Âû ïðèäóìàëè ðåêëàìíóþ èäåþ. Íå ñìóùàéòåñü, åñëè îíà âûãëÿäèò òàê ñåáå – â âàøèõ ñèëàõ ñäåëàòü åå ñèëüíåå. Âîñïîëüçóéòåñü ñïèñêîì 50 âîïðîñîâ äëÿ óñèëåíèÿ èäåè. Ïðèìåíÿéòå ýòîò áóêëåò äëÿ ñàìîîáó÷åíèÿ, îáó÷åíèÿ ñîòðóäíèêîâ, â ðàáîòå íàä ðåêëàìîé è ïðîñòî äëÿ ðàçâëå÷åíèÿ. Ïðîâåðåíî – ðàáîòàåò!

Çàäàâàÿ ñåáå ýòè âîïðîñû, âû ðàáîòàåòå ñ îáùåñòâåííûìè òàáó, ñàìîîãðàíè÷åíèÿìè, ñòåðåîòèïàìè, çàëåçàåòå â áåññîçíàòåëüíîå, ñîïîñòàâëÿåòå äàëåêîå è ðàçðóøàåòå î÷åâèäíîå. Òðàòüòå íà ëþáîé èç âîïðîñîâ íå ìåíåå 10 ìèíóò – íî è íå áîëåå 20.

1. Ñôîðìóëèðóéòå ïðåèìóùåñòâî èäåè – â ÷åì îíî? Ïîïðîáóéòå óñèëèòü åãî.2.  ÷åì íåäîñòàòêè èäåè? Ïîïðîáóéòå èõ íåéòðàëèçîâàòü.3. ×òî èäåÿ ãîâîðèò ïîòðåáèòåëþ? Êàê ñäåëàòü òàê, ÷òîáû îíà ãîâîðèëà ýòî ÿñíåå?4. Ïîïðîáóéòå ñäåëàòü àíòè-èäåþ – ñòàëî èíòåðåñíåå? Ìîæåò áûòü, òàê è îñòàâèòü?5. Íå ñëèøêîì ëè ïðàâèëüíûé ó âàñ ïåðñîíàæ? Èçìåíèòå ðàäèêàëüíî åãî âíåøíîñòü, îäåæäó, õàðàêòåð, ðå÷ü, äîáàâüòå íåäîñòàòêè è óáåæäåíèÿ. 6. Ïîïàäåò ëè âàøà èäåÿ â ãàçåòíûå íîâîñòè? ×òî íóæíî èçìåíèòü, ÷òîáû ïîïàëà?7. Íàäåíåò ëè ïîòðåáèòåëü ìàéêó ñ âàøåé èäååé? Êàê ñäåëàòü òàê, ÷òîáû íàäåë?

