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なぜ日本でのiPhone 人気が高いのか富山大学　山田ゼミ林　美優武藤　徹野口　巴留奈宮代　明広栃折　京太郎

目次1. 導入2. スマートフォンとは3. シェアについて4. テーマ設定5. 要因分析6. まとめ7. おわりに

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1. 導入私たちの生活に深く浸透している携帯電話　　　スマートフォンが身近な存在 進化を遂げたスマートフォン iPhone ５ S の発売

3

2. スマートフォンとは世界的定義：無線電話機として携帯電話と超小型パソコンとしてのＰＤＡを統合したもの

　　日本でいうと多機能型携帯の時点でもはやスマホ　　

4

日本で世間一般に本格的に普及し出したのは2008 年に発売された｢ iPhone 3GS ｣　　　・タッチパネルにボタン１つというシンプル性・ソフトバンクによる積極的プロモーション

2,010 年多くの Android 搭載機が発売

79.3

13.2

3.7 2.90.89999999999

9992

世界スマートフォン OS別シェア (2013第２四半期 )

AndroidiOSWindows MobileBlackBerry OSその他

※2013 年第 2 四半期のスマートフォン OS 別出荷台数および市場シェア（ IDC 発表資料より転載）

Android が圧倒。

• 世界シェア3. シェアについて

5

3. シェアについて• 米国シェア

5239.9

4.43.1

米国スマートフォンＯＳ別シェア (2013年第 2四半期 )

AndroidiOSWindows PhoneBlackBerry

その他 0.6

※2013 年第 2 四半期のスマートフォン OS 別出荷台数および市場シェア（ IDC 発表資料より転載）6

7

63

35.6

1.4

Android

iOS

その他

3. シェアについて• 日本国内シェア日本スマートフォン OS 別シェア (2013 年第 2 四半期 )

※2013 年第 2 四半期のスマートフォン OS 別出荷台数および市場シェア（ IDC 発表資料より転載）

日本アメリカイギリス

オーストラリアイタリアフランス

中国ドイツ

スペイン

0% 20%

40%

60%

80%

100%

45.849.358.461.762.563.369.473.6

93.5

49.243.728.7

3119.921.2

24.616.9

3.2

57

12.97.3

17.615.5

69.53.3

AndroidiOSその他

※ カンター・ワールドパネル・コムテック調査（ 2013 年 1 月～ 3 月）新規契約または機種変更したスマートフォン機種の OS 別の割合

3. シェアについて• スマートフォン OS 別販売シェア

8

Androidの売り上げを iPhoneが上回ったのは世界で日本だけ注目

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世界と比較してなぜ日本でのiPhone 人気が高いのか

4. テーマ設定

5. 要因分析1. 価格2. アクセサリの豊富さ3. iPhone の認知度4. 集団心理

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iPhone 5S と iPhone 5C の各国の価格の違い1. Apple Store(URL:

http://store.apple.com/jp) で各国の価格を調べる2. 購買力平価を参照3. 単位は円※2013 年 10 月 30 日のもの

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5-1. 価格

5-1. 価格 各国の 5S 本体価格 (2013.10.30) 　※端数切り捨て日本： 95,760 円 (docomo) 68,040 円 (au softbank)

出典： World Economic Outlook Database April 2013 – IMF 　 URL:http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2013/01/weodata/index.aspx12

マレーシア台湾香港

シンガポールタイ韓国

スイススペイン

ドイツイタリアフランス

中国イギリス

オーストラリアアメリカ

0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 ¥128,380

¥145,054 ¥99,732

¥93,673 ¥136,489

¥109,118 ¥48,627

¥94,931 ¥84,842 ¥86,092

¥79,171 ¥125,429

¥83,597 ¥57,230

¥19,999 ５ S

マレーシア台湾香港

シンガポールタイ韓国

スイススペイン

ドイツイタリアフランス

中国イギリス

オーストラリアアメリカ

0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 ¥106,975.24

¥121,845 ¥83,669

¥80,400 ¥113,646

¥92,998 ¥40,512

¥81,350 ¥72,704 ¥74,282

¥68,005 ¥106,453

¥71,415 ¥48,669

¥9,949 ５ C

各国の 5C 本体価格 (2013.10.30) 　※端数切り捨て日本： 85,680 円 (docomo) 52,920 円 (au softbank)

