АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ КОНТЕНТ как способ привлечения зрителей в кинозалы

Ксения ЛеонтьеваВедущий аналитик Невафильм Research

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Трансляция альтернативного контента в цифровых кинозалах

Опыт программирования альтернативного контента в цифровых залах России (лето 2008 г.)

4,2%

4,2%

25,0%

58,3%

29,2%

Компьютерныеигры

Научно-популярные 3D-

фильмы

Недемонстрируется

Спортивныетрансляции

Концерты

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Iron Maiden: Flight 66621 апреля 2009 г. (вторник)

всемирный Maiden Day: цифровые кинотеатры по всему миру

показывали документальный фильм-концерт «Flight 666» легендарной

британской группы «Iron Maiden».

В России фильм был показан на единственном сеансе

в 42 кинотеатрах 35 городов; прокат был организован Невафильм

Emotion.

Вox Office = 1 217 тыс. руб.Admission = 5,2 тыс. чел.

Ticket price = 235 руб.

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Iron Maiden: Flight 666

• Единовременная всемирная акция – только один вечерний сеанс (с возможностью продления показа);

• Уникальный контент, увидеть который можно только в цифровом кинозале;

• Эксклюзивный показ фильма в одном кинотеатре в каждом городе (кроме Москвы и Санкт-Петербурга);

• Рекламная поддержка Невафильм Emotion: плакаты, флаеры в кинотеатрах, вузах и пр., реклама в Интернете (nevafilm.ru, digitalcinema.ru, mediatheatre.ru), на специализированных сайтах (afisha.ru, kinoafisha.ru), в социальных сетях (vkontakte.ru, imhonet.ru), на музыкальных форумах (musicforum.ru, iron-maiden.ru и др.) и на официальном сайте группы (ironmaiden.com);

• Поддержка в прессе (в локальных и федеральных СМИ: журнал «Classic Rock», телеканал «А-One»).

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Iron Maiden: Flight 666Фильм прошел с одинаковым успехом как в отдельно стоящих кинотеатрах, так и

в кинозалах, расположенных на территории торгово-развлекательных центров:

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Концерт в честь Маэстро Паваротти«Изумительный вечер в Петра»

26 мая 2009 г. (вторник) второй проект Невафильм Emotion – концерт в

честь Маэстро Паваротти «Изумительный вечер в Петра»

показан в 29 кинотеатрах 23 российских городов также на единственном сеансе.Вox Office = 720,1 тыс. руб.Admission = 3,4 тыс. чел.

Ticket price = 210 руб.

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Концерт в честь Маэстро Паваротти«Изумительный вечер в Петра»

• Всероссийская акция – только один вечерний сеанс (с возможностью продления показа);

• Эксклюзивный показ фильма в одном кинотеатре в каждом городе (кроме Москвы, Санкт-Петербурга и Якутска);

• Фильм-концерт впервые выходит на большом экране (но уже с начала 2009 года доступен на лицензионном DVD);

• Рекламная поддержка Невафильм Emotion: плакаты, флаеры в кинотеатрах, театрах, консерваториях, муз.училищах и пр., реклама в Интернете (nevafilm.ru, digitalcinema.ru, mediatheatre.ru), на специализированных сайтах (afisha.ru, kinoafisha.ru) и в социальных сетях (vkontakte.ru, imhonet.ru)

• Поддержка в прессе (в локальных и федеральных СМИ: телеканал «Культура», газета «Ведомости. Выходной», журнал «Собака.ру» и пр.);

• Раздача программок-либретто перед сеансом каждому зрителю (создание атмосферы театра).

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Концерт в честь Маэстро Паваротти«Изумительный вечер в Петра»

Любопытно: концерт в честь Паваротти с гораздо большим успехом прошел в отдельно стоящих кинотеатрах, нежели в торгово-развлекательных центрах:

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

• Заинтересованность кинопоказчика в работе с альтернативным котентом

• Привлечение местной прессы для освещения премьеры и масштабная рекламная кампания в городе

• Превращение обычного киносеанса в яркое Событие (приглашение местных групп «на разогрев», организация розыгрышей, продажа сопутствующих товаров перед сеансом и пр.)

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Причины успеха лучших кинозалов

• Повышение посещаемости кинотеатра в будни

• Привлечение новой аудитории в кинозалы

• Улучшение имиджа кинокомплекса

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Эффект от показа альтернативных программ в цифровых кинозалах

Опыт, полученный при проведении во вторник Maiden Day, в нынешнее «нелегкое» время я считаю более чем успешным. Это где-то на 70 % выше, чем «обычный» вторник.

Сергей Шифманович (директор «Киноцентра», Благовещенск)

Спасибо за чудесный концерт! Ощущение, что увидела все вживую. Невероятные ощущения. Спасибо, что постарались передать атмосферу вечера, замечательная идея с програмками. и, конечно, спасибо организаторам викторины.

Форум киносети «Синема Парк» (http://www.cinemapark.ru/films/detail/411)

Всероссийская КИНОакция памяти Виктора Цоя «Последний герой»

15 августа 2009 г. Всероссийская КИНОакция

памяти Виктора Цоя«Последний герой»

с осени 2009 годасерия концертов на большом экране (академическая музыка, джаз, рок, поп

и т. д.), а также трансляция представлений ведущих театров мира

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Программа 1: Classic Rock – классический рок

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Jimi Hendrix «Live at Monterey»

Led Zeppelin «The Song Remains The Same»

The Who «Live at Killburn 1977»

Bob Marley и The Wailers «Live at the Rainbow»

The Clash «Revolution Rock»

Eric Clapton и Steve Winwood «Live from Madison Square

Garden»Genesis

«When in Rome» Motley Crue

«Motley Crue Fest One»

Программа 2: Blues Rock – блюз-рок

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Mick Fleetwood Blues Band «Концерт в Кентербери»

(Англия)

Dickey Betts/Best of Allman Brothers Band

«Концерт в Германии»

Программа 3: популярная классика

Andrea Bocelli «Vivere»Концерт в честь Маэстро Паваротти

«Изумительный вечер в Петра»

Программа 4: популярные исполнители

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

James Blunt «All the Lost Souls» Shakira «Oral Fixation tour» Josh Groban «Awake Live»

Программа 5: балеты Мариинского театра

Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи

Щелкунчик Лебединое Озеро Дон Кихот

Балеты Игоря Стравинского: «Жар-птица», «Весна священная» и «Свадебка»

НЕВАФИЛЬМ DIGITAL + НЕВАФИЛЬМ CINEMAS + НЕВАФИЛЬМ STUDIOS + НЕВАФИЛЬМ RESEARCH