組別 : 第五組學號、姓名 : 49770037 陳俞岑

49770113 王惠鈺 49770114 康雯婷 49770909 李芳儀

指導教授 : 簡俊成 教授

目錄

一、總體環境二、社會文化三、政治、法律四、科技發展佔國家的資金投入五、人口統計六、 Hofstede 的國家文化差異 ( 五大構面 )

七、以鑽石模型分析泰國最強產業

總體經濟環境分析項目 2009年經濟指標

國內生產毛額（ GDP ） 2,636 億美元躉售 ( 生產者 ) 物價指數上漲

率　 -3.8%

經濟成長率 -2.3%(2011 年增長至0.8%)

失業率 1.6 %

平均每人國民所得 3,922 美元出口額 1,509億美元進口額 1,315億美元

總體經濟環境分析

泰國自 90 年代至今經濟發展數度波折，經歷 1997 年金融危機經濟仍出現成長。但是泰國經濟發展很不均衡，北部和東北部的廣大農村地區依然落後，鄉村都市貧富差距很大。在泰國經濟發展過程中，國內政情不穩，是主要影響總體環境成長的因素。

社會文化

*泰國是古老的佛國，處處可見佛寺、佛像及披著黃色袈裟托缽化緣的僧侶。泰國人從小虔誠信奉佛教，長期受尊敬的信仰及獨特的文化，在日常的生活及許多繽紛節日中充分顯露出獨有價值。

*泰國被稱為“微笑的國土”，人民待人親善友好，微笑有禮，保持著遠古延留下的傳統禮儀——兩掌十指胸前併合，微笑問候“沙瓦迪卡”，表示對人的尊敬，這是泰國獨特的民族文化。

社會文化*泰國佛教起源於公元前三世紀，在目前全球最高佛教紀念碑所在地 - 佛

統府首先興起。公元前 267 - 227 年，印度佛教亞索加王朝（ Asoka

）遣派僧侶到東南亞宣揚教義，其中一批到達佛統府後，就以此地為傳教基地。

*佛教是泰國維繫社會和諧及推動藝術的原動力。泰國無數寺廟的重疊式屋簷，能使人引發創作的靈感。佛教影響力深入民間的原因是大部份泰國佛教家庭，必然有一位男丁入住寺廟修道。據習俗，信奉佛教的男性只要年齡超過 21歲者，一生中，須接受剃度一次，以實踐僧侶生活，短則五天，長則三個月。通常剃度會在每年避雨節期間舉行。為期三個月的避雨節中，每個僧侶都避免外遊，留在寺廟中靜修。

社會文化

寺廟具有多元化用途。作為佛教活動中心，小鎮的消息集散地、勞工僱用中心、新聞發佈處、藥物分發站和社區中心，有時更作為學校和醫療所。泰人強調宗教自由，因此回教、天主教、印度教及錫克教等，皆同時存在。

社會文化 - 忌諱1. 重視頭部泰國人非常重視人的頭部，認為頭是靈魂所在，是神聖不可侵犯的。他們認為頭部被他人觸摸是奇恥大辱，即便是摸小孩的頭也不行，如果用手打小孩的頭，認為一定會生病。長輩在座，晚輩必須坐在地下，或者蹲跪，以免高於長輩的頭部，否則對長輩的不敬。坐著的人也忌他人拿著東西從自己頭上過。２ . 睡覺時頭不能朝向西方日落西方象徵死亡。因此泰國人死後才將頭部朝西停放。蓋房子時也習慣正面朝北，這樣睡覺時便可頭向南邊。３ . 不可露出腳底在泰國人面前，盤腿而坐或以鞋底對著人是不禮貌、不友好的表示。因此無論是坐著或站著，都不要讓泰國人明顯的看到鞋底。腳除了走路之外，不可作其他用途。

