Upload
oceana
View
78
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Релевантность глазами Яндекса Александр Садовский. Релевантность глазами Яндекса. релевантность глазами Яндекса, работа над сайтами: полезная и вредная, пользователи и оптимизация: несколько примеров. Как мы настраиваем поиск. измерение качества (асессоры): - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
1
Релевантностьглазами Яндекса
Александр Садовский
2
Релевантность глазами Яндекса• релевантность глазами Яндекса,
• работа над сайтами: полезная и вредная,
• пользователи и оптимизация: несколько примеров.
3
Как мы настраиваем поиск• измерение качества (асессоры):
– количество оценок по вебу – ~миллион– оценок картинок – более 200 тысяч– случайные запросы из потока– регулярное обучение и анализ ошибок– регионы
• машинное обучение
• отработка жалоб в службу поддержки
• анализ логов для выявления проблемных запросов
4
Что важно для асессора• инструкция и шкала оценок• инструментарий:
программно-аппаратный человеко-машинный комплекс(сервер, плагин к браузеру, система обратной связи)
• тема:предмет поиска, который интересует пользователя; в более широком понимании – предметная область.Политематических запросов мало.
• прагматика:тип потребности пользователя, цель его поиска.Запросов с несколькими прагматиками много.
5
Шкала оценок– витальный
«должен» быть на первом месте (первоисточник информации, официальный сайт)
– полезныйисчерпывающий ответ на вопрос с дополнительной полезной информацией (вы бы добавили в закладки)
– релевантный+документ, полностью отвечающий на вопрос и удовлетворяющий потребность пользователя
– релевантный-дает часть ответа (страница соответствует теме запроса, но не полностью отвечает ему, устарела и т.д.)
– нерелевантныйне отвечает на вопрос
– поисковый спам, технический мусор
6
Шкала прагматик– отзывы– картинки– скачать– уникальный сайт– коммерческие предложения– новости– и др.
7
Инструментарий-1
8
Инструментарий-2
9
Политематические запросы• [метро]: метрополитен или сеть
магазинов?
• [мадагаскар]: мультфильм или остров?
• [oasis]: группа или марка одежды?
• [кино]: группа или киноафиша?
• [мясорубка]: продажа мясорубок или музыкальный портал?
10
Несколько прагматик в запросе• [шахматы]: скачать программу,
играть онлайн и/или купить шахматную доску с фигурами?
• [построить дом]:а) заказать постройку дома – картинки, аналитическое описание, коммерческие предложения;б) построить своими руками – советы, тематический портал.
11
[photoshop]
12
[крылья советов]
13
Релевантность глазами Яндекса• релевантность глазами Яндекса,
• работа над сайтами: полезная и вредная,
• пользователи и оптимизация: несколько примеров.
14
4 степени риска оптимизации• Спасибо за работу
написание текстов людьми для людей, вычистка мусора, улучшение структуры сайта и навигации
• Требуется здравый смыслпереводить тексты на язык пользователей, не думая о роботах, улучшать структуру сайта
• Полезно в редких случаяхизменение контента или домена для разных групп пользователей
• Вредно!тексты для роботов, ссылочные накрутки,нарушение лицензии
15
Спасибо за работу• исправление ошибок, мешающих
индексации сайта
• наличие robots.txt и noindex, закрывающих «технический мусор»
• написание новых статей для сайта
• улучшение структуры сайта и навигации
16
Требуется здравый смысл• прописывание title
• оптимизация текста под запросы
• внутренняя перелинковка страниц
• технический редирект (переезд страницы на новое место)
17
Полезно в редких случаях• выдача разного контента
по языку и региону
• невидимый текстэлемент навигации, часть дизайна
• неоригинальный сервисесть аудитория и бренд,для удобства старых пользователей;когда трафик с поиска не важен
• разбиение сайта на доменыофисы в разных странах
18
Вредно!• автоматически сгенерированный
(бессмысленный) текст• дорвеи, сателлиты• парсинг выдачи для анализа поиска• неоригинальный контент• линкфармы• покупка и продажа ссылок• массовые ссылки в каталогах, досках
объявлений, форумах и т.д.
19
Релевантность глазами Яндекса• релевантность глазами Яндекса,
• работа над сайтами: полезная и вредная,
• пользователи и оптимизация: несколько примеров.
20
Проблема теории и практики• действия, которые приводят к
получению трафика, не всегда нужны пользователю
• поисковые системы не любят всё, что сделано не для пользователей, но не всегда это могут сразу отличить
21
Ссылки с форумов и досок• Лиза Трибунская:
– для оптимизации: эффективны по запросам без больших бюджетов
– для пользователей: от таких ссылок один вред: ответ на таком сайте они не получат, ориентироваться сложнее, чем на ресурсе «по делу»; владельцам ресурсов сложнее поддерживать проекты
• Яндекс:– мы надеемся, что на вас сослались добровольно.
Если сайт активно ссылается на ресурсы, раскручиваемые ссылочным спамом, он тоже может стать подозрительным.
22
Уникальность контента• Ярослав Деревягин:
– для оптимизации: важно, т.к. дубли контента фильтруются быстро и эффективно
– для пользователей: это неважно, если попал на сайт, будет читать контент. Хотя чем интересней он будет, тем лучше.
• Яндекс:– пользователям нужны разные мнения, а не одно и то
же, перефразированное много раз
– пользователям важна достоверность информации и связь её с автором. Когда контент копируют, эта связь разрушается, надежда на поддержание достоверности исчезает.
23
Под какие запросы продвигать• Ярослав Деревягин:
– для оптимизации: проще и быстрее продвигать главную страницу
– для пользователей: лучше, когда пользователь попадает на страницу, которую искал
• Яндекс:– если страница только перенаправляет на другие,
она не является релевантным ответом
24
Написание title• Евген™:
– для оптимизации и для пользователей: главное – удержать посетителя. Чем точнее прописан title, чем лучше сниппет отображает суть страницы, тем более целевой будет посетитель на сайте
• Яндекс:– мы тоже так думаем. Спасибо, Евген™!
25
Похож ли сайт на хороший?• пользователи приспосабливаются к
несовершенству веба. Если страница выглядит, как некачественная, ее игнорируют, даже если она дает релевантный ответ
26
27
Как это влияет на поиск?Disclaimer:
• любой отдельно взятый запрос ничего не говорит о качестве поиска конкретной поисковой системы,
• мы будем рады примерам неудачного, с вашей точки зрения, ранжирования.Пишите [email protected]!
28
Яндекс
29
Рамблер
30
Gogo
31
Gogo-2
32
Live Search
33
34
Google-2
35
Yahoo