ГИД ПО БРЕНДАМ:от mass-market до luxury

Анастасия Вьялкова

www.madamedestyle.ru8 (926) 379 76 88

style@madamedestyle.ru

Что покупаем? Структура fashion-рынка. Mass-market. Middle. Luxury. No-brand/

Где покупаем? Торговые центры. Шоу-румы. Аутлеты. Дисконты.

Когда покупаем? Сезон распродаж. Распродажи круглый год: аутлеты и дисконты.

В чем подвох?‘Копипаст’ в моде. ‘Псевдо-заграница’. Италия с китайским лицом.

Одежда и стильОфиc. Спорт. Романтика. Sexy. Fashion

Одежда и возраст17+. 25+. 33+.

Одежда и страныАнглия. Америка. Италия. Испания. Германия

• 150 российских дизайнеров• 120 сетей зарубежных брендов

• Более 50 крупных ТРЦ• Несколько десятков шоу-румов

90% людей:покупают одежду

• в 1-2 полюбившихся ТЦ• 2-3 брендов

ни разу не покупали одежду • в шоу-румах, аутлетах• российских дизайнеров

Структура fashion-рынка

Что покупаем?

ДИЗАЙНЕРСКИЕ БРЕНДЫ

MASS-MARKET

Bridge (мост) – бренды

от celebrities

better

contemporary

moderate

budget Kiabi, Jennyfer, TATI , Sela, Твое, OGGI, Ostin, Панинтер

NewYorker, Bershka, Sasch

Mexx, Massimo Dutti, Levi's, Tommy Hilfiger

Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser, Mango

haute couture

Pret-a-porte

Gucci, Prada, Louis Vuitton,Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungano, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Rente, Halston , Marsheza

Marc by Marc Jacobs, D&G, Y-3, Versus (Versace), Simply Vera, Moschino Cheap & Chic, Miu Miu, See by Chloe, Paul Smith Jeans, McQ, DKNY, MICHAEL, Halston Heritage, Burberry Prorsum, Just Cavalli, CK Jeans

Бридж: Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig&Voltare, Morella, Stefanel, Laurel

Bridge-бренды

2-е линии

Торговые центры. Бутики. Шоу-румы. Аутлеты. Дисконты

Где покупаем?

МОНОБРЕНДОВЫЕ БУТИКИ

дизайнерской одежды

Монобрендовые дисконты (Carlo Pazolini, Vassa), мультибрендовые дисконты: Ital Bazaar, Модный подвал, МодаПолис, ЦУМ Дисконт

Столешников, Третьяковский проезд, Кутузовский проспект, КрокусСитиМолл, Барвиха Luxury Village

Podium, Emotion, Click-Boutique, EKOPeople, Kvartira, Cornery, Фрик-Фрак, Изюм, Винтаж, FisherMoon, Ducky & Duck, SECOND HEAD, FYBUKI.KORIZZA

ДИСКОНТЫ, АУТЛЕТЫ, СТОК

Европейский, Метрополис, Lotte Plaza, Афимолл, Вегас, Золотой Вавилон…

CONCEPT STORE, SHOW-ROOMS

ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ

Монобрендовые бутики• Подлинники• Статус, престиж• Немноголюдно

• Завышенные цены

• Небольшой ассортимент

Торговые центры• Большой

ассортимент• Инфраструктура

• Много людей• Mass market• Завышенные

цены• Многолюдно

Show rooms• Эксклюзивные вещи• Отличное качество• Индивидуальный подход• Доступные цены• Уютная атмосфера• Качество вещей

• Небольшой выбор

• Изолированное расположение

Аутлеты• Большой ассортимент• Немноголюдно• Удобное распределение

вещей по размерам и категориям

• Высокие цены• Неуютная атмосфера

• Неприветливый персонал

Дисконты• Большой ассортимент• Относительно низкие или

действительно низкие цены

• Риск получить подделку (мультибрендовые

дисконты)• Риск получить очень

старую вещь

Сезоны распродаж. Распродажи круглый год: аутлеты и дисконты.

Когда покупаем?

