2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

September 02, 2013

MAIL.RU CROSS CATEGORY PROJECT

TARGET AUDIENCE

in X-category communication we speak almost

with the same audience women 25-45 with

middle+ income

CROSS CATEGORY PROJECT AT MAIL

25

Our Target Lady

• Нas a neutral attitude towards cooking,

sees it as a task to cook every day for her family

• It is a pleasure for her to cook not simple dishes (roasted meat and

vegetables, pastries) to ensure she is a good mum and housewife

• There is balance in her life, no unexpected things, which makes her calm

and happy

• The end-results should be predictable

COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL

26

CONTENT & SERVICES • 365 cocktails for every day

• Recipes provided by Philips, bloggers, celebs &

UGC

• Products test-drives and Reviews

• Section “Tasty and Slim” with the Lady, who lost

60 kilos

• Online sitcom «Loose weight» with Philips

• Contests & Master classes

4 bloggers are story-telling,

using Philips KA

with the help of moms engineers

COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL

27

The most visiting and popular section of the project is Multivarim – the recipe collection,

created by bloggers for Philips Multicooking, where users spend more than 17 minutes with conv.

rate over 5% (…Blendarium is in progress)

COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL

28

COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL

29

COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL

30

COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL

31

Статистика adidas

Просмотров страницы проекты: 1 030 874 Среднее время на странице: 08:35

Статистика Electrolux

Количество постов: 12 Просмотров страницы проекты: 150 883 Среднее количество просмотров одного поста: 12 600

Статистика EON

Количество постов: 10 Просмотров страницы проекты: 161 553 Среднее количество просмотров одного поста: 16 155

38

CONTENT TODAY IS A

STORYTELLING

“Сегодня процесс

рассказывания истории (storytelling) зачастую напоминает попытки

докричаться до аудитории (storyyelling). Обратитесь к своему опыту – вы помните свои собственные истории

намного лучше, чем услышанные где-то, потому

что они базируются на опыте и впечатлениях”

Vivienne Westwood дизаинер

STORYTELLING STORYMAKING FROM TO

• 8 млн зрителеи в рамках прямои трансляции на YouTube

• Более 40 ТВ каналов и 130 саитов в 50 странах

мира транслировали прыжок в прямом эфире

• Фото Феликса Баумгартнера в группе Red Bull в Facebook, сделанное сразу после прыжка,

собрало 216 000 лаиков, 10 000 комментариев и более 29 000 репостов всего за 40 минут.

• Red Bull Stratos возглавил топ Twitter’а в

половине стран мира

• На настоящии момент видео прыжка на YouTube собрало около 35 млн просмотров.