まちのマーケティンまちのマーケティンググ

「前提が違う」次の１０年「前提が違う」次の１０年間に間に

どう備えるか？どう備えるか？ＩＩＨＯＥ ＩＩＨＯＥ [[ 人と組織と地球のための国際研人と組織と地球のための国際研

究所究所 ] ]

代表者 川北 秀人代表者 川北 秀人http://blog.canpan.info/iihoe/http://blog.canpan.info/iihoe/

簡単な自己紹介。。。簡単な自己紹介。。。 大阪府高石市（堺市の南、泉大津市の北）出身。大阪府高石市（堺市の南、泉大津市の北）出身。 大学を卒業して、リクルートへ。大学を卒業して、リクルートへ。 アメリカで弁護士の資格を取ろうと退職したが、アメリカで弁護士の資格を取ろうと退職したが、　２年連続で失敗。。（その間、永田町でバイト）　２年連続で失敗。。（その間、永田町でバイト） 全ての仕事を辞めて司法試験浪人したものの、全ての仕事を辞めて司法試験浪人したものの、　２年連続で失敗。。。。　２年連続で失敗。。。。

その間に、阪神大震災：官・民・産の連携力不足。。その間に、阪神大震災：官・民・産の連携力不足。。 能力のなさを思い知って、市民団体の運営支援を能力のなさを思い知って、市民団体の運営支援を

始める。始める。約５千万円、常勤４名・非常勤３名、浦安・京都約５千万円、常勤４名・非常勤３名、浦安・京都

国際人道支援団体の代表なども。国際人道支援団体の代表なども。 国社研の講師や「学校マネジメント研修」企画国社研の講師や「学校マネジメント研修」企画

も。。も。。

IIHOEIIHOE って？って？ 組織目的： 地球上のすべての生命にとって、組織目的： 地球上のすべての生命にとって、　 　 （（ 19941994 年） 調和的で民主的な発展のために年） 調和的で民主的な発展のために

社会事業家社会事業家（課題・理想に挑む（課題・理想に挑む NPONPO ・企業）・企業）の支援の支援隔月刊誌「ＮＰＯマネジメント」発行隔月刊誌「ＮＰＯマネジメント」発行（９９年創刊）（９９年創刊）育成・支援のための講座・研修育成・支援のための講座・研修

地域で活動する団体のマネジメント研修（年１００件）地域で活動する団体のマネジメント研修（年１００件）行政と市民団体がいっしょに協働を学ぶ研修行政と市民団体がいっしょに協働を学ぶ研修（年４０県市）（年４０県市）

調査・提言：「ＮＰＯの信頼性向上と助成の最適化」「協働環調査・提言：「ＮＰＯの信頼性向上と助成の最適化」「協働環境」境」

企業の社会責任（ＣＳＲ）の戦略デザイン企業の社会責任（ＣＳＲ）の戦略デザイン（年２０社）（年２０社） ビジネスと市民生活を通じた環境問題の解決ビジネスと市民生活を通じた環境問題の解決 ２０２０年の地球への行動計画立案２０２０年の地球への行動計画立案 専従４名＋客員３名、浦安・京都、約５０００万円専従４名＋客員３名、浦安・京都、約５０００万円

２０２０年の世界・日本・わがまちは？２０２０年の世界・日本・わがまちは？中国のＧＤＰは、日本よりいくら多い？中国のＧＤＰは、日本よりいくら多い？原油、鉄、レアメタルなどの価格は？原油、鉄、レアメタルなどの価格は？

日本の国民一人当たりＧＤＰは何位？日本の国民一人当たりＧＤＰは何位？ 日本の高齢者率は？日本の高齢者率は？ 国債の残高は？国債の残高は？既存インフラの補修コストは？既存インフラの補修コストは？

