РОЛАН БАРТ СИСТЕМА МОДЫyanko.lib.ru/books/cultur/bart-sistema_modu.pdfкритика и культуролога Ролана Барта. «Система Моды»

Янко Слава (Библиотека Fort/Da) || [email protected] || [email protected] || http://yanko.lib.ru

Сканирование и форматирование: Янко Слава (Библиотека Fort/Da) || [email protected] || [email protected] || http://yanko.lib.ru || Icq# 75088656 || Библиотека: http://yanko.lib.ru/gum.html || update 11.03.06

РОЛАН БАРТ СИСТЕМА МОДЫ

СТАТЬИ ПО СЕМИОТИКЕ КУЛЬТУРЫ

Барт Р. = Система Моды. Статьи по семиотике культуры. - М., 2003. - 512 с.

1

http://yanko.lib.ru/http://yanko.lib.ru/gum.htmlmailto:[email protected]:[email protected]://yanko.lib.ru/http://yanko.lib.ru/gum.html


МОСКВА

Издательство им. Сабашниковых

Издание осуществлено в рамках программы "Пушкин " при поддержке Министерства иностранных дел Франции и посольства Франции в России. Ouvrage réalisé dans le cadre du programme d'aide à la publication Pouchkine avec le soutien du Ministère des Affaires Etrangères Français et de l'Ambassade de France en Russie. ROLAND BARTHES

LE SYSTÈME DE LA MODE ESSAIS DE SÉMIOLOGIE DE LA CULTURE

Editions du Seuil


2



3

Данное издание выпущено в рамках проекта «Translation Project» при поддержке Института «Открытое общество» (Фонд Сороса) - Россия и Института «Открытое общество» - Будапешт. Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. - Пер. с фр., вступ. ст. и сост. С.Н. Зенкина. - М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003. - 512 с. ISBN 5-8242-0089-0 Книга включает не переведенные ранее на русский язык работы выдающегося французского критика и культуролога Ролана Барта. «Система Моды» представляет собой монографию, посвя-щенную семиотике моды, ее описанию в масс-медиа, переводу зрительных образов на язык словесных знаков и социальных ценностей. В издание также включен ряд статей Р. Барта 60 - 70-х годов по семиотике культуры. Предназначено всем изучающим проблемы культурологии вообще и семиотики в частности. ISBN 5-8242-0089-0 © Издательство им. Сабашниковых, 2003 © Editions du Seuil, 1993-1995



4

Электронное оглавление Электронное оглавление ............................................................................................................4 РОЛАН БАРТ И СЕМИОЛОГИЧЕСКИЙ ПРОЕКТ .........................................................10 Этика знака: между образом и делом ..................................................................................................................10 Феноменология знака: when is sign? ....................................................................................................................13 Логика знака: текучесть смысла...........................................................................................................................16 Утопия знака: от знака к тексту ...........................................................................................................................18

СИСТЕМА МОДЫ....................................................................................................................22 ГРАФИЧЕСКИЕ СИМВОЛЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В КНИГЕ...........................................................................................22

ПРЕДИСЛОВИЕ....................................................................................................................................................22 ВВЕДЕНИЕ. МЕТОД.................................................................................................................24

1. ОДЕЖДА-ОПИСАНИЕ ....................................................................................................................................24 I. ТРИ ОДЕЖДЫ ....................................................................................................................................................................24

1. 1. Одежда-образ и одежда-описание ..................................................................................................................................................... 24 1.2. Реальная одежда ................................................................................................................................................................................... 25

II. ШИФТЕРЫ ........................................................................................................................................................................25 1.3. Передача структур ................................................................................................................................................................................ 25 1.4. Три вида шифтеров .............................................................................................................................................................................. 26

III. ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКОЕ ПРАВИЛО ..........................................................................................................................26 1.5. Выбор в пользу словесных структур.................................................................................................................................................. 26 1.6. Семиология и Социология .................................................................................................................................................................. 27 1.7. Корпус материала ................................................................................................................................................................................. 28 1.8. Терминологическое правило ............................................................................................................................................................... 29

IV. ОПИСАНИЕ .....................................................................................................................................................................29 1.9. Описание в литературе и в Моде........................................................................................................................................................ 29 1.10. Иммобилизация перцептивных уровней ......................................................................................................................................... 30 1.11. Познавательная функция ................................................................................................................................................................... 30 1.12. Эмфатическая функция...................................................................................................................................................................... 30 1. 13. Целенаправленность описания ........................................................................................................................................................ 31 1.14. Язык и Речь, Одежда и Одеяние ....................................................................................................................................................... 32

2. СМЫСЛОВОЕ ОТНОШЕНИЕ ........................................................................................................................33 I. ОБЛАСТИ СОПУТСТВУЮЩИХ ВАРИАЦИЙ, ИЛИ КОММУТАТИВНЫЕ КЛАССЫ ...........................................33

