Лекция для студентов экономфака МГУ о тонкостях эвент-маркетинга

МГУ, 2012

креативное агентство A&Mкреативное агентство A&M

КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ ДЛЯ ГЛОБАЛЬНЫХ БРЕНДОВЭвенты как инструментэффективной маркетинговойкоммуникации

Если вам предлагают что-то бесплатно, то, вероятно, товар – это

вы!

Если вам предлагают что-то бесплатно, то, вероятно, товар – это

вы!

ЭпиграфЭпиграф

==

БрендБренд

==

МаркетингМаркетинг

Целевая аудиторияЦелевая аудитория

Глобальное позиционирование Локальное позиционирование Факт

Маркетинговая коммуникацияМаркетинговая коммуникация

Бренд Потребитель (ЦА)

Каналкоммуникации

Рекламное послание

Скучная картинка из интернетаСкучная картинка из интернета

Комплекс маркетинговых коммуникаций

Каналы маркетинговой коммуникацииКаналы маркетинговой коммуникации

БрендБренд ЦАЦА

Каналы маркетинговой коммуникацииКаналы маркетинговой коммуникации

БрендБренд ЦАЦА

Коммуникационные препятствияКоммуникационные препятствия

Предвзятое отношение к брендуПредвзятое отношение к бренду

Предвзятое отношение к каналуПредвзятое отношение к каналу

Общая информационная замусоренностьОбщая информационная замусоренность

Информационный иммунитет аудиторииИнформационный иммунитет аудитории

Устаревшие каналыУстаревшие каналы

Законодательные ограниченияЗаконодательные ограничения

……

Коммуникационные платформыКоммуникационные платформы

Коммуникационная платформа бренда – это совокупность его характеристик и атрибутов, влияющих на восприятие его потенциальными клиентами – целевой аудиторией.

Эвент-маркетингЭвент-маркетинг

Охват ЦА(люди, которые слышали о мероприятии)

Глубина контакта ЦА с брендом и/или его продуктом

Высокая стоимость контакта

Низкая стоимость контакта

Преимущества эвент-маркетингаПреимущества эвент-маркетинга

Продвижение 360°Продвижение 360°

Глубина контактаГлубина контакта

Формирование лояльностиФормирование лояльности

Обход коммуникационных препятствийОбход коммуникационных препятствий

Релевантная интеграцияРелевантная интеграция

Контакт IRLКонтакт IRL

Обратная связьОбратная связь

Об агентстве A&MОб агентстве A&M

PR и маркетинг Инфоподдержка, промо-кампании, партизанский маркетинг, медиа-размещения.

Мультимедиа- продакшен Дизайн, фото, видео, копирайтинг.

BTLПолиграфическая продукция, POS-материалы.

Специализация: эффективные коммуникации с продвинутой молодежной аудиториейСпециализация: эффективные коммуникации с продвинутой молодежной аудиторией

На рынке с 2009 года

Направления деятельности:

Основные клиенты:

Премиальные мероприятия Организация «под ключ» массовых, спортивных, музыкальных, развлекательных, презентационных мероприятий.

SMM + DigitalРеализация промо-стратегий в социальных сетях и медиа.

Проекты A&MПроекты A&M

Танцевальная музыка Инди-музыка Арт, дизайн

Любительское видео

Кино не для всех

Научная фантастика

ROCK on the ROOFROCK on the ROOF

Первый в Москве фестиваль рок- и инди-музыки на крыше. Настоящий опен-эйр в центре города. Проводится 2 раза в год.

Людей на мероприятии 2 500 чел.Медиа-охват 26 млн. контактов.

Интерактивная промо-зона на мероприятии

Брендинг пространства на мероприятии

Визуальная интеграция в промо-кампанию



Фотоконкурс в соцсетях в рамках промо-кампании

Распространение скидочных сертификатов на

мероприятии




Фотоконкурс в соцсетях в рамках промо-кампании

Сэмплинг продукции в баре на мероприятии

FADE IN projectFADE IN project

Мультиплатформенный проект, направленный на поддержку новых имен в области электронной музыки.


Интеграция в промо-кампании

Интеграция на сайте

Интеграция на мероприятии

Спец. конкурсная механика




Интеграция на мероприятии Интеграция в промо-кампании



Серия мастер-классов




Специальная конкурсная номинация

Специальная зона на мероприятии



Специальная зона на мероприятии


Art of RemakeArt of Remake

Фестиваль фан-фильмов, сформировавший вокруг себя мощное коммьюнити молодых независимых киностудий и режиссеров.


Tribute to SummerTribute to Summer

Проект, объединяющий в себе рок-фестиваль, музыкальный сборник, и арт-проект для художников, дизайнеров, фотографов.










Сэмплинг продукции в баре на мероприятии

Кейс по SMM-продвижению в рамках проекта

Работа промо-персонала на мероприятии

Клиентские проектыКлиентские проекты

Лига KFC по мини-футболуЛига KFC по мини-футболу Grolsch FILM FUNDGrolsch FILM FUND

Количество зарегистрированных командПлан: 80 Факт: 80Процент выполнения: 100% Количество зарегистрированных участниковПлан: 800 Факт: 1800Процент выполнения: 225% Гостей на финальных играхПлан: 1500 Факт: 1400Процент выполнения: 94% Общее число контактовПлан: 3 000 000 Факт: 2 980 000Процент выполнения: 99%

Количество посетителей на сайтеПлан: 75 000 Факт: 115 000Процент выполнения: 154% Количество зарегистрированных участниковПлан: 1500 Факт: 7200Процент выполнения: 480% Количество конкурсных работПлан: 240 Факт: 450Процент выполнения: 188% Общее число контактовПлан: 1 500 000 Факт: 3 550 000Процент выполнения: 236%




Домашнее заданиеДомашнее задание

Ассистент креативного отделаАссистент креативного отдела Ассистент отдела по развитиюАссистент отдела по развитию

1. Изучить проект Art of Remake (art-of-remake.ru)

2. Составить демографическое описание ЦА проекта

3. Составить список брендов, которым может быть интересна интеграция в проект

4. Предложить несколько оригинальных способов интеграции каждого бренда в механику проекта

5. Стильно оформить выполненное задание в виде презентации Power Point

6. Отправить файл на [email protected]

Домашнее задание

Домашнее задание СобеседованиеСобеседование СтажировкаСтажировка ТрудоустройствоТрудоустройство

Ваши вопросыВаши вопросы

Станислав Акимов89262696770 [email protected]

Ян Мирошниченко89267461411 [email protected]

www.amcreative.ru

КонтактыКонтакты

mailto:[email protected]

Documents

Лекция для студентов экономфака МГУ о тонкостях эвент-маркетинга