出典： World Economic Outlook Database April 2013 – IMF 　 URL:http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2013/01/weodata/index.aspx

5-1. 価格

13

docomo と softbank,au に価格差がある docomo の価格では比較的高価格 softbank,au の価格ではかなり安価

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5-1. 価格 各国の本体価格 (2013.10.30)

softbank,au で購入すれば、他国より安い価格で購入することができる。

購入手段他社から乗り換え（ MNP ）新規契約機種変更 2 年間の分割払いで適用される割引プラン

キャンペーン5-1. 価格

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キャンペーン5s

他社からの乗りかえ（ MNP ） / 新規契約 機種変更16GB 32GB 64GB 16GB 32GB 64GB

iPhone 5s 機種代金

分割支払金（支払総額現金＜割賦＞販売価格）

2,835 円×24ヶ月（ 68,040円）

3,255 円×24ヶ月（ 78,120円）

3,675 円×24ヶ月（ 88,200円）

2,835 円×24ヶ月（ 68,040円）

3,255 円×24ヶ月（ 78,120円）

3,675 円×24ヶ月（ 88,200円）

毎月割月額（ 2 年間総額）

-2,835 円×24ヶ月（ -68,040円）

-2,825 円×24ヶ月（ -67,800円）

-2,815 円×24ヶ月（ -67,560円）

-2,245 円×24ヶ月（ -53,880円）

-2,235 円×24ヶ月（ -53,640円）

-2,230 円×24ヶ月（ -53,520円）

実質負担額 0 円 10,320円 20,640円 14,160円 24,480円 34,680円5c他社からの乗りかえ（ MNP ） / 新規契約 機種変更16GB 32GB 16GB 32GB

iPhone 5c 機種代金

分割支払金（支払総額現金＜割賦＞販売価格）

2,205 円×24ヶ月（ 52,920円）

2,625 円×24ヶ月 （ 63,000円）

2,205 円×24ヶ月（ 52,920円）

2,625 円×24ヶ月 （ 63,000円）

毎月割月額（ 2 年間総額）-2,205 円×24ヶ月（ -52,920円）

-2,425 円×24ヶ月（ -58,200円）

-2,070 円×24ヶ月（ -49,680円）

-2,035 円×24ヶ月（ -48,840円）

実質負担額 0 円 4,800 円 3,240 円 14,160円

http://www.au.kddi.com/iphone/ryokin/price-5s.html

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5-1. 価格au:

URL:http://s-max.jp/archives/1580222.html

　 5S 新規および他社からの乗り換え（ MNP ） 機種変更16GB 32GB 64GB 16GB 32GB 64GB

本体価格 24回分割（一括総額）

2,835 円 ×24ヶ月（ 68,040円）

3,255 円 ×24ヶ月（ 78,120円）

3,675 円 ×24ヶ月（ 88,200円）

2,835 円 ×24ヶ月（ 68,040円）

3,255 円 ×24ヶ月（ 78,120円）

3,675 円 ×24ヶ月（ 88,200円）

月月割（ 2 年間総額）

-2,835 円 ×24ヶ月（ -68,040円）

-2,825 円 ×24ヶ月（ -67,800円）

-2,815 円 ×24ヶ月（ -67,560円）

-2,245 円 ×24ヶ月（ -53,880円）

-2,235 円 ×24ヶ月（ -53,640円）

-2,230 円 ×24ヶ月（ -53,520円）

実質負担額 0 円 10,320円20,640円14,160円24,480円 34,680円　 5C 新規および他社からの乗り換え（ MNP ） 機種変更

16GB 32GB 16GB 32GB本体価格 24回分割（一括総額）

2,205 円 ×24ヶ月（ 52,920 円）

2,625 円 ×24ヶ月（ 63,000円）

2,205 円 ×24ヶ月（ 52,920円）

2,625 円 ×24ヶ月（ 63,000円）

月月割（ 2 年間総額）

-2,205 円 ×24ヶ月（ -52,920円）

-2,425 円 ×24ヶ月（ -58,200円）

-2,070 円 ×24ヶ月（ -49,680円）

-2,035 円 ×24ヶ月（ -48,840円）

実質負担額 0 円 4,800円 3,240円 14,160円17

5-1. 価格 キャンペーンSoftbank:

