朝食を抜くことが多い

　脂っこいものが好きだ

　お茶や水よりもジュース類を飲むことが多い

　普段あまり運動をしない

　エレベーター・エスカレーターを使う事が多い

３つ以上チェックついたそこのあなた・・・

生活習慣病予備軍の危険アリ

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東洋大学　菊池ゼミ　 A 班大塚拓海　静谷法子　星野麻衣

　　　　　　　　　大谷梢　野尻成美

～トクホの理解と可能性～

2

3

１．現代の健康問題

２．トクホのすすめ

３．トクホの問題

４．イベントの提案

　生活習慣病と　　　医療

費

4

健康意識の高まり• 「健康」を取り上げたテレビ番組の増加

• 様々な分野で健康が意識されている

悪性新生物 , 2.9 兆円

虚血性心

疾患 , 0.8 兆

円 脳血管疾患 , 2.1 兆

円

糖尿病 , 2.0 兆円

高血圧性疾患 , 3.0 兆円

その他 ,

22.4兆円

生活習慣病の増加

悪性新生物30.1%

心疾患16.0%

脳血管疾患12.3%糖尿

病1.3%

高血圧性疾患0.5%

その他39.0%

平成１７年度　死因別死亡割合生活習慣病・・・６０．１％

平成１７年度　国民医療費・・・３３．１兆円（生活習慣病・・・１０．７兆円）

全体の１／３ 全体の６割

5

（厚生労働省より）

患者の行き先

大病院

地域医院

重病人病人

生活習慣病予備軍

6

生活習慣病予備軍とは

中高年者？

予備軍にいるのは中高年だけではない！！注

　　対策がない

　　危険に気づいていない7

高校生の生活習慣病調査

8

（厚労省研究班調査より）

調査の項目（危険因子）・内臓肥満・高血圧・高中性脂肪・低善玉コレステロール血症・空腹時高血糖

高校生の４割が生活習慣病の予備軍

9

１．現代の健康問題

２．トクホのすすめ

３．トクホの問題

４．イベントの提案

生活習慣病予備軍の救済

主張

特定保健用食品（トクホ）とは・・・＊医療費増大防止のために制定

＊健康機能に関して国が審査

＊ 2009 年 8 月 28 日時点で 89 ４品目が許可・承認（厚生労働省より）

予備軍からの脱出に特定保健用食品を

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なぜ予備軍脱出にトクホを？• トクホ商品は生活習慣病予備軍に改善に役立

つ• 予備軍から脱出した後の健康維持にも役立つ

生活習慣病予備軍

特定保健用食品はこの市場に対応で

きる！！11

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１．現代の健康問題

２．トクホのすすめ

３．トクホの問題

４．イベントの提案

医療費の

現状比較

医療費の実態• 生活習慣病が占める

医療費の割合は１ / ３

• トクホは役割を果たせていない？

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悪性新生物 , 2.9 兆円

虚血性心

疾患 , 0.8

兆円

脳血管疾患 , 2.1

兆円 糖尿病 ,

2.0 兆円

高血圧性

疾患 , 3.0 兆

円 その他 , 22.4 兆円

平成１７年度　国民医療費・・・３３．１兆円（生活習慣病・・・１０．７兆円）

トクホの認知に関するアンケート

調査形式・・・Ｗｅｂアンケート調査対象・・・「メタボリックシンドローム・ネット」、 　　　　　　　「メタボリックシンドローム Pro. 」の メルマガ登録者調査時期・・・平成 20 年 12 月 18 日 ( 木 )-26 日 ( 金 )　　　　　　　　の 9 日間回答者数・・・ 179 名実施機関・・・トクホ適正使用研究会

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Q1 　「特定保健用食品」あるいは「トクホ」という言葉を聞いたことがありますか？

