Embed Size (px)
Citation preview
Развитие сайта для увеличения его видимости
в поисковых системах
Шестакова Аннаспециалист по интернет-продвижению
2
Поисковая оптимизация — это комплекс мер, направленный на улучшение качества сайта для улучшения его видимости в поисковых системах и привлечения целевой аудитории.
Пользователь
Поисковый запрос
Поисковая выдачаВыбор
Поисковая оптимизация
3
Поисковая оптимизация для бизнеса
4
62%
27%
9%2%
YandexGoogleMailдругие
Данные указаны на начало февраля 2013г. (seo-pr.by)
Популярные поисковые системы Рунета
5
Цель ПС – дать пользователю максимально
точный ответ на его запрос
Постоянное усложнение алгоритмов
Увеличение конкуренции
Поведенческие факторы и санкции
за их накрутку (май-июнь 2011)
Яндекс начинает учитывать
юзабилити (октябрь 2011)
Новая формула для коммерческого ранжирования (ноябрь 2011)
Алгоритм, учитывающий
пользовательские предпочтения
Поисковая система Яндекс
уникальный релевантный контент
оптимизированная структура сайта
юзабилити
оптимизированный код страниц
перелинковка
адекватные способы представления информации
…
6Источник: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342
Основные требования поисковых систем к качественным сайтам
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация
8
Этапы улучшения качества сайта
Изменения на сайте
оптимизация текстов продвигаемых страниц
оптимизация метатегов страниц
оптимизация кода сайта
оптимизация картинок сайта
наращивание кол-ва страниц
другие
Внутренняя оптимизация
10
Пример: оптимизация изображений
Оптимизация текстов, заголовков, кода
Привлечение ссылок с внешних ресурсов на продвигаемый сайт
Размещение статей
Регистрация в каталогах
Настройка представления сайта в выдаче
Внешняя оптимизация
Регистрация в каталогах: Яндекс.Каталог
14
Представление сайта в выдаче
Каталог продукции на
сайте
Системы статистики:wordstat.yandex.ru
Поисковые подсказки
15
Подбор запросов
Поисковые запросы
Коммерческие
Геозависимые Геонезависимые
Информационные
16
Классификация поисковых запросов
17
18
19
20
Регистрация в Яндекс.Каталоге
Размещение на сайте контактов офисов/филиалов в других регионах
Возможность присвоения до 7 регионов
Регион Россия присваивается, если:
Компания осуществляет продажи и доставку по всей России;
У компании есть филиалы или представительства в более, чем 5-7 крупных городах страны.
Присвоение региона в поисковой системе Яндекс
23
Плюсы и минусы поисковой оптимизации
• результаты оптимизации видны не сразу
• невозможно на 100% гарантировать и зафиксировать достигнутый результат
• минимальный бюджет четко зафиксирован, нельзя начать рекламу для того, чтобы попробовать и посмотреть отдачу
• низкая стоимость целевого посетителя
• возможность получить на сайт до 10 раз больше целевых посетителей, чем по другим видам интернет-рекламы
• возможность привлечения на сайт аудитории, которая отрицательно относится к рекламе
« о»
« о»
24
РАБОТА С САЙТОМ ЗАПРОСЫ
КОНКУРЕНТЫ
Формирование стоимости
