Вдохновляем побеждать: кейс национального хост-агентства Зимних игр 2014

Совместный проект с коммуникационной группой LBL

Предоставление статуса хост-агентства Олимпиады и

Паралимпиады 2014 от МОК

>Задача: максимальное распространения материалов об ОИ и Паралимпиаде среди ключевых целевых групп:

• b2b (проф.сообщество, СМИ, подписчики)• b2c (широкая аудитория)

>Решение: • создание продуктов для b2b и b2c, • максимальное размывание границ в

медиапотреблении: онлайн+оффлайн, использование

Медийный охват проектов РИА Новости по освещению Сочи 2014

> 1 000 СМИ> 10 млн онлайн> 75 млн на улицах России> 6 млн в социальных сетях> 1 млн посетителей на выставках

Продукты для бизнеса

> Новости Олимпийских игр> R-Sport News Service> Фотопакет Зимних Игр 2014> Мультимедийный Пакет Зимних Игр 2014

Фотобанк РИА Новости

Дальневосточный федеральный округ

8%

Приволжский федеральный

округ 15%

Северо-Западный

федеральный округ10%

Северо-Кавказский

федеральный округ

1%

Сибирский федеральный округ

22%Уральский

федеральный округ11%

Центральный федеральный

округ23%

Южный федеральный округ10%

• 500+ подписчиков• Бесплатные

олимпийские фотографии

• «Очищенные» права на период Олимпиады

Интернет-проекты

> 10 млн читателей6 языков9 проектов

Инфографика

Интерактивная и статическая инфографикаСправочная и оперативная информация

Мобильные приложения для фанатов

«Зимние Игры 2014»: оперативная информация и статистикаРасписания всех соревнований

«Второй экран» с Первым каналом

Дополнительная информация во время трансляцийВозможность задать вопрос

Приложение «Медиацентр Сочи»

Справочная информацияСобытия Медиацентра Сочи

Страницы и проекты в социальных сетях

> 6 млн подписчиков8 языков4 проекта

Фото в социальных сетях

РИА Фото в TwitterОбратный отсчет с Instagram

Фотовыставки

Уникальные архивные кадрыРаботы журналистов РИА Новости

«Вдохновляем побеждать»

> Легенда в коммуникации РИА Новости в статусе национального хост-агентства и национального фотопула Зимних игр 2014 года в Сочи вдохновляет нацию побеждать вместе с российской олимпийской и паралимпийской сборной.

«Вдохновляем побеждать»

>Задача: • приобщение к олимпийским и паралимпийским ценностям

широкой аудитории

• убрать границы в медиапотреблении: связать оперативность онлайн с возможностями воздействия и охвата, который дает digital в офлайн

>Решение: • разделение рекламной кампании на три флайта:

до Игр (100 и 50 дней), между Играми и во время

• использование digital технологии для большего охвата (оперативное получение информации и размещение)

Размещение на медиафасадах LBL

Коммуникационная группа LBL поддержала проект, обеспечивая размещение лучших фотомоментов Олимпиады на собственных медиафасадах.

Поступление

фотоматериала

Обработка и адаптация

фотографий

Трансляция материалов

17:00 24:00

Размещение на медиафасадах LBL

Поступление

фотоматериала

Обработка и адаптация

фотографий

Трансляция материалов

Размещение на медиафасадах LBL

15 – 20 минут

Суммарная аудитория 33,5 млн. OTS

Медиафасады LBL находятся на Ленинградском, Можайском и Волоколамском шоссе.

Медиафасад «Гидропроект» (Волоколамское шоссе,2) является самым большим в России и Европе. Его площадь – 3 840 кв.м.

Спасибо за внимание!