橋：１５ｍ以上が１５万か所！橋：１５ｍ以上が１５万か所！ 施設：７００㎢以上！→市町村管理が半数以上、３０年以上が３施設：７００㎢以上！→市町村管理が半数以上、３０年以上が３割！割！

下水道：陥没は年５０００か所以上！下水道：陥没は年５０００か所以上！ 道路、ダム、住宅、上水道、電力、鉄道、・・・道路、ダム、住宅、上水道、電力、鉄道、・・・

社会保障（医療・介護）費は、いくら増える？社会保障（医療・介護）費は、いくら増える？消費税は、いくら必要？消費税は、いくら必要？

２０２０年までの潜在成長率：１２０２０年までの潜在成長率：１ .. ５７％５７％（０７（０７年・内閣府）年・内閣府）

滋賀 ２滋賀 ２ ..８３８３

鳥取 １鳥取 １ ..５２５２

福井 １福井 １ ..２５２５

京都 ０京都 ０ ..９８９８

北海道・北海道・

東京 ２東京 ２ ..７２７２

佐賀 １佐賀 １ ..４９４９

千葉 １千葉 １ ..２３２３

広島 ０広島 ０ ..９８９８

東北 １東北 １ ..００

三重 ２三重 ２ ..３８３８

徳島 １徳島 １ ..４７４７

宮城 １宮城 １ ..２２２２

長崎 ０長崎 ０ ..９５９５

関東 ２関東 ２ ..００

愛知 ２愛知 ２ ..３３３３

石川 １石川 １ ..４５４５

新潟 １新潟 １ ..１９１９

大阪 ０大阪 ０ ..９４９４

中部 ２中部 ２ ..００

沖縄 ２沖縄 ２ ..２４２４

茨城 １茨城 １ ..４３４３

福岡 １福岡 １ ..１９１９

愛媛 ０愛媛 ０ ..７１７１

近畿 ０近畿 ０ ..９９

福島 ２福島 ２ ..１４１４

岩手 １岩手 １ ..４１４１

埼玉 １埼玉 １ ..１６１６

兵庫 ０兵庫 ０ ..５６５６

中国 １中国 １ ..１１

山梨 ２山梨 ２ ..０４０４

群馬 １群馬 １ ..４１４１

宮崎 １宮崎 １ ..１４１４

秋田 ０秋田 ０ ..４７４７

四国 ０四国 ０ ..９９

栃木 １栃木 １ ..９４９４

山形 １山形 １ ..４０４０

岡山 １岡山 １ ..１０１０

高知 ０高知 ０ ..３０３０

九州 １九州 １ ..３３

静岡 １静岡 １ ..７４７４

鹿児島鹿児島 1.301.30 島根 １島根 １ ..０９０９

北海道北海道 ００ ..２５２５

大分 １大分 １ ..７３７３

富山 １富山 １ ..３０３０

香川 １香川 １ ..０２０２

青森 ０青森 ０ ..２５２５

大都市 １大都市 １ ..８８

長野 １長野 １ ..６４６４

岐阜 １岐阜 １ ..２９２９

山口 １山口 １ ..００００

奈良 ０奈良 ０ ..２１２１

地方圏 １地方圏 １ ..３３

平均 １平均 １ ..５７５７

熊本 １熊本 １ ..２７２７

神奈川神奈川 ００ ..９９９９

和歌山和歌山 --0.490.49

橿原市も、これまで２０年と、これから２０年橿原市も、これまで２０年と、これから２０年は違うは違う

1990年 2000年 2010年 2020年 2030年

計（千人） 115 125 123+6%

117 108▲11%

0~14歳 21 19 17▲21%

13 11▲34%

15~64歳（Ａ）

（生産人口）

81 87 79▲3%

70 63▲19%

65歳 ~（Ｂ）

高齢者率

119.9%

1714.2%

2621.6%

+132%

3328.4%

3331.0%+26%

A÷Ｂ 7.1 人 4.9 人 2.9 人 2.1 人 1.8 人

75歳 ~11 17

+51%21

+21%

高取町も、これまで２０年と、これから２０年高取町も、これまで２０年と、これから２０年は違うは違う

1990年 2000年 2010年 2020年 2030年

