Школаdigital-маркетингаШколаdigital-маркетинга

Анастасия Дудинаhttp://adudina.com

Тексты для сайтов

С чего начать и как избежать ошибок

Каким посетитель видит ваш сайт?

Каким посетитель видит ваш сайт?

Что может быть не так?

- «многабукав»

- текст говорит о том, что хотите сказать вы, а не о том, что хочет узнать клиент

- текст информирует, но не продает.

Главные инструменты копирайтера

Шаг №1Собираем «сырые»

материалы

Пригодится все:

- тексты брошюр- листовок- заготовки материалов для сайта

Шаг №2Создаем карту сайта

Шаг №3Работаем со

структурой текстов

?Как пользователи читают в

Интернете?

«Они не читают».

Якоб Нильсен, всемирно известный специалист в области

дизайна и эргономики сайтов

Делаем текст удобным для чтения

• Начинаем с самого главного • Разбиваем на КРАТКИЕ абзацы• Добавляем ИНТЕРВАЛЫ• ДРОБИМ предложения• Делаем удобную СТРУКТУРУ

Логика повествования

Правильная структура текста творит чудеса

Шаг №4Убираем все лишнее

Режем нещадно!

Сделайте так, чтобы ваш текст стал как минимум на 30% короче. Сократите текст на 30%.

Keep It Short and Simple (KISS)

В нескольких минутах ходьбы от жилой застройки мы строим большой продовольственный магазин с другими торговыми точками.

Рядом с вашим домом будет построен гипермаркет.

Любой текст можно сократить минимум на треть!

До

После

Формат FAQ

Пример FAQ

Лизинг – что это?Почему лизинг? Лизинг – оптимальное решение для вашего бизнеса, если:Зачем использовать лизинг?Условия сотрудничестваПочему именно компания ХХХ?

Шаг №5Формулируем

выгоды и преимущества

Свойства Преимущества Выгоды

Свойства Преимущества Выгоды

Окна ПВХ -многокомпонентная конструкция, состоящая из: профиля ПВХ, стеклопакета, откосов и комплектующих элементов.

Окна ПВХ могут состоять из однокамерного, двухкамерного или трехкамерного стеклопакета.

Окна ПВХ:

1.Защищают от шума и пыли, ветра и дождя.

2. Позволяют снизить расходы на электроэнергию.

3. Добавляют элегантности вашему дому.

Установив окна ПВХ, вы:

1. Будете чувствовать себя дома более комфортно.

2. Будете платить за электроэнергию на 20000 меньше каждый месяц.

3. Сделаете важные инвестиции, которые увеличат стоимость вашей квартиры.

Совет!

«Объясните, чего они могут ожидать, отдав вам своих заработанных в поте лица Бенджаминов».

Ваш сайт – не Википедия!

«Уникальный» – это не преимущество!

Ошибка!

Совет №3

Решаем задачи вашего бизнеса при помощи свежих идей и ярких текстов.

Шаг №6Продаем себя, а

не отрасль

Глас народа

О каком бренде идет речь?

Выход из положения

Находим объективные преимуществаГоворим о том, что забывают сказать другиеРисуем образ, ставим «якорь»

Подсказка!

Ваши примеры или варианты?

Шаг №7Избавляемся от

штампов

молодая динамично развивающаяся компаниякоманда профессионалов, лучшие специалистыкачество, эффективность, короткие сроки исполненияиндивидуальный подходмноголетний опыт на рынкерепутация надежного партнераполный комплекс услуг

Шаг №8Приглашаем к

контакту

Узнайте Откройте НайдитеПолучите Прочитайте Услышьте

Посетите Нажмите на кнопку, чтобы

Присоединяйтесь Закажите

Отправьте письмо, вопрос Заработайте

Совет №6

Примеры

Если тебе понравились эти техники, нажми «Рассказать друзьям».

Анастасия Дудина

http://adudina.comhttp://www.facebook.com/an.dudina+375 33 604 74 92

Вопросы? Задавайте!