社會文化 - 藝術文化

*面具「倥」舞 倥舞是泰國經典戴著面具演出的舞蹈，公認是最精煉的藝

術作秀。早期「倥」舞只是局限於皇室內演出。這是這項演出的製作費用極其昂貴，需要大量的服飾、精巧的面具、頭飾及其他的裝飾物都是需要由非常熟練的工匠精心製造。

政治法律

*現行《憲法》於 1997 年 9 月 27 日獲立法議會透過，同年 10 月 11 日頒布實施，是泰國第 16 部憲法。

*新《憲法》規定泰國實行以國王為元首的民主政治制度。國王為國家元首和王家武裝部隊最高統帥，神聖不可冒犯，任何人不得指責或控告國王。國王透過國會、內閣和法院分別行使立法、行政和司法權。國會為兩院制，分上院、下院，均由直選產生，立法、審議政府施政方針、國家預算和對政府工作進行監督為其主要職能。

政治法律*政府總理來自下議員，由 2/5 以上的下議員提名，經下議院表決並獲半

數以上票數通過，由國會主席呈國王任命。總理在解散議會前需得到內閣批准並報國王審批，在不信任案辯論期間不得解散議會。內閣成員共36 人，下議員擔任內閣職務須辭去議員資格，閣員上任、卸任須申報並公佈個人財產。上議員不得隸屬任何政黨，不得擔任閣員。

* 2006 年 9 月 19 日，泰國軍方發動政變，宣佈由國家管理改革委員會的軍事組織全權接管國家政權。國家管理改革委員會隨後宣佈，廢除1997 年制定的泰國憲法、解散泰國憲法法院、解散泰國議會上下兩院。

政治法律

*10 月 1 日，泰國管理改革委員會宣佈，泰國國王普密蓬已簽署由該委員會起草的臨時憲法，臨時憲法頒布後立即生效。

*臨時憲法共有 39項條款，其中規定，由陸軍司令領導的管理改革委員會將更名為國家安全委員會（國安會）。國安會有權任命新總理以及新立法機構，並且負責監管國家安全事務，國安會主席有權免除臨時總理職務。

科技發展佔國家資金投入

*泰國最重要的科技及研究機構表示，計劃將目前泰國每年研發預算佔 GDP 0.2% （ 250 億泰銖）提高至 2% （一般已開發國家之研發約佔 GDP 1% 至 2% ）。同時也要推動企業研發支出佔整個研發支出 40%提升到 50% 。

人口統計 - 泰國人口 : 65,493,298 人 族群組成 : 泰人 75%, 華人 14%, 其他 11%年齡層比例，如下圖所示 :

人口統計 - 泰國 ( 續 )*泰國的人口相對比較單一。超過 85% 的人口是泰族。這些泰族的主要

人口包含：中央泰族 ( 佔總人口的 33.7% ，包括曼谷 ) ，東北泰族和寮國人 (34.2%) ，北方泰族 (18.8%) ，還有南方泰族 (13.3%) 。

*大約有 14% 的泰國人口是華人，華裔泰國人是東南亞次大的華人團體，其中相當一部份來自廣東潮汕地區。另外，馬來族是另一個重要的少數民族 (2.3%) 。其餘的少數民族包括高棉、蒙族等與泰族人相似的民族 ; 還有越南人、還有一些住在山上的部落，例如例如巴通族、嘎良族、拉祜族、苗族、傜族等，接近緬甸的山區有少數撣族人，這

些人口大約為 788,024 人。

人口統計 - 泰國 ( 續 )

*除此之外，泰國還有大量的來自亞洲、歐洲、北美等長期居住在泰國的人口，還有大量非法移民。不過由於泰國人口基數大，所以這些人口只佔總人口的很小一部分。

*泰國的人口主要為農業人口，集中在稻米場地，即泰國的中部和東北、北方。隨著全球化進程，泰國也在工業化過程中，有大約 31.1% 的泰國人集中在曼谷等大城市，而且在持續增長中。

Hofstede 所歸納國家組成的文化

泰國的國家文化差異（實例）

泰國的國家文化差異

泰國的國家文化差異（實例）

Porter 鑽石模型

以鑽石模型分析 - 泰國稻米產業( 續 )

*需求條件

對於泰國來說，對香米的需求是非常充分的。根據泰國統計局數據， 2010 年底完成的泰國人口普查顯示，泰國人口總數為 6540萬人，在東南亞國家之中排名第 4 位，其人口數最密集的地方為曼谷市。而泰國人的飲食結構中以米飯為主食，故泰國有大量人群對香米存在生理上的硬性需求，且需求量長期以來處於較高水平。

