Открытое акционерное общество «Банк БелВЭБ»

Гара Андрей Васильевич

Начальник отдела маркетинга и информации ОАО «Банк БелВЭБ»

+375 17 309 63 36

hara@bveb.minsk.by

Этно-фестиваль «Камянiца»

Номинация «Лучший КСО-проект. Культура»

Стратегией развития Банка БелВЭБ на 2011-2015 годы предусмотрено,

что поддержка культуры Беларуси является социальной миссией банка.

Банк не остается равнодушным к проблемам реставрации и охраны

памятников истории и культуры Беларуси и оказывает финансовую

поддержку мероприятиям, которые имеют высокую общественную

значимость и призваны сохранять и поддерживать интерес белорусов к

культурному наследию республики.

На основании этого было принято

решение стать Генеральным партнером

этно-фестиваля «Камянiца»

КАМЯНІЦА – белорусский

фольклорный фестиваль под

открытым небом, который из

года в год привлекает молодую

семейную аудиторию (24+).

КАМЯНІЦА– это ежегодный фестиваль,

который проходит на открытом воздухе,

в красивейшем антуражном месте –

Белорусский государственный музей

народной архитектуры и быта.

Цель фестиваля – популяризация белорусской культуры и помощь музею. Все вырученные средства от фестиваля поступят на

счет музея для сохранения уникальной коллекции белорусской деревянной архитектуры 18-20 веков.

Задачи:

1. Создать место, где посетители могли бы ознакомиться с культурой и национальной кухней Беларуси.

2. Возродить обычаи и традиции белорусской культуры.

3. Создать фестиваль, который будет интересен и привлекателен как для взрослых людей, так и для детей.

АКТУАЛЬНОСТЬ И НОВИЗНА ПРОЕКТА

«Камянiца» - это единственный фольклорный этно-фестиваль в

Республике Беларусь, не имеющий аналогов.

На сегодняшний день «Камянiца» - это

не внутрибелорусское, а международное

мероприятие. Это не только музыка и

аутентичный пейзаж, но также кухня и

живопись, игры и ремесла.

Основная ценность «Камянiцы» - передать зрителям уникальную

атмосферу гармонии, которая черпается из народных песен, а также

традиций и обычаев.

Целевая аудитория фестиваля - это люди от 15 до 45 лет,

ядро которого составляют мужчины от 24 до 35 и женщины

от 18 до 30 со средним достатком.

Это активные, независимые, успешные люди,

ищущие открытий и знаний. Они уверенны в

себе, открыты к общению и ведут здоровый

образ жизни.

ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП.

В процессе подготовки к «Камянiце» были продуманы следующие

элементы фестиваля:

• Музыкальная программа – две сцены, участие музыкальных группы из России, Украины, Польши и Беларуси.

• Питание на фестивале обеспечивается главными экспертами белорусской кухни – рестораном «КАМЯНІЦА», “БЕЛАРУСКАЯ

КАРЧМА” и кафе “АГIНСКI”.

• Улица мастеров – приглашаются мастера и дизайнеры из СНГ и стран Европы.

• Всё лучшее детям! Главная задача – сооружение целой сцены для детских фольклорных ансамблей со всей Беларуси.

«Камянiца»-2010 , 4 сентября

• участие известных белорусских этно-групп;

• конкурсы на основе белорусских обычаев;

• театральные выступления;

• белорусская национальная кухня;

• выставка художественных экспонатов музея народной архитектуры и быта.

«Камянiца»-2011, 3сентября

По итогам 2011 года фолк-фест “Камяніца” признан победителем в

самой старой музыкальной премии “Рок-коронация” в номинации

“Событие года”.

«Камянiца»-2012 , 15 сентября

• выступления профессиональных и любительских коллективов;

• народные забавы и конкурсы;

• выставка работ белорусских мастеров-ремесленников .

«Камянiца»-2013, 6-7 сентября

В 2013 году музыкальное шоу было преподнесено зрителям как

одно большое беспрерывное историческое действо.

Взрослую и детскую сцены разместили друг напротив друга –

когда на одной площадке менялись коллективы, вторая сцена

могла занять публику.

ИНФРАСТРУКТУРА ФЕСТИВАЛЯ 2013 года • Две картинные галереи • Одна фотогалерея • Выступление шести детских коллективов на малой сцене (93 ребенка) • Детская площадка с мастерами по глине, лепке и рисованию • Рыцарский клуб • Парковка на пять тысяч автомобилей • Паркинг для велосипедов на фестивальной зоне • Бесплатные автобусы • Конные прогулки • Конкурс национальных костюмов • Семь точек питания • Мастер-класс белорусской кухни • Чайная зона • Зона реализации пива • Дегустация блюд белорусской кухни • Кирмаш • Кинозал • Анимационные площадки • Большая сцена • Малая сцена • Тир для стрельбы из лука и арбалета

У фестиваля имеются свои аккаунты в

Twitter, Instagram, Facebook, Вконтакте,

Google+, YouTube.

Маркетингом в социальных сетях занимается целая команда,

которая имеет большой опыт в работе с музыкальными

фестивалями и проектами России и Украины.

ПРОДВИЖЕНИЕ

Особое внимание уделено рекламе в регионах и соседних странах.

Благодаря ключевым партнёрам-тикетсейлерам, билеты на фестиваль можно было приобрести через Интернет, а также в 42 городах Беларуси.

Информационные партнеры фестиваля:

Relax.by, KVITKI.BY, TUT.BY, Русское радио, телеканал ОНТ, Комсомольская ПРАВДА, Альфа радио и др.

Более 50 интернет порталов публиковали новости о фестивале.

ПРОДВИЖЕНИЕ

В 2013 году фестиваль посетило 8213 человек. На парковке фестиваля

разместилось 1964 автомобиля и 273 велосипеда.

РЕЗУЛЬТАТЫ

В 2010 году фестиваль посетило около 3,5 тыс. человек.

В 2011 году количество посетивших фестиваль насчитывало 5 300 человек.

В 2012 году – 4 160 человек.

За полученные от фестиваля деньги уже удалось восстановить 21

памятник архитектуры. В настоящее время реставрируются еще три

объекта.

Всего же за время проведения «Камянiцы» количество посетителей

музея возросло в шесть раз.

Ежегодно сюда приезжают свыше 60 тыс. человек.

В феврале 2014 года фолк-фест «Камянiца» получил премию Еврорадио

в номинации «Фестиваль-2013».

РЕЗУЛЬТАТЫ

Опыт проведения фестиваля за все годы показал, что это мероприятие

стало одним из важнейших событий в жизни всех, кто любит нашу страну,

интересуется белорусской культурой, историей, а также белорусскими

традициями.

Фестиваль «КАМЯНІЦА» стал

мероприятием, которое объединяет

большое количество активных людей

самых разных занятий и интересов.

И в дальнейшем призван

популяризировать белорусскую

культуру и возрождать традиции.