; 1%
Скорее не нравится; 5%
Очень не нравится, хотел(а) бы жить в
другом месте; 4%
Нравится ли людям жить в
Ярославской области?
"Как Вы оцениваете привлекательность проживания в Ярославской области по сравнению с другими регионами
центральной России?"
У нас живется
лучше, чем в большинстве областей ЦФО; 27%
Затрудняюсь ответить; 11%
Везде живется примерно одинаково;
56%
У нас живется
хуже, чем в большинстве областей ЦФО; 6%
� Декабрь 2010, жители Ярославской области, втом числе: Ярославля (700 чел.), Рыбинска (226 чел.), райцентров (274 чел.), n=1200
Молодежи нравится меньше
По-разному в разных местах
Преимущества проживания
в Ярославской области
12%
19%
4%
3%
4%
4%
5%
5%
8%
6%
10%
9%
11%
12%
12%
17%
16%
Другое
Затрудняюсь ответить
Хорошие, добрые люди
Нет пробок и перенаселенности (в т.ч. по сравнению с Москвой)
Всю жизнь здесь живу / привык (ла)
Хорошее местоположение / без катаклизмов
Здесь квартира, дача, работа, бизнес и т.д.
Город древний, много храмов, достопримечательностей, музеев
Близко от Москвы, С.Петербурга
Люблю город / нравится город / все устраивает
Красивый город
Красивая, чистая природа, Волга
Экология лучше, чистый воздух, хороший климат
Город с достаточно большими возможностями / промышленный город /есть работа
Развитая инфраструктура
Здесь моя родина / здесь родные, друзья
Хороший, уютный, спокойный, зеленый, чистый, небольшой город
В % от опрошенных, n=1200
«Какие Вы видите преимущества проживания в Ярославской области?» (открытый вопрос)
� Декабрь 2010, жителиЯрославской области
Чем гордятся жители
Ярославской области?
20%
7%
2%
2%
2%
3%
3%
5%
5%
6%
7%
9%
10%
10%
11%
16%
25%
Затруднились ответить
Другое
Люди хорошие живут
Хоккейный клуб / спорт
Деятельность органов власти по благоустройству города
Культура (традиции, наследие, современность)
Знаменитые земляки
Здесь моя родина
Промышленность, развитие инфраструктуры
Город и все, что в нем
Храмы, церкви
Волга, Рыбинское водохранилище, озеро Плещеево
Природа, экология, климат
Красота города
1000-летие Ярославля / древность города
История области, её историческое наследие
Архитектура, достопримечательности, культурные объекты
В % от опрошенных, n=1200
«Чем Вы гордитесь как житель Ярославской области?» (открытый вопрос)
� Декабрь 2010, жителиЯрославской области
Ассоциации с Ярославской областью
у жителей других регионов
37%
13%
2%
3%
4%
4%
4%
4%
4%
6%
6%
13%
14%
Нет ассоциаций
Другое
Празднование тысячелетия Ярославля
Красивый город
Красивая природа, река Волга
Красивая архитектура, богатое культурное наследие
Находится недалеко от Москвы
Приятные воспоминания / друзья, родственники оттуда
Хоккей, футбол («Локомотив», «Шинник»)
Положительные, теплые ассоциации
Входит в Золотое кольцо России
Древний город с богатой историей
Заводы («Шинный», «Моторный», «Ярославские краски» и др.)
В % от опрошенных, n=305
«Какие ассоциации у Вас возникают, когда Вы слышите о Ярославской области?»(открытый вопрос)
� Декабрь 2010, руководители предприятий
МСБ Белгородской, Калужской, Липецкой и
Тульской областях.
Какой бренд создает такой имидж?
Сейчас бренд:� Слабый (плохо отличает от других)
� Несамостоятельный (опирается на более
сильные местные бренды предприятий и спортивных
клубов)
� Несовременный (в его содержании нет ничего, моложе 1980-х годов)
� Неинформативный (не дает четкого понимания
целевого образа области)
Вывод
Бренда Ярославля (области) пока нет и
прежде чем им заниматься нужно
определиться с целевым образом -какими мы сами хотим быть и как
выглядеть в глазах других.
