“I hope we'll never lose sight of one thing that it was all started by a mouse.”

------ Walt Disney

“ 我希望我们永远不要不会忘记一件事，这一切都是由一只老鼠开始。”

------- 华特 · 迪士尼

• 　华特迪士尼公司 ---The Walt Disney Company

• 　　公司类型 : 公开 (NYSE: DIS) • 　　成立时间 :1923年 • 　　总部地点 : 美国加利福尼亚州伯班克

（ Burbank, California） • 　　重要人物 : 乔治·米切尔 (George Mitchell），董事会主席 　罗伯特·艾格（ Robert Iger），首席执行官

• 　　产业 : 广播、动画、电影和娱乐活动 • 　　产品 : 电影与电视、音乐、主题公园、度假酒店、玩具、儿童书籍等

• 　　员工数 :14.9万人

这些品牌均是该领域的佼佼者哦

~~~

营业收入（百万美元）

2005 年 30752 2006 年 31944 2007 年 34285

2008 年 35882 2009 年 37843 2010 年 36149

2011 年 38063

迪士尼的 500 强排名

迪士尼销售收入在 2008年超过 378亿美元规模，经济危机下近两年仍保持 6%增长

四大类业务中，消费类产品增速最快，但占比较低；娱乐工作室近年由于家庭娱乐业的萎缩，呈现负增长

迪士尼 3/4的销售收入来自北美，接近1/5来自欧洲，亚太仅占 5%

迪士尼 2008 年销售收入在各地区的比例单位：百分比

迪士尼各业务收入规模单位：亿美元

CAGR

337355

378 6%

17%

-1%

8%

7%

迪士尼公司在卡通片上的成功，得益于 Pixar 的强大技术力量

2001 年 RenderMan 获 75 届奥斯卡科学与技术奖，这是第一个被颁发奥斯卡奖的软件1993 年 RenderMan 的开发团队获得奥斯卡科学与工程进步奖过去 15 年中所有奥斯卡最佳视觉特效奖获奖电影均采用RenderMan 渲染过去 15 年中所有的 50 部最佳特效奖提名作品中， 47 部使用RenderMan 渲染

世界上最领先的图像渲染软件已经成为渲染业的通用标准接口

技术领先

大量高质量的影片也为迪士尼创造了巨大的商业财富

全球历史票房收入排名前 100 的电影中，各制片商占比

成功的管理理念 迪士尼鼎盛之根本 虽然迪士尼公司从 1928年推出《威利汽船》以来已经历经了 80余

年的发展，但是迪士尼的品牌核心却一直没有变：

《威利号汽船》是全世界第

一部有声动画片，此片的问世标志

着米老鼠形象的正式诞生。《威利

号汽船》使得迪士尼和他的工作室

声名鹊起，甚至受到了奥斯卡的垂

青

——

1931

年，电影艺术与科学

学院专门为迪士尼作品设置了“

最

佳动画短片”

的奖项

创新 - Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统 高品质 - Quality 迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。共享 - Community 对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可 以被各代人所共享。故事 - Storytelling 每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。乐观 - Optimism 迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。尊重 - Decency 迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。

成功的经营经验

动画，电影产业 主题公园产业 玩具等周边产业

旗下的各种媒体产业，为动漫，电影的推广提供了十分便利的平台，同时相较于其他行业，省下了一笔不小的广告费

本着扩张的战略方 针，在结合目标国风土人情的基础上，先后在日本，法国，香港建立主题乐园，使其在国际旅游市场占领一席之

地

小到文具玩具，大到儿童服装，迪士尼或是自主生产，或是依据其品牌影响力授权制造商，如此大的市场覆盖，必定带来相应

的收益

成功经营经验之迪士尼的授权销售

21 世纪什么最贵？

迪士尼回答：授权

当迪士尼的米老鼠第一 次被当做“品牌”出售之后，全世界的制造商都开始为这只小老鼠疯狂。在许多人的眼里，可以生产迪士尼 旗下品牌的产品就意味着盆满钵满、高枕无忧。甚至有 些厂家倾家荡产也要拿到迪士尼的 授权。

最新的数据统计，单单是米老鼠这 块金字招牌，每年就会为迪士尼带来 50亿美元的销售进账。　　

成功的经营经验之迪士尼的授权销售

成功的经营经验

7.25亿美元日本科乐美komami

8亿美元 美国

尼克儿童国际频道 Nickelodeon

8.25亿美元

日本 任天堂

9.93亿美元

美国迪士尼

13亿美元美国 卢卡斯影业公司

成功的经营经验

22亿美元 美国 新线影院电影公司 New Line Cinema

27亿美元 美国 迪士尼（ Marvel企业集团

29亿美元 美国

华纳兄弟娱乐公司 (Warner Bros. Entertainment)

47亿美元

美国迪士尼

59亿美元

美国迪士尼

迪士尼在中国• 1930-1940年代，白雪公主等迪士尼影片和角色，已透过迪士尼动

画进入中国内地，而那时中国的好莱坞电影上映几乎与美国同步，《白雪公主》也在北京、上海等大城市上映。

• 1978年 中国改革开放，迪士尼公司开式进入新中国市场• 1986年 迪士尼公司与中央电视台签署历史性的许可协议，

米老鼠和唐老鸭卡通逢星期日播放• 1988年 迪士尼于香港成立消费品区域总部• 1991年 迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放• 1992年 迪士尼旗下 ESPN体育频道于中国开始商业合作• 1993年 《米老鼠杂志》在中国发行• 1994 年 9 月 19日 小神龙俱乐部开播• 1995年 《狮子王》成为首部在中国放映的电影• 1996年 迪士尼于广州、上海及北京举行迪士尼冰上世界• 1998年 迪士尼电影及动画的影带光盘，在中国市场销售• 1999年 宣布与香港特区政府合作，兴建香港迪士尼乐园• 2001 年 8 月 迪士尼中国网站 Disney.com.cn 开幕• 2005 年 8 月 华特迪士尼消费品亚太区总部由香港迁上海• 2005 年 9 月 12日 香港迪士尼乐园盛大开幕• 2011 年 4 月 8 日 上海迪士尼乐园正式破土动工 预计 2015年完成

迪士尼在中国

• 继上海迪士尼乐园开建之后， 2011年 11月 21日迪士尼再度发力中国市场。日前，迪士尼已与“喜羊羊”版权方签约，成为“喜羊羊”衍生产品的总授权商。包括玩具和电子消费品、时尚和家居用品、文具、食品和保健品及出版物

• 40109 赵心洁• 40110 郑维然• 40111 芦凡可• 40115 徐 忻