продвижение филфака омгпу

Цель: исследование особенностей коммуникационного продвижения филологического факультета Омского государственного педагогического университета. Задачи:- определить сущность понятия «продвижение»; - охарактеризовать основные элементы маркетинговой коммуникации; -определить понятие «Интегрированной маркетинговой коммуникации»; - проанализировать информационное поле ОмГПУ;- оценить эффективность рекламных

продуктов.

Коммуникационное продвижение филологического факультета Омского государственного педагогического университета

Объект исследования. Филологический факультет ОмГПУ

Предмет исследования. Коммуникационное продвижение филологического факультета Омского государственного педагогического университета.

Методы исследования: - анализ информационного поля; - опрос - анкетирование.

Все рекламные материалы разрабатывают либо в издательстве ОмГПУ, либо этим занимается дизайнер из Образования-информ.

Распечатываются материалы: в издательстве ОмГПУ Телефон издательства: 23-57-93

Спасибо за участие!

ОмГПУ начал свою историю с 1932 г. и празднует свой День рождения 30 октября. Первоначально в состав института вошли три факультета — филологический, физико-математический и биолого-химический. Первый набор — 120 человек. Первый выпуск — 79 специалистов.

В 1936 году институту было присвоено имя Алексея Максимовича Горького.

В 1982 году институт был награжден орденом «Знак Почета» за огромный вклад в дело подготовки педагогов.

В 1993 году педагогический институт получил статус университета.

Анкета № ___ Информация о респонденте:Пол М / ЖВозраст _______Образование______________Оценки по каждому вопросу выставляются от 0 до 5 баллов (0 баллов – низшая оценка - напр., совсем непонятно, 5 баллов – высшая оценка - напр., очень хорошо понятно).

№п/п

Вопрос Оценкаот 0 до 5

1 Ясно ли, что рекламируется?

2 Понятен ли общий смысл рекламы?

3 Запоминается ли реклама?

4 Выделяется ли реклама на фоне подобных?

5 Нравится ли реклама?

6 Воспринимается ли реклама какоригинальная, свежая?

7 Вызывает ли доверие информация рекламы?

2. 2. АНКЕТИРОВАНИЕДля проведения тестирования рекламных продуктов были выбраны следующие объекты: брошюра, флажок, каталог, визитки, буклет, карманный календарь, листовки.Цель: изучение восприятия рекламных продуктов Омского государственного педагогического университета целевой аудиторией.Количество респондентов: 12Из них: Женщин - 6Мужчин - 6

Информация о респонденте:Пол: М

Возрастная категория: 19-22 Образование: неоконченное высшее, высшее

По данным анкетирования было выявлено, что распознаваемость и притягательная сила рекламы у мужчин наиболее ясно

проявляется, чем запоминаемость. Распознаваемость – в 59% случаевЗапоминаемость – в 33% случаев

Притягательная сила рекламы – в 56% случаев. 59

33

56

0

10

20

30

40

50

60

Распознаваемость Запоминаемость Притягательнаясила рекламы

1

2

3

Информация о респонденте:Пол: Ж

Возрастная категория: 19-21 Образование: неоконченное высшее

По данным анкетирования было выявлено, что распознаваемость и притягательная сила рекламы у женщин, так же, как и мужчин значительно выше, чем

запоминаемость. Распознаваемость – в 60% случаевЗапоминаемость – в 41% случаев

Притягательная сила рекламы – в 62% случаев.

60

41

62

010

20

30

40

50

6070

Распознаваемость Запоминаемость Притягательнаясила рекламы

1

2

3

Процентное соотношение среди женщин

Процентное соотношение среди мужчин

60 59

41 33

62 56

Сравнительный анализ показателей демонстрирует, что практически нет

расхождений по гендерному восприятию рекламных материалов. Запоминаемость в этих 2 группах, приблизительно на 1 уровне

(8%). Для женщин притягательная сила рекламы, несколько выше, чем для мужчин

(6%)

Флажок

57%14%

14%

14%

Простая Ясная Беспол. Актуал. Соврем.

Продум. Правд. Интересная Притяг. Яркая

Бездейств. Нудная Обычная Публ. Профес.

Самоуверенная Оригин. Соразмер. Бессмысл. Заурядная

Пол: ЖВозраст: 19 - 2157% - простой14% - бездейственный14% - заурядный14% - обычный

Каталог

25%

25%13%

13%

13%

13%





Пол: ЖВозраст: 19 – 2125% - ясный25% - соразмеренный13% - правдивый13% - профессиональный13% - бездейственный13% обычный

Визитки

50%17%

17%

17%





Пол: ЖВозраст: 19 – 2150% - простые17% - притягательные17% - яркие17% - актуальные

Буклет

17%

17%17%

33% 17%





Пол: ЖВозраст: 19 - 2133% - заурядный17% - нудный17% - интересный17% - правдивый17% - простой

Брошюра

38%

13%25%

13%13%





Пол: ЖВозраст: 19 - 2138% - ясная25% - интересная13% - яркая13% - продуманная13% притягательная

Карманный календарь

14%

14%14%

14%14%14%

14%





Пол: ЖВозраст: 19 - 2114% - обычный14% - самоуверенный14% - оригинальный14% - бессмысленный14% - современный14% - яркий14% - нудный

Листовки

17%

50%17%

17%





Пол: ЖВозраст: 19 – 2150% - обычные17% - публичные17% - соразмеренные17% простые

Флажок

29%

21%29%

14%7%



Отталкив. Нудная Обычная Публ. Профес.

Необычн. Оригин. Соразмер. Бессмысл. Непрофес.

Пол: МВозраст: 19 - 2129% - бесполезный29% - простой21% - публичный14% - обычный7% - яркий

Каталог

14%

21%

29%

14%

7%

7%7%

Простая Ясная Беспол. Актуал. Соврем. Продум. Правд.

Интересная Притяг. Яркая Отталкив. Нудная Обычная Публ.

Профес. Необычн. Оригин. Соразмер. Бессмысл. Непрофес.

Пол: МВозраст: 19 - 2129% - обычный21% - актуальный14% - профессиональный14% - публичный7% - нудный7% - яркий7% - продуманный

Визитки

42%

8%

8%

33%

8%





Пол: МВозраст: 19 - 2142% - простые33% - продуманные8% - профессиональные8% - бесполезные8% - яркие

Буклет

14%21%

7%7%7%

7%

7%21%7%





Пол: МВозраст: 19 - 2121% - продуманный21% - интересный14% - правдивый7% - притягательный7% - яркий7% - отталкивающий7% - профессиональный7% - бессмысленный7% - простой

Брошюра5%

11%

5%

5%11%

21%

21%

21%





Пол: МВозраст: 19 – 2121% - притягательная21% - яркая21% - интересная11% - ясная11% - обычная5% - необычная5% - актуальная5% - продуманная

Карманный календарь

27%

18%9% 9%

27%

9%





Пол: МВозраст: 19 - 2127% - отталкивающий27% - притягательный18% - нудный9% - оригинальный9% - бесполезный9% - правдивый

Листовки

25%

19%

19%

6%13%

6%

6%

6%





Пол: МВозраст: 19 - 2125% - простые19% - публичные19% - обычные13% - ясные6% - непрофессиональные6% - продуманные6% - нудные6% - современные

Documents

продвижение филфака омгпу