2.1. Коммутация........................................................................................................................................................................................... 33 2.2. Коммутативные классы: одежда и внешний мир ............................................................................................................................. 33 2.3. Коммутативные классы: одежда и Мода ........................................................................................................................................... 34 2.4. Комплексы А и комплексы В .............................................................................................................................................................. 34

II. ЗНАКОВОЕ ОТНОШЕНИЕ .............................................................................................................................................35 2.5. Эквивалентность................................................................................................................................................................................... 35 2.6. Ориентация............................................................................................................................................................................................ 36 2.7. Два направления анализа: в глубину и в ширину............................................................................................................................. 36

3. МЕЖДУ ВЕЩАМИ И СЛОВАМИ..................................................................................................................37 I. СИМУЛЬТАННЫЕ СИСТЕМЫ: ПРИНЦИП И ПРИМЕРЫ..........................................................................................37

3.1. Принцип симультанных систем: коннотация и метаязык ............................................................................................................... 37 3.2. Комплексы из трех систем: точки сочленения ................................................................................................................................. 38 3.4. Различение систем............................................................................................................................................................................... 40 3.5. Иерархия систем .................................................................................................................................................................................. 40

II. СИСТЕМЫ ОДЕЖДЫ-ОПИСАНИЯ ..............................................................................................................................40 3.6. Сколько всего систем? ......................................................................................................................................................................... 40 3.7. Системы комплексов А........................................................................................................................................................................ 41 3.8. Системы комплексов В ........................................................................................................................................................................ 42 3.9. Соотношение между двумя комплексами ......................................................................................................................................... 43

III. АВТОНОМИЯ СИСТЕМ ................................................................................................................................................44 3.10. Степень автономии систем................................................................................................................................................................ 44 3.11. Риторическая система ....................................................................................................................................................................... 44 3.12. Коннотация Моды ............................................................................................................................................................................. 44 3.13. Теоретическая автономия словесного и реального вестиментарных кодов................................................................................ 45

4. БЕСКОНЕЧНАЯ ОДЕЖДА..............................................................................................................................45 I. ТРАНСФОРМАЦИИ И ЧЛЕНЕНИЯ ................................................................................................................................45

4.1. Их принцип и количество.................................................................................................................................................................... 45 II. ТРАНСФОРМАЦИЯ 1: ОТ РИТОРИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ К ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКОЙ .......................................46

4.2. Принцип................................................................................................................................................................................................ 46 4.3. Смешанные термины: «маленькое» .................................................................................................................................................. 46

III. ТРАНСФОРМАЦИЯ 2: ОТ ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ К ВЕСТИМЕНТАРНОМУ КОДУ ................47 4.4. Границы трансформации 2 .................................................................................................................................................................. 47 4.5. Автонимия ............................................................................................................................................................................................ 47 4.6. К понятию псевдосинтаксиса............................................................................................................................................................. 47 4.7. Смешанный, или псевдореальный код............................................................................................................................................... 48 4.8. В чем затруднена трансформация 2 ................................................................................................................................................... 48 4.9. В чем свободна трансформация 2....................................................................................................................................................... 49



5

4.10. Редукции и амплификации ................................................................................................................................................................ 49 IV. УРОВНИ АНАЛИЗА .......................................................................................................................................................50

4.11. Машина для производства Моды .................................................................................................................................................... 50 4.12. Два уровня анализа............................................................................................................................................................................ 50

V. ЧЛЕНЕНИЕ 1: СЕГМЕНТЫ ЗНАЧЕНИЯ ......................................................................................................................50 4.13. Случай комплексов А ........................................................................................................................................................................ 50 4.14. Случай комплексов В......................................................................................................................................................................... 51

VI. ЧЛЕНЕНИЕ 2: СЕГМЕНТЫ ВТОРОГО УРОВНЯ .......................................................................................................52 4.15. Сегмент означающего и сегмент означаемого................................................................................................................................ 52

I. ВЕСТИМЕНТАРНЫЙ КОД. 1. СТРУКТУРА ОЗНАЧАЮЩЕГО.................................52 5. ЕДИНИЦА ОЗНАЧАЮЩЕГО.........................................................................................................................52

I. ИССЛЕДОВАНИЕ ЕДИНИЦ ОЗНАЧАЮЩЕГО............................................................................................................52 5. 1. Перечень и классификация................................................................................................................................................................. 52 5.2. Сложный состав сегментов означающего ......................................................................................................................................... 53

II. МАТРИЦА ОЗНАЧАЮЩЕГО.........................................................................................................................................53 5.3. Анализ высказывания с двойной сопутствующей вариацией......................................................................................................... 53 5.4. Матрица означающего: объект, суппорт, вариант............................................................................................................................ 54 5.5. "Доказательство» матриц"................................................................................................................................................................... 55