8. ×òî, åñëè ïåðåìåñòèòü äåéñòâèå ðåêëàìû â íåîáû÷íîå ìåñòî?9. ×òî, åñëè äàòü âàøåìó ïåðñîíàæó ãåðîè÷åñêóþ ïðîôåññèþ?10. Åñëè ïëàêàò íàìåêàåò íà òî, ÷òî áûëî ÄÎ è ÷òî áóäåò ÏÎÑËÅ – òîãäà â íåì åñòü äðàìàòèçì. Åñëè æå êàðòèíêà ñàìîäîñòàòî÷íà (âñå íà÷àëîñü è çàêîí÷èëîñü íà ýòîì ïëàêàòå) – îíà íå òàê öåïëÿåò. Èçìåíèòå èäåþ òàê, ÷òîáû âîçíèêàë íàìåê, ÷òîáû çðèòåëü çàäàëñÿ âîïðîñîì: ïî÷åìó òàê? È ÷òî áóäåò äàëüøå?11. Íàïèøèòå èäåþ òîëüêî ñëîâàìè – êàê ìîæíî áîëåå êðàòêî. Òåïåðü íàðèñóéòå åå, íå èñïîëüçóÿ ñëîâ – êàê ìîæíî áîëåå ëàêîíè÷íî. 12. Âñïîìíèòå âñå ìàëåíüêèå ïðîèñøåñòâèÿ, êîòîðûå áûëè ñ âàìè ñåãîäíÿ. Èëè òî, ÷òî âàì ðàññêàçàëè ñåãîäíÿ. Ïîïðîáóéòå ñîåäèíèòü âàøó èäåþ ñ êàæäûì èç íèõ. 13. Ïðåäñòàâüòå, ÷òî âàøó èäåþ õâàëèò ÷åëîâåê, êîòîðîãî âû õîðîøî çíàåòå.  êàêèõ âûðàæåíèÿõ ýòî áóäåò? Íàïèøèòå ýòî òåêñò!14. À ÷òî, åñëè ïîìåíÿòü ìåñòàìè íà÷àëî è êîíåö âàøåé èäåè? Èëè åå âåðõ è íèç?15. Îòáðîñüòå 1/3 îò íà÷àëà âàøåé èäåè. Íå ëó÷øå ëè òî, ÷òî îñòàëîñü? 16. Êàê áû âàøó èäåþ èçîáðàçèë õóäîæíèê ãðàôôèòè? Èëè íàîáîðîò – õóäîæíèê âðåìåí Ðåíåññàíñà? Èëè ìèëèöèîíåð? Ðåøèòåëüíî ïîìåíÿéòå ñòèëü!17. ×òî íàäî èçìåíèòü â âàøåé èäåå, ÷òîáû åå òî÷íî «çàðóáèë» âàø øåô? 18. ×òî íàäî äîáàâèòü ê âàøåé èäåå, ÷òîáû îíà âûçâàëà âîçìóùåíèå â îáùåñòâå?19. Äîáàâüòå ê âàøåé èäåå îäèí çà äðóãèì ðàçíûå çàãîëîâêè èç ñâåæåé ãàçåòû. Ðîæäàþòñÿ íîâûå ìûñëè?20. Ñêàæèòå ÷åñòíî, âàñ ñàìîãî òðîãàåò èäåÿ? Âîçáóæäàåòñÿ ëè âàøà ôàíòàçèÿ, êîãäà âû ãëÿäèòå íà ñâîé ýñêèç?21. Êàêèìè ñëîâàìè ïåðåñêàçàë áû âàøó èäåþ ðåáåíîê? ×òî áû îí íàðèñîâàë?22. Êàêîé æåñò, ìåæäîìåòèå èëè çâóê ìîæíî äîáàâèòü â âàøó èäåþ? 23. À ÷òî åñëè âñå õîðîøåå (ïåðñîíàæåé, ìîòèâû, óñëîâèÿ) çàìåíèòü ïëîõèì? Íå ñòàíåò ëè èíòåðåñíåå? 24. À íóæíà ëè âàøà ðåêëàìà àóäèòîðèè? ×òî ñäåëàòü, ÷òîáû îíà òî÷íî áûëà íóæíà? Ìîæåò,

äîáàâèòü îïòèìèçìà, èíôîðìàöèè, èíòðèãè, þìîðà?25. À êàê íàñ÷åò äåòåé èëè æèâîòíûõ? Äîáàâüòå â èäåþ òðîãàòåëüíîñòè!26. Ïîäóìàéòå, êàê ìîæíî äîáàâèòü â èäåþ ÷àñòü «ß» âàøåãî ïîòðåáèòåëÿ: åãî ðîäíîé ãîðîä, óëèöó, äðóçåé, ðàáîòó, ñåìüþ, åãî ñîáñòâåííîå òåëî. Ïðåäñòàâüòå ñåáå ðåêëàìó, êîòîðàÿ àäàïòèðóåòñÿ ïîä êàæäîãî ÷åëîâåêà (èëè ñäåëàíà òàê, ÷òî îí ñàì åå àäàïòèðóåò).27. Êàê äîëãî ïðîäåðæèòñÿ âàøà èäåÿ â ãîëîâå ïîòðåáèòåëÿ? Êàêèå çàöåïêè, ÿêîðÿ ìîæíî äîáàâèòü, ÷òîáû îíà óäåðæàëàñü òàì ïîäîëüøå?28. Êàêèå ìàòåðèàëüíûå èëè êîììóíèêàöèîííûå âîçìîæíîñòè, ðåñóðñû åñòü ó âàñ? Êàê ìîæíî èõ èñïîëüçîâàòü äëÿ âîïëîùåíèÿ âàøåé èäåè?29. Ñôîðìóëèðóéòå ñóòü èäåè îáùèìè ñëîâàìè, óáðàâ êîíêðåòèêó î òîâàðå è áðåíäå. Ïîñìîòðèòå íà ïîëó÷åííóþ ôîðìóëó âíèìàòåëüíî, îñîçíàéòå åå – è ïðèäóìàéòå ïî íåé âòîðóþ èäåþ, íå ïîõîæóþ íà ïåðâóþ! 30. Äåéñòâèòåëüíî ëè âàøà èäåÿ òðîãàåò ñàìóþ ÷óâñòâèòåëüíóþ çîíó àóäèòîðèè? 31. À ÷òî åñëè ïåðåêðàñèòü âñå îáúåêòû âàøåé èäåè â íåñâîéñòâåííûå èì öâåòà?32. Ìîæíî ëè äåéñòâèå âàøåé èäåè ïåðåíåñòè âíóòðü ïðîäóêòà? Èëè âíóòðü ïîòðåáèòåëÿ?33. Ñìîæåò ëè èäåÿ ïðîäàòü âàø òîâàð âàøåìó êîíêóðåíòó?34. Ìîæåò ëè âàøà èäåÿ ðåêëàìèðîâàòü òîâàð êîíêóðåíòà? ×òî ñäåëàòü, ÷òîáû ýòî áûëî òàê?35. Çàïîìèíàåòñÿ ëè èìÿ âàøåãî áðåíäà ïðè çíàêîìñòâå ñ èäååé? Ñäåëàéòå òàê, ÷òîáû çàïîìèíàëîñü! 36. ×òî åñëè äîáàâèòü ðèôìó ê èìåíè âàøåãî áðåíäà?37. Ìîæåò, ïåðñîíàæà èç âàøåãî ñöåíàðèÿ íàçâàòü èìåíåì âàøåãî áðåíäà?38. À åñëè èìÿ âàøåãî áðåíäà çàøèôðîâàòü â ðåêëàìå? 39. ×òî åñëè âñå ýëåìåíòû ðåêëàìû ìàíèàêàëüíî ïåðåêðàñèòü â öâåòà âàøåãî ëîãîòèïà?40. ×òî åñëè âàøà èäåÿ ïîñìååòñÿ íàä ñîáîé? Ïîïðîáóéòå äîâåñòè åå äî àáñóðäà.41. Êàê áû âàøó èäåþ ïåðåñêàçàë ïüÿíûé?

