ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΤα αίτια της διάδοσης της διαφήμισης

1. Η αύξηση του κέρδους και ο ανταγωνισμός ομοειδών επιχειρήσεων.2. Η άνοδος του βιοτικού επιπέδου και ο αστικός τρόπος ζωής.3. Το πλήθος και η εξέλιξη των τεχνικών μέσων από τα οποία διακινείται η διαφήμιση.

Γιατί μας επηρεάζει η διαφήμιση1. Βομβαρδιζόμαστε τόσο συχνά και από τόσες πηγές με διαφημιστικά μηνύματα που

μας γίνεται πλύση εγκεφάλου.2. Η διαφήμιση χρησιμοποιεί έρευνες της ψυχολογίας, της κοινωνιολογίας, της

στατιστικής και κατασκευάζει ελκυστικές εικόνες και αποτελεσματικά μηνύματα που απευθύνονται στο υποσυνείδητό μας.

Οι συνέπειες της διαφήμισης1. Καλλιεργεί πλασματικές ανάγκες και οδηγεί στον υπερκαταναλωτισμό.2. Προβάλλει πρότυπα ζωής και επιτυχίας που μετατρέπουν τον καταναλωτή σε

εύκολο θύμα της απληστίας του κεφαλαίου.3. Μας σφυροκοπά με ένα πρότυπο ζωής όπου η επιτυχία και η ίδια η ευτυχία

περνούν μέσα από την απόκτηση των διαφημιζόμενων προϊόντων και αυξάνει το άγχος για την ταύτιση με αυτό το πρότυπο.

4. Αναπαράγει τα πιο συντηρητικά στερεότυπα για τις σχέσεις των ανθρώπων και των φύλων, γελοιοποιεί τα ανθρώπινα συναισθήματα και παρουσιάζει μια ευτελιστική εικόνα της γυναίκας.

5. Δεσμεύει την ελευθερία της βούλησης και αλλοτριώνει ψυχολογικά τον άνθρωπο, αφού τον αποξενώνει από τις αυθεντικές ανάγκες της ύπαρξής του.

6. Το καταναλωτικό πνεύμα αμβλύνει το ενδιαφέρον του ατόμου για την πολιτική και κοινωνική δράση και αποπροσανατολίζει από το νόημα της ζωής.

7. Επιτυγχάνει τον εθισμό των μαζών στην αποδοχή παντός είδους μηνυμάτων, ακόμα και μηνυμάτων πολιτικού και ιδεολογικού περιεχομένου, με αποτέλεσμα την εύκολη χειραγώγηση τους.

Τρόποι περιορισμού της ανεξέλεγκτης επίδρασης της διαφήμισης1. Η συνειδητοποίηση των σκοπιμοτήτων που εξυπηρετεί η διαφήμιση και των

συμφερόντων που κρύβονται πίσω από αυτή μας καθιστά οπωσδήποτε λιγότερο ευάλωτους απέναντι στα μηνύματά της.

2. Μαζί με την κριτική στάση χρειάζεται και αυτοέλεγχος!3. Η καλύτερη θωράκιση απέναντι στη διαφήμιση είναι μια ζωή πλούσια σε

ενδιαφέροντα και αναζητήσεις. Όταν ο άνθρωπος βρίσκει νόημα στις αληθινές πλευρές της ζωής που είναι οι ανθρώπινες σχέσεις, η έκφραση της δημιουργικότητας, η επαφή με τη φύση, η απόλαυση της τέχνης, τότε ο κόσμος της καταναλωτικής ευδαιμονίας φαντάζει ψεύτικος.

4. Η οικογένεια έχει ευθύνη να προσφέρει στα νεαρά μέλη της ερεθίσματα που να καλλιεργούν τη σκέψη, την περιέργεια και τη φιλέρευνη διάθεση απέναντι στον κόσμο. Η οικογένεια έχει επίσης ευθύνη να δίνει θετικές διεξόδους στην ενέργεια των νέων, δείχνοντάς τους το δρόμο του αθλητισμού, της καλλιτεχνικής δημιουργίας, της πολιτιστικής δράσης, του βιβλίου, της φύσης.

5. Ανάλογη ευθύνη έχει και το σχολείο να εμπλέκει τους μαθητές σε αθλητικές, περιβαλοντικές και πολιτιστικές δραστηριότητες και να ενθαρρύνει την έκφραση της δημιουργικότητας.

6. Από την πλευρά της πολιτείας απαιτείται:

Αυστηρή νομοθεσία για τον έλεγχο της παραπλανητικής και αθέμιτης διαφήμισης.

Πάταξη της κερδοσκοπίας και της εκμετάλλευσης. Διαφώτιση του κοινού με ενημερωτικές εκστρατείες και μηνύματα (εδώ η

διαφήμιση αποδεικνύεται χρήσιμη!)Η πολιτεία έχει επίσης ευθύνη να ενισχύει τις υποδομές εκείνες που επιτρέπουν στους πολίτες τη δημιουργική αξιοποίηση του ελεύθερου χρόνου τους. Οι φορείς της τοπικής αυτοδιοίκησης οφείλουν να παρέχουν αθλητικές εγκαταστάσεις, ελεύθερους δημόσιους χώρους και χώρους πρασίνου και αναψυχής, ώστε οι πολίτες να μην είναι υποχρεωμένοι να επιλέγουν μόνο ανάμεσα σε όσα προσφέρει η ιδιωτική πρωτοβουλία για τον ελεύθερο χρόνο μας.

7. Η ενδυνάμωση των κινημάτων καταναλωτών που μεριμνούν για την προστασία του κοινού από την παραπλάνηση και την κερδοσκοπία.

Αλεξάνδρα Κανέλλου