Upload
others
View
6
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ПРЕЗЕНТАЦИЯ МАРКИ
Июнь 2012
2
СОДЕРЖАНИЕ Легендарная марка с 1853 года
• Уникальная марка
• Более 150 лет истории
• Узнаваемая реклама
Уникальное ноу-хау
• Наше ремесло : умение защищать
• Сапоги - наш знаковый продукт
Aigle – французская компания с международным размахом
• Многоканальная дистрибуция
• Развитие на международном уровне
• Группа Maus, солидный акционер
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
• Уникальня марка
• Более 150 лет истории
• Узнаваемая реклама
4
AIGLE
мастер изделий из каучука
с 1853 года
ФРАНЦУЗСКАЯ
МАРКА
стиль жизни outdoor
ПРИРОДА
как источник вдохновения
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
УНИКАЛЬНАЯ МАРКА
5
НАШЕ РЕМЕСЛО
умение защищать
НАШИ КОРНИ
деревня, море, горы
НАША МИССИЯ
восстановить связь человека с
природой
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
УНИКАЛЬНАЯ МАРКА
6
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
УНИКАЛЬНАЯ МАРКА
МЫ ПРЕДЛАГАЕМ
3 группы товаров: сапоги,
обувь и одежда
МЕЖВОЗРАСТНАЯ МАРКА
которая адресуется взрослым
(основная целевая аудитория 35-45
лет)
и их детям
НАША ГРАЖДАНСКАЯ
ПОЗИЦИЯ
предприятие, которое
производит во Франции и
создает рабочие места
Фабрика AIGLE в Лангле, начало прошлого века
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
БОЛЕЕ 150 ЛЕТ ИСТОРИИ
8
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
БОЛЕЕ 150 ЛЕТ ИСТОРИИ
9
1853
Хирам Хатчинсон покупает у Шарля Гудиера патент на вулканизацию* каучука** и создаёт марку защитных сапог “С Орлом” в честь американского орла. *Вулканизация – процесс, придающий латексу эластичность и водонепроницаемость.
**Каучук – в переводе с индейского: дерево, которое плачет
1920-1930 годы
Создание обуви из каучука и ткани для спорта и отдыха.
1950 годы
2000 человек, занятых в производстве 30 000 пар сапог и обуви в день
1967
Марка размещается в Шателлеро на старой американской военной базе, где создает самую современную обувную фабрику в Европе.
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
БОЛЕЕ 150 ЛЕТ ИСТОРИИ
10
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
БОЛЕЕ 150 ЛЕТ ИСТОРИИ
1972
Запуск линии сапог для мореходства, созданных совместно с Марком Пажо для Олимпийских Игр в Мюнхене.
1973
Запуск линии сапог для конного спорта, L’Ecuyer, сапог с Slush®.
1988 Естественный вираж к утверждению стратегии outdoor.
Марка утверждается в своей стихии : море, деревня, горы – и развивает линии одежды и обуви, разыгрывая карту защищенности в природе.
1989
Открытие первого фирменного магазина Aigle на бульваре Сэн-Жермэн в Париже.
11
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
БОЛЕЕ 150 ЛЕТ ИСТОРИИ
1993
Открытие первого магазина в Азии в Токио.
1996
Запуск Copeland, знаменитой куртки для мореходства с “1.8.5.3,” проданной в сотнях тысяч экземпляров.
2003
Марка празднует свои 150 лет и интегрируется со швейцарской группой Maus Frères.
2010
Запуск международной передвижной выставки « Уметь делать – уметь жить» в Париже.
12
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
БОЛЕЕ 150 ЛЕТ ИСТОРИИ
2011
Запуск сапог boyfriend Aiglentine. Открытие Pop-up магазинов в Лондоне и Гонконге.
2012
Aigle празднует 40-летие Синих Сапог и открывает на Елисейских полях свой 300-ый бутик в мире.
СЕМЕЙНЫЙ ПОРТРЕТ Рекламная кампания, запущенная на сезон осень-зима 2012.