III. ОБЪЕКТ, СУППОРТ И ВАРИАНТ ................................................................................................................................55 5.6. Объект, или дистанцированный смысл ............................................................................................................................................. 55 5.8. Вестема, или вариант ........................................................................................................................................................................... 56

IV. ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ ЭЛЕМЕНТАМИ МАТРИЦЫ ...............................................................................................57 5.9. Синтагма и Система ............................................................................................................................................................................. 57 5.10. Солидарность между элементами матрицы .................................................................................................................................... 57

V. СУБСТАНЦИИ И ФОРМЫ .............................................................................................................................................58 5.11. Распределение вестиментарных субстанций в матрице ................................................................................................................ 58

6. СОВМЕЩЕНИЯ И РАСШИРЕНИЯ ...............................................................................................................58 1.ТРАНСФОРМАЦИИ МАТРИЦЫ .....................................................................................................................................59

6.1. Возможности трансформации матрицы ............................................................................................................................................ 59 II. ПЕРЕСТАНОВКА ЭЛЕМЕНТОВ ...................................................................................................................59

6.2. Возможности и пределы перестановки элементов ........................................................................................................................... 59 III. СОВМЕЩЕНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ .....................................................................................................................................60

6.3. Совмещение О и S ................................................................................................................................................................................ 60 6.4. Совмещение S и V ................................................................................................................................................................................ 61 6.5. Совмещение О, S и V ........................................................................................................................................................................... 61

IV. УМНОЖЕНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ........................................................................................................................................62 6.6. Умножение S......................................................................................................................................................................................... 62 6.7. Умножение V ........................................................................................................................................................................................ 62 6.8. Единичность О...................................................................................................................................................................................... 63

V. АРХИТЕКТУРА МАТРИЦ ..............................................................................................................................................63 6.9. Делегирование матрицы в элемент или группу элементов ............................................................................................................. 63

II. Группы элементов: ...........................................................................................................................................64 6.10. Пирамида смысла ............................................................................................................................................................................... 64 6.11. Томографический синтаксис............................................................................................................................................................. 65

VI. СТАНДАРТНЫЕ ФОРМЫ .............................................................................................................................................66 6.12. Стандартные формы (OS) V и О (SV).............................................................................................................................................. 66 6.13. Стандартные формы и окончательный смысл ................................................................................................................................ 66

7. ВИДОВОЕ УТВЕРЖДЕНИЕ ...........................................................................................................................67 I. КАТЕГОРИЯ ВИДА...........................................................................................................................................................67

7. 1. Виды одежды ....................................................................................................................................................................................... 67 7.2. Реальный и именуемый вид ............................................................................................................................................................... 68 7.3. Классификация видов ......................................................................................................................................................................... 68

II. ВИДОВАЯ ВАРИАЦИЯ...................................................................................................................................................69 7.4. Принцип видового утверждения ........................................................................................................................................................ 69 7.5. Оппозиция х / все остальное ............................................................................................................................................................... 70

III. ВИДОВЫЕ КЛАССЫ: РОД ............................................................................................................................................70 7.6. Множественность «остатков»: ряды оппозиций ............................................................................................................................. 70 7.7. Проверка на несовместимость ........................................................................................................................................................... 70 7.8. Категория рода...................................................................................................................................................................................... 71

IV. ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ ВИДАМИ И РОДАМИ .........................................................................................................72 7.9. Родовые и видовые категории с точки зрения субстанции ............................................................................................................. 72 7.10. Разнородные виды: а · b ..................................................................................................................................................................... 72 7.11. Тождественные виды: 2а .................................................................................................................................................................. 73 7.12. Однородные виды: a1 / а2 и a1 • а2 ................................................................................................................................................. 73

V. ФУНКЦИЯ ВИДОВОГО УТВЕРЖДЕНИЯ....................................................................................................................73 7.13. Общая функция: от природы к культуре ........................................................................................................................................ 73 7.14. Методическая функция...................................................................................................................................................................... 74

8. ПЕРЕЧЕНЬ РОДОВЫХ КАТЕГОРИЙ............................................................................................................74 I. СПОСОБЫ ОБРАЗОВАНИЯ РОДОВ ..............................................................................................................................74

8.1. Сколько видов в роде? ........................................................................................................................................................................ 74 8.2. Подвиды ............................................................................................................................................................................................... 74 8.4. Родовые категории с одной видовой составляющей....................................................................................................................... 75



6

8.5. Виды, принадлежащие нескольким родам ....................................................................................................................................... 76 II. КЛАССИФИКАЦИЯ РОДОВ ..........................................................................................................................................76

