© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 20131 1

© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 11


GfK expertise bijeengebracht

• Panel experts

• Technologische experts (digital measurement solutions)

• Kennis van media en bereiksonderzoek

• Software en marktexperts (media planning tools)

• Statistische experts

Panel, meetmethodieken rapportage in éénGfK huis

Voor optimale onderlinge afstemming

Alle GfK kennis en ervaring binnen en buiten Nederland gebundeld


DDMM De uitgangspunten

3

1 Vliegende start op basis van bestaand consumer panel met internet meting

2 Aangepast aan eisen van internet bereiksonderzoek

3 Versnelde uitrol mobiele meting

4 Optimalisatie rapportages en planning via GfK Probe Adware (W4)


DDMM panel bouwt op het GfK consumenten panel

Extra demo’s verzameld via vragenlijsten

Online panel wordt actief gemanaged, helpdesk bij installatie en technische problemen

Panelleden zijn geworven uit de consumenten panels van GfK; elk lid heeft een eigen aanmeldnaam in het inlogscherm

Panelstructuur is goed gebalanceerd en wordt waar nodig aangevuld met extra werving, ook uit andere GfK panels


DDMM en MEP hebben dezelfde basis, maar verschillend doel

MEP

DDMM

• Cross mediale campagne bereik – customer journey

• De currency voor online bereiksonderzoek


Groeiend belang mobiel internet: tablets en smartphones

PC

Mobile


1. Eerste testresultaten in november 2013:• Mobiele URL en app-metingen vanaf oktober bij panel (minimaal 600 smartphones/tablets (Android);

• Eerste tabellen van de testresultaten in november.

-> Rekrutering: uitbreiding naar 1500 devices.

2. Uitrol tot 1.500 devices, iOS en Android:• Uitrol gereed begin januari; tablets en smartphones

• Metingen verwerkt tot integraal mediaplanningsbestand;

• Eind februari resultaten – één DDMM voor vast en mobiel

Mobiel nu echt onderdeel van de meting


Alle websites in het onderzoek opgenomenVersnelde rapportage mobiel surfgedrag – geïntegreerd met fixed

Weging naar MSS en Gouden Standaard normen voor mediabereiksonderzoekExtra recruitment gericht op evenwichtig panel

De relevante achtergrondvariabelen beschikbaar

DDMM is aangepast aan de eisen van internet bereiksonderzoek

8

Verbreding populatie:

Aanvulling met 6-12 jarigen Aanvulling met niet-internet huishoudens

Vergroting van het panel naar n=9.250 (8.500 internetters)


• Geslacht, Leeftijd

• Hoogst gevolgde opleiding (7- en 3-deling)

• Provincie

• Huishoudgrootte

• Aantal kinderen 0-17 jaar

• Sociale klasse

• Positie in het huishouden

• Stedelijkheid

• GfK Lifecycle (9-deling)

• Uren werkzaam/arbeidscontract

• Werkzaamheid

• Soort beroep

• Surfpopulatie

Nu beschikbare doelgroepkenmerken

Uit te breiden met 100 doelgroep-kenmerken per januari 2014


Geavanceerde meettechnologie

GfK nurago is onze digitale unit, technologische innovaties, mobiel sinds 2009.

2002Cookie-based Ad tracking en –cookie manipulatie voor Duitse uitgevers

2004Een van de leveranciers voor de Duitse Online JIC AGOF

2006Remote Usability

Testen

2007Wereldwijd de eerste onlineAd tracking via panels

LEOtrace® voor User-centric metingen met meetsoftware

2009Beta versie

mobiele meter

2008Media Efficiency Panel in Duitsland

2010Kijkduur en zichtbaarheids- meting

2011SENSIC Stream meting voorOnline video

2013+Cross-Platform-metingen (hybride)

SENSIC stream agent, nieuwe Online Video currency in Oostenrijk)

2010Onderdeel van GfK

2012Lancering iOS

en Android- meet-apps


Browsers

Google Chrome 6+

Mozilla Firefox 3+

Microsoft Internet Explorer 7+

Operating systems

Windows XP Windows Vista Windows 7Windows 8

Mac OS (roadmap)

LEOtrace® for Windows

LEOtrace® for Windows

Het platform voor user-centric online meting van PC’s van panelleden. Software nu meer dan 5 jaar in gebruik en geïnstalleerd bij circa 80.000 panelleden in verschillende landen.


LEOtrace® mobile

AndroidAndroid 2.1+; support voor Tablets, Smartphones,

Mini Smartphones, Kindle Fire en Nook Tablets.

iOSiOS 5; support voor iPhones en iPads

Smartphones en Tablets

… is een extensie van de LEOtrace® technologie: user-centric meten van smartphones en tablets van panelleden, door middel van een geïnstalleerde GfK app


Elk online gedrag wordt aan een specifieke persoon toegekend doordat bij de start van elke nieuwe sessie van de browser de gebruiker wordt gevraagd zich aan te melden. Elk huishoudlid heeft een eigen aanmeldnaam.

Het individu wordt gemeten, niet de browser


DDMM ondersteunt mediaplanning en analyse sitebezoekers

1. PMA

2. VINEX initiators: Sanoma, Telegraaf, NPO,

RTL, Persgroep, Marktplaats

3. Vinex-leden: Reed Business, ANWB, Wegener, Weekbladpers, NRC Media, Cebuco, Gamehouse, FD

Mediagroep

4. Google5. Gesprek met netwerken,

funda, Facebook, etc.

6. Gesprekken met nieuwe partijen, banken, webshops,

etc.


Grote gebruiksvriendelijkheid DDMM – geïntegreerde software

GfK Probe software tool

Resultaattypen

Dataverrijking

• Bereik per dag/week/maand; pageviews, overlap• Netto duur op de site, tijdsaandeel, aantal dagen op

de site geweest

• Alle URL’s • Classificaties (van deelnemers):

Owner, Brand, Channel, Section, Saleshouse

• Software voor analyse en mediaplanning• Directe datatoegang en flexibele doelgroepanalyse


+31 356 258 411

Directeur GfK AdwareSuzan Hoogland

+31 651 557 586 [email protected]

Contact

+31 356 258 419

Directeur Media OnderzoekMarion Appel

+31 653 339 [email protected]

Documents

© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 20131 1