Upload
searchstar
View
841
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Рекламные кампании в Вконтакте и Facebook
Аудитория Вконтакте и Facebook
21.12.11
>100 млн! пользователей
27 млн! ежедневно
2,3 млрд страниц в день!
25 страниц за посещение
>4,4 млн. пользователей
33% активных пользователей!
Демография Вконтакте и Facebook
21.12.11
13-17 лет
18-24
25-34
35+
52%
18,09%
40,59%
29,86%
11,46%
46%
17,4%
27,99%
33,35%
21,25%
48%
17,22%
40,26%
28,88%
13,63%
54%
20,3%
30,33%
32,82%
16,52%
21.12.11
Возраст Образование
Пол
Политические взгляды
География (страна, город, улица)
Интересы
Работа
Религия
Таргетинг Вконтакте и Facebook
21.12.11
Показатели и возможности Вконтакте
21.12.11
• Заголовок – 25 символов;
• Текст – 60 символов; • Изображение 90*60; • Средняя цена за клик 9 - 15 руб. без НДС
Вконтакте (CPC)
21.12.11
• Заголовок – 25 символов;
• Изображение 90*120
Вконтакте (CPM)
21.12.11
• Заголовок – 25 символов;
• Изображение 90*120
Вконтакте (Видеореклама)
21.12.11
Показатели и возможности Facebook
21.12.11
• Заголовок - 25 символов;
• Текст-135 символов;
• Изображение 110*80;
• Средняя цена за клик 30-35 руб. без НДС
*Если сумма размещения в течение календарного месяца <150 000руб,то берутся транзакционные издержки в размере 13 500руб.
Facebook (CPC)
Цена зависит от таргетинга:
• 215 руб. - ориентация на пол; • 246 руб. - возраст и пол; • 290 руб. - гео, возраст и пол.
* возможны скидки
Форматы:
• Premium Like Ad;
• Premium Poll Ad;
• Premium Event Ad;
• Premium Sampling Ad;
• Sponsored Stories
Min бюджет 254 100 руб. без НДС
Facebook (CPМ)
Premium Like Ad
Этот формат показывает пользователю скольким из его друзей нравится этот бренд и кому именно. Пользователи прислушиваются к мнению друга, что вызывает повышенный интерес к рекламируемой продукции.
+ вероятность перехода повышается на 68%
Этот рекламный блок предлагает участие в событии. Пользователь видит сколько человек собирается посетить это мероприятие
+ Вовлечение в происходящее; + Рост интереса за счет участия друзей; + Восприятие рекламы смягчается схожестью с афишей или новостным блоком.
Premium Event Ad
Premium Poll Ad
Этот рекламный блок задает вопрос и предлагает два или три ответа. Когда пользователь отвечает на вопрос, показываются ответы всех пользователей. Пользователь может нажать на ссылку, чтобы увидеть, как проголосовали его друзья.
+ Вовлечение пользователей (большое количество интернет пользователей с удовольствием принимают участие в голосовании)
Premium Sampling Ad
Этот формат предоставляет пользователю возможность получения бесплатных образцов вашего продукта. Также пользователь видит кто из его друзей уже получил бонус.
+ Вовлечение пользователей (получение бесплатного бонуса – серьезный стимул к участию); + Рост интереса за счет участия друзей.
Sponsored Stories
Сервис Sponsored Stories позволяет использовать инфо пользователей о понравившейся странице, взаимодействие с приложениями, о пребывании в определенном месте или публикации на странице.
+ Популярность бренда; + Заинтересованность; + Бренд становится более запоминающимся.
Reach block – вариант размещения по cpm модели, который позволяет:
• Работать в течение 24 часов;
• На каждую 1000 долларов в рамках одной РК под 1 бренд можно
разместить новый креатив + формат. Это может быть как
video/poll/event and like ads;
• Позволяет охватить более чем 1,7 млн пользователей;
• Дополнительный таргетинг.
* 5 показов в день на 1 пользователя Min бюджет 623 040 руб. с НДС
Facebook (CPМ – Reach Block)