8.6. Текучесть перечня родовых категорий ............................................................................................................................................. 76 8.7. Внешние критерии классификации .................................................................................................................................................... 76 8.8. Алфавитная классификация ............................................................................................................................................................... 77

III. ПЕРЕЧЕНЬ РОДОВЫХ КАТЕГОРИЙ ..........................................................................................................................77 8.9. Список видов и родов ......................................................................................................................................................................... 77 9. ВАРИАНТЫ БЫТИЯ .............................................................................................................................................................................. 81

I. ПЕРЕЧЕНЬ ВАРИАНТОВ .................................................................................................................................................81 9. 1. Формирование и способ перечисления вариантов .......................................................................................................................... 81

II. ВАРИАНТЫ ИДЕНТИЧНОСТИ .....................................................................................................................................83 9.2. Вариант видового утверждения (I)..................................................................................................................................................... 83 9.4. Вариант искусственности (III) ........................................................................................................................................................... 84 9.5. Вариант маркированности (IV)........................................................................................................................................................... 84

III.ВАРИАНТЫ КОНФИГУРАЦИИ ....................................................................................................................................85 9.6. Форма и Слово ...................................................................................................................................................................................... 85 9.7. Вариант формы (V) .............................................................................................................................................................................. 86 9.8. Вариант облегания (VI) ....................................................................................................................................................................... 86 9.9. Вариант движения (VII)....................................................................................................................................................................... 87

IV. ВАРИАНТЫ МАТЕРИИ .................................................................................................................................................88 9.10. Кинестезия........................................................................................................................................................................................... 88 9.11. Вариант веса (VIII) ............................................................................................................................................................................. 89 9.12. Вариант гибкости (IX) ....................................................................................................................................................................... 90 9.13. Вариант рельефа (X) .......................................................................................................................................................................... 90 9.14. Вариант прозрачности (XI) ............................................................................................................................................................... 91

V. ВАРИАНТЫ МЕРЫ..........................................................................................................................................................91 9.15. От определенного к неопределенному ............................................................................................................................................ 91 9.16. Вариант длины (XII) .......................................................................................................................................................................... 93 9.17. Вариант ширины (XIII) ...................................................................................................................................................................... 94 9.18. Вариант объемности (XIV)................................................................................................................................................................ 95 9.19. Вариант величины (XV) .................................................................................................................................................................... 95

VI. ВАРИАНТЫ НЕПРЕРЫВНОСТИ .................................................................................................................................95 9.20. Разрывы непрерывности .................................................................................................................................................................... 95 9.21. Вариант деления (XVI) ...................................................................................................................................................................... 97 9.22. Вариант подвижности (XVII)............................................................................................................................................................ 97 9.23. Вариант запахнутости (XVIII) .......................................................................................................................................................... 98 9.24. Вариант фиксации (XIX) ................................................................................................................................................................... 98 9.25. Вариант изгиба (XX) .......................................................................................................................................................................... 99

10. ВАРИАНТЫ ОТНОШЕНИЯ..........................................................................................................................99 I. ВАРИАНТЫ ПОЛОЖЕНИЯ .............................................................................................................................................99

10.1. Варианты положения по горизонтали (XXI), по вертикали (XXII), по глубине (XXIII) и ориентации (XXIV)..................... 99 10.2. Правое и левое, верх и низ .............................................................................................................................................................. 100

II. ВАРИАНТЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ..................................................................................................................................101 10.3. Вариант сложения (XXV)................................................................................................................................................................ 101 10.4. Вариант умножения (XXVI)............................................................................................................................................................ 102 10.5. Вариант равновесия (XXVII) .......................................................................................................................................................... 102

III. ВАРИАНТЫ СОЕДИНЕНИЯ .......................................................................................................................................103 10.6. Соединение........................................................................................................................................................................................ 103 10.7. Вариант выступания (XXVIII) ........................................................................................................................................................ 104 10.8. Вариант сочетания (XXIX).............................................................................................................................................................. 105 10.9. Вариант регуляции (XXX)............................................................................................................................................................... 106

IV. ВАРИАНТ ВАРИАНТОВ .............................................................................................................................................107 10.10. Вариант степени ............................................................................................................................................................................. 107

11. СИСТЕМА .....................................................................................................................................................108 I. СМЫСЛ: КОНТРОЛИРУЕМАЯ СВОБОДА .................................................................................................................108

11.1. Систематические и синтагматические правила ............................................................................................................................ 108 II. СИСТЕМАТИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ...............................................................................................................108

