Embed Size (px)
DESCRIPTION
Екатерина Хромова
Citation preview
ПОДГОТОВКА К СОЗДАНИЮ СООБЩЕСТВА
Проектное предложение участника
Школы добрососедских отношений
Екатерины Хромовой
11 июля 2015
МОСКВА. ЧЕРТАНОВО
«Чертаново» - принципиальное позиционирование проекта.
Ликвидация избыточных смысловых границ:
Южное, Центральное, Чертаново Северное, Северное Чертаново микрорайон.
ПОЧЕМУ? Я там живу.
«ОНИ»
«Они» появились при первых попытках провести исследование. Это те, другие, кто мне мешает, от кого исходит для меня опасность и про кого я ничего не хочу
слышать: собачники, алкоголики, мамы с капризными детьми, автомобилисты, пешеходы и др.
«Они» - это те, кого боимся и мы, авторы проектов о добрососедстве.
ОНИ – ТАКИЕ ЖЕ КАК МЫ
Создание ресурса в социальных сетях (Facebook, Вконтакте, Instagram) про жителей Чертанова для культурного, эмоционального диалога между ними,
взаимопроникновения, доверия.
Цель второго уровня: формирования идентичности места у жителей района.
пример
Из рецензии зрительницы спектакля «Акын-опера» «Театра.doc»:
«Или вот, третья история о двух друзьях - киргизских журналистах. Один из них так и остался работником пера в газетке в Оше, а
другой отправился зарабатывать деньги в Казахстан на табачную плантацию, дома не был около пяти лет, заработал и вдруг
выяснилось, что, в общем-то, никому уже эти деньги не нужны...
В общем, что я хочу сказать? Что далеко не каждый приезжий из южных республик, которого вы видите у себя во дворе с метлой,
или в кафе со шваброй, или на стройке таскающим кирпичи - "чурка безмозглая", как многие из наших с вами сограждан привыкли их
называть. И что этот самый "чурка" запросто может оказаться умнее нашего русского соседа дяди Васи. И порядочнее. И добрее.
И что вовсе не в национальности дело, а в человечности».
14+
Проект адресован взрослым.
Дети как отдельная ЦА не рассматриваются.
1-й этап: он-лайн аудитория
2-й этап: офф-лайн
ФОТО + РАССКАЗ
Публикация фотографии жителя района + цитата из интервью с ним.
Периодичность: 1 раз в сутки
Критерий: широкий социально-демографический охват
пример «Я остаюсь на улице до полуночи, потому что не хочу идти домой. У нас был хороший брак 17 или 18 лет, но потом он стал испуганным и параноиком. Он начал думать, что люди следят за ним. С годами ему становилось хуже и хуже. Он продал все мои украшения, мебель и картины. Затем в ноябре он убил мою собаку. Она была старым ротвейелером. Она не была здорова, но и не умирала. Он просто пригласил меня в театр и сказал: «Я отвез твою собаку в больницу. Она умерла». Какая-то часть меня жалеет его, потому что он так сломан, но волной приходит жестокость. Я все еще думаю, как же было страшно моей собаке».
«Я ассистент менеджера в хорошем ресторане. Я очень доволен работой, но я работаю 13 часов в день и не могу скопить нормальную сумму денег. Моя жена – красивая женщина и иногда я чувствую себя виноватым, что она выбрала меня. Я чувствую, что виноват в том стрессе, в котором она находится. Она бы могла быть с более успешным мужчиной, чем я. Вместо этого ей приходится беспокоиться, есть ли у нас достаточно денег, чтобы завести детей».
источник
ПРОЕКТ ТРАНСЛИРУЕТ ОТНОШЕНИЕ
ИНТЕРВЬЮЕРА К СОБЕСЕДНИКУ
количественные показатели –
много волонтеров-интервьюьеров –
не сработают
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
1 – люди рассказывают о себе
2 – жители рассказывают о любимых местах в районе
3 – видео. Жители проводят мини-экскурсию по району
4 - офф-лайн. к экскурсии присоединяются все желающие
5 – сторителлинг о себе для соседей (профессионально)
6 – вербатим-спектакль о жителях (профессионально)
пример
экскурсия
Поэт Дмитрий Александрович Пригов делал экскурсии по родному Беляеву.
Беляево. Пространство ничем не примечательное и слегка хаотичное.
Безликое. Пресное. Скучное.
Экскурсии Пригова дали ракурс исследования района архитектору Кубе Снопеку.
Итог – сейчас он готовит заявку на включение Беляево в число объектов
Всемирного наследия ЮНЕСКО.
пример
сторителлинг
«УЗБЕК»
Стенд-ап спектакль
Актер, режиссер – Талгат Баталов
Профессиональная постановка на основе реальной истории самого режиссера – иммигранта из Узбекистана
пример
вербатим
Спекталь «Матери»
Театр «Ро» (Нидерланды)
Мигрантки-женщины рассказывают о женских проблемах, общих для всех женщин, смеются над стереотипами, готовят, угощают + музыка, танцы
Спектакль «Свой век»
Культурный центр ЗИЛ
Пожилые жители района рассказывают о себе, своей жизни
БЮДЖЕТ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ
В работе первый он-лайн этап
Продолжительность – 12 месяцев
Оценка эффективности: динамика роста подписчиков и активность в комментировании публикаций
Расходы:
Таргетированное рекламное сопровождение - 2000 руб/ мес. Х 3 месяца = 6 000 руб.
Гонорар фотографа - 10 000 руб/ мес. Х 12 месяцев = 120 000 руб.
Гонорар редактора – на первом этапе волонтерская работа
Последующие этапы предполагают расходы на рекламу, гонорар режиссера, драматурга, техническое сопровождение.
