Upload
-
View
1.991
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
презентация с RIW 2013, болк "Автоматизация. Управление эффективностью. Кейсы"
Citation preview
Фирсова Елена
Ракета – управление контекстной рекламной
для миллионов товаров
Содержание
Что такое «Ракета»
Примеры использования
Сравнение с другими системами
Что такое РакетаСистема для управления контекстной рекламой
beta
Для кого?Интернет-магазины с широким ассортиментом товаров
1,5 миллиона товаров
6 000 категорий
1 000 000 объявлений
4 000 000 ключевых фраз
Основные функции
Генератор объявлений
Актуализация объявлений
Оптимизация ставок Умные алгоритмы прогнозирования
Генератор объявлений
1. YML2. Создание
объявлений в Ракете
3. Объявления в Яндекс и
• каскады шаблоновШаблоны
• IPhone -> АйфонСинонимы
• купить, заказ, доставкаПродающие добавки
• IPhone 5S 32GB -> IPhone 5 S 32 GB Расстановка пробелов
• «удалить все что в скобках» и др.Обработка регулярными выражениями
Актуализация объявлений
Изменяются цены товаров
• Цены товаров изменяются в тексте объявлений
Товары пропадают из наличия
• Объявления выключаются
Товары вновь появляются
• Объявления включаются
Редактирование
Изменить тексты 1000 объявлений
Добавить 1000 ключевых фраз в разные кампании
Изменить настройку в 1000 кампаниях
Добавить перекрестные минус-слова в разных кампаниях
Что можно сделать за 2 минуты:
Оптимизация ставок• Удержание позиций • Оптимизация бизнес показателей:– CPO или CPA– ДРР (доля рекламных расходов в обороте)– ROI (возврат инвестиций)
ROI =
Умное прогнозирование
Прогноз
ВизитыЗаказыСумма заказа
КатегорияБренд
Тип товара Цена товараМаржинальность
Класс ключевого слова
День недели
Статистика
Структура каталогаДополнительная
информация
Примеры использования
Создать объявления
Работа с регионами
Классификация ключевых слов
Создание объявленийДо 5
альтернативных текстов объявлений
Несколько ключевых слов на объявление
Быстрое добавление
продающих слов
Добавление синонимов
Копирование в регионы
Управление регионамиПроблемы
Разные цены товаров в регионах
В регионах доступен различный
ассортимент
Решение
Поддержка нескольких YML
Управление регионамиПроблема
Необходимо поддерживать много
копий объявлений для каждого региона
Решение
Создание/изменениеодним действием
нескольких объявлений
Управление регионамиПроблема
Разная конверсия в разных регионах
Решение
Автоматическое управление ставками
от конверсии
Управление регионами
Название региона в тесте объявлений для
повышения конверсии
Решение
Автоматическая замена названия
региона при копировании
Классификация ключевых слов
ДОСТАВКА ЗАКАЗАТЬ КУПИТЬ ДЕШЕВО0
1
2
3
4
5
6
7
Конверсия фраз с добавкамиСредняя конверсия
Слова-добавки, увеличивающие конверсию
ЦЕНЫ БЕСПЛАТНО КАТАЛОГ СТОИМОСТЬ0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
Конверсия фраз с добавкамиСредняя конверсия
Слова-добавки, уменьшающие конверсию
Классификация ключевых слов
СРАВНЕНИЕ С ДРУГИМИ СИСТЕМАМИ
AdobeAdLens
MarinSoftware
Ракета
Adobe AdLens
Adobe Adlens (бывшая система Efficient Frontier)- передовая западная платформа для автоматического управления и оптимизации рекламных кампаний
• Создание кампаний• Оптимизация• Управление кампаниями в соц.сетях
Marin Software
Marin Software – ведущая мировая система автоматического управления ставками в интернет-рекламе
• Оптимизация• Управление• Отчеты и аналитика
Сравнение с РакетойСравнение функций, востребованных для Wikimart
Функции Adobe AdLens Marin Software Ракета
Создание объявлений
Есть Нет интерфейса Есть
Оптимизация ROI Есть Есть Есть
Синхронизация объявлений нескольких регионов
Нет Нет интерфейса Есть
Управление Яндекс Есть Нет Есть
Управление Google Есть Есть Beta версия
Контакты
Фирсова ЕленаРуководитель направления контекстной рекламымоб.: [email protected] www.wikimart.ru