11.2. Фигуральный образ оппозиций: «шкала с делениями» .............................................................................................................. 108 11.3. Альтернативные оппозиции ........................................................................................................................................................... 109 11.4. Полярные оппозиции ....................................................................................................................................................................... 109 11.5. Серийные оппозиции ...................................................................................................................................................................... 110 11.6. Комбинированные и аномические оппозиции ............................................................................................................................. 110 11.7. Систематическая эффективность: проблема бинаризма.............................................................................................................. 111

III. НЕЙТРАЛИЗАЦИЯ ОЗНАЧАЮЩЕГО ......................................................................................................................112 11.8. Условия нейтрализации ................................................................................................................................................................... 112 11.9. Роль архивестемы ............................................................................................................................................................................. 112

IV. СИСТЕМАТИЧЕСКАЯ РЕДУКЦИЯ ВИДОВОЙ КАТЕГОРИИ: НА ПУТИ К РЕАЛЬНОЙ ОДЕЖДЕ ...............113 11.10. По ту сторону терминологического правила: внедренные варианты ...................................................................................... 113 11.11. Семантическая классификация видов материала ....................................................................................................................... 113 11.12. Семантическая классификация видов цвета ............................................................................................................................... 114 11.13. Имплицитные суппорты: разложимые и простые видовые категории .................................................................................... 115

12. СИНТАГМА ..................................................................................................................................................115 I. МОДНАЯ ЧЕРТА .............................................................................................................................................................115

12.1. Синтаксическое отношение и синтагматическое сочетание ....................................................................................................... 115



7

12.2. Невозможные сочетания.................................................................................................................................................................. 116 12.3. Свобода альтернативы ..................................................................................................................................................................... 116 12.4. Резерв Моды и резерв истории ....................................................................................................................................................... 117

II. СИНТАГМАТИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ............................................................................................................118 12.5. Синтагматическая характеристика элемента: «валентности»..................................................................................................... 118 12.6. Принцип синтагматической эффективности................................................................................................................................ 119 12.7. Богатство и бедность элементов .................................................................................................................................................... 119 12.8. Широта или сила смысла?............................................................................................................................................................... 119

III. ПОСТОЯННЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ЭЛЕМЕНТОВ МОДЫ .................................................................................................120 12.9. Типовое сочетание ........................................................................................................................................................................... 120 12.10. Базовая формула Моды.................................................................................................................................................................. 121 12.11. Постоянный перечень элементов Моды ...................................................................................................................................... 121

IV. ЗАКЛЮЧЕНИЕ..............................................................................................................................................................121 12.12. Структурная классификация родов и вариантов ........................................................................................................................ 121

I. ВЕСТИМЕНТАРНЫЙ КОД 2. СТРУКТУРА ОЗНАЧАЕМОГО ..................................122 13. СЕМАНТИЧЕСКИЕ ЕДИНИЦЫ.................................................................................................................122

I. МИРСКОЕ И МОДНОЕ ОЗНАЧАЕМОЕ.......................................................................................................................122 13.1. Различие комплексов А и В: изология ........................................................................................................................................... 122

II. СЕМАНТИЧЕСКИЕ ЕДИНИЦЫ...................................................................................................................................123 13.2. Семантические и лексические единицы ........................................................................................................................................ 123 13.3. Значимые и семантические единицы ............................................................................................................................................. 123 13.4. Обычные и оригинальные единицы ............................................................................................................................................... 124 13.5. Обычные единицы............................................................................................................................................................................ 125 13.6. Оригинальные единицы................................................................................................................................................................... 125

III. СТРУКТУРА СЕМАНТИЧЕСКОЙ ЕДИНИЦЫ .........................................................................................................125 13.7. Проблема «примитивов» ................................................................................................................................................................. 125 13.8. Отношение AUT .............................................................................................................................................................................. 126

14. КОМБИНАЦИИ И НЕЙТРАЛИЗАЦИИ.....................................................................................................127 I. КОМБИНАЦИЯ ОЗНАЧАЕМЫХ...................................................................................................................................127

14.1. Синтаксис семантических единиц.................................................................................................................................................. 127 14.2. Отношение ET .................................................................................................................................................................................. 127 14.3. Отношение VEL................................................................................................................................................................................ 128

II. НЕЙТРАЛИЗАЦИЯ ОЗНАЧАЕМОГО .........................................................................................................................129 14.4. Нейтрализация .................................................................................................................................................................................. 129 14.5. Архисемантемы, функтивы и функции.......................................................................................................................................... 129 14.6. Смысловые ряды .............................................................................................................................................................................. 130 14.7. Универсальная одежда..................................................................................................................................................................... 131 14.8. Почему происходит нейтрализация?.............................................................................................................................................. 131

I. ВЕСТИМЕНТАРНЫЙ КОД 3. СТРУКТУРА ЗНАКА....................................................132 15. ВЕСТИМЕНТАРНЫЙ ЗНАК .......................................................................................................................132

I. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ...............................................................................................................................................................132 15.1. Синтаксический характер вестиментарного знака ....................................................................................................................... 132 15.2. Отсутствие «значимости»................................................................................................................................................................ 133

II. ПРОИЗВОЛЬНОСТЬ ЗНАКА ........................................................................................................................................133 15.3. Образование знака Моды ................................................................................................................................................................ 133

III. МОТИВАЦИЯ ЗНАКА..................................................................................................................................................134 15.4. Мотивация ......................................................................................................................................................................................... 134 15.5. Случай комплексов А ...................................................................................................................................................................... 135 15.6. Одежда-означаемое: игра и эффекты ............................................................................................................................................. 136 15.7. Случай комплексов В....................................................................................................................................................................... 136

II. РИТОРИЧЕСКАЯ СИСТЕМА ........................................................................................137 16. АНАЛИЗ РИТОРИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ ...................................................................................................137

I. ПУНКТЫ АНАЛИЗА РИТОРИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ ..................................................................................................137 16.1. Пункты анализа ................................................................................................................................................................................ 137 16.2. Пример ............................................................................................................................................................................................... 138

II. РИТОРИЧЕСКОЕ ОЗНАЧАЮЩЕЕ: ПИСЬМО МОДЫ .............................................................................................138 16.3. К стилистике письма ........................................................................................................................................................................ 138 16.4. Основные признаки письма Моды ................................................................................................................................................. 139

III. РИТОРИЧЕСКОЕ ОЗНАЧАЕМОЕ: ИДЕОЛОГИЯ МОДЫ.......................................................................................140 16.5. Имплицитное и латентное ............................................................................................................................................................... 140 16.7. Проблема «доказательств» применительно к риторическому означаемому............................................................................. 141

17. РИТОРИКА ОЗНАЧАЮЩЕГО: ПОЭТИКА ОДЕЖДЫ ...........................................................................142 I. «ПОЭТИКА».....................................................................................................................................................................142

17.1. Материя и язык ................................................................................................................................................................................. 142 17.2. Редкая и скудная риторика .............................................................................................................................................................. 143 17.3. Денотация и коннотация: смешанные термины ........................................................................................................................... 143 17.4. Означаемые-означающие ................................................................................................................................................................ 144

II. РИТОРИЧЕСКОЕ ОЗНАЧАЕМОЕ ОДЕЖДЫ: МОДЕЛИ ..........................................................................................144 17.5. Когнитивные модели: «культура».................................................................................................................................................. 144 17.6. Аффективные модели: «умильность»............................................................................................................................................ 145 17.7. «Серьезность» Моды........................................................................................................................................................................ 146 17.8. Виталистския модель: «деталь»...................................................................................................................................................... 146



8

III. РИТОРИКА И ОБЩЕСТВО..........................................................................................................................................147 17.9. Риторика и публика Моды .............................................................................................................................................................. 147

18. РИТОРИКА ОЗНАЧАЕМОГО: МИР МОДЫ.............................................................................................147 I. ИЗОБРАЖЕНИЕ МИРА ..................................................................................................................................................148

18.1. Метафора и паратаксис: роман Моды............................................................................................................................................ 148 18.2. Аналитический принцип: понятие «труда»................................................................................................................................... 149

II. ФУНКЦИИ И СИТУАЦИИ............................................................................................................................................149 18.3. Деловые и праздничные ситуации ................................................................................................................................................. 149 18.4. Ситуации времени: весна, отпуск, уик-энд ................................................................................................................................... 150 18.5. Ситуации места: пребывание на месте и поездка......................................................................................................................... 150 18.6. Изображение дела............................................................................................................................................................................. 151

III. СУЩНОСТИ И МОДЕЛИ ............................................................................................................................................151 18.7. Социопрофессиональные модели................................................................................................................................................... 151 18.8. Характерологические сущности: «личность» ............................................................................................................................... 152 18.9. Идентичность и инаковость: имя и игра........................................................................................................................................ 153 18.10. Женственность................................................................................................................................................................................ 154 18.11. Тело как означаемое....................................................................................................................................................................... 154

IV. МОДНАЯ ЖЕНЩИНА .................................................................................................................................................155 18.12. От читательницы к модели............................................................................................................................................................ 155 18.13. Эйфория Моды ............................................................................................................................................................................... 156

19. РИТОРИКА ЗНАКА: РАЦИОНАЛЬНОЕ ОПРАВДАНИЕ МОДЫ .........................................................156 I. РИТОРИЧЕСКОЕ ПРЕОБРАЖЕНИЕ ЗНАКА МОДЫ.................................................................................................156

19.1. Знаки и оправдания .......................................................................................................................................................................... 156 II. КОМПЛЕКСЫ А: ФУНКЦИИ-ЗНАКИ.........................................................................................................................157

