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Curso livre Corpos e Sexualidades: uma

questão de género na publicidade

CCIF – UMAR, Lisboa

Olhar e verCorpos e

sexualidades em revistas para

raparigas adolescentes

Sara I Magalhães

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“In today’s media, possession of a ‘sexy body’ is presented as women’s key (if not sole) source of identity.

The body is presented simultaneously as women’s source of power and as always unruly, requiring constant monitoring, surveillance, discipline and re-modelling (and consumer spending) in order to conform to ever-narrower judgements of female attractiveness”

(Gill, 2007, p. 149)

+Revistas

Mecanismo ideológico significativo no desenvolvimento humano e para a construção do sujeito feminino

Inserem-se num continuum de homogeneização do sujeito feminino que se inicia na infância e acompanha todo o ciclo vital

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“o corpo é ao mesmo tempo lugar de dominação e resistência”

(Yarnal et al., 2005)

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+Análise de Conteúdo Visual (Goffman,1979)

CATEGORIAS: Relative size Feminine touch Function ranking Ritualization of

subordination Licensed withdrawal

Categorias posteriores: Kang, 1997: Body display + Independence/self-

assertiveness Umiker-Sebeok,1996: Movement + Location + Risk-

taking Lindner, 2004: Objectification

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Representação da mulher

MovementIndependence/self-assertiveness

Ritualization of subordinationFeminine TouchBody Display

Risk-taking Licensed withdrawal

LocationObjectification

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“Os papéis de género representados nas publicidades podem ter alterado ligeiramente, mas não o

suficiente.” (Döring & Pöschl, 2006, p.184)

Representações estereotipadas mais óbvias, quer por mensagens subtis sobre papeis de género ou sobre o papel das mulheres na hierarquia social, foram mascaradas.

A imersão num mundo mediático reforça o poder das mensagens veiculadas, sobre como o homem e mulher deve ser e como devem agir, definindo o que é apropriado e socialmente aceite.

Conclusões prévias

+Análise Discurso

Análise Foucauldiana Discurso (Willig, 2003, 2008)

Categorias de análise Construções discursivas Discursos Orientações para a ação Posicionamentos Práticas Subjetividades

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Tornar-se sexy!Ter de saber

(sempre) mais…

Construir uma relação

heterossexual

Atratividade e objetificação da

mulher

Construções discursivas

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+Principais conclusões

Globalização dos media Equação atratividade – identidade – sexualidade

(Brown Travis, Meginnis & Bardari, 2000)

Carácter androcêntrico e heteronormativo dos conteúdos

Reificação discursiva de binarismos de género

Expansão de novos sexismos

Manutenção da alienação do sujeito feminino

Internalização de assimetrias

+PRECISA-SE:

CRIATIVIDADE