Èëè èäèîò? Êàê áû åå ïåðåñêàçàë êîíêóðåíò-íåäîáðîæåëàòåëü? Ïîïðîáóéòå ðàäèêàëüíî èçìåíèòü òîí.42. Êàêîé âîïðîñ íàäî çàäàòü, ÷òîáû ïîòðåáèòåëü ñàì ñî÷èíèë ïðîäîëæåíèå âàøåé èäåè?43. Êàê áóäåò âûãëÿäåòü âàøà èäåÿ íà òàêîì íîñèòåëå êàê áóòåðáðîä? Íîñîâîé ïëàòîê? Ìîíåòà? Çàïîòåâøåå ñòåêëî?44. Óäâîéòå âñå ïðåäìåòû è âñåõ ïåðñîíàæåé, êîòîðûå åñòü â âàøåé ðåêëàìå. 45. Ïåðåìåñòèòå âñå äåéñòâèå â íåîáû÷íûé êîíòåêñò, â ñàìóþ áðåäîâóþ ñèòóàöèþ.46.  âàøåé èäåå âåäü åñòü äðàìàòèçì? Íàéäèòå åãî – è îáîñòðèòå ïðîòèâîðå÷èå, êîòîðîå â íåì çàëîæåíî, äîâåäèòå äî ïðåäåëà.47. Äîáàâüòå êîðîòêîå ñìåøíîå äåéñòâèå ïîñëå ïýê-øîòà. Ýòîò ïðèåì (ðàçâÿçêà ïîñëå ôèíàëà) ïðîäëåâàåò ýìîöèîíàëüíûé êîíòàêò ñ ðåêëàìîé.48. À ÷òî, åñëè ñûìèòèðîâàòü äîêóìåíòàëüíûå êàäðû? Èñïîëüçîâàòü ðåïîðòàæíîå ôîòî? Âçÿòü çâóêè è ãîëîñà èç æèçíè? Ðåàëüíûå çàïàõè?49. Äîáàâüòå êîíòðàñò: îãðîìíîå – ìàëåíüêîå, ÷åðíîå – æåëòîå, òèõîå – ãðîìêîå, áûñòðîå – ìåäëåííîå, áåççàáîòíîå – äðàìàòè÷íîå... Î÷åíü ýôôåêòíî, êîãäà ìóçûêà êîíòðàñòíà èçîáðàæåíèþ! 50. ×ðåçìåðíî ìíîãî ðàç ïîâòîðèòå êàêîé-òî èç ýëåìåíòîâ èäåè: ñëîâî, ïðåäìåò, ñèòóàöèþ.

