台南市鎮轅境頂土地公廟 周邊商品推廣

6A0D0004 林宸珮

• 首先，認知到宗教信仰回應現代社會的多元性。宗教企業體所競逐的宗教市場，並非單純以營利為目的，而是在預設超自然存在的前提下，仍以終極意義的信仰及實踐系統作為其召喚群眾的價值。

• 若從宏觀的角度來看待寺廟所發展的周邊商品，不過是宗教團體為因應現代社會的多元性「跨足」文化創意產業的一個現象。

• 另一方面，則必須體認其周邊商品的積極意涵。舉例 神明公仔商品是否等同我們內心虔信的那個神明？ 其所傳達神明公仔出的詼諧、親近，並無涉於我們所信 仰神祇的靈驗性與否；相反地，透過神明公仔，反而是 一種平行關係的友善。而神明公仔，正好象徵著激勵 生活鬥志的各種良方。• 然而，隨著寺周邊商品的發燒，寺廟中神明依舊凜然，沒人進了寺廟

後，還敢把神明當公仔，在人民的認知當中，神明公仔跟真正的神明還是天差地遠的。

前言

位置介紹

隨著都市的發展與附近道路的拓寬，雖然老街已失去商業機能，但鎮北坊在這幾年漸漸受到重視，不同於大名貫臺的赤崁樓等府城古蹟，此府城古庶民文化區特具知性、感性內涵，帶給我們的是和祖先生活直接連結的感動，定能讓您更敞開胸懷，自在悠閒的遊樂其中。

頂土地公廟

整體企劃概念

目的

•寺廟知名度及形象提昇。

•營造信仰平行友善的關係。

•社區部落營造。

目標

•提昇商圈發展。

•地方文化產業結合。

•創新推廣。

執行

•依開發出的周邊商品進行推廣策略。

•文宣、廣告預算的配合。

•推廣活動之效益檢討。

市場態勢分析2008.02.03神明公仔化　全台廟宇來招財 林上祚／台北報導逢年過節求平安，求神問卜商機再現，企業與廟宇看準這一波商機，紛紛推出神明公仔吉祥物，連社服團體「世界和平會」要募款，也請出神明公仔「招財」。從北到南，包括中和南山福德宮、鎮瀾宮、奉天宮、鹿耳門聖母廟、屏東車城福安宮都賣起了神明公仔，搶發宗教財。 根據統計，台灣一年公仔市場商機高達五百億，如今這項公仔風，更吹進各大廟宇，企業也趁著年關之際，搭售相關商品。

卡通化造型 擴大流行層面 三年前開始生產八家將公仔的高雄新大公司，號稱是全台最早看到神明公仔商機的公司。新大主管表示，神明的知名度高，又符合一般人怪力亂神的需求，沒有退流行的問題。

該主管表示，先前有廟宇推出在媽祖頭上打個洞的鑰時圈，一般人並沒有覺得不妥，各廟宇對於這項新的文化創新，也採取積極擁抱的策略。例如屏東東港東龍宮燒王船，每次就訂購許多神明公仔，八家將公仔如果以真人形象呈現會有些恐怖，卡通化以後，就不會有這個問題，他不認為神明公仔「不夠莊嚴」。

市場態勢分析

市場態勢分析 廟宇添特色 不是只為賺錢 奉天宮董事長盧明森表示，和其他廟宇公仔不同

的是，奉天宮是委託當地多元就業方案補助的華陶窯生產交趾陶做公仔。

盧明森說，信眾每年捐給奉天宮的香油錢雖有七、八千萬元，但每年大甲鎮瀾宮媽祖遶境期間，為了提供香客免費的食宿服務，都得花上百萬元，與威寶電信合作，結合本地特色產業推出神明公仔，有助於奉天宮開源節流，不過盧明森說，這些香油錢，和每年龐大開銷相比，其實只是杯水車薪。

市場態勢分析『土地公與台灣之開拓關係最深， 不但為 農業守護神，又為土地鎮守神及財神』

其實土地公在整個民間信仰的神靈體系中，其神格並不算太高，但卻是最受到台灣民眾青睞的神祇，信眾可謂最多，受到祭祀的次數也最為頻繁；雖然土地公廟一般規模都不大，但在全省各地卻都可以發現他的蹤跡，土地公的信仰能如此遍佈全省，這著實是個有趣的信仰現象。

資料來源： 2011 年中國時報

市場態勢分析市場態勢分析求神明保佑什麼事 (複選 )

資料來源：中央研究院民族學研究所

自己或家人有無參加下列活動

類 別鄰近的土地公廟

本地區神明

做大醮本地區以外的神明

933 993 783 49750% 53% 42% 26%927 864 1073 135249% 46% 57% 72%0 1 1 00% 0. 10% 0. 01% 0%2 4 5 13

0. 10% 0. 20% 0. 30% 0. 70%1862 1862 1862 1862100% 100% 100% 100%

註：表格中，上方數字表次數，下方數字表百分比。資料來源：中央研究院民族學研究所

有

無

不知道

未答

總計

廟 宇 所 辦 的 活 動

消費者分析

購買動機• 當成吉祥物• 宗教信仰 (保平安用 )

• 美學、藝術• 收藏• 新鮮感• 做公益或慈善

什麼時間 點買

• 特定節日• 到寺廟內看到• 有心靈上需求• 限定商品

消費者 得知管道

• 廟方訊息• 親友介紹• 網路• 電視新聞• 地方鄰里

目標市場職業對象 學生 公務人員 服務業 家管與退休 商業 其他

人數 15% 14% 18% 27% 13% 13% 27%說明：以家庭主婦與退休人員占 ，為最大宗信眾，畢竟時間還是大家的考慮因素。

年齡年齡 20 歲以下 21-40 歲 41-60 歲 61 歲以上人數 23% 22% 30% 25%

對象 遊客 在地居民 人數 30% 70%

資料來源：中央研究院民族學研究所

周邊商品及定價

項目 款式 售價鑰匙圈 2 100 元手機吊飾 2 80 元

公仔3CM 1 50 元5CM 1 100 元10CM 1 180 元

擺飾 元寶 1 200 元擺飾 筊 1 200 元

招財御守 2 120 元

周邊商品及定價項目 數量 售價

發財雞蛋糕 4 個 20 元旺旺鳳梨酥 4入 1盒 100 元如意冰棒 4 種口味 1 15 元

推廣規劃網路人氣

活動主題活

動 A主題活動 B( 鎮北

坊 )商品發表會 主題活動 C

102 7 8 9 10 11 12 103 1 2 3 公車車身廣告

FB 粉 絲

冰 品雞 蛋 糕旺 旺 鳳 梨 酥

伯公周邊商品

雜誌 /報紙

新聞置入式行銷

公車車身廣告

雜誌 /報紙

新聞置入式行銷

手機 APP 活動

寺 廟 官 網★

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報告完畢