URL:http://smakoji.info/archives/326418

5-1. 価格 キャンペーン

docomo:　 5s

他社からの乗り換え (MNP) ・新規・機種変更16GB 32GB 64GB

本体価格 24回分割（一括総額）

3,990 円 ×24ヶ月（ 95,760 円） 3,990 円 ×24ヶ月（ 95,760 円） 3,990 円 ×24ヶ月（ 95,760円）

月々サポート -3,990 円 ×24ヶ月 (-95,760 円 ) -3,570 円 ×24ヶ月 (-85,680 円 ) -3,150 円 ×24ヶ月 (-75,600 円 )実質負担額 0円 10,080円 20,160円

　 5c他社からの乗り換え (MNP) ・新規・機種変

16GB 32GB本体価格 24回分割（一括総額）

3,570 円 ×24ヶ月 (85,680 円 ) 3,990 円 ×24ヶ月（ 95,760 円）月々サポート -3,570 円 ×24ヶ月 (-85,680 円 ) -3,990 円 ×24ヶ月（ -95,760 円）実質負担額 0円 0円

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キャンペーンにより大幅な値引き iPhone5s.5c共に MNP ・新規契約での

16GB であればどのキャリアでも実質０円で購入できる

5-1. 価格 キャンペーン

5-2. アクセサリの豊富さ iPhone Android

楽天市場 2,531,669 215,248

Amazon 1,968 634Yahoo! ショッピング 642,203 17,013

オンラインショップでの取り扱い数

20

http://www.impressrd.jp/news/121120/kwp2013

Regza シリーズMEDIAS シリーズArrows シリーズ

GALAXY シリーズXPERIA シリーズ

AQUOS PHONE シリーズiPhone シリーズ

0 5 10 15 20 25 30 353.8%

5.7%6%7.2%

12%12.1%

31.5%

％

スマートフォン使用機種別シェア5-2. アクセサリの豊富さ

21

・ iPhone は機種別シェアが断トツでトップ　→日本でスマートフォン使用者の　　３割強は iPhoneユーザー・ android は年に２～３回、数種類の新機種を発表　→主役となる期間が短い　　⇔ iPhone は年に一度、新モデル発表　　　→販売スパンが長い・メーカー側の生産効率がよい　→スーパーブランドのケースも多く存在iPhone と Android のケース数に差が生まれた

5-2. アクセサリの豊富さ

22

・小売店側にとって、 iPhoneケースは売りやすい・より多くのアクセサリが流通・店頭などで売られている豊富なアクセサリがiPhone自体の宣伝に

23

5-2. アクセサリの豊富さ

アクセサリー自体の魅力とその豊富さによる宣伝効果が iPhone を購入する 1 つの要素に

URL:http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/Research/20090623/332503/?SS=imgview&FD=2638409&ST=ittrend

上記に知っているスマートフォンはないWindows Phone

BlackBerry

Android搭載携帯 /Google携帯iPhone

0 10 20 30 40 50 60 70 80 9017.4

11.8

15.4

16.7

81.1

14.0

28.1

26.2

26.4

85.7

15.7

20.0

20.9

21.6

83.5

全体男性女性

％

スマートフォンのイメージ調査（ IMJ モバイル調べ）

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5-3.iPhone の認知度

25

平均3.55

日経パソコン「スマートフォン・タブレット満足度ランキング」における総合満足度のスマートフォン部門　　 URL:http://pc.nikkeibp.co.jp/article/news/20130801/1100123/?rt=nocnt

5-3.iPhone の認知度3 年以内にスマートフォンを購入したユーザーに製品の総合的な満足度を聞いた。「満足」を 10点、「まあ満足」を 5 点、「どちらとも言えない」を 0 点、「やや不満」を -5 点、「不満」を -10 点として、合計値を有効回答数で割った値を満足度とした。製品はシリーズ名でまとめており、実際には複数の機種を含む。1 位は「 iPhone 5」。カッコ内の数値は有効回答数。シェアが高い一部製品は、より詳細に分析するため製品の種類を細分化して集計した。