Q2 　特定保健用食品の制度やその内容についてご存知ですか？

→ 「トクホ」という名称は知っていても制度自体の認知度は低い

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１．現代の健康問題

２．トクホのすすめ

３．トクホの問題

４．イベントの提案

トクホの認知を

高めるために

若者層へトクホ理解のために

～ 18 歳からの健康診断～

美容ダイエット

知ってトクする行ってトクする

トクだらけの健康イベント

知ってトクホ

健康

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健康イベントの例

• 北海道健康サ美ット• 元気 2008

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・地域限定的・年に 1 度だけ

イベント PR　　ターゲット： 18 歳以上の若者　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（モバイル世代）

チラシ 18 歳からの健康診断

QR コード

アクセスしてイベント情報ゲット

１

２３

19

イベント詳細開催日

月 1 回、第 1 日曜日

開催場所大型ショッピングセンターの

イベント広場（例：ららぽーと、レイクタウンなど）

20

診断＆アドバイスコーナー器具を使用

・メタボリック計・・・　体脂肪・内臓脂肪・筋肉量・推定骨量　　　　　　　　　　　　　　　　　水分量・基礎代謝量・血圧・血流計・・・　 BMI, 体重

・健康ナビゲーション・・・ゲーム・入力式・結果が印刷される

アドバイザーを使用

生活習慣病予防指導員21

商品ブース

２

３

１

愛用者の声

サンプルゲット

アンケート

22

イベントのさらなる展望消費者が情報を発信する楽しさがほしい・・

トクホ商品（調理油など）を使ったヘルシー料理を消費者に投稿してもらう

優秀なレシピは 　　　　ホームページ上にレシピを公開　　または　　イベントでレシピを配布

　　　賞品としてトクホ商品を送られる

１

２23

まとめ

生活習慣病予防

医療費適正化トクホ市場活性化

消費者

企業 国

３者の利益を共有

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おわりに

「食」と「健康」は人間にとって大 切なものであり永続的なテーマである。

若いうちからの健康知識の向上

そのきっかけとして、トクホの活用

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参考文献• 相野谷安孝『医療保障が壊れる』旬報社、２００６• 大久保一郎・菅原民枝・武藤正樹・和田努『これからの高齢者医療』同友館、２００５• サンケイ新聞データシステム『健康マーケティング名鑑』、１９９６• 清水俊雄『特定保健用食品の科学的根拠』同文書院、２００８• 生活情報センター『食の安全と健康意識データ集』、２００５• 長坂達夫『健康食品全書』ブレーン出版、２００５• 中村健二『医療費はどう変わるか』医文研、２００６• 日経 BP 社『日経ビジネス　２００９．１０．５号』• 日本食糧新聞社『食品産業事典　第八版』、２００８• 日本能率協会総合研究所『食生活・食意識関連マーケティングデータ白書』、２００８

• 真野俊樹『健康マーケティング』日本評論社、２００５

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参考 URL• アサヒ・コム（最終アクセス 10 月 6 日）　　　 http://www.asahi.com/• 厚生労働省（最終アクセス 10 月 6 日）　　　 http://www.mhlw.go.jp/• 社会実情データ図録（最終アクセス 10 月 6 日）　　　 http://www2.ttcn.ne.jp/~honkawa/index.html• 総合健康開発研究所（最終アクセス 9 月 18 日）　　　 http://www.souken-lab.co.jp/nagare/tokuho.html• トクホ適正使用研究会（最終アクセス 10 月 6 日）　　　 http://tokuho-kenkyu.net/• 日経 BPネット（最終アクセス 10 月 6 日）　　　 http://www.nikkeibp.co.jp/welcome.html• 日経トレンディネット（最終アクセス 10 月 6 日）　　　 http://trendy.nikkeibp.co.jp/• 日本健康・栄養食品協会（財）（最終アクセス 9 月 18 日）　　　 http://www.jhnfa.org/• ヘルスジョイント（最終アクセス 9 月 18 日）　　　 http://hj-mbc.jp/

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