以鑽石模型分析 - 泰國稻米產業*生產要素( 一 ) 初級生產 :

位於北緯 6─ 20°C ，屬熱帶地區，氣候成熱帶季風氣候類型。全年月均溫度為 22─ 25°C，年降雨量為 1000mm ，日溫差較小，太陽幅射充裕，適合水稻生產。產出有質香米的泰國北部處於活火山地帶，其土壤裡含有豐富的礦物質，對香米的生長有利。

( 二 ) 高級生產 :

泰國政府高度重視優質水稻品種的選育，再選擇產量與品質關係時，他們寧可犧牲產量也要保證品質。藉此成立水稻研究所、相關推廣機構，從事良種的的繁育和推廣。透過全自動化程序對品質把關，包含粗選→精選→剝殼→去皮→篩選→色選→拋光→沾染與分級→包裝。

以鑽石模型分析 - 泰國稻米產業( 續 )

*相關與支持產業的表現

1.利用先進的碾米機、拋光機等等提高整精米率，立於泰國香米的發展。

2.因泰國米為一年一季生產，產量較低。為提高香米國際市場競爭力，泰國致力於推廣和嘗試應用綜合技術等，使水稻產量得到較大的提升。

3.利用稻米為原料發展其他食品，例如 : 米食糕點、冰淇淋。

4.企業財團頻繁舉辦關於稻米之相關活動，抓住一切機會，不遺餘力地宣傳泰國米。

5.注重稻穀綜合利用，穀殼可燃燒發電、米糠提取糠油等等。

以鑽石模型分析 - 泰國稻米產業( 續 )

*企業策略、結構、同業競爭

1.始終堅持品質第一

2.企業與農民利益共享

3.規模化種植和加工是獲得利益的關鍵

4.分區域種植

5.靈活的付款策略

6.市場結構完善

以鑽石模型分析 - 泰國稻米產業( 續 )*機會

1.在泰國香米中發現數種抗氧基因，在防止細胞老化、抵抗衰老及抵抗疾病方面有顯著作用，同時還有增加皮膚保濕作用的物質。

2.香米中有獨特的“致香”基因。於 2007 年，泰國農業大學研究學者從一個泰國香米品種 KDML105 中發現了一種 (2-acety-1-pyrroline) 的化合物，並確認了能增強作物中的 DNA序列。

3.在世界茉莉稻米節。針對茉莉米國際市場供不應求，一些不法廠商趁機盜用茉莉米之商標，或者以次充好，謀取暴利，引發泰國農民為保護茉莉品牌的大規模抗議。像世界證明泰國是茉莉米的原產地。

以鑽石模型分析 - 泰國稻米產業( 續 )*政府

1.實施稻穀收購保護價政策 ( 依等級有所不同 ) ，每年根據情況進行調整。

2.為減輕農民稅賦。目前泰國的地價稅很低，每公頃收 19.5 泰銖 ( 約台幣 18.8 元 ) 。此外，政府也降低農作機械進口稅，千方百計降低農民生產成本。

3.稻米政策由泰國的稻米委員會制定，為適應多變的國際市場，每年修改一次。

4.泰國的米標示是目前世界上所有稻米生產國家稻米標準中最為複雜和詳細的。嚴格的標示對出口稻米的質量產生保證作用，也是泰國稻米能暢銷世界的“通行證”。

*http://wenku.baidu.com/view/c149c864f5335a8102d2206d.html

*http://www.thainii.com/general.asp

*http://tw.myblog.yahoo.com/yisuh/article?mid=1480

*經濟部 http://twbusiness.nat.gov.tw/countryPage.do?id=10&country=TH

*泰國觀光局 http://www.tattpe.org.tw/KnowThailand/know_tai_intro.aspx

*華源泰國公司：跨文化管理 http://big5.job5156.com/hr/12740.html

維基百科 http://zh.wikipedia.org/zh-hk/%E6%B3%B0%E5%9C%8B

論文 :

http://nccur.lib.nccu.edu.tw/bitstream/140.119/36837/6/500506.pdf