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
УЗНАВАЕМАЯ РЕКЛАМА
2009 – Chantebelle 2011 – Aiglentine
14
САГА О САПОГАХ Реклама, которая играет на тенденциях и выставляет вперёд наш знаковый продукт : сапоги.
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
УЗНАВАЕМАЯ РЕКЛАМА
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
УЗНАВАЕМАЯ РЕКЛАМА
2007 / 2011 ЗА ВОЗВРАЩЕНИЕ ЧЕЛОВЕКА В ПРИРОДУ
15
Рекламная кампания, удостоенная во Франции гран при Presse Magazine и премии Prix de l’Affichage.
16
Постоянное присутствие во французской прессе
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
ОТРАЖЕНИЕ В ПРЕССЕ
17
Постоянное присутствие в международной прессе
ЛЕГЕНДАРНАЯ МАРКА С 1853 ГОДА
ОТРАЖЕНИЕ В ПРЕССЕ
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
• Наше ремесло : умение защищать
• Сапоги - наш знаковый продукт
19
3 группы товаров
сапоги обувь одежда
Высокие требования к качеству и забота о деталях – основа создания наших коллекций.
Мы отбираем и тестируем лучшие материалы, чтобы гарантировать продукт точный и долговечный.
Мы придерживаемся философии Think Green и стараемся минимизировать наше влияние на природу.
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
НАШЕ РЕМЕСЛО : УМЕНИЕ ЗАЩИЩАТЬ
20
Стиль и функциональность Коллекции для выходных, путешествий и развлечений под открытым небом (прогулки, парусный спорт, охота, конный спорт),
подходящие и для городской среды.
Сапоги и куртка-парка – наши эмблемные продукты, отражающие наше умение защищать.
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
НАШЕ РЕМЕСЛО : УМЕНИЕ ЗАЩИЩАТЬ
21
Коллекции впечатляют благодаря мощной визуальной поддержке.
Благородные материалы и подпись, аутентичная и утонченная.
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
НАШЕ РЕМЕСЛО : УМЕНИЕ ЗАЩИЩАТЬ
Аутентичный стиль, шикарный и свободный
22
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
НАШЕ РЕМЕСЛО : УМЕНИЕ ЗАЩИЩАТЬ
Функциональность как фабричная марка Функциональность – отличительная черта нашего производства.
Запатентованные технологии, применяемые в производстве Aigle служат гарантом наших
ноу-хау в области защиты.
Мастер изделий из каучука с 1853 года, Aigle производит свои знаменитые сапоги вручную, по уникальной во Франции технологии.
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
САПОГИ : НАШ ЗНАКОВЫЙ ПРОДУКТ
24
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
САПОГИ : НАШ ЗНАКОВЫЙ ПРОДУКТ
Французская технология, основанная на традиции ремесленного движения, движения руки человека.
1 500 000
пар,
продаваемых в
год.
4000
пар сапог
производимых
вручную в
день.
1 фабрика
во Франции,
расположенная в
Шателлеро
25
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
САПОГИ : НАШ ЗНАКОВЫЙ ПРОДУКТ
Французская технология, основанная на традиции ремесленного движения, движения руки человека.
150-летний
опыт
в производстве
изделий из
каучука.
60 этапов
производства
необходимы
для создания
одного сапога.
100%
сапог
контролируются
вручную.
1,2 кг
каучука для
изготовления
одной пары
сапог.
26
VENISE 1960
Сапоги из лакированного каучука носятся с первыми мини-юбками.
CHANTEBELLE 1967
Вышедшие из охотничьих сапог, с их облегающей элегантной формой, они отныне стали необходимым модным аксессуаром.
BISON 1968
Они царствуют в садах, их кожаное ушко делает их узнаваемыми среди тысячи других.
REGATE 1972
Созданные при участии шкипера Марка Пажо для Олимпийских игр в Мюнхене, они имеют антискользяшую подошву и стали знаменитыми благодаря двум своим белым полоскам.
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
САПОГИ : НАШ ЗНАКОВЫЙ ПРОДУКТ
27
ECUYER 1973
Они получили свою форму благодаря обувным мастерам из Военной Школы. Чудесно имитирующие кожу, они произвели революция в экипировке для конного спорта.
