Упаковка для города

Святослав Мурунов, Форум Visit Russia 2012

Цели брендинга

1234

Инвестиционная и туристическая привлекательность 

Лояльность и вовлеченность местного населения

Развитие местного предпринимательства

Развитие культурной и общественной жизни

Этапы разработки

бренда региона

1234

Анализ, исследования, точки роста, тренды

Разработка или корректировка стратегии

Разработка инструментов и атрибутов, коммуникаций

Внедрение, запуск

Упаковка – это коммуникация, от качества которой зависит выбор

Кто выбирает?

1234

Инвесторы разных уровней, российские и иностранные

Туристы, российские и иностранные

Местное население

Власть,местная и федеральная

5 Предприниматели

Упаковка – это коммуникация

Упаковка – это коммуникация

Что должно быть на упаковке:

Название, логотип

Состав

Кодировка для быстрого считывания

Срок годности

Описание

Эмоциональный призыв

Что должно быть на упаковке для туриста:

Название, логотипНА ЯЗЫКЕ ТУРИСТА

Где могу остановиться(есть ли свободные

места)

Что могу посмотреть?

Где поучаствовать?

Вкусно покушать?

Куда поехать дальше?

Что это за место?

Как сейчас выглядят

наши города

Нет стратегий – нет

коммуникаций – упущенная прибыль,

недовольные жители

Как упаковать город?

Въезды в город

Городской транспорт

Вывески, указатели, навигация

Городская мебель

Пешеходные зоны

Публичные пространства

Мусорки

Рекламные конструкции

Упаковка это

•••••••

Стоимость квадратного метра жилья

Средняя стоимость базовых продуктов

Вакансии специалистов

Средняя зарплата

Количество жителей

Брендлист

Уникальные предприятия

Ближайшие события

Информацияна упаковкегорода для миграции

••••••••

Единый информационный центр городских коммуникаций

Въезды в город – онлайн статус города

Индикатор настроения

Покет-парки + динамические архитектурые формы

Экомебель

Сувенирная лавка по оригинальному макету из экологически чистых материалов

Современная городская мебель

Современные пешеходы + волонтеры

Навигация по городу в дни фестиваля

QR коды

Мы хотим показать гостям необычные и интересные места города. Для этого ведется работа над уникальной картой достопримечательностей. Достопримечательности будут отмечены табличкой фестиваля с QR-кодом.

Подключение города к онлайну