Upload
kerryn
View
73
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Назва підприємства: Страхова компанія “ПРОВІДНА”. Вид послуги: Страхування. Служба маркетингових комунікацій: 7 осіб. Учасники команди: Босацька О., Герега О., Занько П., Корецький В.,. Кошлєва Е., Павлюх Б., Убогий В. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Вид послуги: Страхування.
Служба маркетингових комунікацій: 7 осіб.
Учасники команди: Босацька О., Герега О., Занько П., Корецький В.,
Кошлєва Е., Павлюх Б., Убогий В.
Перелік послуг, які пропонує ПРОВІДНА: Страхування майна, медичне страхування, страхування автомобілів.
Стимулювання збуту буде проводитись для- авто-страхування
1. Фактори, які впливають на формування стратегії МК: 1) пряма залежність кількості страхових послуг в сфері авто-
страхування від кількості автомобілів; 2) різке збільшення автомобілістів; 3) незначна частка застрахованих автомобілів.
2. Головні цілі стимулювання збуту:
Стратегічні цілі: 1) збільшення кількості застрахованих автомобілів СК
ПРОВІДНОЮ; 2) формування культури авто-страхування.
Специфічна ціль – протидія збутовій діяльності конкурентів.
Разові цілі: 1) отримання вигоди від окремого заходу; 2) підтримка рекламної кампанії.
Резюме заходу «Подорож від Провідної 2012» Основою програми стимулювання збуту , яка спрямована на споживачів, є
акція за умовами якої кожен страхувальник, який скористається послугою Поліс КАСКО зі строком дії 1 року СК ПРОВІДНА зможе взяти участь у розіграші призів. Головним призом є подорож до Швейцарії на час проведення в Женеві однієї з найвідомішої у світі авто-виставок. Другорядними призами є авто-пилосос, авто-навігатор, авто-магнітола. Головною умовою участі у акції є заповнення картки учасника акції.
Головний приз Інші призи
1) Реклама на АВТОРАДІО; 2)Реклама на білбордах;3)Реклама в пресі (журнал АВТОЦЕНТР).
Радіо Журнал Білборд
Резюме заходу «Автомобіль для агента». Велику частину персоналу страхової компанії становлять
страхові агенти, власне від яких і залежить успіх компанії. Тому стимулюватися буде робота страхових агентів. Суть стимулювання полягає в тому, що страховий агент, який за підсумками 2011 року застрахує клієнтів на найбільшу суму отримає в подарунок від «ПРОВІДНОЇ» автомобіль. Володарі другого і третього місця одержить безкоштовні Поліси КАСКО на 1 рік.
Головний приз
№ з/п Назва статті витрат Сума, грн. Джерело інформації
Стимулювання збуту, спрямоване на споживачів
1. Тур-путівка до Швейцарії на 8 днів на 1 особу.
7100(880 дол.)
Туристична фірма «Турне».
(http://www.turne.com.ua)
2. Автомагнітола Kenwood KDC-W534U
1100(136 дол.)
http://www.car-audio.controlf.com.ua/
3. Автопилосос Black&Decker — PAD 1200 1025 http://www.Axxa.com.ua
4. Автонавігатор Garmin Nuvi 205 1193 http://www.car-audio.controlf.co.ua/
Стимулювання збуту, спрямоване на власний персонал
1. Автомобіль Chevrolet Aveo 76800(9600 дол.)
http://chevrolet-aveo.infocar.ua/
Всього 87218
1. Реклама на авто-радіо:
Текст: Мрієш про подорож до Швейцарії? Хочеш потрапити на унікальну виставку автомобілів у Женеві? – Страхова компанія “ПРОВІДНА” надасть тобі таку можливість. Придбай Поліс КАСКО і використай свій шанс. За детальнішою інформацією про умови акції дзвоніть за телефоном 0-800-30-10-30, або на сайті компанії http://providna.ua/
2. Реклама на білбордах:
3. Реклама в журналі “Автоцентр”
№ з/п Назва статті витрат Сума, грн. /рік
Джерело інформації
1. Витрати на білборди 900000 www.realprostor.com.ua
2. Витрати на рекламу в “журналі автоцентр”
270000 www.avtocentr.ua
3. Витрати на рекламу на “авто-радіо”
489000 www.avtoradio.ua
4. Всього 1659000 -
5. Вартість усієї кампанії 1746218 -
Кошторис на проведення рекламної кампанії для СК “ПРОВІДНА”
Таблиця 2
Дякуємо за увагу!!!