Годовые отчеты:а кому они нужны?

Москва, ноябрь 2007 г

Слайд 2

Что такое годовой отчет?

•Официальный отчет о финансовых результатах

•Рассказ о компании, ее деятельности, достижениях и перспективах

•Аналитический документ

•Представление руководства и ключевых персоналий

•Рекламный носитель

•Имиджевый и бренд-инструмент

•Элемент корпоративной культуры

•Специальный маркетинговый проект (годовой, социальный, экологический)

Важнейший маркетинговый инструмент длительного периода

использования

Слайд 3

Цели годового отчета

• Раскрытие информации в соответствии с законодательством

• Предоставление описательной, аналитической и финансовой информации в «одном флаконе»

• Укрепление корпоративного имиджа

• Продвижение основных ценностей и принципов деятельности

• Подтверждение эффективности работы

• Рассказ о преимуществах

• Поддержка лояльности клиентов, партнеров, государственных органов

• Реклама

Всегда: привлечение клиентов и инвесторов

Слайд 4

Концепция годового отчета

• Повышение эффективности годового отчета, как инструмента маркетинговой политики

• Усиление системного подхода к разработке и созданию годового отчета

• Воплощение основополагающей идеи для воздействия на целевую аудиторию

• Привлечение внимания и акцент на индивидуальности

Содержание и видгодового отчета

Требования к годовому отчету

Слайд 5

Этапы разработки годового отчета

Разработка концепции Детализация концепции

Утверж

Производство

Годовой отчет

Основная идея Нестандартные разделыСодержание отчета

Совмещение идеи и содержания

Визуализация«Верстка»

е и н е д

Слайд 6

Креатив – это вред?

Возможности

• Соответствие принципам, «образу мышления»,

задачам• Видение цели• Смысловая нагрузка• Взаимопонимание с клиентом• Усиление или корректировка имиджа• Корпоративное самовыражение

Риски

• Отрицательное восприятие• Негативное воздействие на имидж• Потеря клиентов/потребителей• Непредсказуемые последствия• «Тандем» конкурентов

Слайд 7

ГАРМОНИЯ идеи и воплощения

- 10о Консервативный

- 20о Строгий

- 30о Идейно пустой

- 40о «Серый»

- 50о «Никакой»

+ 10о Интересный

+ 20о Демократичный

+ 30о Раскрепощенный

+ 40о Вызывающий

+ 50о Эпатирующий

+/– 0о Приятный

Основной принцип – ГАРМОНИЯ

Слайд 8

Вы, отчет и эмоции

• Внимание

• Удивление

• Любопытство

• Доверие

• Ощущение качества и надежности

• Позитив

• Желание продолжить общение

Слайд 9

Конкуренция годовых отчетов

•Борьба за клиента/инвесторачей годовой отчет более полный,

привлекающий внимание и вызывающий доверие?

•Конкурсы годовых отчетовкто получит приз и дополнительные

возможности позиционирования?

•Конкуренция идейуспеете ли вы реализовать идею прежде

конкурента?

•Конкуренция качествавы и конкуренты – в чью пользу

сравнение?

Годовой отчет – инструмент

конкурентной борьбы(по одежке встречают, по

уму провожают)

Слайд 10

Так в чём же цель!

• Отчитаться перед акционерами/клиентами

• Соблюсти требования

• Рассказать о компании

• Представить компанию в лучшем виде

• Выделиться из массы

•…..

1. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

2. ПРИВЛЕЧЕНИЕ КЛИЕНТОВ/ИНВЕСТОРОВ

Годовые отчеты:а кому они нужны?

Москва, ноябрь 2007 г

Слайд 12

Годовой отчет и интернет

•Инструменты интерактивного взаимодействия•Мультимедиа – годовые отчеты•Анализ аудитории посетителей•Максимальная технологичность информационного обмена

•Широкая аудитория•Доступ без ограничений по времени и пространству•Возможность обработки информации•Возможности архивов и баз данных

Слайд 13

До новых встреч!

Олег Базервице-президентдиректор по маркетингу и PR

Ренессанс ОнлайнСпециализированная компания Группы Ренессанс Капитал, предоставляющая клиентам услуги по торговле на фондовых рынках через интернет. Аккредитована на ММВБ и РТС, является расчетной фирмой ФОРТС.Клиенты компании - институциональные инвесторы, российские и зарубежные юридические и физические лица.

т. (7-495) 725-5225, (8-800) 200-7250ф. (7-495) 725-5225Е-mail: obazer@rencap.com

WWW.REN-ONLINE.RU