Âû ïðèäóìàëè ðåêëàìíóþ èäåþ. Íå ñìóùàéòåñü, åñëè îíà âûãëÿäèò òàê ñåáå – â âàøèõ ñèëàõ ñäåëàòü åå ñèëüíåå. Âîñïîëüçóéòåñü ñïèñêîì 50 âîïðîñîâ äëÿ óñèëåíèÿ èäåè. Ïðèìåíÿéòå ýòîò áóêëåò äëÿ ñàìîîáó÷åíèÿ, îáó÷åíèÿ ñîòðóäíèêîâ, â ðàáîòå íàä ðåêëàìîé è ïðîñòî äëÿ ðàçâëå÷åíèÿ. Ïðîâåðåíî – ðàáîòàåò!

Çàäàâàÿ ñåáå ýòè âîïðîñû, âû ðàáîòàåòå ñ îáùåñòâåííûìè òàáó, ñàìîîãðàíè÷åíèÿìè, ñòåðåîòèïàìè, çàëåçàåòå â áåññîçíàòåëüíîå, ñîïîñòàâëÿåòå äàëåêîå è ðàçðóøàåòå î÷åâèäíîå. Òðàòüòå íà ëþáîé èç âîïðîñîâ íå ìåíåå 10 ìèíóò – íî è íå áîëåå 20.

1. Ñôîðìóëèðóéòå ïðåèìóùåñòâî èäåè – â ÷åì îíî? Ïîïðîáóéòå óñèëèòü åãî.2.  ÷åì íåäîñòàòêè èäåè? Ïîïðîáóéòå èõ íåéòðàëèçîâàòü.3. ×òî èäåÿ ãîâîðèò ïîòðåáèòåëþ? Êàê ñäåëàòü òàê, ÷òîáû îíà ãîâîðèëà ýòî ÿñíåå?4. Ïîïðîáóéòå ñäåëàòü àíòè-èäåþ – ñòàëî èíòåðåñíåå? Ìîæåò áûòü, òàê è îñòàâèòü?5. Íå ñëèøêîì ëè ïðàâèëüíûé ó âàñ ïåðñîíàæ? Èçìåíèòå ðàäèêàëüíî åãî âíåøíîñòü, îäåæäó, õàðàêòåð, ðå÷ü, äîáàâüòå íåäîñòàòêè è óáåæäåíèÿ. 6. Ïîïàäåò ëè âàøà èäåÿ â ãàçåòíûå íîâîñòè? ×òî íóæíî èçìåíèòü, ÷òîáû ïîïàëà?7. Íàäåíåò ëè ïîòðåáèòåëü ìàéêó ñ âàøåé èäååé? Êàê ñäåëàòü òàê, ÷òîáû íàäåë?