19.2. Знаки и функции в реальной одежде ............................................................................................................................................. 157 19.3. Реальные и ирреальные функции ................................................................................................................................................... 158 19.4. «Рационализация» ............................................................................................................................................................................ 158

III. КОМПЛЕКСЫ В: ЗАКОН МОДЫ ...............................................................................................................................159 19.5. Указующее упоминание .................................................................................................................................................................. 159 19.6. Закон как зрелище ............................................................................................................................................................................ 160 19.7. От Закона к Факту ............................................................................................................................................................................ 160

IV. РИТОРИКА И ВРЕМЯ ..................................................................................................................................................161 19.8. Рациональное оправдание Моды и ее время ................................................................................................................................. 161

ЗАКЛЮЧЕНИЕ .......................................................................................................................162 20. ОБЩЕЕ УСТРОЙСТВО СИСТЕМЫ ..........................................................................................................162

I. СВОЕОБРАЗИЕ СИСТЕМЫ МОДЫ..............................................................................................................................162 20.1. Язык - страж смысла и окно в мир ................................................................................................................................................. 162 20.2. Классификаторная деятельность .................................................................................................................................................... 163 20.3. Открытая и закрытая система ......................................................................................................................................................... 164

II. КОМПЛЕКСЫ А: ОТЧУЖДЕНИЕ И УТОПИЯ ..........................................................................................................164 20.4. Именование означаемого................................................................................................................................................................. 164 20.5. Маскировка Моды ........................................................................................................................................................................... 165 20.6. Утопическая реальность и реальная утопия................................................................................................................................. 166 20.7. Натурализация знаков...................................................................................................................................................................... 166

III. КОМПЛЕКСЫ В: УКЛОНЧИВОСТЬ СМЫСЛА .......................................................................................................167 20.8. Бесконечная метафора ..................................................................................................................................................................... 167 20.9. Уклончивость смысла ...................................................................................................................................................................... 167 20.10. Настоящее время Моды ................................................................................................................................................................. 168

IV. ДВУХЧАСТНАЯ СИСТЕМА МОДЫ..........................................................................................................................169 20.11. Этическая амбивалентность Моды .............................................................................................................................................. 169 20.12. Трансформация ............................................................................................................................................................................... 169

V. АНАЛИТИК И СИСТЕМА ............................................................................................................................................170 20.13. Скоротечность анализа .................................................................................................................................................................. 170

ПРИЛОЖЕНИЯ.......................................................................................................................171 1. ИСТОРИЯ И ДИАХРОНИЯ МОДЫ .............................................................................................................171 2. МОДНАЯ ФОТОГРАФИЯ .............................................................................................................................175

УКАЗАТЕЛИ ............................................................................................................................176 УКАЗАТЕЛЬ ТЕРМИНОВ МОДЫ ...................................................................................................................176 СПИСОК РОДОВЫХ КАТЕГОРИЙ .................................................................................................................176

ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ .............................................................................................185 СТАТЬИ ПО СЕМИОТИКЕ КУЛЬТУРЫ.........................................................................195 ПРОБЛЕМА ЗНАЧЕНИЯ В КИНО ...................................................................................................................195 К ПСИХОСОЦИОЛОГИИ СОВРЕМЕННОГО ПИТАНИЯ ...........................................................................199 ФОТОГРАФИЧЕСКОЕ СООБЩЕНИЕ ............................................................................................................205

Парадокс фотографии ............................................................................................................................................................................... 205 Приемы коннотации .................................................................................................................................................................................. 207 1. Монтаж. .................................................................................................................................................................................................. 207 2. Поза. ........................................................................................................................................................................................................ 207 3. Объекты. ................................................................................................................................................................................................. 208 4. Фотогения............................................................................................................................................................................................... 208



9

5. Эстетизм. ................................................................................................................................................................................................ 208 6. Синтаксис. .............................................................................................................................................................................................. 209

Текст и образ ........................................................................................................................................................................209 Незначимое в фотографии...................................................................................................................................................210

ДЕНДИЗМ И МОДА ...........................................................................................................................................212 СТРУКТУРА «ПРОИСШЕСТВИЯ»..................................................................................................................214 РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ ............................................................................................................................219 СЕМАНТИКА ВЕЩИ.........................................................................................................................................222 ДИСКУРС ИСТОРИИ.........................................................................................................................................227

1. Уровень акта высказывания ............................................................................................................................................227 2. Уровень высказывания ....................................................................................................................................................230 3. Процесс значения .............................................................................................................................................................232

ОБЩЕСТВО, ВООБРАЖЕНИЕ, РЕКЛАМА....................................................................................................234 Стена .....................................................................................................................................................................................235 Язык ......................................................................................................................................................................................236 Образность............................................................................................................................................................................238 Тело .......................................................................................................................................................................................239 Ирония ..................................................................................................................................................................................240