・スマホ総合満足度ランキング

ブランド･ジャパン 2013 URL:http://consult.nikkeibp.co.jp/consult/report/br/bj2013/

BtoC 　消費者による評価総合順位 ブランド名2013 20121 1 Apple 　　 　 アップル2 2 Google 　　 　グーグル3 3 UNIQLO 　 ユニクロ4 4 You Tube ユーチューブ5 12 スタジオジブリ6 13 Windows 　 ウィンドウズ7 5 Disney 　 ディズニー8 19 Calbee 　 カルビー9 8 NISSIN 　 日清食品

10 11 SUNTORY 　 サントリー

BtoB 　ビジネスパーソンによる評価総合順位 ブランド名2013 20121 1 TOYOTA 　トヨタ自動車2 2 Apple 　　 アップル3 7 Google 　 　グーグル4 4 HONDA 　　　本田技研

工業5 3 Panasonic 　パナソニッ

ク6 6 OLC オリエンタルランド7 11 ヤマト運輸8 38 ＴＡＮＩＴＡ　 タニタ9 16 ソフトバンクモバイル

10 13 SUNTORY 　　 サントリー

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消費者が選んだブランド ビジネスパーソンが選んだブランド5-3.iPhone の認知度

『スマートフォンといえば？』 →全体の８割弱が『 iPhone』と回答 スマートフォン総合満足度ランキング 第１位 iPhone 5 　 , 第３位 iPhone 4/4S ブランド・ジャパン 2013 『消費者が選んだブランド』第１位 『ビジネスパーソンが選んだブランド』第２位　

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日本人は iPhone が大好き人気が高いのも当然

5-3.iPhone の認知度

集団心理その社会の構成員である集団が、合理的に是非を判断しないまま、特定の時流に流される事例、たとえ嘘でも多数派に流される ( 米、心理学実験 )

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5-4. 集団心理集団心理と同調現象

同調現象周りの人と同じ行動をしていると安心し、逆に自分が正しいと思っても他の人が異なる行動をしている場合には不安になる

例：化粧品の購入化粧品を買おう！

どれがいいんだろう口コミ･レビューをチェック

これはいい商品みんなが使っている！みんなの印象がいい！

商品購入29

5-4. 集団心理

スマートフォンにしようor機種変更しよう どれがいいんだろう

いい商品に違いないiPhone にしよう！

しかも総合満足度NO. １ !!!

iPhone の場合

30

スマートフォン=iPhone

スマホ使用機種別シェア NO.1

5-4. 集団心理

スマホ=iPhone

周囲のユーザー数

高い満足度iPhone 購入

ユーザー数増

31

5-4. 集団心理iPhone の場合

31.4

13.1

4.84.74.6

41.3SAMSUNGAppleHUAWEILenovoLG Electron-icsothers

36.1

20.613.9

13

4 12.3AppleSONYSHARPSAMSUNGFUJITSUOthers

2013 年第 3 四半期スマートフォン世界シェア 2013 年第 2 四半期スマートフォン国内シェア

IDC 調べURL :http://image.itmedia.co.jp/l/im/mobile/articles/1310/30/l_yu_idc.jpg　 http://www.idcjapan.co.jp/Press/Current/20130909Apr.html

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5-4. 集団心理

サムスンの販売力が弱い

メーカー別の出荷台数を比較

サムスンの販売力が弱い

スマホ=iPhon

e

周囲のユーザー数

高い　満足度iPhone 　購入

ユーザー数増

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5-4. 集団心理iPhone の場合

6. まとめ4 つの仮説1. 価格　　→　キャンペーンによって実質価格より格安に（例： 16GB 3社すべて実質0 円）2. アクセサリの豊富さ　→　魅力的、宣伝効果3. iPhone の認知度　→　スマートフォン＝ iPhone というイメージ強4. 集団心理　→　 iPhone の満足度が高いことがさらなるユーザー数の増加に

34

アップルの強敵は、ソニーでもパナソニックでもなく、サムスン。そのサムスンが弱い日本市場は、米国以上にアップルにとっての「ホームグラウンド」と言ってもいい市場なのかもしれない。これからも日本でのアップル人気は続いていくだろう。

35

7. おわりに