8. ×òî, åñëè ïåðåìåñòèòü äåéñòâèå ðåêëàìû â íåîáû÷íîå ìåñòî?9. ×òî, åñëè äàòü âàøåìó ïåðñîíàæó ãåðîè÷åñêóþ ïðîôåññèþ?10. Åñëè ïëàêàò íàìåêàåò íà òî, ÷òî áûëî ÄÎ è ÷òî áóäåò ÏÎÑËÅ – òîãäà â íåì åñòü äðàìàòèçì. Åñëè æå êàðòèíêà ñàìîäîñòàòî÷íà (âñå íà÷àëîñü è çàêîí÷èëîñü íà ýòîì ïëàêàòå) – îíà íå òàê öåïëÿåò. Èçìåíèòå èäåþ òàê, ÷òîáû âîçíèêàë íàìåê, ÷òîáû çðèòåëü çàäàëñÿ âîïðîñîì: ïî÷åìó òàê? È ÷òî áóäåò äàëüøå?11. Íàïèøèòå èäåþ òîëüêî ñëîâàìè – êàê ìîæíî áîëåå êðàòêî. Òåïåðü íàðèñóéòå åå, íå èñïîëüçóÿ ñëîâ – êàê ìîæíî áîëåå ëàêîíè÷íî. 12. Âñïîìíèòå âñå ìàëåíüêèå ïðîèñøåñòâèÿ, êîòîðûå áûëè ñ âàìè ñåãîäíÿ. Èëè òî, ÷òî âàì ðàññêàçàëè ñåãîäíÿ. Ïîïðîáóéòå ñîåäèíèòü âàøó èäåþ ñ êàæäûì èç íèõ. 13. Ïðåäñòàâüòå, ÷òî âàøó èäåþ õâàëèò ÷åëîâåê, êîòîðîãî âû õîðîøî çíàåòå.  êàêèõ âûðàæåíèÿõ ýòî áóäåò? Íàïèøèòå ýòî òåêñò!14. À ÷òî, åñëè ïîìåíÿòü ìåñòàìè íà÷àëî è êîíåö âàøåé èäåè? Èëè åå âåðõ è íèç?15. Îòáðîñüòå 1/3 îò íà÷àëà âàøåé èäåè. Íå ëó÷øå ëè òî, ÷òî îñòàëîñü? 16. Êàê áû âàøó èäåþ èçîáðàçèë õóäîæíèê ãðàôôèòè? Èëè íàîáîðîò – õóäîæíèê âðåìåí Ðåíåññàíñà? Èëè ìèëèöèîíåð? Ðåøèòåëüíî ïîìåíÿéòå ñòèëü!17. ×òî íàäî èçìåíèòü â âàøåé èäåå, ÷òîáû åå òî÷íî «çàðóáèë» âàø øåô? 18. ×òî íàäî äîáàâèòü ê âàøåé èäåå, ÷òîáû îíà âûçâàëà âîçìóùåíèå â îáùåñòâå?19. Äîáàâüòå ê âàøåé èäåå îäèí çà äðóãèì ðàçíûå çàãîëîâêè èç ñâåæåé ãàçåòû. Ðîæäàþòñÿ íîâûå ìûñëè?20. Ñêàæèòå ÷åñòíî, âàñ ñàìîãî òðîãàåò èäåÿ? Âîçáóæäàåòñÿ ëè âàøà ôàíòàçèÿ, êîãäà âû ãëÿäèòå íà ñâîé ýñêèç?21. Êàêèìè ñëîâàìè ïåðåñêàçàë áû âàøó èäåþ ðåáåíîê? ×òî áû îí íàðèñîâàë?22. Êàêîé æåñò, ìåæäîìåòèå èëè çâóê ìîæíî äîáàâèòü â âàøó èäåþ? 23. À ÷òî åñëè âñå õîðîøåå (ïåðñîíàæåé, ìîòèâû, óñëîâèÿ) çàìåíèòü ïëîõèì? Íå ñòàíåò ëè èíòåðåñíåå? 24. À íóæíà ëè âàøà ðåêëàìà àóäèòîðèè? ×òî ñäåëàòü, ÷òîáû îíà òî÷íî áûëà íóæíà? Ìîæåò,

äîáàâèòü îïòèìèçìà, èíôîðìàöèè, èíòðèãè, þìîðà?25. À êàê íàñ÷åò äåòåé èëè æèâîòíûõ? Äîáàâüòå â èäåþ òðîãàòåëüíîñòè!26. Ïîäóìàéòå, êàê ìîæíî äîáàâèòü â èäåþ ÷àñòü «ß» âàøåãî ïîòðåáèòåëÿ: åãî ðîäíîé ãîðîä, óëèöó, äðóçåé, ðàáîòó, ñåìüþ, åãî ñîáñòâåííîå òåëî. Ïðåäñòàâüòå ñåáå ðåêëàìó, êîòîðàÿ àäàïòèðóåòñÿ ïîä êàæäîãî ÷åëîâåêà (èëè ñäåëàíà òàê, ÷òî îí ñàì åå àäàïòèðóåò).27. Êàê äîëãî ïðîäåðæèòñÿ âàøà èäåÿ â ãîëîâå ïîòðåáèòåëÿ? Êàêèå çàöåïêè, ÿêîðÿ ìîæíî äîáàâèòü, ÷òîáû îíà óäåðæàëàñü òàì ïîäîëüøå?28. Êàêèå ìàòåðèàëüíûå èëè êîììóíèêàöèîííûå âîçìîæíîñòè, ðåñóðñû åñòü ó âàñ? Êàê ìîæíî èõ èñïîëüçîâàòü äëÿ âîïëîùåíèÿ âàøåé èäåè?29. Ñôîðìóëèðóéòå ñóòü èäåè îáùèìè ñëîâàìè, óáðàâ êîíêðåòèêó î òîâàðå è áðåíäå. Ïîñìîòðèòå íà ïîëó÷åííóþ ôîðìóëó âíèìàòåëüíî, îñîçíàéòå åå – è ïðèäóìàéòå ïî íåé âòîðóþ èäåþ, íå ïîõîæóþ íà ïåðâóþ! 30. Äåéñòâèòåëüíî ëè âàøà èäåÿ òðîãàåò ñàìóþ ÷óâñòâèòåëüíóþ çîíó àóäèòîðèè? 31. À ÷òî åñëè ïåðåêðàñèòü âñå îáúåêòû âàøåé èäåè â íåñâîéñòâåííûå èì öâåòà?32. Ìîæíî ëè äåéñòâèå âàøåé èäåè ïåðåíåñòè âíóòðü ïðîäóêòà? Èëè âíóòðü ïîòðåáèòåëÿ?33. Ñìîæåò ëè èäåÿ ïðîäàòü âàø òîâàð âàøåìó êîíêóðåíòó?34. Ìîæåò ëè âàøà èäåÿ ðåêëàìèðîâàòü òîâàð êîíêóðåíòà? ×òî ñäåëàòü, ÷òîáû ýòî áûëî òàê?35. Çàïîìèíàåòñÿ ëè èìÿ âàøåãî áðåíäà ïðè çíàêîìñòâå ñ èäååé? Ñäåëàéòå òàê, ÷òîáû çàïîìèíàëîñü! 36. ×òî åñëè äîáàâèòü ðèôìó ê èìåíè âàøåãî áðåíäà?37. Ìîæåò, ïåðñîíàæà èç âàøåãî ñöåíàðèÿ íàçâàòü èìåíåì âàøåãî áðåíäà?38. À åñëè èìÿ âàøåãî áðåíäà çàøèôðîâàòü â ðåêëàìå? 39. ×òî åñëè âñå ýëåìåíòû ðåêëàìû ìàíèàêàëüíî ïåðåêðàñèòü â öâåòà âàøåãî ëîãîòèïà?40. ×òî åñëè âàøà èäåÿ ïîñìååòñÿ íàä ñîáîé? Ïîïðîáóéòå äîâåñòè åå äî àáñóðäà.41. Êàê áû âàøó èäåþ ïåðåñêàçàë ïüÿíûé?

