Embed Size (px)
DESCRIPTION
Как придумать фразу, которая уйдет в народ
Citation preview
«It's gonna be legen...wait for it... dary!»
Презентация, которую точно растащили бына цитаты, но она и так из них состоит
© 2005, «How I met your mother»
Петров, Илья Петровкопирайтер Red Keds
© 1962, «Dr.No»
О чем мечтают копирайтеры?
О чем мечтают копирайтеры?
О чем мечтают копирайтеры?
О чем мечтают копирайтеры?
О чем мечтают копирайтеры?
Чтобы за ними за нимиповторяли повторяли
«Привет»
«Привет»?!
© 2006, Медвед
«Превед!»
© 2006, Медвед
«Превед!»
«ПрЮвет»
© 1971, «Ну погоди»© «Наша Russia»
«ПрЮвет»
© 1971, «Ну погоди»© «Наша Russia»
«ПрЮвет»
© 1971, «Ну погоди»© «Наша Russia»
© 1971, «Ну погоди»© «Наша Russia»
4 серия
«hello, world»
© 1978, Керниган и Ричи
«hello, world»
© 1978, Керниган и Ричи
Мем — это...единица культурной информации, распространяемая от одного человекак другому.
© Wikipedia
Разговорный мем — это...единица культурной информации, распространяемая от одного человекак другому через вербальную форму общения.
Фраза
© 2010, Илья Петров
Образ
Язык — это вирус
© Любой клиент
© Любой клиент
— Где?
© Любой клиент
Фраза
© 2010, Илья Петров
ОбразБренд
Фраза
© 2010, Илья Петров
ОбразБренд
Фраза
© 2010, Илья Петров
ОбразБренд
«Скажите точно,сколько вешать в граммах»
© Билайн
«Скажите точно,сколько вешать в граммах»
«Не тормози,Сникерсни»
© Snickers
«Не тормози,Сникерсни»
«Ага, вот эти ребята» —
© 2008, Дэвид Блейн
— М?
«Ага, вот эти ребята» —
© 2008, Дэвид Блейн
— М?
© 1984, «Terminator»
«Hasta la vista, baby» —
Как и чтоповторяют люди?
В рот мне ноги —© 2008, Дэвид Блейн
— Устал
с дороги
?В рот мне ноги —© 2008, Дэвид Блейн
Из первоисточникаОригинальный контекстДостаточная информация
От посредникаИскаженный контекстНедостаточная информация
Фраза
Контекст
Фраза
Фраза
Контекст
© 2009, Comedy Club
«Непонятно»
© 2009, Comedy Club
«Непонятно»
Аллё! Спилберг?Ту миллон долларс?
© 2005, «How I met your mother»
— «Вы знакомы с Тедом?», если ты понимаешь о чем я.
© 2005, «How I met your mother»
— «Вы знакомы с Тедом?», если ты понимаешь о чем я.— Не понимаю.
© 2005, «How I met your mother»
— «Вы знакомы с Тедом?», если ты понимаешь о чем я.— Не понимаю.— Ууууууу, как все запущено. Ты что, HIMYM не смотрел?!
Мем стремитсяк популярности
© 2005, «How I met your mother»
— «Вы знакомы с Тедом?», если ты понимаешь о чем я.— Не понимаю.— Ууууууу, как все запущено. Ты что, HIMYM не смотрели?!— А что это?
© 2005, «How I met your mother»
— «Вы знакомы с Тедом?», если ты понимаешь о чем я.— Не понимаю.— Ууууууу, как все запущено. Ты что, HIMYM не смотрели?!— А что это?— Сериал. Обязательно посмотри!
Мем стремитсяк популярностиза счет
распространения первоисточника
Естественные источникивербальных мемов:Все, что видело как можно большее количество людей.
Естественные источникивербальных мемов:- фильмы;- мультфильмы;- песни;- книги;- вирусы.
Что такое слова в кино?
Это прямая речь:разговоры и мысли персонажей.
Как называется, когда один человек повторяет слова другого человека?
ХамствоВоровствоПодлянаХрюша-повторюша
Цитирование
Прямое цитированиеПревед!Ни единого разрываЯ не халявщик, я партнер
Обезличенное цитированиеНе тормози, сникерсниНу, с днем жестянщика!А был ли мальчик?Айс!Вкусно, как Орбит...
© Медвед. © Антон Уральский. © АО «МММ»© Snikers. © Билайн
Два пути мемов
лексикализациязатухание
ФразеологизмыА был ли мальчик?Уютная жежешечкаНе тормози, сникерсниАйс
© Максим Горький© Snikers
«Ключ к успеху»
© Кирилл Смирнов
«В рот мне ноги»
© Девид Блейн
1945 Шишков, «Емельян Пугачев»1998 Корекций, «Основная операция»2006 Гоблин, «Семья Сопрано»2008 Бочаров, «Уличный маг Девид Блейн»
Популярность первоисточника
Повторы
Песня
Повторы
«Привет»?
Как создатьразговорный мем?
© Кирилл Смирнов
Почему люди повторяют за другими?
«Здороваться скучно»
© Илья Петров
Ситуации:- прервать неловкое молчание;- поздравление с днем рождения;- перед тем, как отключиться;- тост;- вот новые комментарии от клиента;- знакомство после секса;- да, товарищ милиционер, виноват;- и т.д.
«Твиттер жедля этого»
© 2009, Red Keds
Извините, что написал глупостьили Будьте искренними
«Если вы понимаетео чем я»
© 2009, Red Keds
Я имел ввиду именно то, что сказалили Только что была шутка
1. Выберите ситуациюкоторая уже встречается в разговорах.
2. Придумайте яркую фразукоторая заменит существующий оборот.
Что такое яркая фраза?
ТупостьВзрыв мозга
Разрыв шаблонов
ИзящностьНелепость
«I’ll be back»Сейчас вернусь
Коронные фразочки
«I’ll be back»
© «Terminator»
Пока
«Ну, заяц, погоди!»
© «Ну, погоди»
Дождешься
«Элементарно, Ватсон»
© «Шерлок Холмс»
Лузер
«Бонд, Джеймс Бонд»
© Джеймс Бонд
Привет
Вывод
Чтобы создать разговорный мем, придумайте яркую фразу, которую будут повторять, повторять и повторять.
Чтобы дать мему жизнь, поместите его в выдающийся контекст с рассчетом на вирусное распространение.
Да пребудетс вами сила
© 1977, «Star Wars»