計（人） 8,831 8,153 7,590▲14%

6,792 5,927▲21%

0~14歳 1,410 966 731▲48%

523 426▲41%

15~64歳（Ａ）

（生産人口）

5,851 5,173 4,531▲22%

3,695 3,071▲32%

65歳 ~（Ｂ）

高齢者率

1,57017.8%

2,01424.7%

2,32830.7%+48%

2,57437.9%

2,43041.0%

+4%

A÷Ｂ 3.7 人 2.5 人 1.9 人 1.4 人 1.2 人

75歳 ~1,216 1,379

+13%1,543

+11%

明日香村も、これまで２０年と、これから２０明日香村も、これまで２０年と、これから２０年は違う年は違う

1990年 2000年 2010年 2020年 2030年

計（千人） 7,363 6,846 5,854▲20%

4,973 4,150▲29%

0~14歳 1,378 875 540▲60%

312 229▲57%

15~64歳（Ａ）

（生産人口）

4,738 4,334 3,513▲25%

2,578 1,946▲44%

65歳 ~（Ｂ）

高齢者率

1,24616.9%

1,63723.9%

1,80130.8%+44%

2,08341.9%

1,97447.6%

+9%

A÷Ｂ 3.8 人 2.6 人 1.9 人 1.2 人 0.9 人

75歳 ~1,015 1,125

+10%1,364

+21%

２０２０年の橿原市・高取町・明日香村２０２０年の橿原市・高取町・明日香村は？は？ 高齢者率は？高齢者率は？ →２８ .４％、３７ .９％、４１ .９％！

高齢者１人を支える生産人口は、わずか２人か１人！全国より高取町は１５年、明日香村は２０年以上早い！

７５歳以上は？７５歳以上は？ → 2010年比 51%・ 13%・ 10%増！ヘルパーなど、福祉の担い手をどれだけ必要？ヘルパーなど、福祉の担い手をどれだけ必要？ 社会保障（医療・介護）費は、いくら増える？社会保障（医療・介護）費は、いくら増える？健康増進活動の効果の可視化を急ぐ！健康増進活動の効果の可視化を急ぐ！

生産人口は？生産人口は？ → 6%・ 8%・ 13%減！00年比 14％・ 14%・ 18%減 ！ →個人所得税収は？ →個人所得税収は？ 「現在」と「次」の稼ぎ頭業種を支える人材育成！「現在」と「次」の稼ぎ頭業種を支える人材育成！ 「小規模・集合・短期間」のオンパク型プログラム育成「小規模・集合・短期間」のオンパク型プログラム育成

既存インフラの補修コストは？既存インフラの補修コストは？ 道路、橋、公営住宅、上下水道、庁舎・施設、・・・・道路、橋、公営住宅、上下水道、庁舎・施設、・・・・

まちづくりは、誰のため？ 何のたまちづくりは、誰のため？ 何のため？め？

あいさつできる関係づあいさつできる関係づくりのためくりのため

子どもたちの世代が、子どもたちの世代が、誇りを持って暮らし、働誇りを持って暮らし、働くためくため

災害時などの安心のた災害時などの安心のためめ

元気な地域は、人数より姿勢が違元気な地域は、人数より姿勢が違う！う！地域の未来のために、地域の未来のために、

　本当に大切なことを実現できる　本当に大切なことを実現できる　ように、全力を尽くす。　ように、全力を尽くす。

出し惜しみしない出し惜しみしないできないフリしないできないフリしないあきらめないあきらめない「誰かがどうにかしてくれる」な「誰かがどうにかしてくれる」なんてんて

　甘えない　甘えない

まちの「サバイバル」力をまちの「サバイバル」力をどう維持するかどう維持するか

まちの売上高Ｎｏまちの売上高Ｎｏ .. １は、どう変化したか？１は、どう変化したか？まちの競争力は、どう維持・向上するのか？まちの競争力は、どう維持・向上するのか？