СЕНТЯБРЬ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ ДЕКАБРЬ ЯНВАРЬ ФЕВРАЛЬ

МАРТ АПРЕЛЬ МАЙ ИЮНЬ ИЮЛЬ АВГУСТ

Новые коллекции: 100%

Межсезонные распродажи: 30-50%

Сезонные распродажи: 50-70%

Распродажа коллекций прошлых лет: 30 – 80%...

17-2525-33

33-40+

Одежда и возраст

17-25• Никаких ограничений• Открываем тело• Экспериментируем• Смешиваем краски, стили, и

фасоны• Эпатируем: высокие каблуки,

мини-юбки…• Допустимо пренебречь

качеством!

Mass Market: Zara, Topshop, H&M, Bershka, InCity, BeBe, Adilisik, Befree, Carnaby, Finn Flare, Mango, O’stin, Oggi, NafNaf…….

25-33Индивидуальный стиль в сочетании с модными трендами• Более элегантный внешний вид• Минимальная длина – чуть выше

колена• Эпатируем: высокие каблуки,

яркие цвета• Качеством НЕ пренебрегаем• На первом месте –

индивидуальный стиль. Мода – на втором

• Используем модные элементы, чтобы оставаться «в ногу со временем»

Middle: CK Jeans, Tara Jarmon, Vassa, ZimaLetto, Mexx, Fabi, Baldinini, Gant, MoDaMo…

33-40+

• Элегантность, женственность• Индивидуальный стиль – на

первом месте!• Минимальная длина – до

колена• Только качественные бренды• НЕ выглядеть «молодящейся»• Благородные цвета и оттенки

Одежда и страны

Италия • Яркие краски• Простота, лаконизм• Изысканность в сочетании с

практичностью, фунциональностью (вещи скроены так, что их удобно носить)

• Естественная сексуальность и чувственность

• Ничего вычурного! Даже самая нарядная итальянская одежда отличается четкими линиями и простотой кроя.

Американский стиль

• Простота и удобство• Простой свободный крой• Многослойность• Этника• Принты с американскими героями• Приглушенные расцветки

• Американцы придумали: плиссированные юбки, блузки-рубашки, юбки с запахом, платья-халаты, мини-юбки, короткие платья в стиле «Бейби-долл», туфли-балетки на низком каблуке.

Французский стиль

• Элегантность, изысканность, утонченность• Женственность• Для миниатюрных женщин (часто размеры –

до 46)

Испанский стиль• Темперамент, страсть, солнечная улыбка…• цветовая гамма часто на контрастной основе (красный с

черным, чёрный с белым и т.д.) изображены сложные принты, красочные узоры, люди, животные, цветы…

• Обилие украшений: пайетками, пуговицами, декоративными карманами, ремешка

• Часто – необычные фасоны. Ассиметричные края, вырезы необычной формы, юбки-балоны часто можно встретить в их гардеробе

Английский стиль• Фасоны: классика• Имидж: простота,

строгость, практичность, элегантность, комфорт

• Добротность• чувство меры во всем,

будь то цвет, форма или отделка

• Офисный дресс-код• Прямой или

полуприлегающий силуэт

• Мелкий рисунок

В чем подвох?

Prada и Zaraюбка ниже колена, высокие каблуки, вязаный свитер и аккуратный тонкий пояс с бантиком на талии.

Burberry и Topshop

Теплая дубленка Burberry стоит не

меньше 3 000 евро. Ее аналог в Topshop - в 10

раз дешевле.

Модный ‘копи-паст’

Burberry и Topshop

Chloe и Zara

Модный ‘копи-паст’

Akris и H&MСерое пальто с запахом

можно носить по разному: с кожаным

поясом или с поясом в цвет пальто.

Phillip Lim и H&M

пальто Phillip Lim стоит 1 500 евро

Модный ‘копи-паст’

Balmain и H&Mзнаменитые джинсы Вalmain висят в H&M и пользуются огромной популярностью — объемы их продаж в тысячи раз превосходят продажи их прототипа.

Balmain и OAK

Модный ‘копи-паст’

Псевдо-зарубежные бренды

Италия с китайским лицом

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!