ЛИНГВИСТИКА ДИСКУРСА...........................................................................................................................241 ПИСАТЬ - НЕПЕРЕХОДНЫЙ ГЛАГОЛ?.........................................................................................................244

1. Литература и лингвистика...............................................................................................................................................244 2. Язык ..................................................................................................................................................................................244 3. Темпоральность................................................................................................................................................................245 4. Лицо ..................................................................................................................................................................................246 5. Диатеза ..............................................................................................................................................................................247 6. Инстанция речи ................................................................................................................................................................248

МИФОЛОГИЯ СЕГОДНЯ..................................................................................................................................249 СЕМИОЛОГИЯ И МЕДИЦИНА .......................................................................................................................251 О ЧТЕНИИ ...........................................................................................................................................................256

1. Релевантный уровень.......................................................................................................................................................256 2. Вытеснение .......................................................................................................................................................................258 3. Желание ............................................................................................................................................................................259

ПРЕДИСЛОВИЕ К «СЛОВАРЮ АШЕТТ»......................................................................................................261 ИСТОЧНИКИ ТЕКСТОВ ...................................................................................................................................263

УКАЗАТЕЛЬ ИМЕН1 .............................................................................................................264 СОДЕРЖАНИЕ ....................................................................................................................................................................267



10

РОЛАН БАРТ И СЕМИОЛОГИЧЕСКИЙ ПРОЕКТ Рассказывают анекдотическое происшествие из биографии известного математика П.Л. Чебышева. На лекцию ученого, посвященную математическим аспектам раскройки платья, явилась непредусмотренная аудитория: портные, модные барыни... Однако первая же фраза лектора: «Предположим для простоты, что человеческое тело имеет форму шара» - обратила их в бегство. В зале остались лишь математики, которые не на-ходили в таком начале ничего удивительного. Текст «отобрал» себе аудиторию, создав ее по образу и подобию своему.

Ю.М.Лотман, «Текст и структура аудитории» Когда в 1976 году, за несколько лет до гибели, Ролан Барт занял вновь образованную кафедру семиологии в Коллеж де Франс, то был и акт общественного признания новой науки, и акт признания самого Барта в роли ученого-семиолога. Однако уже через десять лет, в первых посмертных работах о нем, семиологическая премудрость стала отходить на второй план, уступая место писательскому творчеству. Сегодня о Барте пишут не семиологи (эта наука вообще вышла из моды, обратилась к более специальным задачам), а почти исключительно литературоведы, и они рассматривают его как писателя-эссеиста, критика, самое большее теоретика литературы; «семиологический» же период его деятельности, с конца 1950-х до начала 1970-х годов, либо с некоторым недоумением выносят за скобки как случайное увлечение структуралистской «научно-стью» (напоминая, что сам автор недолюбливал свои слишком строгие научные работы - «Основы семиологии», 1965, или «Систему Моды», 1967), либо анализируют как особый 5 этап на писательском пути Барта, как специфический эффект его стиля1. Сходная эволюция произошла и в истории русских переводов: первым их них стал - еще при жизни автора, в 1975 г. - перевод тех самых «Основ семиологии», образцово научного сочинения, но в дальнейшем центр тяжести публикаций сместился сперва к теоретико-литературным, а потом и к литературно-эссеистическим текстам. Барт-писатель затмил собой Барта-ученого. Настоящее издание - попытка исправить положение, представив на русском языке труды Ролана Барта по теории знаковых систем (семиологии, семиотике), оставляя в стороне как его эссеистику, так и критику и теорию литературы: ни одна из публикуемых здесь работ не посвящена анализу какого-либо конкретного текста или автора, и речь в них идет почти исключительно о нелитературных системах коммуникации. Лег-комысленно-



11

6 несколько лет до того он формулировал ту же мысль как «ответственность форм»1. Этический подход к знаку заметен уже в отборе материала - семиотических систем, подвергаемых научному анализу. Мода, пища, бытовые вещи, сенсационная хроника происшествий - все это системы эйфорические, или, как часто выражается Барт, эвфемические, то есть доставляющие своим пользователям приятные переживания, нередко путем замалчивания неприятных сторон реальности. Главный фактор эйфоричности - сам код, на котором строится система: благодаря ему человек ощущает в мире успокоительную упорядоченность, и даже отталкивающие или тревожные факты «заклинаются», когда их четко именуют, делают «интеллигибельными». Так, на газетных фотографиях нередко изображаются драматические

Documents

РОЛАН БАРТ СИСТЕМА МОДЫyanko.lib.ru/books/cultur/bart-sistema_modu.pdfкритика и культуролога Ролана Барта. «Система Моды»