まちの競争力は、誰が支えるのか？まちの競争力は、誰が支えるのか？地場産業は、まちの競争力を高める力となるか？地場産業は、まちの競争力を高める力となるか？変化の中で、資源を活かせる産業は何か？変化の中で、資源を活かせる産業は何か？子どもに、どんな仕事を「本気で就業体験」させるか？子どもに、どんな仕事を「本気で就業体験」させるか？

まちの競争力を支えるために、行政は何をすべきか？まちの競争力を支えるために、行政は何をすべきか？まちの競争力を支えるために、企業は何をすべきか？まちの競争力を支えるために、企業は何をすべきか？

くわしくは「ＮＰＯマネジメント」第２９号「まちのマーケティング」くわしくは「ＮＰＯマネジメント」第２９号「まちのマーケティング」参照参照

地域産業は狩猟か・農耕地域産業は狩猟か・農耕か？か？

本当にすごい観光地は、自ら地域を耕している本当にすごい観光地は、自ら地域を耕しているたとえば、由布院の溝口さん、中谷さん、時松さんたとえば、由布院の溝口さん、中谷さん、時松さんたとえば、山形・庄内の風間さん、奥田さん、金子さたとえば、山形・庄内の風間さん、奥田さん、金子さんん

たとえば、別府の菅さん、鶴田さん、野上さんたとえば、別府の菅さん、鶴田さん、野上さん もはや、牡蠣の養殖業者でさえ、森を守る時代！もはや、牡蠣の養殖業者でさえ、森を守る時代！

→ → 地域をむさぼる産業から地域をむさぼる産業から地域を耕す産業（地域を耕す産業（ Communi-culture IndustryCommuni-culture Industry ）へ）へ

２０２０年に向けて２０２０年に向けて持つべき強み・魅力？持つべき強み・魅力？・どういうことと、・どういうことと、　どういうことで、　どういうことで、　稼げるまちにする？　稼げるまちにする？例：参加例：参加 ++ 体験型観光、体験型観光、　有機農業、ふるさと　有機農業、ふるさと納税納税

自課の施策のポイント？自課の施策のポイント？・強み・魅力を育て、弱み・強み・魅力を育て、弱みをを　克服するためにすべきこ　克服するためにすべきこと？と？

例：子ども（未来）を中心例：子ども（未来）を中心にに　　据えたまちづくり活動　　据えたまちづくり活動

弱み・阻害要因？弱み・阻害要因？・実現が困難な理由？・実現が困難な理由？

例：発想と対応が単年例：発想と対応が単年度、度、　　住民との対話不足　　住民との対話不足

全庁的な改善のポイント？全庁的な改善のポイント？・強み・魅力を育て、弱み・強み・魅力を育て、弱みをを　克服するためにすべきこ　克服するためにすべきこと？と？

例：横断で共同プロジェク例：横断で共同プロジェクト、ト、　　住民への正確な発信　　住民への正確な発信

途中でご紹介した事例など途中でご紹介した事例などまちのマーケティングまちのマーケティング

IIHOEIIHOE 刊「刊「 NPONPO マネジメント」第２９号 ご参照マネジメント」第２９号 ご参照くださいください

日本のうらほろ日本のうらほろ（北海道浦幌町）（北海道浦幌町）「「 NPONPO マネジメント」第６３号 ご参照くださいマネジメント」第６３号 ご参照ください

オンパクオンパク（大分県別府市）（大分県別府市）「「 NPONPO マネジメント」第４３号・第５２号 ご参マネジメント」第４３号・第５２号 ご参照ください照ください

ノーソンノーソン（大分県中津市耶馬渓町）（大分県中津市耶馬渓町）