LOLLY POP 1977
Носимые поколениями детей и узнаваемые среди многих других, они идеальны для того, чтобы шлёпать в них по лужам.
PARCOURS 1996
Они совершили революцию охотничьего сапога. Они были первыми, кто соединил комфорт обуви для прогулок с исключительным прилеганием по ноге.
MISS JULIETTE 2009
Украшенные элементами CRYSTALLIZEDTM Swarovski, они возвышались на маленьком каблуке, придающем им безумный шарм , и хвастались своим гламурным видом во время лимитированного выпуска.
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
САПОГИ : НАШ ЗНАКОВЫЙ ПРОДУКТ
28
AIGLENTINE 2011
Сапоги бойфренда, которые Aigle украл у мужчины, чтобы отдать женщине.
RUBBERPACK 2012
Сапоги, которые естественным образом разворачиваются, когда идёт
дождь.
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
САПОГИ : НАШ ЗНАКОВЫЙ ПРОДУКТ
PARCOURS 2 2012
Новый покоренный маршрут – первые сапоги против усталости.
29
Традиционные сапоги
адаптированные к носке в специфических условиях (сельское хозяйство, охота, сад, рыбалка, мореходство).
Aigle – признанный образец в области инновации и стиля
Уникальные экспертные знания свойств каучука, получаемые в лаборатории и интегрированном исследовательском центре.
Каждая модель проходит контроль качества по самым строгим на рынке стандартам : герметичность, истирание, адгезия, старение.
Модные сапоги
Две коллекции, представленные в широкой цветовой палитре, однотонные и с рисунком. Модные партнеры, задающие ритм сезона.
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
САПОГИ : НАШ ЗНАКОВЫЙ ПРОДУКТ
Rubberpack - инновация 2012 Складывающиеся инновационные сапоги, made in France, сшитые в наших ателье в Шателлеро специалистами, владеющими уникальными ноу-хау.
Сапоги, которые покорили
международную прессу.
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
САПОГИ : НАШ ЗНАКОВЫЙ ПРОДУКТ
30
Символ наших лимитированных серий
Информационные стойки в точках продаж, представляющие Синие Сапоги и истории людей, их носивших.
Эксклюзивное переиздание модели Régate 72. По случаю 40-летия синих сапог в 2012 году, Aigle перевыпускает сапоги Régate в 1972 экземплярах. Переиздание, которое порадовало всех любителей и любительниц Синих Сапог.
Присутствие в
международной модной прессе.
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
САПОГИ : НАШ ЗНАКОВЫЙ ПРОДУКТ
31
Символ наших лимитированных серий
После партнерства с Liberty и Merci, Aigle cотрудничает с Agnès b. (весна-лето 2012). Два дома, придерживающиеся одинаковых ценностей : аутентичности и качества.
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
САПОГИ : НАШ ЗНАКОВЫЙ ПРОДУКТ
32
LIBERTY MERCI AGNÈS B
Имиджевая акция в точках продаж Aigle и Agnès b.
