Embed Size (px)
DESCRIPTION
Агентство Социальной Информации
Citation preview
• НКО работают ради самих себя, от них ни вреда, ни пользы
• Благотворительность – дело очень личное
• Благотворительность должна быть анонимной
Зачем нужна кампания? Неизвестность пугает и порождает страшные домыслы
Рекламно-информационная кампания
ТАК ПРОСТО!
Цели: вовлечение людей в благотворительную и добровольческую деятельность
и повышение уровня доверия к НКО Задачи:информирование граждан о том, что социальные проблемы успешнее и эффективнее
решаются там, где они действуют организованно
информирование о благотворительной деятельности и добровольчестве как о новой возможности развития – и личного, и общественного
формирование отношения к благотворительной деятельности как к привычной, ежедневной деятельности, имеющей отношение к каждому человеку
создание условий для «комфортной» реализации альтруистических поступков
формирование мотивации ответить на призыв действием – присоединиться к реальным инициативам, направленным на решение острых социальных проблем.
Как работает «Так просто!» База НКО и инициатив, ищущих поддержку
Информация о добровольчестве Календарь событий
Мультипользовательский блог
Статьи PR мероприятия Фестивали
Единый стиль всех продуктов кампании «конструктор» для создания своих продуктов 10 видеороликов и более 20 радиороликов Наружная реклама Реклама в СМИ и Интернете
«Встроенные» (благотворительные площадки на городских фестивалях)
Волонтерские фестивали Fun&Charity
«Добрые» города
МЕРОПРИЯТИЯВ Москве и регионах было проведено более 100 мероприятий
МОСКВАДетский праздник
ТАК ПРОСТО! на Дне мороженого в Сокольниках: 2009, 2010, 2011
Более 200 000 посетителей парка
Свыше 10 000 участников анимационных программ НКО Около 30 НКО-участниц
30 арт-объектов с символикой НКО
МОСКВАБлаготворительная площадка
ТАК ПРОСТО! на Пикнике Афиши – 2009,2010, 2011, 2012 гг.
www.tak-prosto.orgo 700 некоммерческих организаций и инициативных групп из 193 населенных пунктов
o более 2500 зарегистрированных пользователя
o более 1000 постов в блоге Первое место в номинации «Социальный проект в Интернете» на IX Московском фестивале социальной рекламы
Финалист премии Рунета 2010Финалист премии «PROBA-IPRA Golden World Awards 2010
Специальный приз национальной премии «Серебряный лучник» 2010
Москвареклама
Оценка эффективности
СМИ: Первый канал. Всемирная сеть, НТВ+, Столица, Столица+, ТНТ, «Афиша», «Большой город» Аэропорты и торговые центры в 40 регионах Youtube (более 12000 просмотров)
14% НКО вовлечено700 в базе данных
Более 100000 посетителей сайта
2500 зарегистрированных
пользователей Более 1300 «друзей» в социальных сетях
К 30% НКО пришли новые волонтеры или жертвователи
Информированнос
ть об НКО увеличилась на
20%
8-10% респондентов (население) и 34% лидеров НКО сказали, что знакомы с продуктами кампании
Размещение
Узнаваемость
Вовлечение Воздействие