Èëè èäèîò? Êàê áû åå ïåðåñêàçàë êîíêóðåíò-íåäîáðîæåëàòåëü? Ïîïðîáóéòå ðàäèêàëüíî èçìåíèòü òîí.42. Êàêîé âîïðîñ íàäî çàäàòü, ÷òîáû ïîòðåáèòåëü ñàì ñî÷èíèë ïðîäîëæåíèå âàøåé èäåè?43. Êàê áóäåò âûãëÿäåòü âàøà èäåÿ íà òàêîì íîñèòåëå êàê áóòåðáðîä? Íîñîâîé ïëàòîê? Ìîíåòà? Çàïîòåâøåå ñòåêëî?44. Óäâîéòå âñå ïðåäìåòû è âñåõ ïåðñîíàæåé, êîòîðûå åñòü â âàøåé ðåêëàìå. 45. Ïåðåìåñòèòå âñå äåéñòâèå â íåîáû÷íûé êîíòåêñò, â ñàìóþ áðåäîâóþ ñèòóàöèþ.46.  âàøåé èäåå âåäü åñòü äðàìàòèçì? Íàéäèòå åãî – è îáîñòðèòå ïðîòèâîðå÷èå, êîòîðîå â íåì çàëîæåíî, äîâåäèòå äî ïðåäåëà.47. Äîáàâüòå êîðîòêîå ñìåøíîå äåéñòâèå ïîñëå ïýê-øîòà. Ýòîò ïðèåì (ðàçâÿçêà ïîñëå ôèíàëà) ïðîäëåâàåò ýìîöèîíàëüíûé êîíòàêò ñ ðåêëàìîé.48. À ÷òî, åñëè ñûìèòèðîâàòü äîêóìåíòàëüíûå êàäðû? Èñïîëüçîâàòü ðåïîðòàæíîå ôîòî? Âçÿòü çâóêè è ãîëîñà èç æèçíè? Ðåàëüíûå çàïàõè?49. Äîáàâüòå êîíòðàñò: îãðîìíîå – ìàëåíüêîå, ÷åðíîå – æåëòîå, òèõîå – ãðîìêîå, áûñòðîå – ìåäëåííîå, áåççàáîòíîå – äðàìàòè÷íîå... Î÷åíü ýôôåêòíî, êîãäà ìóçûêà êîíòðàñòíà èçîáðàæåíèþ! 50. ×ðåçìåðíî ìíîãî ðàç ïîâòîðèòå êàêîé-òî èç ýëåìåíòîâ èäåè: ñëîâî, ïðåäìåò, ñèòóàöèþ.