33
Наше ноу-хау путешествует по миру благодаря международной передвижной экспозиции Осень 2010 : запуск экспозиции в MERCI в Париже Весна 2011 : у Francis Ferent в Брюсселе и United Arrows в Токио Весна 2012 : IFC в Гонконге
УНИКАЛЬНОЕ НОУ-ХАУ
САПОГИ : НАШ ЗНАКОВЫЙ ПРОДУКТ
MERCI à Paris MERCI à Paris
IFC Hong Kong
IFC Hong Kong
Tokyo
AIGLE – французская компания
с международным размахом
• Многоканальная дистрибуция • Развитие на международном уровне • Группа Maus, солидный акционер
34
RETAIL
WHOLESALE
35
ДВЕ ВЗАИМОДОПОЛНЯЮЩИХ СЕТИ
Мультибрендовые магазины
Бутики и pop-up stores Aigle
ФРАНЦУЗСКАЯ КОМПАНИЯ С МЕЖДУНАРОДНЫМ РАЗМАХОМ
МНОГОКАНАЛЬНАЯ ДИСТРИБУЦИЯ
Saint-Germain-des-Prés Pop-up store Hong Kong
Motomachi, Japan E-boutique
Champs-Élysées
36
Beijing, China
300 магазинов Aigle по всему миру
Франция : 74
Европа : 21 (Германия, Швейцария, Бельгия, Португалия)
Азия : 203 (Гонконг, Япония, Корея, Китай, Тайвань)
Канада : 1
Ливан : 1
ФРАНЦУЗСКАЯ КОМПАНИЯ С МЕЖДУНАРОДНЫМ РАЗМАХОМ
МНОГОКАНАЛЬНАЯ ДИСТРИБУЦИЯ
ФРАНЦУЗСКАЯ КОМПАНИЯ С МЕЖДУНАРОДНЫМ РАЗМАХОМ
МНОГОКАНАЛЬНАЯ ДИСТРИБУЦИЯ
37
Магазины Aigle – основное место, где марка представляет себя
Aigle открывает свой 300-ый бутик на Елисейских полях.
38
Мультибрендовые магазины с 150 корнерами по всему миру
Универмаги El Corte Ingles, Manor, John Lewis, Breuninger
Мультибрендовые магазины
• модные
• специализированные
(для охоты, конного спорта, мореходства, оружейные)
• обувные
ФРАНЦУЗСКАЯ КОМПАНИЯ С МЕЖДУНАРОДНЫМ РАЗМАХОМ
МНОГОКАНАЛЬНАЯ ДИСТРИБУЦИЯ
39
« Природная » сеть
- Магазины для сельского хозяйства (Gamm vert, Magasin vert, Point vert)
- Магазины для садоводов (Truffaut, Jardiland)
- Aigle – главная марка (в категории менеджер) отделов резиновых сапог
- Взаимодополняющие коллекции сапог, обуви, одежды
- Всеобъемлящее знание производства сапог, от профессиональных до повседневных
ФРАНЦУЗСКАЯ КОМПАНИЯ С МЕЖДУНАРОДНЫМ РАЗМАХОМ
МНОГОКАНАЛЬНАЯ ДИСТРИБУЦИЯ
40
Головной офис в
Париже и производство в
Шателлеро
Несколько цифр
1000 сотрудников в мире.
Присутствие в
70 странах
3000 клиентов в мире.
Торговый оборот
290 миллионов евро продукции под маркой во всём мире.
55 % продаж на импорт.
ФРАНЦУЗСКАЯ КОМПАНИЯ С МЕЖДУНАРОДНЫМ РАЗМАХОМ
РАЗВИТИЕ НА МЕЖДУНАРОДНОМ УРОВНЕ
Торговый оборот от продаж изделий под
маркой в мире, в 2011 (включая лицензии)
ФРАНЦИЯ
45% ЕВРОПА
25%
АЗИЯ
30%
Торговый оборот по группам товаров
ОДЕЖДА
60%
САПОГИ
25%
ОБУВЬ
15%
ФРАНЦУЗСКАЯ КОМПАНИЯ С МЕЖДУНАРОДНЫМ РАЗМАХОМ
РАЗВИТИЕ НА МЕЖДУНАРОДНОМ УРОВНЕ
41
Гендерное распределение
ЖЕНЩИНЫ
30%
МУЖЧИНЫ
60%
ДЕТИ
10%
Aigle, Lacoste, Gant
значимый игрок в международном
развитии 3 взаимодополняющих марок
lifestyle
Maus Frères в цифрах
- 22 000 сотрудников
- 2230 магазинов
- 80 стран
- 4,5 миллиардов евро торгового
оборота
- 70 новых точек продаж в 2011
Maus - мощный швейцарский оператор
110-летний опыт
Семейное предприятие,
независимое и децентрализованное
Лидер в Швейцарии
60% доля рынка в универмагах,
эксперт в ритейле и доступном
люксе
ФРАНЦУЗСКОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ С МЕЖДУНАРОДНЫМ РАЗМАХОМ
MAUS – СОЛИДНЫЙ АКЦИОНЕР
42